【2018最新】产品推广策划方案书-优秀word范文 (5页)

产品推广策划书产品推广策划书精选3篇（一）尊敬的XXX：感谢您对我们公司产品推广的关注与支持。

为了更好地推广我们的产品，提高市场份额，我们制定了以下产品推广策划书，希望能够得到您的认可和支持。

一、推广目标与定位：1. 目标：- 提高产品知名度，扩大市场份额；- 增加产品的销售额，提高市场竞争力；- 建立品牌形象，提高消费者忠诚度。

2. 定位：- 针对目标客户群体进行精准定位，突出产品独特的价值与优势；- 打造品牌形象，树立行业领导者地位；- 强调产品的高性价比和质量保证。

二、推广策略与手段：1. 市场调研与分析：- 调研目标用户群体，了解其需求和购买习惯；- 分析竞争对手的市场状况和推广策略，制定有针对性的对策。

2. 品牌塑造：- 设计和制作专属Logo和品牌标识，提升品牌形象；- 运用各种渠道宣传推广，传达品牌理念和核心价值。

3. 线上推广：- 打造专属网站和电商平台，提供在线购买渠道；- 运用搜索引擎优化(SEO)技术，提升网站在搜索引擎排名，增加网站流量；- 运营社交媒体账号，与用户进行互动，提高品牌知名度。

4. 线下推广：- 参与行业展览和展销活动，展示产品并与潜在客户建立联系；- 与合作伙伴开展联合推广活动，共同扩大影响力；- 制作产品宣传册、海报等宣传物料，进行实体店铺和商场的宣传。

5. 促销策略：- 举办产品体验活动和折扣促销，吸引消费者试用和购买；- 设计和制作充值返现、优惠券等促销手段，增加用户粘性。

三、推广预算：根据推广策略的具体需求和执行计划，制定相应的推广预算。

预算包括市场调研费用、品牌设计与制作费用、线上推广费用、线下推广费用、促销策略费用等项目。

以上是我们为推广产品制定的初步策划书，希望能与您进行进一步的讨论和商议。

我们将根据客户的需求和市场情况进行调整和完善。

如果您对我们的策划有任何建议或疑问，请随时与我们联系。

我们期待与您合作共赢，共同推动产品的成功推广。

谢谢！XXX公司产品推广策划书精选3篇（二）标题：产品推广策划书方案一、背景和目标：在市场竞争激烈的环境下，为了提高公司产品的知名度和销售量，制定本推广策划书方案。

产品推广策划方案新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，在终端卖场SP运作如下：一、活动目的：1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。

(两个月不变)2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。

4、制造商场热点、社区热点、城市热点。

5、吸引大量目标消费群。

二、活动主题：关爱家庭你我他---抽奖大奉送三、活动时间：新产品导入期四、活动内容一)商场内安排：1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。

2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。

3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答"抽奖大奉送，关爱家庭你我他"活动。

活动步骤：1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖--专柜产品(待定)。

2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。

3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有___个，其它则是白色球___个;一个问题卡片集，里面有___张问题卡片(最好准备工作___张)。

4)规则：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;___%中奖，天天有大奖。

4、消费监控产品进入商场DM。

5、现场POP广告。

原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。

二)商场外SP：1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。

2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。

或挂两条竖幅，由头："祝___公司___月出口行业第一";"祝___消费监控专柜隆重开业"3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。

产品推广方案(优秀5篇)为了确保事情或工作安全顺利进行，往往需要预先进行方案制定工作，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。

