广告学科目

B050302 广告学（独立本科段）*专业代码：B050302专业名称：广告学（独立本科段)*主考学校：深圳大学开考方式: 面向社会报考范围: 全省及港澳地区类型序号课程代号课程名称学分类型考试方式00103708中国近现代史纲要2必考笔试00203709马克思主义基本原理概论4必考笔试00300015英语（二）14必考笔试00400034社会学概论6必考笔试00500037美学6必考笔试00600107现代管理学6必考笔试00700639广播电视广告6必考笔试00800640平面广告设计6必考笔试00900641中外广告史6必考笔试01000642传播学概论6必考笔试01106999毕业论文不计学分必考实践考核10100040法学概论6选考笔试10200244经济法概论6选考笔试10300321中国文化概论5选考笔试10400530中国现代文学作品选6选考笔试10500662新闻事业管理4选考笔试20100634广告策划6加考笔试20200635广告法规与管理4加考笔试20300850广告设计基础6加考笔试20400853广告学（二）4加考笔试23100054管理学原理6加考笔试课程设置：必考课11门62学分；选考课5门27学分；加考课5门26学分。

说明：1. 101至105选考课程中任两门课程，不低于10学分。

2. 广告专业专科毕业生可直接报考本专业；其他专业专科毕业生报考本专业须加考201至204课程，已取得相同名称，课程考试成绩合格者可申请免考。

3. 不考英语（二）的考生，须加考三门（或以上）选考课程，不少于14学分。

4. 港澳考生可不考001、002两门课程，但须加考231课程。

5. 本专业专科段课程考试全部合格后，须做综合作业。

要求是：（1）独立完成某一广告个案的部分策划实务，或主持完成某项市场调查，并提交报告；（2）独立完成某一广告作品的设计与创作任务，并提交作品（由主考学校按实践课程的考核要求布置完成）。

自考广告学（二）部分试卷分析《广告学（二）》是高等教育自学考试新闻系，广告学系的一门专业必考科目。

这门课过去几年来考试通过率都很低，究其原因，首先，这门课属于概论性质，其涉及的内容比较多且杂，涉及的知识很广，比如，市场营销，市场定位，消费者研究，策划创意，等等，这些知识对于新闻系的学生来说十分陌生，不好掌握。

同时，前几年，《广告学（二）》出题有些偏，出了一些犄角旮旯的题，也加重了学生学习的难度。

另外，重要原因还是考生学习不够刻苦，没有认真研读教材，应该掌握的知识没有扎扎实实地掌握。

以上原因，导致《广告学二》这门课程通过率很低。

2008年10月考试《广告学二》试题出得很科学，没有出偏题，怪题，所考的题目全部是考试大纲要求考生掌握的重点题。

这样的一份试题是能够真正考查出考生的实际学习情况，实际学习水平的。

但是非常遗憾的是，部分考生考试完后说，题目都是教材上面的重点，就是自己没有细致地复习到，结果还是不会回答。

下面，我们就试题作一简单的分析，希望考生能从中得到一些启迪，顺利完成以后的考试。

一、先来说说选择题。

选择题共20道，单选题10道，多选题10道。

这20道题都是应该掌握的考试大纲中规定的重点问题，比较容易掌握。

这些知识点在教材上面有明确的，显著的交代，只要研读了教材，这30分取得应该没有问题。

只有16题。

多选题。

16.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A.企业的目标消费者等同于广告受众B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众C.目标消费者的总量大于广告受众的总量所有广告受众等于目标消费者D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系这道题有些难度，这道题在第9章，在介绍这个知识时，教材没有列出知识点来，需要考生在理解的基础上，从整段的文章中找出正确答案来。

应该选B；D.二、名词解释题。

本大题共5小题，每小题4分，共20分。

广告学概论教学大纲一、课程简介本课程为广告学概论，旨在介绍广告学的基本概念、理论和实践，培养学生对广告的理解和应用能力。

通过本课程的学习，学生将掌握广告学的基本知识，了解广告的发展历程和广告行业的现状，掌握广告的策划、创意和传媒技巧，培养批判性思维和创新能力。

二、教学目标1.理解广告学的基本概念和理论。

2.了解广告的发展历程和广告行业的现状。

3.掌握广告策划、创意和传媒技巧。

4.培养批判性思维和创新能力。

三、教学内容1.广告学的基本概念和理论–广告的定义和特点–广告的分类和功能–广告的传播过程和效果评估2.广告的发展历程和广告行业的现状–广告的起源和发展–广告行业的组织结构和运行机制–广告行业的发展趋势和挑战3.广告策划和创意–广告策划的基本步骤和方法–广告创意的要素和技巧–广告策略和创意的案例分析4.广告传媒技巧–广告传媒渠道的选择和规划–广告媒介的特点和效果评估–广告传媒的案例分析5.广告学的批判性思维和创新能力培养–对广告的批判性思考和分析–广告创新的方法和实践–广告创新案例的分析和评估四、教学方法1.录播课件：通过录播课件的形式，讲解广告学的基本概念和理论，介绍广告的发展历程和广告行业的现状，讲解广告策划、创意和传媒技巧的方法和实践。

