药品包装设计的原则

２修辞手法的使用。广告常用修辞手法有比喻，双关　拟人、　排比结构，押韵、重复等。如Ｍｉｌｄ　ａｓ　Ｍａｙ　（万宝路香烟广告）　五月的英格兰岛乌语花香．是一年最美丽的月份　把香烟比作五　月的温柔，比喻的修辞手法中渗透着丰富的文化内涵。Ｈ　Ｊ一　Ｈ　ｆＵ几，Ｈｉ—ｆａｓｈｉｏｎ．ｏｎｌｙ　ｆｒｏｍ　Ｓｏｎｙ（高保真．高乐趣．高Ｂ＇ｌｒ￣ｉ　只来　自索尼。）ｆ索尼音响的广告）押韵／ｒｈｙｍｉｎｇ）　又如Ｈｅ　Ｗａｓ　ｂｏｒｎ　ｉｎ　１　６３９，ａｎｄ　ｈｅ　Ｓ　ｓｔｉｌｌ　ｆｌｙｉｎｇ　ｗｉｔｈ　ＵＳ　ｔｏｄａｙ拟人（ｐｅｒｓｏｎｉｆｉｃａｔｉｏｎ）。　该句为Ｕｎｉｔｅｄ　Ａｉ　ｒｌｉｎｅ的广告，将航空公司比作３００多岁的老人．强　调的公司悠久的历史，和亲善的人性。　３创设积极温馨意境。广告语言意境的高低影响着传播效　果。那些包含了深刻思想和感情内涵的广告语言容易引起我们　的共鸣．容易留下更加深刻的印象。意境美是某种理念．更　接近受众的终极心理需求一～真与善。如克拉德急救产品广　告：Ｍｏｔｈｅｒ　Ｔｈｅｍ　Ｗｉｔｈ　Ａ　Ｇｕａｒｄ．Ｔｈｅ　ｂｅｓｔ　ｔｈｉｎｇ　ｉｎ】ｉｆｅ　ｓｈｏｕｌｄ　ｂｅ　ｈａｎｄｌ　ｅｄ　ｗｉｔｈ　ｃａｒｅ　Ｔｅｎｄｅ　ｒ　Ｌｏｖｉｎｇ　Ｃａ　ｒｅ　Ａｎｄ　ｔｈａｔ　Ｓ　ｗｈａｔ　Ｃｕｒｉｔｙ　ｆｉ　ｒｓｔ—ａｉｄ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ　ａｒｅ　ａｌｉ　ａｂｏｕｔ　Ｆ　ｒｏｍ　ｏｕｒ“ｏｕｃｈ　ｌｅｓｓ　Ｇｕａｒｄ　Ｂａｎｄａｇｅ　ｔｏ　ｏｕｒ　Ｃｕｒｉｔｙ　Ｗｅｔ　ｐ　ｒｏｏｆ　Ａｄｈｅｓｉｖｅ　Ｔａｐｅ，Ｃｕ　ｒａｓｏｒｂ　Ｐａｄｓ．ａｎｄ　Ｓｔ　ｒｅｎｔｃｈ　Ｇａｕｓｅ　Ｃｕ　ｒｉｔｙ　ｍａｋｅｓ　ｔｈｅｍ　ａｌｉ　ｐｒｏｔｅｃｔ　ａｓ　ｃｏｍｆｏｒｔａｂｌｙ　ａｓ　ｐｏｓｓ＿ｂｆｅ——ｔ。ｈｅＩｐ　ｙｏｕ　ｂｅ　ｍｏ　ｒｅ　ｃｏｍｆｏｒｔｉｎｇ　Ｔｈａｔ　Ｓ　ｗｈｙ　ＳＯ　ｍａｎｙ　ｍｏｔｈｅ　ｒｓ　ｓｈｏｗ　ｔｈｅｉ　ｒ　ｃａ　ｒｅ　ｗｉｔｈ　Ｃｕ　ｒｉｔｙ借　助词类转类法把名词当作动词来用，赋予名词以新意．非常贴切　地把克拉德的急救产品和母亲般的爱联系起来。没有人不需要　母亲的爱，没有哪个母亲不想表达自己的爱。这则充满感情色　彩的广告意境深远．以它营造的亲惰氛围唤起了人们内心深层　次的共鸣。　广告英语的ＫＩＳＳ原则讲求简洁和美感，通过本篇的分析．　可以总结出Ｋｌｓｓ原则的有效实现　需要充分调用词汇　句法　修辞三个方面的技巧．积极营造简约美好的悠远意境。从而　在实现广告宣传目的的同时．提升英语广告的艺术魅力和文化　内涵。　参考文献：　…Ｇ．Ｈ．Ｌｅｅｃｈ．Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　ｉｎ　Ｅｎｇｌｉｓｈ［Ｍ　Ｊ　Ｌｏｎｄｏｎ：Ｌｏｎｇｍ￣ｎ，１　９６６　［２］陈玉红　杨荣琦：英文广告文体与欣赏．武汉：华中理工大　学出版社，７　９９５　［５］廖世翘：英语应用文（增订￥－）ＥＭ］．长沙：湖南教育出版社　１　９８０　［４］石平：论广告英语的语言特点　．安徽大学学报，ｉ　９９　７　（４）：４２　［５］王朝文：美学概论．北京：人民出版社，１　９９１，１　１　７弟４期　［６］朱文俊：现代英语语言与文化研笕．北京：北京语言学院出版　社．１　９９４　

