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现代媒体总论1 绪论1.媒体与媒介传播媒介就是介于传播者与首传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体媒体与媒介的区别媒体侧重于信息中介体及其所传送的休息，较为具体，甚至有时直接称某个具体的媒介机构；且媒体属于狭义的概念；媒体一词一般在微观上使用较多媒介侧重于信息中介的技术层面，较为抽象而概括；且媒介属于广义的概念；媒体一词一般在宏观上使用较多2.媒介构成要素物质实体、符号和信息。
总的说来媒介或媒体是人的精神信息的载体，物质实体是传播媒介得以存在的首要因素，收构成传播媒介的前提条件；符号是构成传播媒介的第二要素，是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志；信息是传播媒介的重要因素，因为传播信息是传播媒介的唯一使命，信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。
总之物质实体、符号和信息三者是构成传播媒介的核心要素，他们相符相成，缺一不可。
如果说信息是传播过程的思想内容，符号是表达信息的外显形式，那么媒介解释承载符号的物质实体3.传播媒介的基本性能：实体性、中介性、负载性、还原性和扩散性等基本性能4.媒体的基本类别：书写媒体、印刷媒体、电子媒体和互动媒体5.媒介的基本功能是指媒介在传播过程的使用中所具有的能力及其对人和社会所起的作用或效能，从国内呢个产生的渠道来讲，他可以分为个体功能、组织功能和社会功能：组织功能包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能；社会功能包括政治功能、经济功能、教育功能和文化功能；✧社会功能：借助媒介来表达政治、服务政治和参与政治；✧经济功能，传播媒介是经济变革的“扩大器”，可以使经济和社会发展在更大范围内运作，还可以大大促使国家加快历史的步伐；传播媒介是经济发展的“推动者”；传播产业是国家信息产业的重要组成部分；✧教育功能，大众传媒拥有巨大的教育价值，可以从欧冠某方面起到等同于学校的部分作用；✧文化功能：媒体一旦形成，就催生着人类文化新形态的产生；上述媒体功能，都是相互联系、相互重叠、相互渗透、相互作用的统一整体。
总论媒介演进与人类社会一、填空题1、（物质实体）是传播媒介得以生存的首要因素。
2、传播媒介具有（实体性、中介性、负载性、还原性和扩散性）等基本性能。
3、媒体的基本类型有（书写媒介、印刷媒介、电子媒介、互动媒介）。
4、互动媒介有两个基本特点是：一是高度综合，二是充分互动。
5、传播媒介的功能从产生的渠道来看可以分为（个体功能、组织功能、社会功能）三种。
6、媒介生态一次最早是有加拿大媒介理论家和哲学家（麦克卢汉）在20世纪60年代提出来的。
7、完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。
8、（广播媒体）是对印刷媒体的超越。
9、在传播媒介流程上，有两个重要的因素（稳定的信息来源和大致稳定的传播对象）。
10、媒介构成的三要素主要有* （物质实体，符号信息）11、媒介的社会功能主要反映在几个方面（政治功能、经济功能、教育功能、文化功能）。
12、传播媒介的基本性能有（实体性、中介性、承载性、还原性、扩散性）二、名词解释1、传播媒介：就是指介于传播者与受传者之间的，用于承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。
2、组织功能：媒介及其组织所具有的能力和作用或应该完成的任务，包括高职功能、表达功能、解释功能和指导功能。
3、印刷媒体就是将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在博页上形成的纸张、杂志书籍等物质实体。
4、互动媒体指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交流，也可异时反馈兴媒体电脑本身不是互动媒体，只有在国际互联网的基础上，电脑、多媒体技术等相结合集声音、图画、文字、影像等各种符号与一体，又融半导体技术、电子技术、视频技术、通信技术软件技术等各种高技术于一身的新型互动媒体。
三、简答题1、问：学习媒体总论的意义？答：一是身在现代信息社会的每一个人提高媒介素养的需要；二是提高现代媒体从业人员的职业技能的需要；三是提高各个行业从业人员的媒体之时，增进媒体技能，提高工作策略，直接服务于自己的工作领域或服务领域的o2、媒介与媒体的区别？答：媒介与媒体并无本质的区别，但还是有一定的区别。