2.教学讨论：通过教学讨论的形式，引导学生参与课堂互动，深入探讨广告学的问题和案例，培养学生的批判性思维和创新能力。

3.课堂案例分析：通过课堂案例分析的形式，让学生学会应用广告学的知识进行分析和评估，培养学生的实际操作能力。

4.课程项目：通过课程项目的形式，让学生应用所学的广告学知识，完成一个实际的广告策划和创意案例，培养学生的实践能力和团队协作能力。

五、考核方式1.平时表现：包括课堂参与、作业完成情况等，占总成绩的20%。

2.期中考试：对广告学的基本概念和理论进行考察，占总成绩的30%。

3.期末考试：对广告策划、创意和传媒技巧进行考察，占总成绩的40%。

4.课程项目：完成一个实际的广告策划和创意案例，占总成绩的10%。

北大传播学广告学考研
北大传播学广告学考研内容介绍：
北大传播学广告学考研是指北京大学开设的传播学与广告学专业的研究生招生考试。

该考试旨在选拔具备较高学术素质和研究能力的优秀人才，培养具备独立研究与创新能力的传媒与广告高级专门人才。

考试科目主要包括文化与传媒理论、媒体与社会、传播与广告研究方法、广告创意与设计、市场传播与策划等。

考生需具备较好的传媒、广告和相关领域的基础知识，并具备一定的研究能力和创新能力。

报考北大传播学广告学考研需要具备本科及以上学历，且相关专业背景更受青睐。

考生需要提供学位证书、学习成绩单、推荐信、个人陈述等申请材料。

考试成绩和面试表现是择优录取的主要依据。

北大传播学广告学研究生教育注重培养学生的学术素养和研究能力，学生将接受系统的理论训练和实践技能培养。

研究生课程设置丰富多样，注重理论与实践相结合。

学生除完成课堂学习外，还需参与科研项目、学术论文写作和实习等实践活动，提升实践能力。

毕业后，北大传播学广告学研究生可选择进入高校、科研机构、广告公司、传媒机构等工作，从事传媒和广告领域的教学、研
究、策划、创意等工作。

也可以选择继续攻读博士学位，深入研究该领域的前沿问题。

山西自考专业科目一览表山西自考专业科目一览表：山西自考是指山西省面向社会公开招生，以无学籍、无考籍为特点的全日制自学考试。

自考属于国家承认的考试，具有与普通全日制本科学历同等法律地位的学历证书。

以下是山西自考的相关专业科目一览表，供参考。

1. 人文科学类：- 文秘管理：包括秘书学原理、文书处理、公文写作、会展组织与管理等相关科目。

- 动画制作：包括动画原理、美术基础、三维动画制作等相关科目。

- 广告学：包括广告学概论、广告设计与制作、广告媒介等相关科目。

2. 理学类：- 电子商务：包括电子商务原理、网页设计与制作、电子支付等相关科目。

- 网络与新媒体：包括计算机网络原理、多媒体技术与应用、新媒体传播学等相关科目。

- 计算机与通信工程：包括计算机原理、数据结构与算法、通信原理等相关科目。

3. 工学类：- 机械设计与制造：包括机械原理、工程制图、机械设计等相关科目。

- 建筑工程技术：包括建筑设计、建筑材料、建筑工程经济等相关科目。

- 电气工程与自动化：包括电路原理、控制原理、电气工程设计等相关科目。

4. 经济学类：- 会计学：包括会计学原理、财务管理、审计学等相关科目。

- 经济学：包括宏观经济学、微观经济学、国际经济学等相关科目。

- 财政学：包括财政学原理、税收学、公共财政等相关科目。

5. 法学类：- 法律事务：包括法律基础、合同法、诉讼法等相关科目。

- 法律文秘：包括法律法规、海关法规、国际商务法等相关科目。

- 刑法学：包括刑法基础、刑事诉讼法、司法鉴定等相关科目。

6. 教育学类：- 学前教育：包括幼儿心理学、幼儿教育教学法、幼儿园管理等相关科目。

- 小学教育：包括教育学原理、小学教育技术与方法、小学综合素质评价等相关科目。

- 心理学：包括心理学概论、心理测量与评估、人格与社会心理学等相关科目。

以上仅是山西自考的部分专业科目一览表，每个专业还有更多细分科目，具体科目设置可以根据个人兴趣选择。

自考的学习方式强调自主学习和自我管理能力的培养，考生需要有较强的自觉性和自律性。

自考本科广告学科目
在自考本科广告学科中，主要涵盖以下几个主要科目：
1. 广告学原理：广告学原理是广告学的基础课，通过对广告的定义、特点、作用、发展历史以及广告制作、媒介选择、效果评估等方面的学习，使学生了解广告学的基本理论和基本知识，为后续学习打下基础。

2. 广告文案创作与策划：广告文案创作与策划是广告学中的实践课程，通过学习广告文案的撰写技巧、广告策划的方法与流程，培养学生的广告创意和策划能力，使其具备撰写各类广告文案和策划广告活动的能力。

3. 广告媒介与媒介策划：广告媒介与媒介策划是广告学中的一门关键课程，主要涉及广告媒体的选择、广告媒介计划、媒介购买、效果评估等内容，通过学习该课程可以了解各种广告媒体的特点和运用规律，培养学生的媒介选择和策划能力。

4. 广告管理与营销：广告管理与营销是广告学中的一门管理课程，主要包括广告经营管理、广告预算管理、广告经济学以及广告与市场等内容，通过学习该课程可以了解广告的经营管理和市场营销的基本理论和实践知识，培养学生的广告管理和市场营销能力。

5. 广告心理学：广告心理学是广告学中的一门心理学课程，主要涉及广告的心理学原理、广告对消费者心理的影响以及广告创意中的心理因素等内容，通过学习该课程可以了解广告与心
理的关系，培养学生的广告心理分析和创意能力。

