电影预告片的剪辑策略与营销功能绪论 1一、电影剪辑与电影预告片剪辑的不同 1二、电影预告片的剪辑策略 2 （一）剪辑预告片的基本剪辑策略（二）类型电影预告片的剪辑特点（三）针对不同宣传对象的预告片剪辑策略结论10王子谦摘要近些年来，随着我国的改革开放，电影业也随之蓬勃发展。
其商业化程度逐步加深，而电影预告片这一电影的传统营销方式也随之更加多样化。
那么，电影预告片的剪辑与电影剪辑有什么相同或者不同之处呢？而预告片是如何通过剪辑技巧达到其营销的宣传目的呢？本文我们将从电影预告片剪辑策略的共性和差异性两个大方面对以上的两个问题进行深入的思考及探讨。
本文中，我们将归纳出电影预告片的基本特征及要素，包括：时长、镜头的选择、预告片所包含的基本元素，预告片的剪辑节奏及类型电影预告片的侧重点。
另外，我们也会着重分析相同电影针对不同宣传对象，其不同版本的电影预告片所应该注意的内容及相应的调整方法。
关键词：电影预告片，剪辑策略，营销功能绪论电影，作为近现代的一门新兴艺术，有着与其他艺术的不同之处。
电影艺术的制作过程，需要大量的资金投入，这往往是艺术家个人所难以承担的。
所以，一名电影艺术家不同于其他的艺术家，想要在电影艺术这条道路上继续前行，往往其作品不仅要获得艺术上的认可，还要取得商业上的成功——即要吸引到足够的观众并得到其肯定。
因此，电影的宣传在电影艺术的发展中自然有着举足轻重的地位。
而作为电影宣传的重要手段之一——电影预告片，随着中国电影市场的不断商业化及发展，自然也变得越来越重要。
然而，在大多数电影预告片中，其制作通常是应用与电影本身相关的镜头或者素材，进行重新的架构及剪辑。
所以，能否选择正确的预告片剪辑策略，就决定了电影预告片的成功与否，也因此从某种程度上影响到电影营销的能否成功。
鉴于在电影的剪辑中，最小的单位是镜头 此，本文将着重针对电影预告片的剪辑策略进行详细的分析及讨论，以期找出电影预告片剪辑的共性及特点。
一、电影预告片与电影剪辑策略的差异近些年来， 随着我国的改革开放， 电影业也随之蓬勃发展。
随着其商业化程度的逐步加深， 电影预告片这一电影传统营销方式也随之得到更多的重视， 其制作也逐步趋向专业化与多样化。
然而， 从剪辑的角度出发， 在其制作过程中我们需要特别注意哪些问题？电影预告片的剪辑与电影剪辑又存在着哪些不同？讨论这个问题，我们首先要明确电影剪辑与电影预告片剪辑在其根本目上存在的差异。
众所周知， 。
一部完整的电影，就是由林林总总的镜头通过剪辑有机的组合而成。
而对于大多数故事片， 其首要任务就是讲故事。
因此， 我们不难推出， 故事片剪辑的根本目的即是将电影的所有镜头通过剪辑有机地进行结合， 以其最为精彩的方式叙述电影承载的故事情节， 并使其更具艺术特色。
因此， 在制定故事片的剪辑策略时， 需要剪辑师更多的从艺术角度出发进行思考， 通过对于影片艺术性的不断完善及提高， 最终帮助影片同时获得商业上的成功。
而电影预告片的剪辑则极为不同。
电影预告片在其本质上就与电影有着极大的差别。
电影本身，是以一种独特的艺术形式，向人们讲述一个故事，以表达某种观点，传播某种思想。
也就是说，一部电影，本身即是完整的，独立的。
而电影预告片则不同。
不论是先行预告片还是正式预告片， 他们都是电影的附属品。
其作用，或为了帮助影片融资成功，或为了更好的对影片进行宣传。
因此，没有最终的电影，电影预告片的意义则荡然无存。
也就是说，一部电影预告片，脱离了电影，不具备其独立的艺术价值。
而其本身，也仅仅是一系列电影营销策略的衍生品。
