遗产旅游背景下西部旅游城市会展旅游发展策略分析——以乐山为例

乐山红色文化资源保护经验总结与利用策略研究近年来，随着乐山红色文化资源的保护工作的不断深入开展，取得了丰硕的成果。

本文将对乐山红色文化资源的保护经验进行总结，同时探讨如何有效利用这些资源的策略。

乐山，位于四川省中部，是中国革命的摇篮之一。

这座城市孕育了众多红色文化资源，其中包括文物、遗址、纪念碑、红色故事等。

这些红色资源不仅是乐山的宝贵财富，也是中国革命的重要遗产，具有重要的历史意义和文化价值。

首先，乐山的红色文化资源保护工作注重文物的修缮和保护。

通过对文物进行科学的修复和保护，使其得到长久保存。

比如，对于乐山红军长征主题的文物，如乐山红军长征纪念馆，进行了全面的修缮和保护，使其得以完好无损地展示给世人。

其次，乐山注重红色遗址的保护。

乐山作为中国革命的重要地区，留下了许多革命先烈的足迹。

通过修建纪念馆、设立纪念碑等方式，对这些遗址进行保护和利用。

例如，乐山翠屏山红军长征纪念碑，以其建筑设计独特，纪念碑上的铭文激励人心，吸引了大量游客前来参观，同时也促进了红色文化的传承。

此外，乐山还通过加强红色文化知识的宣传，营造浓厚的红色文化氛围。

在公共场所设置红色文化展示板，定期开展红色文化讲座和纪念活动等，让人们更加了解和认识乐山的红色文化，增强对红色资源的保护意识。

针对乐山红色文化资源的利用策略，我们可以探索以下几个方面。

首先，加强产业化的建设。

通过开发红色文化旅游产品，吸引游客前来乐山参观。

比如，开设红色文化主题酒店，设计红色主题的旅游线路等，将红色文化资源转化为经济资源，促进旅游业的发展。

其次，加强教育培训的开展。

举办红色文化讲座、辅导班等，让更多的人了解和学习乐山的红色文化。

同时，培养一支专业的红色文化导游队伍，为游客提供专业的服务，加深游客对红色文化的认识和了解。

最后，加强与其他地区的交流合作。

与其他拥有红色文化资源的地区建立合作关系，开展文化交流活动，共同推动红色文化的保护和传承。

总之，乐山红色文化资源保护的经验总结和利用策略研究对于乐山乃至整个中国的文化传承具有重要意义。

旅游业转型升级背景下乐山会展经济发展优化对策研究会展经济的产业带动系数高，经济效益、社会效益明显，已逐步成为中小城市调整产业结构、提升综合实力和实现跨越式发展的选择。

本文在分析乐山会展经济发展现状的基础上，介绍了国内三大具有代表性的中小城市会展经济发展情况，最后提出了适合乐山会展业发展的优化对策。

标签：旅游业转型升级；会展经济；优化对策一、乐山会展经济发展现状1.具有禀赋优良的会展旅游资源和基础条件乐山风景优美，是中国优秀旅游城市，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美称。

以世界文化与自然遗产、国家重点风景名胜区峨眉山-乐山大佛为核心，拥有国家级旅游资源30余处，累计已建成A级景区20处，其中5A级景区2处、4A级景区10处，省级度假区2处；5星级酒店2家、4星级酒店6家。

2016年是“十三五”的开局之年，以“绿色打底、山河为骨、文化为魂”，乐山坚持旅游业在全市经济发展中的主导地位，正努力建设成为省外游客来川“首选地”。

2016年，乐山共接待国内外游客4380.15万人次，实现旅游综合收入625.67亿元，分别同比增长11.71%和25.33%。

2.具备良好的交通優势和基础设施乐山地处中国西部成都平原经济圈，距成都仅100余公里，是沟通周边旅游区的重要枢纽地。

全市主要景区旅游观光巴士专线、旅游交通引导标识系统、集散中心、汽车营地、旅游咨询网点系统等旅游要素体系相继建成，乐山到宜宾、雅安、自贡等高速公路和成绵乐铁路客专相继建成通车，基础设施方面得到明显提升。

3.旅博会扩大对外开放合作平台乐山已连续举办3届旅博会，每年吸引境外40多个国家和地区的1000余家客商参加会展，成为四川及乐山旅游对外开放与市场化交易合作、旅游产业展示的重要平台，对乐山旅游发展起到巨大的推动作用。

同时乐山也是全国首批对外开放城市。

自从实行对外开放以来，乐山同世界各地的交往日益频繁，先后与美国、日本等86个国家和地区建立了友好交往和经济贸易、技术合作关系。

基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考基于SWOT分析四川乐山地区旅游发展的对策思考【摘要】通过SWOT分析法，得出乐山地区的旅游发展潜力是巨大的。

