联想电脑广告分析

联想笔记本电脑广告策划书一、营销环境分析 (2)1、宏观环境 (2)2、微观环境 (2)3、市场概况 (3)二、消费者分析 (4)1、高校市场环境 (4)2、大学生笔记本电脑品牌倾向 (4)3、潜在大学生笔记本电脑品牌倾向 (5)4、2011年2月中国家用笔记本电脑市场品牌关注比例分布 (5)三、联想笔记本电脑品牌分析 (5)1、联想笔记本电脑特性分析 (5)2、联想笔记本电脑品牌形象分析 (6)3、联想笔记本电脑定位分析 (6)4、联想笔记本电脑分析总结 (6)四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (6)2011年笔记本电脑品牌排行榜 (6)五、竞争对手的广告分析 (8)1、戴尔 (8)2、惠普 (9)3、华硕 (9)4、宏基 (9)2、根据市场情况可以达到的目标 (10)3、广告目标的表达 (10)二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价 (10)三、联想笔记本电脑品牌定位策略 (12)四、广告诉求策略 (12)五、广告表现策略 (12)3、媒介类型 (14)4、媒介组合策略 (14)二、广告时间 (15)2、市场培育期 (15)3、市场巩固期 (15)4、市场维持期 (15)三、广告的目标市场 (15)四、广告的诉求对象 (15)五、广告的诉求重点 (15)六、广告表现 (15)七、广告发布计划 (16)二、广告效果预测方法 (17)1、广告主题测试 (17)第一部分市场分析一、营销环境分析1、宏观环境（1）经济环境随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。

加之，经济发展，技术的提高使得国家对教育事业的重视程度越来越高，我国受教育的人口也越来越多，并且受过高等教育的人所占比重也越来越大，电脑技术的应用成为必然。

（2）政治环境我国从改革开放以来，大力进行社会主义现代化建设，积极建设有中国特色社会主义，加强党的建设，国内政局稳定，经济现代化水平大大提高。

联想电脑广告策划方案1. 背景介绍联想是全球知名的电脑制造商之一，成立于1984年。

作为全球PC 市场的领导者之一，联想已经建立了一个强大的品牌形象和良好的市场口碑。

在全球电脑市场中，联想一直以高质量、高性能的产品而闻名，并且也拥有强大的研发团队和全球销售网络。

目前，联想面临着激烈的市场竞争，需要不断地创新和开拓市场。

2. 目标群体分析联想电脑的目标群体主要是那些需要适应于工作、学习和娱乐的年轻消费者。

这些年轻消费者通常对计算机有一定的技术基础，对多媒体内容有较大的需求，且追求性价比高的产品。

因此，我们需要着重制定针对这些年轻群体的广告策略。

3. 广告宣传目标基于上述背景和目标群体特征，我们制定以下广告宣传目标：1.提高联想电脑在年轻消费者中的品牌知名度和美誉度；2.推广联想电脑的高性价比和优质内容；3.增加联想电脑的销售量。

4. 广告传播策略为了实现上述广告宣传目标，我们需要制定一系列整体策略来推广联想电脑。

4.1 电视广告电视是一种广泛使用的传媒形式，可以覆盖到大量消费者，尤其是年轻人。

因此，我们建议制作一系列有趣，富有代表性的联想电脑电视广告，并在大型电视台以及流媒体平台上进行投放。

4.2 社交媒体广告除了电视广告外，联想电脑还可以借助社交媒体的流行，针对年轻消费者进行广告宣传。

例如，在微信、微博和抖音等平台上，我们可以发布一些有创意的广告，例如一些互动式的小游戏、搞笑短片或明星代言。

这种广告的受众更加精准，有更强的相关性和吸引力。

此外，可以充分利用社交媒体，提高产品的曝光度，激发用户的购买兴趣。

4.3 活动及产品展示我们建议在各大高校和城市区域，租用展览厅举办产品展示活动，让社会大众和目标用户有机会亲手体验联想电脑，并开展一些有趣的小游戏，颁发联想电脑的礼品。

这不仅可以提高品牌的曝光度，也可以创造用户情感的互动。

4.4 赞助体育赛事联想电脑作为全球PC市场的领导者，赞助各类国际体育赛事，是一种提高品牌影响力的有效手段。

联想广告策划1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划是企业获取品牌曝光度、提升销售业绩的重要手段之一。

