2013年中国移动应用广告平台现状及未来发展研究报告

移动广告的发展与趋势研究分析情况总结随着移动互联网的快速发展，移动广告已经成为了广告市场的重要支柱。

移动广告以其独特的优势，如高度的可定制性、精准的投放和便捷的互动性，吸引了大量的广告主和消费者的关注。

本文将详细分析移动广告的发展历程，当前的市场状况以及未来的发展趋势。

移动广告的发展历程移动广告的发展可以分为三个阶段：早期阶段、成长阶段和成熟阶段。

早期阶段在早期阶段，移动广告主要以短信广告和移动墙广告为主。

短信广告因其强制性接收和低廉的成本而被广泛使用，但其缺点在于用户体验较差，容易引起用户的反感。

移动墙广告则是以积分墙、任务墙等形式出现，用户完成任务后可以获得奖励，这种方式相对来说用户体验较好。

成长阶段随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动广告进入了成长阶段。

这一阶段的移动广告形式更加多样化，包括横幅广告、插屏广告、视频广告等。

同时，移动广告开始采用更加精准的投放方式，如基于用户行为和兴趣的投放，大大提高了广告的点击率和转化率。

在成熟阶段，移动广告市场逐渐规范，广告主和平台都更加注重用户体验和广告效果。

这一阶段的移动广告以原生广告和程序化购买为主。

原生广告的特点是与平台内容融为一体，不会对用户体验产生太大的影响，而程序化购买则可以实现更加精准和高效的广告投放。

当前市场状况当前，移动广告市场已经形成了多元化的生态体系，包括广告平台、广告主、媒体和用户等。

根据Statista的数据，全球移动广告支出在2018年已经达到了1000亿美元，预计到2022年将增长到1500亿美元。

移动广告的投放形式也日益丰富，包括横幅广告、视频广告、原生广告、插屏广告等。

其中，原生广告和视频广告因其较高的用户接受度和点击率，成为了广告主的主要选择。

在移动广告的投放渠道上，社交媒体、搜索引擎和应用商店成为了主要的投放渠道。

其中，社交媒体因其庞大的用户基数和高度的用户参与度，成为了广告主的重要选择。

未来发展趋势根据当前的市场状况和技术的进步，我们可以预见未来的移动广告发展趋势。

移动应用广告了解移动应用广告的市场趋势和投放策略移动应用广告是在手机应用程序（APP）中展示的广告形式，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动应用广告市场蓬勃发展。

