中外商标的特点及其翻译

开题报告英语商标的美学特征及英语商标词的翻译一、论文选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）商标词是商业用语中一种能够反映一个民族的悠久历史和文化的语言。

由于其蕴涵丰实的文化，在翻译商标时就必须传递其内在的文化信息。

商标由来已久，1902年9月5日英国政府与清政府在上海签订《续议通商船条约》，其中规定建立牌号注册局。

之后1903年美、日两国也提出了类似要求。

之后，商标便慢慢的在中国散布开来。

有关商标的各种法令法则也相继颁出。

直到1983年3月1日，《中华人民共和国商标法》开始实施。

到了2000年12月，我国商标年申请量超过20万件，有效注册商标已近122万件。

据日前召开的全国工商系统商标战略实施发展工作座谈会上获悉国家正在大力推进商标战略的实施。

会议总结出实施商标战略的重要经验：政府重视，政策支持，工商引领，部门联动，企业参与，社会关注。

各省市均推出了各具特色的多项措施以积极响应。

随着世界经济全球化进程的加快和中国加入世界贸易组织,我们与世界各国的商品交流将更加广泛,中国这个蕴藏着巨大商机的大市场将面向世界进一步开放。

国外厂商无一不在积极调整各自的经营战略和市场方向,以便在市场竞争中胜出,得到较大的份额。

（陈洁，2003）商标作为商品的重要标志在外贸活动中举足轻重。

其翻译的灵活性较大,既要恰当、流行,又要充满“诱惑力”。

得体的商标译名正成为众多商家打开国际市场的“敲门砖”。

（卢曦，2001）因此，本文探索商标的基本概念、美学特征以及英语商标词的翻译，研究其在翻译过程中的各种原则和技巧，传递其内在的文化信息，使其达到最好的宣传目的。

商标中常常蕴涵着丰富的人文、地域特色,美学特征,因而商标译名除服从翻译的基本规律之外,还必须注重其内在的文化因素。

（苗锡璞，2007）一个朗朗上口、文字优美的商标译名符合消费者的审美需求和审美取向，能激起他们的购买欲望，能给商家带来滚滚的利润。

（邱毅敏，2006）因此,商标翻译的成败在开拓世界市场、参与国际竞争、树立名牌意识中起着举足轻重的作用。

谈商标名称的特点及其翻译目录商标名称的翻译和策略【摘要】商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征的浓缩，是商品文化的重要部分，是企业参与国际竞争的有力武器。

它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售商品，更是一种策略。

好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。

本文主要探讨商标名称的翻译及其策略。

【关键词】商标名称翻译策略Abstract：Trade mark is a special language symbol. It is the concentration of the notable feature of commodity and an important part of the culture of commodity. It is also a powerful weapon for the enterprise to involve in the international competition. It is a strategy to attract customer and promote sales. A good trade mark may bring great wealth to the company, while a bad trade mark may lead to heavy losses. The translation of trade mark is of vital importance and closely related to a company. The translating skills and strategy are analyzed in this paper.Key words: brand name translate strategy引言商标是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号(图画、图形、文字等)，使这种商品和同类的其他商品有所区别。

中英商标特点及翻译方式总结教学文案商标是企业标识的重要组成部分，也是企业在市场中的重要资产之一、为了保护商标的独立性和独占性，商标的注册和管理在各国都有相应的法律规定。

由于国际交流的日益频繁，中英商标特点及翻译方式的研究变得尤为重要。

下面将对中英商标特点及翻译方式进行总结。

一、中英商标特点分析1.中文商标特点：（1）意境与寓意：中文商标注重形象的意境和情感内涵，注重表达产品和服务背后的寓意和文化内涵。

（2）象形和文字结合：中文商标通常结合文字和图形，形象地展示企业形象和产品特性。

（3）多用成语和谐音：中文商标常常使用成语和谐音来取名，带有文化内涵且易于记忆。

（4）韵律感强：中文商标常常运用押韵和平仄对仗等修辞手法，使商标名称更具韵律感和美感。

2.英文商标特点：（1）简洁易记：英文商标注重简洁明了，尽量减少冗余的词语和语法结构，使人容易记忆。

（2）具有商业特性：英文商标通常强调商业特性和商业目标，强调与产品和服务的匹配度。

（3）注重字母组合：英文商标常常使用字母组合，通过创造独特的组合方式来体现独特性。

（4）强调声音和发音：英文商标注重声音和发音的效果，通过发音上的独特特点来提高商标的识别度和吸引力。

二、中英商标翻译方式分析1.直译法：直译法是将商标的名称按照字面意思进行直接翻译。

这种翻译方式适用于中英两种语言之间具有明确对应关系的情况。

例：美的（Midea）、惠而浦（Whirlpool）2.释义法：释义法是根据商标名称的意义和寓意进行翻译。

这种翻译方式适用于商标具有一定的象征意义和文化内涵的情况。

例：百度（Baidu）- 百度一下，你就知道3.音译法：音译法是根据商标的发音进行翻译，将名称的发音转化成对应的英语发音。

4.混合法：混合法是将直译法、释义法和音译法相结合，综合考虑商标的名称、意义、寓意和发音特点进行翻译。

例：腾讯（Tencent）- 飞速前进的信息时代、令人兴奋的新技术5.创造法：创造法是一种创新的翻译方式，通过将商标的名称进行创造性的翻译，使其在目标语言中具有独特的意义和形象。

浅析英文商标的命名特点与翻译方法论文导读：外语商标专门多来自于其公司或产品创始人、神话传奇中的人物和文学作品中的人物。

音意结合法，即对部分商标词汇使用意译，而另一部分商标词采取音译的翻译方法。

关键词：商标，起源，翻译方法一、英文商标的命名（一）、起源1、人名商标外语商标专门多来自于其公司或产品创始人、神话传奇中的人物和文学作品中的人物。

比如：F Pierre Cardin （皮尔.卡丹）时装，是依照该时装的制造者Pierre Cardin 的姓名而定，Walt Disney （沃尔特.迪斯尼）制片公司，是依照公司创始人Walt Disney的姓名而定，奔腾汽车是取自该车的发明人Carl Friedric 中文商标中的李宁，邓亚萍也是如此。

而Nike(体育用品)：源自希腊神话中胜利女神的名字，用这位身生双翼、手携橄榄枝的女神名作为体育用品的商标，即寓意迅驰的速度，又表达了对竞赛胜利的美好期望、Milo（梅洛）巧克力，取自古希腊运动健将Milo的名字，Angel（安吉尔）是希腊神话中爱护神的名子。

2、地名商标Santana（桑塔纳）轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称；；Avon（雅芳）化妆品，来源于英国大戏剧家莎士比亚故居的一条河流的名字；Longines(浪琴)是瑞士圣依梅尔邻近的一小村庄，弗兰西龙和大卫在此创建了手表制造厂。

Nokia（诺基亚）手机是依照芬兰北部一座名为Nokia 的小镇命名的，最早的诺基亚公司建于此地。

3、一般词商标一般此商标由数字、名词（动物名词和植物名词）、形容词等组成。

555（香烟）、777（韩国指甲刀）Apple（苹果电脑）等。

有些商标词用形容词表示产品的特点质量，例如Giant 本来有庞大的意思，而该商标被翻译为捷安特，比喻其性能快捷而安全，既反映了商品（自行车与电动车）的特点，又迎合了消费者心理。

论文参考。

4、臆造商标词外语商标中专门多词汇差不多上命名人自己制造的，是商标设计者依照其产品特点功能销售等因素，借助某些构词法而够成的合成词，例如Kodak （柯达），读起来专门容易让人想到按动快门的声音，专门好的诠释了相机的产品特点，令宽敞消费者对其产品产生好感，并达到过目不忘的成效。

中英商标特点及翻译方式总结中英商标翻译方式总结如下：1.直译法：直译法是将商标的名称、标志、口号等直接翻译成目标语，保留商标原有的意思和特点。

这种方式适用于商标名称短小、字面意思容易理解的情况。

2.意译法：意译法是根据商标的含义和特点，将其意思翻译成与之相近或相对应的目标语词汇或表达方式。

这种方式适用于商标名称比较长，或字面意思不容易理解的情况。

3.合成法：合成法是将商标的名称或标志中的词汇、字母等合成一个新的词或组合，同音近音或形象地与目标语相对应。

这种方式适用于商标名称比较独特，难以直译或意译的情况。

4.转换法：转换法是通过转换商标名称或标志中的词汇、字母等，使其在目标语中具有相似的音韵特点。

这种方式适用于商标名称或标志中包含有目标语中不存在或很少使用的词汇或字母的情况。

5.拆分法：拆分法是将商标名称或标志中的组成部分分开翻译，然后再组合起来，使其在目标语中具有相同或相似的意思和特点。

这种方式适用于商标名称或标志中包含多个词汇或标志的情况。

1.语言特点：中文商标通常使用汉字，具有丰富的象形意义和文化内涵；英文商标通常使用拉丁字母，具有简洁明了和通用性强的特点。

2.表达方式：中文商标常使用单个汉字、词组或成语来命名，寓意深远，引人共鸣；英文商标通常采用单词、短语或合成词来命名，注重简洁、连贯和易于发音与记忆。

3.声音特点：中文商标常强调韵律美和音韵效果，比如通过押韵、起双关语或使用谐音的方式来设计商标名称；英文商标通常注重发音的清晰流利和强调特定的音节或字母组合。

4.文化符号：中文商标常利用中国传统文化符号和图案来设计，如龙、凤、山水等，以体现品牌的中国特色；英文商标则更注重形象的直观表达，通常使用具有辨识度的标志图案和图形元素。

