22.商标资产评估指导意见

企业商标价值的评估方法分析及建议作者：韩慧媛来源：《商情》2016年第34期摘要：随着我国市场经济的发展，无形资产渐渐成为企业综合实力的体现，正确认识和评估无形资产价值，对于有效提升企业竞争力具有重要意义，而商标作为一项无形资产，在企业资产价值评估过程中具有重要作用。

从商标的价值分析开始，结合具体案例，分析目前商标价值的评估方法中存在的不足并提出合理的改进建议。

关键词：商标价值无形资产资产评估一、商标概述根据2013年最新修订的《中华人民共和国商标法》第三条，经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标。

从1988年欧洲奶酪制造业“Kraft”商标以129亿的价格卖给美国香烟食品业开始，商标资产价值逐渐引起人们的重视。

我国内地首例商标评估，是1993年对青岛啤酒股份有限公司拟上市“青岛”啤酒商标的评估，由此到1997年海尔集团以“海尔”入股山东莱阳家电；再到2015年10月，北京中金浩资产评估有限责任公司完成对环球石材股份有限责任公司商标品牌价值的评估，采用国际通用的商标价值评估方法——未来收益法，评估价值为42.04亿元；商标资产评估的重要性日益凸显。

二、商标价值的影响因素1.国家经济环境企业是市场的主体，每个企业单位的良好运行与发展共同构成了市场经济大环境的状态，而国家宏观经济环境也对企业的战略开发、价值评估等方面有着重要影响。

商标价值用企业未来所获超额收益的现值来评定计算，由于折现率和市场利率会影响到商标最终评估价值，所以在比较商标价值的同时应充分考虑评估时点的经济环境的影响。

2.企业自身管理商标是企业的标识，是企业形象的具体表现，企业良好的运营及管理能力是其商标带来超额收益的前提。

良好的运营为企业带来良好的口碑，促进人们对企业价值评定的提升，有利于企业的持续发展。

在评定商标价值时，我们也应用动态的眼光审视商标价值，企业经营的波动性会间接带来数据指标的不断变化，也会影响商标价值的评定。

商标资产评估指导意见随着市场经济的发展，商标作为一种重要的知识产权，已经成为企业竞争的重要手段。

商标的注册、使用、转让等行为，不仅涉及到企业的经营利益，还与知识产权保护、市场秩序等方面有关。

因此，对商标资产进行评估，有助于企业合理使用和保护商标，提高知识产权价值，促进企业健康发展。

本文旨在探讨商标资产评估的相关问题，对商标资产评估进行指导。

一、商标资产评估的意义商标资产评估是指对商标的价值进行量化、评估的过程。

商标资产评估的意义在于：（一）合理使用和保护商标商标资产评估可以帮助企业了解商标的市场价值、使用价值和保护价值，从而更好地制定商标使用和保护策略，避免因商标使用不当或保护不力而造成的损失。

（二）提高知识产权价值商标资产评估可以帮助企业了解商标的实际价值，从而更好地保护和管理商标，提高知识产权价值，增强企业的核心竞争力。

（三）促进企业健康发展商标资产评估可以帮助企业了解商标的市场竞争力和发展潜力，从而更好地制定企业发展战略，推动企业健康发展。

二、商标资产评估的方法商标资产评估的方法主要包括市场比较法、成本法、收益法等。

（一）市场比较法市场比较法是指通过对市场上类似商标的交易价格、转让价格、许可使用价格等进行比较，来确定商标的市场价值。

市场比较法的优点在于可以直接反映市场的价格水平，缺点在于需要具备较为完整的市场数据，且市场数据的准确性和真实性需要得到充分考虑。

（二）成本法成本法是指通过对商标的注册费用、维护费用、管理费用等进行核算，来确定商标的成本价值。

成本法的优点在于可以比较准确地反映商标的成本水平，缺点在于无法反映商标的实际市场价值。

（三）收益法收益法是指通过对商标的使用收益、品牌效应等进行预测，来确定商标的收益价值。

收益法的优点在于可以反映商标的实际使用价值和收益水平，缺点在于需要进行较为复杂的市场预测和收益分析。

三、商标资产评估的注意事项商标资产评估需要注意以下几点：（一）评估师的资质商标资产评估需要由具有相应资质的评估师进行，评估师需要具备相关的法律和经济知识，同时还需要具备丰富的实践经验和专业技能。

