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抖音用户分群地图之小镇90后女吃货巨量引擎商业算数中心出品2019年7月数据本报告数据均采集于2019年4月（除特别说明外）时间周期1、内容播放量、评论量、点赞量等数据由巨量引擎商业算数中心基于内部数据计算得出2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”数据来源1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*1002、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频，本报告美食兴趣用户即指点赞过具有“美食”标签的视频的人群名词解释1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。
2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为VIP\高活跃\中活跃\低活跃4类。
【VIP】指播放高+登录高+互动高；【高活跃】指播放高+登录高+互动中高；【中活跃】指播放中+登录中+互动中；【低活跃】指播放低+登录中低+互动中低3、报告中所分析人群均为18岁以上成年人研究方法说明小镇90后女吃货人群解锁•基础使用情况：在抖音平台上的观看时长、登录频次、互动行为高于整体水平•活跃时间分布：每天从八点开始就持续活跃到凌晨•互动情况：乐于转评赞，转发率高达56%，日均转发量是整体的1.4倍•达人关注：人均关注用户量达180个，美食、母婴、美妆达人最受欢迎•参与情况：近七成用户是抖音视频创作者，人均每4天发布一个视频•挑战赛：34%参加过挑战赛，人均每月至少参加一个挑战赛•活跃度：人群中有44%的高度活跃用户，是抖音社区的引领者•POI 打卡：POI 使用率平均达到47%人群渗透平台使用情况人群兴趣•小镇90后女性是抖音人群渗透率最高的分群之一•抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成•美食偏好：喜欢在餐饮场景打卡，偏好传统中餐厅，尤其是火锅34“吃货”意味着主流消费人群，抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成“吃货”不再是简单的需求定义它已成为当下主流的社交标签，更是生活方式和身份的象征人群渗透率最高的分群之一小镇90后女性小镇90后女吃货90后三四五线及以下城市视频兴趣：美食女性80%106TGI美食爱好者TGI=1075她们每天刷抖音、点赞互动和使用时长等行为都高于平均水平日均播放量月均登录天数日互动次数日均使用时长【小镇90后女吃货】抖音使用行为TGI=105TGI=106TGI=103小镇90后女吃货整体数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，“小镇90后女吃货”指抽样总体中符合“女性+90后+三四五线及以下城市+美食兴趣”4个特征的人群。
子行业巡礼：结合量价，三分天下。
90 后人口数量减少，人均消费量和价格趋势成为子行业划分的关键指标，我们将其归纳为三个层次。
量价滞涨： 90 后对酒精饮料主动性偏好稍逊，啤酒和白酒量价提升空间有限。
量稳价升：乳制品高端化和调味品复合化契合 90 后消费倾向，结构提升空间大，但人均消费量提升会略缓慢。
量价齐升：功能饮料、外食、休闲小食、保健品、预调酒是 90 后偏好的子品类，人均消费量和产品结构均有巨大提升空间，属于量价齐升的朝阳产业。
90 后消费新趋势：产品诉求极致化，营销互动娱乐化，渠道线上便利化。
产品诉求： 90 后推崇极致主义，要么极致健康，要么极致腔调。
