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网络广告投放的策略和方法随着互联网的普及和发展，网络广告成为了企业推广和营销的重要手段之一。
网络广告投放是指在互联网平台上展示和传播广告信息，以达到吸引潜在客户、促进销售和提升品牌知名度的目的。
本文将介绍网络广告投放的策略和方法，帮助企业有效地实施网络广告计划。
一、目标受众定位在进行网络广告投放之前，首先需要明确目标受众。
目标受众是指潜在客户中最有可能对产品或服务感兴趣并且具备购买能力的群体。
通过细分目标受众，可以更加精准地投放广告，提高广告的点击率和转化率。
为了确定目标受众，可以进行市场调研，收集数据并分析，以了解潜在客户的兴趣、偏好和消费行为，从而针对性地进行广告投放。
二、选择适合的广告平台根据不同的营销目标和目标受众，选择合适的广告平台是至关重要的。
网络广告平台种类繁多，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、内容推广、媒体网站广告等。
对于想要提高曝光率和推广知名度的企业，可以选择在知名媒体网站上投放广告；对于追求转化率和成交量的企业，可以选择在搜索引擎上投放广告。
选择合适的广告平台，可以将广告投放面对最有可能产生转化的目标受众，提高广告效果和投资回报率。
三、制定广告创意广告创意是网络广告成功的关键之一。
一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率。
在制定广告创意时，需要考虑以下几个方面：1. 引人注目的标题和图像：精炼而有吸引力的标题能够吸引目标受众的注意，并激发他们的兴趣。
同时，配上高质量的图像或视频，可以增加广告的吸引力。
2. 清晰简洁的信息传达：在有限的广告空间中，要通过简洁明了的语言传达核心信息。
避免过多的文字和复杂的句子，让目标受众能迅速理解广告的内容和产品的特点。
3. 强调产品的价值和优势：突出产品或服务的独特之处，强调用户获得的价值和好处。
通过数据、案例或用户评价来增加产品的可信度和吸引力。
四、设置广告投放预算和周期在进行网络广告投放时，要根据企业的实际情况合理设定广告投放预算和时间周期。
广告投放策略的优化如何优化广告投放以提高效果和降低成本广告投放策略的优化：提高效果与降低成本广告投放是企业推广和宣传产品或服务的重要手段之一。
然而，如何在竞争激烈的市场中优化广告投放，提高广告效果，同时降低投放成本，是每个广告从业者都需要面对和解决的问题。
本文将探讨一些优化广告投放策略的方法和技巧，以帮助企业在市场中取得更好的竞争优势。
一、确定广告投放目标在开始广告投放之前，企业首先需要明确广告的投放目标。
投放目标应该能够量化和具体化，例如增加销量、提升品牌知名度、扩大市场份额等。
明确的目标有助于制定更为具体和有效的广告投放策略，避免盲目和无效的广告投放。
二、深入了解目标受众了解目标受众是一项关键工作，它决定了广告投放的定位和推广方式。
通过调研和分析，企业应该了解目标受众的性别、年龄、地理位置、消费习惯等信息，以便进行有针对性的广告投放。
三、选择适合的广告平台在广告投放策略中，选择适合的广告平台非常重要。
根据目标受众的特征和市场需求，企业可以选择在搜索引擎、社交媒体、视频网站等不同的平台上投放广告。
每个平台都有特定的受众群体和广告投放方式，企业需要结合自身需求和预算来选择最合适的平台。
四、精确定位广告投放时段广告投放时段的选择直接关系到广告的触达率和转化率。
根据目标受众的上网习惯和购买决策特点，企业可以选择在用户活跃度高的时段投放广告，以提高广告的曝光度和点击率。
同时，合理安排广告投放时间，避免在用户活跃度低的时段投放，以降低成本。
五、关注广告投放效果数据广告投放后，企业需要及时关注和分析广告投放的效果数据。
通过监测点击率、转化率、投放成本等指标，评估广告的效果和ROI（投资回报率），并进行必要的调整和优化。
数据的分析和利用可以帮助企业更好地优化广告投放策略，提高广告效果和降低成本。
六、运用人工智能技术优化广告投放随着人工智能技术的不断发展，利用人工智能来优化广告投放策略成为可能。
通过机器学习和数据分析，人工智能可以帮助企业更准确地识别目标受众、优化广告创意和投放时段，提高广告效果。
如何进行广告投放广告投放是一项非常重要的市场营销策略，其中涉及到许多方面的知识和技能。
本文将会介绍一些关于广告投放的基本概念、策略和技巧，帮助读者更好地掌握广告投放的方法。
一、广告投放的基本概念广告投放是指企业根据自身品牌定位和市场需求，选择合适的广告媒介和投放时机，将广告信息展现给目标用户的过程。
其中，广告媒介包括电视、互联网、电台、报刊、户外媒体等。
而投放时机通常包括品牌推广季节和市场需求高峰时间段。
当然，广告投放的目的是为了提高品牌知名度、吸引潜在客户以及增加销售量。
在进行广告投放之前，企业需要制定具体的广告预算和投放计划，并根据投放效果对投放策略进行优化和调整。
二、广告投放的策略1. 确定目标客户群体在广告投放之前，企业需要首先确定目标客户群体。
这有助于企业针对性地进行广告投放，提高广告投放的有效性和效果。
例如，如果企业是一家年轻时尚的连锁餐饮品牌，那么针对18-35岁的青年人群进行投放会更加有效。
2. 选择合适的广告媒介在确定目标客户群体之后，企业需要选择合适的广告媒介进行投放。
广告媒介的选择要根据企业自身品牌定位、产品特点和目标客户群体的使用习惯来决定。
例如，如果企业的产品定位为高端豪华，那么在电视、报刊等传统媒介进行广告投放可能更加有效。
3. 拟定广告投放时间和方法广告投放的时间和方法很重要，也会影响广告投放的效果和用户反应。
需要在针对性的基础上，评估不同类型广告投放的效果并综合考虑，细心拟定广告投放内容、时间和方法，以便投放效果最大化。
三、广告投放的技巧1. 突出产品特点在进行广告投放时，需要突出产品的特点和优势。
例如，如果企业推出一款特别的新品，那么在广告中突出介绍它的特点、使用方法、特殊优势，吸引用户并激发购买欲望。
2. 合理运用情感因素情感因素是影响用户购买行为的重要因素之一。
在进行广告投放时，需要合理运用情感因素，通过与受众共鸣来吸引他们的注意力。
例如，通过生动的广告语和形象塑造等方式，让用户感受到品牌温暖、亲切、贴心的形象，从而产生购买欲望。
自媒体投放广告的策略与技巧前言随着互联网的发展，自媒体已经成为了信息传播和广告投放的重要平台之一。
自媒体投放广告不同于传统平台，有着独特的策略和技巧。
本文将从自媒体投放广告的特点出发，探讨一些有效的策略和技巧，帮助广告主更好地利用自媒体平台进行广告投放。
自媒体投放广告的特点自媒体平台具有内容丰富、用户粘性高、社交属性强等特点，这为广告投放提供了良好的环境。
与传统媒体相比，自媒体平台对用户需求的精准匹配更为突出，也更加注重用户体验。
因此，在自媒体平台上进行广告投放需要综合考虑平台特点和用户需求，制定合理的策略和技巧。
策略一：明确定位目标受众在自媒体投放广告之前，首先需要明确定位目标受众。
通过对受众年龄段、兴趣爱好、地域特征等方面进行深入分析，精准锁定目标受众群体。
只有明确定位目标受众，才能制定有效的广告内容和投放策略，提高广告的曝光率和点击率。
策略二：优质内容吸引眼球在自媒体平台上，用户对内容的需求是非常高的。
因此，广告主需要注重优质内容的创作，结合产品或服务特点进行创意包装和表达，吸引用户眼球。
通过生动有趣、引人入胜的内容吸引用户关注，增加广告曝光和转化率。
策略三：整合营销提升效果自媒体投放广告不仅仅局限于单一平台，还可以进行整合营销，提升广告效果。
可以通过跨平台合作、内容营销、品牌传播等手段进行整合营销，将推广效果最大化。
例如，在社交平台、视频平台、新闻客户端等多个平台同时推广，形成多点覆盖，将受众全面囊括。
技巧一：选用合适的广告形式在自媒体平台上，有多种不同形式的广告可供选择，如原生广告、植入式广告、Banner广告等。
不同形式的广告适用于不同目标和场景，因此需要根据产品特点和推广需求选择合适的广告形式。
例如对于品牌宣传类的广告可以选择植入式广告，对于产品引导类的广告可以选择原生广告等。
技巧二：抓住时机增加曝光在自媒体平台上进行广告投放时，抓住时机是非常重要的。
可以根据不同节日、热点事件等来设置投放时间，在受众热度高的时候增加曝光度。
网络推广中的广告策略和投放方式在当今信息化时代，网络已成为人们获取信息和文化娱乐的重要途径。
随着互联网技术不断的发展和普及，网络营销也越来越被重视。
而网络推广作为网络营销的一个重要分支，已经成为了企业推广产品和服务的主要方式。
而广告策略和投放方式则是网络推广的核心。
一、广告策略1. 目标客户定位网络推广活动的广告策略需要先明确定位目标客户，在网络上确定一个或一系列目标人群。