附件商标资产评估指导意见第一章总则第一条为规范商标资产评估行为，保护资产评估当事人合法权益和公共利益，根据〘资产评估执业准则——无形资产〙制定本指导意见。

第二条本指导意见所称商标资产，是指商标权利人拥有或者控制的，能够持续发挥作用并且能带来经济利益的注册商标权益。

第三条本指导意见所称商标资产评估，是指资产评估机构及其资产评估专业人员遵守法律、行政法规和资产评估准则，根据委托对评估基准日特定目的下的商标资产价值进行评定和估算，并出具资产评估报告的专业服务行为。

第四条执行商标资产评估业务，应当遵守本指导意见。

第二章基本遵循第五条资产评估机构及其资产评估专业人员开展商标资产评估业务，遵守法律、行政法规的规定，坚持独立、客观、公正的原则，诚实守信，勤勉尽责，谨慎从业，遵守职业道德规范，自觉维护职业形象，不得从事损害职业形象的活动。

第六条资产评估机构及其资产评估专业人员开展商标资产评估业务，应当独立进行分析和估算并形成专业意见，拒绝委托人或者其他相关当事人的干预，不得直接以预先设定的价值作为评估结论。

第七条执行商标资产评估业务，应当具备商标资产评估的专业知识和实践经验，能够胜任所执行的商标资产评估业务。

执行某项特定业务缺乏特定的专业知识和经验时，应当采取弥补措施，包括利用专家工作及相关报告等。

第八条执行企业价值评估中的商标资产评估业务，应当了解在对持续经营前提下的企业价值进行评估时，商标资产作为企业资产的组成部分的价值可能有别于作为单项资产的价值，其价值取决于它对企业价值的贡献程度。

第九条执行商标资产评估业务，应当在考虑评估目的等因素的基础上，恰当选择价值类型。

以质押为目的可以选择市场价值或者市场价值以外的价值类型，以交易为目的通常选择市场价值或者投资价值，以财务报告为目的通常根据会计准则相关要求选择相应的价值类型。

第十条执行商标资产评估业务，应当合理确定评估假设和限制条件。

第三章评估对象第十一条商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标权益。

To be indifferent, it is a kind of mood in life, an attitude of sticking to life's duty.精品模板助您成功！（页眉可删）关于系列商标权项目资产评估报告范文绪言北京北方亚事资产评估有限责任公司接受四川九洲电器股份有限公司的委托，根据有关法律、法规和资产评估准则、资产评估原则，采用收益法，对四川九洲电器股份有限公司拥有的“湖山”商标权无形资产的市场价值进行了评估。

评估人员按照必要的程序对委托评估的资产实施了资产核查、分析估算等程序，对委托评估的无形资产在20__年9月30日所表现的市场价值做出了公允反映，现将资产评估情况及评估结果报告如下：一、委托方、产权持有者和评估报告使用者本项目委托方及产权持有者均为四川九洲电器股份有限公司(以下简称“九洲股份”公司)，商标使用者为四川湖山电器有限责任公司(以下简称“湖山”、“湖山”公司或公司)。

(一) 委托方(产权持有者)概况公司法定名称：(中文)四川九洲电器股份有限公司(英文)Sicilian Xuzhou Electronic Co.，Ltd.公司法定代表人：霞晖公司注册四川省绵阳市科创园区九洲大道259号邮政编码：621000股票简称：四川九洲;股票代码：000801法人营业执照注册号：510700000047992税务登记号码：国税：510700205402433;地税：510790205402433组织机构代码：20540243-3注册资本：肆亿伍仟玖佰捌拾捌万捌仟壹佰柒拾贰元人民币经营范围：电子音响设备、卫星电视接收系统、整机装饰件的制造、加工、销售和安装，文娱用品、文化办公机械、电工器材、家用电器、影视设备、电子原器件、仪器仪表、电子计算机、录音录像带、灯光器材销售、维修、安装和咨询服务，木制品加工，经营本企业自产产品及技术的出口业务;经营本企业生产所需的原辅材料、仪器仪表、机械设备、零配件及技术的进口业务(国家限定公司经营和国家禁止进出口的商品和技术除外);经营进料加工和“三来一补”业务。