极致化品质诉求的案例有 NFC 果汁（非浓缩还原）、非转基因食用油、有机奶和功能性饮料；而极致化腔调则有可口可乐昵称瓶、 RIO 预调酒为代表。
营销宣传： 90 后主张先锋主义，讲求互动体验，娱乐至上。
互动营销关注社交小圈层，朋友圈、微博成 90 后每日必刷，“圈子”影响力持续提升，而移动端广告宣传效果也逐渐超过电视广告，植入营销的崛起，借力大 IP，傍上大偶像，通过热门影视和综艺提高话题和销量。
渠道创新： 90 后追求极简主义，方便快捷时尚，不论“近在咫尺” O2O，还是“远在天涯”海淘，互联网已经成为他们重要的购物渠道。
90 后人口扫描：数量不够消费意愿凑人口数量： 90 后人口数量锐减90 后人口总数相当于 80 后的 76%，比 80 后少了 5400 万人。
根据我国 2010 年第六次人口普查数据，我国总人口数为 13.33 亿，其中男性 6.82 亿，女性 6.5 亿。
如果按照第六次人口普查数据推算，我国 80 后人口的总数应是 2.28 亿， 90 后 1.74 亿， 00 后 1.47 亿。
人口总量随代际变迁出现大幅度下滑趋势。
90 后人口在总量上比 80 后少了约 5400 万，只相当于 80 后总人口数的 76%。
记录生活，不止于乐——短视频平台的用户调研报告目录CONTENTS 01 | 研究核心概述02 | 受访者用户画像03 | 用户使用行为偏好04 | 用户内容消费偏好05 | 平台选择时用户关注的要素06 | 用户的满意度调查PART 1研究核心概述•73%的用户是18-40岁的青年人，其中小镇青年用户占比达49%。
•47%的用户是已婚已育人士，男女比例接近1:1，白领阶层用户占比达53%。
•用户的数量在地域分布上差异显著，下沉市场或将成为新的流量入口和行业增长点。
•有趣、分享、学习已成为用户使用短视频平台时考虑的关键词。
•线上渠道是新用户获取短视频平台信息的主要方式，但仍有八成的用户也受到线下渠道的影响。
•午高峰和晚高峰成为短视频平台使用密集时段；移动应用的使用占有率达100%。
•用户行为偏好上存在性别差异，女性用户更倾向互动行为，更希望收获关注。
•针对不同使用行为，用户内容关注度上也存在差异，但搞笑、美食、旅游仍是高频词•用户在意内容的真实感和职业相关性；小镇青年更加关注学习型视频。
•相较于其他内容型社交平台，短视频社交互动性更强。
•超半数用户认为消费行为受到短视频平台影响；其数字营销潜力有待挖掘。
•视频内容的多样性和质量依然是用户选择平台时最关心的要素。
•短视频平台已成为助力中华传统文化复兴和非物质文化遗产传承的新途径。
•用户多集中在主流的短视频平台，经常使用快手和抖音的用户约占七成。
•用户对短视频行业总体满意程度达中上等水平，行业均分为3.81分（总分5分）。
•各个平台的用户满意度在细分维度上存在差异且各有千秋。
PART 2受访者用户画像哪些人参与了调研？73%的受访者是18-40岁的青年人。
受访用户中女性占53%，男性占47%。
39%的受访者来自三线及三线以下城市；北方人占56%，南方人占44%。
65%的受访者是已婚人士，47%的受访者已有子女。
八成用户个人月收入不过万，个人月消费平均在5000元以下33%51%10%3%2%5000元及以下5000-9999元10000-14999元15000-19999元20000以上41%37%15%4%3%3000元以下3000-4999元5000-7999元8000-9999元10000元以上用户个人月收入用户个人月支出个人收入水平：有84%的用户个人月收入在「10,000元以下」的区间。
外卖青年群体调研报告一、引言随着现代生活节奏的加快和人们对便利性的追求，外卖行业迅速发展壮大。
外卖青年群体作为外卖行业的主要消费者，具有重要的影响力。
为了更好地了解外卖青年群体的消费习惯和需求，本次调研旨在深入了解外卖青年群体的特点，并基于调研结果提出相关建议，以推动外卖行业的发展。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共发放问卷200份，并通过线上平台广泛宣传，吸引外卖青年群体参与。