本文将围绕联想（Lenovo）这一知名电子产品品牌展开广告策划，通过巧妙地运用文字和语言表达，提高品牌认知度、影响力和市场占有率。

2. 目标受众在进行广告策划时，首先需要明确目标受众。

联想作为一家全球性电子产品制造商，其目标受众可以包括：•年轻人群体：年轻人对时尚、高科技产品的需求较高，他们通常对新潮玩意儿感兴趣，注重个性化和创新性。

•商务人士：商务人士对于高性能、稳定性和便携性要求较高的电子产品有着明确的需求。

•学生群体：学生群体对于电子产品的价格敏感度较高，同时也对轻薄、高效的电子设备有一定需求。

3. 品牌定位联想作为一家全球领先的电子产品制造商，其品牌定位应该准确地体现其品牌核心价值和竞争优势。

在广告策划中，可以采取以下方法进行联想品牌的定位：•技术创新：联想作为科技行业的领军企业，其技术创新能力应该得到突出展示。

可以通过强调产品的高科技特性、性能优势等来体现联想的技术创新能力。

•用户体验：联想可以强调产品的易用性、人性化设计等方面，突出产品对用户体验的关注。

•专业性：联想的专业性可以通过产品在商务领域的应用案例来展示，并强调其在该领域的领导地位。

4. 广告文案创意4.1 “掌中的未来”•描述：这个广告主题强调联想产品的高科技性和前瞻性。

联想的电子产品将用户带入未来，提供更智能、便捷的生活体验。

•文案示例：–“掌握未来，尽在你的掌握。

”–“让每一个梦想都在你的掌心成真。

”–“在你的掌心，发现无限可能。

”4.2 “重新定义效率”•描述：这个广告主题突出联想产品在提高工作和学习效率方面的优势。

联想的电子产品将重新定义用户的工作和学习方式，提供更高效的解决方案。

•文案示例：–“工作效率再升级，重新定义你的职场。

”–“学习从未如此高效，重新定义你的学习方式。

”–“时间就是效率，重新定义你的时间管理。

关于笔记本电脑的广告创意分析报告随着我国经济的不断发展，电脑已经走进了寻常百姓家。

尤其是笔记本电脑，凭借其轻巧便携的特点，越来越受到人们的喜爱。

目前的笔记本电脑广告的主要诉求针对的是产品的质量、功能、服务等方面；同时，树立品牌形象的企业形象广告也对笔记本电脑的销售起了很大的促进作用。

因此，必须先要了解该行业的特性，掌握消费者的心理特征和需求。

1、宏基的广告主题：选择宏基，选择多彩创意分析：该广告主要是在各高校的主流媒体进行密集型的广告宣传，第一阶段宣传的重点在于宏基笔记本电脑的品牌形象与企业文化。

第二阶段宣传的重点转向宣传宏基笔记本电脑的品质和服务，开始促使目标消费群体开始购买宏基笔记本电脑。

最后重点放在宣传宏基的服务。

2、联想的广告主题：联想&梦想创意分析：运用一系列海报围绕“联想&梦想”这一核心主题展开。

每幅海报通过不同的场景，共同的事物（联想笔记本电脑）组合而成，呈现出围绕核心的同一系列的不同主题的海报，分别是：“联想，让梦想绽放”“联想，让梦想飞翔”“联想，让梦想冲向云霄”“联想，让梦想实现”。

3、惠普的广告主题：惠普电脑，掌控个性世界创意分析：该广告充分向受众传递了惠普笔记本电脑的硬件特性—防震硬盘和英特尔酷睿i5处理器。

这两个亮点足以吸引消费者的眼球，同时也巩固了惠普笔记本电脑在消费者心目中的地位。

4、神州的广告主题：神州小本，人手一本创意分析：这个广告只有短短10秒钟，但是已经囊括了笔记本电脑的硬件配置、价格等信息。

而“神州小本，人手一本”更是点睛之笔，既体现了亲民的价格优势，又提升了“神州”的品牌形象。

5、华硕的广告主题：华硕品质，坚若磐石创意分析：该平面广告选用华硕平时的风格—大气、震撼、时尚，粘贴选用热卖机型的图片，突出表现“ASUS”标志，使消费者过目不忘。