乐山应抓住机遇，扬长避短。

再通过市场点位、市场秩序的整顿、配套基础设施的完善、宣传等方法。

最终大力提高乐山地区在旅游市场中的竞争能力。

成为四川乃至全国的最佳休闲旅游场所。

【关键词】SWOT分析乐山地区旅游市场竞争能力休闲旅游一、乐山地区旅游SWOT 分析:优势(strength):1、乐山具有得天独厚的旅游资源和文化背景。

乐山著名景点:乐山大佛、峨眉山。

罗城古镇、天福茶园、五通小西湖、金口大峡谷、马边大风顶风景区、峨边黑竹沟、沙湾沫若故居。

乐山，古称嘉州，又称海棠香国，历史上属古蜀国地。

是一代文豪郭沫若故里也是国家历史文化名城之一。

2、交通比较便利。

乐宜高速、乐贡高速(在建)、成乐高速、乐雅高速、成绵乐高铁、峨眉火车站、夹江火车站、国道、乐山港等。

可见乐山的水路交通是相当便利。

3、乐山饮食文化丰富且别具一格。

乐山菜系属于典型的川菜，麻辣鲜香。

当地著名小吃特别多，且干净卫生便宜。

可谓物美价廉。

如:翘脚牛肉、牛华豆腐脑、乐山烧烤、麻辣烫、白宰鸡、甜皮鸭、西坝豆腐、棒棒鸡等等。

4、优越的自然坏境和社会环境。

随着城乡环境综合治理的不段深入，乐山地区的城乡面貌得到了质的飞跃。

乐山属于亚热带气候，四季分明，时候宜人，非常适合旅游和居住。

乐山是国家首批开放的城市。

整个乐山地区治安是相当好。

社会环境十分和谐。

二、劣势(weaknesse)1、深居内陆，地处西南地区，远离东部沿海大城市。

乐山位于四川省南部。

属于地级市。

紧靠只有成都这一个大都市。

所以地理位置偏于落后。

2、配套设施不完善。

如乐山大佛。

在乐山大佛景区内么有豪华宾馆。

而且乐山城区高档酒店宾馆偏少。

这样容易导致游客的流失。

其他县(区)景点的配套设施更不完善。

停车的困难，住宿的困难。

乐山市内么有飞机场，且离成都双流机场较远。

乐山旅游活动方案创意策划活动背景乐山位于四川省，素有“天府之州”的美誉，拥有壮丽的自然风光和丰富的历史文化资源。

作为一个融合了旅游、休闲、文化、历史等多种元素的城市，乐山吸引了大量的游客前来观光。

然而，乐山的旅游市场仍有进一步开发的潜力，需要创新的活动来吸引更多的游客。

活动目标通过策划一系列具有创意和独特性的旅游活动，以增加乐山旅游的知名度和吸引力；同时，提供丰富多样的旅游体验，让游客留下深刻的印象，促使他们成为乐山的忠实支持者和推广者。