5.全球适应性：中文商标通常需要进行意译或转写，以便在国际市场上得到接受和使用；英文商标则具有全球通用性，无需进行太多调整即可在不同语言环境中应用。

总体而言，中英商标的翻译方式需要兼顾保留原有意义和特点，以及适应目标语言和文化环境的要求。

１９５《商场现代化》２００７年１１月（下旬刊）总第５２２期不同理解上。

例如：我国商家都喜欢用“８”来给商品命名，取“８”的谐音“发”的意思；在日语中，“８事业越来越旺、人生道路越来越宽的含义；但在英语中，具有相应意义的数字是“７”。

因此英译商标时要充分考虑到商品所销国家和地区的文化、历史和风俗。

在汉英商标翻译中，应尽量避免带有文化禁忌色彩的词语或现象，避免由于译入语中指称意义和语用意义脱节引起不好的联想；充分考虑到译入语顾客的接受心理。

如中国人含蓄庄重，因此英文商标“Ｋｉｓｓ”唇膏译为“奇士美”比译为“吻我”更能让人接受。

３．文化特色的原则。

语言反映一个民族的特征，它不仅包含生活方式和思维方式。

语言的适用性以及使用范围受到多种因素的影响，历史的、经济的、政治的等等。

随着中国国际地位的提高，本身通行于许多华人世界的汉语也越来越受到更广泛的关注。

通行世界的英语也日益受到汉语的影响。

总部位于美国的全球语言监测机构曾指出，２００６年登记的英语新词共２万个，其中两成为“中式英语”。

另据统计，牛津英语词典中以汉语为来源这说明具有中国特色的词汇是可以进入英语，向世界展示中国的特色。

如奥运会的吉祥物“福娃”被翻译成“ｆｕｗａ”，现在已被一些商家用来作为商品的商标；“豆腐”是中国的传统营养食品，被译成“ｔｏｆｕ”；功夫牌拖鞋商标的英译为“ｇｏｎｇｆｕ”。

４．语言简练的原则。

商标的翻译在遵循上述原则的同时，还义的完美统一，以便符合人们的审美情趣和心理，便于在消费者心中定位。

如把“美晨”牙膏译成ｍａｓｏｎ要比Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ＆Ｍｏｒｎｉｎｇ简洁明了，把“美加静”牙膏译成ＭＡＸＡＭ比译成Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ＆ｃｌｅａｎ要符合人民的审美情趣。

在翻译时，可将原名的多音节减为两字或三字的商标。

如ＭｃＤｏｎａｌｄ译成“麦当劳”；Ａｑｕａｆｒｅｓｈ牙膏．等等。

让消费者喜欢、接受并购买产品。

所以在翻译商标时，翻译工作者应投消费者之所好。

情感，把朗读的自主权完全交给学生，让他们真正成为学习的主人。

为了渲染气氛，我特地为课文配上了音乐，松鼠和小熊成为好朋友的经过，配上轻松欢快的音乐；两个人吵架后各自的感受，则配上忧伤的音乐；松鼠和小熊化解矛盾的过程则又配上了欢快的乐曲。

优美的音乐一下子感染了学生的情绪，使他们很快进入了文中两个小动物的情感世界，读得极富感情，直到课文读完了有好多学生还沉浸在两个小动物纯洁的友谊之中，我发现有几个小朋友在偷偷地擦眼泪。

这是感动的泪水，是读者与作者的心产生共鸣的结果。

叶圣陶先生曾说：“多读作品，多训练语感，必将能驾驭文字。

”小学语文教学就要“读”来“读”去，给学生充分的时间读书，让他们在读中理解，读中感悟，读中抒情，让学生感到有话可说，有事可写，有感可发，既丰富了学生的内心体验，又提高了学生的认知水平。

小学语文教学就要从“读”来“读”去中去把书面文字内化为学生自己的语言，有效地提高学生理解、运用语言的能力。

为以后语言交流和文字写作打下坚实的基础。

（作者单位河北巨鹿县育红小学）。

商品的商标是用以区别个人或集体所提供的产品或服务的标志（文字、图形、字母、数字、颜色、三维标志等），是商品显著特征的浓缩，也是商品文化的一个核心组成部分。

它不仅为商品提供了一个标识，也“先入为主”地向顾客灌输自己的品牌印象。

好的商标可以为企业带来巨大的财富，而不好的商标可能会使企业失去本可占有的商机。

因此商标是市场营销中一种重要的营销手段和工具，对实现企业的营销目标有着不容忽视的影响和作用。

在国际市场上，商标往往被市场和顾客视为简化了的企业名称，商标即成了企业的象征。

如今中国与世界的经济交流正处于非常频繁密切的时期，大量的中国制造品正在出口到世界各地，而国外的产品也纷纷涌入国内市场。

这时，如何能传神地进行商标名称翻译则显得尤为重要。

然而，由于中西方文化存在着不小的差异，即使是同一事物在汉英两种语言中，也可能蕴含不同的语用意义和文化内涵，所以我们在具体的翻译过程中，需要从文化的角度去考虑翻译的适当与否，并且做出适当的调整和变通。