上外考研2017广告学 专业广告学理论 试题

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。

答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。

答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。

答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。

答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。

答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。

12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。

13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。

广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。

A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。

A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。

A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。

A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。

A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。

A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。

A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。

A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。

广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。

7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。

8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。

9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。

10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。

三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。

12. 描述广告策划的一般流程。

13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。

四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。

15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。

[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。

广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。

]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。

广告学考试试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的科学，其主要研究内容包括广告的历史、理论、策略、创意、制作和效果评估等。

以下哪项不是广告学的研究内容？A. 广告心理学B. 广告伦理学C. 广告数学模型D. 广告法律法规答案：C2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和广告对象。

以下哪项不属于广告的四大支柱？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告效果D. 广告对象答案：C3. 广告创意的核心是？A. 信息传递B. 视觉冲击C. 情感共鸣D. 品牌塑造答案：C4. 以下哪项不是广告媒介的类型？A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 网络媒介D. 人际媒介答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括以下哪项？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 销售量D. 广告费用答案：D6. 广告策略中，USP理论指的是？A. 独特的销售主张B. 独特的产品特性C. 独特的市场定位D. 独特的品牌形象答案：A7. 广告创意过程中，头脑风暴法是一种常用的创意方法，其主要特点是？A. 独立思考B. 集体讨论C. 快速决策D. 严格筛选答案：B8. 以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 图片D. 口号答案：C9. 广告设计中，色彩的作用不包括以下哪项？A. 吸引注意力B. 传递情感C. 增强记忆D. 降低成本答案：D10. 广告法规的主要作用是？A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 广告媒介选择E. 广告效果评估答案：ABCDE12. 广告媒介选择的主要依据包括以下哪些？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告时间E. 广告效果答案：ABCD13. 广告创意的基本原则包括以下哪些？A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 可执行性答案：ABCDE14. 广告文案的写作技巧包括以下哪些？A. 明确目的B. 突出重点C. 语言生动D. 结构清晰E. 情感共鸣答案：ABCDE15. 广告效果评估的方法包括以下哪些？A. 销售分析法B. 调查法C. 实验法D. 观察法E. 综合评估法答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告是一种商业行为，其主要目的是促进产品销售。

广告学考试试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的科学，它属于（）。

A. 自然科学B. 社会科学C. 人文科学D. 应用科学答案：D2. 广告的最终目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D3. 广告策划的核心是（）。

A. 创意B. 媒体选择C. 目标受众D. 广告预算答案：A4. 广告创意的基本原则不包括（）。

A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 复杂性答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是（）。

A. 广告预算B. 广告目标C. 广告内容D. 广告主偏好答案：B6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 认知度B. 态度变化C. 购买意向D. 广告成本答案：D7. 广告中使用名人代言的主要目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D8. 广告中的色彩运用应该遵循的原则是（）。

A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 吸引眼球D. 以上都是答案：D9. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。

A. 简洁明了B. 长篇大论C. 晦涩难懂D. 随意发挥答案：A10. 广告中使用的音乐应该（）。

A. 与广告内容无关B. 与广告内容相关C. 音量过大D. 音量过小答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。

A. 广告理论B. 广告策划C. 广告创意D. 广告媒介答案：ABCD2. 广告的主要功能包括（）。

A. 传递信息B. 促进销售C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC3. 广告策划的步骤包括（）。

A. 市场调研B. 目标设定C. 创意发想D. 媒介选择答案：ABCD4. 广告创意的来源可以是（）。

A. 消费者洞察B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 文化元素答案：ABCD5. 广告媒介的类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告是一种有偿的信息传播活动。

广告学概论试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究对象是（）。

A. 广告主B. 广告媒介C. 广告受众D. 广告信息答案：D2. 广告的最终目的是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 传播产品信息D. 塑造企业形象答案：B3. 下列哪项不是广告的构成要素？（）A. 广告主B. 广告媒介C. 广告信息D. 广告效果答案：D4. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 制定广告预算C. 选择广告媒介D. 制作广告内容答案：A5. 广告创意的核心是（）。

A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 品牌知名度B. 广告点击率C. 广告覆盖率D. 广告成本答案：D7. 广告媒介选择的原则不包括（）。