一、单项选择题(本大题共20小题，每题l分，共20分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
多选无分。
1．平常生活中，我们使用频率最多，也最有效旳媒介是【】A．口语媒介 B．印刷媒介C．电子媒介 D．书写媒介2．在广播普及之前，最具影响力旳全国性媒体是【】A．报纸 B．书籍C．杂志 D．电视3．最早开办商业广播电台旳国家是【】A．美国 B．英国C．德国 D．中国4．提出“媒介即信息”观点旳学者是【】A．施拉姆 B．卢因C．麦克卢汉 D．麦奎尔5．报纸旳内容制作有四种老式旳基本业务，除采访、写作、编辑外，尚有【】A．标题 B．划版C．改稿 D．评论6．中国第一座民用广播电台开办于【】A．北京 B．上海C．哈尔滨 D．广州7．广播电台中负责对广播节目旳整体把关工作，以及节目与栏目之间旳协调和整体运作旳部门是【】A．编辑部 B．总编室C．采访部 D．公关部8．广播在传播声音符号时旳传播方式是线性传播，属于【】A．平面传播 B．二维传播C．一维传播 D．双线传播9．电视传播符号中最重要旳符号是【】A．图像符号 B．声音符号C．文字符号 D．数字符号10．电视节目创作过程中旳负责人是【】A．导演 B．制片人C．主持人 D．发行人11．中国第一座电视台旳台名是【】A．北京电视台 B．上海电视台C．广东电视台 D．中央电视台12．报纸旳传播拓扑构造是【】A．星型拓扑构造 B．树型拓扑构造C．环型拓扑构造 D．总线型拓扑构造13．在报纸、广播、电视三种大众传媒之后，被形象地称为“第四媒体”旳是【】A．杂志 B．网络C．电影 D．14．我国第一种有线电视广播系统诞生于【】A．北京 B．上海C．广州 D．佛山15．媒介组织旳性质是【】A．事业性 B．企业性C．事业与企业混合性 D．社会性16．提出“把关人”理论旳美国学者是【】A．施拉姆 B．卢因C．怀特 D．麦奎尔17．最大规模旳受众是【】A．特定国家和地区内可以接触到传媒信息旳总人口B．对特定传媒或特定信息内容保持定期接触旳人C．不仅接触了媒介内容并且也在态度或行动上实际接受了媒介影响旳人D．没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响旳人18．在下列媒介中，拥有最多受众旳是【】A．报纸 B．广播C．电视 D．杂志19．提出“沉默旳螺旋”理论旳学者是【】A．李普曼 B．布鲁默C．霍夫兰 D．纽曼20．对传播流研究作出最大奉献旳传播学者是【】A．美国学者 B．德国学者C．英国学者 D．法国学者二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共l0分)在每题列出旳五个备选项中至少有三个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
现代媒体总论名词解释绪论ggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssssggggggggggggggggggggffffffffffffffffffffffffffffffsssssssssssssssssssssssssssss sssssssssssssssss1 媒介2 媒体3 书写媒体：最原始的书写媒体（如泥板、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等），应与图画同生，与文字共进，与人类智能共演.4 印刷媒体：就是将文字和图画等做成版，涂上油墨，印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。
5 电子媒体：是以电流为动力、电信号为负载，发射与接收终端等为物质载体的媒介。
6 互动媒体：指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互性，能够及时交流，也可异是反馈的新型媒体。
7 媒介环境：是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。
2023年自考专业(公共关系)《现代媒体总论》考试历年真题摘选附带答案第1卷一.全考点综合测验(共20题)1.【单选题】提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于()。