商标权的价值评估方法分析商标权论文（汇总10篇）之第三篇摘要：商标权属于企业的无形资产, 是识别企业商品或服务的重要标志。

对商标权价值的准确评估, 能够为企业的投资决策提供方向, 从而能够使企业获得超额收益和强大的市场竞争力及占有率。

本文简要介绍了商标权的概念、特征及影响商标权价值的因素, 并对商标权的价值评估方法及其适用性进行了简要分析。

关键词：商标权,重置成本法,市场法,收益法,实物期权法一、商标权的概念及特征(一) 商标权的概念商标是商品或服务的独特标记, 生产者或经营者用商标来区别于其他同类或者相似的商品或服务。

商标权是指商标经过注册或者被认定为驰名商标从而受到法律的保护, 具有排他专用、转让等权利。

绝大部分的商标权是通过商标注册而获得的。

(二) 商标权主要特征(1) 无形性。

商标是企业的无形资产。

商标权价值的实现是依附于企业的商品或服务所带来的。

(2) 排他专用性。

商标权人对其商标的使用具有排他专用权。

如果他人未经注册商标所有者授权许可或转让, 而擅自在相同或者类似商品和服务上使用已注册的商标, 则商标权人可以依法维护其权利, 禁止他人使用其商标。

(3) 时效性。

已注册的商标可以在法定有效期内受到法律的保护。

如果商标权人在之后仍然想要继续使用注册商标并受到法律保护, 则需要依法办理续展手续。

(4) 收益性。

商标权可以为企业带来超额收益。

如果商标所标识的商品或服务获得了消费者的认可, 则其可以为企业带来巨大的利润。

二、影响商标权价值的因素(1) 商品或服务的质量因素。

商标的知名度、信誉度及市场影响力是通过所标识的特定商品或服务的质量、品质和便利性等逐步实现的。

大部分商标权的价值在很大程度上与其所标识的商品或服务的质量水平存在着紧密的关系。

优良的商品或服务会提升商标的知名度和信誉度, 从而扩大市场影响力, 提高市场占有率, 商标的价值相应就会提高, 反之则相反。

(2) 成本因素。

商标权从初始设计到后期维护, 都需要投资成本。

商品与质量里盆班室2012年1月刊商标权评估存在的问题及对策口陈雨露陈晓娟(山东财经大学山东济南250014 ) 摘要:商标权的评估制度发韧于西方，在我国始于20世纪90年代末，是一项新兴的事业，无论是在有关法规的制定及理论研究方面，还是在实际评估工作开展方面，都存在着一些问题，及时发现这些问题并正确地加以引导、规范和管理，促进我国商标评估业的健康发展，是当前摆在我们面前的重要课题之一.本文首先对商标及商标权的理论进行了概述，进而分析了商标资产的经济价值，并简述了评估商标资产的基本方法，在阐述了商标资产评估中存在的主要问题后，列举了相应的改进措施.本文重点探讨了评估方法中存在的主要问题，并且针对缺陷提出了详尽的改进建议。

关键词.商标权;经济价值;坪估方法在知识经济化和全球一体化的经济背景下，对知识产权的研究显一、商标及商标权的理论概述得尤为重要。

狭义的知识产权包括专利权、著作权和商标权。

商标权商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己作为一项无形资产，是企业经营中重要的知识资本。

它不仅是识别企的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，而使用的一种特殊标业商品的重要标准，而且是企业占领市场、追逐高额利润、提高竞争力记。

商标的作用有很多，比如表明了商品或服务的来源并标志一定的重要工具。

作为企业的核心竞争力，商标资产能给产品带来超越其的商品或服务的质量等，从经济学角度讲，商标的这些作用最终能为功能目的的附加价值，对于企业的发展起着主导和支配作用。

企业带来超额收益。

从法律角度来说，保护商标也就是保护企业获问借贷的债权人一般都使简单书面或口头的约定，并且为了高额的利理分布于正规金融和非正规金融之间，扩大民间金融的规模效益;第息，没有对借款人进行审查和对借款用途的有效监督。

