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迈瑞：拓展新业务不断进发高端佚名【期刊名称】《中国医疗器械信息》【年(卷),期】2012(000)011【总页数】2页(P55-56)【正文语种】中文BS-2000M高速生化分析系统、A5麻醉工作站、DC-N6彩色多普勒超声诊断系统，OR手术室解决方案、ICU重症监护解决方案、临床检验解决方案、数字影像解决方案……一直以“开拓创新” 为发展理念的深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司，在第68届中国国际医疗器械秋季博览会上，再次以上述新科技、新产品展示了自身的创新实力，以及逐步向高端进军的态势。
放射影像事业部总经理白致欣告诉记者，“人无我有，人有我优” 是迈瑞创新追求的核心理念之一。
秉承这一理念，迈瑞做产品不是仅跟在别人后面，而是从市场需求和市场趋势寻找研发突破口，不仅考虑产品的质量和价格，还考虑能给客户带来哪些需求上的满足。
例如，升级版的MagSense360磁共振成像系统，采用双模操控方式，在获得高品质图像的同时，更关怀特殊患者的检查需求，更关注临床使用的便捷性以及功能的拓展性，它的磁场强度为0.36T，无论在系统硬件结构及配置，还是在成像技术、工作流程等方面，都把永磁MR的优势发挥到了新的高度。
“虽然迈瑞2007年才进入放射领域，但如今，数字X射线摄影系统和磁共振产品都获得市场突破口，积极赶超先行者。
”白致欣很自豪地表示。
在迈瑞展台，记者看到，创新无所不在。
如国际高速生化分析仪家族的最新成员——BS-2000M，是专为大型实验室设计的全自动生化分析系统，它可根据实验室的检测需求任意组合配置，可用于以血清、血浆、尿以及脑脊液、胸腹水等为样品的临床化学分析，各项参数与性能指标等比肩世界顶端水平；中国首款通过FDA市场准入的麻醉工作站——A5麻醉工作站，其全面的通气模式，如VCV、PCV（VG）、SIMV、PS完全满足临床从婴幼儿到成年人各年龄段患者的需求，PCV（VG）通气模式实现在压力控制下保证了容量的输送，特别有益于气道阻力增高等病人的手术需求。
深圳迈瑞医疗产品策略摘要：迈瑞公司是中国领先的高科技医疗设备研发制造厂商，同时也是全球医疗设备的创新领导者之一。
自1991年成立以来，迈瑞公司始终致力于临床医疗设备的研发和制造，产品涵盖生命信息与支持、临床检验及试剂、数字超声、放射影像四大领域，将性能与价格完美平衡的医疗电子产品带到世界每一角落。
正是由于其优异的表现，2006年9月迈瑞公司作为中国首家医疗设备企业在美国纽交所成功上市。
此后每年保持50%的增长速度。
综观迈瑞的成功这些与迈瑞的产品策略是分不开的。
迈瑞公司从产品开发入手，不断进行的新产品的开发，新技术的投入，不断的扩大产品线。
从最早进入的监护仪开始、到血球分析仪、再到生化检测仪器、再到现在的彩超等等。
同时在加强自身研发的同时也通过并购来扩大自己的产品线。
本文正是通过迈瑞产品策略的角度去看迈瑞的产品线、产品的包装及产品的开发。
这个对目前我们中国的很多公司进行科技转型很有研究的意义，目前的中国正在从劳动密集型产业转型到科技型研发企业阶段。
那么该选择什么产品进入市场，如何与国外公司竞争，迈瑞已经给我们上了声动而形象的一课。
关键词：迈瑞产品策略产品线医疗器械一、研究背景和意义产品做为4P的研究方法之一，从一开始就为很多研究者所重视。
