平面广告设计中意象图形的表现.docx

论平面广告设计中的图形创意表现在当今社会，广告已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

作为营销手段之一的平面广告，其设计图形的创意表现是至关重要的。

一个好的图形设计能够吸引人们的眼球，引起他们的兴趣，并且达到传达信息的效果。

那么，在平面广告设计中，图形创意表现有哪些方面值得我们关注呢？平面广告设计中的图形创意表现需要具有鲜明的视觉效果。

一个好的广告设计需要能够在瞬间吸引人的眼球，让人一眼就能够记住。

为了达到这一效果，设计师需要注重图形的构图、色彩的运用以及图片的选择。

构图需要简洁明了，能够让人一眼就能够理解广告的主题和内容。

色彩的运用要符合广告的主题，并且要具有吸引人的亮眼效果。

选择合适的图片也是至关重要的，图片需要能够与广告内容相呼应，让人一眼就能够理解广告所要表达的信息。

一个好的平面广告设计需要具有鲜明的视觉效果，能够立即吸引人们的眼球。

平面广告设计中的图形创意表现需要具有独特的创意灵感。

在广告设计中，创意是至关重要的。

一个独特的创意能够让广告脱颖而出，成为人们谈论的焦点。

为了有独特的创意，设计师需要多方面的思考和灵感的碰撞。

他们需要不断地寻找灵感的来源，比如可以通过观察生活中的点滴，参观艺术馆、博物馆，或者是阅读一些有启发性的书籍杂志。

在找到灵感之后，设计师需要能够巧妙地将这些灵感转化为图形表现，让广告更加生动有趣。

平面广告设计中的图形创意表现需要具有独特的创意灵感，让广告更加吸引人。

平面广告设计中的图形创意表现需要具有简洁明了的视觉语言。

一个好的广告设计需要能够让人们一目了然，理解广告所要表达的信息。

图形表现需要具有简洁明了的特点。

在设计时，需要避免过度的修饰和繁杂的图形，而是追求简单直接的表达方式。

在色彩的运用上也需要注意避免过于花哨和刺眼的颜色，而是选择能够符合广告主题的色彩。

在文字的处理上也需要简洁明了，字体需要清晰易读，文字内容需要简单明了易懂。

平面广告设计中的图形创意表现需要具有简洁明了的视觉语言，让人们一目了然。

浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用1. 引言1.1 图形创意对平面广告设计的重要性图形创意在平面广告设计中扮演着至关重要的角色，它是广告设计中的灵魂和核心。

图形创意不仅可以吸引消费者的眼球，也能够直接影响观众的情感和认知。

通过独特的创意表现形式，可以将产品或服务与广告主的品牌形象完美结合，从而达到更好的传播效果。

图形创意不仅仅是简单的设计和美化，更是需要设计师对产品或服务的结合、品牌理念的传达以及目标受众的心理特征等方面的深度思考和把握。

只有通过深入了解广告主和受众，设计师才能够为广告创意赋予更多的个性和独特性，从而实现广告设计的最终目的。

可以说图形创意在平面广告设计中的重要性不可言喻。

它是广告设计中的灵魂和核心，是将产品与人们之间建立情感链接的桥梁。

图形创意的精湛运用能够为平面广告设计增添灵动与魅力，吸引更多的目光，传递更深层次的信息，提升广告传播的效果和价值。

1.2 图形创意在广告设计中的应用图形创意在广告设计中的应用是至关重要的。

在竞争激烈的市场环境中，吸引消费者注意并吸引他们购买产品或服务的关键通常在于广告的视觉效果。

图形创意能够帮助广告设计师打破常规，创造出独特而有吸引力的视觉效果，从而引起消费者的兴趣和共鸣。

通过精心设计的图形元素，广告可以更加生动、具有说服力和记忆性。

在实际的广告设计中，图形创意可以以各种形式出现，如抽象的几何图形、生动的插画、奇思妙想的构图等。

这些图形元素不仅能够传达广告中的信息和情感，还可以增强品牌的辨识度，使广告更加具有个性和吸引力。

通过运用图形创意，广告设计可以更好地与目标受众进行沟通，激发他们的情感共鸣，从而提升广告的效果和影响力。

图形创意在广告设计中扮演着不可替代的角色。

它不仅可以提升广告的视觉效果和创意水平，还可以帮助品牌树立独特的形象并吸引更多消费者的关注。

在广告设计中充分发挥图形创意的作用，可以带来更加成功和有效的广告效果。

2. 正文2.1 图形创意的定义和特点图形创意是广告设计中至关重要的一环，它是指通过独特的视觉形式和创意元素来传达广告主要传达的信息，与文字内容相互呼应，从而吸引目标受众的注意力，产生共鸣，提升广告的影响力和吸引力。