活动方案1. 丰富多样的主题活动- “乐山川菜品鉴节”：以乐山的特色川菜为主题，组织川菜大师进行烹饪表演和品鉴活动，让游客领略乐山独特的美食文化。

- “乐山慢生活之旅”：引导游客远离繁忙的城市生活，体验乐山慢节奏的生活方式，如农耕体验、茶道体验等。

- “乐山寺庙文化博览”：组织寺庙文化展览，包括佛像展、书法展、绘画展等，让游客感受乐山丰富的宗教文化。

- “乐山夜间竹海音乐会”：在乐山竹海举办音乐会，融合乐山的山水美景和音乐艺术，为游客带来难忘的夜晚。

2. 推出特色旅游线路- “乐山大佛文化之旅”：游客将参观乐山大佛，并了解其历史和文化背景。

同时，行程还包括乐山大佛周边的名胜古迹，如峨眉山、乐山府、宝顶山等。

- “川西古镇之行”：将游客带到乐山周边的川西古镇，如石象湖古镇、青城山古镇等，体验古镇风情和民俗文化。

- “乐山美食之旅”：将游客带到乐山的特色餐馆，品尝各类美食，如乐山火锅、蒸菜、川味小吃等。

- “乐山溶洞冒险之旅”：游客将参观乐山周边的溶洞，如剑门蜀道溶洞、犀浦溶洞等，感受地下奇观的神秘和壮丽。

3. 主题活动结合互动体验- “乐山成语游戏”：在游客参观名胜古迹时，设置成语拼图或成语对对碰游戏，增加游客对乐山历史文化的了解，同时增强游客的互动参与感。

- “乐山野外拓展挑战赛”：组织野外拓展活动，如攀岩、绳索、团队合作等，让游客在欣赏乐山自然风光的同时，也能体验团队合作和个人挑战的乐趣。

乐山大佛旅游营销策划方案一、乐山大佛旅游资源分析乐山大佛作为中国四大佛教名山之一，具有丰富的旅游资源。

首先，乐山大佛的主体是一座巨大的石刻佛像，高达71米，背靠峨眉山，面临岷江，周围环境秀丽壮观。

其次，乐山大佛所在的景区还包括无量寿寺、九疑山、洗象池等景点，形成了一个完整的旅游体系。

最后，乐山大佛还是佛教信仰的圣地，每年都吸引着大量信徒前来朝拜，具有重要的宗教意义。

二、目标市场分析乐山大佛的目标市场主要是国内和国际的佛教信徒，具体包括以下几个方面：1. 本地佛教信徒：乐山市及周边地区的佛教信徒是乐山大佛的主要目标市场，他们可以通过参观乐山大佛来深化自己的信仰。

2. 国内的佛教信徒：中国拥有庞大的佛教信仰群体，他们可能来自全国各地，通过宣传和推广，可以吸引他们来乐山朝拜。

3. 国际游客：随着中国的崛起，越来越多的国际游客来到中国旅游，佛教文化也成为一个热门的旅游主题。

乐山大佛可以吸引国际游客前来体验中国的佛教文化。

三、SWOT分析1. 优势：乐山大佛作为中国四大佛教名山之一，具有独特的地理位置和历史背景，吸引了大量的信徒和游客。

此外，乐山大佛的景区环境优美，配套设施完善，旅游资源丰富，具有一定的竞争优势。

2. 劣势：乐山大佛作为一个传统景区，缺乏创新和差异化的旅游产品，难以吸引更多的游客。

此外，由于交通不便和缺乏宣传力度，乐山大佛的知名度较低，影响了市场竞争力。

3. 机会：乐山大佛所在的乐山市是中国西部的一个重要旅游城市，具有较高的旅游发展潜力。

此外，乐山大佛所在的四川省正在大力发展旅游业，提供了良好的市场机会。

同时，佛教文化的兴起和对精神追求的需求也为乐山大佛的发展提供了机遇。

4. 威胁：中国境内外众多的佛教名山和旅游景点形成了竞争，比如峨眉山、雁荡山等。

此外，乐山大佛所处的乐山市面临着空气质量、交通拥堵等问题，也对其旅游业发展造成了一定的威胁。

四、品牌定位根据乐山大佛的特点和市场需求，将其品牌定位为“佛教圣地文化旅游目的地”。

乐山旅游活动方案策划一、活动目标1. 探索乐山的自然美景。

乐山市拥有得天独厚的自然资源，以峨眉山、乐山大佛及漓江风景区为代表，通过活动的策划，游客将能够充分感受到乐山的自然之美。

2. 了解乐山的历史和文化。

乐山市是一座有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市，通过游览文化遗址及参与传统文化体验活动，游客将能够深入了解乐山的历史和文化。

3. 体验乐山的特色美食。

乐山是一座闻名遐迩的美食之城，通过品尝当地美食和学习制作特色菜品的过程，游客将能够充分体验乐山美食文化的独特魅力。

二、活动安排第一天1. 抵达乐山。

游客乘车或乘飞机抵达乐山市，入住酒店休息。

2. 参观乐山大佛。

乐山大佛是中国最大的石刻造像，被誉为东方佛教圣地，游客可观赏大佛的壮丽景象，并了解其背后的历史和文化。

3. 漓江夜游。

晚上，游客可以选择参加漓江夜游活动，欣赏夜晚美丽的漓江风景。

第二天1. 参观峨眉山。

峨眉山是中国四大佛教名山之一，也是世界文化遗产和自然遗产。

游客可以搭乘电梯或徒步登山，尽情欣赏峨眉山壮丽的自然景观和佛教文化。

2. 参观竹海风景区。

竹海是乐山市的一个特色景点，游客可以在这里欣赏到大片的翠竹和青山，还可以参观竹制品加工工艺和参与制作竹手工艺品的体验活动。

第三天1. 参观东岳庙。

东岳庙是乐山市的一个古老的道教庙宇，游客可以在这里参观神像和寺庙建筑，并了解道教的历史和文化。

2. 参观乐山熊猫基地。

熊猫是中国的国宝，乐山熊猫基地是全球最大的熊猫保护中心之一。

游客可以在这里近距离观赏到可爱的熊猫，并了解熊猫的保护工作和研究情况。

第四天1. 学习制作乐山火锅。

乐山火锅是乐山市的一道特色美食，游客可以参加乐山火锅制作课程，学习制作正宗的乐山火锅，并品尝美味的火锅大餐。

2. 参观洪雅古镇。

洪雅古镇是乐山市的一个历史文化名镇，游客可以在这里参观古建筑和传统工艺品，还可以品尝到传统的乡村美食。

三、活动要求和安全注意事项1. 准备充分。

游客在参加活动前应做好充足的准备，包括购买好航班机票或车票，预订好酒店，提前了解目的地的天气和交通状况等。

浅论“乐山大佛”旅游营销策略乐山大佛是中国四大佛教名山之一，也是世界文化遗产之一。

它位于四川省乐山市，建于唐朝，规模庞大，是世界上最大的石刻佛像，深受游客的喜爱。

乐山大佛旅游的营销策略主要包括以下几个方面：首先，宣传推广是乐山大佛旅游营销的重要策略之一。

通过各种媒体渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等，宣传乐山大佛的独特魅力和世界级的名誉。