画面配以机型的配置参数等详细介绍，安放在旅游区和中心广场醒目的地方，提升华硕品牌的影响力。

6、戴尔的广告主题：薄到想不到创意分析：该广告找寻参照物的类比之法，男主人公拿来一个黑色戴尔笔记本，“这是要做什么？”不仅开始，接下来的一幕幕均让人有些匪夷所思，不明所以。

联想电脑广告策划书篇一：联想笔记本电脑广告策划书联想笔记本电脑广告策划书耿海朋工设100220XX010279前言目录一、市场调查1、市场调查的目标、对象、范围、方法2、拟定调查的问卷3、调查结果4、市场调查与分析报告二、营销环境分析1、宏观环境2、产业发展态势对企业的影响3、微观环境三、消费者分析1、现有消费者2、潜在消费者四、产品分析1、产品特性2、生命周期3、产品面临的机会与挑战4、与同类产品的优势与劣势五、企业与竞争对手的分析1、企业的竞争对手2、企业与竞争对手相比的优势与劣势六、企业与竞争对手的广告分析1、戴尔2、惠普3、华硕4、宏基七、广告目标的研讨及决策1、企业目标2、实际销售的目标八、目标市场策略研讨及决策1、对市场进行细分2、产品的目标市场策略3、消费群体特性4、细分市场的问题与机会九、产品定位策略研讨及决策1、原有产品定位的优势与不足2、竞争对手的定位策略3、本产品的市场定位十、广告诉求策略研讨及决策1、广告的诉求对象2、广告的诉求重点3、广告诉求方法十一、广告表现策略研讨及决策1、广告主题2、广告创意概念3、广告表现的具体要求十二、广告媒介策略研讨及决策1、选择媒介并确定媒介组合2、广告发布的时机、时序、时点策略3、确定广告发布的频率策略十三、促销组合策略研讨及决策1、促销手段2、促销活动计划3、公共关系活动计划十四、制定具体广告计划1、广告目标2、广告时间3.广告范围：()经常收看电视报纸杂志以及使用网路等主要媒介的所有人群。

4、广告媒介5、广告表现6、广告与其它活动的配合十五、制定广告预算十六、研讨并确定广告效果的预测和监制的方法前言联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原iBm个人电脑事业部所组成。

作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。

联想成功的基础是让客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。

电脑广告调研报告电脑广告调研报告一、引言现代社会中，电脑已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

随着电脑技术的不断进步，电脑广告也变得越来越重要。

本次调研的目的在于分析电脑广告的市场现状、消费者对广告的认知和态度，以及对于电脑广告的改善建议。

二、市场分析在电脑广告市场中，大品牌厂商如苹果、戴尔等都拥有广泛的市场份额。

根据本次调研结果显示，这些品牌的广告在消费者心中具有较高的知名度和美誉度。

然而，小型品牌厂商在市场竞争中面临着较大的挑战。

三、消费者认知和态度分析通过本次调研，我们了解到消费者在购买电脑时会参考广告中的信息。

其中，用户对于价格、性能、品质等因素较为关注，而品牌形象、用户口碑也对其决策有一定影响。

同时，调研发现有一部分消费者对于电脑广告存在一定的质疑。

他们认为广告中的信息不一定真实可信，并希望能够通过其他途径获取更多真实的消费者评价和产品信息。

四、电脑广告的优化建议基于调研结果以及对电脑广告市场的深入理解，我们提出以下几点优化电脑广告的建议：1. 强调产品特点和用户需求广告应该准确地传达产品的特点和用户需求，消费者需要清楚了解产品在性能、价格和品质等方面的优势。

