服装市场消费者行为的分析调查报告正式版_1

服装消费调查报告(9篇)服装消费调查报告1一、调查目的通过对大学生服装消费特征的探讨，可以了解从中折射出的大学生的思想观念、价值取向以及行为准则，然后有针对性地采取措施对大学生消费文化进行导向，从而取得对他们的价值观、思想观念以及行为习惯产生积极影响的效果。

通过此次调查我们还要了解当代大学生在目前的消费情况，并且熟悉其消费结构，以挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，从而帮助现在的大学生树立正确的消费观，力图寻找促进大学生消费健康发展的途径。

二、调查对象是各高校的大学生，采用问卷调查法和邮件调查法相结合的调查方法。

抽样方法为分层抽样。

三、调查结果分析1.大学生的服装消费观念通过样本的分析得到如下的结果：51%的大学生会选择适合自己的服装，27%的学生会追求潮流的影响，10%的学生是无所谓的态度，另有12%的学生选择标新立异。

从调查结果来看，在消费能力有限的情况下，大学生会尽量搜索那些价廉物美的商品。

2.影响大学生服装消费的因素在研究大学生服装消费因素里，重点谈到有五个因素：款式美观、价格合理、质量好、产品品牌、其他原因。

通过样本分析，得出结论，大学生在购买服装的适合更多的是考虑产品的价格和产品的质量。

3.大学生购买服装的时间选择通过样本的调查，200个人会选择换季打折的适合购买，这一比例是最高的，由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因，另外，出于经济原因，大学生往往会选择换季时候的打折产品。

其次是促销打折，可以看出换季打折和促销打折对大学生的服装消费是很有诱惑力的促销手段。

大学生在购买服装时，偏向选择大型商场，表明大学生在购买服装的同时，同样追求商品的品质和购物环境，大学生消费观已向高层次发展。

5.大学生经济来源大学生的消费经济来源绝大多数来自于家庭，出自父母，而依靠打工消费等其他渠道支持的只是占有很少的比例。

家庭供给一直都是大学生消费的主要经济来源。

6.大学生的消费水平大学生的消费水平同国民整体的消费水平呈现出同一变化规律，即是逐渐提升，差距也日益拉大。

大学生服装市场调查分析报告一、引言随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，服装作为人们日常生活中不可或缺的一部分，其市场需求也在不断变化。