在科技发展日新月异的时代对产品的研究也有新时代的意义，尤其是在医疗器械这个行业。
众所周知医疗设备对质量、对安全、对技术的要求非常之高。
迈瑞掌门人徐航还清楚地记得自己在清华攻读硕士学位的第一堂课，刚从德国归来的导师郑重地告诉大家：世界上只有一个行业的质量要求比医疗设备高，那就是航天！因为这种高标准、高要求，中国改革开放20多年，各行业都取得了突飞猛进的发展，惟独医疗设备产业表现差强人意。
到上世纪90年代初期，中国医疗机械产业基础仍非常薄弱。
迈瑞现在从事的监护、临床检验（血球分析、生化分析）、医学超声等产品90% 以上依靠进口。
但是由于像迈瑞这样的公司从产品开发入手，不断进行的新产品的开发，新技术的投入，不断的扩大产品线。
迈瑞运营方案一、公司概况迈瑞医疗系统（Medical）是一家专注于医疗器械和医疗信息技术的高新技术企业，致力于为全球医疗机构提供优质和全面的医疗解决方案。
公司拥有丰富的研发实力和技术创新能力，产品涵盖医学影像、体外诊断、超声诊断、家庭护理等领域，并已在全球范围内建立了广泛的销售网络和客户基础。
二、运营目标1. 提升市场占有率通过不断研发创新产品，满足客户需求，提升服务品质，不断完善销售网络和客户服务体系，不断提高品牌影响力和市场认知度，实现在全球市场的持续增长。
2. 提高客户满意度通过建立客户需求调研机制，不断改进产品和服务，及时响应客户反馈，提高客户满意度，形成良好口碑和忠诚客户群体。
3. 提高企业运营效率通过优化企业内部流程，整合资源，提高管理效率和降低成本，实现企业运营成本最小化和效益最大化。
三、运营策略1. 产品研发策略迈瑞医疗系统将加大科研投入，加强技术研发，不断推出具有市场竞争力和先进技术的医疗产品，并不断完善产品线，提高产品品质和品牌价值。
2. 市场营销策略通过与合作伙伴的紧密合作，不断拓展市场渠道，加强品牌推广，提升市场影响力，开拓客户群体，提升销售业绩。
3. 客户服务策略建立全方位的客户服务体系，提供完善的服务保障和技术支持，及时响应客户需求和投诉，并加强对客户的信任建设，提高客户忠诚度。
4. 内部管理策略通过优化企业内部流程，提高工作效率，严格控制成本，提高运营效率，实现企业整体运营管理的规范化和精细化。
四、实施步骤1. 完善研发和创新机制加大科研投入，强化技术研发团队，建立完善的产品研发体系，提高研发效率，不断推出具有市场竞争力和先进技术的医疗产品。
2. 建立市场营销团队加强与合作伙伴的合作，拓展市场渠道，制定全面的市场营销策略，提升品牌影响力和市场认知度。
建立成熟的销售团队，开拓客户群体，提升销售业绩。
3. 建立客户服务体系建立全方位的客户服务体系，提供专业、便捷、高效的售前咨询、售中服务和售后支持，提高客户满意度。
============================================================迈瑞医疗国际股份有限公司调研报告迈瑞公司成立于1991年，是中国领先的高科技医疗设备研发制造厂商，同时也是全球医疗设备的创新领导者之一。
1基本信息迈瑞成立于1991年，总部设在中国深圳。
同时在美国西雅图、新泽西、迈阿密、瑞典斯德哥尔摩、中国深圳、北京、南京、成都、西安、上海设立了十大研发中心。
迈瑞在北美、欧洲、亚洲、非洲、拉美等地区的22个国家设有子公司，在中国设有32家分公司，员工近8000名，在全球形成庞大的研发、营销和服务网络。