在自考本科广告学科的学习过程中，除了上述主要科目外，还可以选择相关的选修课程，如广告摄影、广告设计等，以提高自己的专业素养和技能水平。

通过全面系统地学习这些科目，可以使学生具备从事广告从业的理论基础和实践能力，为未来的广告工作打下坚实的基础。

广告学研究生考试科目介绍如下：
广告学研究生考试科目主要包括语文、英语、政治、数学、专业知识等方面，下面我将对这些科目进行简要介绍。

1.语文：语文考试主要考察考生的写作能力、阅读理解能力、综合分析能力等方面。

其中，写作能力是最重要的，考生需要具备较为优秀的写作技巧，能够组织清晰、逻辑严密的文章，表达自己的观点和思考。

2.英语：英语考试主要考察考生的英语词汇量、阅读理解能力、语法和写作能力等方
面。

考生需要具备良好的英语基础，能够熟练运用英语，理解并表达复杂的英语文章和思想。

3.政治：政治考试主要考察考生对中国政治制度、国家法律法规和政治经济等方面的
理解和掌握程度。

考生需要熟悉国家政策，了解当前社会热点问题，具备分析和解决问题的能力。

4.数学：数学考试主要考察考生的数学逻辑思维能力和解决问题的能力。

考试内容包
括高等数学、概率论与数理统计、线性代数等方面。

考生需要具备较好的数学基础，能够运用数学知识解决实际问题。

5.专业知识：专业知识考试主要考察考生对广告学基础理论、广告策略、广告创意等
方面的掌握程度。

考生需要熟悉广告行业的相关知识，具备较强的分析和解决问题的能力。

综上所述，广告学研究生考试科目涵盖了语文、英语、政治、数学、专业知识等多个方面，考生需要全面掌握各科目的基础知识和考试技巧，才能取得优异的成绩。

成人高考专升本广告学考试科目成人高考专升本广告学专业考试科目主要包括专业课和公共课。

专业课考试科目为传播学和广告学概论，而公共课考试科目为政治和英语。

以下是具体的考试内容：一、专业课1、传播学：传播学是广告学专业的基础课程，主要考察学生对传播理论、媒介、受众和传播效果等方面的理解。

考试内容可能包括传播模式、媒介类型、媒介融合、受众分析、传播效果等方面的知识点。

2、广告学概论：广告学概论是广告学专业的核心课程，主要考察学生对广告基本概念、理论和实践的理解。

考试内容可能包括广告发展史、广告创意、广告策划、广告媒介、广告效果等方面的知识点。

二、公共课1、政治：政治科目主要考察学生对马克思主义基本原理、中国特色社会主义理论体系和时事政治的了解。

考试内容可能包括马克思主义哲学、政治经济学、中国特色社会主义理论体系、时事政治等方面的知识点。

2、英语：英语科目主要考察学生的英语语言知识和应用能力，包括阅读、写作、听力、口语等方面。

考试内容可能包括阅读理解、写作、听力、翻译和语法等方面的知识点。

需要注意的是，具体的考试内容和形式可能会根据不同的省份和院校有所差异。

因此，建议考生在备考期间仔细阅读所在省份的成人高考专升本考试大纲，了解具体的考试要求和形式，并根据考试大纲进行有针对性的复习。

同时，也可以参考一些成人高考专升本的教材和辅导资料，进行系统性的学习和练习。

此外，为了更好地备考成人高考专升本广告学专业，考生还需要注意以下几点：3、关注广告行业的动态和发展趋势，了解广告行业的最新技术和趋势，以便更好地理解和应用广告学的知识。

4、注重基础知识的掌握和理解，尤其是传播学和广告学的基本概念和理论，这些是解决复杂问题的关键。