问卷内容包括基本信息、外卖消费频率、外卖菜品喜好、订单选择因素等。
三、调研结果分析1. 外卖消费频率调研结果显示，94%的外卖青年群体每周至少下单一次外卖。
其中，37%的人每天都会下单外卖，说明外卖已经成为他们生活的重要组成部分。
2. 外卖菜品喜好在外卖菜品喜好方面，调研结果显示，外卖青年群体更偏好选择中式菜品（53%），其次是西式菜品（28%），其他国际菜品的消费比例较低。
3. 外卖订单选择因素外卖青年群体在选择外卖订单时，最重要的因素是食材新鲜度（62%），其次是菜品口味（23%），外卖平台的优惠活动和送达速度也有一定影响。
四、发展建议1. 提升菜品质量和新鲜度外卖平台和商家应加强对食材的选择和质量管理，保证菜品的新鲜度，以满足外卖青年群体对食材新鲜度的需求。
2. 多样化菜品选择外卖平台和商家可以根据外卖青年群体的喜好，提供更多中式和西式菜品选择，同时尝试推出其他国际菜品，满足不同消费者的需求。
3. 提供个性化推荐外卖平台可以通过用户的历史订单数据和消费习惯，提供个性化的推荐菜品，提高用户体验和满意度。
4. 加强送达速度和服务质量外卖平台和商家应优化配送流程，提高送达速度，同时加强客户服务培训，以提高整体服务质量。
五、结论外卖青年群体消费频率高，更偏好中式菜品，并在选择外卖订单时注重食材新鲜度。
为了满足外卖青年群体的需求，外卖行业应提升菜品质量和新鲜度，增加菜品选择的多样性，并提供个性化推荐和提高服务质量。
快手用户人群洞察报告快手是中国最受欢迎的短视频社交平台之一，已经吸引了数亿用户的加入。
这篇报告将分析快手的用户人群，洞察他们的兴趣、行为和需求，并探讨如何更好地满足他们的需求。
一、用户基本信息快手用户以年轻人为主，其中90%的用户都是90后及以下年龄段。
男女比例相当，但在不同年龄段中男女比例不同，如10至20岁男女比比例为6：4，而20至30岁男女比例为7：3。
用户主要集中在一、二线城市和县城，用户数量较少的地区为三四线城市和偏远地区。
二、用户兴趣快手用户的兴趣广泛，主要包括但不限于以下几个方面：1. 娱乐类：舞蹈、音乐、搞笑等。
2. 生活类：美食、旅游、小技巧等。
3. 教育类：才艺培训、IT技术、语言学习等。
4. 美容养生类：美妆、美甲、美体等。
根据用户兴趣数据分析，娱乐类的热门内容占据了大多数，用户普遍喜欢看到有趣的、具有创意的短视频。
此外，生活和美容养生类的短视频也成为快手用户特别关注的内容之一。
三、用户行为1. 内容创造：70%的快手用户参与了短视频的拍摄和制作，而其中80%的用户是自媒体发布者，其中2/3的用户担任过UP 主。
2. 小视频观看：95%的用户每天都会观看小视频，看完一个视频后，用户平均会继续滑动两到三个视频。
3. 互动操作：快手的社交功能非常完善，用户可以评论、点赞、分享视频，并可以通过私信、评论等方式与其他用户建立联系。
四、用户需求在用户需求方面，主要可以总结为以下几个方面：1. 视频质量：用户对短视频画面质量、内容质量非常敏感，并且希望能够看到更加有趣和创新的内容。
2. 互动体验：用户喜欢参与到社交互动中，想要和其他用户建立起联系，同时也希望平台能够更好的帮助他们发现和关注感兴趣的内容和UP主。
3. 数据隐私：用户对数据隐私的保护越来越关注，希望平台能够更加注重个人隐私的保护。
五、总结通过以上分析，我们可以得出结论：快手的核心用户群体是年轻人，喜好的内容主要以娱乐、生活、教育、美容养生为主，同时也喜欢参与到互动的社交中。
小吃调查问卷分析报告范文根据本次小吃调查问卷分析报告显示，共有200位受访者参与了问卷调查。
其中，男性受访者占60%，女性受访者占40%。
受访者年龄分布较为均匀，主要集中在18-35岁之间。