药品包装设计要求标准

嘿，咱今儿来聊聊药品包装设计要求标准这事儿。你说这药品包装啊，那可真是太重要啦！就好比人出门得穿得整齐得体一样。

咱先说说这包装的材质吧。那可得结实啊，不能随随便便就破了漏了啥的，不然这药品不就受到污染啦？就像咱家里的碗，得结实耐用吧，总不能轻轻一碰就碎了一地呀。这药品包装也得能保护好里面的宝贝呀。

再看看这尺寸大小，得合适呀！不能太大占地方，也不能太小装不下。你想想，要是包装太大，那多浪费材料和空间呀，而且携带也不方便呀。但要是太小呢，那药品说明书啥的都没地儿放了，那咱咋知道咋用这药呀。这就跟咱穿衣服一样，尺码得合身，太大了松松垮垮不好看，太小了又勒得慌。

还有这包装上的文字和图案呢。字得清晰呀，不能模模糊糊让人看不清。咱得一眼就能知道这药是治啥的，咋用，啥时候用。图案呢，也得让人能看明白呀，别整那些花里胡哨让人摸不着头脑的。这就好像咱看地图，得清楚明白，不然咋找路呀。

颜色也有讲究呢！你说要是弄个花花绿绿特别刺眼的颜色，那多闹心呀。但也不能太暗淡了，不然找都找不到。得选个让人看着舒服又能突出重点的颜色。这就像咱家里装修，颜色搭配得好，住着才舒心呢。

然后呢，这包装还得方便打开呀。不能弄个特别复杂的，让人半天打不开，着急上火的。但也不能太容易打开了，万一不小心就弄开了，那药不就撒了嘛。这就跟开门似的，太复杂了进不去家，太简单了又不安全。 这药品包装设计要求标准可真是一点都不能马虎呀！它关系到咱们用药的安全和方便呢。要是包装不好，那咱用起药来不就麻烦啦？咱可得重视起来呀，这可不是闹着玩的。你说是不是？咱可不能让那些不规范的包装影响了咱的健康呀！所以呀，这药品包装设计就得像给咱量身定制衣服一样，方方面面都得考虑周到，让咱用着放心、舒心、安心！这就是我对药品包装设计要求标准的看法，你觉得呢？

我国药品片剂包装材料选择的原则

西药的片剂是目前药类品种最多，销量最大的药品剂型之一。用于药品片剂的包装材料直接接触到药品，因此属一类药品包装。药品是一种特殊商品，其药效与质量直接关系到人的健康与安全，使用的包装材料与结构形式在必须确保药效的同时，还起着保证药品使用可靠性、方便性的作用，因此作为药品生产企业在选用包装材料时，要了解包装材料、容器的一些性质，特点、以便结合药品的某些特殊要求，合理、准确选择药用包装材料。

——药品片剂的塑料瓶包装

２０世纪８０年代，随着我国不断从国外引进先进的药用塑料瓶生产线，以“塑”代“玻”的序幕开始拉开，从此大容量的玻璃瓶、棕色瓶逐步退出药品片剂包装这一领域，取而代之的是药用塑料瓶，它主要是以无毒的高分子聚合物如ＰＥ、ＰＰ、ＰＣ、ＰