“苹果”一代

仅仅几年，“苹果”，在中国便由小众之物演变为年轻人的爱宠，它是玩伴、话题、圈子、标签，是二十多年前便于中国发轫的电子消费文化的极致体现。

从70后到90后，以“苹果”为代表的电子消费品打造了一代代中国年轻人的青春岁月，他们通过“苹果”们来实现自我、表达自我，行走在不同于前辈的成长空间。

但与此相伴，在电子消费成为年轻人成长轨迹的同时，他们的思想与情感似乎也在随之发生着改变。

“果粉”是怎样做成的
2010年11月的第一个周末，上海陆家嘴苹果店。

北京某书店老板韩子文开始了他第四次为苹果而排队的历程：“你知道苹果粉丝都有一种集邮的心理吗?我就差陆家嘴这一家没来了。

”
这次排队的目标，是一台苹果新品电脑。

前三次排队，分别是为迎接北京三里屯店开业、ipad与iphone4的大陆首发。

其中，为了成为购买中国大陆行货ipad第一人，老韩提前了58个小时站到苹果店门前，从而一举成为网络上毁誉各半的“排队帝”。

早在韩子文排队买ipad之前，魏布斯便已经通过海外代购得到了ipad且已用得纯熟。

接到漂洋过海辗转到达的ipad包裹，是在美国发售两个星期后。

魏布斯一个人在家，激动得拿着刀围着包裹团团转，“从哪里拆呢，是不是要录像啊?”
韩子文、魏布斯，这是一个具体数量不明且仍在不断膨胀的群体――“果粉”(苹果粉丝)中的一员。

这个完全不能用性别、年龄、职业等外部特征概括的人群，唯一的共同点在于，对他们来说，那个被咬了一口、闪着银色光芒的苹果，便是时尚、炫酷与畅达的当代互联生活的绝佳代言。

在了解苹果以前，魏布斯迷的是微软。

他从初中起便自学网页设计、论坛创建，家用电脑被摆弄得一次次崩溃。

魏布斯拥有苹果各个产品线的不同代表商品，光是iphone，就从一代到四代各买了一部。

他还在视频网站上传了自制的使用教程，而且正在酝酿创办一个“懂苹果”的个人网站分享专业知识。

这样的苹果网站或论坛在中国非常之多，它们是果粉们的主要聚集地，其中的主持者多为“核心”果粉。

他们通常晚睡晚起，凌晨一点还在更新博客，如果遇上美国苹果新品发布会的视频直播，还会在凌晨两点裹着被子同步观看；他们热爱乔布斯，津津乐道于他那套levi’s牛仔裤、纽百伦跑鞋及黑色高领线衣的经典装扮；他们很可能是it人士，在为国内视苹果为对手的公司工作。

和大多数核心果粉一样，李竞择也成了苹果的义务宣传员。

在他的感召下，四位寝室同学中就有两位买了苹果的音乐播放器。

不过很快，因为不习惯苹果的独特软件itunes，有人寻思着转手卖掉这个“用起来费劲”的产品了。

虽然有些遗憾，但李竞择并不觉得特别可惜。

在这些爱好技术的游说者们看来，是否能习惯并最终喜欢上苹果自成一体、让使用者“只能暗爽，不能明骚”的操作系统，才是区别“核心果粉”与“大众果粉”的标准。

“炫富”的大众果粉
直到2001年，苹果推出从价格到功能都颇为“亲民”的个人音乐播放器ipod，韩子文当时便毫不犹豫地通过美国朋友买了一部，结果，“还是用不惯那个itunes”。

尽管不理解为什么ipod只能通过itunes管理，但他也明白苹果不需要理由，越有距离，
越让韩子文觉得这个东西了不起。

在中国，随着苹果产品奢侈品地位的确立、大众对于苹果的接受度越来越高，苹果便不可避免地沾染上日益浓重的消费色彩。

在iphone还没有在中国流行起来前，魏布斯就花了四千多块钱买了第一代iphone，意外地被大学同学“鄙视”了。

“拽什么拽，不就是有几个钱吗。

”“呀，你这怎么没有收音机啊。

”“没有短信群发，也没有蓝牙，你看看我的，啥都有”……无论有意或无意，这些话对他来说都是个刺激。

“假如你拿着个mac本，那么你是拿着它去麦当劳还是去星巴克?”李竞择曾经为此纠结。

他想了想，“这就好像说我手里拿着个lv的包，我就不可能上身穿一件普通的衬衫，下面配
“对于女孩子，喜欢苹果跟喜欢lv的理由和方式基本一样……”一条廉价的裤子。

”邱丽则说：
将苹果与lv画等号，这在魏布斯看来很不可思议。

他曾接触过的两三位美国年轻果粉，将苹果看成一个代表着自由与时尚的个人电子消费品牌――其理念与受众群应与lv大相径庭。

然而，在中国流传甚广的一则冷幽默，“世界上最遥远的距离，是你去买苹果四代，而我去买四袋苹果”，却鲜明地指出了苹果隐含着的、关于阶层与财富的奢侈含义。

让寂寞由电脑填补
在“果粉”的道路上，大学生邱丽明显比李敏走得更远。

她已经买了苹果电脑，并在别扭了几个月之后终于适应。

邱丽之所以喜欢iphone，除了对苹果追求简单与细节的认同，还因为这部手机激发了她“潜在的娱乐需求”。

之前，她在地铁里只能听听音乐，写写微博，而拥有iphone之后，她迷上一种地理定位服务软件，只要在网上告知朋友自己的地理坐标，就可以看到别人处在什么位置。

这让她异常兴奋。

与苹果产品的情感联系，老韩早已有之。

他曾一次性买下四个nano(mp3播放器)送给女朋友听。

四个nano代表着春夏秋冬，他选择那些应时应景的歌曲，缓缓述说自己与歌曲的缘分，最终制成只属于女朋友一个人收听的“电台节目”，“它很神奇，我确确实实用它来编织我的爱情故事”。

这样的情感慰藉，张薇也曾有过。

作为一名媒体工作者，她总是在不同的城市间奔波，有一次，她在宾馆里工作到凌晨，刚合上电脑，所有的疲惫、孤寂与挫败，瞬间如潮水涌来。

“我很想大哭一场，但又觉得连哭的力量都已经失去。

”张薇说，在那一刻，唯一陪伴她的，是苹果电脑合上后，那一明一灭的微光，“就像它也有了生命，在那儿呼吸，至少让我觉得有‘人’在陪伴着自己。

”
或许在此之前，张薇不曾想象，作为自己需要的安全感与孤寂，最终是由一台电脑来填补，这让她觉得有些悲凉。

“对苹果的感情是一个矛盾，爱与恨同时存在。

”老韩偶尔也会嘀咕，苹果今年的开发节奏太快了，像是在“抢钱”。

直营店从第一家开到第二家，间隔两年；而短短三个月内，两家就变成了四家。

甚至还高调宣布，到2012年将在中国开设25家零售店。

一眼看着iphone4以空前的热潮席卷全国尤其是城市年轻人群而成为“新一代街机”，追求独特的李竞择也有着隐隐的不安。

“十年之后，五年之后，可能出来个鸭梨，没准我就舍弃苹果了”，身为90后的这个大男生说，“苹果确实是一个时代的标准，但是，我不可能老跟着这个标准走。