大学生作为一个特殊的消费群体，他们的服装消费观念和行为具有一定的独特性。

为了深入了解大学生服装市场的现状和需求，我们进行了一次全面的市场调查，并对调查结果进行了详细的分析。

二、调查目的本次调查的目的是了解大学生对服装的需求、购买习惯、品牌偏好以及影响购买决策的因素，为服装企业制定针对大学生市场的营销策略提供参考依据。

三、调查对象和方法（一）调查对象本次调查的对象为_____地区的在校大学生，包括本科生和研究生。

（二）调查方法本次调查采用了问卷调查和访谈相结合的方法。

共发放问卷_____份，回收有效问卷_____份。

同时，对部分大学生进行了深入访谈，以获取更详细和深入的信息。

四、调查结果分析（一）大学生服装消费支出调查结果显示，大学生每月在服装上的平均消费支出为_____元。

其中，女生的平均消费支出略高于男生。

大部分学生的服装消费支出在_____元至_____元之间，占比达到_____%。

（二）购买频率和购买场所大学生购买服装的频率较高，平均每月购买服装的次数为_____次。

购买场所主要集中在商场、专卖店和网购平台。

其中，网购平台的占比逐年上升，达到了_____%。

（三）品牌偏好在品牌偏好方面，大学生对知名品牌和时尚品牌的关注度较高。

＿____、＿____、＿____等品牌受到了较多大学生的喜爱。

然而，也有部分学生更注重服装的款式和价格，对品牌的忠诚度不高。

（四）服装款式和风格偏好大学生对服装款式和风格的偏好较为多样化。

休闲风、运动风和时尚风是最受欢迎的三种风格，分别占比_____%、＿____%和_____%。

在款式方面，T 恤、牛仔裤和连衣裙是大学生常购买的服装款式。

（五）影响购买决策的因素价格、款式和质量是影响大学生购买服装决策的三个主要因素。

其中，价格因素的影响最为显著，约有_____%的学生将价格作为首要考虑因素。

服装时尚行业消费者洞察报告随着经济的不断发展和人们对生活品质要求的提高，服装时尚行业在近年来蓬勃发展。

本报告旨在通过对消费者行为和需求的深入研究，提供关于服装时尚行业的消费者洞察，以帮助企业更好地了解市场趋势和制定有效的营销策略。

一、消费者洞察：购买决策因素的变化近年来，越来越多的消费者开始关注环境保护和可持续发展。

他们对服装品牌的选择不再仅仅关注款式和质量，而是更加注重品牌的社会责任和环保理念。

这就要求服装企业在产品设计、生产和销售过程中更加注重环境保护和可持续性。

同时，消费者对个性化和定制化的需求也在不断增长。

他们希望能够通过服装来展示个性和与众不同，而不再愿意随波逐流。

因此，在市场竞争日益激烈的情况下，企业需要更好地满足消费者的个性化需求，提供定制化的产品和服务，以留住消费者并增强品牌忠诚度。

二、消费者洞察：线上线下渠道的消费决策随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者开始通过线上渠道购买服装。

这主要得益于线上购物的便捷性和多样性。

消费者可以通过在线平台浏览各种款式和品牌的服装，随时随地完成购买。

此外，线上购物还提供了更多的促销和折扣，吸引了大量消费者的关注。

然而，线下实体店仍然具有独特的优势。

进入实体店，消费者可以亲自试穿、触摸和感受服装的质地和款式，从而提供更加直观的购物体验。

此外，店员的专业建议和个性化服务也成为吸引消费者选择线下购物的重要因素。

因此，在制定营销策略时，服装企业需要综合考虑线上线下渠道的特点和消费者的购物习惯，提供一体化的购物体验，以满足不同消费者的需求。

三、消费者洞察：社交媒体与时尚影响力社交媒体在当今社会中扮演着重要角色，对消费者购买决策产生了巨大的影响。

越来越多的时尚博主和网红借助社交媒体平台分享自己的穿搭和时尚观点，成为消费者追逐时尚潮流的重要引导者。

因此，服装企业需要与时尚博主和网红合作，通过社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传。

通过与时尚影响力的合作，企业可以更好地吸引年轻消费者的目光，并扩大品牌的影响力。

服装市场调查报告15篇服装市场调查报告1改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。

人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不一样的消费群体、不一样的消费心理构成了不一样的消费层次。

一、服装市场的消费者是一个庞大的消费群体目前中国大陆的人口近13亿。

服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。

这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。

消费者数量是任何行业都必须研究的影响因素，对于服装业更是尤其重要。

我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。

不仅仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费供给了物质上的可能。

也就是说，当我们在研究中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，研究的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。

我国所拥有的是一个具备相当购买本事及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。

二、服装市场的消费者是一个复杂的群体消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。

中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表此刻服饰消费诉求上的千差万别。

所以，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。

从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不一样层次的服饰消费群体。

如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。

以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，所以显示出消费行为的显著差异。

研究市场能够发现，在高中低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的要求区别较大，低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究“经济实惠”；中等收入水平的消费者注重服装既要美观舒适又要价格合理、易于理解；高收入水平消费者则有很大不一样，他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。

服装市场分析调查报告服装市场分析调查报告4篇在经济飞速发展的今天，报告的用途越来越大，其在写作上具有一定的窍门。

那么一般报告是怎么写的呢？下面是小编精心整理的服装市场分析调查报告，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

服装市场分析调查报告1一、调查目的：调查有关森马牛仔裤的各种信息，并与美特斯邦威做比较，在比较中看看该品牌的市场前景，并作为学习市场营销课程的一次实践二、研究方法：经过市场调查、问卷调查、采访、查阅相关资料等方式搜集资料，并对搜集来的资料进行分析汇总，从而得出大学生追求名牌的心理基础，端正大学生的消费观念。

