广告图形要素设计

平面广告的构成要素之图形平面广告的构成要素之一是图形。

图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。

下面是一些图形在平面广告中的常见应用和要点：1. 图片选择：选择一张与产品或服务相关的高质量图片是设计成功的第一步。

这个图像应该能够在瞬间吸引观众的目光，并激发其兴趣。

图像应该与产品或服务的特点和目标受众相匹配，并能够准确传达所要宣传的信息。

2. 配色方案：图形在广告中的颜色选择可以产生非常强烈的情感和联想效果。

根据所要传达的信息和目的，选择适合的颜色方案。

例如，鲜艳的颜色可以用于吸引目标受众的注意力，而柔和的颜色则可以传达出温暖和舒适的感觉。

3. 排版和布局：图形的排版和布局是平面广告设计中的关键要素之一。

根据广告的目的和受众的阅读习惯，合理安排广告中的图形元素的大小和位置。

注意图形与文字之间的相互作用，以确保信息的清晰传达。

4. 图形表现形式：选择适合广告内容的图形表现形式。

图形可以是具象化的，如产品的照片或人物角色的插画，也可以是抽象的，如图形符号和形状。

根据广告的目的和所要传达的信息，选择最能有效表达想法的图形形式。

5. 图形的创意元素：平面广告中的图形可以通过创意元素增加吸引力和记忆性。

例如，可以利用视觉效果，如图像的放大缩小、模糊、倾斜等，以产生独特的视觉冲击。

此外，也可以使用图形的不同排列方式或特殊的图像剪裁来增强广告的创意性和独特性。

在平面广告的设计过程中，图形的选用和呈现方式必须与广告的内容、目的和目标受众紧密相连。

通过恰当的图形设计，可以有效吸引观众的注意力，传达出产品或服务的价值和独特性，最终促使消费者采取行动。

平面广告的构成要素之一是图形。

图形在广告中起着非常重要的作用，它能够通过视觉的冲击力吸引消费者的注意力，传达产品或服务的核心信息。

下面将继续探讨图形在平面广告中的应用，并介绍一些相关的要点。

6. 图形风格：选择适合产品或服务的图形风格非常重要。

平面广告设计的基本要素平面广告设计是以纸张、书刊、报纸等为载体，以视觉为传播方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘等手段）和大众传播信息的一种造型设计活动。

图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素，这些要素在平面广告中各自担当着不同的使命。

一、图形图形是（Graph）是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现出广告主题和广告创意。

要平面广告中，图形包含插图、徽标、画面轮廓三个元素，设计者可以利用图形来充实自己的作品，制作徽标，或是连接主题。

1、插图平面广告中的插图通过视觉的艺术语言来传播商品或服务信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，目的是为了增强记忆效果，让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。

插图的内容一般在整体广告策略的指导下进行，围绕着标题和正文来展开，对标题起一个衬托作用。

“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的关键。

在平面广告作品中，插图摄影作品、绘画、漫画、卡通图形、全色的、黑白的等，，如EPS、TIFF、JPGE、等。

（1）摄影作品产品广告中的插图经常用摄影作品的形式来体现，以增强广告的真实感。

另外，好的摄影作品还能够增加平面广告的趣味性，强调要传播的信息。

插入特大或特小的照片，再进行生动的裁剪、有趣的滤镜或数字特技效果处理，能将一个糟糕的设计布局变为颇具创意的作品。

由此可见，在运用摄影作品时应考虑到照片的布局、后期的剪裁以及如何利用平面设计软件对照片进行一些滤镜外理。

照片的布局是指在拍摄时如何给织和处理图形的各要素，以吸引观察者的注意力。

合理的布局可以控制制观察者的视觉焦点和注意力，引导他们的眼睛以某种特定顺序从一点移向另一点。

一幅好的照片会尽可能地消除和种分散观察者注意力的内容，以突现要表达的主题。

得到一张拍摄好的照片后，在使用前通常还需对照片进行一定的处理。

利用平面设计软件Photoshop中的各种编辑功能，可以将一张平常无厅的照片转变成令人惊叹的优美作品，这主要包括对照片的色彩、明暗度、对比度等进行处理，以及通过各种滤镜命令产生特技效果，直至最后进行适当而具有创意的剪裁。

广告设计常见版面的编排类型:正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。

它决定了版面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。

这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。

1、标准型这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般从上到下的排列顺序为：图片、标题、说明文、标志图形。

它首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。

如图1所示。

图12、图片左置型这也是一种非常常见的广告版面编排类型，它往往将纵长型图片放在版面的左侧，使之与横向排列的广告文字形成有力对比。

这种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序：左（图片）－－右上（标题）－－右中（说明文）－－右下（标志），如图2所示。

图23、斜置型构图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感。

如图3所示。

图34、圆图型在安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，在此基础上按照标准型顺序安排标题、说明文和标志图形，在视觉上非常引人注目。

设计时要恰到好处地处理好图形与其他构成要素的关系，在多数情况下图形并不完全显示，总有一部分被遮盖或剪切。

如图4所示。

图45、中轴型图5是一种对称的构成形态。

标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。

根据视觉流程的规律，在设计时要把诉求重点放在左上方或右下方。

图910、散点型在编排时，将构成要素在版面上作不规则的排放，形成随意轻松的视觉效果。

设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章。

同时又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能取得最佳诉求效果。

如图10所示。

图1011、水平型这是一种安静而平定的编排形式。

同样的瓶子，竖放与横放会产生不同的视觉效果。

如图11所示。

图1112、交叉型将图片与广告标题进行叠置，既可交叉成十字形，也可作一定倾斜。

平面广告要传达的要素一、平面广告的构成要素作为一幅平面广告作品，必须具备三要素：即图形、色彩和文字。

其中图形是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意，对于图形而言，我们研究的重点是点、线、面的构成以及变化；色彩是平面广告中重要的视觉要素，它具有迅速冲击视觉的作用，是形成作品冲击力和震撼力的主要因素；文字是平面广告的眼睛，是传神达意的媒介，它是平面广告中不可缺少的构成要素，具有引起注意、说明对象的作用。

一幅平面广告作品应该具有以下构成要素；1、插图这是广告作品中的图形元素，往往占据了一幅作品的大部分空间。

它可以是素描、卡通、漫画、摄影作品、数码图象等。

插图是一种视觉语言，具有形象化、具体化、直接化的特点，它对平面广告作品具有决定性的影响。

2、标志标志是指产品标志或企业标志。

由于标志是企业形象的象征，是公众借以识别产品或企业的符号，所以在平面广告设计中，标志是重要的构成要素，这是由广告的目的决定的。

广告的目的性非常明确，就是要在一瞬间为公众留下深刻的印象，说服公众去认可企业、产品，从而产生信任感与购买欲，而标志的视觉效果最简洁、最直接、最强烈。

3、标题标题是表达广告主题的文字内容，是文案中的关键因素。

所以设计广告的标题时一定要醒目、具有吸引力，要安排在平面广告中最醒目的位置。

它的作用是配合插图实现平面广告创意，引导读者阅读广告正文，是平面广告的画龙点睛之笔。

4、正文正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥和延伸。

它详细地叙述产品的内容、特性等，有说明、解答、鼓动的作用。

为了达到让公众心悦诚服地信任产品或企业的目的，正文文字宜真实、客观、平易近人。

在版面的编排上，一般安排在版面的下方，也可以置于左侧或右侧的位置。

5、附文附文指平面广告中的公司名、地址、邮编、电话、网址、电子邮箱、传真等文字信息，方便顾客与公司取得联系。

一般都放置在版面的下方，也可以和标志放在一起。

6、广告语广告语也叫标语，是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。

平面广告设计的构成要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。

不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。

标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。

不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。

标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。

标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。

标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。

例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。

标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等，正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。