A.美国B.英国C.日本D.德国2.【多选题】节目系统构建的步骤有（）A.定位B.策划C.整合协调D.选择形象代言人E.节目推广3.【单选题】就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是()。
A.报纸B.电视C.广播D.网络4.【单选题】我国报纸的创办实施的是()A.报备制B.审批制C.复核制D.登记制5.【多选题】传播媒介的基本性能有()A.实体性B.中介性C.负载性D.还原性E.扩散性6.【单选题】我国第一个有线电视广播系统建立的时间是()A.1949 年B.1958 年C.1976 年D.1979 年7.【单选题】在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是()。
A.本报评论员文章B.署名社论C.编者按D.短评8.9.【多选题】新闻职业道德的原则主要有()A.全心全意为人民服务B.坚持新闻自由C.坚持真理，实事求是D.增强媒体的经济效益E.坚持正确的舆论导向10.【单选题】在我国报纸中最重要的评论是()A.评论员文章B.短评C.编者按D.社论11.【单选题】提出著名的传播5W理论的学者是（）A.拉斯维尔B.克拉帕C.马歇尔．麦克卢汉D.拉扎斯菲尔德12.【单选题】网络媒介传播的逻辑拓扑结构是()A.树型结构B.环型结构C.线型结构D.星型结构13.【多选题】在报纸的内容生产中，基本业务包括()A.采访B.写作C.编辑D.评论E.印刷14.【单选题】世界上第一家基于互联网的电子报纸是（）A.《圣何塞信使报》B.《莱比锡新闻》C.《太阳报》D.《宾夕法尾亚晚邮报》15.【多选题】“网络媒体”又称为（）A.第九艺术B.第四媒体C.伴侣性媒介D.新媒体E.数字媒体16.【单选题】被称为“新媒体”或“第四媒体”的是()。
A.报纸B.广播C.电视D.网络17.【多选题】报纸编辑的职能主要体现在()A.统筹决策B.广告发行C.整体把关D.报纸推介E.产品“再创作”18.【单选题】广播电视传播内容最主要的软载体是()A.节目B.版面C.广告D.品牌19.【多选题】媒介组织的行政管理主要包括（）A.对外宣传报道B.确定新闻媒介的基本目标C.明确内部组织和领导机制D.合理设置工作机构E.制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度20.【单选题】中国共产党历史上的第一个日报《热血日报》的创办时间是（）A.1921 年B.1925 年C.1956 年D.1978 年第2卷一.全考点综合测验(共20题)1.【单选题】有线电视发展的最初阶段是()。
学历类《自考》自考专业(公共关系)《现代媒体总论》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是( )。
A、纽曼B、李普曼C、麦奎尔D、卢因正确答案：B答案解析：暂无解析2、在传播效果研究中，研究者发现“攻击抑制型”的人( )。
A、易受传播影响B、不易受传播影响C、传播对其没有影响D、传播对其影响变化莫测正确答案：A答案解析：暂无解析3、就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是( )。
A、报纸B、电视C、广播D、网络正确答案：B答案解析：暂无解析4、提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( )。
A、美国B、英国C、日本D、德国正确答案：C答案解析：暂无解析5、我国报纸创办的审批机构是( )。
A、中共中央宣传部B、全国文联C、新闻出版总署D、中国作协正确答案：C答案解析：暂无解析6、提出“把关人”理论的学者是( )。
A、卢因B、波兹曼C、麦克卢汉D、李普曼正确答案：A答案解析：暂无解析7、在我国电视产业中最早出现的经营项目是( )。
A、电视购物(直销)B、广告经营C、收费信息节目D、电视节目经营正确答案：B答案解析：暂无解析8、媒介组织的功能特点是( )。
A、突出社会效益B、突出经济效益C、社会效l答案解析：暂无解析11、国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是( )。
A、《杭州日报》B、《中国贸易报》C、《人民日报》D、《中国青年报》正确答案：B答案解析：暂无解析12、被称为“新媒体”或“第四媒体”的是( )。
A、报纸B、广播C、电视D、网络正确答案：D答案解析：暂无解析13、电视节目是集体的创作，该集体的负责人是( )。
A、制片人B、导演C、编剧D、主持人答案解析：暂无解析14、中国第一条电视广告播出的时间是( )。
