全球最有价值的十大品牌资产统计与分析共24页文档

世界最有价值品牌英文名称研究与分析_王新刚

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“”；次重读音节指音标左下角标有重音符号“·”；非重读音节一般不标出重音符号。
图 1 本文研究框架
二、实证研究分析
从福布斯、世界品牌实验室和 BrandZ 三家公司或机构，连续三年（ 2010 － 2012）所发布的世界最有价值品牌排行榜当中，分别选取前 100 个品牌名称作为样本，在剔除重复的品牌名称之后，最终剩下 201 个有效样本。根据本文关于品牌名称研究框架当中的分类标准和依据，制定编码手册，由两位英语专业和一位市场营销专业人员，按此手册分别进行独立编码，一致率达 95% ，剩下的经共同协商达成一致。
中南财经政法大学研究生学报
2014 年第 5 期
世界最有价值品牌英文名称研究与分析
王新刚唐兴华胡瑞芳毛雨歆
( 中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉 430073)
摘要：以福布斯、世界品牌实验室和 BrandZ 三家公司或机构，连续三年（ 2010 － 2012）所发布的世界最有价值品牌为样本，从品牌名称的构成要素、表现形式、字母使用、音节、元音、辅音和音节的重读等方面进行了研究和分析，发现世界最有价值品牌命名的两种模式： “单一单词 + 首字母大写 + 字母（ e / a / o / n / i）使用 + 双音节 + 单元音 + 爆破音 + 重读音节”； “字母缩写 + 全部大写 + 字母（ r / t / s / c / b）使用 + 三音节 + 单双组合 + 摩擦音 + 非重读音节”。研究结论将不仅对品牌名称相关文献做有益的补充，而且还将对民族品牌走向国际，成为世界最有价值品牌有借鉴和启示作用。
（二）词汇结构分析从名称当中的字母使用来看，按照频次高低排序，位列前五的分别为 e（ 156 次）、a（ 143 次）、o（ 109 次）、n （ 102 次）、i（ 98 次）。而位列后五位的分别是 j（ 3 次）、z（ 7 次）、x（ 13 次）、v（ 17 次）、y（ 17 次）。由此可见，元音字母（除 u 之外）排序相对靠前。从单词书写的表现形式来看，单词首字母大写的有 142 个，例如： Apple、Facebook 等，全部大写的有 52 个（含 38 个由大写字母缩写而成的名称），例如： HAＲVAＲD、NOKIA 等，其它混合组成的有 7 个，例如： McDonald's、eBay 等。从名称的构成要素来看，单独由数字构成的为 0，由字母缩写组成的有 38 个（占 19% ），由数字、字母或单词混合构成的有 4 个（占 2% ），例如： 7 － Eleven、O2、USBank 等。剩下的均由单词构成，其中，由一个单词构成的有 120 个（占 60% ），例如： Dell 和 Google；由两个单词构成的有 29 个（占 15% ），例如：Ｒed Bull 和 Dream Works；由三个和四个单词构成的各有 5 个（占 2% ），例如： Bank of America 和 The Wall Street Journal。（三）词汇发音分析由于音节主要是针对一个单词而言，所以对于音节的分析，我们剔除了包含两个或两个以上单词的品牌名称（ 38 个）。在剩下的 163 个有效样本当中，双音节词有 87 个（占 53% ），例如： Apple 和 SONY；三音节词有 44 个（占 27% ），例如： Microsoft 和 Blackberry；多音节词有 15 个（占 9% ），例如： Wikipedia（维基百科）；单音节词有 17 个（占 11% ），例如： Dell 和 Ford。从元音的分类来看，含单元音的品牌名称最多，有 135 个（占 67% ），例如： Pepsi 和 Disney；含双元音的只有 7 个（占 3% ），例如： TIME 和 Chase；含三元音的有 1 个（如 Science）。在单、双、三元音的组合中，有 57 个品牌名称既含有单元音又含有双元音，占总数的 28% ，例如： Facebook 和 Nike，只有 1 个名称包含单、双、三种元音（如 National Geographic Society）。从辅音的分类来看，有 170 个品牌名称中出现爆破音； 132 个名称中出现摩擦音； 102 个名称中出现鼻音； 58 个名称中出现舌侧音； 36 个名称中出现破擦音； 15 个名称中出现半元音。品牌名称当中包含单一类型辅音的，爆破音出现频次最高为 15 个；两种类型辅音组合中，爆破音和摩擦音的组合出现频次最高为 36 个，例如： Oscar［sk］；三种类型辅音组合中，爆破音、摩擦音和鼻音的组合出现频次最高为 27 个，例如 Science ［sains］。从音节的重读来看，有 101 个品牌名称只含重读符号，有 44 个不含重读和次重读符号，有 38 个既含重读又含次重读，有 15 个既含重读又含非重读，有 3 个不仅含重读和次重读，而且还含有非重读。

