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品牌DNA时代品牌DNA时代是指在当今市场竞争激烈的商业环境中，品牌需要通过建立独特的品牌DNA来脱颖而出并与消费者建立深层次的情感联系。
品牌DNA是指品牌的核心理念、价值观和个性特征，它代表着品牌的基因，是品牌在市场中的独特标识。
在品牌DNA时代，品牌需要通过以下几个方面来建立和传递品牌DNA：1. 品牌定位：品牌DNA的建立首先要明确品牌的定位。
品牌定位是指品牌在消费者心中所占据的独特位置。
通过市场调研和分析，品牌可以确定自己的目标消费群体，并确定自己的差异化竞争优势。
品牌定位需要与目标消费群体的需求和价值观相契合，以便建立起与消费者的情感联系。
2. 品牌故事：品牌故事是品牌DNA的重要组成部分。
通过讲述品牌故事，品牌可以向消费者传递品牌的核心理念和价值观。
品牌故事需要具有情感共鸣和吸引力，能够引起消费者的共鸣和认同。
通过品牌故事，消费者可以更好地理解品牌的独特性和与自己的契合度，从而建立起对品牌的忠诚度。
3. 品牌形象：品牌形象是品牌DNA的外在表现。
品牌形象包括品牌名称、标志、颜色、字体等元素，它们共同构成了品牌的视觉形象。
品牌形象需要与品牌的核心理念和个性特征相一致，以便让消费者能够通过视觉感知来识别和记忆品牌。
同时，品牌形象还需要与品牌的产品或服务相匹配，以便形成统一的品牌体验。
4. 品牌体验：品牌体验是品牌DNA的重要体现。
品牌体验是指消费者在与品牌接触和互动的过程中所获得的感受和体验。
品牌需要通过提供优质的产品或服务，以及独特的购物体验来满足消费者的需求和期望。
品牌体验需要与品牌的核心理念和个性特征相一致，以便让消费者在体验中感受到品牌的独特性和与自己的契合度。
在品牌DNA时代，品牌的成功不仅仅依赖于产品或服务的质量，还需要通过建立独特的品牌DNA来与消费者建立深层次的情感联系。
通过明确品牌定位、讲述品牌故事、塑造品牌形象和提供优质的品牌体验，品牌可以在市场中脱颖而出，并赢得消费者的忠诚度和支持。
品牌DNA时代随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性愈发凸显。
在品牌建设中，一个关键概念是品牌DNA。
本文将详细介绍品牌DNA的概念、特点以及在品牌建设中的应用。
一、品牌DNA的概念品牌DNA是指品牌的核心价值观、文化传承和独特特质，是品牌个性和识别度的基础。
它可以看作是品牌的灵魂，代表了品牌的基本属性和核心竞争力。
品牌DNA的建立需要深入挖掘品牌的历史、文化、使命和愿景，并将其转化为可视化的元素和行为准则。
二、品牌DNA的特点1. 独特性：品牌DNA应该具有独特性，能够与竞争对手区分开来，给消费者留下深刻印象。
2. 一致性：品牌DNA应该贯穿于整个品牌的各个方面，包括品牌形象、产品设计、营销传播等，确保品牌的一致性和连贯性。
3. 可塑性：品牌DNA应该具备一定的可塑性，能够适应市场环境的变化和品牌发展的需要。
三、品牌DNA在品牌建设中的应用1. 定义品牌定位：品牌DNA可以帮助企业明确定位自己在市场中的位置和角色，从而制定相应的品牌战略和发展方向。
2. 塑造品牌形象：品牌DNA可以指导品牌形象的塑造，包括品牌标志、品牌色彩、品牌口号等，使消费者对品牌有更深的认知和记忆。
3. 强化品牌文化：品牌DNA是品牌文化的核心，可以通过内部培训、员工行为规范等方式来强化品牌文化的传播和贯彻。
4. 指导产品创新：品牌DNA可以为产品创新提供方向和灵感，使产品与品牌的核心价值相契合，提升产品的差异化竞争力。
四、品牌DNA的案例分析以某知名运动品牌为例，其品牌DNA包括以下几个方面：1. 运动精神：品牌DNA传达出积极向上、健康活力的运动精神，与消费者的生活方式和价值观相契合。
2. 创新科技：品牌DNA强调产品的创新科技和功能性，满足消费者对高品质、高性能产品的需求。