三、研究要点：1、大学生在名牌消费中的比例2、商家及消费者对大学生追求名牌这一现象的看法3。

家长帮孩子买名牌的心理4。

学生谈自我购买名牌服饰的心理四、调查资料：森马牌牛仔裤在众多人群当中都持一种一般的态度高达60%，那么他们是持一种喜欢还是不喜欢呢?据调查喜欢的人占28%而不喜欢的占12%，由此可见森马牌的牛仔裤还是有很大的市场发展潜力的，那么在这么多人群当中有很多类型的组合，其中大多数为高中生及大学生里的人购买，他们的年龄大多也在16-20之间的就占32%，20-25之间的占15%，25岁以上的占3%，消费者在结构上呈现低龄化的态势，调查结果青年学生是购买的主体，是消费的主力军，在这些青年时代的人眼里，森马的牛仔裤那些地方吸引他们呢?又是哪些地方导致一些人不喜欢呢?据调查结果显示60%的人是因为森马的牛仔裤时尚的款式而喜欢购买，而另一些48%的人是因为森马的价格太高不喜欢购买，由此可见森马的牛仔裤完全能够在市场很多销售的，但因为价格太高的问题，让森马在市场上落了一大节，可见森马不适宜于郑州市民的销费，也就是个人收入和消费不成比例，而导致有56%的人对该产品的牛仔裤抱有无所谓的态度，对森马牛仔裤所设计的款式都无所谓没有喜欢也没有不喜欢。

因为价格太高有70%的人都认为该品牌的裤子价格在100以下才能是更多的人理解，也就是因为价格太高而导致另一种隐患，就是有62%的人对森马牛仔裤的未来发展也不太关注。

服装消费调查报告模板服装消费调查报告模板一、调查目的和背景近年来，随着人们收入水平的提高和消费观念的变革，服装消费市场呈现出多样化和个性化的趋势。

为了解当前服装消费市场的情况，促进服装行业的可持续发展，本次调查旨在深入了解消费者的服装消费行为和态度，并提出相应的建议。

二、调查方法为了提高调查结果的准确性和代表性，本次调查采用了问卷调查的方法。

问卷设计充分考虑到服装消费的各个方面，包括购买习惯、品牌选择、价格偏好、消费观念等内容。

通过线上和线下的方式，我们在不同的地区和群体中进行了调查，共发放了500份问卷，有效回收了480份。

三、调查结果分析(一) 购买习惯1. 调查结果显示，绝大多数消费者（70%）每月购买服装的次数在1-3次之间，不到10%的人每月购买4次及以上。

2. 儿童服装和女装是消费者购买频率最高的两个类别，男装位列第三。

这与传统的消费观念相符，即女性和儿童的服装需求更加多元化和频繁。

3. 线下实体店是消费者购买服装的首选渠道，约占调查样本的60%。

线上购物也很受欢迎，占比约为40%。

(二) 品牌选择1. 与服装消费者对品牌的重视程度相关联的是品牌的知名度和信任度。

调查结果显示，消费者购买服装时最看重的是品牌的质量和口碑。

2. 调查中还列举了多个受欢迎的服装品牌，其中Zara、H&M和Uniqlo是最受欢迎的三个品牌。

这三个品牌都有着高质量和设计感强的特点，深受消费者的喜爱。

(三) 价格偏好1. 在购买服装时，约40%的消费者认为价格是重要的考虑因素，大约半数的消费者认为价格适中即可。

2. 消费者对于不同类型的服装价位要求不同，家居服、运动装和休闲装相对较低，职业装和礼服相对较高。

(四) 消费观念1. 调查显示，消费者普遍对服装的质量、款式和舒适性有较高的要求。

2. 消费者对于可持续发展和环保意识的关注度也逐渐提高，他们更倾向选择环保材料制成的服装，并关注品牌的道德和社会责任。

全国休闲服装消费者调研分析报告报告目的：本报告旨在对全国休闲服装消费者进行调研分析，以了解其消费行为和偏好，为相关企业提供市场参考和决策依据。

一、调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，通过面对面和在线两种方式进行，共收集了5000份有效问卷。