这可以吸引更多的游客到乐山参观游览，并扩大其知名度。

其次，关注游客体验是乐山大佛旅游营销中的另一个重点。

在游客到来前，提供详细的旅游信息和游览指南，确保游客能够获得良好的游览体验。

同时，提供高质量的导游服务和旅游设施，确保游客在游览过程中能够获得舒适和便利的服务。

第三，合理定价是乐山大佛旅游营销策略的一部分。

通过科学分析市场需求和供应情况，制定合理的门票价格，并考虑到不同游客群体的消费能力和需求。

同时，提供不同的旅游套餐和优惠活动，吸引更多的游客。

第四，发展文化旅游产品是乐山大佛旅游营销的另一个重要策略。

在乐山大佛周边开发丰富多样的旅游产品，包括佛教文化体验、历史文化游览、自然风光欣赏等，满足不同游客的需求。

同时，通过举办文化节庆活动和推出特色商品，吸引更多游客前来体验和购买。

最后，加强合作与交流是乐山大佛旅游营销的另一个重要策略。

与其他旅游景点、旅行社、酒店等建立合作关系，共同推广乐山大佛旅游产品和服务。

同时，与其他国家和地区的旅游机构进行交流与合作，拓展乐山大佛旅游的市场范围。

总之，乐山大佛的旅游营销策略应该包括宣传推广、游客体验、合理定价、文化旅游产品的开发以及合作与交流等方面。

通过这些策略的实施，可以进一步提升乐山大佛的知名度和吸引力，吸引更多游客前来参观游览。

乐山大佛位于四川盆地的西南边缘，是中国最大的佛教石刻艺术。

该佛像于713年至803年间建成，始建者为唐代开元年间开坛大师释迦昙，耗时90年，历经三代相继完成。

它高巍雄伟，庄严肃穆，被誉为“世界上最大的佛像，亚洲最美的乐山”。

分析乐山大佛旅游资源的发展现状和对策通过对乐山大佛景区佛教旅游资源的合理开发利用，不仅有利于进一步满足人们对旅游产品深层次的了解和需求，同时，更有利于乐山市旅游事业的长远发展。

乐山大佛风景区是国家的“四A”级著名旅游胜地，风景区内佛教文化历史悠久。

伴随着宗教旅游逐渐成为全世界最重要旅游形势，乐山大佛风景区也将迎来一个难得的发展机遇。

笔者认为，乐山大佛风景区需要进一步充实宗教旅游的内容，开发更具有吸引力的旅游形式，以此吸引广大的游客游览观光、香客朝觐、佛教文化交流和学习、以及休闲娱乐和养生旅游，这不仅可以提升乐山的旅游文化水平，还能产生很好的社会、经济效益，促进乐山旅游事业的健康快速发展。

一、乐山大佛风景区佛教文化旅游现状经过笔者对乐山旅游市场的调查、对景区多次的实地考察和对景区多年来旅游发展统计数据的分析研究，得出了以下几点不足之处。

第一，宗教旅游的开发不够充分。

尽管乐山佛教旅游资源品种多样，有宏伟的寺院建筑群，雕刻艺术，佛塔，精美绝伦的古建筑艺术和绘画艺术，还有各种佛教节庆活动，但是，目前景区除了对大佛、凌云寺、佛国天堂、东方佛都的开发管理力度较大以外，对佛教节庆、宗教养生、宗教学习交流等方面的开发都很薄弱。

这些旅游资源的闲置和开发不足，势必影响整个风景区的发展速度。

第二，对风景区另一组成部分――乌尤寺的开发在深广度上都显不足。

乌尤寺和凌云寺一样，都始建于唐代，距今已有1200余年，其寺庙建筑和雕刻艺术多为唐代风格，因此，极具观赏和研究价值。

寺院布局和规模可与凌云寺相媲美，而其佛教文化氛围比起东方佛都、佛国天堂而言确是有过之而无不及。

但是，由于开发力度小，导致该景点游客稀少，旅游收入在整个景区中所占的比例则更少。

所以，笔者认为，进一步的合理开发乌尤寺具有很广阔的市场前景。

第三，凌云、乌尤两寺僧侣不多，而且文化水平普遍不高。

缺乏专业的佛教文化导游。

笔者实地调查得悉，凌云寺僧人共一十五人，乌尤寺共有僧人三十人，而僧人的文化水平分别为初高中，中专，小学不等，急需高素质的佛教专业人才。

乐山旅游营销策划方案一、目标市场分析1. 国内游客：根据相关数据显示，乐山旅游业主要依赖国内游客，因此乐山旅游的主要目标市场是国内游客，尤其是四川省内的游客。

2. 城市居民：城市居民是潜在的旅游客户，他们有较高的收入和消费能力，可以作为重要的目标市场。

3. 外国游客：随着中国的开放程度增加，外国游客对中国的兴趣也逐渐增加，因此也应该将外国游客作为潜在目标市场。

二、市场定位1. 自然风光：乐山以其美丽的自然景观而闻名，将市场定位在自然美景方面是一个明智的选择。

2. 文化遗产：乐山有丰富的文化遗产，如乐山大佛、乐山大佛寺、峨眉山寺等，可以将市场定位在文化遗产旅游方面。

3. 健康养生：乐山的气候和环境适宜健康养生，可以将市场定位在健康养生旅游方面。

三、推广渠道选择1. 线上推广：通过建立官方网站、运营社交媒体和旅游平台等推广渠道，向游客提供有关乐山旅游的信息和优惠活动。

2. 线下推广：通过参加旅游展览、举办旅游推介会、在各大景点设置乐山旅游宣传点等方式，提高乐山旅游的知名度和曝光度。

3. 合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等相关合作伙伴进行合作推广，通过互利共赢的方式扩大市场份额。

四、产品开发1. 开发多样化的旅游线路：根据不同游客的需求和喜好，开发多样化的旅游线路，如自驾游、徒步旅行、文化体验游等。

2. 丰富旅游配套服务：提供全天候旅游咨询服务、优质的导游服务、便捷的交通服务、舒适的住宿服务等，提升游客的满意度和忠诚度。

3. 引入新的旅游项目：引入更多刺激、有趣的旅游项目，如漂流、攀岩等，丰富游客的旅游体验。

五、价格策略1. 定价策略：根据产品的独特性和市场需求，制定合理的价位，以吸引更多游客。

2. 优惠活动：定期推出优惠活动，如折扣优惠、赠品促销等，吸引游客前来乐山旅游。

3. 建立会员制度：建立会员制度，给予会员特殊的优惠和礼遇，提高游客的满意度和忠诚度。

六、监测和评估1. 监测市场反馈：通过各种渠道收集游客的反馈信息，对市场进行监测和评估，及时调整营销策略。

基于乐山旅游发展的SWOT分析乐山市地处四川省西南部，位于四川省川西经济带的南端，座落在岷江、青衣江、大渡河三江汇流处。

古称“嘉州”，又称海棠香国，物宝天华，具有丰富的人文和自然底蕴，是一座迷人的历史文化名城和生态型旅游名城。

一、优势分析1.乐山旅游资源得天独厚1.1.文化资源丰富多彩1.1.1.宗教文化资源特别丰厚峨眉山是普贤菩萨弘扬佛教的场所，是我国四大佛教圣地之一。

1.1.2名人文化夺放异彩乐山沙湾是一代宗师郭沫若的故乡，并成为与山东曲阜(孔子故里)、四川眉山{苏轼故里)、浙江绍兴(鲁迅故里)齐名的世界级文化名人的故乡。

1.1.3崖墓文化资源点多面广乐山是四川I乃至全国崖墓分部最密集、规模最大也最具有代表性的地区。

2.1.旅游景观资源无与伦比2.1.1.自然景观无与伦比峨眉山有四大自然奇观．即：“日出”、“云海”、“佛光”“圣灯”；黑竹沟生态原始，环境神奇，物种珍稀．景区集雄、险、秀，奇、神秘、清幽于一体；峡区河道蜿蜒，江水碧蓝．两岸峭壁，风光迷人。

2.1.2.地质地貌引人入胜乐山的丹霞地貌有各种类型有临江陡崖型、峡谷型、断崖型、卧巨柱型以及属石柱型等；丹霞地貌，山形奇特，具有很高的观赏、游览价值，是一种重要的旅游资源。