A、1949年B、1958年C、1976年D、1979年正确答案：D答案解析：暂无解析15、若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于( )。
名词解释1.传播媒介：指介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。
2.媒介环境：指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。
3.媒介生态：20世纪60年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出了“媒介生态”一词。
波兹曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者。
完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。
媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群以及这三者之间的相互关系和相互作用。
4.广播：广义的广播包括：声音广播和电视广播，指通过电磁波传导方式向广大地区传送声音或声音和图像符号，向人们播送声音节目或声音和图像节目的电子信息传播媒介。
狭义的广播：指声音广播，只传播声音。
5.麦克卢汉的媒介理论：媒介形态的变化会对社会产生重大影响，加拿大多伦多大学的英尼斯和麦克卢汉是持此观点的学者。
麦克卢汉出版了著名的《理解媒介：人的延伸》，他认为，任何媒介都是人的延伸。
他提出“媒介即信息”，重要的不是信息内容，而是运载信息的媒介形式。
6.广播的传播符号：指广播赖以携带信息，表达思想，情感的物质载体。
7.传播符号：是指能感知并揭示意义的现象形式，即能还原成“意思”的传播要素。
9.语言：广播语言是广播运载信息最基本的符号系统，是经过加工，符合一定语言规范，遵循约定俗成的语言规律，便于多数人听知的一种规范化的口头语言。
10.音响：指广播中除传播主体（如主持人，播音员，记者，采访对象）的语言和音乐之外的其他一切声响，包括新闻广播中的实况音响和文艺广播中的效果音响。
11.音乐：是广播节目中的调味剂。
是广播中一种高度抽象的情感性符号，它可以渲染情绪，烘托气氛，有时甚至能够深化主题。
12.商业型广播电台：商业型广播电台建立在生产资料私有制基础上，完全由个人独资或集股，或由私营企业兴办。
这是以赢利为目的的传播体制，以广告收益为主要经济来源。
现代媒体总论复习资料
引言：
现代媒体在当今社会中扮演着至关重要的角色。
随着科技的不断进步和全球化的发展，媒体已经成为连接世界各个角落的桥梁，为我们提供了大量的信息和娱乐。
了解现代媒体的基本概念、发展历程以及其对社会和文化的影响是非常重要的。
本文将提供现代媒体总论的复习资料，旨在帮助读者加深对这一领域的理解。
一、现代媒体的定义和特征
1.1 媒体的定义
媒体是指将信息传递给大众的工具和渠道。
它包括传统媒体（如报纸、杂志、电视和广播）和新媒体（如互联网、社交媒体和移动应用程序）。
1.2 现代媒体的特征
现代媒体具有以下几个特征：
(1) 互动性：与传统媒体不同，现代媒体允许用户参与创作和传
播内容。
社交媒体平台如Facebook和Twitter，为用户提供了交流和分享的空间。
(2) 即时性：现代媒体可以实时更新和传播信息，使人们可以迅
速获取最新的新闻和事件。
(3) 多样性：现代媒体提供了各种各样的内容，包括文字、图像、音频和视频等。
用户可以选择他们感兴趣的内容。
(4) 全球化：由于互联网的存在，现代媒体已经实现了跨国界的
传播，使得信息可以迅速流动到世界各地。
二、现代媒体的发展历程
2.1 传统媒体时代
在现代媒体出现之前，传统媒体（如报纸、杂志、电视和广播）是主要的信息来源。
这些媒体通过纸张或电波向公众传递信息。
2.2 互联网时代的崛起
随着互联网的普及，现代媒体进入了一个全新的时代。
互联网
使得信息传播更加迅速和便捷，同时也打破了传统媒体的垄断地位。