二、调研结果总览：1.男女比例：调查对象中男性占45%，女性占55%。

2.年龄分布：18-24岁占22%，25-35岁占35%，36-45岁占25%，46岁以上占18%。

3.收入状况：低收入占30%，中等收入占40%，高收入占30%。

4.休闲服装消费频率：每月消费1-2次占40%，每月消费3-4次占30%，每月消费5次以上占30%。

三、消费行为分析：1.消费渠道：- 实体店购买：45%的调查对象更倾向于在实体店购买休闲服装，选择的主要原因是可以试穿，且可立即带走。

- 线上购买：55%的调查对象更倾向于在线上购买休闲服装，选择的主要原因是便捷、价格较低、选择更多。

2.消费占比：- 低价位：60%的调查对象每次购买休闲服装的价位在100-300元之间。

- 中价位：30%的调查对象每次购买休闲服装的价位在300-800元之间。

- 高价位：10%的调查对象每次购买休闲服装的价位在800元以上。

四、消费偏好分析：1.款式偏好：- 时尚休闲：50%的调查对象更倾向于选择时尚休闲风格的服装。

- 运动休闲：30%的调查对象更倾向于选择运动休闲风格的服装。

- 商务休闲：20%的调查对象更倾向于选择商务休闲风格的服装。

2.材质偏好：- 棉质：40%的调查对象更倾向于选择棉质面料的休闲服装。

- 纯羊毛：30%的调查对象更倾向于选择纯羊毛面料的休闲服装。

- 弹性纤维：20%的调查对象更倾向于选择弹性纤维面料的休闲服装。

- 其他：10%的调查对象更倾向于选择其他面料的休闲服装。

五、市场推荐：根据调查结果，我们建议休闲服装企业：1.多元化销售渠道，同时注重实体店和线上销售的发展。

2.提供低价位和中价位的休闲服装系列，占据市场优势。

服装行业消费者分析报告目录第一部分关于服装行业背景概述 (3)第二部分服装行业调研目的与分析 (4)第三部分消费者市场调查与群体构成 . 5 第四部分消费者群体行为分析 (9)第五部分服装产品设计策略 (10)第六部分消费者报告分析总结 (12)第一部分：关于服装行业背景概述一、服装行业背景（一）概述在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。

服装，其定义是穿于人体起保护和装饰作用的制品，同义词有“衣服”和“衣裳”。

中国古代称“上衣下裳”。

中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。

服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。

领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。

流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。

由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。

随着全球经济的加速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。

随着服装行业多种多样的发展，随之面临的问题也越来越多，其中，为了增强与扩大生产销售，在服装行业消费者行为方面需要进行更多的关注与调研，以便于更好的迎合消费者进行服装消费。

（二）发展趋势在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生产加工处于价值链低端。

中国服装产业目前处于全球价值链的低端，面临着产业升级的问题。

并且中国服装产业整体发展很不平衡。

虽然中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但是目前中国的服装行业还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

由上图可看出全国重点商场商品销售总额逐年呈现上升态势，而服装类销售额的发展更要快于全体商品，表现出服装类商品销售，目前发展相当迅速。

500000001000000001500000002000000002500000003000000002011年2-12月2011年1-12月2011年1-12月0%5%10%15%20%25%30%35%商品销售总额（千元）服装类销售额（千元）服装增长率（％）服装业发展概况图表第二部分：服装行业调研目的与分析一、调研目的由于中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国。

