李宁：从106块金牌到110亿身价

李宁的这十年（下）作者：来源：《北广人物》2018年第39期体操队未中标的挫折不过是严峻商业现实的一种。

当时虽未回归CEO岗位，但李宁已经看到了风雨欲来的危机。

善良就够了吗不是不着急，但似乎叉没那么急。

做选择做决定，对李宁来说需要更长的一个时间。

许多员工认为，李宁的气质深深影响了这家公司。

一位离职员工给了老东家很高的评价：李宁有中国民企少有的令人愉悦的氛围，因为李宁本人的善良，公司的气质也是不斤斤计较，是相对宽松与自由的。

有时候，他的大度甚至让人生气。

2009年是国庆60周年，天安门有花车大游行，奥运冠军们也在车上。

这年已经进入了安踏的赞助周期，他们得穿安踏的衣服，但冠军中也有李宁本人，“很尴尬”。

马继龙记得，当时李宁公司上下一片反对声，说李宁可以不参加也不能穿安踏。

李宁说，“没关系啊，穿安踏就穿安踏，我得去啊，我不去怎么跟体育界交代呢？”后来马继龙怕他太为难，给了他一个国徽，盖住了安踏的logo，才算把事情解决。

在李宁公司初创时期，没有遇到过太大的波折或竞争。

他那时有民族英雄的光环加身。

创业3个月，他便拿下了第十一届亚运会的赞助权。

那是中国第一次举办国际综合运动会。

李宁当时跟组委会说：“您应该使用国产的、国家的、国内的企业，因为这对国人还是很重要的，对建立我们的自信、融合还是非常重要的。

”组委会也非常乐意接受他的建议，最后国外的竞争者就没有考虑。

亚运会一役，李宁一炮打响，此后连续四届奥运会，他都拿到了中国代表团的赞助权。

上世纪90年代的中国体育市场，是一片亟待开垦的荒原，整个中国都是李宁的天下。

但到了北京奥运会前后，行业处境已大不相同。

李宁的朋友圈几乎没有商人，也很少有官员，都是体操队的故人，或是早年在健力宝工作时的朋友。

曾给李宁授课的北大教授王亚非觉得，可能他本身也并不适合做CEO：“李宁个性比较朴实，其实某种意义上并不适合经商，你能想象他去追债的样子吗？”归来李宁的宽厚和疏离似乎需要一个更决然的时刻——真正的死胡同以及别无他法。

李宁：从体操王子到商业巨子的创业故事在体育界，他创造了至今无人打破的体育纪录，被人称为“体操王子”，而在商界，他成了民族体育产业第一人，他就是李宁体育用品有限公司的创始人李宁，以下是李宁从体操王子到商界巨人的创业故事。

从体操王子到商业巨子李宁的人生如今有两座高峰，一座是至今无人打破的体育记录，他也因此被誉为“体操王子”，并成为二十五名“20世纪最佳运动员”中唯一的中国人。

而任何想要赶超李宁的运动员想要获得这一称号都将再等待一个世纪。

李宁的另一座高峰则是他的商界地位——民族体育产业的第一人。

这两座高峰任选其一放在任何人的身上都可以成为最闪亮的光环，但是无论是体育界还是商界，李宁却只有这么一位，而对于李宁来说，无论是运动员还是商人，他的生活都是与体育密不可分。

“我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看作一个明星偶像。

”已经从人们视线中淡出多年，昔日夺得106块金牌的体操王子李宁又重新站到了台前，说这话的时候是在2004年6月李宁体育用品有限公司在香港上市而举行的招股说明会上。

台上站的已不再是当年那个意气风发、有着迷人笑容的清纯少年，而是一个身体结实而偏矮小、两鬓泛白、一脸沧桑的中年人。

“我现在是一个商人，”他一再解释说。

李宁股票于2004年6月28日正式在香港主板市场上市，作为第一家在香港上市的国内体育用品品牌，开盘当日，开盘价即上涨了8%，在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍，国际配售也出现了约11倍的超额认购，李宁股票受到资本市场的追捧。

