浅谈《武汉晚报》的定位发展

《长江商报》的发行量稳步攀升，目前在武汉城区的日均发行量已达40万份。 良好的发展态势，吸引了大量高端的广告客户。坚持广告产品的“高品位、 大客户、重服务”原则，准确定位目标客户。
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《楚天都市报》是武汉市发行量最大，影响力最强的报纸，因此广告费也是 最昂贵的。广告客户涉及各个行业领域，房产、教育，从高端客户到低端行 业客户均有涉及。
《武汉晨报》是长江日报报业集团旗下新锐，以时尚，亲切，脱俗的新风格 迅速契合了现代都市主流人群的阅读兴趣，其重点经营的舆论监督品牌《王 浩峰的眼》，情感专版《非常人生》《苹果周刊》等具有全国影响。受众定 位为市民报。 自身宣传语“新闻成就人生”。
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《长江日报》是一份以时政、经济新闻为主要特色的权威大报，现为中共武 汉市委机关报，是长江日报报业集团的旗舰。其正确的舆论导向，真实准确 的传播信息，及时全面的服务大众，成为武汉市读者心目中的实事第一报， 在华中地区及至全国拥有不可替代的巨大影响力。
同时，是数十万机关干部的必读报纸，高端消费群的锁定报纸。
《长江商报》是一张由湖北省长江出版集团主办，以武汉市乃至湖北省的动 力人群为目标受众，全面满足动力人群主流诉求的省级综合性都市类日报。 《长江商报》于2006年9月6日正式创刊，采用国际流行黄金报640mm 对开大报版式，固定格式版，大图片，版式大气，图片冲击力强，给江城报 业市场吹来一股清新之风。
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者基础 。
直在 探索 调整 、 变经 营思 路 与模 转
式 ． 变 的 ， 对 市 场 高 度 敏 感 的 反 应 不 是
与 应对 ， 以及 对报业 经营 之路 永不停
歇 的思 考 。
员协 同作 战 、 通力合作 ， 凝聚 了武 汉晚 报人 的集 体智 慧 ． 就 了一批 有影 响 成
效 益 最 大 化 ， 同 时 实 现 武 汉 晚 报 品 牌 价 值 最 大化 。 传 播 力 ，不 是 单 靠 版 面 包 装 的 新 闻 内
自己多 点产 出 的价值链 ， 面提 升报 全
业 品 牌 是 近 年 来 报 业 发 展 中 一 个 显
容 ．也 不是 单靠 数 据
支 撑 的 发 行 量 ， 是 其 而 通 过 不 断 刷 新 办 报 理 念 、 展办 报路 径 、 拓 创
中不断探索 、 尝试 、 总结 。
武 汉 晚 报 编 辑 部 始 终 认 为 ：融 人 城 市 发 展 进 程 、 推 城 市 进 步 ． 服 务 助 与 读者 服务 市 民是 协调统 一 ： 目标 一 致 的 。只 有 牢 牢 抓 住 市 民 这 个 城 市 中 的
域 强 力 发 声 ，推 动 社 会 进 步 、 观 念 更
“ 新 ”要 坚持 市 场 导 向 创 ．
的基 础 上 再 上 新 台 阶 ， 场 整 体 领 先 市 态势 已成定 局 。
新 、 念 和 谐 、 市 进 步 。积 极 融 人 城 理 城 “ 市 发 展 进 程 ，为 城 市 的 成 长 与 壮 大 助
响 力 的 报 纸 。 汉 晚报 始 终 将 作 “ 任 武 责
推 鼓 劲 ，体 现 责 任 媒 体 情 怀 与 担 当 ” ， 成 为 了 武 汉 晚 报 人 的 共 识 ， 在 实 践 并

晚报高考报道策划对比--对《武汉晚报》、《羊城晚报》、
《扬子晚报》的实证分析
谢光玉
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2014(000)035
【摘要】一年一度的高考报道是各媒体间展开竞争展现自己实力的重要机会,对于这个永不褪色的题材和话题,怎样做好相关的报道策划,是各家媒体必须思考的问题。

在高考前后,各种各样的高考报道铺天盖地,报道的优劣势也一览无余。

样本说明(一)样本范围本文所指的高考报道,主要是高考前后有关于高考备考、高考考试、填报
志愿、院校招生信息等与高考密切相关的新闻报道。

晚报作为傍晚前出版的综合性的报纸,其内容丰富程度可能多过于早报,再者为确保所得数据具有可比性。

【总页数】2页(P53-54)
【作者】谢光玉
【作者单位】中南财经政法大学武汉学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.从政治报道看传统晚报价值结构分化——以《新民晚报》《羊城晚报》《扬子晚报》两会报道为例 [J], 朱春阳;李华颖
2.新闻报道策划视域下的体育新闻创新——以《羊城晚报》的深圳大运会报道为例[J], 邓涛;张才溢
3.寒门学子的媒介话语权研究--以羊城晚报寒门学子高考报道策划为例 [J], 李静
4.扬子晚报和新民晚报的对比分析 [J], 秦祎芃;巫平
5.报纸副刊的新闻性——以武汉晚报副刊为样本情感副刊的新闻化尝试——以武汉晚报《情爱话廊》为例 [J], 赵静;王琼
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关注社会服务百姓摘要：本文对武汉晚报现有的副刊进行分析，从中归纳出武汉晚报副刊的几个特点。