服装行业时尚消费者态度调查报告一、引言随着社会经济的不断发展，人们对于时尚的追求程度也越来越高。

服装作为人们日常生活中不可或缺的一部分，时尚消费者态度对于服装行业的发展起着至关重要的作用。

本报告通过对时尚消费者的调查研究，探讨了他们在购买服装过程中的态度以及对于时尚行业的看法。

二、研究方法本次调查通过随机抽样的方式，共收集了500份有效问卷。

问卷内容包括消费者对于时尚的定义、购买服装的侧重点、时尚品牌选择的因素以及对于可持续时尚的认知等方面。

问卷采用了多项选择题和开放式问题，以全面了解消费者的态度和观点。

三、时尚消费者的定义在调查中，我们首先询问了消费者对于时尚的定义。

结果显示，大部分消费者认为时尚不仅仅是跟随流行潮流，更是展示个人品味和风格的一种方式。

他们追求的时尚不仅是款式和外观，更注重服装的质量、舒适度和环保性。

四、购买服装的侧重点在选择购买服装时，消费者关注的侧重点因人而异。

根据调查结果，我们将其分为以下几个方面：1.款式和外观：大多数消费者认为服装的款式和外观是最重要的决策因素。

他们希望服装能够展现自己的个性和时尚感，追求独特而流行的设计。

2.舒适度和质量：在选择服装时，消费者对于舒适度和质量的重视程度逐渐增加。

他们更愿意购买使用优质面料制作的服装，追求穿着舒适和持久耐用。

3.价格和性价比：部分消费者更加关注服装的价格和性价比。

他们认为高性价比的服装能够在满足时尚需求的同时，不给自己的经济负担增加压力。

五、时尚品牌选择的因素时尚品牌的选择对于消费者来说，也是一个重要的决策因素。

通过调查结果，我们总结了以下几个主要因素：1.品牌知名度和口碑：大多数消费者在选择时尚品牌时会考虑其知名度和口碑。

他们倾向选择那些具有良好声誉和被广泛认可的品牌。

2.设计和风格：时尚品牌的设计和风格是吸引消费者的重要因素。

消费者希望品牌的设计能够与自己的时尚需求相匹配，呈现个性和独特的风格。

3.可持续性和社会责任：随着可持续发展理念的兴起，越来越多的消费者开始注重品牌的可持续性和社会责任。

服装消费的调研报告五篇服装消费的调研报告（精选篇1）服装业的发展现状爱美是女性的天性。

经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。

根据中华全国商业信息中心的统计，__年1-10月，全国重点大型零售商场共销售服装5023万件，比去年同期增长8．1％，服装销售量占全部服装销量的28％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

从目前国内服装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：（1）区域特征突出中国服装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。

比如杭州服装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。

各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。

（2）积极寻求个性发展现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。

其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于服装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。

女性消费者对服装的个性要求越来越高，服装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。

（3）紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。

在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国服装。

即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的服装也标注着“中国制造”。

中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从magic服装服饰博览会、cpd成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际服装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国服装的评价也是十分肯定的。

服装市场调研分析报告服装市场调研分析报告（通用7篇）随着社会不断地进步，我们使用报告的情况越来越多，报告中提到的所有信息应该是准确无误的。

那么你真正懂得怎么写好报告吗？以下是小编整理的服装市场调研分析报告（通用7篇），欢迎阅读与收藏。

服装市场调研分析报告1调查目的：为了更多的了解服装市场的情况，了解大家对服装的了解程度以及个人喜好等问题，为营销服装的商店提供发展的方向。

调查对象：大学生调查方式：问卷调查调查时间：5月22日调查结果：这次调查对象的年龄集中在20岁左右，其中经常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%，剩下的20%是很频繁的逛街。