2.良好的交通区位条件乐山位于成都、川南、攀西三大经济区结合部，是成都经济区核心圈层重要的枢纽城市。

良好的交通区位条件使游客能够方便快捷地进出乐山，为乐山节事旅游的发展提供客观保障。

二、劣势分析2.1乐山旅游开发不足2.1.1开发程度低虽然乐山早已定位为国际旅游城市，已把旅游也作为支柱产业之一。

但是旅游资源开发水率低，整合水平差。

旅游景点在空问上分布分散，密度低。

在乐山可资开发的旅游文化资源中，有80％尚未开发或开发水平很低。

2.1.2开发层次低乐山旅游品牌主要体现在两项“世界遗产”上，旅游活动主要集中在观光旅游，品牌层较低，缺乏文化体验型的旅游项目。

除此之外，品牌上没有创新，对乐山文化内涵挖掘不够。

立足“双遗产”优势开拓旅游发展的新思路世界文化和自然遗产的峨眉山-乐山大佛，以多彩的景观资源和厚重的文化资源，为乐山旅游产业的发展提供了得天独厚的优势。

仅仅依靠大自然和先人的恩赐，要保持和促进“双遗产”旅游城市的持续发展，是不够的。

本文以峨眉山——乐山“双遗产”城市旅游产业的发展现状及存在的问题，从总体规划、综合开发、完善配套设施和构建多功能旅游目的地等方面，探讨“双遗产”城市旅游产业的持续发展思路。

标签：旅游资源旅游产业新思路世界文化和自然遗产的峨眉山——乐山大佛，以其丰富多彩的景观资源和历史悠久的文化资源，铸就了乐山旅游产业发展的坚实基础;同时，“双遗产”为乐山——峨眉山的旅游腾飞，提供了得天独厚的优势。

拓宽思路、深度开发旅游资源是持续发展乐山旅游文化产业，由旅游资源大市向旅游资源强市发展的强大推动力。

一、乐山旅游资源得天独厚在世界文化和自然遗产的峨眉山——乐山大佛中，峨眉山闻名中外，以优美的自然风光、悠久的佛教文化、丰富的动植物资源、独特的地质地貌而著称于世。

被人们称之为“仙山佛国”、“植物王国”、“动物乐园”、“地质博物馆”等，素有“峨眉天下秀”之誉。

成为人们礼佛朝拜、游览观光、科学考察和休闲疗养的胜地。

位于乐山三江汇流处的乐山大佛，早已扬名天下。

1.文化资源丰富多彩(1)宗教文化资源特别丰厚。

峨眉山是普贤菩萨弘扬佛教的场所，是我国四大佛教圣地之一。

相传佛教于公元一世纪即传入峨眉山。

近2000年的佛教发展历程，给峨眉山留下了丰富的佛教文化遗产，造就了许多高僧大德，使峨眉山逐步成为中国乃至世界影响甚深的佛教圣地。

夹江县城西3公里千佛岩，排列着200多窟石刻造像共2400余尊，故称“千佛崖”。

开凿于隋，兴盛于唐，延及明、清。

显示了中国古代高超的石刻艺术水平。

(2)名人文化夺放异彩。

乐山沙湾是一代宗师郭沫若的故乡。

郭沫若于1892年11月16日，出生在乐山的沙湾。

沙湾成为与山东曲阜（孔子故里）、四川眉山（苏轼故里）、浙江绍兴（鲁迅故里）齐名的世界级文化名人的故乡。

Tourism Overview182Tourism Economy旅游经济乐山市旅游业存在的问题与解决策略张浩川1 冯子芸2（1.乐山师范学院旅游与地理科学学院，四川乐山 614000；2.宜宾学院，四川宜宾 644000）摘 要：四川省乐山市旅游业受益于丰富的自然和文化资源，然而随着游客旅游新需求的提出，乐山市也面临着一系列挑战。

本文以乐山市为例，首先深入探讨乐山市旅游业发展现状，其次总结乐山市旅游业存在的问题，包括旅游基础设施不完善、旅游产品结构单一、影响社区居民生活等，最后提出乐山市旅游业发展策略，旨在促进乐山市旅游业可持续发展，并为其他类似地区的旅游业发展提供参考。

关键词：旅游业；旅游发展；乐山市中图分类号：F592.7 文献标识码：A引言在全球范围内，旅游业正逐渐成为推动经济发展的新引擎[1]。

中国拥有丰富的自然和人文旅游资源，旅游业发展迅速，是具有发展潜力的旅游市场。

其中，乐山市以其世界级景观如峨眉山和乐山大佛，以及丰富的美食文化等，成为旅游业中一颗璀璨的明珠。

然而，如同全球范围内多数地区所面临的挑战，乐山市旅游业在快速发展的同时伴随着一系列的问题，这些问题给乐山市旅游业的健康和可持续发展带来了严峻的挑战，而解决这些问题成为当前乐山市旅游业发展的重点。