本文将对移动应用广告的市场趋势和投放策略进行探讨。

一、市场趋势1. 移动用户的增长：随着智能手机的普及，越来越多的用户通过移动设备进行上网和使用APP，移动用户群体庞大，为移动应用广告市场提供了广阔的发展空间。

2. 广告投放规模的增加：随着移动应用广告市场的不断扩大，广告主对移动应用广告的投放需求也日益增加。

根据市场研究数据显示，移动广告支出正以每年两位数的速度增长。

3. 广告形式的多样化：为了吸引用户的注意力，移动应用广告形式日趋多样化，不再局限于传统的横幅广告和插页广告，还有视频广告、原生广告等形式。

这些广告形式能够更好地融入应用环境，提高用户的参与度和广告效果。

4. 数据驱动的投放：通过数据分析和用户行为预测，广告主能够更加精准地投放广告，将广告传递给真正感兴趣的目标用户。

数据分析不仅可以提高广告投放的效果，还可以降低广告主的成本。

二、投放策略1. 定位目标用户：广告主应该根据产品或服务的特点和目标受众的特征，确定目标用户，然后选择合适的移动应用进行广告投放。

通过广告平台提供的用户数据和行为分析，广告主能够更好地定位目标用户群体。

2. 选择合适的广告形式：广告主应根据目标用户的特征和产品的特点选择合适的广告形式。

例如，对于年轻人群体的产品，可以考虑使用横幅广告和原生广告等形式，而对于视频内容类的应用，可以选择视频广告形式。

3. 设定合理的预算：广告主应该根据产品销售和市场需求量等因素，制定合理的广告投放预算。

合理的预算能够帮助广告主在有限的资源下达到最佳的广告效果。

4. 定期优化广告效果：广告主应该根据投放效果和数据分析结果，定期优化广告内容和投放策略。

通过分析用户的点击率、转化率等指标，可以及时调整广告的投放位置、频次和创意，提高广告效果。

移动广告技术的发展趋势与前景展望随着移动互联网的快速发展，移动广告技术也得到了广泛的应用和推广。

移动广告作为一种新兴的广告形式，以其灵活性、便捷性和个性化等特点，受到了广告主和消费者的青睐。

本文将探讨移动广告技术的发展趋势与前景展望。

一、数据驱动的移动广告随着大数据技术的兴起，数据驱动的移动广告成为了发展的新趋势。

移动广告平台可以通过用户的行为数据和兴趣偏好，实现广告的准确投放和精准触达。

通过数据分析和挖掘，广告主可以更好地理解用户需求，制定有效的广告策略，提高广告的转化率和效果。

二、AI技术的应用人工智能（AI）技术的快速发展对移动广告技术产生了深远的影响。

通过AI技术，移动广告平台可以实现智能化的广告投放和优化。

AI算法可以根据用户的兴趣、行为习惯等数据，实现个性化的广告推荐，提高广告的点击率和转化率。

同时，AI技术还可以分析大量的广告数据，提供精准的广告效果评估和优化建议，帮助广告主做出更明智的决策。

三、AR与VR的融合增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的发展，为移动广告带来了新的可能性。

通过AR技术，广告可以与现实场景进行融合，为用户带来更真实、更有趣的体验。

例如，在购物应用中，用户可以通过AR技术虚拟试穿衣服，提高购买决策的准确性和满意度。

而通过VR技术，广告可以提供沉浸式的体验，创造出独特的品牌形象和广告效果。

四、跨屏整合与无缝连接现如今，用户在移动设备上的时间越来越多，因此跨屏整合成为移动广告的重要发展方向。

通过跨屏整合，广告主可以实现用户在不同设备上的无缝连接，提供一致的广告信息和品牌形象。

例如，在电视广告中可以提供二维码，用户可以通过手机扫描二维码进一步了解产品信息或参与互动活动。

这种跨屏整合的方式可以增加广告的曝光率和用户参与度。

五、移动视频广告的崛起移动视频广告作为一种富有吸引力和传达力的广告形式，越来越受到关注和青睐。

随着移动互联网带宽的提升和移动设备的升级，用户可以更方便地观看高清视频。

泽思网络– 移动营销全案服务商中国移动互联网广告平台现状报告“移动互联网广告”这个词，在两年前大概是一个非常有生机和诱惑力的说法。

但如今，这个概念似乎已经变成了“乱”的代名词。

这是怎么发生的呢？今年9月，金山和360先后在手机客户端推出了拦截广告的功能，并无一例外遭到了移动广告代理商和部分广告主的抵制。

此事纷纷扰扰闹了两个月，最终也没有了下文。

事实上，原本就不会有下文。

正是没有标准使得“渠道为王”的“潜规则”在移动广告业界横行；也因为没有标准使得金山和360所提出的恶意广告规则不被普遍认同；也正是没有标准，才有业者希望去主导一些标准。

移动广告到底是怎么回事？乱究竟是乱了什么？这个问题，随便找一个移动互联网业者都能说上个一二。

但是一直没有系统的归纳和整理。

这正是这篇文章所要做的，并希望能通过这种梳理，找到乱象的原因和可能的解决方法。

一、移动广告淘金热移动广告的淘金热潮，无疑是谷歌和Facebook两大巨头所掀起来。

在移动互联网还不够普及，或者说移动智能设备还未形成用户基数的时代。

他们在互联网上已经成为了广告巨头，无疑，在向移动互联网进军时，他们的先发优势非常明显：无论是广告客户、广告技术、广告形式，乃至广告效果的控制，这都不是后来者一朝一夕能够赶上的。

