服装品牌ZARA问卷调查数据

zara调查报告篇一：zara市场调研报告zara品牌调研报告一、品牌简介zaRa是西班牙著名品牌，是世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GaP、瑞典的时装巨头H&m、德国的平价服装连锁巨头c&a)，zaRa的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。

zaRa是inditex 集团下的品牌，inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商，在全球52个国家拥有2000多家分店。

旗下拥有zaRa、PullandBear、massimodutti等九个服装品牌，zaRa是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。

zaRa公司位于西班牙的拉克鲁尼亚，有2.7万名员工，年销售服装9000万件，在全球50多个国家拥有2000多个销售商店（其中有760多家zaRa专卖店）。

zaRa公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内，就快速制作并进行销售。

所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅。

图1zaralogo二、发展历程1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫zaRa的小服装店。

而今，昔日名不见经传的zaRa已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球70余个国家和地区，门店数已达2000余家。

20XX年8月8日，根据彭博亿万富翁指数显示，随着印第迪克股价上涨3.8%，收于创纪录高点，76岁的奥特加的财富也增长16亿美元，达到466亿美元，使这位服装连锁店zara所有者的身家超越了伯克希尔公司董事长巴菲特，成为全球排名第三的富豪。

zaRa品牌的头顶上笼罩着太多的光环，但绝非徒有虚名，其背后漂亮的财务数字则是最佳的注解。

在20XX年度zaRa全球营业收入达到44亿欧元，税前利润为7.12亿欧元。

摩根士丹利公司在一份研究报告中预测到20XX年为止zaRa每股收益年均增长率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集团的年均增长率则只有7.7%。

服装品牌调研报告服装品牌调研报告概述本次服装品牌调研报告旨在对市面上热门服装品牌的品牌形象、市场份额、消费人群、产品特点等进行综合分析。

通过对服装品牌调研的深入探索，我们希望能够更好地了解当前服装市场的趋势和特点，为品牌的营销策略提供参考。

调研方法本次调研主要以网络问卷调查和线下实地走访调查相结合的方式进行。

其中，网络问卷调查主要针对消费者，以获取其对不同品牌的认知和评价；线下实地走访调查主要针对销售员和品牌经理，以了解品牌的营销策略和宣传手段。

品牌分析调研结果显示，当前市场上热门服装品牌包括Zara、H&M、Uniqlo、GAP、Forever 21等。

这些品牌凭借其独特的设计风格、良好的售后服务和价格优势得到了广大消费者的喜爱。

Zara是一家来自西班牙的时尚品牌，以时尚的快时尚风格和较高的售价而闻名。

其产品以大众时尚为目标，适合追求高品质的青年消费者。

H&M来自瑞典，以价廉物美的特色设计风格、流行的设计理念和明确的品牌定位而深受全球年轻消费者的喜爱。

其产品定位于时尚流行、达到高品质并且实惠的消费市场，适合追求高性价比的消费者。

Uniqlo是一家日本时尚品牌，以大众化定位和物超所值的价值为销售卖点，主要定位于18-45岁的青年消费者。

GAP是美国最著名的时尚品牌之一，以高品质的时尚风格、经典的设计元素和专业的工作技巧而闻名。

品牌同样也向着大众化的方向发展，主要适合年龄稍大一些的消费者。

Forever 21作为全球连锁服装品牌，以低价位配合时尚设计著称。

针对年轻人推出时尚的潮流单品，其产品性价比较高，适合青年消费者购买。

消费者分析消费者在购买服装时，往往会考虑到品质、款式、价格等因素。

本次调查显示，消费者在选择服装品牌时，最注重的因素是品质和价格。

消费者认为优质品质可以为服装增添美感和品位感，价格实惠可以更好地满足他们的消费需求。

此外，改善穿着感、做工和产品款式也是重要的考虑因素。

ZARA服装品牌调研1975年，一位普通的铁路工人的儿子一阿曼奇奥‘奥特加?乔开创了一家名为Zara的小店铺，而后成为Indtex——西班牙排名第一、世界第三大服装集团公司，今天，Inditex公司已经成为一个市值超过8O亿美元的集团公司，在全球拥有两千多家分店。

旗下拥有Zara、PuU and Bear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home和Kiddy’S Class九个服装零售品牌，其中Zara是这个九个品牌中最出名的，也是Inditex公司的旗舰品牌。

而它的创始人奥尔特也从一个裁缝铺做学徒一跃成为西班牙最富有的人。

作为Inditex公司的旗舰品牌，目前，Zara已在全球5O个国家拥有分店，并且每年都以7O家左右的速度增长。

尽管Zara品牌的连锁店只占到Inditex公司所有分店数的三分之一，但其销售额却占到了公司总销售额的75％左右。

单从知名度上来看，Zara远不如其主要竞争对手H&M (Hennes & Mauritz)和Gap，但从经营业绩上来讲，Zara却明显占据着上风。

对比一下Inditex公司与H&M和Gap公司的经营业绩，就不难理解了，如下表所示：如今，在纽约的第五大道、巴黎、伦敦的摄政街和东京的Shibuya购物中心都能找到Zara的身影。

当2004年5月21 El Zara在香港开了它的第641家店，这也是Zara的母公司Inditex(The InditexGroup)在全球开的第2000家分店。

然而，令大家惊奇和赞叹的不仅仅是Zara今天取得的业绩，更是阿曼奇奥?奥特加?乔把积累了一辈子的时装营销的经验并且把它变成了一种足以掀起一场世界制造业革命的营销策略。