一、乐山市旅游业发展现状截至2021年7月，乐山市共有A 级旅游景区38家，其中5A 级景区两家，4A 级景区11家[2]。

其中，峨眉山和乐山大佛是乐山市的两大旅游亮点，每年吸引着大批国内外游客。

此外，乐山市的美食文化也赢得了游客的喜爱，为旅游业增添了独特的魅力。

根据相关的统计数据，2017年乐山市接待游客数量达到5 124万人次，旅游收入769亿元，仅次于成都市，居四川省第二位。

近年来，乐山市旅游总收入占地区生产总值的比重逐年递增，在地方经济中的作用逐渐增强，贡献逐渐增大。

同时，快速发展的旅游业为当地居民提供了大量的就业机会，成为乐山市经济发展的一大支柱。

浅析乐山大佛旅游产品营销策略浅析“乐山大佛”旅游营销策略摘要：乐山大佛风景区是国家的“四A”级著名旅游胜地，并与峨眉山一同被列入《世界遗产名录》，其自身拥有非常丰富而且品位很高的旅游资源。

风景区内佛教文化历史悠久，宗教氛围宁静而祥和，自唐宋以来一向都是众多名人雅士、信徒游客们的向往之地。

伴随着宗教旅游逐渐成为全世界最重要旅游形势，乐山大佛风景区也将迎来一个难得的发展机遇。

如何才能有效的利用好这次机遇呢？旅游景区的产品在实现了从旅游资源向旅游产品的第一次飞跃后,面临着从旅游产品向旅游商品的第二次飞跃,只有当消费者购买了这个旅游产品后,才实现了二次转化,而这个过程需要营销这个工具和催化剂来完成。

本文立足乐山大佛的实际情况，遵循提出问题、分析问题并借鉴其他旅游产品的营销策略研究的基本思路，对乐山大佛的现状、定位和营销解决方法进行了深入的分析和探讨，力图为其发展做出贡献。

关键词：旅游产品：乐山大佛: 营销策略：swot一．旅游营销的理论概述（一）.旅游营销的相关理论1．旅游景区的定义：旅游景区的概念有广义和狭义之分,广义的旅游景区指旅游区,2003 年2 月国家质量监督检验检疫总局发表国家标准的《旅游区(点) 质量等级的划分与评定》(GB/ T1 7775- 2003) ,其中对旅游区(点) 的定义为:具有参观游览、休闲度假、康乐健身的功能,具有相应旅游服务设施并提供相应服务的独立管理区。

包括有风景区、文博馆、寺庙观堂、旅游度假区、自然保护区、主题公园、森林公园、地质公园、游乐园、动物园,植物园及工业、农业、经贸、科教、军事、体育、文化艺术等各类旅游区(点)。

而狭义的旅游景区是指旅游区中的旅游风景名胜区。

2．旅游景区的类型从全国范围来看,旅游景区目前可以分为四种类型：第一类是自然类旅游景区,以名山、大川、名湖和海洋为代表。

第二类是人文类旅游景区,以人类在长期的历史演进过程中留下的遗迹、遗址为代表,如北京的故宫、颐和园、八达岭等。

经济研究字的内容，两者之间是相辅相成的，只有不断的融合才能更快的将传统文化发扬光大。

围绕我国弘扬中华优秀传统文化的基本方针正确对待文化传承的问题，应用数字创意产业的先进技术，以继承和创造为基础，创造性转化和发展为目标，注重国际的视野与我国文化特色的统一，就能使宁波的优秀传统文化资源得到广泛的应用，为中国的社会发展注入新的力量。

参考文献：［1］汤丽萍.中国创意产业贸易竞争力研究［J］.经济经纬,2015（5）:61-66.［2］吴洋.中国传统文化与马克思主义的融合与发展［J］.人民论坛,2017（2）:116-117.［3］杨宏伟,刘永山.现代科技与传统文化融合策略研究［J］.山西财经大学学报,2014（s1）:224-224.［4］杨晓莉.论微文化与传统文化的有效融合［J］.新闻战线,2016（12）:8-9.旅游业转型升级背景下乐山会展经济发展动力机制分析及模型构建张 瑶（乐山职业技术学院，四川 乐山 614000）摘 要：会展经济具有巨大的产业带动作用和经济辐射效应，受到了越来越多城市的重视。

连续三届旅博会的成功举办，使得乐山会展业竞争力大大提升，但乐山会展经济的整体竞争力与国内外会展发达城市还有较大差距。

本文首先以“钻石模型”为切入点分析了会展经济发展的影响因素，然后从会展主体、会展客体和会展中介三个方面分析了乐山会展经济动力机制，最后提出了乐山会展经济发展的模型。

关键词：会展经济；动力机制；模型构建会展业是现代服务业的重要组成部分，也是连接生产与消费的桥梁和纽带，不仅能够促进供需对接、畅通流通渠道，对区域和行业经济发展也有强大拉动作用。

随着我国经济全球化程度日益加深，会展行业逐渐成为了一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一，因而获得了“触摸世界的窗口”、“城市的面包和奶酪”、“无烟产业”、“旅游业皇冠上的宝石”等美誉。