武汉晚报抓住副刊的变与不变，极大地丰富了副刊的内容，既有浅读，又有深读，使得报纸变得耐看。

关键词：《武汉晚报》；副刊；特点中图分类号：G236 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）03-0121-02《武汉晚报》是中国最早几家晚报之一，始终坚持“为百姓谋利益”，致力于成为武汉“三镇家庭第一报”。

现在《武汉晚报》每天出几十版，内容涵盖生活的方方面面，既有“要闻”、“深度报道”、“生活资讯”等固定版面，又有“情爱话廊”、“城市声色”、“新七天”等专版，版面多容量大。

《武汉晚报》通过其实施的双品牌战略，坚持差异化竞争，现在武汉晚报已发展为全国有影响力的晚报。

武汉晚报现有副刊接近一个“大副刊”的概念，主要分为几个周刊。

每期副刊在版面最上面以彩色圆形标出周刊标题，大量采用时尚图片，标题活泼，文字简洁，版面看起来生机勃勃。

此外，武汉晚报副刊还策划了众多主题活动，如晚报姻缘、健康义诊等，使副刊的功能从室内走向室外，拉近报纸与读者的距离，引发社会强烈影响，形成武汉晚报的独家特色。

本文对武汉晚报现有的副刊进行分析，从中归纳出武汉晚报副刊的几个特点。

一、情感性爱情与婚姻是人类社会生活中一个重要的方面。

在我们当前所处的社会中，多元文化相互碰撞，传统的价值观念遭遇挑战，人们的精神生活日益受到经济利益的介入，由情感引发的社会问题也日渐凸显。

如何宣泄心中的苦闷与困惑，报纸上刊登的情感内容是一个出口。

在这种背景下，武汉报业市场上的五家都市类报纸都设有情感倾诉专栏，并各自拥有固定的读者群。

武汉晚报副刊的情感栏目分为日常版的“百姓讲述”和周刊类的“情爱话廊”，这两个栏目各有特点。

“百姓讲述”为普通人提供了一个情感倾诉的平台，故事多以支离破碎的婚姻、满目创伤的爱情来吸引人们的目光。

情爱话廊周刊分为“情感诊断室”、“特别关注”、“真情碰撞”等几个分栏目，固定在每周二出版。

作者： 毛茵
作者机构： 江汉大学新闻专业 85级学生
出版物刊名： 江汉大学学报：社会科学版
页码： 85-87页
主题词： 新民晚报;武汉;信息量;信息报道;报纸;新闻;北京;专栏;发展优势;体育版
摘要： <正> 全国几家著名的晚报中,北有《北京晚报》,东有《新民晚报》,南有《羊城晚报》,而中间是复刊五年多的《武汉晚报》。

羊城晚报是对开四版,新民晚报是四开,但为八版,容量都很大,而北京和武汉两大晚报都是四开四版。

现将这两家同一类型报纸的一版,作个比较,分析一下武汉晚报的长与短。

各报有各报的特色。

北京晚报的副刊就办得不错,武汉晚报的体育版在同类报纸中又略胜一筹,而一版是综合信息报道版,对报纸质量有举足轻重的作用。

我们先以87年3月第一周两报信息量作一比较。

从《武汉晚报》六城会报道看地方媒体体育新闻报道特点摘要本文以《武汉晚报》在第六届城市运动会期间的体育报道为例，分析地方媒体体育新闻报道的特点及成因，探讨地方媒体体育新闻报道的未来走向。

关键词地方媒体体育报道本土化六城会近十年来，我国体育新闻报道空前活跃。

奥运会、世界杯足球赛、全运会和城运会等大型赛事，都无一例外地成为各种媒体激烈竞争的“主赛场”，新闻也成为一个体育竞赛之外的一个战场，在这场没有硝烟的战争中，为了强占新闻市场，各报纸媒体也策略翻新，手段多样，在层出不穷的花样中，新闻本土化则是一个永恒的话题，它是地方媒体抓住读者兴奋点的关键一环。

一、地方媒体体育报道的一般特点专业的综合性的体育媒体，例如《体坛周报》、《足球》、《中国体育报》、CCTV5以及各大门户网站的体育频道等，在覆盖面上是比较广，在专业性上也较强。

但是，近些年来，地方媒体越来越将更多的经历投入到体育这个版块上，使得地方媒体的体育报道也形成了自己的特点：1.体育报道内容的“本土化”早在12年前，李良荣教授就预言“地方化”将成为大众传媒普遍现象。

童兵教授在研究和观察西方大众传媒之后，提出媒介无论是在类型上抑或是在传播内容上都呈现出明显的地方化和本土化倾向：“多年的经济增长和安逸的生活条件，使得公民只关心自己的物质利益，这导致了新闻传播开始向娱乐化本土化倾斜。

”①和专业的体育报纸不同，地方的报纸基本上都是都市化的综合性报刊，体育版面平时占的版面也就是那么两三版，有重大体育赛事的时候才可能增加版面。

在体育报道方面，地方报纸根本不可能和全国性的大报或者是专业报纸在全面上抗衡。

因此，地方体育媒体扬长避短，利用地方报纸更贴近当地群众和赛事的优势，把报道重点放在当地球队和赛事上，更加贴近群众。

2.体育赛事报道的“人文化”宣扬体育精神一直以来都是体育新闻报道的一大特点，新闻要素中的人情味趣味性的要求也在一定程度上反应了这点。

地方媒体，有着区域限制，因此在这方面势必会更加重视。

不 断 根 据 市 场 变 化 调 整 自己 的 经 营 理 报 》举办的传统活动 ，考虑到端午节 当
念 、经营策略 ，紧紧围绕广告主的需求 天 的传 统节庆 氛 同和假 日经 济效应 ，
进行广告产品的优化调整 ，使得 《 武汉 ２ 【 年选择在端午节 当天举办。毛家 明 ０） ９
晚报 》的经 济效 益一 直保持 着 高速增 介绍 ：该活动有很高 的社会关注度 ，由
口 乙方专刊 ｌ 焦 聚
《 武汉晚报 》 个性化服务成就企业成长
●文， 国新 付
日又会带来新 的市场。 《 武汉 晚报 》除
对 节 日本身 进 行 挖 掘 ，还积 极 利 用 节 假 ｌ Ｅ带 来 的其 他机 会 。
有着 近 ５ 年历 史 的 《 汉 晚报 》 ， ０ 武
例如， “ 姻缘会 ”活动是 《 武汉晚
增多。这种调整 ，为报纸的节庆 营销带 功夫。前不久 ，香港贸发局和武汉市政 解决好他们 的实际问题 ，只有这样企
武汉晚 才会更好 的发展 ，我们也才会长久的 来 了新的营销机会 ，原有五一 、十一黄 府联合举办香港时 尚购物周 ， 《
金周的市场爆发力度依 旧不小 ，新 的节 报 》作为独 家合作媒体 ，做了很多个性 展 。”毛家 明最后说 。圈
８ 投 稿信箱ａ ｍａ ＠ｓ ａｃ ｍ ６ ｄ ｇ ｉ ｏ ｎ
风 景 秀丽 的武 汉 江 滩公 园 为他 们 搭 桥 牵 时 ， 《 武汉晚报 》利用购物周的机会

武汉 晚报 》还积极为企业和消费 客户提供增值服务 ，让客户 的宣传 效： 《 武汉晚报 》副总编辑 、广告部主任毛 线 。 《 家明解释道 ：过去 ，媒体做经营会把 自 者搭建沟通 的桥梁 ，在活动现场专门开 得 到 了极 大 的张 扬 。

日天气 预报 ，发布 各季 节 的 家常 时令 菜 肴 。此 外 ，栏 目还 注 重地 方特 色 ，介 绍 武汉 的 特 色小 吃也 是此 栏 目的重 要任 务 ，带 领读 者 跑遍 武 汉三 镇 。吃得 好 ，还要 吃 得健 康 。 《 在 江城 》把平 衡膳 吃 食作 为 重点 ，把健 康 的膳 食 习惯 引 入百 姓 的 日常生 活 。在 中考 、 高 考等 各种 大 型 考试 来 临之 际 ， 这 一栏 目总是 会有 针 对 性地 对考 生的膳食作科学地搭配。这些栏 目关 注 百 姓 生 活 ，注 重 生 活 细 节 ，无不 在各 自的领 域 为 市 民的 在。 生 活 出谋 划策 ，提升 人们 的生 活 ２ 注重 生 活细 节 、 留意居 家 品质。 ． 信息 ３ 关注 热 点文 化 、提 供对 话 《 武汉晚报 》还关心市民生 平 台 活 的 细节 ，将 日常的居 家 生活服 上世纪三十年代 黎烈文在主 务作 为副 刊栏 目的一个 重 点 。如 办 申报 时就提 出 了 “ 艺 的进 步 文 《 自力说天 》和 《 吃在江城 》都 与现 代化 ” 的 主张 。他 力求 副刊 是 日常信息栏 ，它们是副刊 《 生 “ 以不 违 时代 潮 流与 大众 化 为 务 编 活 资讯 － 江城通 》下属 的子栏 原则 ” ，并 在 《 辑 室启 事 》中 目。 《 自力说天 》提供 了当日的 说 道 ： “ 们 以后 当益加奋 勉 ， 我 空气质量预报，以及３ 天内的天气 务使 本 刊 内容 更加 充 实 ，成 为一 武 预报 ，时刻 关心 空气 的湿 度 、温 种站在时代前面的副刊”。０《 度 。合理 建议 市 民的穿衣 指数 ， 汉晚报 》的 《 美文 》副刊栏 目是 提醒 市 民防暑 防冻 ，同时栏 目也 传统的文艺副刊 ，它刊登 了众多 融入 了知 识性 。针对市 民提 出的 作者的心灵感 悟 ，于点滴小事中 “ 同一温度下为什么身体感觉却 呼 唤着 人性 的 真 、善 、美 ，兀 自 相差 甚远 ？” 、 “ 民谚 ‘ 雨夹 雷 撷取心香一瓣 。它推崇大众化品 半个 月 ’对 不对 ？ ” 以及 “ 温 味 ，选稿趣味酷似 《 气 读者 》，期 用 升 高反 而冻感 更 强 ”等专 业性 的 望 “ 持久 的 、人 性 的东 西 打败 问题做了科学的解释，对于专业 时 尚 的热点 的 东西 ” ，尝 试 用清 知识 不 强 的人们 来说 ，这 一 日常 淡 的笔 法来 叙 述 心 中的真 情 ，以 指 导 具 有 普 遍 性 和 适 用 性 。在 人 间 至 美 的 亲 情 作 为讴 歌 的 主 《自力说天》的版面下是 《 吃在 题 。当前条件下 ，传统的文艺性 大 江城 》 目。中华饮食文化博大 副 刊 向 “ 副 刊 ”转 变是 一 个历 栏 精 深 ，从满 汉 全席 到名 不见 经传 史 的必 然 ，晚 报 的副 刊 同样 关 注 的路 边 小 吃 ， 皆有 独 到 之 处 。 热 点文 化 ，只是 改变 了其 区别 于 《 吃在 江城 》正是 引导 市 民享受 传 统副 刊介 入 文 化生 活 的方 式 。 厨艺 、烹饪 ， “ 筷”意人生的好 在晚报 的 《 全娱乐 》副刊栏 目的 艺 去处。它配合 《自力说天 》的每 节 目板 块 中 ，除 了纯 娱 乐 “ 闻

