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谈品牌价值与品牌资产评估何谓品牌价值？何谓品牌资产？在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。
这个差异即来源于品牌的价值。
所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。
假设一种没有品牌的产品能产生一定的利润，创造一定的价值，那么这种产品在使用了品牌之后，产生额外利润，与这部分利润相联系的价值即品牌价值。
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。
品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。
它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
它们的重要性？随着市场经济的发展，品牌在竞争中的作用越来越大，品牌价值的评估也愈来愈重要。
完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析之间的落差，取得一个平衡点。
1980年代以来，“品牌资产”（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻彻全球。
又因为它虽然是一种无形资产，但的确对企业经营发挥着巨大的现实商业作用，因此，品牌资产评估的研究就具有了十分重要的价值。
事实上，评估品牌资产的确能为品牌持有者在企业经营上带来帮助：品牌资产化可降低企业负债率，便于企业获得银行贷款；品牌可以作为资产被兼并、收购和合资；品牌资产化也有利于企业经营者更清晰准确地把握对品牌的投资；品牌资产量化可见的增长，可提高公司声誉、激励公司员工与投资者信心。
怎么样进行品牌价值评估？怎么进行品牌资产评估？最有价值品牌评价方法世界最有价值品牌评价公式可以简单地表述（细节忽略）为：（营业利润－资本×5%）×强度倍数在它的公式里，营业利润额是重要的基数。
而决定价值的大小，强度倍数的确定非常重要。
100个世界著名品牌1.Bentley 宾利宾利 (Bentley) 于 1920 年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。
宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约 60% 的产品份额。
宾利豪华轿车与劳斯莱斯车型的区别在于运动型车身版式，偏紧的行驶结构调校和更大的功率。
2 Burj Al-Arab 伯瓷开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。
伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。
3 Rolex 劳力士劳力士前身是W &D 公司。
由德国人汗斯．怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年在伦顿合伙经营。
1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了劳力士商标，W&D 由此改为劳力士。
经过近一个世纪的努力，总部在日内瓦的劳力士公司已具有属下19个分公司。
年产手表45万只左右。
成为市场占有量甚大的名牌手表之一。
4 Chanel 香奈儿香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈儿的产品种类繁多，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
5 stｅe Lauder 雅诗兰黛二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。
它就是由雅诗．兰黛和约瑟夫．兰黛建立的雅诗．兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
雅诗兰黛公司底下还有其他鼎鼎大名的分支品牌，比如倩碧、阿拉米斯、波比．布朗、马克、原创、简、唐娜．卡兰等等。
6 Tiffany 蒂芬尼冷静超然的明晰与令人心动的优雅在每一Tiffany设计中自然地融合体现。
介绍在商业实践在学术研究中品牌资产是被视为一个非常重要的概念,因为市场营销人员可以通过成功的品牌获得竞争优势。
企业的竞争优势品牌的高股本包括成功的机会扩展,应对竞争对手的促销压力,和创建壁垒来竞争条目(法夸尔,1989)。
一个迹象知名品牌的重要性是优质资产估价他们获得。
例如,90%的总支付的价格为2.2亿美元吉百利史威士的“雇佣”和“粉碎”产品线Procter &赌博是归因于品牌资产(镰仓和罗素,1991，Schlossberg,1990)。
同样地,大公司如加拿大干和高露洁已经创建了品牌资产经理的位置构建可持续的品牌定位(Yovovich,1988)。
在概念化如何评估品牌资产的客户,它被视为包括两个组成部分——品牌力量和品牌价值(斯利瓦斯塔瓦和令人震惊,1991)。
品牌力量构成了品牌举行协会由客户。
作为一个例子,象牙可能被它的客户温和的肥皂和很好的清洁电力。
另一方面,品牌价值是收益增加当品牌力量是杠杆获得优越的吗当前和未来的利润。
作为一个例子,肥皂,洗碗液,洗涤剂和洗发水是市场上销售的品牌名称的象牙。
我们本文的重点是在衡量品牌的力量。
基本上,品牌资产来自更大的信心,消费者发生在一个品牌比它的竞争对手。
这种信心翻译到消费者的忠诚度,他们愿意支付溢价的价格品牌。
作为一个例子,一项由麦肯锡公司和Intelliquest公司。
发现,消费者倾向于购买品牌较低的品牌资产像帕卡德贝尔只在一个价格折扣等品牌相比,康柏和IBM可以命令一个价格溢价(教皇,1993)。
尽管越来越重要的品牌资产的概念,一个品牌资产的评估工具从消费者的角度来看,一直缺乏。