谈品牌价值与品牌资产评估

谈品牌价值与品牌资产评估何谓品牌价值？何谓品牌资产？在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。

这个差异即来源于品牌的价值。

所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。

假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润，创造一定的价值，那么这种产品在使用了品牌之后，产生额外利润，与这部分利润相联系的价值即品牌价值。

品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。

品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。

它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。

它们的重要性？随着市场经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大，品牌价值的评估也愈来愈重要。

完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。

1980年代以来，“品牌资产”（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻彻全球。

又因为它虽然是一种无形资产，但的确对企业经营发挥着巨大的现实商业作用，因此，品牌资产评估的研究就具有了十分重要的价值。

事实上，评估品牌资产的确能为品牌持有者在企业经营上带来帮助：品牌资产化可降低企业负债率，便于企业获得银行贷款；品牌可以作为资产被兼并、收购和合资；品牌资产化也有利于企业经营者更清晰准确地把握对品牌的投资；品牌资产量化可见的增长，可提高公司声誉、激励公司员工与投资者信心。

怎么样进行品牌价值评估？怎么进行品牌资产评估？最有价值品牌评价方法世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述（细节忽略）为：（营业利润－资本×5%）×强度倍数在它的公式里，营业利润额是重要的基数。

而决定价值的大小，强度倍数的确定非常重要。

100个世界著名品牌

100个世界著名品牌1.Bentley 宾利宾利 (Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。

宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约 60% 的产品份额。

宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。

2 Burj Al-Arab 伯瓷开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。

伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。

3 Rolex 劳力士劳力士前身是W &D 公司。

由德国人汗斯．怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。

1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标，W&D 由此改为劳力士。

经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。

年产手表45万只左右。

成为市场占有量甚大的名牌手表之一。

4 Chanel 香奈儿香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿最了解女人，香奈儿的产品种类繁多，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。

5 stｅe Lauder 雅诗兰黛二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。

它就是由雅诗．兰黛和约瑟夫．兰黛建立的雅诗．兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。

雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比．布朗、马克、原创、简、唐娜．卡兰等等。

6 Tiffany 蒂芬尼冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。

品牌资产的价值模型及培育模式分析

业ＱＱ用户、在校园电子商务网站设置 “ 意见征集栏 ”以及其它聊天等形式，促进买
卖双方的交流与沟通，良好的沟通又促成了交易的顺利达成。
３陈坚，宋安平．种电子支付接口．一的设计和实现Ｕ．算机应用，２ — （７】计０７２）＿０
略外，还可以根据自身情况开展相应的营销活动，以取得更好的销售成果。校企结
合校园电子商务网的４Ｐ和４Ｃ分析如下：产品（ｒｄｃｏ供一个广阔的平Ｐｏｕｔ提台，供网络买卖双方搜寻物品、卖竞可拍
合协调地使用各种形式的传播方式，以统
一
示，超过６％的大学生在消费移动产品、０运动产品、休闲服装等时，会通过 “ 同学朋友推荐”和 “ 媒体文章／论坛／博客”这
些途径获取消费信息，旦出现违规现象，一他们很快就会被曝光。因此，需要商家非
营的主体已经由企业让位于品牌，品牌将直接关系到企业长期的发展和壮大，但是品牌的培育需要一个漫长的过程。建立价值体系下的品牌资产，企业必须具备一种
的品牌信息高度整合起来，利用整合营销
沟通理论来传播品牌信息。整合营销传播是以沟通和满足消费者的需求为核心整合重组企业市场行为，综
４．文龙光，余博．电子商务物流配送模式研究Ｕ】中国物流与采购，２０（．０９２ｌ
５．涛．我国电子商务物流的发展－丁论－

测量客户品牌资产

介绍在商业实践在学术研究中品牌资产是被视为一个非常重要的概念,因为市场营销人员可以通过成功的品牌获得竞争优势。

企业的竞争优势品牌的高股本包括成功的机会扩展,应对竞争对手的促销压力,和创建壁垒来竞争条目(法夸尔,1989)。

一个迹象知名品牌的重要性是优质资产估价他们获得。

例如,90%的总支付的价格为2.2亿美元吉百利史威士的“雇佣”和“粉碎”产品线Procter &赌博是归因于品牌资产(镰仓和罗素,1991，Schlossberg,1990)。