道 ．它 是 对 正 在 发 生 并 持 续 发 展 的 某
一
发 生在 临近 春节 的特殊 节点 ， 记 者 想
重要 的 、 受 众 关 注 的新 闻 事 件 ， 在 一
到这样 的画面 ： 年关将近 ， 在 荆 楚 大 地 的 某 个 农 村 ，一 名 村 妇 牵 着 孩 子 在 村 口翘 望 ， 期 盼 在 汉 打 工 的 丈 夫 回家 过
把 握连 续报 道题 材 的社会 效应
记 者 的 职 业 表 现 之 一 是 记 录 社
新 闻事 件背 后蕴藏 的社 会传 播效应 。 生 活在 社会底 层 的“ 鸭蛋 ” ， 是 不 折 不 扣 的城市 “ 草根 ” ， 默 默 无 闻 地 为 城 市 的繁荣发 展 贡献力 量 ； 背 井 离 乡 到 城 市 务工 的“ 鸭蛋 ” ， 也 是 千 千 万 万 城 市 农 民工 的 缩 影 ， 他们背后饱 含的 ， 是 留 守 乡 间 守 望 亲 人 回归 的殷 殷 期 盼 。
副 扁 担 。 两 相 对 比 ，是 如 此 的刺 痛 人
心 。
街， 一名 ５ ０岁 的“ 扁担 ” （ 挑夫） 在挑 货
时 突然 倒 地 不 起 ， 民警 赶 到 现 场 时 ， 该 名“ 扁担” 已 经 身 亡 。棘 手 的 是 ， 这 名 “ 扁担 ” 身上 没有 手机 ， 无 法 联 络 家 人 朋友 ： 在 场 的 人 都 不 知 道 他 的名 字 、 住 址， 仅有个别 “ 扁 担” 知道他 叫“ 鸭蛋” 。 在 联 系 不 到 其 家 人 的 情 况 下 ，警 察 只 能 暂 时 将 其 遗 体 送 往 医 院太 平 间 。 接 到新 闻 线 索 后 ．笔 者 和 摄 影 记 者 赶 到 现 场 。汉 正 街 “ 扁担 ” 工 作 中 突 然身亡 ， 放在平 常 ， 可 能 只 是 一 则 普 通

晚 报 党 委 班 子 一 直 着 力 寻求 突 破 的核
心课题 。
亲 为 江 南 工 作 站 揭 牌 。 武 汉 市 江 南 地
区 的各 政 府 部 门 、各 大 高 校 、各 大 医
要信 息 的传递 、 发展 变迁 的记 录 和媒
体 使 命 的 见 证 ， 好 地 服 务 “ 南 ” 为 更 江 ，
“ 秋 旅游 券” 奖两大 主题 ． 金 抽 邀 请 商 家 回 馈 广 大 读 者 。武 汉 晚 报 文 体 两 大 品 牌 栏 目— — “ 城 搜 美 ” 霓 裳 社 会进 步 。武汉 晚 报积 极 融入城 市发 展 。 与之 “ 呼 同 吸共 命运 ”
随 着 新 时期 报 业 竞 争 的 加 剧 与 读 者 阅 读 习 惯 的 变 化 趋 势 ， 何 保 持 传 如 统 优 势 、 破 办 报 上 的 观 念 束 缚 与 条 打
框 局 限 ， 找 新 的 办 报 亮 点 ． 筑 在 更 寻 构
的 老 城 区 、 活 力 进 发 的 东 湖 风 景 区
… …
这些不 断刷 新 的江南 新地 标 ． 扩
充 着 武 汉 的 城 市 版 图 ， 写 着 武 汉 城 改
区 的 格 局 ， 写 着 “ 江 南 ” 辉 煌 与 书 新 的
传奇 。东湖 高新 、 湖 风景 区 、 昌 、 东 武
高 新 产 业 园 、 校 密集 区 ， 江 南 ” 高 “ 日益
成 为 武 汉 的 发 展 之 源 、 新 之 源 、 慧 创 智
之 源。
正是带 着 这样 的 责任 与使 命感 ，
武 汉 晚 报 于 今 年 初 从 战 略 的 高 度 开
始 谋 划 酝 酿 ， 在 充 分 调 研 、 证 的 并 论 基 础 上 决 策 组 建 江 南 工 作 站 。 报 社 为 此 还 在 全 编 辑 部 发 起 武 汉 晚 报 读

