现代农业企业的文化建设与管理的最新思考

现代农业企业的文化建设与管理的最新思考眭林刚原创 | 2014-09-16 00:30在中国农业现代化和城镇化的大趋势面前，如何建设现代农业的企业文化，如何走向科学管理是一个非常重要的课题。

因此我们希望从行业的本质和历史发展规律，以及全世界先进经验和技术的走向上，作一些探索与思考。

一、行业本质与规律1、传统农业的变革与改良可以说，农业的发展历史，是人类在大自然条件下农业生产能力逐步变迁的历史，也是人类与大自然关系的变迁历史。

特别是中国与西方国家农业的发展与变迁。

1）劳动力人口的数量。

在传统农业时代的现实中，社会总体所生产出的粮食不足以支撑人口的快速增长，社会人口的增长非常缓慢，劳动力作为农业的主要生产力，成为制约农业的生产率的重要因素之一。

我国有着良好的自然条件，农业的产出较高，相对于西方，总体人口得到较大发展。

同时，人口的增长又进一步促进了我国农业的发展。

相反，西方欧洲虽然也是人类文明的发源地之一，但气候条件不适宜高产农作物的生长，农作物产量较低，人口的增长也就较低，当时西方各国的农业生产能力一直低于我国。

2）生产经验的积累与文明。

在那个传统农业时代，无论中西方都沿着自然环境、农作物品种、劳动力人口以及相对较低的生产技术进行着发展与变革。

不管是我国还是西方各国，生产技术的变革与改良都主要来自于人们的生产经验与试错经验的积累。

我国由于人口众多，种植经验与试错经验的积累都占据了优势，相比西方积累了更多的生产技术，进一步促进了中国农业的发展与人口的增长，并在此优势条件下创造了伟大中华文明。

不仅是我国如此，大多数的文明古国，如尼罗河流域的古埃及、两河流域的古巴比伦、印度河流域的古印度等，都是传统农业自然资源相对较好，人口众多并且稠密，创造了较发达的传统农业生产力和相应的古代文明。

3）人口的迁移及土地的拓荒。

这也是导致传统农业变革与改良的重要因素。

例如，8-12世纪我国，由于北方少数民族入侵，人口经济向南迁移，从黄河流域扩展到长江流域。

长江流域自然条件与北方有较大不同，因此生长农作物的品类和生产工具及技术都有了很大的不同。

以粮食为例，北方以小麦、高粱和谷物为主，而南方更适宜高产的水稻。

农业生产力水平的提高前提必须是有合适的工具，因此不适宜南方种植的北方农业工具也逐渐进行了发展和改良，例如除耙子外又改良与发展出锄头等农具，交通工具由马车为主，也在南方延伸出以船为主等。

由于工业技术的落后，生产工具的变革与发展缓慢，传统农业时代虽然种植地域得到了拓展，但生产上仍然需要“靠天吃饭”，属于被自然气候所主导。

同样情况，西方在工业革命之前，传统农业的变革与改良也与此类似。

因此，传统农业的本质是为在自然经济条件下，采用人力、畜力、手工工具、铁器等为主的手工劳动方式，靠世代积累下来的传统经验发展，以自给自足的自然经济居主导地位的农业。