同样地,大公司如加拿大干和高露洁已经创建了品牌资产经理的位置构建可持续的品牌定位(Yovovich,1988)。

在概念化如何评估品牌资产的客户,它被视为包括两个组成部分——品牌力量和品牌价值(斯利瓦斯塔瓦和令人震惊,1991)。

品牌力量构成了品牌举行协会由客户。

作为一个例子,象牙可能被它的客户温和的肥皂和很好的清洁电力。

另一方面,品牌价值是收益增加当品牌力量是杠杆获得优越的吗当前和未来的利润。

作为一个例子,肥皂,洗碗液,洗涤剂和洗发水是市场上销售的品牌名称的象牙。

我们本文的重点是在衡量品牌的力量。

基本上,品牌资产来自更大的信心,消费者发生在一个品牌比它的竞争对手。

这种信心翻译到消费者的忠诚度,他们愿意支付溢价的价格品牌。

作为一个例子,一项由麦肯锡公司和Intelliquest公司。

发现,消费者倾向于购买品牌较低的品牌资产像帕卡德贝尔只在一个价格折扣等品牌相比,康柏和IBM可以命令一个价格溢价(教皇,1993)。

尽管越来越重要的品牌资产的概念,一个品牌资产的评估工具从消费者的角度来看,一直缺乏。

因为来源的品牌价值是顾客感知(凯勒,1993年),它是重要为经理能够测量和跟踪它客户级别。

因此,本研究的目的是开发一个仪器来测量客户之上的品牌资产。

本文分为四个部分。

第二部分回顾了文学在品牌权益。

然后我们发展我们的品牌资产的框架，这包括定义和感性的维度。

接下来,我们开发一个测量仪器。

品牌资产评估

此方法是由大卫· 艾克提出的，他通过对涉及品牌的诸多要素而将其分为5组10类，并作了新的综合，从而提出了“品牌资产评估10要素的指标系统。该评估系统兼顾了两套评估标准：基于长期发展的品牌强度指标，以及短期性的财务指标。这5个组别，前4组代表消费者对品牌的认知，该认知是根据品牌资产的4个方面：忠诚度、品质认知、联想度、知名度而定。第5组则是市场状况，代表来自于市场而非消费者的信息。
100个上榜品牌价值总和比去年提高70%。中国移动以2,670亿元的品牌价值连续四年成为最有价值的中国品牌。
工商银行、建设银行和中国银行依旧名列第二、三、四位。前4名的品牌价值均在千亿元以上。
房地产、金融、烟酒、服装和家电制造行业诞生了65%最有价值的中国品牌。8个企业社会责任50强品牌登上《2010胡润品牌榜》。
课题十二品牌资产评估
品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起，主要还是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。
全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起，这也使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的，对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。
估假定的条件）
三、品牌评估方法
1、成本计量法
直接依据企业品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价。最直接的做法是计算对该品牌的投资，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销、商标注册，甚至专属于创建该品牌的专利申请费等一系列开支等。存在一个最大的问题：它无法反映现在的价值。
主要讲重置成本法。主要考虑因素：品牌重置成本和成新率，此二者的乘积即是品牌价值。
参考的数据有市场占有率、知名度、形象或偏好度等。应用市场价格法，必须具备两个前提条件：一是要有一个活跃、公开、公平的市场；二是必须有一个近期、可比的交易对照物。

国内十大企业管理软件品牌分析

国内十大企业管理软件品牌20世纪90年代，企业管理软件从美国传入中国，经过20多年的发展，现在国内已经涌现出一批优秀的企业管理软件品牌。

根据知名咨询网站最新统计数据，国内企业管理软件排名前十的品牌及相关信息如下。

用友核心产品：U9/U8、NC、“通系列”用友软件股份有限公司是亚太本土最大的管理软件、ERP软件、集团管理软件、人力资源管理软件、客户关系管理软件、小型企业管理软件公司，已形成NC、U8、“通”三条产品和业务线，分别面向大、中、小型企业提供软件和服务。

用友拥有丰富的企业应用软件产品线，覆盖了企业ERP企业资源计划、SCM供应链管理、CRM 客户关系管理、HR人力资源管理、EAM企业资产管理、OA办公自动化等业务领域，可以为客户提供完整的企业应用软件产品和解决方案。

评价：和金蝶、浪潮一样，是财务起家，在集团财务方面比浪潮好些，和金蝶差不多，生产模块购买的是台湾汉康的产品，但一直没能很好的整合，导致生产模块有些“四不像”。

市场采取分公司和代理并行模式，相当混乱。

产品美誉度不够，特别在ERP 领域、生产制造管理模块，产品功能和细腻度存在缺陷，且项目管理水平不高，但项目实施成本高。

U8：用友U8以财务软件为核心，逐渐开发物流系统，收购人力资源系统（硕望），整合制造系统（汉康），在设计上整合和借口太多，各子系统相对完整和适应性强，但整体表现较差，比较适应局部应用。