以往全国高等教育自学考试现代媒体总论真题以往全国高等教育自学考试现代媒体总论真题一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.传播媒介与其他普通的物质实体相区别的一个重要标志是A.信息B.符号C.外观D.功能2.构成传播媒介的前提条件是A.技术B.符号C.物质实体D.信息3.传统媒体中最具多元化特点的是A.广播B.电视C.报纸D.杂志4.最早研制出移动电话的国家是A.意大利B.美国C.英国D.德国5.被称作报纸旗帜,决定报纸政治面貌的文体是A.消息B.通讯C.特稿D.评论6.我国报纸上最重要的评论是A.短评B.署名评论C.社论D.编者按7.广播节目系统构建中第一个环节是A.节目推广B.选择形象代言人C.整合协调D.定位8.承担广播电台与听众联系、交流的特殊部门是A.总编室B.听联部C.公关部D.编辑部9.我国的电视体制是A.私营商业制B.公共服务制C.公有国营制D.公私混合制10.电视节目制作过程中,电子现场制作方式的英文缩写是A.ESPB.EFPC.ENGD.EPP11.美国最初建立的Internet主要运用于A.科研领域B.军事领域C.政治领域D.经济领域12.著名的“德拉吉报告”网站属于A.政府网站B.门户网站C.个人网站D.垂直网站13.世界上第一个播出整套卫星直播电视节目的国家是A.德国B.日本C.美国D.英国14.我国第一个有线电视广播系统建立于A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年15.商业型广播电台收入的主要途径是A.广告经营B.节目经营C.技术经营D.外延经营16.我国电视产业中最早出现的经营项目是A.电视购物(直销)B.广告经营C.收费信息节目D.电视节目经营17.我国创办报刊实行的制度是A.特许制B.登记制C.备案制D.审批制18.就目前而言,拥有受众规模最大的媒体是A.报纸B.广播C.电视D.杂志19.一般而言,报刊的读者主要集中于A.老年B.中青年C.儿童D.少年20.根据试验显示,信源可信度越高,说服效果A.越大B.越小C.越不稳定D.越难控制二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
现代媒体总论三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)1.电视体制答：电视体制是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。
它的建立主要取决于电视事业所有权和国家对电视事业进行管理的法律和行政规定。
电视体制的形成是政治和意识形态，以及自然和社会因素，如人口、文化、语言、地形地貌等综合作用的结果。
2.媒介组织答：是指在国家法律制度许可范围内按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。
3.网络媒体答：就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑(包括可移动电脑)、电视机以及移动电话等为终端、传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。
4.交互电视答：是在数字电视技术基础上，以提供服务为目的、允许观众与之进行一定的交互活动的一种功能电视：这种交互进行的方式不仅仅是控制对频道的选择及录像带的处理，还包括从电影资料库中选择电影并观看、参与游戏、投票以及通过电视连线进行其他形式的回馈。
5.意见领袖答：活跃在人际关系网络中，经常为他们提供信息、观点或建议并对他们施加影响的人物，称为意见领袖。
6.知识沟假说答：随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。
因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。
这一假说也称为“知识沟假说，”7．媒介组织答：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。
8.使用与满足理论答：不是大众传播在影响受众，而是受众为了满足自己的某种需求在使用大众传播，这类观点称为使用与满足理论。
34.35.媒介组织有哪些特点?答：①媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位②媒介组织的内容构成特点——采编与经营互动③媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一④媒介组织的资源特征——优势互补36.简述组织或公关人员与媒体建立和维持良好关系的原则。
答：（1）开诚布公。
与媒体打交道的时候，最佳的政策是诚实。
（2）及时主动地提供服务。
平时要经常与媒体联系，了解新闻报道的重点和动向，经常地向媒体提供共具有新闻价值的有关信息。
（3）尊重新闻媒体的工作方式与价值观。
（4）适度原则。
（5）平等对待各种新闻媒体。
37.简述公司商业危机产生的内部原因。