目标客户定位就是针对特定客户群体进行定位，确定客户的属性、需求、购买意向等，以此为基础制定广告策略，确保效果。
2. 网络推广效果评估为确保网络推广的效果，企业需要进行定期的推广效果评估，进行推广方案的合理性和针对性的调整。
评估内容包括广告曝光率、广告点击率、转换率、成本效益等。
3. 开发创意创意可以让广告与众不同，吸引消费者的注意力，从而提升广告点击率。
当下，许多创意是通过挖掘消费者需求，进行个性化广告展示的方式实现。
二、投放方式1. 搜索引擎广告搜索引擎广告（Search Engine Advertising，SEA），是指通过在搜索引擎平台上投放广告，使得广告内容在搜索结果的顶部、右侧或底部展示。
通过在客户搜索关键字的时候，以广告出现的形式展现企业的产品或服务，提升消费者的购买信心和决策速度。
百度的竞价排名是目前最为常见的搜索引擎广告。
当用户在百度搜索时，用户搜索关键词触发广告的展示和竞价竞争。
相比谷歌的广告模式，百度的竞价排名存在许多缺点，如乱价、强投等情况严重影响用户体验和企业的广告成效。
2. 社交媒体广告社交媒体广告（Social Media Advertising，SMA）是指在社交媒体平台上进行的广告投放。
针对目标用户群体，发布帖文，视频、图文等，并可以通过 CTR、CPM、CPC 等广告模式追踪投放效果。
在社交媒体投放的广告中，快手广告位于广告曝光、广告效果、广告形式等多方面有巨大优势。
快手通过其发达的算法系统，可以快速定位目标用户，展现个性化广告，提高广告效益。
网络广告投放中的投放技巧与策略网络广告已经成为现代企业进行品牌推广和销售的重要渠道之一。
而如何投放网络广告并获得良好的效果，成为每一位从事网络广告投放的从业者所关注的问题。
在这篇文章中，我们将讨论网络广告投放中的投放技巧和策略。
1. 确定广告投放目标和受众在投放广告之前，要首先明确广告投放的目标和受众。
广告投放的目标可以涉及以下方面：- 品牌推广：通过提高品牌知名度，吸引更多的潜在客户，并促进销售。
- 获得潜在客户：通过广告投放吸引更多潜在客户，增加销售机会。
- 提高销售额：通过广告投放促进已有客户的消费行为，提高销售额。
确定投放目标之后，就需要确定投放的受众群体。
通过了解受众的年龄、性别、教育水平、兴趣爱好等因素，可以更好地定位广告投放的受众群体。
2. 选择适合的广告平台和广告形式在确定广告投放目标和受众之后，就需要选择适合的广告平台和广告形式。
不同的广告平台和广告形式对不同的受众具有不同的吸引力。
例如，针对年轻人和IT从业者的目标群体，可以选择在社交媒体平台上投放广告；而针对年龄较大的受众群体，则可以选择在门户网站上投放广告。
此外，不同的广告形式也对受众具有不同的吸引力，例如文字广告、图像广告、视频广告等。
3. 制定合理的预算和投放时间在投放广告之前，还需要制定合理的预算和投放时间。
预算的大小应该根据投放目标和受众群体的大小以及广告平台和广告形式的不同而定，预算过大或过小都不利于广告的投放效果。
投放时间的选择也十分重要。
如果选择在节假日或促销活动期间投放广告，可以获得更多的曝光率和点击率，但可能需要支付更高的广告费用。
此外，在投放广告之前还需要了解竞争对手的投放策略，以便在竞争激烈的市场中占据优势地位。
4. 优化广告素材和广告文案广告素材和广告文案是影响广告投放效果的重要因素之一。
广告素材应该尽可能地吸引受众的注意力，例如呈现出美观的图片和色彩，引人注目的标题等。
广告文案的撰写也需要注意。
广告文案应该简短、明了，以便受众快速地了解广告内容，并有足够的激发购买兴趣的力量。
广告投放策略引言：在竞争激烈的市场环境下，广告对企业的推广和品牌建设起着至关重要的作用。
然而，如何制定适合自身业务的广告投放策略，成为许多企业经营者需要面对的难题。
本文将从目标定位、选择媒介、内容设计和效果评估四个方面，探讨广告投放策略的规范和标准。
1. 目标定位广告投放的第一步是明确目标定位。
企业需要清楚自己的产品或服务定位在哪个市场领域，目标群体是谁，以及希望实现什么样的推广效果。
只有明确了这些要素，才能有针对性地选择合适的广告媒介和制定合理的投放策略。
2. 选择媒介根据目标群体的特征、产品特点和预算等因素，选择适合的广告媒介非常关键。
传统媒体如电视、广播、报纸和杂志等是传播广告的常用渠道，而新媒体如互联网、社交媒体和移动应用则在近年来崛起。
企业应根据目标群体的消费特点和媒介受众规模选择合适的投放渠道，结合考虑媒介的覆盖率、人群定向、互动性以及费用等因素。