作为一个拼凑的ERP产品，U8应该说是一个整体设计失败的产品，存在很多问题，如过分强调会计核算，忽视业务管理；制造系统没办法集成进来；功能不少，但有用的实在不多。

另外，失败率很高，我曾经亲身见证过U8实施失败的整个过程，的确让人痛心，对整个公司打击很大。

NC：设计理念比较完整，但从技术架构对设计理念的支持来讲显得不够成熟，造成NC产品DEMO不错，实用性较差的社会评价。

NC的优势在于可以通过调研不同用户的业务流程，按客户需求进行工作流程的预配置，这是很吸引客户的一个亮点。

福布斯发布全球十大最有价值品牌

料。可口可乐早期在中国的译名作 “ 蝌
蝌啃蜡” ，但因销路不佳，后改名为 “ 可口可乐 ” 目前可口可乐在世界各地市。Ｇｏｇ公司ｏｌｅ的总部称作
场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世
产品为Ｗｉｄｗｓ操作系统、ＩｅｎｔｎｏｎｒｅｔＥｐｒｒ网页浏览器及ＭｉｏｏｔｘｌｅｏｃｓｆｒＯｆｃｆｅ办公软件套件。１９ｉ９９年推出了
ＭＳｓｅｇｒ络即时信息客户程ＮＭｅｓｎｅ网
罗 ‘ 伦创始于１７艾９５年，总部设在华盛顿州的雷德蒙市（ｅｍｏｄ，邻近Ｒｄｎ
西雅图）目前是全球最大的电脑软件。
提供商。微软公司现有雇员６４万人，．
２００５年营业额３８亿美元。其主要６
序，２０年推出Ｘｏ０１ｂｘ游戏机，参与游戏终端机市场竞争。
界纪录。可Ｉ可乐的配方，至今除了持Ｚｌ有人家族之外无人知晓，可１可乐公司：３
也会严密防止自己的员工偷窃配方。
时，苹果也获得了第一笔投资 — — ＭｉｋｅＭａｋｕ的９００美元．ｒｋｌａ２０苹果股份有限公司（ｐｌｃ，简ＡｐｅＩ．ｎ

战略品牌黑天鹅蛋糕品牌资产化分析PPT课件

形象 √用户形象 √购买以及使用情境 √个性与价值 √品牌联想
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功效
• 蛋糕师：法国的美食家吉罗德•玛里第特（Gerald Maridet）、八位好利来金牌蛋糕师
• 原料：全球顶级原产地原料。如尊贵系列：以委内瑞拉、多明尼加、秘鲁等地仅占全球1%产量的可可豆制作的、珍品级单一产地巧克力——在欧洲，是贵族才能享用的巧克力。
相同点（相对于奢侈品而言）：
•绝对的优秀品质 •高昂的价格 •非功能性 •传奇的品牌故事 •稀缺性和独特性 •高级美感和多级情感
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黑天鹅品牌定位
--相同点与差异点识别与建立
差异点（相对于烘焙类而言）：
•精致的雕花艺术 •社会化营销造势 •电商模式销售 •知名摄影师的罗红先生
以及，与奢侈品的每一个相同点都将黑天鹅从普通蛋糕中独立出来
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黑天鹅蛋糕尊贵版
• 主要食材：法国顶级巧克力，新西兰大黄油，土耳其榛子，美国山 Leabharlann 桃和大杏仁。第27页/共29页
黑天鹅艺术蛋糕门店
任职要求：（1）女性身高：米以上（2）学历：中专同等以上学历，如果自身条件好，可放宽。（3）年龄：18-23周岁。（4）普通话流利，语言表达能力强。无饮食禁忌疾病，并且热爱食
带来快乐，我生命的意义即在于此。
一个多月以后，在圣诞节前夕，由罗红先生担任艺术指导的二十几款带着黑天鹅高贵气质的蛋糕作品，由几位蛋糕大师共同创作完成。罗红先生为它们创建了一个全新的品牌：黑天鹅蛋糕——她诞生在平安夜的祝福中，要让每一个纪念日都尊贵无比，让每一个生命都尊贵无比！
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黑天鹅品牌定位
--界定并沟通竞争参考系

brandfinance全球最有价值500品牌排行榜(可编辑修改word版)

北京时间2 月20 日午间消息，据国外媒体报道，英国品牌价值咨询公司Brand Finance 发布的全球最有价值500 品牌排行榜显示，谷歌超越可口可乐、IBM 和微软，成为全球品牌价值第二高企业。