作为李宁公司董事长，李宁及其家族控制着46.294%的公司股票，共456484000股，以交易价3.675港元计算，李宁身价高达16.77亿。

从1988年李宁退役到2004年李宁上市，16年弹指一挥间。

而李宁本人从昔日的体操王子，到今天大受资本市场追捧的财富明星，这种转变不可谓不大，而且这种转型的成功，在中国为数众多的世界冠军中，屈指可数的只有李宁一个。

6X UTIV他的名字前面不用加定语。

他创造了一个属于自己的时代，他被誉为中国最成功的“运动员老板”。

他，就是李宁。

8月4日，李宁公司发表公告宣布，李宁将以总计不少于9.3亿元人民币的费用，获得意大利体育品牌LottoS p orts 在中国20年的的独家制造及代理特许权。

至此，李宁的多品牌策略又迈出了一步。

李宁：李宁体育用品有限公司董事局主席北京2008奥运会开幕式主火炬手奥运成绩：1984年获第23届奥运会自由体操、吊环和鞍马三枚金牌；跳马银牌和全能铜牌、男子团体银牌，是该届奥运会中获奖牌最多的运动员。

商业模式：“轻资产，重品牌”的商业模式决定了“李宁”的一举成功。

商业指数：★★★★★李宁李宁的名字将注定被镌刻在20世纪的体坛丰碑上。

“体操王子”飞天逐火之举构思奇绝,令世界为之震撼。

近日他又以不少于9.3亿元人民币的费用，获得Lot t oSport s 在中国20年的独家制造及代理特许权，他再次完成了堪称神话般的转型。

从106块金牌到110亿身家GOLD MEDALS二十多年前，这位“舍我其谁”的体操王子刮起的强劲旋风令整个世界都为之惊叹和艳羡，他开创了一个前无古人、后无来者的李宁体操全盛时代！后来，当耐克掷出“J u s t d o i t ”、阿迪达斯叫喊“N o t h i n g im p o s s ib le ”，并试图以张狂外露、宣扬自我的西方文化教化国人时，“李宁”打出了“一切皆有可能”的口号。