3. 内容设计广告的内容设计是吸引消费者注意力的关键要素，它必须简洁、生动且易于理解。
在设计广告内容时，企业应注重以下几个方面：- 突出卖点：广告要突出产品或服务的特点和优势，让消费者对其产生兴趣和认同。
- 创意与独特性：通过巧妙的创意和独特的表现形式吸引消费者的眼球，让广告脱颖而出。
- 色彩和图像：合理运用色彩和图像，使广告更具感染力和视觉冲击力。
- 口号和标语：简洁明了的口号和标语能够直击消费者的心理需求，增强广告的记忆效果。
4. 效果评估广告投放后，企业需要及时对广告效果进行评估，以便及时调整或优化广告投放策略。
在效果评估中，可以采用以下方法：- 媒介反馈：通过媒介提供的广告投放数据和反馈信息，了解广告的曝光量、点击率等指标。
- 消费者调查：定期进行消费者调查，了解消费者对广告的认知和接受程度，以及广告对购买决策的影响度。
- 销售数据：通过销售数据和市场份额的变化，评估广告对销售业绩的影响。
结论：广告投放策略的规范和标准对企业的品牌建设和推广至关重要。
广告传媒的精准投放策略随着互联网的普及和广告传媒行业的快速发展，广告投放的精准性变得越来越重要。
精准投放策略可以帮助广告主将广告信息传递给目标受众，提高广告效果和投资回报率。
本文将介绍广告传媒的精准投放策略，帮助广告主更好地利用广告传媒平台，实现广告投放的精准性。
一、明确目标受众在制定精准投放策略之前，广告主需要明确自己的目标受众。
目标受众应该具有共同的特征，如年龄、性别、地理位置、职业、兴趣爱好等。
通过分析目标受众的特征，广告主可以确定广告投放的平台和内容，提高广告的针对性和吸引力。
二、选择合适的广告传媒平台广告主需要根据目标受众的特点选择合适的广告传媒平台。
不同的平台具有不同的用户群体和特点，如社交媒体、搜索引擎、视频网站、电子邮件等。
广告主应该选择具有较高流量和精准用户群体的平台，提高广告曝光率和点击率。
同时，广告主还需要关注平台的政策和服务，确保广告投放的合法性和稳定性。
三、运用大数据和AI技术进行精准投放随着大数据和AI技术的发展，广告传媒行业也逐渐实现了精准投放。
广告主可以利用大数据技术分析目标受众的行为和偏好，进而制定更加精准的广告投放策略。
同时，AI技术也可以帮助广告主实现自动化和智能化的广告投放管理，提高广告投放的效率和效果。
四、制定多维度投放策略除了单一维度投放策略外，广告主还可以制定多维度投放策略，如地域、时间、频率等。
在地域方面，广告主可以根据目标受众的地理位置进行精准投放，提高广告的覆盖率和触达率。
在时间方面，广告主可以根据目标受众的作息时间和节假日进行精准投放，提高广告的时效性和吸引力。
在频率方面，广告主可以控制广告的展示次数和时间间隔，避免过度曝光和干扰用户。
五、优化广告内容和形式广告内容和形式是影响广告效果的重要因素。
在制定精准投放策略时，广告主需要关注广告内容和形式的优化。
首先，广告内容应该与目标受众的兴趣爱好和需求相符合，提高广告的吸引力和可信度。
其次，广告形式应该符合目标受众的偏好和习惯，如短视频、图文、直播等形式。
广告投放入门知识
广告投放是一门复杂的学问，涉及多个方面，以下是一些广告投放入门知识：
1. 确定广告目标：首先，你需要明确你的广告目标，比如增加品牌知名度、推广新产品、提高销售额等。
这将有助于你确定广告的内容、受众和投放渠道。
2. 确定受众群体：你需要确定你的广告面向的受众群体，包括他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
这将有助于你选择适合的投放渠道和制定有针对性的广告内容。
3. 选择投放渠道：根据你的受众群体和广告目标，选择适合的投放渠道，如搜索引擎、社交媒体、视频平台、新闻媒体等。
不同的投放渠道有不同的特点和优势，你需要根据你的需求选择最适合的。
4. 制定广告内容：广告内容是广告投放的核心，你需要制定有吸引力、有针对性的广告内容，包括文字、图片、视频等。
同时，你需要确保广告内容符合投放渠道的规定和法律法规。
5. 设定预算和投放计划：你需要设定广告投放的预算和投放计划，包括投放时间、投放频次、投放预算等。
这将有助于你控制广告投放的成本和效果。
6. 监测和优化：在广告投放过程中，你需要不断监测广告效果，包括点击率、转化率、曝光量等指标。
根据监测结果，你可以对广告内容和投放策略进行优化，提高广告效果。