沃尔玛仍然位居全球第一，品牌价值由2009 年的406.16 亿美元升至2010 年的413.65 亿美元；谷歌由去年的第五位上升至第二，品牌价值由292.61 亿美元升至361.91 亿美元；可口可乐由第二降至第三，品牌价值由327.28 亿美元升至348.44 亿美元；IBM 由第三降至第四，品牌价值由315.30 亿美元升至337.06 亿美元；微软由第四降至第五，品牌价值由308.82 亿美元升至336.04 亿美元。

本次上榜的500 个品牌总价值较去年增加26%，达到2.873 万亿美元；这500 个品牌的企业市值则实现了16%的增长，达到18.664 万亿美元。

排名前十的科技企业包括谷歌(2)、IBM(4)、微软(5)和惠普(9)。

此次还有19 家中国内地公司上榜，其中以中移动排行最高，以186.73 亿美元排名第23 位，较2009 年下滑了7 位。

附：全球最有价值500 品牌排行榜前十位排名2010 2009公司公司国家品牌价值2010 2009市值(单位：百万美元)2010 20091 1 沃尔玛美国41,365 40,616 210,390 244,0582 5 谷歌美国36,191 29,261 184,969 79,1643 2 可口可乐美国34,844 32,728 132,543 104,5194 3 IBM 美国33,706 31,530 165,974 136,6755 4 微软美国33,604 30,882 261,135 152,1376 6 通用电气美国31,909 26,654 170,573 635,9597 8 沃达丰英国28,995 24,647 - 152,5518 7 汇丰银行英国28,472 25,364 - 131,5779 9 惠普美国27,383 23,837 116,325 90,50610 10 丰田日本27,319 21,995 139,699 217,481 附：全球最有价值500 品牌排行榜中国内地公司一览排名品牌价值市值(单位：百万美元)公司2010 2009 2010 2009 2010 2009 23 16 中国移动18,673 17,196 - 153,18853 48 中国工商银行12,083 10,031 - 186,08954 62 中国建设银行12,076 9,024 - 127,44377 84 中国银行9,615 7,053 - 107,672 114 129 中国电信7,027 5,195 - 38,125 124 - 中国联通6,444 - - -137 - 中国农业银行6,032 - - -174 209 中国石油4,879 3,168 346,784 267,394 201 185 中国石化4,152 3,671 138,829 109,747 221 391 中国人寿3,714 1,692 131,323 81,579 225 - 上汽集团3,651 - 24,509 -246 - 中国建筑3,459 - 21,490 -272 297 交通银行3,269 2,297 - 33,058275 389 中国平安3,237 1,712 64,228 26,984 431 470 招商银行2,212 1,362 - 25,992 461 - 比亚迪2,065 - 21,753 -473 - 美的1,992 - 6,762 -476 - 中国南车1,987 - 9,796 -484 - 上海浦东发展银行1,962 - - -。

Interbrand全球最具价值100品牌的综合分析

Interbrand全球最具价值100品牌的综合分析一Interbrand全球最具价值100品牌介绍从2001 年起，美国《商业周刊》与Interbrand公司合作每年公布一次“全球最具价值100 品牌”排名，这项工作一方面大大提高了这些品牌的影响力，另一方面也告知人们品牌资产的巨大价值。

根据排名结果统计，从2005 年开始，全球最具价值100 品牌的品牌资产价值总和均在1 万亿美元以上。

本文将深入分析Interbrand 公司发布的全球最具价值100 品牌，从总价值变化、地区分布、产业分布等三个角度进行研究，分析其中规律，以期发现创建强势品牌之道。

二总价值分析【图1】首先从品牌总价值角度分析Interbrand 世界最具价值100 品牌。

如果将历年最具价值品牌排行榜中的所有品牌价值相加，可以得到2001—2013 年这十三年中总价值的变化趋势。

正如Interbrand 公司使用的品牌价值计算方式所言：和单纯的以消费者感官得出的品牌价值不同，Interbrand 公司的最具价值品牌排名是严格按照公司每年的现金流进行分析的，因此品牌价值会受到经济形势的影响。