作为中国体育用品第一品牌，“李宁”承载了无数中国人拥有自己民族体育品牌的梦想，寄托着一个民族体育强国的深切希望。

李宁，国际体坛50年来最杰出的体操运动员，上世纪25位最佳运动员之一，他的名字与贝利、阿里、乔丹等等一起，被镌刻在20世纪的体坛丰碑上。

退役之后，他又完成了堪称神话般的转型，被人们誉为从运动员到商人转型最成功的典范。

18年的运动生涯，李宁共获得重大体操比赛金牌106枚。

而在胡润2007年百富榜上,李宁也以110亿人民币的个人身价排在第65位。

【李宁：用一生搏一年】李宁一生拿了多少金牌时间回到1984年。

那是新中国第一次参加奥运会，李宁拿下三金二银一铜，成为奥运会上获奖牌最多的中国运动员。

回乡进城之时，他站在敞篷车上，在广西南宁兜了一圈。

所到之处，人头攒动，欢呼掌声四起，鞭炮连天。

年轻的小伙子享受眼前这一切，骄傲，得意。

后来他才知道，这种王者归来的巅峰体验，人生不会有第二遍。

如同其他运动员一样，他实际上满身伤病。

此后，一批运动员相继退役。

1987年，童非告别体坛，这两位多年好友彻夜长谈，李宁感慨道：“我不是不懂功成身退的道理。

只是人在江湖，身不由己。

”其实早在一年前，他就准备退役，但国家队青黄不接，他于是被挑选为汉城奥运会的担纲者。

据说，他在教练的劝说下接受组织安排，他不想背负忘恩负义、临阵脱逃的罪名。

当时他还不是一个精明的商人。

然而，即便精明如国家体委，最后也只能承认失算，据作家赵瑜记录，赛后体委副主任张彩珍对他说：“现在看来不该用李宁，但当时大家都考虑到印象分呀。

”事实上，李宁从来都表现得毅力惊人。

1980年，他随国家队前往莫斯科参加第11届世界体操锦标赛。

离比赛仅有三天之时，大雪纷飞，李宁去适应场地，右脚踝骨严重扭伤。

队里决定将他撤下。

报名截止的凌晨，他跑到教练面前，从凳子上往下跳，然后用受伤的脚做单腿平衡和深蹲。

这打动了领导，如同大家期望的那样，李宁最终上场并拿到冠军。

国际体操裁判委员会副主席如此评价：“你的自由体操，世界第一，你的意志，也是世界第一!”只是，8年后的李宁25岁了。

他从未败得如此惨烈。

吊环比赛，他的脚挂在了吊环上；跳马比赛中，一跳坐到了地上。

观众还未缓过神来，李宁微微一笑。

梦想破碎的中国人民的自尊心被这要命的一笑大大挫伤了，嘲讽声叫骂声铺天盖地而来：“输了还笑，李宁像什么样子，丢尽中国人的脸!”……他收到一个辽宁观众寄来的信，信封里装了一根挽好的塑料绳扣，写了一句话：“李宁小伙子儿，你不愧是中国的――体操亡子，上吊吧!”李宁实际上一下场便和队友哭成一团。

李宁的成长故事和励志创业经历(2)篇一：从体操王子到品牌大亨：李宁的创业成功故事1 从体操王子到品牌大亨：李宁的创业成功故事1988年以前的李宁使中国体操界的骄傲，1988年以后的李宁成为中国企业家的一个传奇。

退役后的他毅然决然的投入商界，开始学习创业。

这些年来，他用坚韧的毅力、不屈的精神书写了属于他自己的创业成功故事，而这个故事还在继续书写着光辉的未来。

????李宁说过：每个人都有可能成为传奇。

这个壮族土家孩子，从一个获得过106块金牌的体操王子，再到80亿身家的港股上市公司董事长就演绎了这样一段创业成功的故事。

??1963年，李宁出生。

他从7岁开始练习体操，17岁就进入了国家体操队。

在17年的运动生涯里，李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。

1987年，李宁成为国际奥委会运动员委员会亚洲当时的唯一委员。

1999年，李宁被世界体育记者协会评选为二十世纪世界最佳运动员，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

那是他作为一名运动员最为辉煌的时刻，1988年前的李宁意气风发，享尽荣光，他是全国人民心中的明星偶像，鲜花、掌声、镁光灯，还有五星红旗、国歌，当然还有训练的汗水与伤病。

那时候的他可以说是书写了作为一名运动员的创业成功故事。

??1988年汉城奥运会，意气风发的李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。

在那一刻，他保持着微笑，但是谁都能看出他微笑背后的黯然神伤。

回国以后，李宁宣布退役。

这时，他遇到了他生命中的第二个贵人：健力宝集团创始人李经纬。

??可以说在退役以后，李宁面对的选择还是很多的，他可以出国、当教练或成为一名官员。

他大概在那个时候也没想到自己有一天会成就一个创业成功故事。

然而当时一直对李宁家庭有资金赞助的健力宝集团的李经纬力邀他加入健力宝，于是，李宁成为了健力宝集团的总经理特别助理。

当时全民经商的热潮正在兴起，而从26岁的李宁的本性出发，他更希望在大社会中历练一番，体会更丰富的人生。

李宁品牌发展历程概述1 9 9 0年，李宁有限公司在广东三水起步.创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体冇发展，并不遗余力赞助各种赛事。

1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者.20 0 5年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新髙，向着国际一流品牌的目标冲刺产品的专业化属性，是在体冇用品行业中竞争的基础。

李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。

早在1998年,公司就建立了本上公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2 0 04年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提髙产品的专业性和舒适度。

经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。

不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体冇产品。

因为这样的热忱,李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。

同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。

每一个冠军团队的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。

李宁公司也是如此。

在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作顺畅无阻，战略执行果断快速。

目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全而整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。

“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”，是李宁公司成立的初衷•李宁公司从不放弃任何努力以实现这一使命。