如果追溯的再早一些，在谷歌和Facebook的广告营收还没有那么惊人时，再上次的广告热潮无疑是江南春的分众传媒所带来的。

那是一次纯渠道的胜利，或者说“媒体购买统治一切”。

分众开发出了楼宇电梯这个往常没有被发现的黄金广告渠道，先发优势成就了江南春的资本帝国。

而后分众于2007年收购了当时最大的互联网广告公司好耶。

最后的结果是，在分众的驱动下，互联网广告与户外广告的业务逻辑得以统一，都是依靠渠道的膨胀来享受整个国民经济和热钱投资带来的宏观增益。

而也正是此时，Facebook在大洋彼岸启动了第一个分类广告的项目。

从此Facebook走上了与渠道整合完全相反的广告发展道路，并且取得了巨大的成功。

移动广告行业的现状与未来趋势中国移动广告行业的现状与未来趋势移动广告是随着手机的普及和移动互联网的发展而出现的一种新的广告形式。

与传统的广告媒体相比，移动广告具有广告覆盖范围广、精准投放、价格低廉、交互性强等特点，逐渐成为了广告主们推广产品和品牌的首选。

移动广告行业的发展历程2000年，以短信形式推送广告为主体的移动广告渐入人们的视野。

2002年，移动WAP广告开始出现。

2005年，移动视频广告开始崭露头角。

2007年，苹果推出了第一个iPhone，标志着移动互联网时代的开始。

随着智能手机的普及，移动广告也迎来了快速发展的机遇。

2012年，大众点评推出投放到移动设备上的团购广告。

2014年，微信推出了短视频广告和公众号广告。

截至2019年，移动广告已经成为了互联网广告市场中占比最大的一部分，且一直保持着高速增长的态势。

移动广告行业的现状目前，中国移动广告市场中主要的参与者有移动媒体平台、广告主、广告代理、DSP（Demand Side Platform）、SSP（Supply Side Platform）、数据提供商等多个角色。

其中，移动媒体平台主要提供广告的发布和流量的管理，广告主是广告投放的核心，广告代理主要负责代表广告主与媒体平台、DSP等协商广告订单；DSP主要从广告主处采购广告，选择媒体拍卖竞价和优先竞价等策略投放广告；SSP主要负责对接媒体，将广告资源提供给DSP，同时将媒体信息传递给广告主等。

随着移动互联网用户的不断增加，移动广告市场呈现出了以下几个趋势：1. 广告形式更加多变。

从最初的短信广告、B，到现在更加丰富的广告形式，例如原生广告、视频广告、插屏广告、开屏广告、横幅广告等等。

同时，广告场景也变得更加多样，比如下拉刷新、导航界面、信息流等等。

2. 数据驱动的智能化投放。

随着大数据和人工智能不断地发展，移动广告也走向了数据智能化的方向，以实现更精准的广告定向投放。

利用大数据分析用户的行为，通过算法技术实现实时的广告投放。

中国移动互联网发展现状分析2013年3月目录一、移动网络环境分析 (3)1、3G网络已对中国所有县级城市实现覆盖 (3)2、数据套餐资费持续下降 (4)3、第四代移动通信开始兴起 (4)二、用户需求环境分析 (5)1、中国移动互联网用户增长远超同期全球市场 (5)2、手机用户对于移动互联网服务的需求日趋增高，娱乐内容类应用正处于快速发展阶段，并逐步向生活需求延伸 (6)3、用户长尾需求驱动移动互联网细分应用市场繁荣 (7)4、终端的多样性、接入的便利性将使得用户通过移动终端获取内容成为用户的主要生活方式 (8)三、移动互联网细分市场发展现状及趋势分析 (9)1、移动智能终端发展环境 (10)（1）智能手机普及促进移动互联发展 (10)（2）终端厂商多终端布局将为移动互联发展提供新的用户入口 (11)（3）价格下降促进智能终端进一步普及 (12)2、移动应用发展环境 (13)（1）位置服务（LBS） (13)（2）无线搜索 (14)（3）移动IM (16)（4）移动阅读 (17)一、移动网络环境分析1、3G网络已对中国所有县级城市实现覆盖中国移动拥有世界上网络质量高且覆盖最广的GSM 网络，在2009 年我国正式开展3G 业务之后，我国3G 建设进展迅速，截止2012年年初，中国3G基站总数达81.4万个，TD基站达到22万个，中国电信和中国联通的3G基站分别达到26.95万个和32.45万个。

3G累计投资达到4556亿元。

此外，中国移动建设的TD网络已经覆盖全国4个直辖市、283个地级市、370个县级市及1607个县的热点区域，以及部分发达乡镇；中国电信建设的3G网络覆盖全国全部城市和县城以及2.9万个乡镇；中国联通建设的3G网络覆盖341个城市和1917个县城。

2、数据套餐资费持续下降根据日本移动互联网增长的经验，当KDDI开始推出像固网宽带一样的包月数据套餐，DoCoMo和Softbank都随之跟进时，日本移动互联经济才真正的爆发起来。