2. 提供真实可信的信息消费者希望获得真实可信的信息，因此，广告中的信息应该经过客观的验证，并避免夸大和虚假宣传。

3. 增加消费者评价和案例在广告中增加真实的消费者评价和使用案例可以有效提高广告的可信度和说服力，让消费者更加信任广告所宣传的产品。

4. 多样化广告形式电脑广告可以通过多种形式传递给消费者，如文字、图片、视频等。

适应不同消费者的喜好和接受习惯，提高广告的吸引力。

5. 软性广告电脑广告可以尝试以软性广告为主，通过故事、情感等手法引发消费者的共鸣，让广告更有温度和感染力。

5. 加强品牌建设品牌形象对于消费者来说非常重要，电脑广告应注重品牌的塑造和传播，提高消费者对品牌的认知度和认可度。

六、结论通过本次调研，我们了解到消费者对电脑广告的认知和态度，发现了电脑广告市场的一些问题和不足之处。

联想电脑广告策划书目录：一、公司简介二、市场环境分析1、市场需求分析2、市场竞争分析3、优势劣势分析三、营销目标四、消费者分析五、营销策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略六、行动方案一、公司简介1.全球PC领导企业新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。

作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。

我们成功的基础是让客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。

联想的总部设在美国罗利，在全球66个国家拥有分支机构，在166个国家开展业务，在全球拥有超过25000名员工，年营业额达146亿美元，并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。

2.新联想--梦幻组合1981年，IBM设想在一个新的层面--个人层面--上发展计算能力，以便将信息技术的潜能和生产力从大型机扩展到人们的家庭和工作中去。

1981年8月12日， IBM正式发布了历史上第一台PC，从此人类就进入了个人电脑时代。

1992年，一个传奇而响亮的品牌-ThinkPad诞生了!20多年来，IBM个人电脑事业部在个人计算领域中不断发展和创新。

1984年，在世界的东方，柳传志带领的10名中国计算机科技人员前瞻性的认识到了PC必将改变人们的工作和生活。

怀揣着20万元人民币(2.5万美元)的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业，年轻的公司命名为“联想”(legend，英文含义为传奇)。

在公司发展过程中，联想勇于创新，实现了许多重大技术突破，其中包括了研制成功可将英文操作系统翻译成中文的联想式汉卡，开发出可一键上网的个人电脑，并于2003年，推出完全创新的关联应用技术，从而确立了联想在3C时代的的重要地位。

凭借这些技术领先的个人电脑产品，联想登上了中国IT业的顶峰，2006年时联想已然连续十年占据中国市场份额第一的位置。

联想电脑广告策划书目录一．市场分析 (1)二．产品分析 (5)三．定位策略 (8)四．广告分析 (8)五．价格策略 (9)六．活动推广策略 (11)七．媒介策略 (11)八．广告经费预算 (14)第一部分：市场分析一，市场环境（一）宏观环境1，学生概况：泸州职业技术学院目前在校大学生近1万余人，并且在全国大学生不断增多的大形势下泸州职业技术学院学生数也在不断增加。

2，经济环境：随着经济的发展，全国范围内人们生活水平不断提高，电脑不再是有钱人的工具，虽然在校大学生经济还不能独立，但越来越多的家庭能够支付购买电脑的费用，很多学生也通过节假日打工或奖学金购买。

3，有关政策：计算机应用已成为现代人必备技能之一，大学生更应该掌握电脑的使用，计算机应用是大学生的必修课之一。

淄博职业学院的很多学科、专业的学习都离不开电脑，因此学校对电脑使用不但没有限制，而且还鼓励学生使用电脑辅助学习，为学生提供了良好的上网条件和良好的使用环境，在学生电脑安全方面做得相当到位。

4，地理环境：泸州职业技术学院校区电脑城较远，附近没有较大商店，购买物品很不方便，由于担心安全等问题，很多学生不喜欢坐车去市区购物。

5，产品吸引力：笔记本相对于台式机，对在校大学生有更大的吸引力，中国笔记本电脑市场以50%的速度增长，远远超过台式电脑的增长速度，可以预测，在以后较长时间内，笔记本将继续保持增长的势头。

淄博职业学院现在笔记本数量占到电脑总数的60%以上，笔记本的便于携带，使用方便、性能、安全、娱乐等方面的优势正是大学生所需要的。

因此，笔记本在大学校园内将逐步取代台式机。

（二）微观环境1，竞争对手：笔记本市场：目前，根据调查显示，淄博职业学院现有笔记本中，除了联想品牌之外，还有惠普，戴尔，宏基，东芝，三星等品牌，品牌众多，其中，惠普占到总数的27%，戴尔占到总数的12%，其他品牌也都占有相当比重，另外，像惠普，戴尔等知名品牌依靠其强劲的综合实力，在学生群体中拥有相当的知名度和信任度，并且都开始加大对大学生消费群体的开发力度。