方案的格式和要求是什么样的呢？下面是作者给大家整理的5篇产品推广方案，希望可以启发您对于产品推广策划方案的写作思路。

产品推广方案篇一一、项目背景武汉太白科技有限公司创立于20xx年3月份，本公司主营鱼鳞胶原蛋白肽，另外经营其衍生产品——化妆品和保健品等。

作为一个市场新进入者，市场对本企业的认知度几乎为零，对本公司的产品更是一无所知。

现在我公司准备采取一系列新颖而有震撼力的公关策划对本公司的一款化妆品进行推广，同时达到提高本公司知名度的效果。

我要指出的是本公司的这款化妆品目标顾客定位于18岁至30岁的青年男女，张扬的是一种“我青春，我自信”的产品理念。

二、项目调查与分析在我们的策划开始之前，我们进行了一定的市场调研；当前整个宏观经济环境是全球处于金融危机的阴霾下，各国经济陷入困境，企业的生存面临严峻挑战，整个消费形式不容乐观，首先我们公司须承认这一点；但我们有对我们这款产品充满了信心，我们调查了解到，我们的目标客户群是一个思想积极、消费观念超前、个性张扬的群体，他们大多是大学生、刚入社会的求职者、职位变更者，但由于当前的教育状况和经济环境使他们面临严峻的就业形势；我们认为这是一个极好的契机，武汉太白科技有限公司刚成立，我们可以开展一个关于本公司这款化妆品的推广策划竞赛，这样不仅激起我们目标客户群的兴趣，还可以引起各高校的重视和社会媒体的关注。

三、项目策划四、创意说明（一）活动主题——我青春，我自信本次活动我们将本次活动的主题定为“我青春，我自信”，一切活动将围绕这个中心展开。

首先，我们将活动参与的主体定为我们的目标客户——18岁至30岁青年人，他们的特点是，青春而富有个性，自信是他们的特色，这与我们的产品理念很好的契合。

其次，在活动宣传方面，不论是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将赋予其青春自信的色彩，包括营造现场主题气氛所使用的装饰物，如答辩现场色调、音乐、音响等。

产品推广策划书设计模板3篇篇一产品推广策划书一、产品概述（一）产品名称：[产品名称]（二）产品定位：[产品定位，如高端、中端、低端等]（三）产品特点：[产品的主要特点和优势]（四）目标市场：[目标市场的描述，包括年龄、性别、地域、兴趣等]二、市场分析（一）市场规模：[市场的总体规模和增长趋势]（二）竞争情况：[主要竞争对手的分析，包括市场份额、产品特点等] （三）消费者需求：[消费者对该类产品的需求和偏好]三、推广目标（一）提高产品知名度：[在目标市场中提高产品的知名度]（二）增加市场份额：[通过推广活动，增加产品在市场中的份额]（三）促进销售增长：[提高产品的销售量和销售额]四、推广策略（一）线上推广1. 社交媒体营销：[利用社交媒体平台进行产品推广，如、微博、抖音等]2. 搜索引擎优化（SEO）：[通过优化网站内容，提高产品在搜索引擎中的排名]3. 内容营销：[创作有价值的内容，如文章、视频、图片等，吸引潜在客户]4. 电子邮件营销：[向潜在客户发送电子邮件，介绍产品和促销活动]（二）线下推广1. 广告投放：[在报纸、杂志、电视、广播等媒体上投放广告]2. 促销活动：[举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等]3. 参加展会：[参加相关行业的展会，展示产品和品牌形象]4. 合作推广：[与其他品牌或机构合作，共同推广产品]五、推广预算（一）线上推广预算：[各项线上推广活动的预算分配]（二）线下推广预算：[各项线下推广活动的预算分配]（三）总预算：[线上推广预算和线下推广预算的总和]六、推广效果评估（一）设定评估指标：[如知名度、市场份额、销售量等]（二）定期评估：[定期对推广效果进行评估和分析]（三）根据评估结果调整策略：[根据评估结果，及时调整推广策略，以提高推广效果]篇二产品推广策划书设计模板一、前言（一）背景介绍（二）产品概述（三）推广目标二、市场分析（一）目标市场（二）竞争对手分析（三）市场趋势三、产品定位（一）产品特点（二）产品优势（三）产品定位策略四、推广策略（一）广告宣传（二）促销活动（三）公共关系（四）网络推广五、推广预算（一）预算分配（二）预算控制六、效果评估（一）评估指标（二）评估时间（三）评估方法七、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）风险控制篇三产品推广策划书设计模板一、产品概述（一）产品背景（二）产品定位（三）产品目标市场（四）产品特点与优势二、市场分析（一）市场现状（二）市场趋势（三）竞争对手分析（四）目标客户分析三、推广目标（一）提高产品知名度（二）增加产品销售量（三）扩大市场份额（四）树立品牌形象四、推广策略（一）广告宣传（二）促销活动（三）公共关系（四）网络推广五、推广计划（一）时间安排（二）地点选择（三）人员安排（四）预算分配六、效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间七、注意事项（一）法律法规（二）道德规范（三）风险控制（四）应急预案。

产品推广策划方案设计一、背景分析在如今竞争激烈的市场环境下，产品推广是一个关键的环节。

对于一款新产品来说，如何从众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标客户的关注，是一个挑战性的任务。

本文将设计一套产品推广策划方案，通过一系列的市场调研、策略制定和执行方案，为产品快速提高知名度和销量。

二、目标客户分析在进行产品推广策划前，首先需要明确目标客户是谁。

通过市场调研，我们将目标客户定义为年龄在25到35岁之间，居住在二三线城市的白领女性。

这个人群通常有一定的购买力和追求时尚的心理，对于新产品和创新有较高的接受度。

三、竞争对手分析在制定产品推广策划方案之前，需要对竞争对手进行分析。

本文选取了与我们产品功能相似的3个竞争对手进行分析，分别是A公司、B公司和C公司。

通过对它们的产品定位、推广策略和市场份额等方面进行分析，可以更好地指导我们的策略制定。

四、产品定位与价值点产品定位是推广的基础，需要确定产品的独特价值和核心竞争力。

通过分析，我们的产品定位为高端时尚生活家居用品。

通过高质量的品质、创新的设计和卓越的服务，为目标客户提供一种高品质的生活体验。

五、推广策略制定1. 市场调研：通过调研了解目标客户的需求和偏好，并观察竞争对手的推广策略，为制定具体的推广策略提供依据；2. 品牌建设：打造一个有吸引力的品牌形象，通过品牌塑造树立消费者对产品的信任度；3. 产品定价：根据目标客户群体的消费能力和市场需求，进行合理的产品定价；4. 渠道选择：选择适合目标客户群体的销售渠道，如线上销售、线下实体店等；5. 社交媒体推广：通过各种社交媒体平台，如微信、微博等，进行产品推广，提高产品曝光度；6. 促销活动：通过举办促销活动、优惠券、礼品等措施，吸引消费者购买产品；7. 口碑营销：通过互联网、线下活动等方式，借助消费者的口碑宣传，提高产品的知名度和信誉度。

六、执行方案1. 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解目标客户的需求和偏好，以及竞争对手的市场占有率、产品特点等信息；2. 品牌建设：通过设计一个有吸引力的品牌logo、宣传语和形象，打造一个个性化的品牌形象；3. 产品定价：根据市场调研结果，确定产品的价格区间，并根据产品的优势和竞争对手的定价策略来制定产品价格；4. 渠道选择：通过线上销售渠道如电商平台、官方网站等销售产品，同时考虑在一些线下实体店进行产品展示和销售；5. 社交媒体推广：通过在微信、微博等社交媒体平台发布产品信息、精美图片、用户评价等内容来吸引目标客户的关注；6. 促销活动：举办促销活动，如限时特价、满减等，并提供赠品和优惠券等吸引消费者购买；7. 口碑营销：开展线下活动，如产品发布会、品牌授权合作等，通过媒体报道和消费者的口碑宣传来提高产品的知名度和信誉度。

产品推广策划书 (2)产品推广策划书 (2)精选3篇（一）策划书：产品推广一、推广目标本次推广活动的目标是将我们的产品推向更广阔的市场并提升销售额。

具体目标如下：1. 提高市场知名度：通过推广活动，让更多的潜在客户了解我们的产品。

2. 增加销售量：通过推广活动，吸引更多的客户购买我们的产品。

3. 改善品牌形象：通过推广活动，加强客户对我们品牌的认同和好感。

二、推广策略1. 渠道推广：选择合适的渠道进行广告推广。

我们将在互联网、电视、广播、报纸等媒体上发布产品广告，以增加曝光率。

同时，我们也将与一些知名博主、网络红人合作，让他们在自己的社交媒体上推荐我们的产品。

2. 参加展览会：我们将积极参加行业内的各种展览会，并在展览会上展示我们的产品。

这不仅可以直接接触客户，还可以与其他行业内的人士交流，扩大我们的影响力。

3. 促销活动：我们计划举办一系列促销活动，包括打折、赠品、限时优惠等。

这些活动可以吸引客户前来购买，并增加他们对我们产品的满意度。

4. 口碑传播：我们将加强客户服务，在客户购买后提供优质的售后支持，并鼓励客户在社交媒体上分享他们的购买体验。

我们还将与一些社区组织合作，开展一些公益活动，提升我们在社会上的形象。

三、推广预算我们计划投入XXX金额用于产品推广，其中包括广告费用、展会参展费用、促销活动费用和市场调研费用等。

具体的预算细节将根据推广策略的实施情况进行调整。

四、推广计划我们将根据推广策略制定详细的推广计划，包括推广活动的时间表、内容、负责人等。

我们将定期评估推广活动的效果，并根据评估结果进行必要的调整和优化。

五、推广效果评估我们将通过销售额、市场调研结果、客户满意度调查等指标来评估推广活动的效果。

根据评估结果，我们将及时调整推广策略，以达到最佳推广效果。

以上是我们的产品推广策划书，我们相信通过这些策略的实施，我们的产品定能在市场上获得更大的成功。

产品推广策划书 (2)精选3篇（二）标题：产品推广策划书一、背景分析1. 产品介绍：简要介绍产品的特点、功能及优势；2. 目标市场分析：分析目标市场的规模、人群特征、竞争情况等；3. 目标客户分析：确定目标客户群体并分析他们的需求和购买习惯；4. SWOT分析：对产品进行SWOT分析，明确产品的优势和劣势。

产品推广策划书【精选3篇】篇一：产品推广策划书篇一一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。

行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。

市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。

与商家的诚信需要逐步建立。

在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。

二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析略四、产品优势（功能、卖点、利益点）五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。

在营销导向下的产品，首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；七、推广办法（一）平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。

产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。

3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。

对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。

4、装材商场（商家）展位推广属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。

产品推广方案（优秀6篇）产品推广方案篇一一、项目背景现在随着人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高，对生活的追求，香水也将是人们生活中不可缺少的点缀！香水消费近年来呈越来越旺的趋势，其包装优雅，香味悠长，使人有高贵典雅美之气，更具品位，纯净如风带你来到美丽的春日，如同徜徉在鲜花盛放的花园，心旷神怡，一切是如此简单，却将你深深打动。

这样我们创办有各种品牌的香水专卖店。

设立不同气质的专柜，以满足个性消费为主题，最终能形成具有，“暗香疏影”品牌优势的市场，是十分可行的。

二、项目策划1、提供鲜明，公司使命有效畅通的销售渠道，提供产品服务为根本，促进香水市场的大发展。

我们的品牌将成为一个优雅的信使，把高雅和品位送到千家万户，为人类创造更高生活品质！2、目标任务设在新街口莱迪商场负一层ef58—1~ef58—3，从小店出发，逐步扩大知名度，辐射全国，建立连锁，使人们买各种品牌香水就会想到“暗香疏影”，创建香水专卖一流的品牌。

