电视包装讲座2013

电视包装的目标电视包装目前已成为电视台和电视包装公司最产用的概念之一。

其实“包装”是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装。

之所以把“包装”一次用到电视上，是应为产品包装和电视的包装有共同之处。

两者同是产品，都是采用不同的方式吸引观众的注意力并创造经济价值。

电视包装的定义是对频道、电视节目、栏目、甚至电视台的整体形象进行一种外在形式的规范和强化。

这些外在的形式包括视觉和听觉等要素。

电视包装的发展历程经过节目中心时期的简单包装，栏目运营时期的局部包装，以及频道运营时期的整体包装。

电视包装的竞争已经彻底走出了节目竞争和栏目竞争，进入了以频道为核心的竞争的时代，所以要形成频道的整体优势和品牌效应，才能抓住观众的眼球创造规模收视与影响力。

根据国家广播电影电视总局2004年公布的数字，我国现有363座电视台，2262套电视频道，全年播出节目量突破1000万小数。

截止2005年8月25日，广电总局批准开办的付费电视频道已达到122套。

中国电视频道呈现出一个以有线、无线卫星、数字为核心的多技术多层面的发展格局。

如何让观众在众多的频道当中快速锁定某频道。

这是第一频道包装打造观众记忆的目标。

我们下一步的任务是如何“提升”品牌，包括视觉形象的提升、观众好感度的提升、客户信任度的提升。

这些都是来自于一个好的品牌和包装计划，以及长时间的不懈努力与坚持。

电视频道包装是一个自上而下的，先策略再实施的过程。

1.2电视频道包装的分类2005年中央电视台开始强调专业频道品牌化战略，推动了中国电视包装的发展，引导各地方电视台走特色化、专业化的道路，形成自己的品牌频道。

如湖南卫视的快乐中国，将快乐作为品牌的引导，形成了专业的娱乐频道，受到广大观众的喜爱。

下面对个类型的频道作简单的介绍。

1.2.1 少儿频道少儿是以未成年（或与其共同收看的家长为目标的受众的儿童电视频道，其运用了对儿童的吸引力的元素特征。

如可爱的动物、木偶等画面，配备儿童的声音、热闹的场面的声音及故事情节、鲜艳的视觉画面等。

电视频道包装方案引言电视是现代人生活中不可或缺的一部分。

随着电视媒体的发展，电视频道数量逐渐增多。

为了吸引更多观众，提供更好的观看体验，电视频道包装方案变得越来越重要。

一个具有吸引力、独特并与电视频道风格相匹配的包装方案能够增加电视频道的识别度，提升观众的留观率。

本文将讨论电视频道包装方案的重要性，并提供一些设计思路和实施建议。

电视频道包装的意义电视频道包装是指电视频道的品牌形象设计，包括频道标志、栏目导航、字幕设计、图形包装等。

一个好的电视频道包装方案能够实现以下几个方面的目标：1. 提高品牌识别度通过一个独特的、与电视频道风格相符的包装，观众能够在众多频道中轻松识别出你的电视频道。

品牌识别度的提高将带来更多的观众群体，并增加观众的留观率。

2. 增强观众体验电视频道包装方案不仅可以增加观众对频道的识别度，还可以为观众提供更好的观看体验。

一个精心设计的包装方案能够让观众感受到频道的专业性和高质量内容，从而提升观众的满意度和留观率。

3. 传达频道专业形象电视频道包装方案还可以传达频道的专业形象和内容定位。

通过包装方案中的设计元素和色彩搭配，观众能够对频道的内容有一个直观的认知，从而吸引到与频道定位相符的目标观众。

电视频道包装设计思路设计一个吸引人的电视频道包装方案需要考虑以下几个要点：1. 频道定位首先需要确定频道的内容定位和受众群体。

不同风格的频道需要采用不同的视觉元素和色彩搭配。

比如儿童频道可以采用明亮的色彩和可爱的形象，新闻频道可以采用简洁大方的设计风格，体育频道可以采用动感的元素和运动场景等。

2. 与频道风格相匹配的视觉元素包装方案中的视觉元素应该与频道的内容风格相匹配。

比如，一个体育频道可以使用体育场馆、运动员或者球队的标志作为视觉元素；一个自然科学频道可以使用微观世界的元素或者宇宙星空的元素作为视觉元素。

3. 字体和字幕设计字体和字幕是包装方案中重要的组成部分，它们能够传达频道的情感和风格。

论电视节目包装的艺术二十世纪是广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低的时代，媒体间的各种激烈的竞争可谓是金戈铁马，愈演愈烈。

而随着现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。

其中电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，也需通过新颖的电视包装来带动电视媒体的优势，增强实力。

一、什么是“包装”，电视节目与频道包装的重要作用“包装”原指对产品进行包裹，以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。

