目录：
1 项目概况
1.1项目简介
1.2雅舍名称
1.3雅舍结构
1.4经营范围
1.5服务宗旨
1.6人员及组织结构
2 产品与服务
2.1产品介绍
2.2收费设定
2.3特色服务
3 市场分析
3.1可行性分析 3.2 目标市场
3.3 环境分析
4 竞争性分析
4.1竞争者分析
4.2 SWOT分析
5 经营策略
5.1 营销策略
5.2 推广策略
5.3 创新机制
6 财务分析
7 结语
前言
汉族人饮茶注重一个“品”字。凡来了客人，沏茶、敬茶的礼仪是必不可少的。当有客来访，可征求意见，选用最合来客口味和最佳茶具待客。以茶敬客时，对茶叶适当拼配也是必要的。主人在陪伴客人饮茶时，要注意客人杯、壶中的茶水残留量，一般用茶杯泡茶，如已喝去一半，就要添加开水，随喝随添，使茶水浓度基本保持前后一致，水温适宜。在饮茶时也可适当佐以茶食、糖果、菜肴等，达到调节口味和点心之功效。
茶文化在汉族的生活中，非常重要。武王伐纣，茶叶已作为贡品。原始公社后期，茶叶成为货物交换的物品。战国，茶叶已有一定规模。先秦《诗经》总集有茶的记载。又如在汉朝，茶叶成为佛教“坐禅”的专用滋补品。魏晋南北朝，已有饮茶之风。隋朝，全民普遍饮茶。唐朝，茶业昌盛，茶叶成为“人家不可一日无茶”，出现茶馆、茶宴、茶会，提倡客来敬茶。宋朝，流行斗茶，贡茶和赐茶等等。
茶文化的内涵其实就是中国文化的内涵的一种具体表现和中国
汉文化而论之。中国素有礼仪之邦之称谓，茶文化的精神内涵即是通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、品茶等习惯和中华的文化内涵
和礼仪相结合形成的一种具有鲜明中国文化特征的一种文化现象，也可以说是一种礼节现象。
项目背景：近年来，随着社会的不断进步与发展，人们对生活质量的要求越来越高。更多的人们开始重视品味生活，讲究口味的多样化及对精神生活的追求，大学生便属于这一范畴。现代大学生对我国古典技艺产生了浓厚兴趣，在这一种特定情况下人文雅舍成为学习茶艺，感受茶道的好去处，是大众休闲，同学交流的好地方！
（茶艺大厅茶盘意向）
1.雅舍概况
1.1项目简介
人文雅舍，它是一种是复合式经济体验中心和休憩交流平台，首先以传统化的外观（包括身着汉服的工作人员、茶具、屏风、茶道、以及古香古色的装修风格）为一体。在此基础上提供茶饮、休憩娱乐、免费图书阅读、办公、有偿的服务接待。同时也可接受第三方合作，加入一些创意产品、特色工艺品、民族工艺品、古玩字画、特色食品等个性化商品体验中心。为充分利用空间，平时也可以为学校社团，领导专家、及社会个体提供交流会、作
品展览、艺术沙龙等服务。人文雅舍，依托大型的办公场所，让有限的空间，发挥出无限的文化价值！
（包间意向图）
1.2名称由来：
关于“人文雅舍”的名称含义：人文，因为他坐落在我们贵州学校人文楼，具有人文精神、人文气息。雅，五行属木，从隹牙声，良禽择木，吉雅之兆。有正确、高尚、美好之意。如雅致洁净、雅致素净、雅正、雅道；舍，房屋，也有舒气之意。《史记·律书》：“舍者，舒气也。”
（茶具展示）
1.3雅舍结构
矩形结构设置四个雅间，均为矩形，左侧设置展示柜台和书架，大厅中间部分作为茶艺表演与品茶场地左下方为微景观DIY室（均为矩形布置方式）
1.4经营范围
茶饮、茶艺表演、接待工作、作品展览、微景观DIY制作、手工艺术品、名族产品、特产食品、茶艺培训等。
1.5服务宗旨
人文雅舍给广大师生、办公人员、领导专家提供一个环境优雅，适合品茶闲聊的地方。人文雅舍，在您休憩之余，让您感受到文化的内涵，茶艺的精髓。让大家享受春日里的清新、夏日里的凉爽、秋日里的思念、冬日里的温暖！
1.6人员及组织结构
项目负责人：刘星延方开能
茶艺表演及培训：茶学专业人士
服务员：在校大学生选定
诚实守信、热爱中华传统文化、具有良好的职业素养。
1.6.2 人员分工
店长刘星延：负责店面的经营模式、管理财务、设备采购、店面装修等。
副店长方开能：负责直接管理平日的正常经营、进货补货、人员调整、店面维护等。
服务员：负责点单、端茶送水、消费指南、打扫卫生。
茶艺表演员：负责组织茶艺表演、传播茶道文化。
（具体事宜又情况变化进行待定）
2 产品与服务
2.1 产品介绍
茶饮类：铁观音、碧螺春、萃芽、绿茶、红茶、普洱茶、都匀毛尖、眉潭绿茶系列、功夫茶、水果茶、微景观、名族手工艺品、贵州特产等。
点心：茶酥、茶饼、茶粥、茶片。
场地出租：小型艺术沙龙、作品展览、交流会等。
2.2 收费设定
人文雅舍收费标准适中，均价在15-30元/人、必要时会收取一定的场地费、广告费、特色茶艺表演费等。
2.3 特色服务
人文雅舍，也可提供现场茶艺表演及培训，在品茶的同时学习茶道的技巧和感悟茶道的魅力！同时组织茶文化交流中心，加深大家对茶文化的认知，发扬国学茶道！同时设置微景观设计和微景观DIY服务。
（环境意向）
3 市场调查与分析
3.1可行性分析
①休闲市场竞争激烈，且市场品种和品牌众多，新品牌，新品种的不断涌现，使市场被切碎细分，高校饮品店不断涌入，竞争激烈程度渐渐加深。人文雅舍，作为一种新的文化创意产业，通
过镶嵌在办公区域内部或附近。让人们在高节奏的生活下，享受到一丝丝的恬静与芳香。
②茶文化在高校的兴趣度逐渐增加。如果说星巴克通过咖啡，占据了整个白领市场。那么，茶饮将是未来另一个重要的开发市场。据调查高校学生对于国学文化活动兴趣度不断增加，对于茶道文化73%以上学生是非常想要去感受和尝试的，百分之17%的学生乐于去学习和掌握茶艺表演这项技巧。
③贵州茶产业发展潜力巨大。茶产业已经成为贵州一大农业生产方式，更多的茶农加大对茶产业的投资和技术改造。
3.2 目标市场
我们决定选择在校大学生及大学教师团体以及办公人员作为我们的目标市场，因为：①高校中最大的消费团体就是学生，同时学生是饮料的重度消费者，大概占整个饮料市场的40%，贵大学生群体巨大，潜在客户多！②高校教师也是一个我们的主要目标市场，大多教师乐于饮茶，饮茶甚至成为了大部分教师的习惯，特色口味的茶汤，丰富多彩的茶艺表演，低廉的消费物价。都将吸引大部分我校教师！③办公人员在等待过程中很难找到自己能喜欢的场所，大多为中年人，对于奶茶吧、酒吧嘈杂的环境是难以接受的，所以改部分人群也是我们的潜在客户群。
3.3 环境分析
我们项目位于贵州大学北校区人文楼一楼大厅，是贵州大学重要的行政中心之一，同时也是贵州大学重要的文化中心。周围建筑