3. 社会责任：品牌DNA强调环保和社会责任，积极参与公益活动，赢得消费者的信任和支持。
通过品牌DNA的营造，该品牌成功塑造了自己的独特形象，赢得了广大消费者的喜爱和忠诚度，成为行业的领导者。
一说你就懂!品牌dna架构详解一、引言：理解品牌DNA的重要性品牌DNA，即品牌的基因，是塑造品牌独特性和识别度的核心要素。
它决定了品牌的价值观、行为准则和市场竞争力。
在激烈的市场竞争中，拥有清晰且独特的品牌DNA的企业，往往能够在消费者心中树立牢固的品牌形象，从而赢得市场份额。
二、品牌DNA的五个核心要素1.品牌信仰：品牌信仰是企业对产品、服务及价值的坚定信念，是品牌DNA的基石。
如苹果坚信自己的产品能够改变世界，这种信仰使得苹果品牌具有强烈的向心力。
2.品牌个性：品牌个性是品牌在市场中呈现的独特气质，如阿里巴巴的务实、腾讯的进取和创新、亚马逊的极致用户体验。
3.品牌价值观：品牌价值观是企业在经营活动中遵循的原则，如谷歌的“不作恶”、华为的“客户至上”。
4.品牌愿景：品牌愿景是企业对未来发展的憧憬和期许，如阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”、腾讯的“连接一切”。
5.品牌文化：品牌文化是凝聚员工、合作伙伴及消费者的精神纽带，如谷歌的开放创新文化、腾讯的“用户第一”文化。
三、品牌DNA的构建方法1.挖掘品牌内涵：通过对企业历史、现状和未来发展的深入研究，挖掘品牌的内在价值。
2.分析市场与竞争对手：了解市场需求、消费者心理和竞争对手现状，为品牌定位提供依据。
3.确定品牌核心优势：分析企业资源、技能和核心竞争力，明确品牌独特性。
4.设计品牌形象系统：包括视觉识别系统（VI）、品牌口号（Slogan）等，形成统一的品牌表达。
四、品牌DNA在企业运营中的应用1.产品研发：以品牌DNA为指引，研发符合品牌定位的产品，提升用户体验。
2.市场营销：围绕品牌DNA展开营销活动，提升品牌知名度和美誉度。
3.员工培训与管理：将品牌DNA融入员工培训体系，确保员工认同并践行品牌价值观。
4.品牌延伸与创新：在品牌DNA的基础上，拓展产品线、市场及业务形态，实现品牌价值最大化。
五、品牌DNA的传承与迭代1.建立品牌传承机制：确保品牌DNA在企业各层级得到传承和落实。
品牌DNA时代在当今社会，品牌已经不再只是一个简单的商业标识，而是一个具有独特的DNA的实体。
品牌DNA时代已经到来，品牌不仅仅是产品或服务的代名词，更是一种文化、理念和情感的体现。
本文将从多个角度探讨品牌DNA时代的特点和发展趋势。
一、品牌DNA的定义1.1 品牌DNA是指品牌的基因，是品牌的核心理念和文化。
1.2 品牌DNA是品牌的灵魂，是品牌与消费者之间建立情感联系的基础。
1.3 品牌DNA是品牌的独特标识，是品牌在市场竞争中的核心竞争力。
二、品牌DNA的构建2.1 通过品牌故事传递品牌理念和文化，建立品牌与消费者的情感连接。
2.2 通过品牌形象和视觉识别系统传达品牌的独特性和个性。
2.3 通过品牌口碑和用户体验建立品牌的信任和忠诚度。
三、品牌DNA的传播3.1 利用社交媒体和数字营销平台传播品牌故事和理念，吸引消费者的关注和参与。
3.2 利用品牌合作和跨界合作扩大品牌影响力和知名度。
3.3 利用线下体验和活动传递品牌情感和文化，拉近品牌与消费者的距离。
四、品牌DNA的管理4.1 品牌DNA管理需要建立明确的品牌定位和品牌策略，确保品牌的一致性和稳定性。
4.2 品牌DNA管理需要建立有效的品牌监控和评估机制，及时调整品牌传播策略。
4.3 品牌DNA管理需要建立品牌文化和员工培训机制，确保员工对品牌理念的理解和传播。
五、品牌DNA的未来5.1 未来品牌DNA将更加注重品牌与消费者之间的互动和参与，打造共同体验和共同价值。