在经济环境恶劣的背景下，即使企业不采取裁员、削减预算、降低产品质量等做法来降低成本，它的品牌价值仍然会受到影响。

因此我们可以看出最具价值的100 品牌的总品牌价值随着经济形势的变化而发展。

2001 年“9·11”事件的发生在经济上产生了重大的影响，许多设在世界贸易中心的大型投资公司丧失了大量财产、员工与数据。

全球许多股票市场受到影响，例如伦敦证券交易所不得不进行疏散。

我们可以从图 1 中看出，在2002 年以及2003 年总价值呈现的是一种下降的态势，直到2004 年才逐渐恢复上升，这与经济形势基本吻合。

2007 年“次贷危机”爆发后，投资者开始对按揭证券的价值失去信心，进而引发流动性危机。

经济不景气的时候，更多的企业意识到了品牌的重要性。

全球最有价值的十大品牌资产统计与分析

Wal-Mart • 沃尔玛公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE： WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。 2011年10月9日，在重庆市食品安全新闻发布会上，针对沃尔玛在渝企业以普通猪肉冒充绿色猪肉等违法行为，重庆工商部门依法对涉案门店没收违法所得，并处违法所得五倍罚款269万元，从即日起实施15天的停业整顿。
汇丰银行
• 香港上海汇丰银行有限公司（The Hongkong and Shanghai Banking Corporation Limited，简称 HSBC和汇丰）为汇丰控股有限公司的全资附属公司，属于汇丰集团的创始成员以及在亚太地区的旗舰，也是香港最大的注册银行，以及香港三大发钞银行之一（其他两个是中国银行（香港）和渣打银行），总部位于中环皇后大道中1号香港汇丰总行大厦，现时香港上海汇丰银行及各附属公司主要在亚太地区设立约700间分行及办事处。
2011年世界十大最有价值品牌
• 谷歌（商标估值：482.78 亿美元） • 苹果（品牌估值：393.01 亿美元） • 微软（品牌估值：390.05 亿美元） • IBM （品牌估值：359.81 亿美元） • 沃尔玛（商标估值： 349.97亿美元） • 沃达丰（品牌估值： 307.40亿美元） • 通用电气公司（品牌估值： 290.60亿美元） • 丰田TOYOTA（品牌估值： 288亿美元） • AT& T（品牌估值： 283.54亿美元） • 汇丰银行（品牌估值： 271亿美元）
Apple
• 苹果公司，原称苹果电脑公司，总部位于美国加利福尼亚的库比蒂诺，核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、 Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、 iPhone手机和iPad 平板电脑等。它在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。2011年9月9日，苹果CEO宣布员工慈善捐款补贴计划。

专题资料：2017 世界最具价值100品牌资料

全球知名品牌咨询公司Interbrand发布2017年度“全球最具价值100大品牌”排行榜(Interbrand Best Global Brands 2017)。