总之，广告投放需要综合考虑多个方面，包括目标、受众、投放渠道、广告内容、预算和投放计划等。
通过不断学习和实践，你可以逐渐掌握广告投放的技巧和方法，提高广告效果。
广告投放策略及优化实战培训第1章广告投放基础概述 (3)1.1 广告投放的定义与意义 (3)1.2 广告投放的主要形式与类型 (4)1.3 广告投放的核心目标与策略 (4)第2章广告投放平台选择与比较 (5)2.1 常见广告投放平台介绍 (5)2.1.1 百度广告平台 (5)2.1.2 腾讯社交广告 (5)2.1.3 巴巴广告平台 (5)2.1.4 今日头条广告平台 (5)2.2 各平台优势与特点分析 (5)2.2.1 百度广告平台 (6)2.2.2 腾讯社交广告 (6)2.2.3 巴巴广告平台 (6)2.2.4 今日头条广告平台 (6)2.3 选择合适广告投放平台的策略 (6)第3章广告创意与素材制作 (6)3.1 创意策划的基本原则 (6)3.1.1 保证创意与广告目标的一致性 (6)3.1.2 创意要具有吸引力与独特性 (7)3.1.3 紧跟社会热点，提高话题度 (7)3.1.4 传递品牌价值观，提升品牌形象 (7)3.1.5 注重创意的可持续性 (7)3.2 广告素材的设计与制作 (7)3.2.1 图片素材设计 (7)3.2.2 视频素材制作 (7)3.2.3 文字素材撰写 (7)3.3 创意与素材的测试与优化 (8)3.3.1 创意测试 (8)3.3.2 素材测试 (8)3.3.3 持续优化 (8)第4章目标受众分析与定位 (8)4.1 受众分析的方法与工具 (8)4.1.1 受众分析方法 (8)4.1.2 受众分析工具 (8)4.2 受众画像的构建 (9)4.2.1 受众画像核心要素 (9)4.2.2 受众画像构建方法 (9)4.3 受众定位策略与优化 (9)4.3.1 受众定位策略 (9)4.3.2 受众定位优化 (9)第5章广告投放预算与出价策略 (10)5.1 预算分配与控制 (10)5.1.1 预算分配原则 (10)5.1.2 预算控制方法 (10)5.1.3 预算分配与优化策略 (10)5.2 出价策略的选择与调整 (10)5.2.1 出价策略类型 (10)5.2.2 出价策略选择 (10)5.2.3 出价调整策略 (10)5.3 预算与出价优化实践 (10)5.3.1 数据分析 (11)5.3.2 预算优化 (11)5.3.3 出价优化 (11)5.3.4 持续优化与迭代 (11)第6章广告投放时间策略与优化 (11)6.1 投放时间的选择与调整 (11)6.1.1 投放时间的重要性 (11)6.1.2 投放时间的依据 (11)6.1.3 投放时间的调整 (11)6.2 时段分析与优化 (12)6.2.1 时段划分 (12)6.2.2 时段优化策略 (12)6.3 节假日与特殊时期广告投放策略 (12)6.3.1 节假日广告投放 (12)6.3.2 特殊时期广告投放 (12)第7章数据分析与效果评估 (12)7.1 数据分析与报告的基本方法 (12)7.1.1 数据收集与清洗 (13)7.1.2 数据分析方法 (13)7.1.3 数据报告撰写 (13)7.2 效果评价指标与解读 (13)7.2.1 率（CTR） (13)7.2.2 转化率 (13)7.2.3 平均成本（CPC） (13)7.2.4 千次展示成本（CPM） (13)7.3 数据驱动优化策略 (14)7.3.1 定向优化 (14)7.3.2 内容优化 (14)7.3.3 着陆页优化 (14)7.3.4 出价策略优化 (14)第8章广告投放优化实战技巧 (14)8.1 优化目标与策略制定 (14)8.1.1 确定广告优化目标 (14)8.1.2 制定优化策略 (14)8.2 广告创意与素材优化 (14)8.2.1 创意优化原则 (14)8.2.2 素材优化策略 (15)8.3 投放策略与出价优化 (15)8.3.1 投放策略优化 (15)8.3.2 出价优化策略 (15)8.3.3 数据分析与调整 (15)第9章跨渠道整合营销与广告投放 (15)9.1 跨渠道整合营销策略 (15)9.1.1 跨渠道整合营销概述 (15)9.1.2 跨渠道整合营销策略制定 (16)9.1.3 跨渠道整合营销案例解析 (16)9.2 多平台广告投放协同 (16)9.2.1 多平台广告投放概述 (16)9.2.2 多平台广告投放策略 (16)9.2.3 多平台广告投放协同机制 (16)9.3 数据打通与统一管理 (16)9.3.1 数据打通的重要性 (16)9.3.2 数据打通的方法与技巧 (16)9.3.3 数据统一管理平台搭建 (16)9.3.4 数据分析与优化 (16)第10章广告投放风险控制与合规性 (17)10.1 广告投放风险识别与预防 (17)10.1.1 风险类型概述 (17)10.1.2 风险识别方法 (17)10.1.3 风险预防措施 (17)10.2 合规性检查与整改 (17)10.2.1 合规性检查内容 (17)10.2.2 整改措施 (18)10.3 风险控制与合规性优化策略 (18)10.3.1 完善内部控制体系 (18)10.3.2 优化广告投放策略 (18)10.3.3 加强合规性培训 (18)10.3.4 建立风险预警机制 (18)第1章广告投放基础概述1.1 广告投放的定义与意义广告投放是指广告主根据产品或服务的市场定位，通过选择合适的媒体渠道和方式，将广告内容传递给目标受众的过程。
广告投放策略1媒介的评估与选择2广告投放的原则3企业广告投放0 3.1 1.集中投放式策略0 3.2 2.连续式投放策略0 3.3 3.间歇式投放策略4城市广告投放策略0 4.1不同类型城市广告的投放策略0 4.2不同传播阶段的广告投放策略0 4.3不同广告预算的投放策略媒介的评估与选择企业做广告得找媒介，这是地球人都知道的事。
然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。
一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做岀决定。
比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。
如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。
在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。
这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。
1 •有效受众指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。
在媒介的总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。
一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。
例如：凤凰卫视每周三晚的军情观察室”艮多年轻人爱看，如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告，肯定效果会奇佳。
但如果插播蚁力神”钙'中钙”之类的保健品广告，相信广告效果会大打折扣。
对同一则广告而言，如果媒介受众大部分是自己的目标人群，那么，它所获得的效益就好，反之，则低。
2•广告的单位成本广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。
与其他媒介相比，电视广告由于制作过程复杂，保存相对困难，所以制作成本会比报纸、电台、杂志高。
另外，同一类媒介之中，由于有效受众数量的不同，价格也会有天渊之别。
通常情况下，我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。
所谓千人成本，指某一媒介发布的广告接触1000 个受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以媒介的受众总量再乘以1000 。
这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。
从理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。
例如：在甲报投放一次广告需要10,000 元，其有效受众数是200,000 ，则甲报的千人成本为50 元；在乙报投放需要6,000 元，其有效受众数是100,000 人，则乙报的千人成本为60 元。
很明显，企业选择甲报投放广告比选乙报获得的效益高。
3 ．广告时段/版位有人认为，只要所投放的媒介足够强势，投放的频次足够多，广告一定能收到最好的效果。