5.2 未来品牌DNA将更加注重品牌的社会责任和可持续发展，建立品牌的公益形象和社会影响力。
5.3 未来品牌DNA将更加注重品牌的创新和变革，不断挑战传统，引领行业发展。
在品牌DNA时代，品牌不再是一个简单的商业实体，而是一个具有独特文化和理念的存在。
通过构建、传播和管理品牌DNA，品牌可以建立与消费者之间更加紧密的联系，实现品牌的可持续发展和价值传递。
品牌DNA时代的到来，将为品牌带来更多的机遇和挑战，也将为消费者带来更加丰富和有意义的消费体验。
品牌DNA时代随着市场竞争的加剧和消费者对品牌的追求，品牌DNA时代已经到来。
在这个时代，品牌再也不仅仅是一个商标或者产品的名称，而是一个企业的核心价值观和文化特征的集合体。
品牌DNA是品牌的灵魂，它包含了品牌的使命、愿景、核心价值观以及品牌个性等要素。
首先，品牌的使命是品牌DNA的重要组成部份。
一个企业的使命是企业存在的目的和意义，它体现了企业对社会和消费者的责任和承诺。
例如，某家餐饮企业的使命可以是为消费者提供健康、美味的餐饮产品，满足消费者对美食的需求。
其次，品牌的愿景也是品牌DNA的重要组成部份。
品牌的愿景是对未来的展望和期望，它体现了企业对自身发展的追求和目标。
例如，某家电企业的愿景可以是成为全球率先的智能家电品牌，为消费者带来更智能、便捷的生活体验。
此外，品牌的核心价值观是品牌DNA的重要组成部份。
核心价值观是企业价值观的核心和基础，它代表了企业对待员工、消费者和社会的态度和行为准则。
例如，某家服装品牌的核心价值观可以是诚信、创新、质量第一等。
此外，品牌的个性也是品牌DNA的重要组成部份。
品牌个性是品牌在市场中的独特表现，它代表了品牌的形象和风格。
例如，某家化妆品品牌的个性可以是时尚、自信、年轻等。
品牌个性通过品牌的视觉形象、广告宣传和产品设计等方面来展现。
在品牌DNA时代，企业需要清晰地定义自己的品牌DNA，并通过各种渠道和方式来传达给消费者。
首先，企业可以通过品牌宣传和广告来展示自己的品牌DNA，例如电视广告、户外广告等。
其次，企业可以通过产品设计和包装来体现品牌DNA，例如产品的外观设计、包装的色采和图案等。
此外，企业还可以通过社交媒体和公众号等新媒体平台来传播品牌DNA，与消费者进行互动和沟通。
在传达品牌DNA的过程中，企业需要注意以下几点。
首先，品牌DNA的传达应该一致和持续，避免浮现信息混乱和不一致的情况。
其次，品牌DNA的传达应该与目标消费者的需求和价值观相契合，以获得消费者的认同和共鸣。
一说你就懂!品牌dna架构详解摘要：1.品牌DNA 的重要性2.品牌DNA 的架构组成3.品牌DNA 的作用和意义4.如何构建和强化品牌DNA5.品牌DNA 在实际案例中的应用正文：品牌DNA 是品牌的核心价值和灵魂，它决定了品牌的定位、形象和传播策略。
在竞争激烈的市场环境中，品牌DNA 的重要性不言而喻。
因此，深入理解品牌DNA 的架构，对于品牌建设和发展具有至关重要的意义。
品牌DNA 的架构主要由四个方面组成，分别是：理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）和听觉识别（AI）。
这四个方面相互关联、相互影响，共同构成了品牌的DNA。
1.理念识别（MI）：理念识别是品牌的基础和核心，它包括品牌的理念、愿景、使命和核心价值观等。
通过理念识别，品牌向内外传递了其存在的目的、意义和发展方向。
2.行为识别（BI）：行为识别是指品牌在实际运营中表现出的行为和作风，包括品牌的管理模式、员工培训、产品质量、客户服务等方面。
行为识别直接关系到品牌在市场中的口碑和形象。
3.视觉识别（VI）：视觉识别是品牌DNA 的外在表现，包括品牌的标志、标准字、标准色、辅助图形等元素。
视觉识别能够给消费者留下深刻的印象，从而提高品牌的认知度和美誉度。
4.听觉识别（AI）：听觉识别是指品牌通过声音、音乐等听觉元素传递信息，建立与消费者的情感联系。