是采用历史上沿袭下来的耕作方法和农业技术的农业。

气候与土地条件的变迁，品类的变迁，劳动力数量的变化，生产工具和经验的变迁以及人口的迁移等成为传统农业变化的主要规律性要素。

2、现代农业的传承与发展——都市农业、高效农业、创意农业与品牌农业的关系18世纪以后，欧洲发生工业革命，生产工具和技术得到巨大发展与变革。

当时我国仍处于传统农业时代。

工业革命发生后，技术和工具的变革不断加速，西方社会开始由农业社会进入工业社会。

社会经济的主体也由农业替换为工业。

工业成为了社会的主流与核心。

工业革命发生后，西方农业的生产力水平超越中国，走向了现代化农业。

其后世界农业的整个演变和发展的过程共经历了以下三个阶段。

第一阶段：农业贴补工业阶段。

例如英国早期以圈地运动，从农民里面来拿出土地出来，然后发展工业。

美国早期采用市场手段逐渐压低农产品价格，发展工业。

苏联与我国走得路差不多，通过剪刀差，长时间压低农产品价格，通过降低农民收益的方式，支持工业发展，并为轻工业提供原材料和劳动力。

综合此阶段农业对工业的贴补为：给地、给产品（农产品为轻工业提供主要原材料）、给人。

第二阶段：农业自养阶段。

随着农业对工业的不断贴补与转移，劳动力成本、土地成本、农产品成本逐步上升，而工业所需劳动力渐渐趋于平衡，农业及农产品的价格的压制开始逐渐回调，进入农工自养的阶段。

此时大量的就业人口开始转向服务业，农业就业人口进一步降低。

农业开始实行工业化，农业竞争趋向激烈。

第三阶段：工业反哺农业阶段。

随着工业化和现代科学技术要素注入农业，农业产量大幅度提高，农业分工进一步加快，资本、大资本、垄断资本纷纷进入农业产业，农业产业呈现横向一体化、纵向一体化、纵横全面一体化状态。

农业呈现高度的产业化特征。

小型家庭农场纷纷被击跨，农业生产就业人口比例进一步降至极低。

现阶段美国农业生产人口仅为5%，以95%的城市人口支撑5%的农业人口。

资本、工业化技术成为农业产业化的主要生产要素。

物流、商贸流通领域及产业结构性竞争成为农业竞争的主要方式。

历经三个阶段的演进和三个世纪的变革，全球现代农业出现了许多现代化农业发达的国家。

例如，美国是国际上农业最发达的国家。

耕地多、劳力少、资本足、能源价格低廉、农业设备先进、农业自然科学投入大、创新多，采用大农场模式进行产业化经营，使美国农业拥有巨大的生产优势，同时美国的期货市场和现货市场的价格联动，以及美国政府对农业的旱涝保收的高额补贴，使美国成为全球最大的粮食生产和出口国。

荷兰创造了世界一流水平的农业产业化经营。

荷兰地少人多，农业资源贫乏，主要以畜牧业、奶业和附加值高的园艺作物生产业主。

产权属于农民所有，在生产领域采用了家庭经营方式，在流通、信贷、加工等领域实行股份合作制，形成了国内与欧洲的严密而畅通无阻的产业链。

以色列发展出了世界最先进的节水灌溉系统和种植系统。

以色列全国一半以上是沙漠，干旱严重，水资源与耕地稀缺，自然条件恶劣而且土壤肥力条件很差，但以色列通过发展节水农业、科技兴农、农产品再加工、重视生态环境保护等现代化农业科技的发展，不仅发展出了高效的现代化农业，满足以色列的农产品需求，并把农产品出口至整个欧洲。