其实不尽然。
因为对于同一媒介，选择在什么时候投放广告，什么时段和版面投放广告，效果迥然不同。
比如电视广告，每晚七点左右为黄金时期，报纸广告则是每周四、五的效果最佳。
对于报纸，选择投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。
下面着重谈谈报纸。
就广告效果讲，报纸的头版和最末版，无疑是最好的，其他如新闻版、财经版、特稿版，也不失为理想的版面。
确定了版面以后，要争取发布的位置具有吸引力，而且周围不出现品牌地位比自己低、内容恶俗的其他广告，以免受众混为一谈，损害自己的品牌形象。
如果自己的品牌地位不高，就要争取与地位高的品牌并列发布，这样既能吸引更多的关注，又有助于提升品牌地位。
广告投放的原则一些企业投广告喜欢狂轰滥炸，或“多管齐下”，即通过电视、报纸、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放，企图达到“ 1 + 1+1> 3”的效果。
那么，是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢？答案是未必。
要使广告组合投放的收益最佳，必须掌握以下原则：1 ．有效受众扩大原则任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。
这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标消费群。
2．巩固提高原则消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。
因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。
3．信息互补原则不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，传递但不能太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。
一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。
（很多企业做促销广告会这样写明：详情请见店头海报！）4．时空交叉原则不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。
而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。
在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。
比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。
总之，无论采取哪种形式投放广告，都应遵循效益最大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。
企业广告投放在特定区域、特定时刻及特定媒体总量的限制之下，广告投放能产生一种挤出效应。
也即是在广告版面总量为100 的情况下， A 企业投放总量80 的广告，其他企业只能投放剩余的20 。
如果A 企业投放总量再提高，其他企业所能投放的广告版面便相应减少。
房地产竞争非常激烈的行业，每日媒体上所刊登的楼盘广告信息多不胜数。
A 企业在短时间内进行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也让其他楼盘没有机会打广告，让消费者只能看到 A 企业，所以其结果也是非常有效。
这种集中式的广告投放并非适合所有的企业及产品的市场推广。
只有产品信息相对透明、企业无须花长时间培养市场对产品的认识，同时市场上同类产品竞争激烈众声喧哗、小打小闹广告投放很难见效果的情况下，才可以考虑使用此策略。
[ 编辑]2.连续式投放策略广告的投放策略应根据产品或品牌所要达到的传播效果而定。
从市场推广的角度看，产品可以分为市场启动期、市场成长期、市场成熟期及市场衰退期。
而从产品宣传的目的看，可以分为提升产品知名度、打造品牌美誉度、树立产品形象等不同目标。
不同的产品入市时期及不同的产品宣传目标，其应采用的广告投放策略就会大相迳庭。
有些企业机能复杂、售价高昂、消费者对产品了解信息不够充分的新产品，在前期市场推广时就适宜采取连续式的广告投放策略，有目的、有步骤地把产品信息传达给相关客户群。