听觉识别在品牌传播中起到辅助和加强的作用，使品牌更具个性和特色。
品牌DNA 的作用和意义在于，它为品牌提供了一个统一、明确和持续的发展方向。
通过构建和强化品牌DNA，品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续发展。
在实际案例中，许多成功的品牌都注重对品牌DNA 的建设和维护。
比如，苹果公司凭借其独特的品牌DNA，吸引了大量的忠实粉丝，成为全球最具价值的品牌之一。
同样，我国的华为公司，通过强化其创新、务实、共赢的品牌DNA，成功走向国际市场，成为全球领先的通信设备制造商。
总之，深入理解品牌DNA 的架构，对于品牌建设和发展具有重要意义。
品牌DNA时代随着市场竞争的日益激烈，品牌已经成为企业在市场中脱颖而出的关键要素。
在品牌建设过程中，品牌DNA的概念逐渐受到重视。
本文将从品牌DNA的定义、重要性以及构建方法等方面进行详细阐述。
一、品牌DNA的定义品牌DNA是指品牌的基本特质和核心价值观，是品牌个性的基础。
它包括品牌的历史、文化、使命、愿景、核心价值观等元素，是品牌的灵魂和基因。
二、品牌DNA的重要性1. 建立品牌认同感：品牌DNA可以帮助企业建立独特的品牌个性，使消费者能够更好地认同和理解品牌，从而增加品牌忠诚度。
2. 提升品牌价值：品牌DNA能够传递品牌的核心价值观和使命，使消费者对品牌产生情感连接，从而提升品牌的价值和竞争力。
3. 强化品牌定位：品牌DNA可以帮助企业明确品牌的定位和差异化优势，从而在市场中找到自己的位置，并与竞争对手形成差异化。
4. 指导品牌传播：品牌DNA可以为品牌传播提供指导和方向，使企业在广告、宣传等方面更加准确地传递品牌的核心价值观和个性。
三、构建品牌DNA的方法1. 品牌历史与文化：品牌DNA的构建应该从品牌的历史和文化出发，通过回顾品牌的发展历程和核心价值观的形成过程，找到品牌的独特性和核心竞争力。
2. 品牌使命与愿景：企业应明确品牌的使命和愿景，即品牌存在的目的和未来的发展方向，通过明确品牌的使命和愿景，使品牌DNA更加清晰和有力。
3. 核心价值观的识别：企业应识别出品牌的核心价值观，即品牌所追求的价值观念和行为准则，通过核心价值观的识别，可以更好地传递品牌的个性和特点。
4. 品牌故事的讲述：通过讲述品牌的故事，可以让消费者更好地了解品牌的历史、文化和核心价值观，从而建立消费者与品牌之间的情感连接。
5. 品牌体验的塑造：品牌DNA的构建还需要通过品牌体验来塑造，即通过产品、服务和消费者互动等方面，让消费者能够深入感受到品牌的个性和核心价值观。
四、案例分析以某知名咖啡品牌为例，该品牌的品牌DNA是“激情与创新”。
一说你就懂!品牌dna架构详解摘要：1.品牌DNA 的重要性2.品牌DNA 的架构组成3.品牌DNA 的作用和意义4.如何构建和强化品牌DNA5.品牌DNA 的成功案例分析正文：品牌DNA 是品牌建设的基础和核心，它决定了品牌的定位、形象和价值观。
对于企业来说，深入理解和掌握品牌DNA 的架构，是打造成功品牌的关键。
本文将从以下几个方面详细解读品牌DNA 的架构。
首先，品牌DNA 的重要性不容忽视。
一个强大的品牌DNA 可以帮助企业树立独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的消费者，提高市场份额。
同时，品牌DNA 也是企业文化的体现，它影响着企业的经营决策、产品研发和市场营销等各个方面。
其次，品牌DNA 的架构组成包括品牌核心价值、品牌定位、品牌个性、品牌传播语等方面。
品牌核心价值是品牌DNA 的核心，它体现了品牌的核心理念和价值观；品牌定位是指品牌在目标市场中的地位和角色；品牌个性则是品牌的独特性格和风格；品牌传播语则是品牌传播的核心口号，它要简洁明了地传达品牌的核心价值。
