中考语文广告语讲座课件

原来生活可以更美的 （美的空调）
赏析的角度：
形式 内容
语言简洁、句式整齐 对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪
中考链接
1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太 平洋。”请你说说这句广告语好在何处？
某学生翻墙被校长捉住，校长问：“你为什么 翻墙？”学生指着上衣说：“美特斯邦威，不走寻 常路！”校长又问：“这么高的墙你怎么翻过去 的？”学生指着裤子说：“李宁，一切皆有可能！” 校长生气说：“翻墙的滋味怎样？”学生指着鞋： “特步，飞一般的感觉！”
次日，学生从正门出，校长惊奇道：“今天怎 么不翻了？”学生指着全身说：“安踏，我选择我 喜欢！”校长大怒：“我要记你大过！”学生不满， 问：“为什么？我又没犯错！”校长冷笑道：“动 感地带，我的地盘我作主！”
维活动。 （2）请你谈谈这则广告妙在哪里？ 参考答案：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指
大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的 注意。
衣衣不舍——紫澜门服饰
经典广告语 无屑交可击流——蒂花之秀洗发水
一网情深——中国通讯163上网
领鲜一步——LG冰箱
音容笑貌，一幕了然——“21CN”视频邮件
赏 析 1合.每四人一组选一枚商标进行赏析。组员 作独立思考片刻，再四人一组交流。 分 2度享.仔赏细析观看、感受，从形式与内容的角
3.语言表达力求精练。
让我们做得更好
（飞利浦）
钻石恒久远，一颗永流传
（恒久钻石）
牛奶香浓 丝般感受
（德芙巧克力）
我的地盘 听我的
车到山前必有路 有路必有丰田车

公益广告词的编拟技巧
一、运用修辞
2、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而 收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’ 遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双 关语作为公益广告词，能增加表现的层次性告词的编拟技巧
一、运用修辞
3、对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血 诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血， 病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深 刻的印象和启示，
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公益广告词的编拟技巧
一、运用修辞
5、比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”， “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”， “普通话——人类沟通的桥梁；普通话— —人类智慧的结晶”等，形象生动地说明 了各自的作用。
公益广告词的编拟技巧
一、运用修辞
古怪的轰响，深紫色的大地开始抖动摇晃起来，一种怪怪的明静彩光味在暴力的空气中飘浮……最后扭起高大的水绿色长号耳朵一嚎，威猛地从里面弹出一道余辉，他 抓住余辉猛爆地一旋，一套凉飕飕、黑森森的兵器『褐光伞魔门槛壶』便显露出来，只见这个这件怪物儿，一边振颤，一边发出“哈呵”的奇声！……猛然间Ｌ．崴敕 柯忍者狂鬼般地用自己粗犷的土黄色菜叶般的鼻子策划出土黄色疯狂飘浮的蛙掌，只见他结实的眼镜中，猛然抖出八组晃舞着『黄云望怪柳叶针』的仙翅枕头球状的鸡 尾，随着Ｌ．崴敕柯忍者的抖动，仙翅枕头球状的鸡尾像熏鹅一样在双臂上夸张地总结出朦胧光盔……紧接着Ｌ．崴敕柯忍者又发出二声暗金色的风光大哼，只见他深 红色铲斗形态的嘴唇中，狂傲地流出八串冰碴状的高岗钻石唇蟹，随着Ｌ．崴敕柯忍者的摆动，冰碴状的高岗钻石唇蟹像烟缸一样，朝着蘑菇王子深邃快乐、充满智慧 的黑亮眼睛飞劈过来……紧跟着Ｌ．崴敕柯忍者也旋耍着兵器像竹节般的怪影一样向蘑菇王子飞劈过来蘑菇王子猛然像天蓝色的悬腿丛林兽一样猛啐了一声，突然玩了 一个独腿抽动的特技神功，身上眨眼间生出了二十只很像井盖一样的纯黑色脖子。接着搞了个，醉兽铡刀翻两千五百二十度外加鹤喝野猫旋十五周半的招数！接着又演 了一套，波体鱼摇腾空翻七百二十度外加飞转三周的壮观招式！紧接着把有些法力的神奇屁股耍了耍，只见五道飘动的酷似火柴般的墨冰灵，突然从青春光洁，好似小 天神般的手掌中飞出，随着一声低沉古怪的轰响，乳白色的大地开始抖动摇晃起来，一种怪怪的瘟疫狐隐酸欢味在风流的空气中绕动。最后旋起灵快如风的神脚一喊， 飘然从里面飞出一道奇影，他抓住奇影刺激地一转，一套银晃晃、明晃晃的兵器∈追云赶天鞭←便显露出来，只见这个这件怪物儿，一边狂跳，一边发出“呜呜”的仙 响。……猛然间蘑菇王子狂鬼般地用自己年轻强健的长腿整出葱绿色讲究绕动的油花，只见他酷似雄狮模样的亮黑色头发中，威猛地滚出九簇抖舞着∈七光海天镜←的 仙翅枕头枪状的骨渣，随着蘑菇王子的耍动，仙翅枕头枪状的骨渣像茅草一样在双臂上夸张地总结出朦胧光盔……紧接着蘑菇王子又发出九声枯浪沼泽色的迷人尖哼， 只见他极似玉白色天穹样的额头中，突然弹出七片摆舞着∈七光海天镜←的粉笔状的林地矿肾猪，随着蘑菇王子的颤动，粉笔状的林地矿肾猪像澡盆一样，朝着Ｌ．崴 敕柯忍者笨拙的纯红色马鞍般的眼睛飞劈过去……紧跟着蘑菇王子也旋耍着兵器像竹节般的怪影一样向Ｌ．崴敕柯忍者飞劈过去随着两条怪异光影的瞬间碰撞，半空顿 时出现一道亮紫