解释 的：《 “楚天都市 报》 是按综合 分类法来定位 ， 择ห้องสมุดไป่ตู้一层 选
次的读者 ， 它选 择的是市 民。”’ 【 ． 由此 ， 我们可 以看 出 ，楚 天都 《 市报》 的受众 ， 是定位于城市 中的都市 民众 。 经过 历 次改版之 后 ， 报将 报纸定 位于 主流 报纸 ， 映 该 反 在版 面设置 上 ，一 方面 既要充分 考虑到 本土市 民 的文化 心 理 ， 足 普 通 市 民对 各 种 信 息 的需 求 ， 为重 要 的 一 方 面 ， 满 更 是 承担主流媒体 所应有 的社会 责任。所 以，楚 天都市报 》 《 的新 闻版面是 五份 报纸 中最 多的 ， 同时每当有重大新 闻事件发生 例 ０ ９年 的 １ ９年 的 良心 债 报 道 ， 江 大 学 英 雄 群 体 长 武 汉 都 市 类 报 纸 市 场 非 常 庞 大 ， 争 激 烈 ， 个 城 市 拥 时 （ 如 ２ ０ 竞 一 “ 割肝 救子报道等 ）《 天都 市报》 ，楚 都会用 一 有 ５份定 位于 市 民的综合 性 都市 报 纸—— 《 天都市 报 》 报道 ，暴 走妈 妈” 楚 、 重 突 《 武汉 晚报 》 《 天金报 》 《 汉晨 报》 《 、楚 、武 及 长江 商报 》 其 中 定 的 版 面 ， 点 报 道 新 闻 事 件 所 反 映 出 的主 流 价 值 观 ， 出 ， 《 天都市 报》 《 楚 和 楚天金 报》 隶属于 湖北 日报报业集 团 ， 武 报 纸 对 社 会 价 值 观 的 引 导 。 《 （ ）武汉晚报》 为百姓谋利益 二 《 ： 汉晚报》 《 、 武汉晨报》 属于长江 日报 报业 集团 ，长 江商报 》 隶 《 《 武汉 晚报》 中国最早 几家晚报 之一 ，：－于 １ ６ 是 ￣－ ｌＩ Ｊ Ｊ ９ １年 Ｔ 归 属 于 长 江 出版 集 团 。 这 五 份 报 纸 ， 报 纸 定 位 和 办 报 风 格 在 上 虽 有 细 微 差 异 ， 整 体 上 非 常 相 似 ， 纸 的 版 面 构 成 也 极 ５月 １日，在 武汉 的媒 体 市 场 上 有 着 巨大 的品 牌 价 值 和 社 会 但 报 为百姓谋利 为相似 ， 甚至 报纸上面所选择 报道 的内容亦 有雷 同。 同质 化 影响 ，是长 江 日报报业集 团子 报群第一主 力。“ 的 发 展 模 式 ，使 得 都 市 类 报 纸 的 平 均 市 场 利 润 空 间 下 降 ， 也 益 ” 武 汉晚报》 是《 人确 立 的办报理 念。作为综合 性的城市市 把 有利 有益于社 会 大众 ” 为 自己 的新 闻价值 观 ， 作 不利于武汉整体报业格 局的保持 良性 运作 ， 甚至 引发恶性 竞 民报 纸 ， “ 致力打造 “ 三镇 家庭 第一报 ”突 出报纸对于普通市 民的服务 ， 争。 为了避免在激 烈的市场 中被 淘汰 ， 武汉 的各个都市 类报 特 性 。 由此看来 ，武汉 晚报 》的定位 也无 外乎也 是市 民生活 《 纸 不 断 的 调 整 着 自身 的 发 展 ， 为 直 接 的表 现 就 是 调 整 各 自 最 但 所 的版面构成 ， 因为它最能够体 现报纸的办报理 念和核 心价 值 报 ， 重 点 放 在 了 家 庭 阅 读 上 面 ， 以在 版 面 设 置 上 同 样 较 观 ， 以改版成为竞争 的利器。２ ０ 所 ０ ９年 ， 武汉 的都市 类报纸 多 的考 虑 到 一 般 市 民 的衣 食 住 行 。 因其 拥 有 众 多 的 家 庭 ， 自 阅 “ ３分 ５ Ｏ秒 ， 容 选 内 多 数 都 经 历 了 改 版 ， 版 之 后 的 各 报 版 面 构 成 ， 否 存 在 大 费 订 户 ， 读 用 时 长 ， 人 均 日阅 读 用 时 ７ 改 是 面积重复 的现 象？ 本文将对武汉报业市场 上都市 类报纸 ， 以 读多 ， 人均 阅读 率 ５ ．９ ，１ 以该报和 家庭 生活有关 的广 ７１ ％” ［ ２ 所 抽样 的方式进 行量 化分析 ， 分析 它们 目前 的版面构成情 况。 告 专 版 数 量 ， 五份 报 纸 中 是 最 多 的 。 在 （ ）武汉 晨 报 》 新 闻 成 就 人 生 三 《 ： 研 究 对 象 本文 以武汉市场 上的都市类报纸 为研 究对象 ， 分别是 武 《 武汉晨 报》 刊于 １ ９ 创 ９ ９年 ３月 １ ５日， 宣称 是 “ 具有较 汉都市 类报纸市场 上传 统 的 “ 四小 龙 ” —— 《 楚天都 市报 》 高文化 品位和 知识含量 ， 、 将地 方特 色和 时代精神结 合较好 的 ，新闻成 就人生” 是其办 报理念 。 《 武汉晚报》 《 、 楚天金报》 《 、 武汉晨报》 ，以及 ２ ０ ０ ６年新创 刊 综合性市 民生活类 日报 ” “ 的《 长江商报》 。 《 武汉晨报》 追求 “ 内容富有特 色”其传 统强项 是教育和 ， 考 虑 到 报 纸 版 面 设 置 一 段 时 间 内 的规 律 性 ， 文 以一 周 经 济 新 闻 ， 两 个 版 块 投 入 记 者 最 多 ， 置 版 面最 全 ， 在 后 本 这 设 这 为研 究 的 单 位 时 间 ， 机 选 取 了 ２ １ 随 ０ ０年 １月 ４ 日至 １月 １ 续的版面数量 上是有所反 映的。 它的报纸定位依 然是一份 １ 只是将报 纸的水准在 口号 上与其它报 纸区分开 日 ， 周 内上 述 五 份 报 纸 的所 有 版 面 构 成 为研 究 对 象 ， 计 市民生活报 ， 一 共 ３ ５份样本 、４ ０个版面 ， １４ 分析 目前武汉 报纸市场上都市类 报 来。在武汉所 有的都市类报纸 中， 武汉晨报 》 《 是经 常改版 的 纸版 面 构 成 的情 况 。 份 报纸 ， 改版 的结 果 是 它 的特 色 周刊 是 最 多 的 。 （ ）楚天金报》 负 责、 四 《 ： 实用 、 好看 二、 报纸定位与版面构成 《 楚天金报》 创刊于 ２ ０ 年 １ ０１ １月 １ ８日， 报纸定位 为“ 新 份 报纸在创建 之初 或者改版之时 ， 内在 的报纸定位 其 或办 报理 念 ， 最直 接的外化表现是其版 面的设置 。不 同的版 代都 市 风情 报 ” 以“ 信息 是金 ， ， 好 好服 务是 金 ， 情感 是 好 面构成 ，其设置的重要 因素就 是不同读者群体 的兴趣爱 好 ， 金 ， 报 纸 是 金 ” 办 报 理 念 。 好 为 “ 都市 风情报 ” 的报纸定位和 办报理念 ， 直接反 映在版面 以及报纸 的办报理念。 在分析五份都市报 纸的具体版面构成 之前 ， 我们 先来 看 设置上 ，就是 一系列具 有都市 特 色的专版 的形成 ：真 情倾 《 看各报 的报纸定位及办报理念对其 版面设 置的影响。 诉 》 口述 实录 情感新 闻专版 ） 阳光 白领 》 白领新 闻专版 ） （ 、 《 （ 、 （ ）楚天都市报》 责任媒体 、 一 《 ： 百姓情 怀 《 富金刊 》 区域性财 经新 闻周刊 ）《 财 （ 、 证券 金刊 》 证券 新 闻 （ 。这 些版面在 武汉报 业市场 上 ， 都是 《 天金报 》 楚 首创 关于《 天都 市报》 楚 的定 位 ， 报前 总编辑杨 卫平是这样 专刊 ） 该