移动公司广告业务发展现状分析首先，移动公司广告业务发展的现状是迅猛的。

这得益于移动互联网的普及和用户对移动设备的依赖，移动公司广告业务的用户规模不断扩大。

目前，移动公司广告业务的主要受众是年轻人和城市人群，他们对移动设备的依赖度较高，使用手机浏览网页和应用的时间也较长。

此外，移动公司广告业务的广告形式也在不断创新，从最初的简单文本广告到现在的图文并茂、视频广告等多样化形式，更好地满足用户的需求，提高广告的可见性和点击率。

然而，移动公司广告业务发展也面临一些挑战。

首先，移动设备的屏幕尺寸较小，用户对广告的容忍度较低，容易产生广告免疫现象。

很多用户会主动使用广告屏蔽软件或者忽略广告，导致广告投放效果不佳。

其次，移动公司广告业务面临竞争激烈的市场环境，各大移动公司纷纷进入该领域，广告资源供给过剩，导致广告价格下降。

此外，移动公司广告业务还存在一些技术难题，比如用户定位准确度不高、广告投放算法需要进一步优化等。

在面临挑战的同时，移动公司广告业务也面临一些发展机遇。

首先，移动公司广告业务受众规模庞大，潜在消费群体广阔。

尤其是随着5G技术的普及，移动通信网络速度将大幅提升，用户对视频广告等高质量内容的需求将进一步增加，这为移动公司广告业务提供了更大的发展空间。

其次，移动公司广告业务有望与人工智能技术相结合，实现精准投放，提高广告效果。

通过分析用户的兴趣、行为和地理位置等信息，移动公司可以更精确地推送广告，提高用户点击率和转化率。

同时，人工智能技术还可以帮助移动公司广告业务进行数据分析和预测，提供精准的营销策略。

综上所述，移动公司广告业务发展现状良好，但也面临诸多挑战。

面对竞争激烈的市场环境，移动公司需要在广告形式、广告投放算法等方面进行持续创新和优化。

同时，移动公司还需要加强技术研发，提升用户定位和广告效果分析的准确度，提高广告投放的精准性和效果。

未来，移动公司广告业务有望在移动互联网的推动下继续迅猛发展，成为移动公司的核心业务之一。

平稳发展的中国移动应用广告平台移动互联网发展很快，移动广告滞后于移动互联网的发展，但近年出现了向好趋势。

2012年全球移动广告继续以较高速度发展，根据国际网络监测与咨询机构eMarketer在2012年12月的估测，2012年当年全球移动广告支出为84.1亿美元，较2011年的40.8亿美元增长了一倍多。

虽然中国移动广告市场在2012年表现不够亮丽，但据eMarketer估算，其市场规模还是达到了1.96亿美元（约合12.2亿元），相比2011年上涨了80%多，只是与美国移动广告市场22.92亿美元的规模和96.4%的增幅比起来，还有不小的差距。

[1]根据艾瑞咨询的研究报告，2012年中国移动应用广告平台营业收入规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%。

移动应用广告平台在中国移动广告的份额中占有绝对优势。

以整体广告主和品牌广告主的数量对比为依据，谷歌AdMob、多盟和威朋（Vpon）位居中国移动广告平台的前三位。

[2]美国广告公司Pontflex的调查显示，大部分智能手机用户愿意以广告支持为条件获得免费应用软件，有近80%的智能手机用户下载过有广告的应用软件，用户对这种全新的移动广告模式接受度较高。

[3]用户免费得到应用服务，企业主则获得产品营销机会，广告平台提供者则牵线搭桥、从中获益，移动应用更像是一个多方参与、多方受惠的平台。

专心于智能手机广告平台的多盟，2011年8月至2012年8月期间，为4万余款活跃应用、超过6000位应用开发者和400家广告主提供广告平台服务，月均展示广告100多亿次。

基于这期间多盟智能手机广告平台实际运行的检测数据，以及抽样数据和访谈获取的资料，辅以其他机构和个人的研究成果和结论，本文对中国移动应用广告平台在2012年的发展现状与存在问题进行分析，对发展趋势做出展望，以期为移动应用开发者、移动广告主及与移动行业密切相关的人士提供借鉴与参考。

一平稳发展的中国移动应用广告平台2012年，中国移动应用广告平台的发展稳中有进，第一季度增长较快，自第二季度起增长速度开始放缓，如图1所示。

iiMedia Research：2013-2014年中国移动广告平台行业观察Posted on 2014年01月26日 by DinK in iiMedia, 移动互联网广告with 0 Comments2011-2015年中国移动广告平台市场整体规模和趋势艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元，同比增长144.3%，2014年将达到50.1亿元。