再次，品牌DNA 的作用和意义主要体现在以下几个方面：一是指导企业经营决策，帮助企业确定发展方向和策略；二是形成品牌独特的识别系统，提高品牌知名度和美誉度；三是塑造企业文化，影响员工的行为和态度；四是建立品牌与消费者的情感连接，提高消费者的忠诚度。
接下来，我们来探讨如何构建和强化品牌DNA。
首先，企业需要深入研究和了解目标市场和消费者需求，明确品牌定位和核心价值。
其次，企业需要建立和完善品牌管理体系，确保品牌DNA 在日常经营中得到有效执行。
最后，企业需要不断进行品牌传播和推广，强化品牌形象和价值观。
最后，我们通过一个成功案例来分析品牌DNA 的实际效果。
某国际知名运动品牌，通过明确品牌DNA，成功树立了年轻、时尚、运动的品牌形象，吸引了大量年轻消费者，市场份额持续增长。
这个案例充分证明了品牌DNA 的重要性。
一说你就懂!品牌dna架构详解【最新版】目录1.品牌 DNA 的概念2.品牌 DNA 的架构3.品牌 DNA 的作用4.品牌 DNA 的实际应用正文【品牌 DNA 的概念】品牌 DNA，即品牌的核心价值和特性，是品牌在消费者心中所形成的独特形象。
品牌 DNA 是品牌的精神内核，是品牌存在和发展的根本，也是品牌的核心竞争力。
【品牌 DNA 的架构】品牌 DNA 的架构主要包括三个方面：品牌核心价值、品牌定位和品牌个性。
1.品牌核心价值：这是品牌 DNA 的基础，是品牌存在的理由和动力源泉。
品牌核心价值应该具有独特性、差异性和持久性，能够清晰地传达品牌的价值主张。
2.品牌定位：这是品牌 DNA 的方向，是品牌在市场中的独特位置。
品牌定位应该具有针对性、精准性和稳定性，能够明确地指导品牌的发展方向。
3.品牌个性：这是品牌 DNA 的表述，是品牌在消费者心中的独特形象。
品牌个性应该具有识别性、吸引力和亲和力，能够生动地展现品牌的独特魅力。
【品牌 DNA 的作用】品牌 DNA 对于品牌的建设和发展具有重要的作用。
首先，品牌 DNA 能够明确品牌的核心价值和独特特性，有助于品牌的差异化竞争。
其次，品牌 DNA 能够指导品牌的发展方向和战略决策，有助于品牌的长期发展。
最后，品牌 DNA 能够塑造品牌的独特形象，提高品牌的知名度和美誉度。
【品牌 DNA 的实际应用】品牌 DNA 的实际应用主要包括以下几个方面：1.品牌战略规划：通过明确品牌 DNA，有助于品牌制定长期的战略规划，指导品牌的发展方向和战略决策。
2.品牌传播和营销：通过传达品牌 DNA，有助于提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌的影响力和竞争力。
3.品牌形象塑造：通过展现品牌 DNA，有助于塑造品牌的独特形象，提高品牌的识别度和吸引力。
4.品牌管理：通过维护品牌 DNA，有助于保护品牌的核心价值和独特特性，防止品牌的稀释和贬值。
总的来说，品牌 DNA 是品牌的核心价值和特性，是品牌存在和发展的根本。
一说你就懂!品牌dna架构详解什么是品牌DNA架构，以及如何详细实施这个架构。
在当今竞争激烈的市场环境中，建立和发展强大的品牌已经成为各大企业的重要目标之一。
而品牌DNA架构就是一种系统化的方法，可以帮助企业确定并塑造其独特的品牌形象，以及在市场中建立持久竞争优势。
本文将逐步回答什么是品牌DNA架构，以及如何详细实施这一架构。
第一步：理解品牌DNA的概念和重要性品牌DNA指的是一个企业或产品所固有的特质和个性。
正如人类基因决定了我们的特征和行为一样，品牌DNA是企业的核心信念、承诺、价值观和个性的集合。
通过建立清晰而独特的品牌DNA，企业可以在市场中脱颖而出，并与竞争对手区分开来。
因此，理解品牌DNA的概念和重要性是实施品牌DNA架构的第一步。
第二步：分析目标市场和竞争对手在详细实施品牌DNA架构之前，企业需要深入分析其目标市场和竞争对手。
了解目标市场的需求、趋势和偏好将帮助企业确定品牌DNA所需表达的核心信息。
