XX动漫产业发展现状与未来趋势
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专题1
中国动画电影市场发展现状
• 2015年中国动画电影市场票房已达42.72 亿,占国内票房比重约9.7%
• 国产动画电影票房达20.2亿,占比47.2%
• 海外动画电影票房达22.6亿,占比52.8%
• 国产与海外之比为0.89:1,相比2014年的 0.58:1明显提高
3% 3% 7% 13%
• 主要问题(产业层面)
– 如何创新盈利模式
• 传统模式如何更新
– 政策模式 – 加工模式 – 实业模式(奥飞、华强) – 媒介转化模式(赛尔号、爸爸去哪儿) – 小成本模式(辛巴达历险记)
• 新兴模式如何打造
– 互联网+动漫 – 科技+动漫
– 如何扩大消费市场
• 如何让受众定位多元化、成人化 • 如何使“中国动画”四个字的品牌价值提升 • 如何普及动漫消费文化(除二次元)
10%
36%
54%
2015年国产动画电影按 受众定位的票房占比
儿童 全年龄 成人
2015年国产动画电影 受众定位分布
8% 19%
儿童 全年龄 成人
73%
结论: 1、相较2014年,低幼受众动画电影占基本持平,全年龄动画电影占比继续提升 2、低幼动画票房占比远小于其数量占比 3、全年龄动画电影票房反响占比最高
31 票房排名
30
低质量区
糟粕区
29
28
27
26
25
24
23
22
21
20
19
18
17
16
15
14
13
12
11
10
9
高质量区
8
7
6
5 4
精品区
3
2 1
打分排名
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
中国动漫产业发展现状 及未来趋势
2016.1.15
• 动漫是什么?
– 文艺作品 – 媒介 – 产品或商品
• 注意力 • 情感力 • 想象力
体验基础 体验深度 体验享受
• 总体情况
– 动漫产业产值持续增长 – 电视动画产量连续三年下滑 – 电影动画增势显著 – 新媒体动漫发展迅猛 – 动漫衍生市场潜力巨大
16% 29%
儿童
全年龄
55%
成人
2014年国产动画电影 受众定位分布
2014年国产动画电影按 受众定位的票房占比
17.1%
38.5%
儿童 全年龄 成人
44.4%
结论: 1、相较2013年,低幼受众动画电影占比明显降低,全年龄动画电影占比明显 提升,成人受众动画电影基本持平 2、低幼动画票房占比大幅降低,甚至低于影片数量占比 3、全年龄动画电影票房反响实现逆袭,占比最高
– 低成本、高成本两极导向
• 低成本、风险小的作品仍将大量存在 • 高成本、打品牌的作品将不断涌现 • 赌概率与赌品质并存
– 国产动画电影市场进入品牌决胜期
• 从形象品牌、作品品牌向公司品牌、导演品牌转移 • 从自由竞争格局向垄断竞争格局转变
专题2
“互联网+动漫”的机遇与趋势
• 第一个观点:中国动画企业正在经历从电 视到互联网的“雁阵式”迁徙
• 受众“天花板”的提升:从喜羊羊、熊出没的小手 拉大手,到“十冷”的大手拉大手,再到“大圣归 来”的大手拉小手
– 竞争的市场
• 政策扶持新热点
• 光线、万达等影业公司全面介入,阿里、腾讯等互 联网巨头全面布局
• 高投入“大片”数量增加(小门神、昆塔……) • 加工、代理公司转型做原创
• 后“大圣归来”的市场判断
– 很少把电视动画当成首要制作内容,很少把能 在电视上播出看得特别重要
– 头雁
– 需注重停脚积累
• 第二个观点:电视动画的概念在未来可能 会消失
– 未来将只有依靠广告来盈利的动画和依靠直接 付费来盈利的动画
– 未来的电视只是网络的一个大屏终端
– 互联网思维就是打通上述两种基本盈利模式的 一种有效途径
• 主要问题(企业层面)
– 如何打造新兴动漫媒体
• 如何提升用户黏度,减少用户流失
• 如何规避单一的广告依赖模式(从10-0-0到3-4-3)
• 如何防止“空心化”
– 如何打造新型动漫企业
• 如何提升原创力
• 如何提升品牌力 • 如何提升运营力
原创力
品牌力 运营力
• 未来趋势(总体判断)
– 产业发展由数量规模增长向质量效益增长转型 – 内容创作由低幼导向向多元化、全年龄转型 – 信息传播由作品传播向服务传播转型
– 播出方式由以线性播出为主体向线性、非线性 播出协同发展转型
– 竞争格局由自由竞争向垄断竞争转型 – 企业运营由产品导向向品牌导向转型
– 盈利模式由线下为主向线上为主、线下为辅转 型
• 未来趋势(行业动向)
– 电影动画成为行业热点领域(详见专题1) – 互联网+动画成为未来重要发展方向(详见专题
3、喜剧题材票房反响仍然最好
4、其他题材分流效应进一步显现
3% 10% 10% 10%
冒险 传统 魔幻 喜剧 红色 67%
2015年国产动画电影 题材数量分布
10% 0%
2015年国产动画电影 按题材的票房占比
冒险
39%
传统
魔幻
喜剧
红色 49%
2%
结论:
1、相较2014年,冒险题材数量占比上升,但票房成绩依然一般 2、魔幻题材价值大热 3、喜剧题材票房降温 4、红色与传统经典故事题材几无市场
26%
2014年国产动画电影 按题材的票房占比
冒险 魔幻
2014年国产动画电影 题材数量分布
喜剧
48%
家庭
传统
悬疑
5.3%0.7% 7.8%
31.5%
33.7%
冒险 魔幻 喜剧 家庭 传统 悬疑
结论:
20.9%
1、相较2013年,冒险题材数量占比下降,魔幻题材凸显价值
2、冒险题材票房占比远小于数量占比
8
7
6.89
6
5
4.83 4.61
4
3
2
1
0 2012
6.22 4.67 4.60
2013
6.19 5.63
5.08
时光网 豆瓣网 动画影评俱乐部
2014
2012-2014年时光网、豆瓣网、动画影评俱乐部国产动画电影平均分
票房排名
低质量区
糟粕区
高质量区 精品区
2013年国产动画电影质量分布图
打分排名
2014年国产动画电影质量分布图
• “大圣归来”为什么成功?
– 内容精良 – 营销有力(自来水式信蜂营销) – 档期有利
• “小门神”为什么失败?
– 剧情较差 – 宣发不接地气(市场特点
– 信心的市场
• “大圣归来”提升四大信心:投资人信心、原创人 信心、院线信心、消费者信心