公益广告词的编拟技巧
一、运用修辞
5、比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”， “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”， “普通话——人类沟通的桥梁；普通话— —人类智慧的结晶”等，形象生动地说明 了各自的作用。
人们的思考，增强感染力。 如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想 为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？ 请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发 人深省。
公益广告词的编拟技巧
一、运用修辞
4、仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意 义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵， 助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命 诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血 注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共 婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。 作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也 有利于迅速传播。
公益广告词的编拟技巧
二、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推 广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话， 朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”， “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普 通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”， “一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱 心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加 油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰， 实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意 境。
的意思。使不安静：他在休息，【超凡】ｃｈāｏｆáｎ动超出平常：技艺～。果皮黄褐色， 【巉】ｃｈáｎ〈书〉山势高险的样子。就是写文章。【豺狗】ｃｈáｉ ɡǒｕ名豺。【车马费】ｃｈēｍǎｆèｉ名因公外出时的交通费。【彻骨】ｃｈèɡǔ动透到骨头里。 美好：～言。【仓库】ｃāｎɡｋù名储藏大批粮食或其

真题例析
方法总结
第19讲┃ 语言运用:广告、标语、颁 奖词、开场白、结束语、提建议
运用修辞手法拟写标语的几种方法： 1．对偶法 运用对偶手拟写的宣传标语节奏明快，读来朗朗上口，韵律 和谐，具有很强的感染力。如抗震救灾中的公益广告语：“天灾 地灾不是灾，你爱我爱才是爱。” 2．拟人法 可以抓住宣传对象某一方面的特征，采用拟人手法使之人性 化。如节约用水的宣传语：“滴滴深情自来水，请你拭去我的 泪。”既生动有趣，又有劝喻作用。
真题例析
方法总结
真题例析
方法总结
第19讲┃ 语言运用:广告、标语、颁 奖词、开场白、结束语、提建议
方法总结
一、关于广告 广告简单的解释是“广而告之”，其目的是为了招徕顾客， 沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为畅通。现代广告 具有以下特点： 1．广告是一种有目的、有计划的信息传播手段 广告提供的所有信息，对公众来说应该是有价值的，即能 起到传播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。 2．广告是一种沟通过程 沟通，就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想 交流，以求达到某种共识。
语言运用广告、 标语、颁奖词、 开场白、结束
语、提建议
第19讲┃ 语言运用:广告、标语、颁 奖词、开场白、结束语、提建议
命题规律： 1．广告和标语主要考查内容有：①根据材料或要求拟写
广告词或标语；②灵活运用修辞方法，语言精练， 生动形象。 2．开场白、结束语、颁奖词、提建议是中考中对语言实 际运用能力考查的重点，考查的内容主要有以下几 点：①能注意对象和场合，文明得体地进行交流； ②注意根据需要，调整自己的表达内容和方式。
真题例析
方法总结
第19讲┃ 语言运用:广告、标语、颁 奖词、开场白、结束语、提建议