中国会展旅游的发展趋势与对策研究
杨梦华华东师范大学【摘要】会展旅游是旅游和会展不断发展与融合的产物，由于其巨大的经济效益和社会效益而受到了越来越多的关注。
但会展旅游在我国发展的起步较晚，发展现状不容乐观，这就需要我们在准确分析会展旅游发展现状和发展趋势的基础上，积极探讨会展旅游发展的相关策略，促进我国会展旅游的健康、可持续发展。
【关键词】会展旅游现状发展趋势发展对策会展旅游是指以产品展览和会议的举办为依托，借助交通、餐饮、酒店、广告、会议场地等服务的提供，招徕客人前来交流沟通、参观旅游和洽谈业务，进而为当地创造更多的经济效益。
相关统计表明，会展旅游对全球经济的贡献率在８％左右，目前已经成为都市旅游产业的关键组成部分，使会展旅游成为旅游业当今发展的热点问题之一。
中国的会展旅游业起步较晚，但随着中国社会经济发展和城市化进程的不断加快，会展旅游迎来了前所未有的发展契机，需要我们准确把握会展旅游的发展趋势和特点，为我国会展旅游的发展创造良好的内外部条件。
一、中国会展旅游发展的现状１．重展览轻会议，重展馆轻服务。
目前，中国的很多大城市虽然已经认识到了会展旅游对经济发展的推动作用，在场馆的建设方面也投入了很大的精力，但是盲目建设、重复建设的问题比较严重，而对“软环境”的建设却没有引起足够的重视。
例如，很多城市对会议的组织和准备不够充分，很多服务工作没有做到位，这显然不利于会展经济的良性发展。
２．配套设施和服务质量需要进一步提升。
硬件设施的完善和高
质量的服务是确保会展经济发展质量的基础和前提，但我国很多城市的会展场馆与国际上的现代化场馆还存在一定的差距，周边的交通、旅游、生态环境以及酒店等配套设施还不够完善，与会展旅游相关的服务工作常常做的不够细致，很难完全满足大型会展的各种需要。
３．会展的档次和规模较低。
从整体上看，中国的会展旅游正处于从粗放式向集约式的转型时期，开展的档次和规模仍旧处于较低的水平，大型的国际会议更是很少涉及，能发展会展旅游的会议机会不多。
会展的功能相对单一，会展举办的数量、规模和档次都有待于进一步的提高，很多城市缺乏举办国际性会展的经验，不注重市场营销工作和品牌形象的塑造。
４．从业人员素质良莠不齐。
由于我国的会展旅游在发展初期没有得到足够的重视，服务人员的流失率比较高，会展旅游业的很多员工都没用经受过专业的知识培训，学历层次在整体上不是很高，缺乏会展旅游的专业知识和现代化的经验管理观念，已经很难满足中国会展旅游发展的本质需要，迫切需要建立一支掌握国际惯例、熟悉会议旅游业务、富有运作经验的专业人才队伍，更好的服务于我国的会展旅游业的发展。
二、中国会展旅游的发展趋势１．全球化、创新化、信息化。
随着经济全球化趋势的不断加强，国际上有实力的会展企业将会逐步参与到中国的展览市场，而中国有实力的会展企业也应当积极的走出去。
同时，会展企业为了增强自身的竞争力，实现更好的生存与发展，
需要不断增强自身的创新能力，积极建立自身的竞争优势，并借助现代信息技术手段，提高企业的科学管理水平，在积极加强同国内外知名会展旅游企业进行学习、交流与合作的基础上，提高会展旅游的吸引力。
２．品牌化、生态化、现代化。
为增强中国会展旅游行业的国际竞争力和市场影响力，品牌化、生态化和现代是必由之路，是实现会展旅游业可持续发展的必然选择。
我们只有实现了经济效益、生态效益和社会效益的有机统一，才能拥有真正属于自己的会展旅游名城和知名会展品牌。
３．规模化、专业化、特色化。
在市场经济条件下，会展企业只有不断提高展会的规模和专业化程度，结合区域资源优势和会展主题，使展会更富有特色，才能吸引更多的厂商参展，在实现规模效益的同时，不断提升自身的市场影响力和竞争力，这是会展旅游业实现健康、可持续发展的重要基础。
三、加快中国会展旅游产业发展的有效对策目前，我国的会展旅游业正处于快速发展的绝佳时期，如何保证国内会展旅游的发展方向和发展质量，使其成为新的经济增长点，带动我国城市及周边的发展已经成为十分重要的话题。
对此，社会的相关部门要采取积极有效的发展对策，为我国会展旅游的发展创造良好的内外部条件和发展环境。
１．树立会展旅游发展的科学观念。
目前，无论是对于国内的一些旅游企业、会展企业，还是一些地方政府部门，对会展旅游的概念、
发展趋势和运作形式的理解还不够深入，有的城市对会展旅游的发展甚至还不够重视，很多人把会展旅游简单的理解成为“公费旅游”或者会展与旅游两种行业的简单叠加，这些错误的观念和落后的发展意识都是不合理的。
对此，对于地方政府和会展旅游企业而言，必须加强对会展旅游核心内容的认识和理解，尽快树立科学的会展旅游发展观念，不断提高会展旅游发展的服务意识，要把会展旅游业的发展纳入国家以及地方政府的整体经济发展规划当中，带动国内会展旅游的健康可持续发展。
２．加快会展旅游专业人才队伍的建设。
会展旅游作为集政治、经济、科技、文化发展为一体的综合服务产业，其快速发展和有效开展离不了专业的会议组织者和高素质的服务人员。
会展旅游的成功，需要有一支高素质的专业人才队伍作保障。
首先，会展企业要积极引进人才，要在实践中不断培养工作人员的业务能力，积累工作人员的运作经验；其次，会展企业要重视对现有工作人员的教育和培养，通过系统有效的培训，增强会展旅游从业人员的服务意识和工作能力。
３．加强政府的引导和宏观调控力度。
对于政府部门而言，应当充分发挥自身在会展旅游发展当中的作用和职能，制定科学的会展旅游业发展规划，重视自身在会展旅游发展中的引导作用，通过政治、经济、法律等宏观调控手段，加强会展旅游在资金、制度、政策等方面的宏观管理和整体规划，加大对会展旅游业的扶持力度，为我国会展旅游业的发展提供足够的支持和帮助。
４．进一步完善硬件设施建设和配套服务。
会展经济的发展，需
要有完善的硬件基础设施和高质量的配套服务作保障，例如便捷的交通、高质量的酒店服务、会议场地的提供等，相关部门只有进一步完善城市的硬件和软件基础设施建设，进一步缩短同国际知名会展旅游城市的差距，不断提升自身的专业化、信息化和国际化水平，才能不断提升自身的市场竞争力和影响力。
５．突出特色与品牌建设，树立会展旅游产品形象。
比较成功的会展城市，都会把品牌推广与会展营销作为非常重要的工作来抓，相关部门只有对城市会展旅游业的发展做好准确的定位，加强产品特色与品牌的建设，增强自身的服务意识和竞争意识，树立起良好的会展旅游产品形象，才能为会展旅游的发展创造更好的条件。
四、结语综上所述，会展旅游的发展能够产生巨大的经济效益和社会效益。
其良好的发展前景能够给当地城市和周边地方的发展起到良好的带动作用，中国的各大城市应当充分把握住会展旅游发展的有利时机，结合城市的特色和区域优势，采取有针对性的发展策略，促进中国会展旅游业的快速发展。
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