隐性广告的传播学现象分析

论影视作品中的隐性广告内容提要:目前，一些影视作品为了获取经济效益，将大量的广告插入其中，给观众带来一种压迫感以及由此产生的接收抵触。

为了改变这种状况，一种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式悄然产生，观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象,既满足了观众审美欣赏，又促进了消费行为的产生，从而得到了商家和制片的青睐。

关键词：影视作品隐性广告在商业活动频繁的今天，人们对传统的叫卖式、灌输式的广告形式已经产生了一定的‚抗体‛，与此同时，一种新颖的广告形式正在不经意间影响着消费者，这就是影视隐性广告。

这种将商品信息有机地融入影视作品剧情中的广告形式，使观众在欣赏影视艺术作品的同时，不经意间构建了对产品或品牌的美好印象, 促使其消费行为的产生。

一、隐性广告概况隐性广告即植入式广告，是将产品或品牌及其代表性的视觉元素甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，从而达到广告主所期望的传播目的。

通俗的表达就是故事的主要角色使用一个现实生活中的产品或品牌做道具或作为背景潜入剧情，从而起到让受众在毫无准备的情况下接受这个产品或品牌，促使他们去消费的作用。

（一）隐性广告的分类1.报纸软文广告。

初看和报纸中的新闻文章没有区别，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的‚软文广告‛陷阱。

2.口碑式广告。

口碑式传播是一种最典型的隐性广告形式，口碑式传播即通过消费者对产品或品牌的美好印象而相互传颂。

3.影视隐性广告。

在影视剧作品里出现产品或品牌的广告形式，也称为‚植入式广告‛。

从消费心理来看，观众对广告有种天生的抵触心理，因此把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的效果好得多。

而影视剧中隐性广告的优点就在于它可以令观众在陶醉于故事情节的过程中在不经意的构建起对产品或品牌的消费意识行为。

（二）隐性广告的发展历史1951 年的电影《非洲皇后号》上出现了戈登杜松子酒的商标，这是最早的影视隐性广告。

浅析隐性广告的利弊浅析隐性广告的筹划当今社会，由于市场竞争的白热化，消费者鉴别才能的进步，企业形象、品牌、产品的广告宣传再也不是单纯的硬广告筹划能够完成的，需求软广告的全力支持。

其中，隐性广告的疾企业宣传片速崛起既是行业开展的必然，也是其个性魅力使然，它有着传统媒体广告不可比较的优越性。

但目前国内大多数广告公司还处于“简单露脸”的初级阶段，常常是只呈现个标志，在筹划手法上还缺乏技术含量和艺术技巧，广告主、广告公司对隐性广告的认识还亟待进步。

一、隐性广告的内涵最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观深圳影视广告公司众可以看到该产品或公司的标志。

如：电影《天下无贼》中标有“长城光滑油”字样的厢式卡车就是简单的隐性广告。

现从以下几方面论述隐性广告的内涵。

(一)硬广告与软广告的关系首先，硬广告和软广告均属于广告传播筹划。

硬广告(媒体广告筹划)包括报纸、杂志、电视、播送、网络、直邮及户外等媒体广告。

软广告包括软文、活动、事情及隐性广告。

其中，隐性广深圳影视广告公司告是时下运用较多、效果较好的一种方式。

其次，硬广通知求方式较直接，功利性较强，特别是以促销为目的的广告，功利性最强。

软广告则是指以公关等不太“功利”的方式呈现的广告。

第三，二者互相补充，相辅相成，共同完成企业的传播目的。

(二)隐性广告的含义隐性广告，又称“植入式广告”，它躲藏于载体并与之融为一企业宣传片体，共同构成受众所真实感遭到或经过想象所感知到的场景的一局部，以非广告的方式在受众无认识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。

隐性广告经常与资助活动相连，不作为广告方式呈现，但又巧妙地起到广告的作用。

可选择的载体包括影视剧、电视节目以至各种事物、活动，植入信息触及企业、品牌和产品等方面。

(三)隐性广告的特性隐性广告的特性可浓缩为一个“隐”字。

但是这个“隐”字却寓意深入。

宋代一位禅宗巨匠提出参禅的三重境地：“参禅之初，看山是山，看水是水;禅有悟时，看山不是山，看水不是水;禅中彻悟，看山还是山，看水还是水。

对隐性广告的分析“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。

一、场景植入1、兴业银行兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。

而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。

2、益达益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。

3、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。

而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。

但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。

4、诺基亚手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。

这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。

5、联想电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。

如何解读广告中的隐性信息在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在，它们以各种形式充斥着我们的生活。