此外，深入研究竞争对手的品牌DNA也是非常重要的，以确保企业的品牌个性能够与竞争对手区分开来。
第三步：确定品牌DNA的各个要素品牌DNA由多个要素组成，包括品牌定位、品牌故事、品牌声音、品牌形象等。
在这一步骤中，企业需要确定品牌DNA的各个要素，并确保它们与企业的核心价值观和目标一致。
例如，品牌定位应该能够突出企业的竞争优势，并回应目标市场的需求。
品牌故事应该能够打动消费者情感，并与企业的品牌形象相吻合。
品牌声音则是品牌在传播信息时所采用的语调和风格。
第四步：塑造品牌DNA的外部表现企业的品牌DNA需要在外部表现中得到体现。
这包括品牌的名称、标志、色彩、字体等。
在塑造品牌外部表现时，企业需要确保其与品牌DNA的要素相一致，并与目标市场的偏好相吻合。
一致和统一的品牌外部表现将有助于消费者建立对品牌的认同和信任。
第五步：推广和传播品牌DNA最后一步是推广和传播品牌DNA。
企业可以通过不同的渠道和媒介来传播品牌的核心信息和个性。
品牌DNA——品牌核心价值设定对于一个人而言，他的性格是有可能改变的，他的人生定位也是可以变化的，不变的只有他深藏于体内的基因。
有这样一个真实的故事：一个登山队在一次行动中，偶然发现了一具被冰雪掩盖的尸体。
经专家鉴定，这具尸体至少生活在距今几千年前，可能是在一次雪崩中被大雪埋葬。
经年不化的积雪保护着这具尸体，使他“活”到了今天。
有趣的事还在后面，专家们通过从尸体上提取的基因，竟然找到了他生活在今天的后代。
这个故事似乎有点遥远，可是在我们的身边，在现实的生活中，类似的故事同样在上演。
如果一位父亲怀疑看上去不太像自己的儿子是不是自己亲生，他们一般会去做“亲子鉴定”，以获得事情的答案。
还有不负责任的父亲，会拒绝承认自己的私生子，这时，通常女方也会要求作“亲子鉴定”，以获得无可辩驳的铁证。
可以说，世界每天都在变化，甚至人心也是时刻在变，不变的只有基因。
第一节品牌核心价值诠释多变世界中的不变在丰富多彩的商品世界，成千上万的商品让我们眼花缭乱、无所适从，新的产品不断诞生，老的产品不断被挤走，对江湖地位的争夺从来就没有停止的一天。
在这种变幻莫测的市场环境中，产品只有不断地变，才能适应这个变化的潮流，虽然有85%以上的产品只是在原来基础上作了小小的变化。
包装在变、价格在变、广告在变或者质量也在变，但不管怎么变化，在同一个品牌之下的产品，总会有一根维系彼此的主线是不变的，让我们知道，它们是一家人。
可以这样说，根据一个产品，我们就可以在成千上万的同类产品中毫不费力地找出它的父亲甚至兄弟姐妹，只因为它们有着共同的基因——品牌核心价值。
最有价值的价值品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。
一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。
如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。
是否拥有核心价值，是品牌经营是否成功的一个重要标志。
海尔的核心价值是“真诚”，品牌logo是“真诚到永远”，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延伸；诺基亚的核心价值是科技、人性化，品牌logo是“科技以人为本”；同样的，诺基亚不断的推出新产品，以人性化的设计来打造其高科技形象；海王的核心价值是“健康”，品牌logo是“健康成就未来”，其旗下三十多种健康产品共同为这一核心价值添砖加瓦。
卖产品，更卖生活主张如果说人生的三大境界是物质、精神和灵魂，那么，消费者体验品牌的三个层面分别为：一、物理属性主要是为了获得产品的物理效用与使用价值，这是品牌体验的最初层面。
消费者体验品牌，首先从体验产品开始，没有对产品的体验，对品牌的体验就无从谈起。