乐山的会展经济起步较早，各级政府及相关企业均对会展产业的发展予以高度重视，近年来已经成功举办了三届四川省国际旅游交易博览会、峨眉山国际茶博会、中国西部不锈钢产品交易博览会等重要展会。

关于乐山发展会展旅游的初步探讨[摘要] 会展旅游是国际上新兴的一种旅游产品因其具有显著的社会经济效益越来越受到业界的关注。

文章从乐山发展会展旅游的可行性出发综合考察了乐山发展会展旅游的机遇、条件以及面临的不利因素然后提出乐山发展会展旅游的类型和几点建议。

[关键词] 乐山会展旅游旅游产品自20世纪80年代以来会展旅游逐渐成为国际旅游业发展的热点越来越多的国家和城市加入到会展旅游市场竞争中来。

据国际联合会统计会展业每年为全球带来的收入高达2880亿美元。

我国各城市也逐步认识到发展会展旅游的重要意义理论研讨和实践探索都已展开。

北京、上海、广州、云南、成都、武汉等省市纷纷提出大力发展会展旅游建立国际会展中心的战略目标。

桂林、深圳、苏州、重庆等城市的会展旅游亦得到了大力发展。

20__年5月在北京还举行了“ 中国会展旅游发展研讨会”。

乐山的文化积淀深厚旅游资源丰富。

其中以世界自然和文化遗产峨眉山——乐山大佛最具世界影响力。

乐山有条件也有必要大力发展会展旅游完善旅游产品结构拓展旅游业的发展空间带动社会经济文化的发展提高社会就业率促进旅游城市的各项建设提高城市知名度。

一、会展旅游会展旅游即指国际上通称的“MICETourism ”(Meetings,incentives,Conventions,E_hibitions)包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游活动在内的综合性旅游形式。

会展旅游的关键是主体的转化即将会展代表及因会展活动而流动的外围受众变成旅游者。

与通常的观光度假型旅游相比会展旅游具有组团规模大、客人层次高、逗留时间长、消费能力强、经济效益高、带动作用强等特点。

会展旅游在区域和城市经济发展中具有重要作用它是区域和城市经济发展的助推器区域和城市形象的塑造器与显示器区域和城市相关产业的辐射器区域和城市就业人员的接收器等。

二、乐山发展会展旅游的可行性乐山要发展成为会展中心城市正面临难得的发展机遇而且已经初步具备了发展会展旅游的条件。

关于乐山发展会展旅游的初步探讨乐山市位于四川省中部，是著名的文化名城和旅游胜地，素有“天府之国，肥水之乡”的美誉。

乐山地处川渝地区，交通便利，是连接四川和重庆的重要节点，同时还是四川经济发展的重要支撑城市之一、考虑到乐山丰富的旅游资源和地理位置优势，发展会展旅游是乐山市未来经济发展的一个重要方向。

首先，乐山具有丰富的旅游资源。

乐山市拥有世界文化与自然遗产大佛景区，是世界最大的青铜佛像，被誉为“世界奇观”，吸引了大量国内外游客。

此外，乐山还拥有中国四大佛教名山之一的峨眉山，以及其他名胜古迹如乐山大峡谷、乐山磨盘山、乐山金顶等。

这些独特的自然景观和文化遗址成为乐山开展会展旅游的重要基础。

其次，乐山地理位置优越，交通便利。

乐山市处于四川和重庆之间，乐山市的高速公路和铁路网与周边城市相连，使得乐山成为交通枢纽，方便游客前往。

此外，乐山市还拥有现代化的交通设施和设备，如火车站、机场和客运站，为会展旅游的发展提供了便捷的条件。

再者，乐山有着发展会展旅游的优势和潜力。

随着我国旅游业的发展，会展旅游已经成为一个重要的旅游形式和经济增长点。

乐山市拥有充足的旅游资源和美丽的自然景观，可以通过开展会展活动来吸引更多的游客。

乐山市企业和旅游机构也可以通过会展活动来推广商品和服务，促进经济发展。

此外，乐山市还可以借助会展旅游活动来提升城市知名度和形象，进一步推动乐山市的经济发展。

最后，乐山市应该提高会展旅游的服务质量。

会展旅游是一项综合性的服务，不仅需要提供优质的会议和展览场地，还需要提供优质的住宿、餐饮、交通等服务。

乐山市应该加大对会展旅游相关设施和服务设施的投入和建设，提升服务质量和水平，不仅满足游客的需求，还能吸引更多游客和会展机构。

总之，乐山市发展会展旅游具有良好的基础和潜力。

乐山市应该充分利用其丰富的旅游资源和地理位置优势，加大对会展旅游的投入和推广，提高服务质量和水平，进一步推动乐山市经济的发展。

同时，政府和相关部门应该加强协调和管理，建立健全的会展旅游发展机制，实现乐山会展旅游的可持续发展。