在这里，我们有必要明确营销这一词汇的基本概念。
关于营销的定义可谓异彩纷呈。
而其最简短的定义方式，便是Philip Kotle 在其Marketing management 一书中所采用的“Meeting needs profitably ”，即盈利地满足（他人）的需求。
通过这一定义，我们不难发现，电影预告片作为营销手段的一种，其最终所要达成目的是使观众或投资人意识到：电影可以满足观众的需要，即通过预告片吸引观众，以使电影本身获得利润。
由此，我们不难得出结论，电影预告片作为营销策略的衍生品，其存在的根本目的自始至终都是建立在商业而非艺术目的之上。
也就是说，一部电影预告片可以不讲述一个精彩的故事，可以不具备多高的艺术水准，但是他却要具备基本的营销理念，即寻找观众的兴趣点并满足其需要，以期可以吸引观众步入电影院观赏影片。
因此，电影预告片剪辑的根本目的便呼之欲出——通过剪辑，使预告片符合营销的基本理念，以达到最佳的营销目的。
所以，故事片及其预告片在剪辑策略上的根本差异，我们最终可以归结为：故事片的剪辑策略更多的建立在艺术基础上，剪辑师往往更多的从艺术的角度，即如何精彩的传达影片本身所承载的故事情节制定最终的剪辑策略。
而在其预告片的剪辑策略则完全建立在商业的基础之上，这是由预告片本身的性质所决定的。
因此，在预告片剪辑策略的制定中，剪辑师往往需要更多的从营销的角度进行思考，以使最终的预告片达到其最佳的商业效能。
二、电影预告片的剪辑策略了解了故事片及其预告片在剪辑目的上存在的不同之处，我们就来讨论一下在电影预告片剪辑过程中所要注意的实际问题。
（一）电影预告片的基本剪辑策略1 电影预告片的时长谈到电影预告片的剪辑策略，一个最基本的问题是我们不能回避的，即电影预告片的最佳时长。
通过对于多部预告片的整理，不难发现，预告片的时长其实没有非常固定的规定——有一些稍长，有一些稍短，然而一般在两分钟左右。
电影预告片的时长为何要控制在两分钟左右，究其根本，我们首先要明确电影预告片的使用场合及其性质。
播放电影预告片的场合，一般有一下几种情况：ü电影院放映正在上映的电影前，播放未来即将上映电影的电影预告片；ü在电影院休息区的大屏幕上播放；ü在电视台及各种公共场所的移动传媒上播放；ü影片融资时播放。
通过以上的整理，我们不难发现，电影预告片播放的场合，往往是或杂乱或随意的场合，因此受众在多数情况下不会投入全部精力去观看这些预告片。
即使是在融资时播放，没有具体投资意向并稍有闲暇的投资人往往也不愿耗费太多精力去了解影片的故事大纲。
以上所提到的种种情况就决定了电影预告片的时长不宜过长这一特点。
首先我们可以试想，在电影院播放正式电影之前，插播的预告片每一部都足足超过十分钟。
即使影院仅仅插播了两部预告片，结果会是怎样？我们要注意到，观众买票走进电影院，自然是因为最终播放的正式影片。
而进场后，如果很长一段时间播放的内容都与正式影片无关，所产生的结果可想而知——观众或者选择推迟20 分钟进场，或者因无法及时看到影片而对冗长的预告片产生反感。
在这里，我们不得不再次提到营销的定义：meeting needs profitably 。
可见，预告片作为营销的重要手段之一，其最终目的自然是要通过其自身使最终的电影达到盈利。
既然如此，预告片的时长过长所导致的两种结果，都与营销的基本理念相违背：观众推迟进场，导致了预告片宣传功能的丧失；令观众产生逆反情绪，则自然无法吸引观众步入影院观看最终影片。
其次，在其他公共场合和移动传媒的播放中，例如地铁等地，十分钟往往意味着好几站。