从199 0年支持北京亚运会中国体育代表团开始，李宁公司对体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万计的就业机会。

独特的企业文化，是李宁公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力同心.李宁人相信：人有无限潜能。

李宁成功背后的故事李宁简介：李宁毕业于北京大学法学院，获得法学士学位及北京大学光华管理学院EMBA。

他创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌。

1982年 12月22日，李宁在南斯拉夫萨格勒布举行的第6届世界杯体操比赛中，李宁一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚，获单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”。

1984年获第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛中夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，一举夺得三金两银一铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。

1988年退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。

运动品牌涉足广泛，从生产运动服装、运动鞋到生产篮球、足球等。

李宁的运动生涯：6岁开始练习体操，1971年进入广西壮族自治区体操队1980年因成绩优秀而被选入国家体操队。

1982年第6届世界杯体操赛上，在男子全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，余下的双杠项目也获得了第三名，成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹好成绩的运动员。

由于这个成绩只有获得全部7项个人金牌或包括全能之内的6项个人金牌再加个人单项的银牌等两种情况才能打破这个记录，故李宁当年这个结果不但空前，几乎也是绝后了，创造了世界体操史上的神话，因此被誉为“体操王子”：穿过北京市南部著名的亦庄开发区，在经过一批挂着国际五百强标志的厂房和办公楼之后，我们的车停在了通州区的光机电一体化基地佳创路1号门前。

这个有着与众不同的花园设计的办公区有近十万平方米，进门就能看到跑道和小足球场，办公室的一楼，还开设着“LINING”、“AIGLE”和“LOTTO”等运动衣服和用品的专卖店，这就是搬到北京多年的李宁体育用品有限公司的总部。

2021年6月30日，在充满设计感的会议中心，李宁站在演讲台上。

他鬓角花白头发稀疏，身材微微有些发福，走路的步伐很沉稳。

关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心李宁被誉为“体操王子”，他身上发生了许许多多坎坷的故事。

今天小编在这分享一些关于李宁的励志故事：我是李宁，我有一颗冠军的心!给大家，欢迎大家阅读!文/熊剑辉1988年9月，韩国汉城奥运会上，被誉为“体操王子”的李宁，先在吊环比赛中挂了脚、后在跳马比赛中摔了个腚墩。

这次，他败得很惨，并就此终结了辉煌的运动生涯。

但谁也没想到，这次失败却开启了他征战商界的人生，并创造出一个伟大的运动品牌——“李宁”。

【伟大的失败】1963年，李宁在广西来宾一个普通教师家庭中出生。

他7岁练体操，17岁进国家队，18岁(1981年)拿下世界大学生运动会三项冠军，19岁(1982年)横扫世界杯体操赛夺得全部7枚金牌中的6枚，创造世界体操史上的神话，开启了自己的“开挂”人生。

不过，李宁坦言自己并不是“乖孩子”，拿弹弓打灯泡、爬高楼掏鸟窝、偷偷谈恋爱都干过。

好在这没有影响到李宁继续爆发出超人般的实力。

1984年，在新中国首次参加的洛杉矶奥运会上，李宁独得3金2银1铜，一人拿了中国奥运军团奖牌总数的五分之一，顿成举国仰慕的大英雄。

回国返乡时，广西南宁全城轰动，李宁站在敞篷车上光耀巡城，所到之处掌声、欢呼声、鞭炮声震天动地。

王者归来的无上荣耀，就这样猝不及防地降临在这个年轻人身上。

整个李宁时代，他共获得14个世界冠军、合计106枚国内外重大比赛金牌，被誉为“体操王子”。

他的战无不胜成为传奇，以至于人们对于他的浑身伤病和退役申请完全无视，只求他能在汉城奥运会上将神话进行到底。

在那个荣耀激荡的年代，国家和民族的需要大于一切，李宁不想也不能背负临阵脱逃的罪名。

但体操是碗青春饭，在汉城奥运会的赛场上，“年事已高”的体操王子在吊环上意外挂脚;跳马比赛中，他落地又摔了个腚墩。

大失水准的表现令人大失所望，李宁却在电视镜头上，微微一笑地站了起来。

嘲讽和谩骂铺天盖地而来，李宁的“谜之微笑”被误解为对比赛“不在乎”。

李宁：从106块金牌到110亿身价
张小平
【期刊名称】《中国民商》
【年(卷),期】2008(000)007
【摘要】2008年奥运会．曾经的体操冠军李宁．以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争．最终却输给了阿迪达斯。