论平面广告设计中的图形创意表现在平面广告设计中，图形给人的视觉体验是最为直接的，通过创意的图形设计会与人们的情感产生交流，或引人深思、或引起共鸣。

平面广告设计作为一种艺术行为会引起人们在短时间内对广告中的一些信息进行记忆，也会在潜移默化中影响人们的购买偏好、消费取向。

因此，本文就平面广告设计中的图形创意表现这一论题，先是分析了在平面广告设计中图形创意表现的具体表现方式，再阐述图形创意表现在平面广告设计中的特点以及作用。

标签：平面广告设计;图形的创意表现;作用与特点创意作为平面广告设计的核心对于设计本身具有非常重要的意义，广告本身便是一门艺术，通过创意的文案，创意的图形设计、色彩搭配以及版式建构来吸引消费者的注意力。

一份好的平面广告设计离不开对于图形创意的表达，因此，一些通过艺术处理后的成功的图形创意不仅强化了平面广告的可看性，还能突出主题，会给人以强烈的震撼感，图形的表达比文字来的直观、形象，与大众的信息沟通也更为直接。

在广告平面设计中，文字可作为辅助性工具来表达产品内容，但图形不可以完全依靠文字来替代图形本身的表达意义，图形设计的表现才是平面广告设计的创意核心所在。

一、平面广告设计中的图形创意表现的具体表现形式1.同构图形同构图形指通过两个或两个以上的具有某种共同意义的图形进行组合，赋予画面含义，给予大众一定的视觉冲击，并且引起大众生理或心理上的认同。

但注意的是，这些图形在进行组合的时候还会适量增添一些新的元素，使画面的意义更加符合设计者的想法或是通过增添新元素使画面产生更加个性、更加丰富、更加唯美等效果。

“同构图形”在平面设计中的运用不仅是浅表的满足大众的第一眼视觉体验，而是通过极具创意的图形组合来吸引他们的目光，而后让大众带着好奇心更为细致地观察该平面设计所表达的意义，这也侧面说明“同构图形”所表达的含义应该是深刻的、能引起大众思考的，因此，设计师在选择同构图形表达形式时往往采取一种夸张、幽默的图形组合，这样的组合方式也更能使画面寓意深刻且突出主题。

浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
在平面广告设计中，图形创意是非常重要的一部分。

它能够吸引消费者的注意力，传达广告的信息，提升品牌的形象。

下面我将从表现和应用两个方面来浅谈图形创意在平面广告设计中的重要性。

图形创意在平面广告设计中的表现非常重要。

它可以通过视觉形象来吸引消费者的注意力，使广告更加生动和有吸引力。

图形创意可以包括各种图案、图像和色彩的运用，通过合理的排列和组合，使广告具有一定的艺术感和美感。

在汽车广告设计中，通过运用流线型的图案和动感的色彩，可以很好地表现出汽车的速度感和动力感，吸引消费者的眼球。

图形创意在平面广告设计中的应用也非常广泛。

它可以用来传达广告的信息，突出广告的主题和卖点。

通过图形创意的运用，可以将复杂的信息表达得简洁明了，增强广告的传播效果。

在食品广告设计中，可以使用颜色鲜艳的食材图片和吸引人的图形元素，直接传达产品的新鲜和美味，引起消费者的食欲。

图形创意还可以用来塑造品牌的形象和风格。

每个品牌都有自己的特色和理念，在平面广告设计中，通过图形创意的运用，可以将品牌的核心价值和风格传达给消费者，提升品牌的形象和认知度。

在服装广告设计中，通过运用特色的图形元素和独特的配色方案，可以突出品牌的个性和时尚感，吸引目标消费群体。

图形创意还可以用来制造视觉冲击，吸引消费者的注意力。

在海报广告设计中，通过运用抓人眼球的图形元素和独特的构图方式，可以吸引消费者的目光，引起他们的兴趣和好奇心。

这样可以让广告在众多同类广告中脱颖而出，提高广告的曝光率和传播效果。

视觉设计A R TE D U C A T I O NR E S E A R C H一、基本概念阐述1.平面广告设计的概述在不断发展的现代社会中，平面广告设计一直是人们生活中不可缺少的一部分。