1.1 发展历程公司的发展可总结为三个历史阶段。
第一阶段：创立与探索（1991～1996年）从创业初期直至三大领域产品方向逐步建立的过程中，公司形成了以研究开发为核心竞争力的企业竞争优势。
第二阶段：自主研发、国内领先（1997～2002年）境外风险投资基金的成功引入使公司如虎添翼，近五年，公司在注重保持研发实力、拓展市场销售网络的基础上赢得了各项财务指标的稳步成长，在国内行业中确定领先地位。
第三阶段：国际化发展、专业领域的多元化（2003年至今）迈入WTO后的新时代，随着公司改制的成功，公司抓住机遇、稳健开拓国际化发展和专业化领域的多元化发展之路。
藉由在美国纽交所成功上市之利，力争在近几年内发展成为国际知名的医疗设备企业。
1.2 国内市场在中国，迈瑞拥有4万余家医疗机构客户和数千家合作良好的经销商。
迈瑞产品以卓越的品质和服务赢得 95％以上的三甲医院和各级医疗机构的青睐，如北京301医院、北京大学人民医院、广东省人民医院、中国医科大学盛京医院、北大深圳医院等。
截至2011年，迈瑞监护系列产品在国内市场销量连续12年稳居榜首；三分群血液细胞分析仪连续12年销量第一，五分类血液细胞分析仪自上市以来连续六年居中国市场排名第二；全自动生化分析仪连续9年摘取国内市场装机量桂冠；全数字超声诊断系统11年服务了国内数千家医院，连续7年黑白超声产品销量第一，彩超2011年国内装机量第一。
深圳迈瑞公司发展战略分析1.2迈瑞公司介绍1.2.1公司简介?迈瑞公司是中国领先的高科技医疗设备研发制造厂商，同时也是全球医用诊断设备的创新领导者之一。
自1991年成立以来，迈瑞公司始终致力于面向临床医疗设备的研发和制造，产品涵盖生命信息与支持、临床检验、数字超声、放射影像四大领域，将性能与价格完美平衡的医疗电子产品带到世界每一角落。
时至今日，迈瑞公司在全球范围内的销售己扩展至140多个国家和地区。
迈瑞公司总部位于中国深圳，同时在深圳、北京、美国西雅图设立有研发中心，在中国30个主要城市以及美国、加拿大、英国、荷兰、俄罗斯、土耳其、印度、墨西哥、巴西等国家设立了子公司，在世界各地建立了强大的分销和服务网络。
截止2007年底，全球员工超过3700名。
2006年9月迈瑞公司作为中国首家医疗设备企业在美国纽交所成功上市;同年10月，获科技部批准正式挂牌成立“国家医用诊断仪器工程技术研究中心”，担纲引领民族医疗设备发展之重任，迈瑞公司正朝着世界级优秀企业的宏伟目标跨越发展。
1.2.2迈瑞公司发展历程公司的发展过程，也是公司管理团队与管理理念逐步摸索与完善的过程，总结公司发展所经历的三个历史阶段，可以充分感受到迈瑞公司过去每一步成功的坚实和未来稳步发展的信心。
第一阶段:创立与探索(1991一1997年)从创业初期到逐渐建立生命信息监护、临床检验与试剂两大领域产品，形成了以研究开发为核心竞争力的企业竞争优势。
当时毕业于清华大学电机系的徐航(现为董事长)与国内一群从事生物医疗电子科技研究的志同道合者在深圳成立的迈瑞公司，最初定位是经营代理日立、惠普、GE等国外知名品牌的生命信息监护产品。
随着销售网络的建立、市场经验的积累，当时的创业者们很快就不甘于做一个普通的分销商，他们决心依托自身的技术优势自主研发有独立知识产权的病人生命信息监护设备和临床检验设备。
在迈瑞的创业元老中，李西廷和聂彤曾参与过中国第一台核磁共振成像仪的研发，而董事长徐航是中国第一台彩色B型超声诊断仪的研发带头人。