预计中国移动广告平台未来增长将趋于平稳，到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。

艾媒观点：•移动广告平台进入“跑马圈地”阶段，各大平台逐渐显示竞争力水平;•各大移动广告平台分别占领一定市场份额，小型或相对落后的平台难以继续生存，市场竞争格局趋向两极化;•移动广告平台逐渐从粗放发展转移至精准化发展，精准广告投放方式蕴藏更高利润;•传统品牌广告主正不断加大对移动广告的投入，对于移动广告平台，品牌广告主产生的利润已超过行业广告主;•移动广告平台的技术优先发展模式遭遇瓶颈，具有强大渠道资源与媒体整合能力的新型移动广告平台将更具竞争力。

2013年中国移动应用广告平台产业链分析随着广告主投入的变化和产业自身的演变，移动广告平台进入发展的黄金期，移动应用的普及极大推动移动广告平台的发展。

移动广告平台通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者用户流量变现，最终形成一个由广告主、手机广告代理商、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业链。

中国移动广告平台类型目前中国移动广告平台类型主要为三类。

第一类为移动应用商城，即商城内置广告平台;第二类为第三方移动广告平台，服务于普遍的移动应用，具有跨操作系统和展现形式多样化等特点;第三类是广告优化平台，支持国内外数十家广告平台自由转换，实现广告收益最大化。

2013年中国移动广告平台广告主行业总体分布和费用占比2013年中国移动广告平台广告主行业点击率分布艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，中国移动广告平台点击效果最好的前四个广告主行业分别是快消、游戏、日化和应用，分别占比63.5%，58.7%，50.2%和48.9%。