它作为信息传递的重要方式，存在于现实世界的各个角落，也遍布于互联网的虚拟世界，是连接消费者、企业、商品的重要枢纽。

平面广告设计主要有三大视觉元素：图形、文字、颜色。

图形作为画面的重心，是平面广告设计的灵魂。

2.图形创意的概述（1）图形在人类历史长河中，图形是先于语言而存在的，文字的出现实际也是图形的演化。

早期图形是起沟通作用，到了现代，图形更趋向于符号化的体现，是超越语言的更深层次的意象表达。

文字是直截了当的，而图形的解释是多种多样的。

图形可以是抽象的，也可以是具象的，受众可以从理性或感性的不同角度出发。

相对于文字，图形是更加诗意的隐喻表达。

（2）创意“创”表示创造和创新，“意”表示意思和意境，创新就是创造某种新的可能性或形式。

创新需要打破、解构、重组，带来的是新的思维规则。

在广告设计中，创意包括创造性的思维、创造性的手法、创造性的表现。

创意来源于生活，来源于设计师平时视觉符号的积累，他们将视觉元素看在眼里、输入脑中。

创造性的思维发散能够及时、准确地提取创意。

创意好像是一瞬间的，但背后需要不断收集和提取视觉符号。

二、图形创意在广告设计中的表现图形创意是超现实的，广告设计不同于人类眼睛看到的世界，人们需要将自己全身置于这个视觉空间中，才能心领神会。

图形创意能够提供不同见解、不同审美的可能性。

首先，图形创意在广告设计中最本质的表现是有效地传达商品信息，寻求广告意义的根源，使更多的消费者了解产品。

在广告设计中，图形创意和产品本身有很大的关联性，设计师需要从产品诉求的主题出发。

其次，当消费者了解商品信息后，重要的环节就是传递过程是否有效，能否让消费者产生印象，能在消费者脑中停留几秒。

这就要重视图形创意的趣味性、原创性、美观性。

浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用在现代广告设计中，图形创意受到越来越多的关注和应用。

作为广告设计中最具表现力和创造力的元素之一，图形创意在平面广告设计中的应用，对于提高广告的视觉效果、提高视觉识别度和营销效果都具有重要作用。

首先，图形创意在平面广告设计中能够巧妙地传递广告信息。

图形创意可以采用各种各样的手段，如形状、颜色、排版、配合图像、文字、动画等等，通过自身的形式和符号来表达广告信息，同时也能创造出一种新奇的视觉效果，吸引人们注意。

在广告设计中，图形的表现形式需要有针对性地详细分析受众的心理、审美、习惯等因素。

如果能合理运用图形创意的元素和效果，就能让广告更加生动、深入人心、引起消费者的共鸣。

其次，图形创意在平面广告设计中能够提高广告的视觉识别度。

在当今的广告市场上，有很多行业和品牌之间存在激烈的竞争，因此让消费者直接识别广告内容，增强广告的辨识度，是非常重要的。

设计师可以采用特殊的图形元素来打造一个独特的设计风格和形象，在以后的推广中确立品牌知名度，在消费者中留下深刻印象和记忆点。

最后，图形创意的运用能够提高广告的营销效果。

图形创意不仅是广告表现方式的一种，同时也是一种营销手段。

广告设计中图形的设定直接影响消费者的购买欲望和行为，通过创造出一个有特色的广告形象，可以让广告在目标人群中产生更好的效果。

图形创意能够深入消费者的心理，借助图形的力量达到品牌营销的目的。

综上，图形创意在平面广告设计中的表现和应用是非常广泛的，设计师可以针对不同的广告目的、受众群体、品牌形象等多方面因素创造出独特的设计风格和视觉效果。

在广告设计中，图形创意是一种最具可塑性和创新性的设计元素，其灵活性和表现力对于其在广告设计中的运用有着重要的意义。

论平面广告设计中的图形创意表现作者：赖寿帆来源：《传媒论坛》2019年第05期摘要：平面广告设计主要是利用一种视觉的语言和人们进行相应的情感交流，作为一种艺术行为，可以让大众在最短的时间内就了解和掌握到更多的信息。

同时，图形本身又具备一定的哲理性，所以更容易同人们产生共鸣，最终使广告得到一些认同。

本文首先介绍了平面广告设计中进行图形创意的重要性，接着分析了图像创意的特点，最后重点探讨了图形创意的表现形式，以期为相关人员提供一定的参考。

关键词：平面广告设计;图形创意;表现形式中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 05-0-02广告的实质就在于创意，平面广告创意是一项技巧性与艺术性都非常强的工作，只有掌握了它的核心点，才是提高广告创意水平的主要保障。

同时，广告艺术本身就具备一定的美学特征，也拥有非常丰富的审美内涵，所以在艺术处理之后，能够给人非常强烈的视觉冲击。

因此，广告设计者就应该充分意识到图形创意的重要性，掌握到它的特点和表现形式，这样才能吸引大众的注意力。

一、平面广告设计中的图形创意的重要性平面广告中非常重要的三个要点则是图形、色彩和文字，图形作为这三个要素中非常重要的一部分，在平面广告设计中，如果借助图形优势，最后往往会取得一个非常理想化的效果。

这样不仅可以强化广告的可看性，而且还会让广告的核心思想更为明确。

如果是成功的图形设计，不仅可以确保这三个关键点的关系更为明确，而且信息沟通也会变得更加直接。

从实践中也表明了，图形比文字的表现要更为生动、形象和幽默，因此，在广告设计中，图形是不可以完全依靠文字来代替它的表达意义，图形本身的概念才是设计创意的核心所在。

二、图像创意的基本特点（一）新奇性新奇性主要是凸显出广告设计的个性化特征，这种新奇性不单是体现在设计者自身的创意与想法中，还会体现在一些表现手法中，不仅要突破人们以往的思维概念和认知模式，而且在这种非常独特且巧妙的构思中，也会吸引到更多的人。

浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
平面广告设计是指将广告信息铺陈在平面上，以图像、文字、颜色等形式将广告信息
展示给大众，旨在引导人们的消费需求和购买行为。

