车展活动策划方案ppt

车展活动策划方案ppt篇一:车展立项策划书《车展立项策划书》的设计一、《车展立项策划书》的设计(一)《车展立项策划书》的概念:所谓车展立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的车展的有关事宜进行初步规划，设计出车展的基本框架，提出计划举办的车展的初步规划内容。

主要包括:车展名称和地点、办展机构、车型范围、办展时间、车展规模、车展定位、招展计划、宣传推广和招商计划、车展进度计划、现场管理计划、相关活动计划等。

《车展立项策划书》是为策划举办一个车展而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。

(二) 车展立项策划书的内容结构一般地，《车展立项策划书》主要包括以下内容:1、市场环境分析: 包括对车展题材所在汽车产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关车展的情1况的分析，对车展举办地市场的分析等。

2、提出车展的基本框架:包括车展的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、车展规模和车展定位等。

3、车展价格及初步预算方案。

4、车展工作人员分工计划。

5、车展招展计划6、车展招商计划。

7、车展宣传推广计划(转载自: 蓬勃范文网:车展活动策划方案ppt)。

8、车展筹备进度计划。

9、车展服务商安排计划。

10、车展开幕和现场管理计划。

11、车展期间举办的相关活动计划。

12、车展结算计划。

(三)车展立项策划书的设计要求1( 车展名称车展的名称一般包括三个方面的内容:基本部分、限定部分和行业标识。

如“第二届云南汽车展览展销会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“云南”和“第二届”，行业标识是“汽车”。

下面分别对这三个内容作一些说明:2(1)基本部分:用来表明车展的性质和特征，常用词有:展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。

(2)限定部分:用来说明车展举办的时间、地点和车展的性质。

车展举办时间的表示办法有三种:一是用“届”来表示。

二是用“年”来表示，三是用“季”来表示。

在这三种表达办法里，用“届”来表示最常见，它强调车展举办的连续性。

那些刚举办的车展一般用“年”来表示。

车展举办的地点在车展的名称里也要有所体现，如第三届大连汽车交易会中的“大连”。

车展名称里体现车展性质的词主要有“国际”、“世界”、“全国”、“地区”等。

如第三届大连国际汽车展中的“国际”表明本车展是一个国际展。

(3)行业标识:用来表明展览题材和展品范围。

如第三届大连汽车展中的“汽车”表明本车展是汽车产业的车展。

行业标识通常是一个产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。

2、车展地点策划选择车展的举办地点，包括两个方面的内容:一是车展在什么地方举办，二是车展在哪个展馆举办。

策划选择车展在什么地方举办，就是要确定车展在哪个国家、哪个省或者是哪个城市里举办。

策划选择车展在哪个展馆举办，就是要选择车展举办的具体地点。

具体选择在哪个展馆举办车展，要结合车展的展览3题材和车展定位而定。

另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。

3、办展机构办展机构是指负责车展的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。

办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。

根据各单位在举办展会中的不同作用，一个展会的办展机构一般有以下几种:主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。

主办单位:拥有车展并对车展承担主要法律责任的办展单位。

主办单位在法律上拥有车展的所有权。

承办单位:直接负责车展的策划、组织、操作与管理，并对车展承担主要财务责任的办展单位。

协办单位:协助主办或承办单位负责车展的策划、组织、操作与管理，部分地承担车展的招展、招商和宣传推广工作的办展单位。

支持单位:对车展主办或承办单位的车展策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位。

4、办展时间办展时间是指车展计划在什么时候举办。

办展时间有三个4方面的含义:一是指举办展的具体开展日期。

二是指车展的筹展和撤展日期。

三是指车展对观众开放的日期。

车展时间的长短没有一个统一的标准，要视不同的车展具体而定。

有些车展的时间可以很长，如“展览展销会”的展期长达几个月甚至半年;但对于占车展绝大多数的专业贸易展来说，展期一般是3-5天为宜。

5、展品范围车展的车型范围要根据车展的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。

根据车展的定位，车型范围可以包括一个或者是几个产业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类，例如，“汽车博览会”和“汽车交易会”的车展范围就很广，如“北京车展”的车展范围就超过千种，汽车产品几乎是无所不包。

6、办展频率办展频率是指车展是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行。

从目前车展的实际情况看，一年举办一次的车展最多，约占全部车展数量的80,，一年举办两次和两年举办一次的车展也不少，不定期举办的车展已经是越来越少了。

办展频率的确定受车展题材所在产业的特征的制约。

几乎每个产业的产品都有一个生命周期，产品的生命周期对车展的办展频率有重大影响。

汽车车型的投入期和成长期是5企业参展的黄金时期，车展的办展频率要牢牢抓住这两个时期。

7、车展规模车展规模包括三个方面的含义:一是车展的展览面积是多少，二是参展单位的数量是多少，三是参观车展的观众有多少。

在策划举办一个车展时，对这三个方面都要做出预测和规划。

在规划车展规模时，要充分考虑产业的特征。

车展规模的大小还会受，到会观众数量和质量的限制。

8、车展定位通俗地讲，车展定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本次车展“是什么”和“有什么”，具体地说，车展定位就是办展机构根据自身的篇二:汽车营销策划书参考模板工程创新项目大作业汽车营销策划书班级:学号:姓名:指导教师:完成时间:汽车营销策划项目任务书任务名称:请根据设定情境完成一份汽车营销活动策划方案。