【总页数】3页(P24-26)
【作者】张小平
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F426.8
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李宁：借势奥运民族品牌崛起作者：来源：《经营者》2009年第02期人物简介：李宁：李宁有限公司董事长。

1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚。

退役后，创立了“李宁”体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。

入围理由：他手执祥云火炬飞天直上，点燃了整个中华民族的奥运梦想。

从106块金牌到110亿身价，他谱写了一段英雄神话，从体操王子到产业巨头，他勾画出奥运精神与现代商业的完美融合。

2008年是奥运年，世界通过奥运认识中国，也认识了中国第一体育品牌——李宁。

在北京奥运会上，除了中国之外，三个国家的代表队身穿李宁运动服。

在耐克、阿迪达斯长期占据的奥运赞助阵地上，李宁终于替中国品牌赢得一席之地。

李宁创造了体操界一个又一个神话，这位“舍我其谁”的体操王子在2008年又刮起了强劲的旋风，令整个世界都为之惊叹和艳羡。

在2008年8月8日晚举行的北京奥运会开幕式上，李宁高举火炬凌空绕场一周点燃了主火炬塔，同时，他也点燃了“李宁”这个品牌发展的红火未来。

奥运会结束了，但奥运给“李宁”带来的品牌效应和社会效应，并未随着奥运会的落幕而结束。

事实证明，这一效应已经超越了奥运周期：李宁公司2008年中期财务数据显示：2008年上半年，李宁公司净利润为3.34亿元，较去年同期增长68％，至2008年年底，李宁牌零售店数目已经增至6200家。

李宁对自己事业的期望是创立中国的名牌，做中国的产品，让中国的体育运动员树立自信心，他又一次成功了。

在这一场市场才是最终裁判的商业竞争中，李宁要做的依然是让自己更完美。

在将自己对运动的理解、执着与追求打造为李宁品牌文化的基础之后，现在的李宁更多地扮演起一个大股东、一个董事长的角色。

作为李宁集团公司主席，李宁如今已经很少出现在公众面前。

最近一次听到他的消息是来自遥远的非洲。

2008年12月8日，李宁与联合国粮食计划署以及中国农业部的官员一道，在非洲南部内陆小国莱索托，向当地生活困难的母子以及孤儿提供人道援助。

体操王子李宁的成长故事和励志创业经历“李宁”这个运动服品牌已经走进了千家万户，李宁的创业故事也成为了体育界的传奇故事，这位昔日的体育明星华丽转身成为一个大股东、一个董事长，相信很多人都为他的励志故事所激励，今天店铺就说说李宁的励志创业史。

李宁励志创业史：106块金牌的李宁时代1963年，李宁出生在广西柳州一个教师家庭，他7岁开始练习体，17岁进入国家体队。

1981年，18岁的李宁获得了世界大学生运动会男子自由体、鞍马、吊环三项冠军，自此，他开始创造一个前无古人，后无来者的全盛的李宁体时代。

1982年第六届世界杯体赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体史上的神话，19岁的李宁被世人誉为体王子;1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员;1986年，他获第七届世界杯体赛男子个人全能、自由体、鞍马三项冠军……从1970年进入体校开始学习体到1988年退役，在李宁18年的运动生涯中，他共获得国内外重大体比赛金牌106枚，其中全国冠军92次，世界冠军14次。