而借款人由予三，民间借贷主体可以以银行基准利率为标准，在可控的范围内自主急需用钱，不论利息高低，自己承受能力如何，直观把钱借到手，结果决定利率水平。

附件:商标资产评估指导意见第一章引言第一条为规范注册资产评估师执行商标资产评估业务行为，维护社会公共利益和资产评估各方当事人合法权益，根据《资产评估准则一一无形资产》，制定本指导意见。

第二条本指导意见所称商标资产，是指权利人所拥有或者控制的，能够持续发挥作用并且能带来经济利益的注册商标权、人益。

第三条本指导意见所称商标资产评估，是指注册资产评估师依据相关法律、法规和资产评估准则，对商标资产的价值进行分析、估算并发表专业意见的行为和过程。

第四条注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当遵守本指导意见。

第五条注册资产评估师执行与商标资产价值估算相关的其他业务，可以参照本指导意见。

第二章基本要求第六条从事商标资产评估业务的评估机构应当持有财政部门颁发的资产评估资格证书。

第七条注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当遵守相关法律法规和资产评估准则。

第八条注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当经过专门教育或者培训，具备商标资产评估相关的专业知识和评估经验，具有专业胜任能力。

第九条注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当在合理考虑评估对象、评估目的、市场条件等因素的基础上，恰当选择价值类型。

第十条注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当合理确定评估假设和限定条件，分析、估算中应用的数据、信息应当与评估假设和限定条件保持相关性和一致性。

第十一条注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当勤勉尽责，保持应有的职业谨慎，避免出现对评估结论具有重大影响的疏漏。

第三章评估对象第十二条商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标资产权益，包括商标专用权、商标许可权。

注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当明确商标资产的权利属性。

评估对象为商标专用权的，应当关注商标是否已许可他人使用及具体许可形式。

评估对象为商标许可权时，应当明确该权利的具体许可形式和内容。

第十三条注册商标包括商品商标、服务商标、集体商标、证明商标，商标资产评估涉及的商标通常为商品商标和服务商 ^标。

知呱呱知道网商标专利免费查询，商标专利在线注册申请，版权登记,一站式知识产权服务平台商标的价值怎么评估？商标转让合同是实现商标转让的合同基础，该合同中的必要条款通常都包括拟转让商标的价格，但因为商标是无形资产，价值存在主观性和不确定性，交易双方常常为此反复磋商谈判，甚至因分歧过大而导致交易失败。

为解决这个问题，降低交易成本，商标价值评估制度应运而生。

商标评估商标评估最初兴起于英美，随着资产评估工作以及人们对产权认识的不断深入而逐渐发展起来。

我国内地首例商标评估，是1993年对青岛啤酒股份有限公司拟上市“青岛”啤酒商标的评估。

为辅助企业股票上市，对青岛啤酒的商标价值评估，评估值为2.07亿元，此举开创了我国商标价值评估的先河。

一、商标价值的定性认识商标价值=产品差异形成的商标价值+超额利润产生的商标价值。

1、产品差异形成的商标价值产品差异分为真实的差异和人为的差异。

真实的产品差异是指自然特性的差异，两种不同牌子的香皂，它们的实际化学性能的差异属于真实的产品差异。

人为的差异则是指内容相同但包装材料、外观设计、商标名称、产品形象、营销过程中的广告、售后服务的不同所产生的差异。

可见，商标价值就是导致产品的人为差异的重要因素，产品的人为差异主要形成了商标价值。

2、超额利润产生的商标价值举例而言，目前市场中存在若干家厂商，它们都生产同一种产品，这些厂商生产这种产品成本和质量都相同。

其中一家厂商，拥有一个知名商标，容易促使消费者相信它家的产品品质可能要高于其他厂商的产品，那么该厂商就可以将其产品价格提高到比其他厂商较高的水平而不会失去消费者，同样消费者也愿意以更高的价格来购买该厂商的产品，以便维护该产品在消费者心目中高品质的感性认知，因此，商标的价值也就表现为拥有知名商标给企业所带来超额的利润。