在平面广告设计中，图形创意是非常
重要的一环，它可以提高广告的视觉吸引力和决策力。

图形创意是平面广告设计中的一个核心元素，其表现形式为各种图形、图案、图片、
图标、装饰等。

通过这些元素的组合和变化，可以让广告更富有创意和想象力，吸引更多
的人群注意到广告信息。

首先，在平面广告设计中，图形创意可以起到突出信息重点的作用。

设计师可以根据
广告主的要求和特点，选取合适的图形元素加入设计中，使得广告信息形象地呈现在人们
面前，让人们能够一眼看清广告的重点信息，对广告的记忆度也会大大提高。

其次，图形创意可以增强广告的视觉效果，提高广告的吸引力。

在设计中运用适当的
图形元素，不仅能够增加设计的层次感和立体感，还能够让广告更具有视觉冲击力，引起
人们的好奇心和兴趣，从而增强广告信息的吸引力和品牌形象的建设。

最后，图形创意可以提升广告的情感共鸣度，引发人们的共情共鸣。

在设计中运用恰
当的图形元素，如色彩、造型、构图等，可以激发人们的情感共鸣，让人们在视觉上产生
情感共鸣，从而加深对广告信息的认知和记忆。

总之，图形创意在平面广告设计中是非常重要的，它可以增强广告的吸引力和决策力，提高广告信息的视觉表现力和情感表达力。

因此，设计师需要深入了解广告主的需求和特点，合理运用图形创意，制作出具有创意、吸引力和记忆力的广告作品。

浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用平面广告作为营销手段的一种常见类型，在现代营销中占有着越来越重要的地位。

为了能够吸引消费者的注意力，并向他们传递关键信息，平面广告设计不仅需要有强烈的视觉刺激力，还需要有创意和巧妙的设计来实现宣传效果。

图形创意在平面广告设计中的表现及应用，就成为了一个非常重要的方面。

图形创意在广告设计中，是指通过形式和符号等视觉元素的组合和变化，来传达广告信息和营造情感氛围的一种手段。

具体表现方式如下：1. 形式创意形式创意是通过对不同的线条、形状和色彩等基本元素进行创意的变换和组合，达到既吸引注意力又传达宣传信息的效果。

比如，在广告的视觉表现上，有些设计师会使用异形或非常规图案的方式，吸引消费者的眼球来引起他们的兴趣。

这些特殊的图形设计元素往往会更加突出和独特，可以有效地吸引消费者的注意力。

2. 符号创意符号创意是通过对具有象征意义和识别性的符号进行巧妙地运用，来达到表现广告宣传信息的效果。

在广告设计领域，常见的一些符号包括企业的商标、标志、宣传口号等等。

这些符号在平面广告设计中往往被运用得非常巧妙。

比如，在广告中使用了一个非常鲜明的企业标志，来加强广告信息的识别性和影响力，也让人们更容易地认识到出于该企业生产的商品或服务。

3. 色彩创意色彩创意是通过对不同的颜色进行创意的运用，来达到表现广告信息、营造情感氛围以及吸引消费者的效果。

在广告设计中，颜色往往是一个非常重要的元素。

不同的颜色可以表达出不同的情感和氛围，因此在广告设计中要善于运用颜色来达到更好的传达效果。

比如，在某些特定场景中，黄色的使用可以表达出快乐和活力，而在一些严肃的场合，蓝色和灰色等冷色调则更具有氛围感和稳重感。

为了让广告设计更加吸引人、更有意义和效果，图形创意需要在平面广告设计中得到更好的应用。

具体应用方式如下：1. 突出重点信息一个好的广告设计需要把关键信息以最快速度、最简洁明了的方式传达出来。

为了实现这个目标，设计师可以使用一些视觉元素来突出重点信息的部分。

设计艺术研究 Research on Design Art151图形创意在平面广告设计中的表现及应用探析——以本人创作的作品为例陈漪玲（厦门万翔同实业有限公司，福建 厦门 361000）摘要：图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受瞩目的视觉中心。

图形作为一种视觉语言，它以自己独有的方式传递信息。

图形语言作为视觉设计中的重要表现元素，在设计展示中占有重要的地位。

本文旨在对设计展示中的图形语言演绎及运用进行研究，选题首先分析图形语言及在设计展示中的演绎过程，从中总结图形的特点及在设计展示中现有的应用现状。

目的在于通过对图形语言表现设计中的应用现状及其必要性和作用的论述，去探索平面广告设计中图形语言所带来的审美价值和应用价值。

关键词：图形创意；平面广告；表现及应用一、图形创意在平面广告设计中的作用图形创意是将图形简约化、立体化展示，与平面广告相结合，将信息快速表达，给人们以视觉冲击力，使其更易理解和认知。