国际体联合会以他的动作先后命名双杠李宁、鞍马李宁、李宁1、李宁2。

1999年，李宁被评选为二十世纪世界最佳运动员，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

那是一个灿烂的李宁时代。

1988年前的李宁意气风发，享尽荣光，他是全国人民心中的明星偶像，鲜花、掌声、镁光灯，还有五星红旗、国歌，当然还有训练的汗水与伤病。

但是，在1988年，李宁的体之路被改写。

那一年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。

尽管当时他是像惯常一样带着笑容走下赛场的，但回到首都机场，失掉金牌的李宁禁不住黯然神伤，孤独地走过一条偏僻通道……随后，李宁宣布退役，那一年，他26岁。

⒈好习惯列宁不懂就问伟大的革命导师列宁，小时候是个学习成绩优秀的孩子中，除了其他原因外，不懂就问的学习习惯是一个重要的因素。

有一次，他和几个小朋友挖到了一个屎克螂的窝，里面有很多圆圆的粪球。

有个同学问：“屎克螂为什么要把粪球滚到窝里去呢？”大家都答不上来，他把列宁给问住了，他答应第三天把答案告诉大家。

他回家后，先是向哥请教，又找来好多书籍查找。

第二天，他带来了答案：原来是屎克螂把狼卵产在屎球上，幼虫孵出来后，即把屎球当食物。

同学们都满意地笑了。

习惯人干什么都有个习惯，生活有生活的习惯，学习有学习的习惯。

下面就向同学们介绍几种学习语文的好习惯。

首先是运用工具书的习惯，这里指的工具书是字典。

同学们读书时要养成运用字典自学生字、生词的习惯。

此外还要养成认真预习的习惯，老师讲课前，自己先把课文读一读，遇到生字、生词自学一下，边读边思考，理解课文内容。

上课专心听讲，举手发言的习惯也很重要。

上课时边听边思考，积极回答老师的提问，听同学的发言都有好处。

⒉妈妈妈妈我像一朵小花，长在妈妈的呵护下。

我热了，妈妈给我扇凉风；我饿了，妈妈给我做香甜可口的饭菜；我冷了，妈妈把我抱在温暖的怀抱里；我长大了，妈妈为什么还是那么年轻？因为妈妈的心里纯净，将点点滴滴的爱都给了我！母爱彭志良小时候，母爱溶在乳液里，吮着它，香甜甜。

上学后，母爱盛在书包里，挎着它，沉甸甸。

离家后，母爱藏在枕头里，枕着它，悠思绵绵。

3.丁丁冬冬学识字（一）4.植树给大树爷爷治病春天来了，在校园里，小燕子从遥远的南方飞回来了，落在一棵又大又高又茂盛的大树上，叽叽喳喳地叫着，这时，小燕子低下头一看，有许多树叶被小虫子咬伤了。

小燕子问大树爷爷：‚你怎么了‛大树爷爷难过得说：‚我生病了！‛它一边说话身体一边发抖，小燕子见了，又问：‚你需要我帮忙吗？‛大树爷爷说‚我需要‛小燕子连忙问道：‚是不是要找啄木鸟医生来帮忙啊！‛大树回答说：‚是的，你能帮我找到他吗？‛小燕子回答：‚我能行的。

激激情情，，梦梦想想，，跨跨界界——李宁的精彩人生世界上有一种人，他们不像娱乐明星会过期，不论多久，只要他们一出现便会成为人们关注的焦点，并被人记住当年的“体操王子”如今已成为了“体操爷爷”，经历沧桑的李宁，如今头上有了白发，眼角有了皱纹，但笑容却多了几分亲切。

退役20年来，李宁已渐渐淡出了人们的视野，人们也习惯了没有他的消息，电视里没有他的报道，而关注更多的是娱乐头条，街头趣闻。

但在2008年那个万众瞩目、全球都为之振奋的夜晚，当人们看到李宁腾空而起，再次以运动员的身份在“鸟巢”上空跨越奔跑时，人们知道不论过了多久，即使岁月让他染上了风霜，他却依旧是人们心中永远的“体操王子”一个独一无二的体坛神话。