移动互联网广告市场现状及发展趋势分析报告第一节：移动互联网广告的定义和意义移动互联网广告是指通过手机、平板电脑等移动设备进行投放的广告形式。

随着移动互联网的迅速普及，移动互联网广告具有广告覆盖面广、传播效果好等特点，对于企业推广产品和品牌形象具有重要意义。

第二节：移动互联网广告市场现状目前，移动互联网广告市场规模不断扩大，已成为传统广告市场的重要组成部分。

根据相关数据显示，移动互联网广告市场规模增长迅速，年复合增长率高于传统广告渠道。

同时，移动互联网广告形式多样，包括搜索广告、应用内广告、社交媒体广告等，为企业提供了更多的选择。

第三节：移动互联网广告市场主要参与方移动互联网广告市场主要涉及三方：广告主、广告平台和用户。

广告主是指需要投放广告的企业或个人，广告平台是提供广告投放、投放位置选择和效果反馈的平台，用户是接收广告信息的人群。

第四节：移动互联网广告市场的挑战移动互联网广告市场也面临一些挑战。

首先，移动设备屏幕有限，容易造成广告位稀缺。

其次，用户对广告的接受程度不同，一些广告易被忽视或产生厌恶感。

最后，移动互联网广告存在可信度问题，一些用户对广告真实性和安全性存有疑虑。

第五节：移动互联网广告市场的发展趋势移动互联网广告市场在未来将呈现以下几个发展趋势。

首先，个性化广告将成为主流，根据用户的兴趣爱好和行为习惯进行定向投放。

其次，移动互联网与线下业务的融合将加速，实现线上线下全渠道无缝连接。

最后，虚拟现实和增强现实技术的应用将给移动互联网广告带来新的变革和发展。

第六节：移动互联网广告市场所面临的问题移动互联网广告市场仍然存在一些问题。

首先，用户隐私与数据安全问题亟待解决，需要建立健全的法律法规和监管机制。

其次，无效点击和流量作弊问题仍然普遍存在，需要加强技术手段和监测手段。

最后，广告创意和内容质量需要提高，以提升用户对广告的接受度和效果。

第七节：移动互联网广告市场的创新和变革为应对市场变化和问题，移动互联网广告市场需要进行创新和变革。

移动互联网广告的发展现状与未来趋势分析随着移动互联网的迅速普及，移动互联网广告也逐渐成为了企业推广产品和服务的重要方式。

本文将对移动互联网广告的发展现状以及未来的趋势进行分析。

一、移动互联网广告的发展现状1.消费行为转型：随着移动设备的普及，人们的消费行为也发生了转变。

越来越多的用户选择在移动设备上购物、阅读新闻、观看视频等，这为移动互联网广告提供了更广阔的发展空间。

2.用户粘性增强：移动应用和移动网站的发展使得用户在移动设备上花费的时间越来越多。

用户倾向于使用一些优质应用，并对这些应用产生了依赖。

这意味着对于移动广告来说，用户在App或者移动网站内的停留时间增加，广告的曝光机会也相应增加。

3.技术创新驱动：移动互联网广告的发展得益于技术的不断创新。

例如，通过人工智能技术对用户进行精准定位，将广告推送给符合目标用户的群体。

另外，随着移动设备分辨率的提高，广告形式也在不断创新，例如原生广告、视频广告等。

这些技术创新不仅提升了广告投放的精准性，还为用户提供了更好的广告体验。

二、移动互联网广告的未来趋势1.数据驱动的个性化广告：随着用户在移动设备上产生的海量数据，个性化广告将成为未来的趋势。

通过深入挖掘用户的兴趣、购买行为等数据，广告主可以更精准地投放广告，提高广告的转化率。

2.视频广告的崛起：随着移动设备的屏幕越来越大，用户在移动设备上观看视频的习惯也逐渐形成。

据统计，移动视频广告的收入占移动广告总收入的比例持续增长。

因此，未来移动互联网广告中视频广告的比重将进一步增加。

3.虚拟现实与增强现实广告：虚拟现实和增强现实技术的快速发展，将为移动广告带来新的机遇。

广告主可以通过虚拟现实和增强现实技术，将产品和服务直观地呈现给用户，提供更丰富的用户体验。

4.合作与创新：未来移动互联网广告行业将更加注重合作与创新。

广告主、广告平台和移动应用开发者可以通过合作，实现资源互补，共同推动广告的效果和用户体验的提升。

2013年手机移动广告业务发展影响因素及发展建议浅析移动互联网正在迎来井喷式的发展，而作为第五大媒体的手机媒体更是具有快捷、方便、普及和强制性的特点，与传统媒体相比，手机拥有随时触控、传播、反馈等特点，并具有信息个性化、定向沟通、成本低廉等优势。

这使得手机广告成为一种可能，就是向用户推送服务信息、向本地商户收费这种模式。

因此，探讨出手机移动广告业务模式分析具有十分重要的意义。

目前技术手段决定着移动互联网广告发展的速度。

中国移动互联网广告主要建立在短信技术基础之上，信息承载量十分有限。

而在3G 时代，移动运营商已经可以准确地定位到用户的地理位置，比如当移动手机用户进入到某一个旅游景点时，这个景点就可以向其用户发送周围的宾馆信息、美食推荐、休闲娱乐等多种信息，这种与移动终端的互动往往会在不经意间促进消费者产生购买意向，取得不错的营销效果。

所以，像手机广告这样的移动互联网广告要想在中国真正实现大发展，还需要不断拓宽3G 技术及其服务在中国的迅速普及，以实现更多、更好的移动广告信息服务。

手机广告存在用户认知问题。

用户往往将移动设备看作比电脑更具私密性的物品，抵制入侵。

移动设备上的条幅广告令人厌烦，仅有不到六分之一的移动设备上网用户会点击广告。

而正是由于用户对移动设备中出现的广告很敏感，所以如果在没有获得这些用户拥护的情况下，强推广告就可能会产生负面的影响。

而且运营商出于对防止手机病毒、移动数据流量的控制、上网速度、手机屏幕的大小等多方面的考虑，很难实现让手机用户像在电脑上一样方便快捷的访问互联网，这也使得手机广告用户更不易接受移动广告的形式。

计费方式存在问题。

目前我国的移动手机广告计费主要是建立在广告植入物的基础上，采取按月收费、按条计费等方式。

但是这种收费方式比较单一、无法兼顾到广告投放主和广告发布媒体两者之间的收益问题，而且也缺乏一个第三方平台对两者之间的广告投放效果进行评估，这也就影响了投放主和广告发布媒体之间的信息沟通和更进一步的交流。

《移动互联网现状》——调研报告小组成员：一、基本简介1、释义移动互联网（Mobile Internet ），是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。

就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。

移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。

移动互联网的优势决定其用户数量庞大，截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。

2、移动互联网的特点移动互联网业务的特点不仅体现在移动性上，可以“随时、随地、随心”地享受互联网业务带来的便捷，还表现在更丰富的业务种类、个性化的服务和更高服务质量的保证，当然，移动互联网在网络和终端方面也受到了一定的限制。

其特点概括起来主要包括以下几个方面：（1）终端移动性：移动互联网业务使得用户可以在移动状态下接入和使用互联网服务，移动的终端便于用户随身携带和随时使用。

（2）终端和网络的局限性：移动互联网业务在便携的同时，也受到了来自网络能力和终端能力的限制：在网络能力方面，受到无线网络传输环境、技术能力等因素限制；在终端能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等的限制。

