cis形象策划

第1页 共1页 《CIS企业形象策划》模拟试卷（B卷）

考试形式：开卷 考试时间：90分钟

学习中心：_________ 姓名：_________ 学号：_________ 成绩：_________

注：答案统一做在答题纸上。

一、名词解释：（每小题5分，共20分）

1．企业文化 2．BIS

3．创意 4．企业多角化成长战略

二、简答题：（每小题10分，共60分）

1． 企业形象和企业文化的区别

2． 企业形象策划中好的创意的作用

3． 广告创意的原则

4． 企业理念行为化的方法有哪些

5． 企业在何种情况下适宜采用专业化成长的市场拓展战略

6． 企业销售出现危机在市场的表现

三、材料分析题：（20分）

试分析麦当劳是如何塑造良好形象以提高经营业绩的？

设计公司cis策划书3篇

篇一

《设计公司 CIS 策划书》

一、前言

随着市场竞争的日益激烈，设计公司需要通过建立独特而一致的企业形象识别系统（CIS）来提升自身的竞争力和品牌影响力。本策划书旨在为设计公司制定一套全面、系统且具有针对性的 CIS 策略，以塑造专业、创新、可靠的品牌形象。

二、CIS 目标

1. 提升公司的品牌知名度和美誉度。

2. 强化公司的专业形象和独特价值。

3. 增强客户对公司的认同感和忠诚度。

4. 促进公司内部的凝聚力和团队合作。

三、理念识别（MI）

1. 公司使命：通过创新设计为客户创造卓越价值，推动行业发展。

2. 公司愿景：成为全球领先的设计公司，引领设计潮流。

3. 核心价值观：创新、品质、合作、共赢。

4. 经营理念：以客户为中心，以创意为驱动，以品质为保障。

四、行为识别（BI）

1. 员工行为规范：制定明确的员工职业道德准则、工作纪律和沟通规范。

2. 服务流程优化：建立高效、专业的服务流程，确保客户满意度。

3. 团队建设活动：定期组织团队建设活动，提升团队凝聚力。

五、视觉识别（VI）

1. 标志设计：设计一个简洁、独特且具有高辨识度的公司标志。

2. 标准色彩：确定公司的主色调和辅助色调，体现公司的个性与风格。

3. 办公环境：打造具有设计感和舒适的办公空间。

4. 宣传物料：统一设计公司的名片、宣传册、网站等宣传物料。

六、CIS 导入与推广

1. 制定详细的导入计划，明确各阶段的任务和时间节点。

2. 开展内部培训，确保员工理解和认同 CIS 理念。

3. 通过线上线下渠道进行广泛宣传，如社交媒体、行业展会等。 4. 与客户和合作伙伴进行积极互动，传播公司的 CIS 形象。

七、CIS 评估与维护

1. 定期对 CIS 实施效果进行评估，收集反馈意见。

2. 根据评估结果进行调整和优化，确保 CIS 的持续有效性。

3. 建立 CIS 维护机制，保障公司形象的一致性和稳定性。

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是

企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。CIS的意义：对内，企业可通过CI设计

对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计

和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各

行其职、有效合作；对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众

辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。

企业CIS设计

企业形象识别系统是英文"Corporate ldentity System"的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问："透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化"的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

第 1 页 共 1 页 CIS企业形象设计策划书两篇

篇一：XX有限公司形象设计策划书

前言

我们正在进入一个历史的新阶段——一个以工作不断地和不可避免地减少为特点的新阶段，“慢生活”将是历史发展的趋势，越来越多的人将会体验“慢生活”。“慢生活”不是支持懒惰，放慢速度不是拖延时间，而是让人们在生活中找到平衡。

要慢下来，是因为“快”让人错失了很多美好的事物。在这样的快节奏中，我们更应该懂得如何享受生活。

不是只有鲜榨的果汁才能给人带来健康的生活。蜂蜜同样具有养身的功效，

而添加了蜂蜜的果汁也是具有养身功效的。

第一部分 企业简介

XX有限公司成立于20XX年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的中小型现代化企业集团。它坐落于山清水秀，风景秀美的常熟。以注册资金300万成立。目前为止，共有200多名员工，成立了产品开发科研小组。

自成立以来，XX有限公司就链结了500多亩名特优水果、无公害水果、Ａ级绿色水果生产基地和标准化示范果园；也在着手建立遍布全国的营销服务网络，构建一个庞大的水果产业化经营体系。

我们企业本着健康，自然的产品品质，学习蜜蜂的勤劳、团结、奉献、求实精神。坚持“以造福人类健康为使命”为宗旨；精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求

第 1 页 共 1 页 卓越、与时俱进的企业精神；顾客为尊、市场为首、人才为源的企业哲学，恪尽职守、诚信相济的企业道德；精实服务，严谨高效的企业作风。

第二部分 市场现状分析

一、宏观环境分析

1、政治环境

国家与公司所在当地鼓励果汁饮料企业的发展，为果汁饮料企业发展提出了优惠政策。发展果蔬汁及果蔬汁饮料是我国食品工业“十五”规划的重点发展产业，也是农业产业化的重点支持领域，特别是各个果品生产大省都出台了相应的扶持政策，结合人们消费观念的变化，生活水平的提高，及对下代成长的重视等因素，我国果汁市场将从启动阶段进入高速成长阶段。

2、经济环境

中国虽然人口众多，果汁饮料的消费量却较低，人均年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40。世界人均果汁饮料消费量已达7公斤，如果按世界平均消费量计算，中国果汁饮料的市场容量应为910万吨，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。国际市场方面，到20XX年，全球果汁及碳酸饮料将增至730亿升。就我国国民消费经济基础来说，我国经济飞速发展消费水平也有很大的提高购买能力也有所加强。据此推断，未来中国果汁行业的发展空间非常广阔与此同时也具备了非常好的投资优势。