息接收终端 ， 随时 随地 可 以从 网络 中 了解
而， 随着 全媒体 时代 的到来 ， 随着移 动设
备 的普及 ， 越来 越多的人加入到信息发布 者 的行 列 中， 原来 “ 我写你读 ”的单 向传 播 方式 被打 破 ，新 闻 已越来 越平 民化 ， “ 草根 文化 ” 被越来 越多 的人关注 和接 受 。人 人都能成为信息 的发 布者 ， “ 传 播 主体 ”和 “ 传播 客体”之问的界线越来 越 模糊 ， 每个人 既是传者 ， 也是受众 ， 并不断 在传播者和受传者之 间转换 。
卫 星通讯 等各个种类 的传播工具 ， 涵盖 了
视、 听、 形象 、 触觉等人们接受资讯 的全部 感 官 ，受众 可以针对 自身不同的需 求 ， 选
择 最 适 合 自己的 媒 体 形 式 。
网络媒体形 式多样 ， 信 息量大 ， 而且
使 “ 同 步 直 播 ”成 为 现 实 ， 报 纸 的 时 效 性
络平台合作 ，越来越得到受众的喜爱。 本
文 以此次改版为例 ，浅析在全媒体时代 ，
报 纸 如 何 不 断 改 革 创 新 ，与 网络 逐 渐 融 合， 给受 众 带 来 更 有 价 值 、 更加全面 、 更 有
传统媒体时代 ， 报 纸是受众 获取信息
的主要渠道 ，党报更是代表着不可 质疑 、
播发展到如今 的双向互 动 。 让读者 通过 网 络社 区和微 博平 台参与 到传统 媒体 的报 道 中来 ， 这不仅是传统媒体借 用新 媒体迎
合 读 者 的方 式 ， 也 是 纸 媒 关 注 现 实 社 会 和 生 活 必 须 作 出 的一 种 努 力 。
负责任 的报道 来引导 社会认 知和公 众意 见。 极具争 议性 的新 闻事件 ， 尤其 能够 吸