它不是一种单纯的符号，而是一种可以用于审美的装饰品。

和语言的视觉方式不同，图形可以用复制和变形等手法进行信息的视觉传播。

图形最突出的特点是易于识别和个性突出，充分体现了产品信息化、视觉化、艺术化等视觉语言特征。

图形是企业文化与品牌形象的整体而简练的概括。

二、图形创意在平面广告设计中的表现形式（一）利用具像图形导向性以表达具像正负形的处理是图形设计中创造空间的常用手法之一。

除了对图形进行处理之外，对文字、色彩等要素进行设计也是创造空间的方法。

对图形和文字的大小变化或者进行透视处理，对色彩进行深浅的变化等，都可以在平面上产生空间的视觉效果。

一切事物都无法摆脱空间视觉的影响，因此保持空间的立体稳定成为了平面设计最基本的要求。

人们通过对自然界中成功应对重心的案例的观察逐渐形成了一套与之相联系的审美观念——重心、均衡与稳定。

图1 雀巢咖啡平面广告在一个统一的构成设计中，通过不同区域视线的变化，划分出不同的空间。

浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用【摘要】图形创意在平面广告设计中起着至关重要的作用，它能够通过形式、色彩和排版等方面为广告注入独特的创意与吸引力。

本文将从图形创意在广告设计中的重要性、表现形式、应用场景、对广告效果的影响以及设计要点等方面进行探讨。

通过对这些内容的分析，可以更深入地了解图形创意在平面广告设计中的作用和意义，为广告设计师提供更多灵感和创意方法。

通过本文的阐述，读者将更加深入地理解图形创意在广告设计中的应用和创新。

【关键词】图形创意、平面广告设计、表现形式、应用场景、广告效果、设计要点、引言、结论1. 引言1.1 引言在平面广告设计中，图形创意是至关重要的元素之一。

图形设计能够引起观众的注意，吸引他们的注意力，使广告更加吸引人。

通过图形创意，设计师可以用独特的方式表达广告中要传达的信息，从而提高广告的吸引力和影响力。

在广告设计中，图形创意的表现形式多种多样，可以是各种各样的图形元素的组合，也可以是色彩的运用和排版的设计。

设计师可以通过对图形元素的创新运用和组合，创造出独特的效果，使广告更具有表现力和吸引力。

图形创意在广告设计中的应用场景也非常广泛。

无论是传统的平面广告还是现代的网络广告，都离不开图形创意的运用。

图形创意可以使广告更加生动有趣，更加易记易解，从而更好地传达广告主的信息。

图形创意设计的要点包括创新、简洁、清晰等。

设计师需要通过不断的尝试和实践，不断提高自己的设计水平，使所设计的广告更具有吸引力和创意性。

图形创意在平面广告设计中扮演着重要的角色，它能够提高广告的表现力和吸引力，从而增强广告的效果和传播力。

设计师应该充分发挥自己的想象力和创造力，不断探索新的设计方式和表现形式，使图形创意成为广告设计的一大亮点。

2. 正文2.1 图形创意在广告设计中的重要性图形创意在广告设计中的重要性不可忽视。

在当今竞争激烈的市场环境中，吸引消费者的眼球变得至关重要，而图形创意正是实现这一目标的重要工具之一。

论平面广告设计中的图形创意表现
平面广告设计中的图形创意表现可以通过多种方式呈现，这些方式可以在设计过程中
增强广告的视觉吸引力和信息传达效果。

以下是一些常见的图形创意表现方式。

1、几何形状创意
几何形状具有简洁明了、直观易懂的特点，广告设计师可以通过调整几何形状的大小、颜色、排列方式等来表达广告所要传递的信息。

例如，一个三角形可以代表稳定与坚固，
一个圆形可以代表和谐与完整，一个方形可以代表平衡与规律等等。

2、色彩构成创意
色彩是视觉创意中的一个非常重要的因素，可以通过颜色的选择和组合来创造视觉上
的冲击力和吸引力。

例如，强烈的颜色对比可以表达对立和矛盾，暖色调可以传达活力和
温馨，冷色调则更加严谨和理智。

同时，在设计中还可以加入配色方案、渐变色、阴影等
元素来增强色彩效果。

3、贴图和插图创意
贴图和插图是另一种常见的图形创意表现方式，可以增强广告设计的趣味性和视觉吸
引力，将广告的主题和语境与人物、场景、元素等符号传达出来。

这需要广告设计师具有
一定的创意和美感，能够选择合适的图像和形象来代表广告主题和商业价值。

4、线条和形态创意
线条和形态也是广告设计中重要的图形创意表现方式，它们可以用来表达广告的线索、动态和结构。

例如，直线可以表达简洁和直接，曲线可以表达柔和和流动，弯曲线可以表
达有机和自然等特点。

在这些创意表现方式的基础上，广告设计师可以根据广告主题、品牌特点、目标受众、市场趋势等因素来进行创意构思和视觉呈现，使广告设计更有创意性、特色化和信息性，
从而提高广告效果和品牌价值。

视觉设计ART EDUCATION RESEARCH随着信息时代的来临，在快节奏的生活中，图片、影像等逐渐代替语言文字，成为人们重要的信息交流方式，人们已经普遍进入了“读图时代”。

在平面广告中，图形的设计一直是一个重点，具有创意的图形可以有效吸引受众的注意力，以其强烈的视觉冲击力抓住受众的眼球，让他们更好地理解平面广告的含义，引起共鸣，从而达到平面广告的宣传目的。