电视节目的包装是节目的外在形式，节目内容决定形式，形式反作用于内容。

电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。

电视节目是组成整个电视频道的个体，也是电视频道赖以生存与发展的基础。

电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。

电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。

各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。

如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。

因此，电视频道、节目的包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。

再如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网，《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目，却由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。

凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的，凤凰卫视节目创办过程中，自始至终注重对主持人的包装，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目。

让名牌节目独有的亮色去刷新电视频道的品牌形象。

二、研究电视节目包装的意义电视节目是组成一个电视频道的有机个体，因此创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视节目，有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。

巧用电视包装打造频道品牌形象作者：白净来源：《新闻世界》2013年第06期【摘要】现今，越来越多的细分化、专业化频道的出现，使得电视频道的数量已经今非昔比。

越来越多同质化电视频道不断涌现，随之带来的是制作成本的上涨和收视风险的增加。

如何在具有读图化、信息碎片化特性的当今电视市场中取胜，很大程度上取决于频道品牌形象的打造，而打造良好的品牌形象就得巧用电视包装。

电视包装的主要目的是让观众在收视享受中，对节目也就是产品有直观的了解、然后产生深刻记忆，并最终形成较高的品牌忠诚度。

因此，在各大电视频道，借由电视包装进行品牌营销，并建立各自的品牌战略呈现出一种趋势。

【关键词】电视包装频道品牌形象设计在当今电视市场中，电视频道不断细分化、专业化，电视节目类型也不断地增加，要想在激烈的市场竞争中处于不败之地，就要充分重视对电视品牌形象的打造，而频道品牌形象包装设计是形象打造的最主要手段。

一、电视频道的品牌与形象1、电视频道的品牌品牌，简单来说就是产品或服务的牌子。

电视频道的品牌指的是电视频道为本频道播出的宣传名称，用以在众多电视频道中识别自己，电视频道品牌传达的是一种经过人为设计的形象，它可以为频道增加新的价值。

频道品牌可以使观众收看成为一种习惯，比如说手握综艺王牌的湖南卫视，正因为其具有强大的品牌魅力，无论该频道播放什么新节目，固定观众群依然会选择习惯性收看。

对电视工作者来说，在维护收视习惯的同时，也需要不断打破观众的既定收视习惯，刺激观众产生新的兴趣。

例如，湖南卫视经常巧妙借用当红主持人和明星做成片头、宣传片以及频道ID等，使品牌定位明确，吸引着观众的眼球。

2、电视频道的品牌形象电视频道的品牌形象是观众记忆中的品牌联想，涉及到受众对频道品牌的认知。

品牌形象已不是简单的视听元素或主持人等，它反映的是品牌对于观众的意义。

品牌形象由三方面来评估：强度、喜好度、独特性。

电视频道品牌形象的建立就是树立电视品牌的声誉和观众对品牌的忠诚度。

《电视频道包装设计》课程大纲电视频道整体包装第一节电视频道在播包装/离播包装一、电视频道整体包装的意义按照“国际广播设计者联合会”以及“国际电视宣传与营销联合会”关于电视频道整体包装的定义，电视频道的“整体包装”(Total package)指的是：关于电视频道的全面包装设计（Overall package design）。

包括“在播包装”（On-air）/“离播包装”（Off-air）在播包装：是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用,是电视频道利用自有媒体资源进行自我营销的行为。

在播包装包括：频道ID（呼号）、宣传片、播出菜单、栏目形象、收视预告宣传等播出项目，以及主持人形象、演播室等的统一设计，为建立电视频道品牌的识别和视听屏幕形象服务。

离播包装：是指电视频道在非电视媒体，如：广播、报纸、杂志、网站，以及社会公共环境中的名片、信笺等办公用品，平面宣传品，展览推广活动、促销的纪念礼品，户外广告、车载广告上的推广设计与应用。

为建立电视频道良好的社会形象、品牌形象服务。

对于一个电视频道,观众和广告商是两个买家,电视观众构成关系如下:二电视频道整体包装的两大主要任务1. 树立品牌，即建立电视品牌的认知形象。

简单说，就是完成电视识别。

同时建立积极正面符合预期目标，又不夸大其词的品牌形象。

树立品牌的目的:主要是让电视频道在竞争中脱颖而出，是将电视频道与其它频道的差异性加以集中和放大。

2. 在播宣传，即完成对观众的收看诉求，邀请，说服观众收看节目，逐步建立与观众约会的关系。

在播宣传的作用就是控制和管理观众对于电视节目的期待。

在播宣传者的作用偏重于诱发，刺激收视率，与观众进行收视约会，操纵观众流。

梳理频道的编排，追求频道播出格式的独特性，播出流的顺畅性。

建立这种行为识别，会使频道具有更深层次的可识别性。

在进行整体包装的项目时，如果只是为了设计而设计，不顾播出流程的优化和特色，是注定要失败的。

电视频道的整体包装,只是频道营销链条中的一个组成部分,它仅仅是频道收视率的促进性因素,不是决定性因素。

电视频道包装的运作模式和经营理念电视频道包装是指当前媒体经营迅速产业化、集团化的大背景下，借鉴商业经营领域的包装理念和运作模式，将具有不同功能的包装要素运用到电视媒体自身的一种营销模式。