项目背景: ××汽车销售服务有限公司是××品牌特许经销商，2006年9月成立，作为××市(每人籍贯所在省份的省会城市)唯一一家××品牌4S店，经营成果显著，在当地深受广大用户信赖，销量稳步提升。

情景设定:61、4月为汽车销售淡季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。

(学号尾号为1、6的同学选择此情景)2、7月为汽车销售淡季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。

(学号尾号为2、7的同学选择此情景)3、10月为汽车销售旺季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。

(学号尾号为3、8的同学选择此情景)4、1月为汽车销售旺季，××汽车销售服务有限公司结合季节特点针对××车型制定一份汽车营销活动策划方案。

(学号尾号为4、9的同学选择此情景)5、10月××品牌汽车将推出一款新车型，针对该车型的上市制定一份上市季的汽车营销活动策划方案。

(学号尾号为5、0的同学选择此情景) 策划方案要求:(1)策划目标(围绕设定情境进行设定一个或多个策划目标);(2)市场定位(根据指定车型的目标客户群进行活动定位，可以针对全部客户群，也可以针对其中的某一特定客户群，如:政府公务员);(3)营销活动策划(包含活动时间、地点、活动内容等，营销活动策划需围绕策划目标展开，营销活动内容不限，突7出创新)。

(4)根据上述设定情境，完成word版本汽车营销策划书(Word15页-20页)，并根据活动方案将策划内容制作成PPT。

(5)最后半天结合PPT对汽车营销策划活动进行陈述，时间为10分钟。

参考车型选择:(学号是多少就选择排名多少的汽车品牌)第 2 页共 6 页任务完成流程:(必须包含但不限于以下流程)第 3 页共 6 页目录(仅供参考)任务描述第一部分:市场综述一、市场背景:1.中国汽车市场大背景:2.××品牌汽车的市场背景: 二、竞争分析: 1、确定竞争对手: 2、产品状况:3、主要竞争对手基本情况: 三、市场空间四、消费者分析五、SWOT分析六、营销4P策略 1、产品策略 2、定价策略 3、分销策略 4、促销策略第二部分:活动安排活动一:×××××××××××× 一:活动简介二:媒体支持三:商务政策及相关话术四:活动目标五:活动流程六:前期准备七:费用预算:8八:附表(在文档尾部) 第三部分活动调查一、调查时间二、调查地点及对象(年龄25—50) 三、调查方式四、具体问卷第 4 页共 6 页正文第 5 页共 6 页篇三:会展策划方案8122612067前言会展经济，是通过举办各种形式的展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。

会展经济是市场经济发展到一定阶段的产物，也是市场经济竞争中对信息交流的迫切要求。

不管你留意未留意，以各种名义诸如房博会、汽车展的会展业已大步走进我们的日常生活。

“会展经济”它已被视为城市经济增长的“助推器”。

春暖花开，万物复苏，又是一年播种希望的日子，对于企业来说，也是振作精神，一展宏图大志的好时间。

现在，万众期待的“五一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将再一次升温。

因此，临近五一可以说是各位商家不可错过的机遇，既是举办各类促销活动的黄金时9间，也是商家占领市场、扩大份额的最佳时机。

以“春煦巴黎花样人生”为主题的非常艺廊?雅居春季嘉年华，就是借黄金周的东风，探索会展经济的新路子，为花都商家搭建一个可以共享的平台。

在这个平台，既可以演出各种精彩的文艺节目，大大丰富人们的业余生活，为各位商家建立一个亲民、爱民的形象，进一步提高商家的美誉度;又可以聚集人气，形成旺盛的买场，刺激人们的消费，促进销售。

“春煦巴黎花样人生”――非常艺廊?雅居春季嘉年华，将是2005年万众期待的花都会展业大事。

第一部分:活动概述拟由雅居乐集团主办，广州市艺廊装饰有限公司协办，广州市智勇广告有限公司承办的“春煦巴黎花样人生”――非常非常艺廊?雅居春季嘉年华活动，将于2005年4月23---24日或5月黄金周在雅居乐花样巴黎举行。

本次活动设置两大区域:商品展示区和休闲娱乐表演区。

商品展示区给商家用于商品展示、商品交易;休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动、抽奖、游戏。