3、影响商标价值大小的因素从上述商标价值的形成可以直观看到，商标不仅代表了商品的质量、性能、技术水平及其他特征，更具有使资本价值增值的价值。

商标资产评估指导意见商标资产评估是指对商标进行评估和估值的过程。

商标是企业的重要资产之一，具有独特性、稳定性和市场价值。

在商标资产评估过程中，需要考虑以下几个方面。

首先，需要对商标的法律性进行评估。

商标的法律性包括商标的注册情况、是否存在侵权纠纷等。

只有合法注册的商标才具有市场价值。

其次，要对商标的商业性进行评估。

商标的商业性指的是商标在市场上的影响力和市场竞争力。

例如，商标在消费者中的知名度、好评度和品牌影响力等。

再次，还需要对商标的经济性进行评估。

商标的经济性指的是商标在经济上的收益和效益。

例如，商标可以为企业带来的市场份额、销售额和利润等。

最后，还要考虑其他因素对商标资产的影响。

例如，行业发展情况、竞争态势、经济环境和市场需求等。

这些因素都会对商标的价值产生直接或间接的影响。

在商标资产评估过程中，可以采用多种方法进行评估。

常用的方法包括市场比较法、成本法和收益法等。

市场比较法是通过比较相似商标的价格进行评估；成本法是通过计算商标注册和维护的实际成本来评估；收益法是通过商标带来的经济收益来评估。

最后，商标评估结果可以用于企业的财务报表、股权交易、法律诉讼和商标策略等方面。

对商标进行评估和估值可以帮助企业合理利用和保护商标资产，促进企业的经营发展和市场竞争力的提升。

综上所述，商标资产评估是对商标进行评估和估值的过程。

在商标资产评估过程中，需要考虑商标的法律性、商业性、经济性和其他因素的影响。

评估结果可以用于企业的财务报表、股权交易、法律诉讼和商标策略等方面。

商标资产评估的目的是为了帮助企业合理利用和保护商标资产，促进企业的经营发展和市场竞争力的提升。

商标资产评估指导意见
是。

一、商标评估、技术评估、品牌评估等无形资产评估的考虑因素（1）权属的完整性。

（2）法律的保护程度。

（3）剩余使用年限
二、商标评估、技术评估、品牌评估等无形资产评估流程
1、明确评估目的、评估对象和范围；
2、签署资产评估业务委托协议；
3、选定评估基准日；
4、拟定评估方案；
5、指导资产占有单位清查、填报资产，搜集准备资料；
6、检查核实资产，验证资料；
7、检测鉴定资产；
8、选择评估方法和计算公式；
9、针对具体对象进行评定估算；
10、分析确定评估结果，撰写评估说明；
11、汇总编写资产评估报告书，并按规定报送有关资料；
12、评估机构内部审核检验评估结果；
13、提交资产评估报告书，并按规定报送有关资料；
14、根据资产评估审核确认单位的意见进行补充或修改调评估报告
内容。

此步骤仅适用于按规定需报送审核验证及确认的项目；
15、建立项目档案。

商标权价值评估方法简析1、商标权价值评估的割差法一般情况下，以“收益现值法”评估企业的整体资产是较可行的；而以“重置成本法”评估企业的有形资产也是可行的；那么用前一方法评估出的总额减去以后一种方法评估出的总额的“差”，就应当是企业无形资产整体价值了。

在这个“差”中进一步减去商标之外的无形资产（如商号、版权、专利、商业秘密等）价值分摊，就应当是企业的商标价值了。

其计算公式为：商标权价值=企业整体资产收益现值-全部有形资产重置成本-除商标外其他无形资产收益分摊额2、商标权价值评估的超额收入计算法同一个企业，在产销同一种产品时，使用某个商标与不使用该商标而使用了其他标识在实际收入上的差额，是该商标实实在在的价值。

这种“差额”不是仅一年的收益差额，在国外一般要累计五年或更长一些。

这种评估商标权价值的方法最精确，可惜不会经常被使用。

不过，把这种“自己与自己比”的超额收入计算法稍加改变移用到与本企业相近的企业，也可以得到较精确的评估结果。

这里“稍加改变”主要指当另一个生产稍相同商品使用另外商标的企业虽与自己的收入有较大差额，但自己的“超额收入”中可能有从别人那里继承过来的顾客名单、有本场独特的经营方法（可能构成“商业秘密”）等等。

需要将这些除去，有关差额才可以作为自己商标价值的评估基础。

在使用这种方法进行评估时，当自己被评估商标知名度与用于比较商标相差不大时，还需进一步用“收益现值法”来估算用于对比商标权价值，并使之与“超额收入计算法”算出来的数目相加，才是被评估商标权价值的合理评估值。