李宁出生在广西柳州的一个普通的教师家庭，那时的人们都没想到这个普通的孩子将在中国体坛绽放光芒。

包括他的父母在内，曾经为李宁规划的也是一条与体操毫无关联的艺术之路。

李宁很有展现自我的天赋，这种天赋就最先表现在唱歌上，他天生就具有一副动人的嗓音。

随着他一天天长大，人们看到的是一个眉目清秀，充满活力的少年，他应该遵照父亲的指引走上艺术之路，却又怀着对体操的激情投身与艰苦的体操征程。

他一直都知道自己想要的是什么，一旦确定目标就义无反顾地去追求、去实现。

体操之路非常艰难，即使是天赋也不能让李宁顺利的走向体操的最高殿堂。

他的成功凭借的是梦想、是激情、是不懈的努力，。

在体操上的挫折艰辛让李宁让李宁慢慢成熟，他不负众望，夺得金牌106枚，1999年，他被评为20世纪世界最佳运动员，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之颠。

从世界杯到奥运会，处处留下了李宁的背影和汗水，无数的光环罩在李宁头上，他很小的时候就体会到了当冠军的感觉。

但别人还没有完全脱离父母，偶尔还可以撒娇的年纪，他已经在为国争光了。

纵横驰骋在体操赛场上的李宁，也许从来没有想过，有一天，他会在体操上栽跟头，而且是让他终身遗憾的失误。

体操王子李宁：17岁入选国家队，如今身家百亿，妻子是个冻龄美人2020的盛夏，除了有空调西瓜，还有一份东京奥运会的热血。

在奥运会期间，我们的奥运的健儿们在日本东京挥汗拼搏，无论有没有拿到金牌，他们的努力我们都看在眼里，他们都是我们的骄傲。

在东京奥运会上，中国体操队在遭受到了裁判的不公平的待遇下，仍然拿到了三金三银两铜的好成绩。

说到中国的体操队，那也是一个传奇一样的存在，这就让我们不得不想起体操王子李宁，一位17岁选入国家队，现在已经是身家百亿，妻子还是冻龄美女。

是金子总会发光其实体操这一个运动项目在我国是起步较晚的，而且前期的训练也没有专业的器械和专门的教练，中国的体操项目成绩一直很惨淡。

一直到1962年，我国的体操运动员于烈峰在赛场上的精彩表现，成功的拿下世锦赛的一枚奖牌。

这枚奖牌虽然来之不易，也是带来了希望的火种。

正在1963年李宁出生于广西壮族自治区柳州市的一个工薪家庭，自小学起李宁就展示了他的天赋，他不仅在舞蹈课上可以跳得很好，而且也可以在在体育课上成绩一马当先。

体育老师在发现李宁的天赋以后，把李宁推荐给了当地的少儿体操队。

在这里，经过系统专业的训练，李宁也是将自己的天赋表现得淋漓尽致，在训练中进步很快。

在1973年年仅十岁的李宁就已经开始站在了全国赛事的舞台之上，第一次站在这样大的舞台上，他依旧沉着冷静，凭借过硬的技术，他一举摘下了全国自由体操的冠军。

从那以后，李宁就一直呆在了体操队进行训练。

在1980年年仅17岁的李宁成功被选入国家体操队。

这正是一个体操运动员的黄金年龄，李宁不知道他的未来是开启了一个以他命名的体操新时代。

在省队就已经有了多年的训练经验，虽然国家体操队的训练更加辛苦，但是李宁也是很快就适应下来。

在加入国家队以后，李宁也是参加了国家队长达两期的封闭训练，在这两年的魔鬼训练中，也是将李宁的天赋充分发挥，不断打磨实力。

体操公主与体操王子在两年后，李宁出关，在当时的世界杯体操赛中，那是年仅19岁的李宁第一次站在世界的舞台上，第一次为国争光，少年深呼了一口气，沉着稳定的走上了赛场。