有实验证明，视觉器官输入大脑的信息量占据了人们获得的信息总量的90%左右，是最具冲击力的表现形式。

汉语中，创意是指将创造性的理念转化成具体创新形式的思维过程。

视觉设计的创意就是创意者将自身的生活体验与生活中所观察到的物像通过自身思维的再加工，运用创造性联想的手法，将现实生活艺术化，促进人们的认可与接受。

创意图形就是设计师根据所要表现的主题，将自身的创造性思维应用在其中，运用具有独创性和规律性的变化构造图形，使其更富有表现力，将信息传递出去，取得预期的效果。

一、创意图形的构成要素与组织结构1.创意图形的构成要素众所周知，图形是由点、线、面构成的，在进行创意图形的设计时，首先需要考虑的就是三大构成要素。

一是强调点的作用。

点是一切形态的基础，在视觉语言中具有极强的表现力。

从点的形状上看，人们普遍青睐圆点；从点的大小上看，虽然在一定程度上点的表现力与其面积是成反比的，面积越小，表现力越强，但是点的大小也需要保持一个适当的程度，以免造成视觉上的空洞感，同时也应该避免轮廓不清以及存在中空现象的点的出现，突出点的视觉表现力。

图形中的点会由于周围所存在的各要素的衬托在视觉上改变原有的属性，显示出不同的特点并在视觉上形成不同的形状。

如，连续排成一排的点会使人在视觉上产生一种类似于线或者面的错觉。

这也给创意图形设计者带来了更多的设计灵感。

二是注重线的表现力。

点动成线、线动成面。

可见，线在创意图形的构建中是一个重要的中间角色。

线比点更能够将大自然的特征表现出来，它是物体抽象化最有利的表现形式。

浅谈平面广告设计中的图形创意在平面广告设计中，图形创意得到了充分的应用，普通的图形无法获得人们的关注和喜爱，所以要对图形进行创新，从而吸引更多的人。

本文主要对图形创意的概述，图形创意在平面广告设计中的作用，图形创意在广告设计中的应用以及表现方式和未来发展方向做出详细阐述。

标签：平面广告;设计;图形创意一、图形创意的概述所谓图形创意，就是将原有的图形进行设计和创新，平面广告设计中人们越来越重视图形创意，而且平面广告设计关系到用户，企业，产品，所以要注意设计中的图形文字颜色的运用。

其次，图形元素在历史悠久，早起人们只是通过图形来进行沟通，但是在现在，图形更是一种视觉符号。

图形是多种多样的，不同的图形表达不同的意思，同一种图形元素不同的设计风格其中心思想和主题也不同，可以是抽象的，也可以是具体的，人们可以从不同的角度想象。

二、图形创意在平面广告设计中的作用图形和文字表达效果不同，图形表达更直观，而且可以进一步传递信息，能够形象的将作品主题传达给观众。

当人们看到广告时，第一眼看到的是图片，其次才是标题和文章内容，而且读者通过图片就能够知道文章主旨和主题。

由此可知，图形创意在平面广告设计中尤其重要，如果设计不好，会给整个作品和产品销量带来负面影响。

其次，通过对图形创新，可以通过夸张，幽默的手法来提高读者的兴趣，增添艺术性，激发人们的阅读兴趣，被人们所喜欢。

三、图形设计在平面广告设计中的应用（一）图形要素类别在平面广告设计中，图形包括很多，有产品，任务，装饰图案等，图形在平面广告艺术设计中受到重视。

首先，在平面广告设计中，摄影图片是最有视觉效果的，而且摄影图片最真实，在广告中，有很强的说服力，能提高人们对产品的信任度和认可。

所以设计师在进行设计时，要对摄影作品进行加工，提高人们对广告设计作品的短时期记忆力。

其次，绘画在广告设计中也被广泛使用，例如速写，素描，水墨画等，每个绘画都有各自的特点，所表达的情感也有所不同。

徐晨阳，徐伟*（沈阳工学院，辽宁抚顺113122）摘要：在设计艺术中“图形意象美”在当代视觉传达设计中具有不可忽视的重要价值和意义。

设计师们从未停止探索和追求“图形意象美”。

当代视觉传达设计中的“图形意象美”不仅继承了传统艺术的审美观点，而且还承载着现代艺术的时尚观念。

在平面视觉广告设计中，合理运用独特的审美方式来体现平面广告的“艺术美”，也可以提高设计作品的文化魅力和审美价值，激发人们的想象力，使人们能够与之达到精神上的一致性和共鸣。

关键词：图形意象美;平面广告;价值;意义中图分类号：F713.81文献标识码：A文章编号：1671-1602（2019）05-0094-01第一作者简介：徐晨阳（1997.11-）女，沈阳工学院艺术与传媒学院，视觉传达设计专业。

*联系人：徐伟，男，讲师，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院。

在当今社会发展的新时代中，人民的生活水平不断提高，当今视觉传达设计应具有新形式下的设计内涵、设计的魅力、设计的真实感和较高的审美价值，这是当代广告业的共同追求。

“图形意象美”的创造与传统审美特征相结合，使人们更愿意接受，从而提高了设计作品本身的价值和意义，这样的设计可以触动欣赏者的心灵，激发了他们的想象，产生了精神共鸣，而艺术交流也是一种文化交流。