在自己的被评估商标特别知名，而被用于与自己相比较的商标“毫不知名”的情况下，这样评估出的结果，即使在理论上低于应有价值，在实际上却不会离应有价值太远。

商标权价值评估的方法简析商标权是无形资产中的重要组成部分，在现代市场竞争中，商标权资产经济价值的份量越来越凸显，因此商标权价值的评估有其客观需要。

在商标权资产评估中，评估途径特别是评估方法的选择至关重要，它关系着评估结果是否科学、真实、合理。

关于商标代理组织提交商标评审材料及证据的指导意见（试行）为贯彻落实中央倡导的厉行节约新风，提高商标评审案件审理效率，服务商标代理组织提升业务水平和证据质量，根据《商标法实施条例》和《商标评审规则》的有关规定，结合案件审理实践，现就进一步规范商标代理组织提交商标评审案件申请材料、证据内容及形式、证据提交方式，提出以下指导意见：一、在阐述详细理由之前，首先对焦点理由进行简短、准确、全面的概括，明确引用的法律条款、明确引证商标，避免引用过多的原则性法条，空泛的理由，以避免所谓的“漏审”或“超审”导致的浪费当事人及评审、司法资源。

二、异议复审全面阐述复审理由，可以包括在商标局异议程序中提出的理由和证据。

三、举证应围绕请求评审所涉及的问题进行举证，应提交与本案评审请求或答辩理由相关的证据材料，重视时间点和地域性，避免提交大量庞杂无关或无效的证据。

可将域内域外证据分开；涉及双方当事人的案件中，可将系争商标注册日之前和之后的证据分开。

四、关键证据、有效证据，必须提交纸件。

证据材料中如包含电子版证据，不视为免除代理组织后续按照审查员要求以纸件提交相应证据材料的义务。

以U盘或光盘等形式提交的电子版证据，存储格式应不可修改，可采用PDF 格式。

五、为提高行政效率、避免浪费行政资源，应积极收集证据，尽可能在评审程序中一次性充分提交，减少质证程序的反复。

六、代理组织应对其提交的证据材料分类整理、标注页码，制作目录清单，证据目录应当按照商标评审委员会公布的样式制作，对证据材料的来源、证明的具体事实作简要说明，并签名盖章。

证据须并按照证据目录顺序提交，证据目录中标注的页码应与证据材料实际页码一致。

七、关于证据内容。

商标使用证据应明确体现商标标识、商标权属关系、是否使用在类似的商品或服务项目上、使用时间、使用地域等要素。

可明确标注出具有证明力的重要内容，各项证据之间注意能否形成完整的证据链，如销售（代理）合同是否有相应的履行证据。

中评协发布25项资产评估执业准则和职业道德准则2017-09-13为贯彻落实《资产评估法》，近日，中国资产评估协会发布了25项资产评估执业准则和职业道德准则修订稿，修订后的执业准则和职业道德准则自2017年10月1日起施行。