苹果以1841.54亿美元的品牌价值位居榜首，进入前十名的还有谷歌、微软、可口可乐、亚马逊、三星电子、丰田、Facebook、奔驰和IBM。

排名前100位的品牌总价值较2016年增长4.2%，总额为1.8717万亿美元。

进入100强的中国品牌任是华为和联想。

排行榜以海外销售额比例超过30%的企业为对象，根据财务分析及品牌对消费者的购买意愿产生的影响等，将品牌价值换算成金额。

排名品牌国家行业品牌价值/增长率1、苹果(Apple) 美国科技1841.54亿美元/+3%2、谷歌(Google) 美国科技1417.03亿美元/+6%3、微软(Microsoft) 美国科技799.99亿美元/+10%4、可口可乐(Coca-Cola) 美国饮料697.33亿美元/-5%5、亚马逊(Amazon) 美国零售647.96亿美元/+29%6、三星电子(Samsung) 韩国科技562.49亿美元/+9%7、丰田汽车(Toyota) 日本汽车502.91亿美元/-6%8、Facebook 美国科技481.88亿美元/+48%9、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国汽车478.29亿美元/+10%10、IBM 美国商业服务468.29亿美元/-11%11、通用电气(GE) 美国多元化442.08亿美元/+3%12、麦当劳(McDonald) 美国餐饮415.33亿美元/+5%13、宝马(BMW) 德国汽车415.21亿美元/0%14、迪士尼(Disney) 美国媒体407.72亿美元/+5%15、英特尔(Intel) 美国科技394.59亿美元/+7%16、思科(Cisco) 美国科技319.30亿美元/+3%17、甲骨文(Oracle) 美国科技274.66亿美元/+3%18、耐克(Nike) 美国体育产品270.21亿美元/+8%19、路易威登(Louis Vuitton) 法国奢侈品229.19亿美元/-4%20、本田(Honda) 日本汽车226.96亿美元/+3%21、思爱普(SAP) 德国科技226.35亿美元/+6%22、百事可乐(Pepsi) 美国饮料204.91亿美元/+1%23、H&M 瑞典服饰204.88亿美元/-10%24、ZARA 西班牙服饰185.73亿美元/+11%25、宜家(IKEA) 瑞典零售184.72亿美元/+4%26、吉列(Gillette) 美国快消品182.00亿美元/-9%27、美国运通(American Express) 美国金融服务177.87亿美元/-3%28、帮宝适(Pampers) 美国快消品164.16亿美元/+2%29、联合包裹服务(UPS) 美国物流163.87亿美元/+7%30、JP摩根(J.P. Morgan) 美国金融服务157.49亿美元/+11%31、百威(Budweiser) 美国酒类153.75亿美元/+2%32、爱马仕(Hermes) 法国奢侈品142.10亿美元/+11%33、福特(Ford) 美国汽车136.43亿美元/+5%34、ebay 美国零售132.24亿美元/+1%35、现代汽车(Hyundai Motor) 韩国汽车131.93亿美元/+5%36、雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士饮料126.61亿美元/+1%37、埃森哲(Accenture) 美国商业服务124.71亿美元/+4%38、奥迪(Audi) 德国汽车120.23亿美元/+2%39、日产(Nissan) 日本汽车115.34亿美元/+4%40、大众(Volkswagen) 德国汽车115.22亿美元/+1%41、飞利浦(Philips) 荷兰电子115.19亿美元/+2%42、安盛(AXA) 法国金融服务110.73亿美元/+5%43、家乐氏(Kellogg) 美国快消品109.72亿美元/-6%44、高盛(Goldman Sachs) 美国金融服务108.64亿美元/+16%45、欧莱雅(L’oreal) 法国快消品106.74亿美元/-2%46、花旗(Citi) 美国金融服务105.99亿美元/+3%%47、汇丰(HSBC) 英国金融服务105.34亿美元/+1%48、保时捷(Porsche) 德国汽车101.29亿美元/+6%49、安联(Allianz) 德国金融服务100.59亿美元/+5%50、西门子(Siemens) 德国多元化 99.82亿美元/+5%51、古驰(Gucci) 意大利奢侈品99.69亿美元/+6%52、佳能(Canon) 日本电子97.88亿美元/-12%53、惠普(HP) 美国科技95.41亿美元/-8%54、达能(Danone) 法国快消品93.22亿美元/+1%55、阿迪达斯(Adidas) 德国体育产品92.16亿美元/+17%56、Adobe 美国科技90.60亿美元/+19%57、慧与(HPE) 美国科技89.51亿美元/-19%58、3M 美国多元化 89.47亿美元/+9%59、雀巢(Nestle) 瑞士快消品87.28亿美元/0%60、星巴克(Starbucks) 美国餐饮87.04亿美元/+16%61、索尼(Sony) 日本电子84.74亿美元/2+%62、高露洁(Colgate) 美国快消品83.25亿美元/-1%63、摩根士丹利(Morgan Stanley) 美国金融服务82.05亿美元/+14%64、维萨(Visa) 美国金融服务78.15亿美元/+1%65、卡地亚(Cartier) 法国奢侈品75.47亿美元/-2%66、汤森路透(Thomson Reuters) 加拿大媒体71.00亿美元/+4%67、乐高(LEGO) 丹麦快消品70.24亿美元/+5%68、桑坦德银行(Santander) 西班牙金融服务67.02亿美元/+8%69、起亚(Kia) 韩国汽车66.81亿美元/+6%70、华为(Huawei)中国科技66.76亿美元/+14%71、万事达卡(MasterCard) 美国金融服务63.50亿美元/+11%72、联邦快递(FedEx) 美国物流62.55亿美元/+12%73、路虎(Land Rover) 英国汽车60.95亿美元/+7%74、强生(Johnson & Johnson) 美国快消品60.41亿美元/+4%75、松下(Panasonic) 日本电子59.83亿美元/-6%76、敦豪(DHL) 德国物流57.15亿美元/0%77、哈雷戴维森(Harley-Davidson) 美国汽车56.71亿美元/+3%78、奈飞(Netflix) 美国媒体 55.92亿美元79、探索传播(Discovery) 美国媒体54.11亿美元/-9%80、贝宝(PayPal) 美国金融服务54.08亿美元/+12%81、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美国奢侈品53.94亿美元/-6%82、杰克丹尼(Jack Daniel's) 美国酒类53.32亿美元/+3%83、肯德基(KFC) 美国餐饮53.13亿美元/-7%84、赛福时(Salesforce) 美国科技52.24亿美元85、喜力(Heineken) 荷兰酒类51.81亿美元/+1%86、博柏利(Burberry) 英国奢侈品51.35亿美元/-4%87、迷你(MINI) 英国汽车51.14亿美元/+3%88、法拉利(Ferrari) 意大利汽车48.76亿美元89、卡特彼勒(Caterpillar) 美国多元化48.68亿美元/-10%90、雪碧(Sprite) 美国饮料48.42亿美元/-6%91、壳牌(Shell) 荷兰能源 48.23亿美元/+5%92、迪尔(John Deere) 美国多元化47.83亿美元/-1%93、科罗娜(Corona) 墨西哥酒类47.76亿美元/+6%94、普拉达(Prada) 意大利奢侈品47.16亿美元/-1495、迪奥(Dior) 法国奢侈品45.87亿美元/-7%96、尊尼获加(Johnnie Walker) 英国酒类44.05亿美元/+2%97、斯米诺伏特加(Smirnoff) 美国酒类42.88亿美元/+1%98、特斯拉(Tesla) 美国汽车40.09亿美元/0%99、酩悦香槟(Moet & Chandon) 法国酒类40.06亿美元/-3% 100、联想(Lenovo)中国科技40.04亿美元/-1%。