（3）业务与终端、网络的强关联性：由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制，因此，其业务内容和形式也需要适合特定的网络技术规格和终端类型。

（4）业务使用的私密性：在使用移动互联网业务时，所使用的内容和服务更私密，如手机支付业务等。

3.移动互联网现状1）发展过程在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。

前瞻产业研究院发布的《中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》数据显示，截止2013年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%。

伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。

移动互联网(MobileInternet, 简称MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。

移动广告研究报告移动广告研究报告导言：随着移动互联网的快速发展，移动广告正逐渐成为广告主和品牌商的首选。

移动广告相比传统广告具有更多的优势，如准确的定位、精确的投放、个性化的内容等。

本报告旨在研究移动广告的现状及发展趋势，并提出相关建议。

一、移动广告的现状1. 用户规模：随着智能手机的普及，移动广告的用户规模正在迅速增长。

根据数据显示，中国移动互联网用户已突破8亿人，且以每年30%以上的速度持续增长。

2. 平台多样性：移动广告能够覆盖多个平台，如手机APP、移动网站、社交媒体等。

这使得广告主可以根据不同用户的喜好和上网习惯进行定向投放，提高广告的效果和转化率。

3. 广告形式：移动广告的形式丰富多样，如横幅广告、插屏广告、原生广告等。

并且，移动广告还可以与内容、应用软件进行深度结合，增加用户参与度和点击率。

二、移动广告的发展趋势1. 数据驱动：随着大数据技术的发展，广告主将利用用户数据进行精准的广告定位和投放。

通过分析用户的兴趣、行为等信息，将广告展示给目标人群，提高广告的转化率。

2. 人工智能：人工智能技术的应用将进一步提高移动广告的定向能力和个性化推荐。

通过机器学习和深度学习等技术，广告主可以根据用户的历史数据和实时行为，生成更加智能化和个性化的广告内容。

3. 视频广告：移动视频广告的规模不断扩大，成为移动广告的重要形式之一。

广告主可以通过视频创意提高用户的触达和参与度，同时视频广告的CPC（每次点击费用）也在逐渐降低，吸引了更多广告主的关注。

4. 本地化服务：移动广告的本地化服务将成为未来的发展方向。

随着位置信息技术的发展和用户对于本地服务的需求，广告主可将广告定向到用户所在的城市、商场等区域，提高广告的有效性和用户的体验。

三、相关建议1. 优化用户体验：移动广告应关注用户体验，避免过度的干扰和繁琐的操作。

广告的创意应简洁明了，同时应减少不必要的广告频次和弹窗。

2. 提供个性化推荐：根据用户的兴趣和喜好进行广告推荐，提高广告的点播率和转化率。

《2014中国移动广告行业年报发布》：2013年移动营销市场规模达155亿（研报）近日，根据最新发布的《2014中国移动广告行业年报》调研发现：2013年，中国移动营销市场规模达155.2亿，增速为105.0%，呈现较快发展。

随着广告主逐渐认识到移动营销的重要性，并伴随着移动广告产品展现形式、互动形式的创新与丰富，预计移动营销市场规模将继续保持较快增长，到2017年，市场规模将超过到1200亿。

中国移动广告行业发展趋势广告主对移动广告的认知提升，广告投放向移动端转移广告主，特别是有品牌类需求的广告主对移动广告的认知不断提升，广告预算向移动倾斜将促进移动广告领域的进一步繁荣。

互联网巨头大幅进入与布局，推升行业发展的速度2013年，百度与阿里都对其移动广告产品进行了界定，面向各自的广告主群体，提出了围绕自身核心业务的移动广告解决方案。

2014年将是互联网广告巨头对各自旗下移动广告产品进一步规模化的一年。

百度移动搜索营收规模的提升、移动联盟产品的流量价值提升、轻应用和LBS产品的商业化路径、阿里的无线淘宝直通车在电商垂直搜索的发展，电商墙等其他产品的吸金能力等都引人遐想。