修订后资产评估准则体系包括1项基本准则、1项职业道德准则和25项执业准则，其中执业准则为具体准则、评估指南、指导意见等一系列准则。

一、基本准则和职业道德准则《资产评估基本准则》（财资〔2017〕43号）《资产评估职业道德准则》（中评协〔2017〕30号）二、资产评估执业准则1.《资产评估执业准则——资产评估程序》（中评协〔2017〕31号）2.《资产评估执业准则——资产评估报告》（中评协〔2017〕32号）3.《资产评估执业准则——资产评估委托合同》（中评协〔2017〕33号）4.《资产评估执业准则——资产评估档案》（中评协〔2017〕34号）5.《资产评估执业准则——利用专家工作及相关报告》（中评协〔2017〕35）6.《资产评估执业准则——企业价值》（中评协〔2017〕36）7.《资产评估执业准则——无形资产》（中评协〔2017〕37）8.《资产评估执业准则——不动产》（中评协〔2017〕38）9.《资产评估执业准则——机器设备》（中评协〔2017〕39）10.《资产评估执业准则——珠宝首饰》（中评协〔2017〕40）11.《资产评估执业准则——森林资源资产》（中评协〔2017〕41）三、资产评估指南1.《企业国有资产评估报告指南》（中评协〔2017〕42）2.《金融企业国有资产评估报告指南》（中评协〔2017〕43）3.《知识产权资产评估指南》（中评协〔2017〕44）4.《以财务报告为目的的评估指南》（中评协〔2017〕45）5.《资产评估机构业务质量控制指南》（中评协〔2017〕46）四、资产评估指导意见1.《资产评估价值类型指导意见》（中评协〔2017〕47）2.《资产评估对象法律权属指导意见》（中评协〔2017〕48）3.《专利资产评估指导意见》（中评协〔2017〕49）4.《著作权资产评估指导意见》（中评协〔2017〕50）5.《商标资产评估指导意见》（中评协〔2017〕51）6.《金融不良资产评估指导意见》（中评协〔2017〕52）7.《投资性房地产评估指导意见》（中评协〔2017〕53）8.《实务期权评估指导意见》（中评协〔2017〕54）五、资产评估专家指引1. 《资产评估专家指引第1号——金融企业评估中应关注的金融监管指标》（中评协〔2015〕 62 号）2. 《资产评估专家指引第2号——金融企业首次公开发行上市资产评估方法选用》（中评协〔2015〕 63 号）3. 《资产评估专家指引第3号——金融企业收益法评估模型与参数确定》（中评协〔2015〕 64 号）4. 《资产评估专家指引第4号——金融企业市场法评估模型与参数确定》（中评协〔2015〕 65 号）5. 《资产评估专家指引第5号——寿险公司内部精算报告及价值评估中的利用》（中评协〔2015〕 66 号）6. 《资产评估专家指引第6号——上市公司重大资产重组评估报告披露》（中评协〔2015〕 67 号）7.《资产评估专家指引第7号——中小评估机构业务质量控制》（中评协〔2015〕68 号）六、资产评估操作指引1.《PPP项目资产评估及相关咨询业务操作指引》（中评协[2016]38号）2.《财政支出（项目支出）绩效评价操作指引（试行）》（中评协[2014]70号）3.中评协发布财政支出绩效评价操作指引七、其他1. 中评协关于印发《文化企业无形资产评估指导意见》的通知（中评协〔2016〕14号）八、其他法律法规1. 《中华人民共和国资产评估法》(2016年7月2日第十二届全国人民代表大会常务委员会第二十一次会议通过)；2. 《中华人民共和国公司法》（2013年12月28日第十二届全国人民代表大会常务委员会第六次会议修订）；3. 《中华人民共和国企业国有资产法》（2008年10月28日第十一届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过）；4.《企业国有产权转让管理暂行办法》(国务院国资委、财政部3号令)5. 《企业国有资产监督管理暂行条例》(国务院令第378号)；6. 《国有资产评估管理办法》（1991年国务院令第91号）；7. 原国家国有资产管理局发布的国资办发[1992]36号《国有资产评估管理办法施行细则》8. 《企业国有资产评估管理暂行办法》（国务院国有资产监督管理委员会令第12号）；9. 《关于加强企业国有资产评估管理工作有关问题的通知》（国资委产权[2006]274号）10. 《关于企业国有产权转让有关事项的通知》（国务院国资委国资产权发（2006）306号）；11. 《关于企业国有资产评估报告审核工作有关事项的通知》（国资产权[2009]941号）；12. 《关于印发<企业国有资产评估项目备案工作指引>的通知》（国资发产权[2013]64号）；13. 《企业国有资产交易监督管理办法》(国务院国有资产监督管理委员会、财政部令第32号)；14.《资产评估行业财政监督管理办法》（财政部令第86号，2017）；13. 《企业会计准则——基本准则》(财政部令第33号)；14. 《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》（财政部、国家税务总局令第50号）；15. 《中华人民共和国企业所得税法》（2007年3月16日第十届全国人民代表大会第五次会议通过）；16. 《中华人民共和国城镇土地使用税暂行条例》（2006年12月30日国务院第163次常务会议通过）；17. 《协议出让国有土地使用权规定》（国土资源部令第21号）；18. 《房地产估价规范》(GB/T50291-2015)；19. 《中华人民共和国森林法》；20. 《森林资源资产评估管理暂行规定》（财企[2006]529 号）；21. 《人民共和国物权法》。