联想广告分析报告模板联想广告分析报告一、广告概述本广告是联想公司发布的一则产品广告，旨在推广其新款笔记本电脑，吸引消费者购买。

二、广告分析1. 广告内容广告以现代都市生活为背景，展示了一位年轻职员在办公室内使用联想笔记本电脑的场景。

广告通过高清晰度的画面，生动展示了该产品的性能和特点，并以简短的文字说明强调了其性能优势和适用场景。

2. 广告元素广告采用了高品质的画面，传递了产品的高性能和高质量的形象。

同时，广告中的文字说明简洁明了，突出了产品的主要卖点。

此外，广告还用背景音乐创造了一种轻松愉快的氛围，增强了观众的观赏体验。

3. 广告语言广告语言简洁明了，用词精准凝练，突出了产品的性能优势和适用场景，给观众留下了深刻的印象。

同时，广告语言还带有一定的幽默元素，增加了观众的喜感。

三、广告效果分析1. 观众吸引力广告内容紧扣目标受众的生活场景和需求，画面精彩，文字简明扼要，吸引了广大年轻职员群体的注意力。

观众通过观看广告，可以清晰地了解到产品的性能和特点，对产品产生购买的兴趣。

2. 品牌形象传递广告通过展示产品的高质量和高性能，成功地塑造了联想作为一个技术领先的品牌形象。

观众看到广告后，会对联想的产品产生信任感，愿意考虑购买该品牌的产品。

3. 营销效果广告的内容紧密与产品特点结合，突出了产品的卖点，成功地激发了观众的购买欲望。

观众通过观看广告后，可能会主动去购买联想的产品，从而为企业带来实际的销售量。

四、广告建议1. 加强差异化竞争在激烈的市场竞争中，联想应该更加注重差异化竞争，突出自身产品的独特性。

可以通过广告中突出产品与竞争对手的区别，明确传达产品的卖点和优势。

2. 提升观众体验联想可以考虑在广告中增加一些与观众互动的元素，提升观众的参与感。

比如，可以通过设置一些产品的实际应用场景，让观众更好地感受到产品的实际效果。

3. 深入研究目标受众为了更好地制作广告，联想可以深入研究目标受众的消费需求和购买意向，从而更加准确地把握受众的心理和需求。

联想在广告创意中的重要性及其运用联想在广告创意中的重要性及其运用
在当今社会，联想在广告创意中的重要性日益凸显。

联想是一种联系和比较，
使用联想可以让广告更有力，更有吸引力。

运用联想可以帮助企业传播正确的理念和观点，从而获得更大的成功。

首先，联想是一种传播消息的有效方式。

联想不只仅仅能够以文字形式传达概念，也可以以视觉的形式，以多媒体形式（图片、音频、视频）传播信息，使广告更有效率。

一般来说，利用联想可以使广告更加生动，给消费者留下深刻的印象。

其次，联想可以帮助企业建立品牌形象。

很多公司都使用联想，来把自家/公
司的品牌与用户建立联系。

联想可以帮助建立品牌知名度和形象，也可以使品牌更加稳固，更能吸引消费者。

此外，联想可以加强广告的传播。

通过联想，可以把信息或理念传递给更大的
受众，并有效发挥影响力。

此外，联想可以使广告更有优势，因为它们可以把品牌、消费者、品牌形象连接起来，把企业理念传播到更广泛的社会群体中去。

总而言之，联想无疑是一种重要的创意运用方式，在当今社会，联想在广告创
意中具有不可替代的重要性，在企业传播中发挥着重要作用。

联想既是一种有效的传播消息的方式，也是建立品牌形象最重要的因素之一，它可以加强广告的传播效果，在各个行业的实用指导中，联想难以忽视。

联想电脑广告策划方案1. 背景联想是一家全球领先的电脑制造商和信息技术解决方案提供商，其产品遍布全球各地，深受消费者的喜爱和青睐。

然而，在如今的市场竞争中，如何更好地推广和宣传联想电脑，增强品牌知名度和信誉度，是联想电脑广告策划方案的核心问题。

2. 目标通过本次广告策划活动，旨在提高联想电脑在消费者心目中的知名度和信誉度，并促使消费者购买联想电脑的积极性，从而增加企业的销售额和利润。

3. 目标市场本次广告策划活动主要面向以下群体：•18-35岁的职场人群•大学生和高中生•对电脑产品比较敏感的人群通过对这些人群的精准投放，能够最大限度地提高广告的转化率和效果。