（1）对于大家喜欢的面料方面，喜欢棉布的占一半的比例，感觉只要舒服面料无所谓的占一半。

大家对面料的了解不是太多，这就要求我们加大宣传力度，比如印发一些小册子来介绍服装的面料及属性，方便大家更好的去选择。

（2）买衣服的频率偶尔的占到30%左右，到季节才买的占到40%，而经常购买的比例是30%。

从此可以看出季节对大家购买衣物的影响力还是相当大的，这就需要我们针对不同季节推出不同的款型来供人们挑选。

（3）购买衣物的场所也有所差异，其中有将近60%的女生喜欢去步行街，这里服装店云集，可以满足不同风格的穿衣需要，而且价格也能接受。

还有30%的会去专卖店购买，我想可能是对某个品牌情有独钟吧！还有一部分去大型购物商场，只有很少会去路边的小店购买，我想应该是质量没保障的原因。

针对这个特点我们需要设计一些大众能够接受的而且质量好的产品。

还有要做出自己的品牌，对于加大竞争力度也是至关重要的。

（4）大家喜欢的穿衣风格也是千差万别，这就要求我们设计服装时要多远化，吸取不同的风格，以便供不同的女孩去选择，从顾客的角度，从市场的要求来确定我们的设计目标。

（5）对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。

而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。

服装市场调查报告12篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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服装消费调查报告服装消费调查报告近年来，随着人们生活水平的提高，服装消费在我国呈现出快速增长的趋势。

本文将通过对市场调研数据的分析，探讨当前服装消费的状况和趋势。

1. 市场规模根据调查数据显示，我国服装市场规模不断扩大。

消费者对于服装的需求日益增长，尤其是年轻一代对时尚和个性化的追求更加强烈。

同时，互联网的普及也为服装消费带来了新的机遇，电商平台的兴起使得消费者可以更加方便地购买到心仪的服装。

2. 消费习惯在服装消费习惯方面，消费者对于品质和价格的关注度逐渐提高。

越来越多的消费者开始注重服装的材质和工艺，追求高品质的产品。

此外，价格敏感度也是消费者考虑的重要因素之一。

随着消费者对于服装的需求不断增长，市场上出现了各种价格段的产品，满足了不同层次消费者的需求。

3. 消费动机消费动机是影响服装消费的重要因素之一。

根据调查数据，消费者购买服装的主要动机包括个人形象塑造、时尚追求和社交需求。

服装作为一种外在表达方式，可以帮助人们展示自己的个性和风格。

同时，时尚追求也是消费者购买服装的重要原因之一。

时尚的服装可以增加消费者的自信心，提升整体形象。

此外，社交需求也是消费者购买服装的动机之一。

在社交场合，穿着得体的服装可以给人留下良好的印象，提升社交能力。

4. 品牌影响品牌对于消费者的购买决策有着重要的影响。

调查数据显示，消费者在购买服装时，更倾向于选择知名品牌。

知名品牌通常代表着高品质和时尚的形象，消费者更加信任和青睐这些品牌。

此外，品牌的口碑和形象也是消费者选择的重要因素之一。

消费者更愿意购买那些与自己价值观和生活方式相符合的品牌。

5. 消费趋势未来服装消费的趋势将更加多元化和个性化。

随着年轻一代消费者的崛起，他们对于时尚和个性化的追求将成为主流。

消费者将更加注重服装的品质和工艺，对于环保和可持续发展的关注也将增加。

此外，定制化和个性化的需求也将逐渐增加。

消费者希望能够拥有独特的服装，展示自己的个性和风格。

在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。

服装，其定义是穿于人体起保护和装饰作用的制品，同义词有“衣服”和“衣裳”。

中国古代称“上衣下裳”。

中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。

服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。

领域也从正装到晚装、个性化时装，从普通设计到多元化设计方向扩展。

流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。

由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。

随着全球经济的加速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。

随着服装行业多种多样的发展，随之面临的问题也越来越多，其中，为了增强与扩大生产销售，在服装行业消费者行为方面需要进行更多的关注与调研，以便于更好的迎合消费者进行服装消费。

消费者的消费观念在不断变化，总的趋势是越来越注重商品的质量，在服装消费过程中，消费者关注的自己所选购的服装是否是物有所值，是消费者评价服装内在质量的首选之一。

服装穿着要舒适，是消费者关注的服装特性之一，随着人们的生态环保意识日益提高，服装的消费不仅仅局限于传统功能，消费者更关心的服健舒适，此外，消费者以及开始关注服装的生态环保指数。