系列商标权项目资产评估报告（2）关于系列商标权项目资产评估报告范文8、《中华人民共和国公司法》(2005年10月27日第十届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议修订);9、《中华人民共和国商标法》(中华人民共和国主席令第五十九号，自2001年12月1日起施行);10、《中华人民共和国合同法》(中华人民共和国主席令第15号，自1999年10月1日起施行);11、财政部、中国人民银行、国家税务总局和原国家国有资产管理局制定的有关企业财务、会计、金融、税收和资产管理方面的政策、法规。

(三)准则依据1、财政部财企[2004]20号批准发布的《资产评估准则-基本准则》和《资产评估职业道德准则-基本准则》(2004年2月25日发布，2004年5月1日执行);2、中国注册会计师协会会协[2003]18号《中国注册会计师协会关于印发<注册资产评估师关注评估对象法律权属指导意见>的通知》;3、中国资产评估协会中评协[2004]134号《中国资产评估协会关于印发〈企业价值评估指导意见(试行)〉》的通知;4、中国资产评估协会关于印发《资产评估准则—评估报告》等7项资产评估准则的通知(中评协[2007]189号，2007年11月28日发布，2008年7月1日起执行);5、财政部颁发的《资产评估准则—无形资产》(中评协〔2008〕217号，2008年11月28日发布，2009年7月1日起执行);6、《企业国有资产评估报告指南》(2008年11月28日发布，2009年7月1日起执行);7、《商标资产评估指导意见》(中评协〔2011〕228号，2012年2月13日发布，2012年7月1日起执行)。

(四)产权依据1、工商行政管理局商标局颁发的商标注册证、核准商标转让证明;2、四川九洲电器股份有限公司向评估机构出具的《商标到期续展承诺书》。

3、其他产权资料。

(五)取价依据1、湖山公司提供的至评估基准日20xx年9月30日止前四年的财务报表和未来发展规划数据;2、湖山公司未来5年财务收益预测资料;3、财政部、中国人民银行公布的有关国债和金融利率;4、同类公司及行业经营财务数据;5、国家有关部门发布的统计资料和技术标准资料;6、评估机构收集的其它有关资产评估技术信息及各种技术参数资料;7、信息来源：中国经济景气月报、中国资讯行、国家国资委2014年企业绩效评价标准等。

浅谈商标资产评估作者：刘颖来源：《经营者》2016年第10期摘要随着我国市场经济的深化改革，商标作为一项无形资产，已经成为企业长远发展的重要战略性资源。

同时，商标价值在企业进行融资、兼并、拍卖等经济活动中以及维护自身权益等方面的重要性日益显现出来，故对商标资产价值进行合理的评估，在推动企业发展的道路上有着不可替代的作用。

本文通过对商标资产的相关概念、作用以及商标价值评估程序的阐述，以期可以使企业管理者正确认识商标资产，并提高对商标的重视程度。

关键词商标无形资产资产评估一、商标资产评估概述（一）商标的含义及作用1.商标的含义商标可以理解为企业为了区别于其他产品而使用的一种特殊标记，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色等，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

2.商标对企业的作用首先，商标体现了一个企业的形象与信誉。

在日常生活中，人们对一种商标的认知在某种程度上反映了对该商标所依附的产品的青睐程度，大多数时候根据自己了解到的有关商标的信息进行消费。

而良好的商标形象可以提高消费者的购买欲望，从而使企业达到扩大产品销量、增加收入的最终目的。

其次，商标是企业的一项重要的知识产权。

很多企业由于缺乏对商标作用的认识，不注意对商标权的保护，而导致企业在发展过程中因为商标被其他企业抢先注册而使企业承受了本不应有的损失。

最后，商标可以帮助企业建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。

“加多宝”的成功营销便是一个典型的例子，“加多宝”在中国好声音节目中的冠名使其成为了国内知名商标，产品销售量位居凉茶类饮品的第一位，为企业创造了巨额利润。

（二）商标价值评估的概念及意义1.商标价值评估的概念商标价值评估，是在特定的制度基础上，由特定的机构根据委托人的委托，根据特定的方法和指标对相应的商标资产价值进行量化。

2.商标价值评估的意义商标价值评估在我国开展的时间很短，在实际生活中，我国仍有企业对商标权评估的作用不了解。