正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。

图形创意知识点总结图形创意是指在设计过程中运用各种形状、颜色、文字等元素，使作品具有新颖的创意和鲜明的个性。

图形创意可以运用在广告、包装、插画、海报、标识、产品设计等领域，是设计师表达自己创意和情感的重要手段。

图形创意设计要求具有独特性、吸引力和艺术美感，能够吸引人们的目光，引起共鸣和情感共鸣。

二、图形创意设计的要素1. 形状形状是图形创意设计的基本要素之一，可以通过各种不同的形状来表达设计师的创意和情感。

常见的形状有圆形、方形、三角形、长方形、椭圆形等，设计师可以根据作品的主题和风格选择合适的形状，并进行组合和变化，创造出独特的视觉效果。

2. 颜色颜色是图形创意设计中非常重要的要素，不同的颜色可以表达不同的情感和含义。

设计师可以通过对颜色的搭配和运用，来塑造作品的整体氛围和视觉效果。

在图形创意设计中，常用的颜色有红色、黄色、蓝色、绿色、黑色、白色等，设计师可以根据不同的主题和表达方式选择合适的颜色搭配，创造出独特的视觉冲击力。

3. 文字文字是图形创意设计中不可或缺的要素，设计师可以通过巧妙的文字排版和运用，来表达作品的主题和情感。

文字的字体、大小、颜色、排列方式等都可以影响作品的整体效果，设计师可以根据作品的需要灵活运用文字，创造出别具一格的视觉效果。

4. 图案图案是图形创意设计中常见的要素之一，可以通过各种不同的图案来营造作品的氛围和风格。

设计师可以运用各种不同的图案元素，如花纹、几何图形、动物、植物等，来丰富作品的表现力和创意性，使作品更加生动和鲜明。

5. 质感质感是图形创意设计中非常重要的要素，可以通过对材质和纹理的运用，来表达作品的真实感和立体感。

设计师可以通过对颜色、材质、光影等方面的处理，来呈现作品的立体感和真实感，使作品更加富有层次感和视觉冲击力。

三、图形创意设计的方法和技巧1. 视觉冲击力视觉冲击力是图形创意设计中非常重要的一个方面，可以吸引人们的目光和产生情感共鸣。

设计师可以通过对形状、颜色、文字、图案等元素的合理运用，来创造出强烈的视觉冲击力，使作品更加吸引人们的目光和注意力。

VI基本设计要素VI（即Visual Identity）是企业或品牌建立自己的视觉形象的一种手段。

通过有效的VI设计，可以使企业或品牌在市场中树立起独特的形象，增强消费者对企业或品牌的认知和记忆。

一个成功的VI设计要素至关重要，下面将详细介绍VI基本设计要素。

1. Logo（标志）：Logo是VI设计的核心要素之一，它是企业或品牌的视觉代表。

一个好的Logo应该简洁、易辨识、富有创意，并能够给人一种特定的感觉。

例如，可口可乐的标志以其简洁、优雅和时尚的形象而享有盛誉。

2.色彩：色彩在VI设计中起着至关重要的作用。

不同的色彩可以传达不同的情感和意义。

因此，在确定VI的色彩方案时，应该考虑到企业或品牌的理念和目标受众的喜好。

3.字体：字体也是一个重要的VI设计要素，在传达企业或品牌的形象和价值观时起着关键的作用。

选择适合的字体可以增加VI的可读性和辨识度，同时也能够传达出企业或品牌的个性和风格。

4. 图形元素：除了Logo之外，VI还包括一些图形元素，如品牌图案、图标、图案等。

这些图形元素可以用来强调品牌的特点和差异，增加VI的可视性。

5.统一性：VI设计要素中的所有元素都应该具有一致性。

这意味着在设计VI时，要保持统一的风格、色彩和字体选择，以创建一个协调和谐的视觉形象。

这将有助于消费者在市场竞争激烈的环境中快速识别和记忆品牌。

6.可变性：尽管VI设计要素应该具有一致性，但也应该具有一定的可变性，以适应不同的应用场景和媒体。

例如，VI设计要素在广告、宣传品、网站等不同的媒体上可能有所不同，但仍然保持一致的风格和品牌特征。

7.品牌声音：除了视觉要素之外，VI设计还可以考虑品牌的声音元素。

这包括品牌的声音标识、背景音乐、讲述者选角等。

通过使用统一的声音元素，可以进一步加强品牌形象和品牌声誉。

8.VI标准手册：为了确保VI设计要素的一致性和正确性，企业或品牌应该制定并实施VI标准手册。

这个手册应该包含有关VI设计要素的详细规范，以及其在不同媒体上的应用指南。

广告的构成要素——概述1.标题标题是表达广告主题的文字内容。

应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。

标题是画龙点睛之笔。

因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。

2.正文广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。

广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。

广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。

3.广告语广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。

应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。

如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。

4.插图5.标志标志有商品标志和企业形象标志两类。

标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。

在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。

在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。

6.公司名称一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。

7.色彩运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。

从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。

平面广告的构成要素——广告文字要素的设计广告文字的撰写广告文字写作的基本要求：1.简洁单纯、生动有趣2.连贯统一、重点突出3.配合插图、增强效果4.勇于创新、富于创造性各种文字要素的撰写要求：一、标题的撰写1.新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。

如“雷达绿马型手表，告诉你手动手表的秘密！”2.问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。

撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。