奥特加用他的“时尚速度”模式推翻了想当然的“无情的全球化压力”。

他把一种地方性的小规模运营模式带进这个大时代之中。

因而阿曼奇奥?奥特加?乔被西班牙的媒体称为“终结者”，商业评论》把Zara称为“时装行业中的戴尔电脑”；也有人评价Zara为“时装行业的斯沃琪手表”；哈佛商学院认为Zara是欧洲最具研究价值的品牌；沃顿商学院、西班牙的IESE商学院等全球知名的商学院都将Zara视为研究未来制造业的典范。

ZARA的市场调查分析品牌背景战略方向调查分析报告企业宗旨（理念识不）企业定位及产品企业口号职员行为规范（行为识不）市场调查推广促销活动售后服务品牌背景ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。

Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商（前两名分不是美国的GAP和瑞典的H&M，2 005年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。

截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8个服装零售品牌，包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy’s Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home，ZARA是其中最有名的品牌。

ZARA创于1975年，目前在全球62个国家拥有917家专卖店（自营专卖店占90％，其余为合资和特许专卖店）。

尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，然而其销售额却占总销售额的70％左右。

品牌历史：1975年，学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。

而今，往日名不见经传的Z ARA差不多成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球60余个国家和地区，门店数已达1000余家。

品牌故事：2005年才第一次登上Interbrand公布的全球最佳品牌排行榜的ZARA，2006年排名差不多仅次于Adidas，品牌价值达42.35亿美元。

ZARA的每一位门店经理都拥有一部专门定制的PDA，通过这台联网的PDA他们能够直截了当向总部下订单，而总部能够直截了当把握每一间门店的销售情形，同时门店店长也能够和总部产品经理及时沟通。

如此ZA RA能够做到设计、生产、交付在15天内完成。

《哈佛商业评论》称：ZAR A建立了一个不同于传统行业的通信供应链，正是那个供应链关心ZARA 完成了它的15天神话。

女装品调查报告表（1）注册地：德国品牌名艾格（ETAM)设计理念融合简洁、自然的社会流行元素，彰显出东方女性健康、迷人的个性风彩产品风格少女，可爱，甜美产品类别女装品牌产品优胜追求时尚、优雅；紧跟流行元素，关注细节价格艾格衬衫199--499连衣裙229----699西装外套439---569裤类239----399雪纺衫239---399品牌释义将花卉晕染的更加别致以及富有创意，印花和花边装饰作为最佳设计元素深得女孩青睐。

消费人群15--25岁的年轻女性色彩偷偷闪光毫不张扬的金银，粉红、黄色、印花为主色调面料结构特点高腰的设计，视觉上拉长下半身，勾勒完美曲线，飘逸自然的下摆，给人一种柔美、梦幻的感觉。

销售情况销售方式商场柜台专卖服务情况营业员20-28岁营业员共3人销售手段零售服务很好销售业绩很好售后服务七天包换顾客情况人群50人/小时询问43人/小时驻足50人/小时试衣33次/小时翻看48人/小时购买5件/小时典型款式配饰搭配卖场形象女装品调查报告表（2）注册地：韩国品牌名依恋（E·LAND）设计理念以年经人的骄傲为定位,款式风格高贵、传统、舒适、反映了现代大学生年轻、活泼的运动形象。

产品风格今季的女装依然是学院风做主打很清新，贵族学生范样产品类别女装品牌产品优胜依恋女装能够给我们很多的女性带来非常多的魅力，带来很多的自信，让我们很多的女性都能够看到自己的美丽的一面。

价格包包：398----898长袖衬衫598元，长袖T恤698元，连衣裙998元，短袖针织衫近700元牛仔裙：899品牌释义极具视觉张力的配色即怀旧又甜美。

消费人群18岁—35岁之间色彩在色彩上主要有红色、橙色、米色和绿色，船锚、条纹、花朵元素则是运用最多的面料结构特点收腰的版型很是能修饰身形销售情况销售方式商场柜台专卖服务情况营业员25-30岁营业员共2人销售手段零售服务一般销售业绩一般售后服务七天包换顾客情况人群15人/小时询问9人/小时驻足12人/小时试衣3次/小时翻看12人/小时购买《1件/小时典型款式配饰搭配卖场形象女装品调查报告表（3）注册地：丹麦品牌名维莎曼 (VERO MODA) 设计理念主张"与其仰望不如穿在身上"的理念产品风格经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味产品类别女装品牌产品年龄不再敏感，因为VERO MODA女价格裙子：599优胜性对时尚有独特的感悟。

ZARA服装品牌调研报告作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是个永远的朝阳产业,因为人类对服饰的追求永远没有止境。

如今，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。

谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的竞争将会越来越大。

各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。

而近年来服装企业的品牌意识不断加强，中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列的品牌较少，强势领导品牌还很缺乏。

款式的更新很重要，但是设计的元素，也许并不需要费劲地去想象，而是紧贴着消费者的审美情趣。

最经典的案例莫过于ZARA，它能够用最快的速度“抄袭”顶级品牌。

这家来自西班牙的服装企业，因开创了快速时尚(FastFashion)模式，而成为业界学习的典范。

ZARA作为快速时尚模式的领导品牌，声名显赫，利润丰厚，真可谓是“名利双收”，全球所向披靡大获成功打造“时装神话”!一.了解概述：ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。

1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex 集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店。

ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。

品牌简介：品牌名称：ZARA(中文名称----飒拉)所属国家：西班牙创始时间：1975年创始人：阿曼西奥·奥尔特加·高纳 (Amancio Ortega Gaona) 所属机构：Inditex集团首席设计师：约翰·加利亚诺 (John Galliano)产品类别：女性，男装，童装，鞋靴Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团，2005年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。