5、提高自己的综合素质，包括文学素养、逻辑思维能力、创新能力和沟通能力等，这些能力在解决实际问题时非常重要。

6、进行模拟考试和练习，通过模拟考试和练习可以更好地了解自己的备考情况，发现自己的不足之处并及时改进。

中国传媒大学广告学考研考试科目中国传媒大学广告学考研考试科目广告学（0503Z5）①101思想政治理论01广告理论与广告史②201英语一、203日、240法选一9033广告综合理论广告与调02广告实务③711传播历史与理论广告策划03广告媒介④828广告传播实务04品牌传播05受众与市场06公共关系【中传考研经验】凯程2015年中传考研成绩辉煌，拿下多个重要专业的第一名，例如，中传艺术硕士第一名王园璐，中传新闻传播硕士第一名郑家威，凯程学员总共考取中传超过30人，基本都是跨专业的学生，中传在录取的时候非常公平，招生人数多（总数达200人），加上凯程的专业辅导与人脉关系，凯程已经成为了中传考研的黄埔军校，每年考取中传的人数是其他辅导班的总和还要多。

在凯程网站有很多成功学员的视频，凯程学校里有专门针对中传艺术硕士、新闻传播硕士、新闻学、传播学等专业的内部讲义，这是其他机构所不具备的，同学们到了凯程学校可以实地查看（有些机构根本就没有开过中传课程，自然没有讲义了）（其中中传讲义包括：中传艺术硕士、新闻传播凯程通，热点讲义，真题讲义，冲刺讲义、题库等）。

此外，其他机构1个经验谈视频都没有，凯程的中传考研经验谈非常多，在凯程网站有展示，同学们可以查看。

相信同学们能够正确选择考研辅导班，凯程一直以来，以“学生满意，家长放心，社会认可”为理念，创建最强的中传考研培训学校。

关于凯程：凯程考研成立于2005年，国内首家全日制集训机构考研，一直致力于高端全日制辅导，由李海洋教授、张鑫教授、卢营教授、王洋教授、杨武金教授、张释然教授、索玉柱教授、方浩教授等一批高级考研教研队伍组成，为学员全程高质量授课、答疑、测试、督导、报考指导、方法指导、联系导师、复试等全方位的考研服务。

凯程考研的宗旨：让学习成为一种习惯凯程考研的价值观口号：凯旋归来，前程万里信念：让每个学员都有好最好的归宿使命：完善全新的教育模式，做中国最专业的考研辅导机构激情：永不言弃，乐观向上敬业：以专业的态度做非凡的事业平衡：找到工作、生活、家庭的平衡点服务：以学员的前途为已任，为学员提供高效、专业的服务，团队合作,为学员服务，为学员引路。

成人高考专升本广告学考试科目
根据我所了解的情况，高考专升本广告学考试一般包含以下科目：
1. 广告学基础知识：主要考察广告学的基本理论、原理和概念，例如广告的定义、分类、发展历程等。

2. 广告策划与创意：主要考察广告策划与创意的理论和实践，包括广告目标设定、受众分析、定位策略、传播媒介选择、创意构思等。

3. 广告设计与制作：主要考察广告设计和制作的原则和技巧，包括平面广告设计、多媒体广告制作等。

4. 广告营销与管理：主要考察广告营销和管理的知识，包括市场调研、广告预算管理、媒介选择、广告效果评估等。

5. 市场营销基础知识：除了广告学专业的知识外，还可能涉及一些市场营销基础知识，例如市场营销环境、消费者行为、营销战略等。

这些科目的具体题型可能包括选择题、判断题、简答题和案例分析题等形式。

不同学校和地区可能会有一些差异，建议您参考相关学校或招生单位的招生简章，以获取最准确的信息。