深圳迈瑞公司发展战略分析1.2迈瑞公司介绍1.2.1公司简介?迈瑞公司是中国领先的高科技医疗设备研发制造厂商，同时也是全球医用诊断设备的创新领导者之一。
自1991年成立以来，迈瑞公司始终致力于面向临床医疗设备的研发和制造，产品涵盖生命信息与支持、临床检验、数字超声、放射影像四大领域，将性能与价格完美平衡的医疗电子产品带到世界每一角落。
时至今日，迈瑞公司在全球范围内的销售己扩展至140多个国家和地区。
迈瑞公司总部位于中国深圳，同时在深圳、北京、美国西雅图设立有研发中心，在中国30个主要城市以及美国、加拿大、英国、荷兰、俄罗斯、土耳其、印度、墨西哥、巴西等国家设立了子公司，在世界各地建立了强大的分销和服务网络。
截止2007年底，全球员工超过3700名。
2006年9月迈瑞公司作为中国首家医疗设备企业在美国纽交所成功上市;同年10月，获科技部批准正式挂牌成立“国家医用诊断仪器工程技术研究中心”，担纲引领民族医疗设备发展之重任，迈瑞公司正朝着世界级优秀企业的宏伟目标跨越发展。
1.2.2迈瑞公司发展历程公司的发展过程，也是公司管理团队与管理理念逐步摸索与完善的过程，总结公司发展所经历的三个历史阶段，可以充分感受到迈瑞公司过去每一步成功的坚实和未来稳步发展的信心。
第一阶段:创立与探索(1991一1997年)从创业初期到逐渐建立生命信息监护、临床检验与试剂两大领域产品，形成了以研究开发为核心竞争力的企业竞争优势。
当时毕业于清华大学电机系的徐航(现为董事长)与国内一群从事生物医疗电子科技研究的志同道合者在深圳成立的迈瑞公司，最初定位是经营代理日立、惠普、GE等国外知名品牌的生命信息监护产品。
随着销售网络的建立、市场经验的积累，当时的创业者们很快就不甘于做一个普通的分销商，他们决心依托自身的技术优势自主研发有独立知识产权的病人生命信息监护设备和临床检验设备。
在迈瑞的创业元老中，李西廷和聂彤曾参与过中国第一台核磁共振成像仪的研发，而董事长徐航是中国第一台彩色B型超声诊断仪的研发带头人。
医疗器械界“华为”迈瑞医疗从模仿式研发全面变革为自主创新疫情爆发以来，迈瑞医疗作为我国医疗器械行业的绝对领导者，在此次抗疫工作中发挥了重要作用。
迈瑞的监护仪、呼吸机、输注泵、移动DR等设备不仅产品性能不输于进口品牌，甚至在信息化、智能化等产品创新领域更胜一筹。
此次疫情会对国内医疗器械行业格局产生深远的影响，医疗器械行业进口替代将会加速。
一、迈瑞医疗简介1、从国外医疗设备代理商发展成为具有世界影响力的国产医疗器械龙头深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司（以下简称“迈瑞医疗”）成立于1991年，总部位于深圳，主要从事医疗器械的研发、制造、销售和服务。
迈瑞医疗从代理国外医疗设备起家，积累原始资金后，开始自主开发中低端医疗器械产品，后来跳出价格战圈子，不断提高自主研发能力，推出创新产品，成长为具有世界影响力的国产医疗器械龙头。
目前，迈瑞医疗在生命信息与支持、体外诊断、医学影像三大业务领域的产品及解决方案已应用于全球190多个国家和地区。
在国内市场，公司产品覆盖中国近11万家医疗机构和99%以上的三甲医院。
在国际市场，作为全球领先医疗机构的长期伙伴，如梅奥诊所、约翰·霍普金斯医院、麻省总医院、克利夫兰医学中心的长期合作伙伴，公司已赢得美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙等国家医疗机构的广泛认可。
目前美国手术室新增采购中，每5台监护中就有1台迈瑞，每8台麻醉机就有1台迈瑞，迈瑞超声在美国P OC市场排名前三。
2、自主创新硕果累累，多个细分行业打破行业空白迈瑞医疗1992年推出了第一台自主研发产品——血氧饱和度监护仪，为自主创新路线奠定基础。
目前国内医疗器械公司中，迈瑞的产品线最丰富，并在生命信息与支持、体外诊断、医学影像等领域不断发力，打破国外技术垄断，实现了“从跟跑、并跑到领跑”的跨越式发展。
迈瑞医疗在医疗器械多个细分行业打破了行业的空白，研发出国内多个领域的“第一”，多项关键技术获得国际国内科技创新以及工艺大奖。
深圳迈瑞公司产品培训计划一、培训目标和背景深圳迈瑞公司是一家专注于医疗设备研发、生产和销售的企业，公司产品涵盖了医疗影像、检验诊断、临床医疗和医学工程等多个领域。
作为一家专业的医疗设备企业，我们始终致力于为客户提供高质量、高性能的产品和服务，以满足医疗行业的需求。
为了提高员工对公司产品的了解和掌握，加强售后服务及技术支持能力，我们制定了以下产品培训计划，旨在帮助员工深入了解产品知识，并提高工作效率和服务质量。
二、培训内容1. 公司产品概况- 公司历史和发展- 产品线概述- 产品特点和优势2. 产品知识培训- 医疗影像产品知识- 检验诊断产品知识- 临床医疗产品知识- 医学工程产品知识3. 技术参数和功能说明- 产品技术参数和规格- 产品功能和性能特点- 产品使用方法和注意事项4. 售后服务和维修培训- 产品售后服务流程- 常见故障排除和维修方法- 维修工具和维修设备的使用5. 产品应用场景和案例分析- 医疗设备在医院的应用- 案例分析及解决方案分享6. 市场竞争分析和销售技巧培训- 市场竞争情况分析- 销售技巧和客户沟通技巧培训三、培训方式1. 线上培训- 制定线上培训课程表- 通过网络会议进行产品知识和销售技巧培训- 提供视频教程和在线学习平台2. 线下实操培训- 组织实地考察和学习交流- 安排产品使用培训和案例演练- 培训讲师进行现场指导和答疑3. 岗前培训和实习- 组织新员工进行岗前培训- 安排实习生进行实际操作和学习四、培训计划执行及评估1. 培训计划执行- 制定详细的培训计划和课程表- 进行线上和线下培训- 对培训内容进行及时调整和优化2. 培训效果评估- 制定培训效果评估表- 考核培训对象对产品知识和销售技巧的掌握情况- 搜集员工反馈意见并改进3. 规范培训成果管理- 对通过培训的员工进行认证和奖励- 建立培训成果档案和管理体系- 跟踪员工在工作中的表现和应用能力五、培训计划落实本培训计划将由公司人力资源部门和相关部门共同负责落实，建立完善的培训档案和管理制度。
迈瑞客户案例分析试题迈瑞医疗运营案例分析：让自己变得更智慧在深圳的办公室，丁毅打开公司内部网络，就能看到远在南京的工厂里，各种设备的运行状态和数据。
生产过程中如果出现异常，他在系统里点一下产品名称，立刻就能查到这个批次用的是什么物料、哪个供应商提供的、公司对他做了哪些认证。
丁毅是迈瑞医疗国际有限公司(简称迈瑞医疗)制造系统副总经理。
从2013年至2015年底，他带领团队完成南京和深圳的试剂生产基地建设，这是目前国内体外诊断试剂生产领域唯一实现高度自动化和信息化的“智慧工厂”。
迈瑞医疗在两年前启动了信息化企业互联项目。
作为中国领先的高科技医疗设备研发制造厂商，同时也是全球医疗设备的创新领导者之一，迈瑞医疗管理团队十分重视制造业务的提升。