尽管巨头对行业影响的悬念很多，但可以确定的是移动行业更多参与者的进入与发展将推升行业的发展速度。

移动广告价格将进一步提升随着移动互联网的发展，广告模式和用户付费模式一直进行着力量的角逐。

2014年，移动端用户付费模式可能被进一步激化和增强。

而在头部移动媒体的数量依然有限的情况下，尽管移动网民增多将提升移动端整体流量的增加，但广告模式的弱化，可能使得流量在一定程度上变得稀缺。

同时随着广告主的进入，对流量的竞争将变得激烈。

移动广告价格的提升在所难免。

第三方移动广告服务商面临业务调整与聚焦，广告产品呈现形态的创新与演进2013年是移动应用广告平台整合、调整、发展的一年。

而2014年，伴随着第三方移动广告服务商对行业发展的理解日趋深刻，其在业务领域将呈现调整与聚焦。

2013年是中国移动互联网市场爆发时增长的一年，整个行业呈现出蓬勃发展的态势。

1650."4亿元，同比增长94."1%;报告还从各个角度全方位解读2013年中国移动互联网最真实的发展状况。

手机第一上网终端地位更加稳固5."7亿。

在智能化大潮下，中国手机网民用户规模已经逐渐逼近PC网民规模，预计2014年第一季度，中国手机网民规模将超过整体PC网民规模，手机第一上网终端地位将更为稳固。

2009-2013年中国手机网民规模发展状况64."0%，环比增长11."0%。

值得关注的时，三星继续领先中国智能手机市场，但其售后与质量问题面临挑战;苹果新机中国市场首发，与中移动合作拉开序幕;小米一枝独秀，抢购模式备受争议;中华酷联奋力追赶，高端市场与海外市场成为其尝试焦点。

2013年中国智能手机市场销量状况在手机操作系统分布方面，截止2013年第三季度，中国智能手机市场操作系统分布方面，安卓已经占据主导地位，占比达到76."7%。

国内部分智能手机厂商与互联网企业虽然在智能手机系统方面付出了较大努力，但仍面临巨大的挑战。

中国移动互联网各领域全面发展《2013中国移动互联网发展报告》从移动互联网发展现状、市场动态、行业趋势展开解读，并对移动互联网各细分领域做发展解读，包括手机游戏、移动电商、移动广告、手机安全、手机浏览器、手机阅读、手机音乐、手机视频、移动教育、移动医疗、可穿戴设备等。

58."7亿元，2013年全年中国手机游戏市场将突破100亿元，达到2."91亿人，环比增长2."91亿元，环比增长20."3亿元，预计到2015年中国市场可穿戴设备市场规模将超过100亿元，达到114."9亿元。

艾媒点评：1、"可穿戴设备已经成为下一个市场热点，产业链各方积极参与，争相布局;2、"目前可穿戴设备产品的概念性强于实用性，可穿戴设备市场缺乏带动整个市场迅速发展的“引领性产品”;3、"目前可穿戴设备本身处理能力较弱，设备处理能力的提升需要有强有力的芯片的支持。

/ 2013-2014年中国移动互联网应用市场研究年度总报告2013年是中国的移动互联网迅猛发展的一年。

移动互联网用户数人数接近5亿，，移动互联网应用全面开花。

在移动互联网应用领域，2013年热点层出不穷：移动电商蔚然成风，移动支付开始起步，微信用户破6亿，中国电信和网易联合推出的易信势头良好，基于LBS 的O2O应用继续发展……2013年的移动互联网应用层市场呈现百花齐放、多点爆发的大好局面。

面对巨大的市场潜力，赛迪发布的《2013-2014年中国移动互联网应用市场研究年度总报告》，将从以下方面为移动互联网应用相关的企业和投资者展现一幅清晰而完整的发展详图，帮助企业和投资者全面了解市场特征，做出正确投资决策——深入、翔实的市场研究数据。

基于对移动互联网应用层各细分领域的长期关注和与企业的良好互动，本报告对移动互联网应用层的市场规模与结构进行了详细的呈现与分析。

将帮助读者全面把握移动互联网应用层市场的现状与发展趋势。

全面、深刻的品牌竞争分析。

除了从细分市场格局、竞争策略、SWOT分析等多个维度总结企业表现，赛迪并依托雄厚的研究基础和跨行业的研究实力以及对IT市场的深刻理解，建立6大项31子项的CPM矩阵体系，对移动互联网应用领域的重点厂商进行了分析与对比，评点其市场成功要素，详细阐述了市场主力厂商的竞争优势与竞争策略。

科学、完整的未来发展预测。

移动互联网应用市场的发展变化日新月异，如何准确的把握未来的发展趋势是移动互联网应用行业从业者、投资者关心的话题。

本报告采取建立在各重点细分市场上的建模回归与专家校验，并与相关产业环节进行关联分析，确保给出有价值的趋势分析与定量预测结果。

报告摘要来自：中国市场情报中心（CMIC）。