农业成为以色列的支柱产业之一。

由于现代农业的发展，现在的以色列不仅经济发达，而且环境非常优美。

日本是国际上农协发展最先进的国家。

地少人多，在生产规模处于绝对劣势，但采用高度发达的农协合作模式突破了小规模农业生产限制，形成了以农协为中心的产业一体化结构。

在政府与农协双轮驱动下，农业产业科技服务体系高度发达与完善，成为农业产业化最先进的国家之一。

综上所述，现代农业本质上是广泛应用现代科学技术、现代工业提供的生产资料和科学管理方法的社会化农业。

现代农业的发展是现代农业科技的发展。

产业演变的规律就是农业科技的演变规律。

同时我们更知道一切行为的演变都是来自于理念的演变，可以说现代农业的演变更本质上反映的是现代文明的演变。

随着20世纪和本世纪初的世界经济的高速发展，知识与信息互联网的爆炸式增长，社会中人们的生活形态发生了翻天覆地的变化。

城市化、高效化、创意化、品牌化成为人们生活的主要形态之一。

现代农业也随之演变出相应的都市农业、高效农业、创意农业、品牌农业。

随着人类生活形态的变化，现代农业竞争的发展和农业营销的需要，品牌化开始在农业的发展与竞争中占据越来越重要的地位。

1）都市农业与品牌农业的关系都市农业是以围绕人们都市生活的日常饮食、休闲观光、科教娱乐、养生度假等生活需要而综合发展出一种以服务于都市为主要形态的农业。

在都市中，人们的审美意识与品牌意识等方面都较强，也因此都市农业似乎与生俱来地与品牌有着最直接的相关性。

都市人们习惯性地会以自身对品牌方面的认知与都市农业对自身的感受进行对照。

如果都市农业的开发与建设者忽视了这方面的建设和开发及其运作，消费者就不能将它接受为一个成功的品牌。

其品牌建设特征更接近于现代服务业。

在这一点上，多利农庄、利海农业、太仓现代农业园、海客乐、菜管家等围绕都市农业进行定位的企业起步时就注意了这方面的开发建设与运作。

2）高效农业与品牌农业的关系高效农业是以现代科学方式进行生产与管理，使农作物生产和人们效率大幅提高的高效农业生产方式。

高效农业的主要特征有农业工业化、集约化、信息化、产业链一体化等。

也因此其品牌建设特征更接近于工业品与工业企业的品牌建设。

例如中粮、北大荒、超大农业等。

3）创意农业与品牌农业的关系创意农业是将人们的创意发想和农业进行结合，产生独特的农业产品或农业形态的一种方式。

创意农业更注意农产品或农业的附加值延伸。

也因此，创意农业对品牌农业需求极大，需要最终以品牌形式将创意农业所创造的附加值展现与保存下来。

在品牌建设中其形态较接近文化娱乐或艺术品等。

例如成都的五朵金花创意农业。

21世纪是“品牌”的世纪，更是“文化”的世纪。

随着改革的深入和时代的发展，已将中国的农业推到了崭新的时代前端。

中国的农业将展开波澜壮阔的全新变革。

唯有准确地把握现代农业的本质以及行业发展的规律，运应正确的品牌开发与建设方法，新时代的中国农业企业才能够在这场伟大的变革中成为胜者，成为行业品牌中领导者或是其中一员。

二、必然面临的课题根据行业的本质与发展规律，中国正处于由传统农业正全面进入现代农业的时期。

传统农业的合作社及生产企业正向现代农业企业转变，社会资本及工商业公司等进入现代农业开发已成为必然趋势。

刚闭幕的十八届三中全会进一步确定了这个时代的来临。

因此各企业应如何面对这个转换趋势，以及在转换中应采用怎么样的企业文化及品牌营销建设，成为了中国各农业企业必然面临的重要课题。

1、农业企业集团的选择时代的变革已经来临，企业的变革已亦成为必然选择。

而选择中的重中之重，首先是企业的战略，其次是企业的策略。

必须重新定位好“我是谁？”，“我将成为谁？”；以及回答“我该怎么做及我将怎么做的”等这些重要问题。

要回答好这些重大的战略问题，企业不能盲目，更不能想当然，“摸着石头过河”将面临巨大经济风险，因此必须采用成熟的定位理论和工具，进行科学的应用，才能在企业文化与品牌营销建设中取得真正的先机，获得强大的优势。

企业定位需要：首先针对发达国家现代农业企业的成熟经验与发展中国家现代农业的成功事例展开分析。

然后根据对国内农业发展形势的分析、对地区现代农业发展趋势分析、对地区农村金融状况制约农业发展的现状分析、再对农业公司的优劣势及机遇与挑战分析，结合差异化战略的指导思想确定农业公司的整体定位。

最终明确企业是现代农业价值链的重构者，现代服务业的农产品经营者，还是农业生产资料服务商、农业科技服务商、新型农村金融服务商等。

经营理念需要：首先在企业经营中既要考虑短期利益又要考虑长远利益，在短期利益与长远利益发生矛盾时，短期利益要服从长远利益。

然后企业是社会的企业，任何企业在运营中都会遇到处理各方利益关系的问题。