A. 针对性B. 经济性C. 多样性D. 创新性答案：D8. 广告文案的构成要素包括（）。

A. 标题、副标题、正文、口号B. 标题、正文、口号、图片C. 标题、副标题、正文、图片D. 标题、正文、口号、图片答案：D9. 广告中使用的语言应该（）。

A. 简洁明了B. 复杂难懂C. 随意使用D. 过于口语化答案：A10. 广告中的图像设计应该（）。

A. 与广告信息无关B. 与广告信息一致C. 过于复杂D. 过于简单答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括（）。

A. 市场调查B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介E. 广告效果评估答案：ABCDE2. 广告创意的基本原则包括（）。

A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力E. 易记性答案：ABCDE3. 广告媒介的种类包括（）。

A. 电视B. 广播C. 报纸D. 杂志E. 互联网答案：ABCDE4. 广告文案的写作技巧包括（）。

A. 使用第一人称B. 使用第二人称C. 使用第三人称D. 使用修辞手法E. 使用视觉化语言答案：BDE5. 广告效果评估的方法包括（）。

广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。

7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。

8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。

请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。

10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。

分析可能的原因，并提出改进建议。

广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。

市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。

7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。

创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。

8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。

2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)本试卷共3页，满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．成立于l905年的世界上第一家广告行业组织是A．美国广告俱乐部联合会 B．全美广告协会C．全美广告监督委员会 D．美国广告主协会2．2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是A．《关于促进广告业发展的指导意见》B．《文化产业振兴规划》C．《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》D．《广告业发展“十二五”规划》3．目前最大和最有权威性的国际广告组织是A．亚洲广告协会 B．世界广告行销公司C．国际广告协会 D．世界广告学会4．广告最基本的功能是A．信息传播功能 B．舆论监督功能C．营销功能 D．教育娱乐功能5．实行广告代理制的中心环节是A．广告媒体 B．广告客户C．消费者 D．广告公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6.广告策划在广告运作中的作用包括A．战略指导 B．实施规划C．进程制约 D．效果控制E．规范运作7．根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括A．视觉媒体 B．印刷媒体C．听觉媒体 D．电子媒体E.视昕媒体8．为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括A．内容聚合 B．渠道聚合C．“社区”聚合 D．技术聚合E．人才聚合9．广告受众的社会心理特征包括A．气质 B．模仿C．感染 D．遵从E．角色10．网络媒介的测定要素和方法包括A．独立用户数量 B．网页浏览数量C．曝光次数 D．点击率E．转化率第二部分非选择题三、填空题：本大题共5小题。

一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。

2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。

这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。

3．分析说明USP 策略的要点。

4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。

四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。

1996 年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。

(注：上述资料中包括交叉信息)。

此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。

基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。

最佳答案1、中间商广告公众广告。

2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17.65%二1、从广告的发展趋势看,通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式,效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。

广告学考试试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学的研究对象是（）。

A. 广告活动B. 广告媒介C. 广告效果D. 广告创意答案：A2. 广告的最终目的是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是答案：D3. 广告的四大基本功能是（）。

A. 信息传递、促销、形象塑造、娱乐B. 信息传递、促销、形象塑造、教育C. 信息传递、促销、教育、娱乐D. 信息传递、促销、形象塑造、服务答案：A4. 广告创意的基本原则是（）。

A. 创新性、相关性、原创性、吸引力B. 创新性、相关性、原创性、易懂性C. 创新性、相关性、易懂性、吸引力D. 创新性、相关性、原创性、易懂性答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）。

A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告效果答案：B6. 广告效果评估的主要指标是（）。

A. 广告点击率B. 广告曝光量C. 广告转化率D. 广告覆盖率答案：C7. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 确定广告预算C. 确定广告媒介D. 确定广告创意答案：A8. 广告文案的三大要素是（）。

A. 标题、正文、口号B. 标题、正文、图片C. 标题、口号、图片D. 正文、口号、图片答案：A9. 广告心理学的主要研究内容是（）。

A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播心理D. 广告创作心理答案：C10. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 维护社会稳定答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告创意的类型包括（）。

A. 直接型B. 间接型C. 抽象型D. 具体型答案：A, B2. 广告媒介的类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：A, B, C, D3. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告创意答案：A, B, C, D4. 广告文案的写作技巧包括（）。