通过实施“互联企业”解决方案，迈瑞医疗能比以前更深度地挖掘数据、更充分地利用数据。
迈瑞医疗在推进企业互联的过程中，根据业务的需求来分阶段、分步骤地实施智能化，将IT(信息技术)和OT(运营技术)融合起来。
原来一个个孤立的数据被连接了起来，从之前单向的价值链，升级为智能化价值网络，大大提高了企业的生产效率。
23个人干了70人才能干的活随着科技的发展，“互联”和“智能”正逐渐变成制造业的标准和规则。
客户和员工在日常生活中使用互联网的习惯，已经演变成了工作习惯。
丁毅发现医院采购设备或药品时，每次会列一个清单，把设备和试剂的名字写在纸上，然后再拍下来，用微信发给像迈瑞医疗这样的供应商，因为设备和试剂的名字都差不多，很容易搞错。
如今的九零后、新生代员工，就是在互联网中成长起来的。
“现在的情况是，虽然没有人要求你互联，但客户和员工的需要，已经逼得你不得不做互联。
”丁毅说，“迈瑞在产品方面很专业，接下来，我们在供应链和企业互联上也要做到专业和领先。
”近几年，迈瑞医疗试剂业务增长很快，其中生化试剂在2012年的增长达到了40%-50%。
原有的生产场地、设备不够用了，该公司决定新建一个工厂，并升级生产设备，打造一个先进的、现代化的试剂生产基地。
迈瑞医疗深度解析一、三十而立，中国医疗器械集大成者，勇立潮头敢当先多款产品全球领先，净利润突破66 亿元迈瑞三十年发展，已成为中国医疗器械领域的绝对龙头企业，生命信息与支持、体外诊断、医学影像三大支柱业务的多款产品在国内及世界处于领先地位，2021 年，监护、麻醉、血球产品全球第三，监护、麻醉、呼吸、除颤、输注泵、灯床塔、血球、POC超声等产品国内第一。
2021 年一季度，迈瑞实现营收57.81 亿元，同比增长22%；归母净利润17.15 亿元，同比增长31%，2014 年-2020 年营收CAGR达18%、归母净利润CAGR高达30%，未来有望继续保持快速成长状态。
海外业务营收占比较高。
2020 年，迈瑞在海外营收99.16 亿元，同比增长41.21%，海外占总营收47.16%。
经营质量不断提高。
公司净利率近年不断优化提高，2020 年净利率近32%；迈瑞销售费用及管理费用率逐渐降低，2020 年销售费用率为17.8%，管理费用率13.2%。
毛利率水平保持稳定。
对比国际巨头及国内部分业务可比公司，迈瑞的毛利率水平合理，维持64%左右。
从细分业务毛利来看，生命信息与支持产品的毛利2020 年实现68%，其中呼吸机、监护仪、除颤仪的毛利率水平较高。
公司员工结构不断优化，人才培养体系健全公司本科及以上员工比例逐渐扩大，2020 年本科及以上占比81.3%，对比2018 年涨 2.3pp。
人均创收逐年增长，员工数量稳步扩张。
员工结构上，技术人员的比例逐年增长。
2020 年技术员工数量达到25.9%，这与公司重视研发的战略息息相关。
研发人员及销售人员公司有成体系、规范的培养计划，有利于员工整体水平的提高，同时在发展设计上清晰明确，有助于调动员工整体积极性。
前端研发高投入紧跟市场节奏，后端售后服务完善保障终端粘度一以贯之高研发投入，9 大研发中心每年高效转化7-12 款新品。
2016- 2020 年间，公司每年将10%的营业额投入研发，每年推出7-12 款新品，拥有超过3000 名研发工程师。
迈瑞销售流程
1.接待:销售人员在看到有客户来访时，应立刻面带微笑主动前问好。