本公司将用一年的时间在不同的消费者中建立起一定的知名度，并努力实现收支平衡。

在投入期仅选择新街口莱迪商场作为试点市场，该市场容量在30000人左右，较有代表性，试点时间为一个半月。

当模式成功后，将正式开业。

经过3到6个月的运营后再扩张到其余的市场。

3、产品分类本店将根据人的不同气质种类，分别设立“清新恬淡”系列，“高贵典雅”系列，“俏皮可爱”系列，“冰山美人”系列，“活泼开朗”系列等，还设立男士香水专柜。

根据消费者的不同需求，我们将逐步开阔更多系列的专柜，从而扩展我们的业务。

4、产品品牌拥有不同档次的品牌，一般档次的有水晶之恋，桂花香水，xxx，waiting，doc，香水有毒，海洋之心，轮回，xxx，冰山美人，天使心等等。

高档次的有宝格兰，安娜苏，阿曼贝丝，倩碧，香奈儿，雅诗兰黛，莲娜丽姿，爱情护照，爱与和平，幽蒂薇，兰蔻，星星王子等等。

5、店堂布置每家店装修都很优雅，要以棕色和米色为主色调，让店内经典优雅。

产品推广策划方案范文5篇产品推广策划方案1一.行业形式分析市场特征，消费趋势，相关产业形式等二.市场调查实际销售介质调查，同行业情况，消费者调查三.本产品综合分析结合前面的调查分析，比较自己的产品优劣势，发展空间，改正地方等四.营销策略市场沸点，主导操作模式，结合自己产品因地制宜的营销方案，产品价格定位及销售渠道等五.品牌宣传在产品知名度得到一定提升后，注意改变营销策略，注重品牌效应实例：匡威校园推广策划书一.整体分析诞生于20世纪初的匡威---converse鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球，集复古、流行、环保于一身，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

Converse(匡威)运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。

匡威在全球家喻户晓，是奢侈品同时也是普通人也能用有的，在国外销量与同行业遥遥领先。

随着WTO，中国市场逐渐与国际接轨，Converse(匡威)在中国市场份额位居国际运动品牌前三名，可见目前匡威在国内市场有很大的空间。

鉴于其在国内消费者，多是80，90后，就注定了校园是个很好的推广空间。

二.实际调查1.到学校周边的匡威专卖店里调查销售情况2.到学生购物街了解学生的喜好，分析出大多学生的审美趋势。

3.到一些其他的专卖店去了解，再与匡威的销量对比。

4.在学校通过问卷形式，了解同学们对匡威的喜好程度。

三.本产品综合分析图，表略去结论：匡威在校园有很大的市场前景。

四.营销策略1.大量的传单，让匡威品牌深入人心。

在学校各个位置通过宣传海报等的形式让同学们对匡威有一个很全面，很亲切的认识。

2.走访寝室，实地推销。

派团队亲自走访寝室，去宣传，推广。

3.举行晚会等发布会形式来展览产品。

4.在节假日促销，通过抽奖等的形式来刺激购买欲。

5.宣传售后服务，坚决保证质量第一。

产品推广活动策划方案（精选7篇）产品推广活动策划方案篇1一、市场背景分析及推广目的1、市场背景A、该产品的开发才刚刚起步，在国内外都还有很大的发展前景，而且目前还远远供不应求B、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业如果能抓住机遇，可以很好地占领各地的市场。

但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，为了更好的扩大市场，我们制定了此推广方案。

2、推广目的打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益3、企业现有产品SWOT分析：S优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂（除我们之外），如果荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。

W劣势：技术开发和研究还不成熟，人们对荔枝酒还没有一个认识。

销售渠道不畅通，企业的资金实力有限O机会：被推选为20年在北京·人民大会堂举办的20中国经济论坛的专用指定用酒，广东岭南为多生命高科有限公司的投资T威胁：其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打压。

同类产品的竞争二、产品的推广方式：1、电视广告在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认识荔枝酒。

2、报纸杂志的广告基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们企业的允许的承受能力之内3、媒体广播我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形象三、描述及核心利益分析主要内容：1）荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。

2）同类竞品的优势如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少?我们产品的那些功能是独特的，该功能开发的可靠性。

3）我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势（即：产品的核心利益），给荔枝酒的推广提供有利的支持4）最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢，我们一定能赢!四、产品推广上市的具体行动计划1、荔枝酒的上市进度：先在大城市中打开销路，再延伸到中小城市，最后延伸到各个城镇2、铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。