电视频道包装在全球范围的出现只有二三十年的历史，近十年来却日趋风行于全球各大电视媒体，并逐渐成为一种拓宽受众群、提升收视率、扩大媒介影响的重要手段。

电视频道包装是商业包装理念与电视媒体经营之间一次成功的结合。

电视频道的操作理念集合了商业经营领域最成熟、最前沿的理论：CIS(企业形象识别系统)理论与IMC(整合行销传播)理论。

在这些商业经营理念的指导下，电视频道的节目预告系统与电视媒体的形象宣传系统融合统一于包装这个概念下，从听觉到视觉、从感性到理性等各个方面对受众形成强大的吸附力。

随着包装理念在电视媒体领域的不断拓展和深化，电视频道包装的施用领域已不仅仅局限于初始阶段零星的节目包装与宣传，而是覆盖了从微观的播出流到宏观的媒体理念整个领域，同时也不再仅仅局限于单一频道、单一媒体，而是走向跨频道、跨媒体的立体包装。

近几年来，随着广电产业化进程的加快和“入世”带来的竞争压力加剧，国内各级电视台的经营意识大大增强，并力求在经营手段上实现创新。

正是在这一背景下，国外电视业中广为流行的电视频道包装被引入到国内，它的运营理念与模式成为国内众多电视台争相学习与模仿的对象。

可以说，电视频道包装近两年来在国内的日渐风行，是中国电视媒体市场意识、受众意识、竞争意识从自发走向自觉的一个标志，也是中国电视媒体在市场竞争日趋激烈的环境下走向成熟的一个标志。

为了给电视频道包装一个系统、科学的概说与界定，同时在此基础上形成一个具有可操作性的模式与规程，本文从:一、中国电视频道包装的兴起和发展;二、国外电视媒体包装;三、电视频道包装的本质;四、电视频道包装的运作和营销这四个方面进行研究，以期为国内电视频道的整体包装提供借鉴。

关键词:电视频道包装营销运作模式经营理念。

目录1.1 电视媒体品牌形象 (1)1.1.1 各种媒体发展的现状 (1)1.1.2 品牌的含义 (2)1.1.3 建立电视媒体品牌形象 (2)1.2 包装概念的引入 (3)1.2.1 电视包装 (3)1.2.2 电视包装的意义 (3)1.3影视包装详解 (4)1.3.1 电视频道包装 (4)1.3.2 电视栏目包装 (6)1.1 电视媒体品牌形象一个优秀的电视媒体不仅要制作出精彩的电视节目，还要把节日的优点和特色告诉给每个观众，在观众群体中树立起产品的形象。

好的电视包装能帮助电视媒体在受众心中留下长久深刻的品牌认知。

从电视媒体的角度讲电视频道是有品牌形象的电视节目也是有品牌形象的。

确切地说电视品牌形象是电视台为了营销自己及下属的电视频道。

电视栏目在电视观众中树立的整体印象。

具体包括电视台的品牌（例如中央电视台、凤凰卫祝、美国ABC等）电视频道的品牌CCTV2——经济频道CCTV5——体育频道等，电视栏目或节日的品牌（开心辞典》、《今日说法》、《艺术人生》等）。

1.1.1 各种媒体发展的现状媒体有多种形态，从时间进度上看，早期的媒体主要有报纸杂志后来产生了广播、电视等媒体。

再后来则出现了科学技术引领下的新媒体，互联网、手机媒体、电子杂志等。

它们从传统的媒体上发展起来不断引领着人类的进步。

在目前的信息时代媒体的发展现状基本可以概括为：各媒体竞争激烈为了抢占市场吸引更多眼球。

报纸、杂志广播、电视、网络等多种媒体铺天蓝地席卷而来竞争异常激烈，包括不同媒体间的竞争与同种类型媒体间的竞争，在这种媒体资源过剩，资讯狂轰滥炸的背景下电视媒体步入了品牌的时代。

1.1.2 品牌的含义到底怎样去理解品牌呢？举个简单的例子，你去运动商城买球鞋，面对映人眼帘、使人目不暇接的商品，这时你的选择是什么呢？我们能脱口而出很多耳熟能详的名字：Nike、Adidas、李宁。

我们可能会直奔向这些牌子的产品柜台去选购。

为什么产生这样的现象呢？因为品牌概念已根植于我们大脑中。