如果还有其他客户随行时,应用目光与随行客户交流。
目光交流的同应作简单的自我介绍,并礼节性的与客户分别握手，之后再询问客需要提供什么帮助。
语气尽量热情诚恳。
2.咨询：咨询的目的是为了收集客户需求的信息销售人员需要尽可能多的收集来自客户的所有信息，以便充分挖掘和理解客户购车的准确需求。
销售人员的询问必须耐心并友好,这一阶段很重要的一点是:适度与信任。
3.介绍车辆：介绍车辆的优点，分析这辆车于客户的性价比。
4.试乘试驾:在试车过程中，应让客户集中精神对车进行体验，避免多说话，让客户集中精神获得对车辆的第一体验和感受。
如果是老手销售员:“哎呀，一看你就这到你对车了解的多，平常也注意汽车这方面的保养吧。
觉的这辆车怎么样?”如果是新手销售员。
“别紧张慢慢开，放轻松就好了。
”
5.报价协商:通常就是价格协商,销售人员应注意在价格协商开始之前客户对于价格等各方面的信息已充分了解。
售货员:“我们这款车的价格目对于其他品牌的车定物有所值低价钱需能，你可以放心。
”
6.签约成交:对容户有更充分的间考虑和做出决定,但销售人员应巧妙地加强客户对时所购产品的信心。
在办相关文件时,销售人员应努力营造轻松的签约气氛。
销售员::“先生，你可以慢慢考虑,我们这款车在什面都是物有所值的你有什么丕需要了解的,可以问我。
”
7.交车:要确保车辆毫发无损在交车前销售员要对车进行清洗,车身要保,干净。
8.售后跟踪:汽车出售比要经常回访解顾客对我们汽车的评价及其使用状况,要提醒顾客做保养。
迈瑞营销策划书市场营销策划书一、概况分析目前迈瑞商城中共有三个品牌，其中SONATINA是品质较好的品牌，且有一定的客户积累和实体店基础支撑，走中高端价格路线，从品牌整体女鞋样式来看主要都是偏职业化风格及欧美风格方向，所以可以将受众群定位为在大城市生活并有一定消费水平的上班族及20-30岁的女性，从而制定相应的促销及宣传手段。
C&C和大台北两个品牌则品质一般，且无实体店基础支撑，走中低端价位路线。
C&C品牌总体女鞋款式偏向休闲类常规款，若单独推广难以在淘宝女鞋商品中脱颖而出，可考虑配合其他产品组合销售，且将主力推广市场定位在二级城市。
大台北品牌总体款式偏向休闲个性风，定位也是在中低端，营销过程中可侧重于个性中性风的强调。
三个品牌中，以SONATINA 为主力推广品牌。
二、目前营销状况1、市场状况：目前在大城市中普遍受到关注的是日韩系及欧美系的女鞋款，在淘宝商城中已有几家做得非常成功的日韩系女鞋品牌，但欧美系女鞋品牌却非常稀少。
另外，SONATINA有实体店支撑，且在上海大型商场有多家专卖店及专柜，有一定的客户基础。
但要让更多的人了解及认可SONATINA品牌还需加强推广。
2、产品状况：目前市场上受到关注比较多的鞋款一般都是时尚杂志上所推荐的鞋款，在品牌整体营销中，我们可以找出与杂志推荐款相似的款式进行主力促销，因为现在的年轻人既想以最低廉的价格买到杂志推荐款，同时又不想买得和别人一样，所以可能会寻找与杂志款相似的鞋款购买。
另外在包装上我们也需要要求尽量做得专业些，这样有利于品牌形象的营造。
3、竞争状况：目前淘宝商城中，已经入驻许多在大城市知名的女鞋品牌，例如NINE WET 、ST&SAT等，这些品牌的实体店客户积累已经非常多，淘宝商城中哪怕不做任何推广手段，也会有客户前来购买，但这些品牌在淘宝商城中，一般采取售价是实体店8~9折的方式来促销，在价格上并无竞争力，只是依靠着原本的客户资源积累在销售。