1“图形意象美”的内涵“图形意象美”是视觉传达设计中设计理念与设计方法的一个重要组成部分，是我们中华民族在视觉设计上一个审美观念的运用表现，也是体现视觉传达艺术设计作品审美价值的概述。

所谓图形意象,在广告设计中运用的是意与境的艺术表现手法,这种意境的设计体现了设计的情感，形成艺术与情感相互融合的精神境界,在艺术与意象的相互融合之下,产生独特的艺术感,增加了对作品的想象力,由艺入境,由象到美,在此同时形成视觉上的平面艺术,同时也将这种平面的艺术开始升华，使作品的欣赏者更具有艺术的感染力，使欣赏者更加回味无穷。

因此在视觉传达设计中“图形意象美”是艺术设计的形式美与统一美的总称。

图形在平面广告中的创意表现广告的设计，不仅注重画面的形式美，更应注重其内容的创意。

那种只停留在原始的吆喝、叫卖中的广告，已不能适应时代的要求，广告已走出了“有话直接说”的时代，“有话好好地说、艺术地说”才能符合时代的要求。

有人说设计的成败在创意，创意在灵感。

那么，灵感从何而来呢？灵感靠培养，只要通过科学的学习和训练，灵感和创意就会应运而生；而进行图形创意的学习，就是培养创意能力的有效途径之一。

图形创意的过程，是运用视觉形象进行创造性思维的过程，而视觉形象的产生取决于联想和想象。

联想，是创意的关键，是形成设计思维的基础，指由某事、某物而想起其他相关的事物。

客观事物之间是通过各种方式相互联系的，这种联系正是联想的桥梁，通过这座桥梁，可以找出表面上毫无关系甚至相隔甚远的事物之间的内在关联性。

联想有接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。

通过联想，可以开拓创意思维的天地、打开创意思维的通道，使无形的"s:.cspengbo.coupdate/" target="_blank" class="keylink">思想朝有形的图像转化，开创出新的形象。

想象，心理学上指在知觉材料的基础上，经过新的配合而创造出新形象的心理过程。

想象是比联想更为复杂的一种心理活动，这种心理活动能在原有感性的基础上创造出新的形象，这些新形象是在已积累的知觉材料上经加工改造形成的，人们虽然能想象从未感知过的实际上并不存在的事物形象，但想象归根到底还是源于客观现实。

它能有力地推动我们的创造性思维。

创造性思维为图形创意提供了广阔的创作空间，图形创意的过程，是运用视觉形象进行创造的过程。

由于设计师生活经历、艺术修养以及创作对象的不同，图形创意的表现手法也丰富多彩。

如换置图形，“偷梁换柱式”是最常用的表现手段；异面图形是直接明了且又具象征意义的说明性图形；戏谑图形是杜桑开创的幽默讽刺性图形；断置图形是岗特兰堡的特色；显异图形是意外手段，也是吸引眼球的最有效手段。

24图书档案与影视文体平面广告设计中的图形在本质上其实就是将广告想要表达的意思用图形的形式呈现出来，在一定程度上起到了文字表达的作用，但有比单纯地文字更加有趣味性，图形与文字的结合能更好的把广告的作用发挥出来。

因此，更多的设计者喜欢使用图形与文字结合的方式来设计平面广告，图形要与广告的创意相契合，就要与众不同，在原本的图形上有创新才能将平面广告塑造成有态度，有创新的一种推广形式。

一个平面广告的组成中不可能只有文字或者不可能只是有图形组成，图形，文字与色彩配合得当，才能相得益彰的体现一个广告创意的灵魂。

一、图形创意在平面设计广告中的应用在整个平面广告的构成中，图形是其中最重要的一个部分，并且图形在整个平面广告中所占的比例也是相当大的，当一个完整的作品呈现出来的时候，人们首先是通过广告整体的轮廓对广告进行初步的判断，最先映入眼帘的就是图形元素。

一个成功的图形可以向不同的受众群体表达不同的含义，它是具有多面性的，这样的图形也会使的一个平面广告的价值不断提升，最终达到意想不到的宣传效果。

（一）图形创意在平面广告设计中的应用要按照一定的规则图形创意在平面广告中的应用是非常广泛的，但是设计师并不能根据自己的想法随意的在平面广告中添加或删除图形创意，因为一个广告中图形和文字以及整体所想表达出来的想法是环环相扣的，如果单方面的添加或删除已经搭配好的图形或文字，就会是整个广告的设计显得不伦不类，不能很好的吸引观众的眼光，就达不到很好的宣传效果[1]。

因此，设计是在设计工作时首先要遵守一定的色彩和配图文字以及设计理念想符合的原理，在视觉上要简洁明了，明确的传达设计理念，但是所谓的简单明了并不是说将作品设计成一种简单的不能传递任何想法的空壳，一定要能包含深意，能使观众从广告中得到信息，从而提升整个广告创意的效果。