价值管理-全球国家品牌价值排行榜 3 精品

国际06-5全球国家品牌价值排行榜今年二月，由英国Anholt国家品牌检索公司（NBI），通过35个国家25907人次的调查，根据各国家品牌的美元总价值，列出了国家排行榜。

其前十名排名是：1、英国；2、瑞士；3、加拿大；4、意大利；5、瑞典；、6、德国；7、日本；8、法国；9、澳大利亚；10、美国。

英国拥有品牌总价值达3万5千亿美元。

它得到的高分，主要来自投资、体育、文化遗产和高技能高教育人群。

调查认为，美元价值评估最令人感慨的，是从中看到一个国家的经济，因国家品牌的发展而发展，或因品牌的衰落而衰落，这确实会促使许多人反省，该如何坚守品牌地位：在一个美国人的案例中，单个品牌的价值就超过了6万美元，在丹麦，更有高达14万3千美元的。

欧洲GMI市场调查公司总监说，业已证明，NBI是通过世界环境来帮助政府和机构向全球人推动自己民族品牌价值的有效工具。

NBI是20XX年由Anholt和GMI市场调查公司联合创建的。

美05年媒体广告排行榜据美国TNS Media Intelligence的调查报告，美国20XX年广告主总支出比20XX年下降了3.3%（180.6亿美元）。

然而，从去年全年来看，美国广告业的各个部门却获得了3%的高增长，广告业务额达1430.3亿美元。

公司“十佳”中，宝洁虽同比减少了4.6%，但仍保持第一把交椅，支出为32亿。

十佳中的大部分都比去年支出有所削减，它们是AT&T、戴姆勒、克莱斯勒, 华德迪斯尼、强生、Sprint Nextel.。

TNS评述说，“消费者和商家变得更谨慎了。

大腕广告主——集团也在削减广告预算。

有增长的都是在大腕100之外的公司。

”媒体方面，除了4个部门（网络电视、体育电视、国家体育电台、网络广播）外，其他媒体都有增长，而领头的因特网，增长了13.3%达到83亿，其次是有线电视（+11.4%，158亿）、户外（+9.8%，35亿）。

在预料之中的，因受选举和体育赛事影响而削减的是体育电视、网络电视和网络电台。

全球“最值钱”的十大顶尖品牌

全球“最值钱”的十大顶尖品牌世界最权威的专业机构Interbrand近期发布2021年全球最佳品牌排名。

从榜单前十名来看，苹果以4082.51亿美元品牌价值再次占据榜首，亚马逊凭借2492.49亿美元品牌价值排名第二，微软以2101.91亿美元品牌价值排名第三。

值得一提的是，前三大品牌占总榜价值的三分之一（达33%）。

该榜单的总价值已增长到26675.24亿美元，2020年为23264.91万亿美元，增长率为15%，是Interbrand全球最佳品牌排行榜22年历史上的最大增长率。

榜单前十名显示，美国企业巨头占比最多，达到了7家，尤其是科技企业则完全垄断前五名。

在100个品牌中，美国品牌就占据了一半。

下面分别介绍如下：一、苹果（品牌价值：4082.51亿美元）总部：美国加利福尼亚库比蒂诺。

创始人：史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs，1955年2月24日—2011年10月5日），出生于美国加利福尼亚州旧金山，美国发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人。

评价：苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，苹果公司的核心业务为电子科技产品，苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayne在1976年4月1日创立。

享誉世界的的产品有：Apple I系列、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等，苹果在高科技企业中以创新而闻名一世。

苹果拥有辉煌的历史排名，比如：2017年，《财富》美国500强排行榜发布，排名第3位。

2017年，BrandZ最具价值全球品牌100强，名列第2位。

2017，天猫双十一“亿元俱乐部”榜单显示，位列第一名。

2017年12月，世界品牌500强”苹果居第二名。