从电视、报纸到网络、社交媒体，广告的身影几乎无孔不入。

然而，大多数广告所传达的信息并非都一目了然，其中往往隐藏着一些隐性信息。

这些隐性信息可能会对我们的消费决策产生深远的影响，因此学会解读它们至关重要。

一、隐性信息的定义和表现形式隐性信息，顾名思义，是指那些在广告中没有直接表达出来，但却通过暗示、象征、隐喻等方式传递给受众的信息。

它可能隐藏在广告的画面、文字、音乐、色彩甚至是广告的播放时间和频率之中。

比如，一则汽车广告中，画面展示的是一辆汽车在风景优美的山路上飞驰，车内的乘客笑容满面，享受着舒适的旅程。

这里直接传达的信息是汽车的性能和乘坐体验，但隐性信息可能是：拥有这辆车，你就能拥有自由、快乐的生活，能够摆脱日常的繁琐，尽情享受美好时光。

再比如，某些化妆品广告中，常常出现美丽动人、皮肤光滑细腻的模特。

直接信息是该化妆品能改善肌肤状况，但隐性信息可能是：使用这款化妆品，你就能变得像模特一样美丽迷人，从而获得他人的赞赏和羡慕。

二、解读隐性信息的重要性正确解读广告中的隐性信息，对于消费者来说具有多方面的重要意义。

首先，它有助于我们做出更明智的消费决策。

如果只看到广告表面的宣传，而忽略了其中的隐性信息，我们很可能会被误导，购买到并不真正符合自己需求的产品或服务。

其次，能够避免不必要的消费陷阱。

有些广告会利用隐性信息制造紧迫感或稀缺感，让消费者在冲动之下进行消费，而事后才发现自己并不需要该产品。

此外，解读隐性信息可以增强我们的批判性思维能力。

在面对纷繁复杂的广告世界时，能够保持清醒的头脑，不被轻易左右。

三、解读隐性信息的方法1、仔细分析广告的画面和图像广告中的画面往往包含着丰富的隐性信息。

比如，广告中人物的表情、动作、所处的环境等都可能传递出特定的情感和价值观。

如果画面中人物都显得非常快乐、满足，那么可能暗示着使用该产品会带来愉悦的体验。

隐性电视广告是指采用公认的电视广告方式以外的手段和方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式，嵌入式电视广告。

之所以被冠以“隐性”，主要是指它隐藏于载体并且和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品和品牌信息不知不觉展示给受众。

这是完全不同于传统广告的电视广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展。

隐性电视广告早几年就有了，最初往往是在电影或者电视节目中随意放置某个品牌的饮料或者跑车作为背景。

隐性电视广告在电视节目中无处不在，投放方式是多种多样的，其原则就是使广告更隐蔽，使广告看起来并不完全像广告。

比如，一些特写镜头，产品名称直接出现在影片台词中，扮演角色，一些谈话类节目，主持人无意谈到产品的品牌以及相关内容等。

隐性电视广告的特点：一表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有很高的人文价值和亲和力；二是表现形式的多样性，由于他不受电视广告标准形式的限制，因此表现形式可以多种多样的，三是扩展电视广告的传播空间。

由于隐性广告是超越荧屏的传播，它的传播空间可以包括现场电视报纸等多媒体，是一种形式多次数的重播式的传播；四是扩展电视广告电视传播时间。

由于隐性电视广告不占用电视广告播出时间，这样无异大大增加了电视广告的实际播出量。

隐性广告如阪上走丸，颇受垂青，必有其优越性。

1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益。

不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。

相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。

投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。

2、隐性广告巩固了广告的效果。

作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。

3、隐性广告降低了制作成本和运营风险。

将产品投入影视当中，这个电影的剧情或者背景就是一个现成的广告场景，不需特意为产品布景，而影视的卖座率显然较高，这就降低制作成本和运营风险。

浅谈隐性广告这一传播现象所谓隐性广告又称“植入式广告”，它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多如近期刚推出的，真人版电影《变形金刚3》，在其用华丽特效征服观众的同时，片中一个接着一个的广告镜头成为了众多影迷议论的焦点。

其中，美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶和联想电脑等。

印象最深刻的当然是伊利营养舒化奶，男二号还有台词呢，“等我喝完舒化奶再和你说”，太到位了，让观众深深记住了舒化奶。

隐性广告传播现象中的要素，特点，效果：与传统电视媒体和大街小巷传单广告的无休止的轰炸相比，隐性广告显然具有更大的优越性。

我们都知道，当我们坐在沙发看某个电视剧，正看到关键地方，画面一转开始播广告，并且广告的时间和插播次数非常之多，45分钟的电视剧有可能会插播1个小时的广告，尤其那种电视购物广告让人不胜其烦。