李宁：从106块金牌到110亿身价李宁：从106块金牌到110亿身价李宁无孔不入，想尽一切办法在向2008年奥运会渗透、包围。

2008年奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了阿迪达斯。

20年一个轮回。

回想起1988年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。

尽管当时他是像惯常一样带着笑容走下赛场的，但内心深处却充满了沮丧和难过。

1988年12月16日。

深圳体育馆。

“体操王子”李宁以一曲《难说再见》，正式宣布自己退出体坛，告别自己长达18年的体操生涯。

当他转过身去时，泪水模糊了双眼。

他知道，那106枚熠熠生辉的金牌、14次在世界杯体操赛中夺得冠军的辉煌战绩、在第2届世界杯体操赛中一人独得6枚金牌的壮举，都已经成为了过去。

他将跨入一个全新而陌生的领域，鼓足勇气去迎接新的挑战。

面对奥运再次失利，作为商人的李宁，已经没有当年的黯然神伤，他多了一份理智和从容应对。

初露峥嵘对于这位大名鼎鼎的“体操王子”而言，他退役时面临着无数的选择：可以留在队里做教练继续他钟爱的体操事业；可以到广西的体育部门当领导；可以接受其它国家的盛情邀请出国当教练或留学；可以踏上星途成为海外电影公司的特邀主角……正当他举棋不定的时候，当时中国最有名的运动饮料企业——广东健力宝集团的总裁李经纬向他发出了邀请，欢迎他加盟健力宝。

其实在李宁心中一直有一个结：过去参加每一次国际比赛，别国的运动员都是穿着自己国家品牌的服装、喝着自己国家品牌的饮料，但中国运动员却没有自己国家的知名体育品牌。

李宁觉得去健力宝这个广阔的天地，可以了却他的这个“心结”。

1989年4月21日，广东健力宝集团有限公司举行隆重的聘任仪式，李经纬将一本大红聘书郑重地递到李宁手里。

从此，为中国人带来巨大荣耀与自豪的“体操王子”李宁有了一个全新的身份：广东健力宝集团有限公司总经理特别助理。

明星经商，最怕的是调整不好自己的心态，光知道摆“花架子”却不干实事。

品牌管理课程论文班级：学号：姓名：日期：浅析李宁的品牌重塑摘要：个性鲜明的品牌仿若活生生的人，独特的魅力让消费者无法抵挡。

这种魅力就是品牌的内在精神力量。

从最早的“新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”，到“一切皆有可能”、“重新开始”，再到现在的“让改变发生”李宁一直在尝试着提炼自己的品牌精神。

未来品牌重塑将会成为中国企业拓展国内外市场的主旋律。

正是在这样的市场背景下，强调品牌重塑的法则，就有了特殊的意义。

关键词：品牌重塑李宁公司国际化中国企业重塑意义品牌重塑，顾名思义是指品牌的再塑造，是指推翻以前品牌在人们心中的形象，通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段，重新推广品牌形象、提高品牌知名度进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。

企业进行品牌重塑的原因是多种多样的。

概括讲可以分成两大类。

第一类企业因为自身发展的变化而进行的品牌重塑，比较多见的情况就是地域性的品牌变成全国性的品牌，或者是国内导向型的品牌向国外导向型的品牌进行过渡。

比如 Interbrand在 2005年为华为做的品牌标识与视觉传播系统的改造，就是为了反映其新的国际化业务战略。

另一类是由于外部环境改变而进行的品牌重塑，比如一个品牌被收购之后，往往就会发生一定程度的重塑，以适应母公司对其新的品牌定位。

2010年7月，李宁公司实施了品牌重塑战略，从品牌内涵到视觉系统到品牌标志都进行了调整，希望以焕然一新的品牌形象抢占消费者的心智资源，扩大李宁品牌的国际影响力，真正向耐克、阿迪达斯发起挑战。

一、李宁品牌发展历程二十一年前，李宁带着100多枚金牌和“体操王子”的桂冠宣布退役，创办了李宁用品公司，如今李宁牌成为中国第一的体育品牌，其品牌发展大致经历了三个阶段：(一)崛起阶段从品牌塑造的角度看，李宁品牌牌取得成功首先得益于李宁公司拥有者李宁体操王子的身份，明星效应能迅速扩大李宁品牌的影响力。