答：（1）管理缺乏规范；（2）法制观念和环境保护观念淡薄；（3）市场营销行为失策或实施不当；（4）与消费者之间的纠纷处理不当。
33.传播媒介包括哪些基本性能？答：（1）实体性（2）中介性（3）承载性（4）还原性34.报纸的传播劣势有哪些？答：（1）时效性相对较差；（2）读者范围的局限性较强；（3）感染力相对较弱。
35.简述媒介组织经营的必要性。
答：首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件；其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献；第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。
33．报纸自办发行的优点是什么？答：自办发行不但减少了报社原先向邮局支付的发行费用，而且也有利于报社自己可控制报纸的发行速度和发行范围，以便更好地根据读者的需要及时作出调整。
同时，发行搞得好，本身也是一笔不晓得收入，这对报社来说也是不容忽视的。
36.简述公共事业型广播运营机制的特点。
答：公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。
大部分公营台与政府关系密切，常常反映政府立场，可以称为半官方机构，但名义上它们是独立的，自定方针，独立经营，不对政府负责，不代表任何党派。
它们的经费一般来源于收听收视费，政府少量拨款、社会赞助小部分广告。
37.简述媒介自由主义理论的主要观点。
答：由主义媒介规范理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”。
自由主义理论的主要原理原则包括：（1）任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可；（2）除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏；（3）新闻出版不应该接受第三者的事先检查；（4）在涉及观点、意见和信念问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。
33．简述报纸业务流程中编采合一的弊端。
答：①容易形成个人包版制，有时会出现版面质量的下滑；②编辑会顾及记者的要求和“面子”，从而导致编辑作为记者之后的“把关人”作用不突出，也不利于编辑人员自身素质的提高。
③编采合一较为适应周期长，时效慢的周报的运作，对于日报来说，实施编采分离并辅之以编采交流也是可行之策。
38.新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面？答：（1）功能不同；（2）制定程度不同；（3）作用机制不同；（4）稳定程度不同39.为什么说广播是由声音构成的符号系统？答：广播语言是广播运载信息最基本的符号系统，是经过加工，符合一定语言规范，遵循约定俗成的语言规律，便于多数人听知的一种规范化的口头语言。
广播语言介于书而语言和一般口头语言之间。
它在一般口头语言的基础上，坚持语言的“三性”——准确性、鲜明性、生动性，和“三化”——规范化、通俗化、口语化，尽量做到比日常口语简洁、准确、严密，同时比书而语言通俗易懂，符合听说习惯，形成广播语言自身的特色。
五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)1.试从传播范围和传播空间的角度论述广播传播的优势与劣势。
答：从传播范围和传播空间上比较，广播比报纸多了覆盖，比网络少了空间。
一、比较优势1、广播的覆盖极广，它通过无线电波传播，不受地理空间的限制，电波所及都是它的覆盖范围。
2、广播的收听方便，只要拥有一个收音机就可以随时随地接收一定频段电波收听(当然还有有线喇叭等扬声器接收装置)。
3、广播比其他媒介更适合于大众传播。
广播的传播不受听众文化程度的限制，无论识不识字，文化水平是高还是低，只要听觉正常，都可以收听广播。
二、比较劣势1、广播媒介的容量与其他媒体相比受到很大限制。
2、广播的声音版面容量有限。
3、广播听众收听渠道的容量也有一定的限制。
2.试述卫星电视带来的主要问题。
答：（1）卫星电视带来的最直接、最明显的问题就是本国传播业如何与外来电视相适应。
（2）卫星电视的跨国传播问题。
尽管国际电信联盟和《无线电规则》要求各国电视节目应定向覆盖本国地域，但山于直播卫星传播范围极广的技术特征及种种政治原因，卫星电视节目信号“溢出”现象十分严重。