4. 广告手段4.1. 电视广告电视广告是一种非常传统的广告方式，但在如今数字化的时代，电视广告仍然保持着广泛的受众群体和较高的传播效果。

联想电脑可以在央视、卫视等流媒体平台上投放广告，通过瞄准其目标用户，提高曝光率和转化率。

4.2. 微博、微信等社交媒体广告在如今大众化的社交媒体时代，微博、微信等社交平台已经成为企业推广的重要渠道之一。

通过在这些平台上投放广告，可以非常直观地展现联想电脑的产品特点和优势，引起潜在消费者的关注。

4.3. 口碑传播随着社交媒体的普及和发展，口碑传播的力量越来越强大。

联想电脑可以通过邀请一些有影响力和忠诚度较高的用户来评估其产品并发表评价，从而增强消费者对联想品牌的认可和好感。

5. 广告效果的评估广告效果的评估是评估广告策划方案是否成功的标准，在此我们提供以下两种方法来评估广告效果：5.1. 转化率通过对投放广告的投资、转化率和销售额等进行监控和分析，来判断广告投放手段的有效性和转化率。

5.2. 反馈和调查通过邀请被广告影响的消费者来评估广告的效果。

在进行广告策划前，可以利用调查的方式来了解潜在客户对联想电脑的看法和意见，从而更好地设计广告策略。

6. 情景案例为了更好地说明本次广告策划方案的实施效果，我们以以下情景案例来说明：小明在朋友的介绍下得知了联想电脑，他对联想品牌的了解很少。

联想电脑以往广告及关注度分析报告----以往广告及关注度分析新视野公司联想电脑以往广告及关注度分析报告调研项目负责人总经理：荣博庆客户服务: 武娅薇调研开发：张瑞雪调查部：闫如君白晶红统计部：石亚巡资料部：李伟人力资源部：闫策财务部：成荣——新视野公司完稿日期：2011.4.11内容摘要如今，市场上的品牌电脑可谓是众星云集，各有千秋。

而联想电脑却始终凭借着齐稳定的性能、完善的品质和优异的服务为消费者喜爱。

现在的社会以一个信息迅速发展的社会。

“广告”也就随之产生。

在现在的信息爆炸时代，人们身边的广告是千变万化、丰富多彩。

一个产品的成功与否，广告起着至关重要的作用。

研究结果显示，北京是联想电脑广告投放最为集中的城市；联想在pc厂商关注度中百名第一；在百度的搜索数据中表明，联想的搜索频率还是相对稳定的，而去年总体的平均关注度在24000次较前两年相比又提高了0.4%，与此同时，媒体的关注度也在逐步的提升当中；07-08年联想经过了一个较为平缓的广告投放量时期；在月份电脑广告投放清晰地表现出“假日经济”的规律，即“长假是低谷，节前是高峰”；在消费人群中男性消费者的比例占较大的比重，在年龄段中20-29岁消费者为首要消费人群，其次为30-39岁的目标人群。

目录调研项目负责人 (2)关键词 (5)绪论 (5)联想电脑广告回顾 (6)广告一: (6)广告二： (7)广告三： (7)研究方法 (7)媒体选择 (8)（一）联想电脑广告投放的分布及花费 (8)（二）广告投放与关注度 (9)（三）联想与其他品牌的pc关注度 (10)(四)联想与其他品牌的pc关注度 (11)（五）联想在百度的整年关注度 (11)（六）关注联想、戴尔、神舟的网民相互间关注情况 (12)（七）联想、戴尔、神舟百度品牌指数对比 (13)结果及分析 (14)（1）统计分析 (14)（2）电脑总量变化趋势 (14)（3）不同电脑类型广告量变化趋势 (14)（4）投放月份特点 (15)（5）关注人群特点及年龄分布 (16)小结 (17)关键词：联想广告；点击率；百度搜索绪论　新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。