因为来源的品牌价值是顾客感知(凯勒,1993年),它是重要为经理能够测量和跟踪它客户级别。
因此,本研究的目的是开发一个仪器来测量客户之上的品牌资产。
本文分为四个部分。
第二部分回顾了文学在品牌权益。
然后我们发展我们的品牌资产的框架，这包括定义和感性的维度。
接下来,我们开发一个测量仪器。
国内十大企业管理软件品牌20世纪90年代，企业管理软件从美国传入中国，经过20多年的发展，现在国内已经涌现出一批优秀的企业管理软件品牌。
根据知名咨询网站最新统计数据，国内企业管理软件排名前十的品牌及相关信息如下。
用友核心产品：U9/U8、NC、“通系列”用友软件股份有限公司是亚太本土最大的管理软件、ERP软件、集团管理软件、人力资源管理软件、客户关系管理软件、小型企业管理软件公司，已形成NC、U8、“通”三条产品和业务线，分别面向大、中、小型企业提供软件和服务。
用友拥有丰富的企业应用软件产品线，覆盖了企业ERP企业资源计划、SCM供应链管理、CRM 客户关系管理、HR人力资源管理、EAM企业资产管理、OA办公自动化等业务领域，可以为客户提供完整的企业应用软件产品和解决方案。
评价：和金蝶、浪潮一样，是财务起家，在集团财务方面比浪潮好些，和金蝶差不多，生产模块购买的是台湾汉康的产品，但一直没能很好的整合，导致生产模块有些“四不像”。
市场采取分公司和代理并行模式，相当混乱。
产品美誉度不够，特别在ERP 领域、生产制造管理模块，产品功能和细腻度存在缺陷，且项目管理水平不高，但项目实施成本高。
U8：用友U8以财务软件为核心，逐渐开发物流系统，收购人力资源系统（硕望），整合制造系统（汉康），在设计上整合和借口太多，各子系统相对完整和适应性强，但整体表现较差，比较适应局部应用。
作为一个拼凑的ERP产品，U8应该说是一个整体设计失败的产品，存在很多问题，如过分强调会计核算，忽视业务管理；制造系统没办法集成进来；功能不少，但有用的实在不多。
另外，失败率很高，我曾经亲身见证过U8实施失败的整个过程，的确让人痛心，对整个公司打击很大。
NC：设计理念比较完整，但从技术架构对设计理念的支持来讲显得不够成熟，造成NC产品DEMO不错，实用性较差的社会评价。
NC的优势在于可以通过调研不同用户的业务流程，按客户需求进行工作流程的预配置，这是很吸引客户的一个亮点。
北京时间2 月20 日午间消息，据国外媒体报道，英国品牌价值咨询公司Brand Finance 发布的全球最有价值500 品牌排行榜显示，谷歌超越可口可乐、IBM 和微软，成为全球品牌价值第二高企业。
沃尔玛仍然位居全球第一，品牌价值由2009 年的406.16 亿美元升至2010 年的413.65 亿美元；谷歌由去年的第五位上升至第二，品牌价值由292.61 亿美元升至361.91 亿美元；可口可乐由第二降至第三，品牌价值由327.28 亿美元升至348.44 亿美元；IBM 由第三降至第四，品牌价值由315.30 亿美元升至337.06 亿美元；微软由第四降至第五，品牌价值由308.82 亿美元升至336.04 亿美元。
本次上榜的500 个品牌总价值较去年增加26%，达到2.873 万亿美元；这500 个品牌的企业市值则实现了16%的增长，达到18.664 万亿美元。
排名前十的科技企业包括谷歌(2)、IBM(4)、微软(5)和惠普(9)。
此次还有19 家中国内地公司上榜，其中以中移动排行最高，以186.73 亿美元排名第23 位，较2009 年下滑了7 位。
附：全球最有价值500 品牌排行榜前十位排名2010 2009公司公司国家品牌价值2010 2009市值(单位：百万美元)2010 20091 1 沃尔玛美国41,365 40,616 210,390 244,0582 5 谷歌美国36,191 29,261 184,969 79,1643 2 可口可乐美国34,844 32,728 132,543 104,5194 3 IBM 美国33,706 31,530 165,974 136,6755 4 微软美国33,604 30,882 261,135 152,1376 6 通用电气美国31,909 26,654 170,573 635,9597 8 沃达丰英国28,995 24,647 - 152,5518 7 汇丰银行英国28,472 25,364 - 131,5779 9 惠普美国27,383 23,837 116,325 90,50610 10 丰田日本27,319 21,995 139,699 217,481 附：全球最有价值500 品牌排行榜中国内地公司一览排名品牌价值市值(单位：百万美元)公司2010 2009 2010 2009 2010 2009 23 16 中国移动18,673 17,196 - 153,18853 48 中国工商银行12,083 10,031 - 186,08954 62 中国建设银行12,076 9,024 - 127,44377 84 中国银行9,615 7,053 - 107,672 114 129 中国电信7,027 5,195 - 38,125 124 - 中国联通6,444 - - -137 - 中国农业银行6,032 - - -174 209 中国石油4,879 3,168 346,784 267,394 201 185 中国石化4,152 3,671 138,829 109,747 221 391 中国人寿3,714 1,692 131,323 81,579 225 - 上汽集团3,651 - 24,509 -246 - 中国建筑3,459 - 21,490 -272 297 交通银行3,269 2,297 - 33,058275 389 中国平安3,237 1,712 64,228 26,984 431 470 招商银行2,212 1,362 - 25,992 461 - 比亚迪2,065 - 21,753 -473 - 美的1,992 - 6,762 -476 - 中国南车1,987 - 9,796 -484 - 上海浦东发展银行1,962 - - -。