（3）卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显。
在电视节目的流动过程中，卫星电视节日及其传送技术的先进与否受到所在国经济实力、科技水平的制约，其节目影响力的大小受该国政治实力、文化实力和传播动机等囚素的制约。
（4）卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。
“冷战”结束后，西方国家认识到了意识形态领域战争的重要性，第三世界国家成为了“世界传媒巨擎的必争之地”、“电视霸权争夺的最后疆场”。
3.试述广播节目系统构建的原则。
答：一是坚持以新闻广播节目为中心的原则；在广播电视节目大系统中，新闻节目是广播电视节目系统的基础；新闻节目的质量决定着这个节目系统的健康运行。
二是坚持节目本位原则；节目是构成节目系统的重要元素，因此在构建节目系统时要坚持以节目为本，即一切工作环节、一切体裁、一切样式必须以节目为出发点和最终落脚点，以节目统率一切，一切为节目服务。
广播历来按照人们的一般作息习惯，把全部播音时间分为黄金时间和非黄金时间。
现在还出现了介于二者之间的次黄金时间。
四是坚持节目系统开放性原则。
节目系统要做成开放的系统，而不是封闭的系统。
开放的系统需要不断地解构，即不断地打破固有封闭系统，然后再重新整合。
4.试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上的误区。
答：一、现实基础如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。
把受众看做是市场或消费者的观点，是建立在以下儿个基本认识之上的：(1)大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去。
(2)要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价值。
(3)传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竟争关系，而竟争的对象自然是消费者。
二、认识误区“受众即市场”的观点，反映了传播媒介活动的某些特性，如经营牲、商品性和竞争性;同时也能够揭示受众作为消费者的某些行为特点。
但是这个概念并不完美，它存在以下儿个问题：（1）这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。
传播媒介负责提供商品，受众只能在被提供的商品范围里进行选择。
（2）这种观点容易把“商品销售量”——收视率或发行量作为判断传播媒介成（3）把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题。
因为在受众看来，他们并不是单纯的消费者，而且还是社会公共事务的参与者，是拥有传播权利的主体。
5．试述报纸的传播优点及其对受众的重要影响。
答：（1）报纸是强视觉平面媒体。
1、报纸是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种媒介载体。
通过文字符号诉诸人的视觉进行解码与解读是报纸与其他大众传播媒介最大的区别。
2、受众通过阅读文字、观赏图片获知信总的具休内容。
不同的报纸提供给受众信息的侧重点不同。
同时，不同的版式、不同的版面编排和不同的色彩运用表现着不同的编辑思路也有助于形成不同的报纸风格。
（2）非线性媒介给予读者较强的阅读自由度。
1、报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是非线性传播。
2、在目前条件下，受众无论听广播还是看电视，都要受电台、电视台节目时间安排的限制，不能随意选择在自己喜欢或方便的时间接触感兴趣的内容。
报纸则不然，读者可以在自己选择的时间和地点随时随地阅读，茶余饭后、工间休息、等候交通工具等的时候都可以随意阅读。
（3）报纸的可保存性强。
1、报纸是印刷在纸张上的，“白纸黑字”的东西相对来说比转瞬即逝的电子信号易于保存。
2、报纸的可以保存性使得读者反复阅读和相互传阅成为可能。
故而报纸的传阅率(即一份报纸被不同的人读过的次数)和累计阅读率(即一份报纸（4）长于深度传播信息。
1、很多人认为，报纸是一种适于深度解释信息的媒介。
报纸报道的内容需要读者的进一步深化理解，是诉诸理性的媒介。
2、对于一件报道，通过文字与图片的结合，读者可以细细品味其中的奥妙，也可以展开想象的翅膀通过联想理解文字背后所蕴含的深刻含义。
6.试述媒体组织经营的必要性、基本规律及其理论依据。