（二）图形创意在平面广告中应用时要有足够的吸引力观众对一个广告创意买不买账是有观众所看到广告的第一眼决定的，如果一个广告做的不够吸引人，那观众看到第一眼就不会直接被广告吸引，因此广告在这些人身上就失去了一个广告的意义。

平面设计要素中创意图形表现图形作为视觉传达信息交流的媒介，是一种最直观传达给我们的信息,具有重要的价值和的功能，的实质在于创意，平面创意是一项技术性和艺术性工作，重点是遵从的主题进行图形创新，目的是增强本身的可看性,同时让的核心思想更为明确。

ﻭ平面；图形创意；表现形式ﻭﻭ一、平面设计的概述ﻭ即广而告知，将某种事物的信息告诉传达给大众，在快速的现代中，平面的几乎与人类文明同步,是信息发布的重要方式,是人们生活中不可缺少的一部分，平面作为设计中最早的表现形式，遍布在世界的各个角落。

平面设计要素包括：图形、文字、色彩.当下，我们已经进入到读图的时代，调查表明，图形对视觉的刺激作用远远大于文字，图形即可直观、简洁表达信息内容，那么，有创意的图形能给本身带来事半功倍的效果。

二、平面中图形的创意形式ﻭﻭ平面中的创意图形设计，首先要从的主题出发进行图形语言的发掘、提炼、整合、创作.既要浓缩主题的内涵，又要表达出主题的精髓，成功的创意图形可借助图形的优势达到理想的效果，强化的可看性，增强核心的主题思想。

因此掌握正确的图形创意的特点和表现形式,才能吸引大众的注意力,达到的目的。

形式创意的一般表现是对图形进行设定和组织，激发创意灵感。

通常分为以下几种表现形式:ﻭﻭ１、同构图形ﻭ同构图形是将不质的物象进行嫁接，通常是对两个或者是两个以上的图形进行相互重组和构建、增加新的元素从而一个新的图形,包括：异形同构、异质同构和替换同构三种形式,往往会呈现出一图二形、一图三形的效果。

同构图形的创作手法运用到平面中比较著名案例的是：“《第九交响曲之一》系列海报"、“Jeep汽车”。

“《第九交响曲之一》"系列海报是设计师福田繁雄的代表作，采用异性同构,在其设计作品中,他所运用的置换元素不仅仅是对图形形态的简单更换，而是对置换元素进行反复揣摩，使其作品始终保持着一致性和统一性,达到主题的设计意图。

我们从一定距离观察这些作品，可以辨识出海报中的人物形象,但当我们仔细观察人物的发部时,它又是由不同的图形元素组成,如音符、鸟、马及不同的动物图形元素。

创意图形在平面广告设计中的表现摘要：图形是视觉传达信息交流的基础媒介，能够将具体的信息更直观地表现出来。

在当前的平面广告设计领域，为了突出视觉表现力，创意图形通常被应用其中，并呈現出不同的表现形式。

本文将以此为核心，就创意图形在平面广告中的特征和重要性进行分析，明确创意图形在平面广告设计中的表现形式，以突出视觉表现力，体现创意图形的应用价值。

关键词：创意图形平面广告设计表现形式一、引言广告的实质就是创意，平面广告设计中要想突出创意性，创意图形的应用是重要的一环。

只有掌握创意图形的表现形式，才能够持续地发挥效用，使得平面广告设计侧重点更明确，突出较高的创意水平，给人以强烈的视觉冲击力。

在这一点上，身为平面广告设计者要充分看到图形创意的重要性，并灵活使用，展现出平面广告设计的独有魅力。

二、创意图形在平面广告设计中的特征与重要性（一）基本特征（二）重要性在平面广告设计体系中，图形、色彩和文字是主要的表现因素，这三者的运用效果直接影响着平面广告设计的价值。

为了实现最优效果，创意图形的运用有其独有价值。

究其原因，创意图形的应用能够将色彩和文字无法直接表现出的内容表达出来，且信息更具体，带给受众的冲击力和感官感受更强烈，使得平面广告的吸引力更强。

三、创意图形在平面广告设计中的表现形式（一）同构图形同构图形作为创意图形的一种表现形式，目前被广泛地运用到平面广告设计当中，突出了这种表现形式的独特视觉表现力。

从其本质来看，同构图形指的是2个或者2个以上的图形进行重组和构建，形成一个全新的图形。

但要注意，整个过程中图形的重组并不是简单的组合，而是要适当地添加一些新的元素，如变形、色彩填充等等，以此来给受众群体别样的感官体验，在“形似”的视觉感知中，实现生理与心理层面的认同。

如悉尼奥运会的标识，则是采取同构图形的方式来表达，对图形适当变形，填充不同的颜色来表现平面广告设计所要传递的主旨，呈现出“一图三形”的状态。

[3]（二）互悖图形设计本身是一种艺术形式，通过艺术手段的创新和设计风格的变化，呈现出不同的设计特点，带给受众以别样的视觉感知。