试想，地铁上的乘客上上下下，如果其只能看到预告片的片段，难以很难对影片建立起基本的故事架构，因此这样的预告片自然也没有办法达到有效地宣传目的。
通过以上的举例分析，我们可以得出结论：预告片的时长过长是不可取的。
剪辑人员要做的是在短时间内，聚集整部影片的精华，同时对主要情节有所保留——达到“犹抱琵琶半遮面” 的效果，以吸引观众。
2 电影预告片中的重要元素确定了电影预告片的时长，那么在电影预告片的剪辑中，我们还要注意使其包括哪些重要元素呢？经过整理，我发现，一般情况下电影预告片会包含以下几个关键元素：电影的发行公司、电影的片名、电影中重要的演员及其名字、导演名字、电影的主旋律音乐、电影中重要的片段和台词、著名影评人的评论及所获奖项、以及电影中别具特色的镜头和画面。
当然，以上所总结的元素，一部电影预告片中不一定都要囊括。
事实上，大多数预告片都是将以上几组元素根据营销策略，进行适当的取舍并有机的加以结合，最终剪辑而成的。
这里，我们不能不再次强调电影预告片剪辑的基本目的——商业目的。
因此，我们应该注意到，营销理念应始终贯穿于电影预告片的整个剪辑策略之中。
这也是不同类型的电影预告片存在共性的必然原因。
因此在电影预告片的剪辑中，如何对于以上元素进行取舍自然也要服从营销的理念。
这里，我们以一个具体的片例“Jeux d ’enfants ”——《两小无猜》美国地区的预告片进行详细的剖析：预告片一开始，首先是派拉蒙公司的标志。
紧接着在一个旋转木马的动画画面上就出现了“法国电影受欢迎度排名第一”的字幕——这样的开头，显然是独具匠心的。
首先，动画画面作为电影的开头，本身就会引起观众的好奇。
其次，旋转木马的画面正是影片中两位主人公所做游戏时拿着的铁盒子上的画面。
而后，法国电影最受欢迎的字幕，则会让人们对这部电影产生期待，抓住观众的眼球，继续去了解这部预告片，进而进一步了解整部电影。
在随后的时间里，预告片抓住了几个主要的故事情节和画面，比如多次强调了影片中标志性的盒子、影片结尾两位主人公最后被水泥浇筑的震撼镜头而预告片的整个构架和组成则是按照时间顺序，以那个永远不变的游戏将男女主人公的孩童时期到成人的生长过程进行串联。
向观众概括性的勾画了一对不同寻常的恋人。
而在预告片的后半部分，则出现了本片最为经典的旋律：La vie en rose ，导演的名字——Yann Samuell 以及电影的英文版名称：Love me if you dare 。
这部预告片囊括了前面所总结的五个元素，却忽略了对于影片中演员本身的介绍。
而那个时候，影片中的男女主角在美国的知名度还不高。
因此，演员本身并不能起到什么明星效应，因此忽略不做介绍，也并不影响预告片的宣传作用。
3 预告片的镜头选取在预告片的制作过程中，如何选取恰当的镜头自然也是剪辑工作的重中之重。
在前文中我们已经得出结论，电影预告片的基本目的就是为了抓住观众的眼球，以达到宣传的目的。
因此，在预告片的剪辑过程中，我们就需要挑选那些能够抓住观众眼球的电影相关镜头，即具有一定视觉冲击力又对电影的情节发展起到推动作用的镜头。
同时，在电影预告片剪辑的过程中，我们不必拘泥于预告片中镜头出现的顺序是否与电影中的叙述顺序相符。
大多数情况下，在预告片中镜头的排列往往起到增加视觉冲击力的效果即可。
事实上，在电影预告片的剪辑中，使所有镜头都按照电影的叙述顺序进行剪辑是非常不明智的做法。
诚然，使观众在短时间中了解电影的大致内容，并被情节吸引，使之自愿消费进入电影院观看电影是其首要目的。