关于小吃的消费偏好，调查结果显示，超过80%的受访者表示喜欢食用小吃。
他们最喜欢的小吃种类主要包括糕点类、炸类、汤类和糖果类。
在购买小吃时，超过70%的受访者表示更愿意购买口味独特、新颖的小吃。
此外，受访者对于小吃的价格也有一定的考量。
有近60%的受访者表示对价格敏感，会选择价格较为优惠的小吃。
同时，也有约40%的受访者认为品质和口感是选择小吃的重要考量因素。
在小吃的消费场合方面，超过60%的受访者表示会选择在小吃店购买，约40%的受访者表示在超市或便利店购买小吃。
同时，超过80%的受访者还表示会选择在外出时购买小吃。
最后，根据调查数据显示，超过70%的受访者表示愿意尝试新的小吃品牌或产品，这也为小吃行业的发展提供了机遇。
综合以上调查数据，可以得出结论：小吃市场具有较大的消费群体和潜力，消费者对于口味和品质有较高的要求，且具有一定的消费意愿。
同时，小吃行业也需要不断创新和提升产品的口味和品质，以满足消费者的需求。
希望本次调查结果能为相关从业者提供一定的参考和借鉴。
另外，调查还发现了一些有趣的趋势。
随着生活节奏的加快，约60%的受访者表示他们更倾向于选择方便携带的小吃，以满足快节奏生活中的零食需求。
因此，小包装、易携带的小吃产品可能会更受欢迎。
此外，对于小吃品牌的选择，超过半数的受访者表示会优先选择口碑好、信誉度高的品牌。
这表明在小吃市场竞争激烈的情况下，品牌的形象和口碑对消费者的购买决策具有重要影响。
对于小吃的营养价值和健康因素，有超过60%的受访者表示会关注小吃的营养成分和对健康的影响。
因此，生产企业可以注重产品的营养价值和健康标识，以满足消费者对于健康食品的需求。
总的来看，消费者对于小吃的需求呈现多样化和个性化的趋势。
关于小吃的调查报告（5篇）小吃的调查报告篇1一．早餐对于吃早餐这个问题，人们一向都是比拟重视的。
要不，也不会有“早上吃得好”这样的说法了。
但是，随着现代工作生活节奏的加快，早餐要兼顾“吃得好”和“吃得快”，其实并不是一件简单事。
越来越多的人们更青睐于将吃早餐的过程浓缩在上班赶路的过程里，以到达既饱肚又不铺张时间的目的。
回头客光临较多卫生存在隐患。
每天早晨，小区门口路边摊就开头了一天的劳碌。
小贩们叫卖着招呼客人，匆忙忙忙的行人有时会停下来买点早餐，但是在这里吃的大多是回头客。
一些居民经常会在上班前点一碗小馄饨或者拌面，也有夹上一副烧饼油条就走的。
这已成为许多人的习惯。
早上7点左右，正是路边小摊生意最好的时候。
我们看到，有卖煎饼果子的，有卖包子的，有卖豆腐脑的，但是最受消费者青睐的品种还数油条、馄饨、各式各样的稀粥和凉皮了。
这里的回头客许多，常常是人一来，小贩就打着招呼询问今日吃什么，一副很熟的样子。
这里的生意很好，9点不到的时候，稀粥就已经卖完了，凉皮也所剩无几，油条更是一捞起来就卖掉，馄饨也卖得差不多了。
虽然路边小摊的早餐是许多人每天的选择，但是在卫生方面却仍存在着隐患。
一眼望去，所用的工具都很脏的，碗筷也是不经过消毒的，小贩们更是用收完钱的手直接去拿油条和烧饼。
调查结果：人气指数：高；实惠指数：高；卫生指数：低；便利指数：中；客流集中时段：7：00－8：30综合评价：人气最旺，价格最实惠，但是卫生最难让人放心。
二．放学后下午4：30以后也是路边小吃火爆的时候，这时的消费者便是刚放学的中小学生了。
现在随着生活水平的提高，现在的中小学生的有了零花钱，而且并不少，有些同学就将这些钱用到吃东西上。
学生品尝较多卫生仍存在隐患。
我们看到，有卖各种各样的冰糖葫芦的，有卖炸串的，有卖麻辣串的，还有一些叫不上名字的小吃。
学生结伴走出校门，常常是一人请客，好多人在吃，有五角、一元的，还有四元、五元的。
调查结果：人气指数：高；实惠指数：中；卫生指数：低；便利指数：中；客流集中时段：4：30－6：30综合评价：人气最旺，价格一般，但是卫生最难让人放心。