從變身到強身武漢晚報個性化發展之路21世紀初，全國諸多媒體都在新一輪的洗牌中尋找出路，其中不乏如武漢晚報一樣，逆大報辦子報的報業潮流進行各種形式的合併，從目前的情況來看，並非所有的報紙“一合就好”，而“兩報合一”3年的武漢晚報卻繼續保持強勢，高速發展。

是什麼秘訣讓先吃“螃蟹”的武漢晚報能夠一路登攀？記者在採訪中探知，從武漢晚報與今日快報兩報合一，到實施為張揚年輕記者、編輯個性開創的“雙品牌”戰略，其實質是一次由“變身”運動到“強身”運動，使這張煥發青春的報紙步入可持續發展軌道。

今年9月1日，正是《武漢晚報》復刊20周年的日子，對於武漢晚報而言，它的意義不在於今年力求年入2.5億的高速復蘇，而在於以一個年輕的心迎接一個新的起點。

上篇風雨兼程二十年挑戰：生死變革前所未有作為九省通衢的武漢在中國革命史上有著舉足輕重的位子。

同樣，這個城市在中國報業史上也佔據一席之地。

武漢是我黨報刊的發源地之一，中國共產黨在國民黨統治區公開發行的第一本刊物《群眾》和第一張大型日報《新華日報》都創刊於武漢。

近20年的武漢報業，因為中國社會變革而發生著戲劇性的變化。

在林林種種的報紙中，武漢晚報走過了曲折的發展之路。

1961年5月1日創刊的《武漢晚報》最初是中共武漢市委機關報。

由於這一特殊的歷史背景，武漢晚報在它幾十年的發展歷程中，有著濃厚的“機關報情結”。

1984年9月1日復刊時，武漢晚報的定位是中共武漢市委機關報長江日報的延伸和補充。

1992年8月從長江日報社分離出來獨立建制後，作為中共武漢市委主管主辦的一張非機關報晚報，武漢晚報走上與機關報競爭發展的道路。

既具有晚報特色又有准機關報色彩的武漢晚報，在上世紀90年代的特殊年份獲得超常規發展，年廣告額幾年間由300多萬元增長到8000多萬元。

就在全國非機關報類晚報因比機關報貼近讀者而在報業市場上占盡風光之時，都市報異軍突起,大潮般湧向中國大地，迅速打破了舊有的報業格局。

新起的都市報信息短平快，報導更潑辣，風格更適合都市普通市民口味，武漢晚報長期以來以准機關報的型態出現在市民面前，當時尤以親和力上有欠缺，當競爭對手一步步靠近武漢的同時，武漢晚報一步步地退讓了陣地，遠離了市場。

浅析《武汉晚报》革新之发展方向
梅岚峤
【期刊名称】《知识经济》
【年(卷),期】2009(000)003
【摘要】《武汉晚报》作为一份历史悠久的老报纸，面临现今受众分化、传媒资源分散、新兴媒体横行天下的市场局面，生存形势正遭受着严峻的挑战。

为了重新赢得市场竞争力和影响力，该报即将面临一次全新改革。

本文将从重新找寻市场定位、冲破”同质化“隆圈、发挥晚报比较优势、提升报纸文化品位、与新技术平台相融合、开拓营销新思路几个方面对其革新之路荐以微言。

【总页数】2页(P176-177)
【作者】梅岚峤
【作者单位】华中师范大学,430079
【正文语种】中文
【中图分类】G216.2
【相关文献】
1.新时期合作社养猪产业技术革新及其发展方向 [J], 冯峰
2.地震高烈度地区墙材革新和建筑抗震节能的发展方向 [J], 何家福
3.地震高烈度地区墙材革新和建筑抗震节能的发展方向——由青海玉树大地震联想到的一些问题 [J], 韩永奇
4.革新发展方向突破发展困境——新媒体背景下传统媒体的应对策略 [J], 周爽
5.坚守与革新:创意产业视野下产品设计教育的发展方向探析 [J], 朱云
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晚报的前景晚报，作为一种媒体形式，起源于20世纪初。