而且，广告投放应该选择与产品特性相近似或者具有较高公信力、品牌知名度的媒体，利用这些媒体影响，提升产品的形象与知名度，为下一步市场推广铺平道路。
连续式的投放策略其优势就在细水流长般地将产品或者品牌渗透进消费者脑海中，使他们对产品的印象与好感持续增加。
当然，这种投放策略需要企业有较长远的广告预算，同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行包围及拦截。
这些都是在制定连续式投放策略所要考虑的。
［编辑］3.间歇式投放策略对于一些在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放广告的必要。
在他们看来，广告的最大目的就在于传达产品信息及树立品牌形象，既然产品已经众所周知且品牌形象良好，何必再浪费额外的广告费呢？但是，广告投放除了以上二大功能外，同样承载着一个非常重要的功能，那就是消费者情感唤醒的功能一一这就是我们所要讨论的间歇式投放策略。
像可口可乐、百事可乐、微软、IBM等行业巨头，无论是公司还是其主打产品，绝大部分的消费者都耳熟能详，而且，其品牌号召力也是非常巨大。
但是，除了在新产品面世时的正常广告投放外，我们不定时还能在有关媒体上见这些公司一些已有旧产品的广告信息。
这种间歇式的广告投放策略其目的显然不再只是产品本身信息的传达，而更是负担着唤醒消费者与产品之间的情感沟通。
从消费者的大脑记忆与情感遗忘程度曲线上看，在没有任何提醒的情况下，每隔三个星期的时间，消费者对产品与品牌的记忆度与情感度就会下降2-5个百分点。
如果企业在此时没有进行相关的广告投放，其他品牌的产品就可能趁虚而入。
从市场推广的角度看，间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒，而无须密集地接触。
而广告投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。
城市广告投放策略不同类型城市广告的投放策略各理城市广告段啟慈对比屮牺」会RTP厌現观权威频道*央视尙主」卫视为辅英视为主」卫规为端栓期演義投鑫诱旺至前集冲投放节盘前集中投放半年以上小一平季度占1-£T 月厂告耐30段5秒较髙4呦31. 城市形象借高影响力媒体，持续传播旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象，强化城市在一定范围社会公众中的地位，是城市品牌传播的重要组成部分。
其投放策略对广告媒体的权威度要求较高，广告媒体的信誉度直接影响到城市的形象，于是一般选择可以体现城市的地位与实力的央视作为宣传首选，其中央视综合频道、国际频道是城市开展国内及全球大覆盖形象宣传的优质媒体。
城市形象广告目的是展现城市，形成品牌积累，最终影响受众的印象，触动信息反馈。
因此，城市形象广告应多采用30 秒及以上的长版本投放，其形象展现更具吸引力与关注力；投放周期应保持较长，方可保证形象提升与认同的最佳效果。
如大连自2001 年起，每年保持在CCTV-4 高频次投放30 秒长版本广告，目前其“浪漫之都”的城市品牌形象已深入人心，成为国内重用电视广告成功打造城市品牌的先行案例。
2. 旅游景区横纵联合，拓宽传播旅游类广告包括城市旅游、各景区/景点旅游。
将城市的支柱性旅游产业独立化、重点化传播，树立专项旅游品牌，使城市在旅游业突出发展，也带动相关产业发展，最终让整个城市获得更高收益。
其投放策略受季节影响较大。
即根据景区的旅游旺季来安排，如长白山景区的投放期在 5 月前，因为从5 月开始即是长白山的最佳旅游季节，广告投放一般在旺季来临前，这样才能起到推动景区旅游人数增长的作用。
多为阶段式、1-3 个月的短期投放。
投放媒体也是针对国内或国际的高影响力旅游相关权威媒体，目的是影响更多的旅游爱好人群及旅游业界专业人士，进而带动景区营业收入及吸引相关项目投资。
3. 节庆会展打造声势，预热亮相城市单项发展某一重点产业，以会展为核心代表强化传播，打造会展品牌，最终成为反应城市品牌整体形象的一张张城市名片。
其投放策略随节会的时效性而定。
节会的举办时期不定，广告投放也随节会安排不同的时期投放。
节会一般是在当地就已有较大声势，本身就是广告载体，其广告投放普遍也是短期即可，起到将“点”扩大化的造势作用。
