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中国广告长城奖优秀作品赏析中国广告长城奖是中国广告业最具权威性和影响力的奖项之一，每年评选出优秀的广告作品，表彰那些在创意、媒介应用、品牌塑造等方面表现突出的广告作品。
本文将从创意表现、媒介应用、品牌塑造、社会影响力、科技创新、环保理念、文化内涵和国际化视角等方面，对中国广告长城奖的优秀作品进行赏析。
一、创意表现在中国广告长城奖的优秀作品中，创意表现是不可或缺的一部分。
这些作品通过独特的创意和表现形式，吸引了观众的注意力，并传递了品牌的价值和信息。
例如，某广告作品通过将产品与日常生活场景相结合，用幽默、温馨的方式展现产品的特点和优势，让观众在欣赏广告的同时，对产品产生了浓厚的兴趣。
二、媒介应用在中国广告长城奖的优秀作品中，媒介应用也是一大亮点。
这些作品充分利用各种媒介资源，包括电视、网络、户外广告等，实现了广告的精准传播和最大化的覆盖面。
例如，某广告作品利用大数据分析，精准定位目标受众，通过社交媒体等网络平台进行传播，实现了广告的高效传播和互动。
三、品牌塑造在中国广告长城奖的优秀作品中，品牌塑造是核心要素之一。
这些作品通过富有创意和表现力的方式，强化了品牌的形象和价值，提升了品牌的知名度和美誉度。
例如，某广告作品以温馨、感人的故事情节为核心，展现了品牌的人性化和关怀精神，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、社会影响力在中国广告长城奖的优秀作品中，社会影响力也是不可忽视的因素之一。
这些作品关注社会热点和问题，通过广告的方式传递正能量和价值观，对社会产生了积极的影响。
例如，某广告作品以环保为主题，呼吁人们关注环境问题，倡导绿色生活方式，激发了社会公众的环保意识。
十则经典广告赏析与分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期:十则经典广告赏析与分析评论1 安泰人寿，到底想干什么?看美国安泰人寿的这两则广告，我认为是对智力和眼力的挑战。
这两则广告,创作者试图借助公益宣传到达宣传安泰人寿关注社会资源,致力于公益的企业形象.版画的风格,长文案,手法还算新颖.但是是否很恰当?作者用洋洋三百多字讲水资源的重要，就单从文字传达的信息,就让我不知道安泰要干什么?公益广告——让人珍惜水资源？安泰自己的标志、电话、网址一应俱全,安泰很显然不是环保署。
创作者并不关心节约水资源究竟和安泰有何关系,或者说这样做能达到树立安泰形象的目的吗？还是产生更大误解?形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非,但从“找到水比喝水更艰难”到“可能是迅猛龙灭绝原因之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“绝对是地球人灭绝征兆之一”，让人去想到安泰人寿，在逻辑上或许能通但的确费劲,消费者会怎么理解呢? 所以看似新鲜的做法,如果掌握的分寸有问题,就会失去原来的策略初衷!评论2福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角独特,画面单纯，通篇采用俯拍镜头。
小雨过后,7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。
广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。
美中不足的是,片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求,限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。
为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面,图解福特车5座加2座的功能特性,落入生硬广告的俗套,破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性．看完这则广告,我忽然想起,国内有某个汽车广告定位策略与它一样，不知谁抄谁?还是英雄所见略同?评论3 风景海狮长颈鹿篇有些意思!这一则广告与目标消费者的沟通较为到位,抓住目标消费群体对车体空间和舒适度的要求,较为成功的与目标消费者进行了一次沟通。
优秀广告设计作品赏析这是一则优秀的广告设计作品赏析。
这个设计作品以简约、清晰的风格呈现，给人一种干净、时尚的感觉。
整个设计以黑白灰三色为主调，利用独特的排版和图形组合，突出了产品的特点和广告的信息。
整个广告的构图非常简洁明了，利用了大面积的空白区域，并使用粗体的字体和图形来吸引人们的注意力。
在广告的中央，展示了一款新型手机的照片，清晰地展示了手机的外观和功能。
手机背面是一个简洁而富有创意的logo设计，使整体看起来更加时尚和高端。
广告的主题是手机的高质量和高性能。
在设计中，使用了一些具有象征性的图形元素来传达这个信息，比如一道闪电和一个充电符号，以突出手机的快速充电和长久的续航能力。
同时，广告中还突出了手机的一些重要的卖点，比如高画质摄像头和大屏幕显示。
整个广告的文字非常简洁明了，只使用了几个简单而有力的句子来传达产品的优点和特点。
文字使用了醒目的白色，与整体的黑白灰风格相得益彰。
文字的排版和字体选择也非常合适，使得信息更加清晰易读。
总的来说，这则广告设计作品非常成功地传达了产品的特点和广告的信息。
简约的风格、清晰的构图、精心设计的图形和文字，使得这个广告在视觉上非常吸引人，同时也能够很好地传达产品的价值和品质。
这则广告设计作品的成功之处在于它的简约风格和清晰传达的信息。
在设计上，以黑白灰三色为主调，整体色调统一，给人以干净、时尚的感觉。
广告的构图简洁明了，利用大面积的空白区域和粗体的字体和图形来吸引人们的注意力。
整个广告的排版合理，每个元素的位置和大小都经过精心设计，使整个布局呈现出一种平衡感和美感。
广告的中心是一款新型手机的照片，清晰地展示了手机的外观和功能。
手机背面的设计简约而具有创意，不仅突出了产品的品牌特色，还使整体看起来更加时尚和高端。
手机背面的logo设计简单却极具辨识度，它独特的几何形状和对称性带给观众一种强烈的印象。
这个logo与手机主题的黑白灰色调相得益彰，既突出了整个广告的主题，又为产品品牌增加了独特的象征意义。
广告赏析报告随着市场竞争的加剧，广告已经成为了企业推广产品的重要手段。
而在众多广告中，有些广告因为其独特的创意和精湛的制作技巧，成为了经典之作。
本文将从不同的角度对几则广告进行赏析。
一、情感类广告情感类广告是近年来比较流行的一种广告形式。
这类广告往往通过感人的故事情节和优美的画面，来打动观众的心灵，引起共鸣。
其中，最具代表性的就是“亲情”类广告。
比如，2019年春节期间，苏宁易购推出的“回家过年”广告，通过一位年迈的父亲和远在外地的儿子之间的互动，表达了对家庭的珍视和对亲情的感恩。
这则广告不仅在情感上打动了观众，也成功地传递了品牌的价值观。
二、创意类广告创意类广告是指那些在表现手法上具有独特性和创新性的广告。
这类广告往往通过巧妙的构思和出人意料的表现方式，来吸引观众的注意力。
比如，2018年世界杯期间，可口可乐推出的“Share a Coke”广告，通过将人名印在可乐瓶上，来鼓励人们分享快乐。