由于其深受人们喜爱的特点，晚报迅速发展起来，成为人们了解时事新闻、放松心情的渠道之一。

然而，随着互联网的快速普及，传统媒体受到了巨大的冲击，晚报也面临着前所未有的挑战。

但是，我认为晚报仍然有着广阔的前景和发展空间。

首先，晚报作为一种传统媒体形式，具有自己的独特优势。

相比于电视、互联网等媒体，晚报具有更加深入、详尽、专业的新闻报道能力。

晚报往往能够提供更加细致入微的新闻报道，或者与其他媒体形式上的报道有所不同之处。

这使得晚报在一定程度上能够吸引那些对新闻更加关心、注重细节的读者。

其次，晚报作为一种集中发布新闻信息的媒体形式，对于特定群体的读者仍然有很大的吸引力。

一些年长读者习惯于通过晚报来获取新闻信息，习惯了晚报的阅读方式。

对于他们来说，晚报代表了一种习惯和生活方式，是他们日常生活不可缺少的一部分。

此外，一些上班族在白天工作繁忙，没有时间关注新闻，晚报成为他们了解时事新闻的主要途径。

再者，晚报也可以通过创新发展，拓宽自己的市场和读者群。

随着互联网的发展，晚报可以通过建立自己的网站和手机客户端，实现新闻内容的多样化和多渠道发布。

晚报也可以通过整合各种媒体资源，与电视、互联网等媒体形式进行合作，打造更加多元化、互动性更强的新闻产品。

同时，晚报还可以通过创新的内容形式和阅读方式吸引更多年轻读者的关注，比如采用视频、音频等形式，提供更加丰富独特的新闻体验。

最后，晚报依然具有广告收入的潜力。

尽管互联网广告市场已经逐渐占据主导地位，但是晚报作为传统媒体仍然能够吸引广告商的关注。

对于某些特定行业、特定客群来说，晚报仍然是一个有效的广告传播渠道。

因此，晚报可以通过提供精准的受众群体和专业的报道能力，吸引广告商的合作和投放。

综上所述，尽管晚报面临诸多挑战，但是其作为一种传统媒体形式仍然具有广阔的前景和发展空间。

晚报可以通过整合资源、创新发展，拓宽市场和读者群，为读者提供更加丰富多样化的新闻内容和阅读体验，以及为广告商提供更好的广告传播渠道。

为了更深层次的表达——析《武汉晚报》新版式
肖琴
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2010(000)002
【摘要】@@ 为了能使读者更加清晰愉悦地阅读海量信息.武汉晚报于2009年12月21日推出新版式.rn报纸归于文化产品,因此,即便是快餐式消费,它的形态也应该是优雅的,目的也应该是更清晰的.版式本身就是报纸的立场、态度和职业精神的体现.
【总页数】1页(P24)
【作者】肖琴
【作者单位】武汉晚报,430010
【正文语种】中文
【相关文献】
1.Lp(a)临床研究中的问题新的手段和方法带来更深层次的认识 [J], 余国膺
2.虚拟现实:比人工智能更深层次的纠结 [J], 徐英瑾
3.加强琼港在更广领域更深层次的交流合作 [J], 黄安辉
4.推进更深层次的人才体制机制改革 [J], 汪怿
5.探索更深层次的改革——兼评电信业网运分离 [J], 刘强
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晚报发展历程
自从创刊以来，晚报一直在不断发展壮大。

起初，晚报创刊时只有几页，内容简单，但渐渐地，它逐渐引起了读者的关注和喜爱。

在报纸业的激烈竞争中，晚报为了吸引更多的读者，不断进行改革和创新。

它的版面设计逐渐变得更加精美，内容内容也更加丰富多样。

不仅有政治、经济、社会等各个方面的新闻报道，还有娱乐、体育、文化等栏目，以满足不同读者的需求。

晚报还注重提高新闻报道的质量和准确性。

通过加大记者力量的投入、提升记者的专业素养和采编制度的完善，晚报的新闻报道质量不断提升，得到了读者的认可。

随着互联网的快速发展，晚报也开始布局网络媒体。

它开设了官方网站和手机客户端，提供24小时不间断的新闻更新。

读
者可以随时随地通过手机或电脑浏览最新的新闻资讯，享受便捷高效的阅读体验。

除了纸质报纸和网络媒体，晚报还积极探索其他媒介形式。

它开办了电视台和广播电台，通过电视节目和广播节目进行新闻传播，提高了报道的广度和深度。

时至今日，晚报已成为一家多媒体的传媒机构。

它不仅提供全面、准确的新闻报道，还积极参与社会公益事业，关注民生问题，引导舆论导向。

晚报在传媒业的地位和影响力不断提升，
得到了广大读者的信赖和支持。

它将继续努力，为读者提供更好的阅读体验和信息服务。