大家为了躲避广告只好不看电视！而影视作品中的隐性广告则不然，它在剧中出现时只是作为电影的一个陪衬品，置入的广告与片中的人物、场景、情节融为一体，不再刻意的追求产品的出镜率，没有了电视广告的不断重复不说，还用一种动态的模式展现出来，使观众在欣赏剧情的同时，潜移默化地接受它，这不仅让观众不觉得厌烦，并且有的观众也乐意在观看影片的同时去不断地发掘隐藏在影片中的广告，一旦碰到自己感兴趣的，他会在以后生活中花时间和金钱去了解和购买这些电影中隐性广告的产品。

如：电影《手机》中的摩托罗拉，它不再是一个毫无感情的通讯工具，而是一个活的、有灵魂的、推动故事向前发展的关键“演员”。

观众在融入剧情的同时也不知不觉地记住了它，而且对该品牌的手机可能有了一种特有的偏好。

其优越性还体现在明星效应，从传播着看，“明星代言”有更好的说服效果，隐性广告中的品牌代言人大多借由明星，名人或有较大知名度的人物。

从隐性化网络广告}～一看未来广告的发展趋势@文／魏殿林【内容提要】随着网络成为广告传播的主流媒体之一，广告的隐性化传播手段已成为一种重要的并有可能发展为囊种主流的广告传播方式。

隐性化网络广告的主要形式包括搜索式广告、虚拟社区当中的置项式和讨论式的广告。

其共有的特征可以比较鲜明地反映出广告的发展趋势。

本文以之为例，具体分析了未来广告的发展趋势、动因和特征，以期为广告媒体研究以及相关企业和部门对广告的发展和引导提供一些有益的借鉴。

【关键词】隐性化网络广告传播手段。

．目前，我国已加速进入信息化社会，网络经济发展非常迅速。

随着新媒体的普及和网络经济的壮大，网络广告也发展迅速，在广告业中比重不断加大。

在信息时代的网络领域，利用数字广告技术的发展，网络广告成为一种主流广告形式，旗下的各种V i rt uaI A dver t i s i ng(虚拟广告)形式成为新型广告的领军。

这其中最能体现其未来性的、以隐性化手段传播的网络广告代表了广告今后的发展方向。

一、网络广告渐成主流据《中国经济时报》统计，截至2006年6月，中国网民总数达到1．23亿，比上年同期增长19．4％，网站总数也达到788400个，网络的商业功能也被充分地发掘出来，经常上网购物的人数达3000万人，比去年同期增长50％，电子商务交易额也超过7000亿元。

①随着网络的迅速普及，在日渐虚拟化的信息社会时代，广告利用网络的开放性和跨时空性充分施展其影响力，网络广告预计终将取代传统媒体广告而成为主流。

普华永道在其最新年度报告<全球娱乐及媒体行业前瞻：2005—2009>中指出，2005至2009年期间，中国内地的互联网广告及接入服务消费额年均复合增长率将达到36．2％。

中国内地的互联网广告及接入服务消费额，将由2004年的190亿美元上升至2009年的900亿美元。

⑦随着网络技术的不断发展，形式变化最快的各类网络广告也引领着广告形式发展的潮流。

试析电影中的隐性广告隐性广告指的是在电影、电视剧等媒体作品中不明显地展示某种品牌、产品或服务的广告形式。

这些广告虽然没有直接呈现出来，但是却潜移默化地影响了观众的购买行为，使得品牌能够在潜意识中留下印象。

在现代电影中，隐性广告被广泛应用，因为这是一种经济实惠且非常有效的广告形式。

下面，我将以几个例子来分析电影中的隐性广告。

首先，将注意力转向食品类广告，最经典的例子是《变形金刚》系列电影，其中出现了许多麦当劳、百事可乐等品牌标志性的食品产品。

同样，Disney的动画电影也经常展示糖果、巧克力等食品，比如《小熊维尼》系列电影中频繁出现的蜜蜂蜂蜜。

这些食品品牌的隐性广告主要通过人物的动作、台词以及场景设计等方式呈现，这样可以更巧妙地抓住影迷的注意力，进一步加深品牌的印象。

其次，隐性广告还有一种常见形式是来自汽车和电子产品的广告，在电影和电视剧中它们经常以普通的道具出现，但是却经常是顶级品牌，比如苹果的iPhone，它在很多电影和电视剧中扮演着重要角色。