如果是白酒，消费者的产品体验通常会是：顺口、不上喉、价格适中等等；如果是鞋子，消费者的产品体验通常会是：结实、合脚、真皮等等。
但是，品牌的执行者应该注意：如果自己的品牌领先其他竞争对手的原因只是产品的物理属性，那么这个品牌在将来一定会被别的品牌所赶超。
二、感官享受如果对一个品牌的物理属性层面的体验产生好感，持续积累，便会上升到感官享受的层面。
例如，如果消费者品尝一种白酒，如果经常给他良好的产品感受，久而久之，便会形成一种舒适的消费感受，对品牌的体验上升到心理层面。
三、价值主张消费者对品牌的感官享受超过一个临界点，便会形成一种价值主张，这是品牌体验的最高境界。
比如通过喝某种酒来表达自己的人生主张、价值观、生活态度。
甚至觉得这种酒里面总是有自己的影子，总是说出自己想说的话。
品牌核心价值的设定就在第三个层面，即价值主张。
对品牌核心价值的设定，不是要去向消费者解释我们的产品是多么的好，能够满足消费者的生理需求，因为这一点，对手也能做到。
如果一种食品的核心价值设定主要还是停留在品尝后的感觉上，比如“味道鲜美、纯正，让人产生快感”，这虽然十分贴切地表现了品尝食品后的美妙感受，对产品本身的销售也有较大的促进作用，但缺乏一种感召人的内心深处的力度，这只是卖产品的定位，没有达到卖精神与文化的境界，品牌的核心价值缺乏包容性，对长远的发展也极为不利。
所以品牌核心价值应着重宣传我们的品牌将会是什么，包括精神的快感、心理需求的满足以及品牌独特的价值观。
第二节品牌核心价值的四项标准品牌的核心价值应该具备一定的特征，具体表现为以下四个方面：一、排它性。
品牌的核心价值应该是独一无二的，具有可明显察觉与识别的鲜明特征，以与竞争品牌形成区别。
在家电品牌中，海信的核心价值是“创新”，其品牌logo 是“创新就是生活”；科龙的核心价值是“科技”，其品牌logo是“梦想无界，科技无限”。
就独特性来说，“科技”的提法正在增多，不仅在家电以外的品牌中，以“科技”为核心价值的不在少数，而且即使在家电品牌中，这一提法也在增多，使得品牌与品牌之间的差异正在渐趋模糊。
二、执行力。
品牌的核心价值应该与企业的核心竞争力以及企业未来的长远发展目标相一致，也就是说，对品牌所提出的核心价值，企业应该有充分的执行力，否则，这一核心价值就难以贯彻始终。
如果一个品牌将核心价值定位于“创新”、“科技”，那他就必须有足够的持续的技术优势来支持这一定位，否则这一定位只会越来越弱化。
三、感召力。
品牌的核心价值应具备强大的感召力，体现对人类的终极关怀，震撼人的内心深处，只有这样，才能与人产生共鸣，拉近品牌与人类的距离。
孔府家酒以“家文化”为品牌核心价值，即有其历史的感召力，也有其现实的感召力。
几千年来，家就是人类不懈追求的梦想，一种无法释怀的古老情结；而从现实的意义上讲，许多人一辈子的奋斗，就是为了能有一个美满幸福的家，家是现代人一天紧张工作后温馨的港湾。
因此，这一价值正是大多数人的价值，因而能够得到广泛的认同。
四、兼容性。
品牌核心价值的兼容性体现在两个方面：一是空间的兼容，品牌的核心价值应该是其所有产品的包容，并且今后有可能跨越多个行业，所以要具有广泛的内涵；二是时间的兼容，品牌核心价值一经设定，便要长久坚持，其内涵可延续百年、千年而不落伍，这样品牌才可能成为千年“不倒翁”。
“健康成就未来”是海王的品牌核心价值，这一价值可以包容其旗下所有为人类健康服务的产品，且这一理念不仅在今天得到认同，而且可以预计在今后一个相当长的时期内甚至永远都是不会改变的，所以这一核心价值具备了兼容性这一条件。
品牌核心价值的检验1、检视品牌有无资产2、确认或定义品牌状况品牌核心价值3、品牌核心价值反映在所有的传播中4、定期追踪品牌核心价值举例品牌logo 核心价值辉瑞关爱生命，辉瑞使命关爱耐克Just do it（想做就做）命运操之在我吉列男人的选择阳刚、男人味诺基亚科技以人为本科技、人性化海尔真诚到永远真诚海信创新就是生活创新海王健康成就未来健康白沙鹤舞白沙，我心飞翔飞翔商务通科技让你更轻松科技、简单科健专注做好每件事专心、专业第三节品牌核心价值的塑造就像脱衣服一样，对品牌核心价值的设定，应该是一个由外到内的自然而然的过程，只要遵循规律一件一件地脱下去，寻找到品牌的“内核”就是一件顺理成章的事。