(2023)【小镇青年】小镇青年（下沉市场）美妆人群细分洞察报告(一)2023小镇青年美妆人群洞察报告背景小镇青年是中国经济发展的新生力量，这一群体数量庞大，消费能力逐年提高，市场潜力巨大。
其中，美妆市场的发展也备受瞩目，为了更好地了解小镇青年美妆人群的需求和习惯，我们进行了细分洞察。
经济背景据调查，小镇青年主要收入来源为工资和兼职，平均月收入为4000元左右，身处下沉市场，但美妆消费意愿强烈。
2019年全国美妆市场规模达3823.3亿，未来仍有增长空间。
美妆消费习惯1.更注重品牌实力和产品好评度。
2.喜欢网购，但同时也愿意去实体店体验产品。
3.低价位产品不再是唯一选择，愿意为质量和体验付费。
4.热爱试用新品和分享购买心得。
美妆产品喜好1.皮肤保养：补水、美白、抗老、去痘印。
2.彩妆：眼影、口红、睫毛膏、粉底液。
3.追求个性和时尚。
美妆购买场景1.多数通过电商平台购买美妆产品。
2.实体店作为产品体验和购买的场所，还有寻找优惠和特价产品的地方。
3.以社交平台或直播为渠道，获取美妆新品信息。
营销策略1.品牌实力和产品口碑是吸引小镇青年美妆消费的关键，建议品牌注重提升产品品质和口碑，便于得到消费者信任和认可。
2.提供优质体验和个性化服务，增加消费者购买决策的信心和满意度。
3.借助社交平台、直播等渠道，加强品牌曝光度，吸引目标消费群体的关注和购买。
4.提供试用品、限时优惠等活动，吸引消费者购买意愿和增加品牌美誉度。
结论小镇青年美妆消费习惯日益成熟，对产品品质、服务质量和购买体验提出了更高的要求，品牌需根据市场需求不断调整营销策略，才能更好地获得消费者的认可和信任。
建议1.品牌可以进行定制化的产品开发，以满足小镇青年的个性需求，增强品牌的个性化特征。
2.制定产品陈列和出货的策略，例如在重点下沉市场的连锁药店或超市等开设卡位或者专柜，增加品牌的曝光度。
3.持续推出有吸引力的优惠活动或者限量版产品，增加用户的购买欲望，从而提升销售额。
基于受众主观评价的美食类短视频行业研究作者：钱梦诗聂怡昕来源：《现代商贸工业》2021年第07期摘要：为了了解美食类短视频受众特征和受众对美食类短视频行业的满意度情况，从而改善不足提高竞争力，采用问卷调查的方法，对美食类短视频受众的基本信息、受众对美食类短视频质量和平台质量两个方面的满意度进行了调查分析。
关键词：美食类短视频;受众特征;受众评价;模糊综合评价中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/ki.1672-3198.2021.07.0210引言中华上下五千年的文化，饮食文化是其不可或缺的一部分，从古至今人们对于美食的追求有增无减。
随着如今互联网技术的蓬勃发展，移动智能终端的普及以及社交软件不断地更新，短视频这种新型的自媒体形式对大家来说早已不陌生。
数字新媒体和网络化媒体正在逐渐改变着传统媒体发展的脉络与格局，美食类短视频正是二者融合的產物。
美食类短视频是指个体通过多种视频终端摄录、上传互联网进而播放共享的几秒至十几分钟关于美食的短视频。
随着近几年美食类短视频大热，入局者越来越多、行业竞争压力也越来越大，美食类短视频创作者为了迎合受众们的喜好，可谓是花样百出、争奇斗艳。
所以美食类短视频受众群体是创作者和运营团队最关注的对象，如何对受众类型进行精准定位以及提高受众满意度，从而提升竞争力是他们需要重点关注的问题。
1研究方法1.1调查目的和内容本次研究的主要目的是为了了解美食类短视频受众的具体特征，从而对受众类型进行精准定位，以及从受众的角度了解他们对美食类短视频行业的满意度情况，从而改善不足。
调查内容包括美食类短视频受众的基本信息以及受众对美食类短视频质量和平台质量两个方面的满意度。
1.2调查对象及范围本次调研以安徽省内美食类短视频受众为总体，针对使用美食类短视频的人群展开调查。
受众年龄范围主要集中在18岁到45岁之间。
调查对象为安徽省常住居民，并计划在安徽省内抽取四个城市的八个商业中心进行实地问卷调查。