首先，应根据不同的年龄、性别及个性设计结合流行趋势设计不同的款式和色彩，如男装要高贵、舒适及前卫、女性时装要前卫、时髦，老年服装要穿着合适、价格实惠，儿童服装要亮丽、穿着安全舒适。

其次，要根据不同的年龄和个性布置不同的卖场，“男人买，女人逛”男人往往对卖场的实用功能比较讲究，而女性对款式及色采比较讲究，并考虑是否和已有服装的搭配及款式的时髦等。

企业在价格变动上要做好差异化的竞争策略，就是要根据顾客的差异需求，在符合本企业服装产品价格定位的基础上，对市场进行科学的细分，把握好不同顾客的价格需求，及时作出调整。

服装行业消费者分析报告目录第一部分关于服装行业背景概述 (3)第二部分服装行业调研目的与分析 (4)第三部分消费者市场调查与群体构成 . 5 第四部分消费者群体行为分析 (9)第五部分服装产品设计策略 (10)第六部分消费者报告分析总结 (12)第一部分：关于服装行业背景概述一、服装行业背景（一）概述在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。

服装，其定义是穿于人体起保护和装饰作用的制品，同义词有“衣服”和“衣裳”。

中国古代称“上衣下裳”。

中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服装更新频率日益频繁。

服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。

领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。

流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。

由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。

随着全球经济的加速化服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。

随着服装行业多种多样的发展，随之面临的问题也越来越多，其中，为了增强与扩大生产销售，在服装行业消费者行为方面需要进行更多的关注与调研，以便于更好的迎合消费者进行服装消费。

（二）发展趋势在全球服装价值链中，设计和营销处于价值链的高端，而生产加工处于价值链低端。

中国服装产业目前处于全球价值链的低端，面临着产业升级的问题。

并且中国服装产业整体发展很不平衡。

虽然中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但是目前中国的服装行业还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。

由上图可看出全国重点商场商品销售总额逐年呈现上升态势，而服装类销售额的发展更要快于全体商品，表现出服装类商品销售，目前发展相当迅速。

500000001000000001500000002000000002500000003000000002011年2-12月2011年1-12月2011年1-12月0%5%10%15%20%25%30%35%商品销售总额（千元）服装类销售额（千元）服装增长率（％）服装业发展概况图表第二部分：服装行业调研目的与分析一、调研目的由于中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国。

服装消费市场调查分析报告目录一、服装消费市场背景 (2)二、概述 (2)三、调查数据分析 (4)四、结论 (14)五、建议 (16)六、附录 (18)一、服装消费市场背景随着社会和科技的不断发展和人民生活水平的不断提高，以及我国对教育的重视，越来越多的学子走进高等院校，并且随着高校大规模的扩招，各个高校的学生数量大幅度增长，人民生活空间日益降低，传统的大学周边服装市场已经不能满足大学生服装消费需求，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注。

服装不仅是一个人的形象与品位的体现，而且作为一个人的身份地位的象征，其深层的价值观已经开始引导时装界的发展，已逐渐成为时尚的主流。

根据资料显示，全国各地在校大学生已经达到一千七百万以上，所以当代大学生是当今乃至未来消费的主体。

商家也纷纷抓住商机，各大品牌已经开始相继推出其满足大学生文化元素需求的服装类型。

例如：“美特斯邦威”“森马”“真维斯”“唐狮”“以纯”等。

大学生对品牌的关注程度也随着社会经济生活水平的提高而受到重视，从国内品牌到国外品牌，不同的消费观和不同的经济水平以及对服装时尚的不同理解，使得大学生这一主流消费群体的消费能力越来越强。

大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生的年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的限制。

他们消费观念的塑造和培养更为突出和直接的影响他们世界观的形成与发展。

大学生消费具有多样化，复杂性等特点。

作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除了食品消费外的最重要的消费支出。

因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

由于各个高校加速后勤社会化进程也为当今大学生服装业变革提供了新的机遇与商机。