一、同类品牌分析——寻找差异点。
对于每一个行业，其核心价值的归属都会有所侧重，例如食品产业，会侧重于生态、环保等价值；信息产业，会侧重于科技、创新等价值；医药产业，会侧重于关怀、健康等价值。
品牌核心价值也要考虑行业今后的发展方向，要与今后的整体趋势一致，否则难以延续百年。
接下来要对同一生存环境下的其它品牌的核心价值作分析，尤其是要分析主要竞争者的核心价值，是否能成为其品牌的核心驱动力。
品牌的核心价值要与竞争者有所区别，但如果确信竞争者的核心价值并不适合其长远发展，而又与自己非常贴切，则可以取而代之。
比如，如果竞争对手已经先于自己提出“创新”的核心价值，而其又并没有雄厚的技术支持其创新，但这一核心价值却非常适合自己，且有持久的技术优势作支撑，在这种情况下，我们仍然可以以“创新”为核心价值，因为这一价值比竞争对手更能获得消费者的认同，最后在消费者的心中，这一价值将成为自身所独有的优势。
对于汽车而言，规模化是其生产趋势，然而，劳斯莱斯却通过手工制造来打造其高贵的品牌价值。
几乎所有的汽车杂志都把劳斯莱斯评为最昂贵也最精致的汽车，在英国，它更被视为皇室特权的象征。
很多年轻人都认为劳斯莱斯的款式过于陈旧，根本就跟不上时代的潮流，但这正是劳斯莱斯的独特魅力所在。
自创立至今，劳斯莱斯一直坚持沿用手工制作传统。
大到车身的锻造，小到座椅的缝制，甚至是一些小装饰物的雕刻，全靠技艺炉火纯青的工人手工完成，每一个细节都力求完美。
二、检阅产品——寻找共同点对品牌下属的所有产品进行清理盘点，找到其共同点。
有的品牌可能只有一个产品，也有可能拥有几十上百个产品，品牌的核心价值就是要在它们身上找到共性。
“摩托罗拉，飞越无限”使摩托罗拉的品牌核心价值倍增。
摩托罗拉发现，其手机、寻呼机对讲机等产品十分成功，但消费者提起摩托罗拉时总是想起寻呼机、手机等具体产品，而不是整个品牌的概念。
同时，手机、寻呼机、对讲机是不同产品，摩托罗拉对消费者到底意味着什么？此时，摩托罗拉意识到有必要用一个主题即品牌核心价值把不同产品串起来。
通过调查发现，摩托罗拉旗下产品大多数是无线通讯，尽管各有不同，但在消费者的心目中有一点是共同的，即带给“消费者随时随地的通讯方便和自由感、不受地域、时间的约束”。
由此，摩托罗拉确定品牌广告传达的主要信息是“摩托罗拉有如一双羽翼，让你自由飞翔”，于是就有了万众瞩目的“飞翔篇”的诞生。
三、用精神统一品牌的核心价值不是宣传产品，关键是发掘出能兼容具体产品的理念。
如果对其所属产品所提炼出来的共同点，仅仅只是体现产品的物理特征，则不能成为品牌的核心价值。
例如对于香烟，如果只是停留在烟丝的味道、抽烟的感觉上，就不能深入人心，与大多数香烟品牌相区别，白沙以一句“鹤舞白沙，我心飞翔”的精神感召力使其在香烟品牌中脱颖而出。
企业产品的多样化后，一般都是通过品牌延伸，新老产品共用已打响的品牌。
这时，经营品牌核心价值就显得更为重要了。
其实，国际范围内众多家电企业麾下的几百种家电产品都用同一个品牌，主要是因为消费者对冰箱、洗衣机、彩电、音响等产生信赖的原因，都可以归结为一个共同点，即对这一品牌在技术、品质、服务、亲和力以及精神上的高度认同。
如果缺乏这种认同，整个品牌体系将会混乱无序。
新大陆地产以“艺术地生活”为其品牌核心价值，表达人们对生存空间、生活方式的艺术创造永无止境的追求。
对“艺术”的理解：a、艺术不仅是指一种形式和方法：形状的独特美观，如建筑外观、形式、结构、表现技巧、园林的布置；b、艺术是用形象来反映现实但比现实更有典型性的社会意识形态，包括：文学、美术、音乐、舞蹈、戏剧、电影、雕塑、曲艺等；c、艺术是一种富有创新性的方式、方法。
