浅析商标权评估商标作为商品质量、价格档次的代表，标志着生产经营者的信誉、管理能力和营销水平，其作为一种无形资产，价值并非固定不变，而是随着各种因素的变化而变化，具有极大的不确定性和不稳定性，并不是一次评估定终身。
有鉴于此，企业应定期进行商标价值评估，掌握每个时期商标的价值，及时调整经营战略。
商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。
（而对于未注册商标，只要不是禁止用作商标的标志，都允许使用，但使用者不享有商标权，得不到商标法的保护）具体包括：专有使用权、禁止权、许可权、转让权、出质权、继承权等。
我国商标权的获得必须履行商标注册程序，而且实行申请在先原则。
关键字：无形资产商标权评估理论评估方法商标作为一种区别商品出处的标志虽然出现很早，但其数量急剧增加则只是近一百年的事。
商标除了是区别标志以外，作为无形资产是有价值的。
当转让商标的时候，需要给商标订一个价格；当评估企业整体价值的时候，把商标当做一个品牌来进行评估，其品牌价值不仅能提高企业的整体价值，还能提高企业的整体形象和市场认知度，从而可以让产品更畅销，获得超出同行业平均资金利润的收益；当投资的时候，商标究竟可以多少的作价入股，商标价值评估能确定一个合理的尺度。
商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。
商标评估属于无形资产评估的一种类型。
有如下特点：一、专有性。
又称独占性或垄断性。
一个商标只能归注册人所享有，其他任何人未经注册商标所有人许可，不得在与核定商品相同或类似范围内使用与该注册商标相同或近似的商标，否则构成商标侵权。
二、地域性。
经一国(或地区)商标注册机关核准注册的商标，其所有人的专用权被限定在该国(或地区)领域内，其他国家对该商标权没有保护义务。
三、时效性。
商标经商标注册机关核准之后，在正常使用的情况下，可以在某一法定时间内受到法律保护，该期间(即“有效期”)届满后，商标权人如果希望继续使用注册商标并使之得到法律的保护，则需要按照法定程序，进行注册续展。
在我国注册商标有效期为10年，有效期满后，商标权人如果希望继续使用并得到保护，须在到期前半年内办理有关续展手续并缴费。
期满后半年内续展的，需要附加延迟官费。
商标续展的次数不限。
目前国际上采用的定量化测算方法主要有两种：（1）超额收益法。
商标资产的收益体现在，载有价值商标的产品能够比普通商标的同类产品拥有较高的价位，这一明显的价差就是商标收益的体现。
（2）提成收益法。
商标资产的收益体现在，当商标资产对外许可使用时，商标拥有者因此而获得的提成收益。
我国财政部颁布的无形资产评估准则中明确指出：“无形资产的评估方法主要包括成本法、市场法和收益法，评估人员根据无形资产的有关情况进行恰当选择。
”因为成本法和市场法在我国的适应具有一定的局限性，所以在我国的商标评估市场普遍采用的是收益法。
（1）收益法：先计算出被评估商标的未来预期收益现值，再考虑商标价值的影响因素，对其收益现值进行调整，而后得出合理的商标评估价值的方法。
（2）成本法：该方法以在创造商标过程中投入的人力、物力成本确定商标价值。
其中可以量化的投资成本主要包括开发成本、广告成本、侵权和诉讼成本以及设计和法律保护费用等等。
但是该种方法效果最差，其结果没有考虑到商标价值的主要部分，即因商标知名度而对企业未来收益的有益影响。
这恰恰是商标价值的真正所在。
一般用来计算商标产权交易低价。
（3）市场法：该方法通过将被评估商标与市场上最近出售的类似商标资产进行比较，并将类似商标资产市场价格进行调整来确定其评估价值的方法。
然而要找到每一个被评估商标的同类商标在市场上实属难事，因而该方法也较少被采用。
一般用于商标权多次转让的评估。
但是上述的各种方法都存在自身不足的地方，英国一家名家麦克多哥的评估机构认为，比如成本法当中如果将商标的价格作为去的商标的成本项目之一，就会出现这么一种情况，即价格高的商标可能缺乏市场竞争力，而投资相对较大、市场不稳定的商标，价格往往会高于投资少、市场稳定的商标。
而且商标性产品的利润大小常常与对其需求和有效利用的保证性及稳定性有关。
商标制造商关心的是它的保证性和稳定性，而不是额外价格。
商标开发商开发商标的目的也不是为了交换，而且市场上也没有现成的决定商标价格的平台。
最后仅仅依据消费者对商标的评价会出现与现实消费脱节的现象。
由于商标权价值评估在我国起步较晚，可供查阅和参考的资料有限，再加上商标权价值评估本身就是十分复杂的问题，所以影响商标价值评估的因素较多，主要由以下几个：1.商标产品历史收益状况；2.商标产品未来收益能力；3.商标权知识产权的体系建立完善程度。
4.商标权从长远意义角度考虑是企业不败的核心竞争力。
5.商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。
具体讲，分析以下七个影响因素：（1）领导力。
即影响行业市场的能力。
如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。
（2）生存力。
即商标的稳定性。
那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。
（3）市场力。
指商标的市场经济状况。
食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。
（4）辐射力。
指商标超过地理文化边界的能力。
符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。
（5）趋势力。
指商标对行业发展方向的导向及影响力。
商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。
（6）支持力。
指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。
（7）保护力。
指商标拥有者的合法权利，即为注册商标的保护能力。
商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。
评估商标中，要对企业定性、定量资料充分加以整理、分析、测算，对企业进行综合考察。
下面是一个具体的案例:A公司拟将公司拥有的B系列注册商标转让给C公司，现委托某评估公司进行评估。
本次评估的对象是A公司拥有的B系列注册商标，共20件。
本次评估的目的是资产转让，评估基准日为某年某月某日。
A公司是一家国有独资公司，其主要产品是B牌和M牌家用缝纫机。
其中B系列注册商标由A公司拥有，M系列注册商标由M公司授权A公司使用。
B系列注册商标作为市著名商标，曾多次被评为国家级、部级、市级的优秀产品，享有极高的声誉和知名度。
本次评估主要依据以下资料进行：（1）A公司营业执照；（2）企业连续几年的财务报表（资产负债表、利润表）；（3）企业的审计报告；（4）A公司国有资产占有产权登记表；（5）B 牌商标评估董事会决议；（6）企业会计制度及有关情况一览表；（7）企业概况简介和历史沿革；（8）企业各类资质证书（A 公司及B 牌缝纫机荣誉证书）；（9）B 系列商标注册证；（10）许可外发定牌生产合同；（11）机头定牌收购合同；（12）机架定牌配套合同；（13）台板定牌配套合同；（14）有关假冒产品对本市家用缝纫机行业的影响；（15）其他与被评估资产相关的资料。
评估方法:评估采用收益法进行。
收益法是指通过预测被评估无形资产经济寿命期内各年的预期收益，并用适当的折现率折现求和，得出评估基准日的现值，以此确定被评估无形资产价格的一种方法。
收益法的基本原理是资产的购买者为购买资产而愿意支付的货币量不会超过该项资产未来所能带来的期望收益的折现值。
收益法的计算公式为：()∑=+=n i i i r R P 11式中：P ：被评估资产的评估值；i R ：未来第i 年资产的预期收益；r ：折现率；n：预期收益年限。
根据各种因素各种前提，我们便可以算出此商标的评估值P。
通过这个案例分析我们知道了在评估商标权时应在以下几个方面特别关注：1、评估对象的确定。
在商标权评估中，评估对象的确定应以产权为依据，被评估商标应是资产占有方拥有的商标。
2、收益的划分。
在商标权评估确定收益时，首先要注意该收益是否仅由被评估商标产生，是否存在其他影响因素。
如果收益是由被评估商标和其他因素共同作用产生的，则应选择合适的方法在被评估商标和其他影响因素之间进行划分。
3、折现率的确定折现率的确定是收益法评估中的关键问题，也是一个难题。
本案例中在考虑了一般的风险报酬率外，还特别考虑了B系列注册商标的独特风险，即假冒伪劣产品冲击对公司收益的影响，这是可取的。
但这样操作存在两个方面的问题：一是能否保证在确定一般风险报酬率时未考虑假冒伪劣产品对公司收益的冲击，是否有可能出现对风险重复计量的问题。
二是这样操作显得比较随意，缺乏严谨性。
随着知识经济社会的到来，作为企业无形资产的商标权在经济活动中发挥着越来越重要的作用，商标权之所以变得如此重要是因为评估后的商标权会对企业带来以下优势：1.有利于企业长远发展。
在实际生活中，企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等大量活动，都需要对商标权进行评估。
目前，我国仍有企业对商标权评估的作用不了解。
事实上，对商标进行评估，不仅有利于企业摸清自己的家底，而且还有利于企业确定未来的发展战略。
2.有利于企业投资入股。
商标权评估作价后，企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股。
对于出资方来讲，用商标权投资可以减少现金支出，以较少的现金投入获得较大的投资收益：可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模，进一步提高商标信誉。
对于接受商标权投资的企业来讲，商标权资本化可使其直接获得名牌商标的使用权，进而打开市场，扩大生产经营；接受商标权投资，也可促使企业严格依法使用注册商标，提高经营管理水平和商品或服务质量，增加产品品种，增强企业产品或服务的市场竞争力。
3.有利于企业维护其合法权益。
商标权评估后，在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额，不仅为商标权人打假维权提供索赔依据，而且有利于维护企业的合法权益，提高其知名度。
4.有利于企业申请质押贷款。
企业要发展、壮大生产和经营规模，需要注入大量的资金。
商标权评估后，可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。
企业利用这些资金，可以用来进一步提高产品质量，以满足消费者的需要。
同时可以开展对外商品贸易和服务贸易，扩大国际经济技术交流与合作，增强我国产品出口竞争能力。
商标权在企业发展过程中有着不可忽略的重要意义，商标权评估意义更为重大，主要由以下几点：1．提高商标的声誉。
商标经过评估，告诉人们自己的商标值多少钱，以此可以显示自己的商标在市场上的显赫地位。
配以宣传，提高商标知名度、美誉度，树立企业形象，展示企业实力。
2.激励公司员工，增强品牌凝聚力。
通过评估，不但可以向公司外部宣传商标价值，更重要的是向公司内部员工传达公司商标发展的健康状态，明确商标长期发展的目标，激励员工的信心，从而增强商标向心力。