同样，许多汽车品牌也经常利用影视作品中的交通场景去隐晦地做品牌推广。

这种隐性广告往往是通过场景的设置和道具的植入来体现的。

第三，服装和珠宝也是电影中广告投放的重要类别。

就拿迈克尔·科尔小子这个品牌来说，在电影《金钱万能》和《性爱丑事》中，这个品牌频繁出现。

其他品牌如丝芙兰、LV等，它们也常常出现在电视剧场景中，有时品牌被和电视剧明星绑定在一起，有时候则被用作故事情节，用作推销产品。

最后，隐性广告的存在值得商榷。

虽然隐性广告是一种效果良好的广告形式，但是一些学者认为这种广告有时会欺骗消费者或不道德的行为。

从消费者的角度来看，我们应该对隐性广告保持警惕，同时也需要受到更为透明和公正的信息披露的保证，以让消费者更为真实地了解产品。

探析植入式广告的发展与演进趋势【摘要】植入式广告是一种隐性广告形式，通过将产品或品牌融入到内容中来进行宣传。

本文旨在探析植入式广告的发展与演进趋势。

在将讨论植入式广告的定义、重要性以及研究目的。

在将回顾植入式广告的历史沿革，探讨其形式和类型，分析其发展趋势，探讨其在社交媒体中的应用以及展望其未来发展。

结论部分将强调植入式广告的影响力不断增强，预测其将成为主流广告形式，并指出发展中面临的新机遇。

通过深入研究植入式广告的发展，有助于了解其在广告行业中的地位和未来发展方向。

【关键词】植入式广告，发展，演进趋势，定义，重要性，历史沿革，形式，类型，社交媒体，应用，未来发展，影响力，主流广告形式，新机遇。

1. 引言1.1 植入式广告的定义植入式广告是一种常见的广告形式，指的是将广告内容融入到影视、游戏、电视节目、网站等媒体中，让广告信息自然而不刻意地呈现给受众的一种推广方式。

与传统的插播广告相比，植入式广告更具隐性和融合性，能够在不打扰用户体验的情况下有效传递品牌信息。

植入式广告通常通过产品展示、角色使用、场景设置等方式进行呈现，使得广告与内容紧密结合，更加容易被受众接受和记住。

植入式广告的发展源远流长，可以追溯至电视广告刚刚起步的时期。

随着媒体形式的不断更新和发展，植入式广告的形式也在不断丰富和创新，逐渐成为各类媒体中不可或缺的广告形式之一。

植入式广告的定义虽然简单，但实际操作起来需要考虑受众接受度、广告内容与媒体的契合度、品牌与内容的一致性等多方面因素，才能确保广告效果最大化。

在数字化和信息化时代，植入式广告的定义也在不断演变和拓展，以适应新的媒体环境和受众需求。

1.2 植入式广告的重要性植入式广告的重要性体现在其具有以下几个方面的特点。

植入式广告能够以一种更加自然和隐蔽的方式融入内容之中，避免了传统广告形式的干扰和打断感，使得受众更容易接受和接纳广告信息。

植入式广告能够有效提高品牌形象和产品认知度，通过与受众情感共鸣或者内容相关性的提升，能够更好地引起受众的共鸣和关注，从而达到更好的广告效果。

关于广告中的显性动机和隐形动机分析
分析案例：王老吉电视广告
课本原理：显性动机和隐形动机
显性动机：动机与行为之间被意识到和公开承认的联系
隐性动机：动机与行为之间未被意识到和不愿公开的
“怕上火，喝王老吉”这句耳熟能详的广告语响遍大江南北。

我们从最近的王老吉电视广告中有四个场景，吃火窝，通宵看球，吃油炸薯条，烧烤和夏日阳光浴，画面中的人们开心享受着“上火”，纷纷把一罐罐王老吉开怀畅饮，这无疑正面显示出王老吉清热解毒，消暑健康的形象。

结合广告歌：“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火喝王老吉”。

很容易知道王老吉电视广告显性动机是“预防上火”“喝饮料就能防止上火”。

同时广告中给我们看到人们在日常很多生活片段，吃热气东西，烈日曝晒，通宵熬夜，从这些生活细节中反映了王老吉电视广告隐性动机-------消费者没有意识自已经上火了。

总结王老吉广告动机、
显性动机：“喝饮料就能防止上火”“预防上火”。

隐性动机：消费者没有意识自已经上火了。