这则广告不仅在视觉上给人留下了深刻的印象，也成功地传递了品牌的理念。
三、幽默类广告幽默类广告是指那些通过幽默的方式来吸引观众的注意力，从而达到宣传效果的广告。
这类广告往往通过夸张的表现手法和搞笑的情节，来引起观众的共鸣和笑声。
比如，2017年春节期间，京东推出的“京东白条”广告，通过一位老奶奶的搞笑表演，来宣传京东白条的便捷性和优势。
这则广告不仅在幽默上给人留下了深刻的印象，也成功地传递了品牌的形象。
总之，广告作为一种营销手段，已经成为了企业推广产品的重要途径。
而在众多广告中，那些具有情感、创意和幽默的广告，往往能够更好地吸引观众的注意力，传递品牌的价值观和形象。
第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。
给人与众不同的感觉。
技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。
认识失谐是指一反常态地表现技巧。
在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。
这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。
一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。
片中采用失谐技法。
欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。
这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。
认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。
因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。
在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。
在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。
恰到好处地将广告的意念表现出来。
几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。
使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。
二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。
优秀广告作品评析(doc 9页)2. 创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。
洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。
在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。
广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。
广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。
第二，强调不用于搓——吸引消费者。
人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。
经常洗衣服的人都有这一体会。
广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。
第三，广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。
在遭遇奥妙之后，红番茄的傲气一扫而光，在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。
情节设计得诙谐幽默，增加了故事性，使枯燥的产品介绍变得生动。
广告的开头和结尾相呼应，是精彩的创意。
3. 技巧分析请学生自评( 二) 青蛙王子篇(30 秒) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司1. 广告作品脚本2. 创意评论与技巧分析俗说话：好的开始是成功的一半。
第一个画面即是花环透视的锦绣花园。
缤纷鲜艳的色彩，美丽自然的景象，给人很强的视觉刺激。
镜头拉近，花园中一位白衣公主在荡秋千。
白色的衣服，美丽的身姿，清新翻丽，超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千，忽觉不适，面有痛苦状。
广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。
青蛙王子出现了。
公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊，青蛙王子的头发满是头皮屑，使人感觉很好笑。
海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。
广告创意借助了一个欧洲神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。
海飞丝洗发露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂，长发飘逸。
王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。
优秀平面广告分析报告分析对象：优秀平面广告（以下简称广告）1. 广告背景该广告是一则平面广告，用于宣传某产品或服务，并吸引潜在消费者的注意。
广告采用视觉和文字相结合的方式，通过简洁明了的设计和有吸引力的内容来传递信息。
2. 广告内容分析2.1 图像元素广告采用了高质量的图像元素，图像清晰度高，色彩饱满，具有很强的吸引力。
图像元素与广告传递的信息紧密结合，能够引起消费者的共鸣，使其对广告产生兴趣。
2.2 色彩运用广告采用了明亮且鲜艳的色彩，给人以活力和积极的感觉。
色彩的运用凸显了产品或服务的特点，能够更好地吸引消费者的眼球。
2.3 文字设计广告的文字设计简洁明了，使用的字体清晰易读，能够迅速传递信息。
文字内容简洁有力，突出产品或服务的优势和价值，引起消费者的兴趣，并激发其购买欲望。
3. 广告效果分析3.1 吸引目光该广告通过视觉上的吸引力，能够迅速吸引潜在消费者的目光，并引起他们的注意。
图像元素和色彩的运用使广告在广告海洋中脱颖而出，达到了引起目标群体注意的效果。
3.2 引发兴趣文字内容简洁明了，传达了产品或服务的特点和优势，让消费者对广告所推广的产品产生兴趣。
广告所宣传的产品或服务能够满足消费者的需求，从而激发其进一步了解和购买的意愿。
3.3 增加品牌认知度广告设计精美，图像元素鲜明，同时通过文字传递了产品或服务的品牌信息，能够在潜在消费者中增加品牌的认知度和美誉度。
当潜在消费者需要相关产品或服务时，有更大可能性选择该品牌。
4. 总结优秀的平面广告能够通过图像元素、色彩运用和文字设计等方面，有效吸引消费者的目光，引发其兴趣，并增加品牌认知度。
设计师在广告制作过程中需要充分考虑目标群体的需求和喜好，确保广告内容和形式与产品或服务相匹配，达到最佳的宣传效果。