武大广告学双学位世界广告史课程作业沈淦联想超薄电脑广告赏析这则广告属于平面广告。

画面中一个身着商务西装的男士正站在马路边，他踮起双脚俯瞰城市排水井盖。

也许乍一看并不懂这则广告在表达什么，但是看到画面右下方的联想超薄电脑后就知道究竟发生了生么了。

原来是联想的超薄电脑太薄了，所以一个不小心掉进了排水井盖里。

广告理念:这则广告的理念是unique selling proposition USP独特的消费主张。

联想的超薄电脑的独特卖点就在于超薄，这则广告就很好地抓住了这个卖点，将其转化为诉求点。

超薄这个特点是相对于其他电脑独特的地方，所以这则平面广告巧妙地抓住了这点，重点突击。

创意思维剖析：这则广告并没有很直白的表达联想电脑超薄的这个特点，而是选择了一种相对含蓄的手法。

不直接说出电脑的超薄，而是间接地由电脑可以掉进排水井盖传达出电脑的超薄的特点。

这种创意手法从某种程度上来说，就是一种对照的手法，将电脑的厚度和井盖缝隙的宽度对比，让人们直观的了解到电脑的超薄的概念。

设计艺术欣赏：整个画面以身穿商务西装的男士为中心，而整个画面的核心又由男士的视线向下转移到井盖上。

画面的色调很平和，可以说人们的注意点完全被吸引到井盖上了。

所以说这则广告的构图是很合理的，巧妙的。

画面的背景选取的是普通的街道，让人们感到这样的事仿佛就是发生在我们的生活中的。

当然，这样的事情也是很夸张的。

不过，正因为选取的是普通的街道，才使得广告更具有了说服力。

心理及文化策略：这则广告很明显的利用了人们的好奇心理。

第一次看到这则广告的人，会不自觉的去想到底这位男士在看什么，他在找什么。

当人们恍然大悟，原来是联想的电脑太薄了，竟然可以掉进排水井盖的缝隙时，不由对联想超薄笔记本电脑留下了深刻的印象。

而这也是这则广告想要达到的效果。

----以往广告及?关注度分析?新视野公司‎调研项目负‎责人总经理：荣博庆客户服务: 武娅薇调研开发：张瑞雪调查部：闫如君白晶红统计部：石亚巡资料部：李伟人力资源部‎：闫策财务部：成荣——新视野公司‎完稿日期：2011.4.11内容摘要如今，市场上的品‎牌电脑可谓‎是众星云集‎，各有千秋。

而联想电脑‎却始终凭借‎着齐稳定的‎性能、完善的品质‎和优异的服‎务为消费者‎喜爱。

现在的社会‎以一个信息‎迅速发展的‎社会。

“广告”也就随之产‎生。

在现在的信‎息爆炸时代‎，人们身边的‎广告是千变‎万化、丰富多彩。

一个产品的‎成功与否，广告起着至‎关重要的作‎用。

研究结果显‎示，北京是联想‎电脑广告投‎放最为集中‎的城市；联想在pc‎厂商关注度‎中百名第一‎；在百度的搜‎索数据中表‎明，联想的搜索‎频率还是相‎对稳定的，而去年总体‎的平均关注‎度在240‎00次较前‎两年相比又‎提高了0.4%，与此同时，媒体的关注‎度也在逐步‎的提升当中‎；07-08年联想‎经过了一个‎较为平缓的‎广告投放量‎时期；在月份电脑‎广告投放清‎晰地表现出‎“假日经济”的规律，即“长假是低谷‎，节前是高峰‎”；在消费人群‎中男性消费‎者的比例占‎较大的比重‎，在年龄段中‎20-29岁消费‎者为首要消‎费人群，其次为30‎-39岁的目‎标人群。

目录调研项目负‎责人.................................................................. 错误！未定义书签。

关键词....................................................................................... 错误！未定义书签。

绪论 ........................................................................................... 错误！未定义书签。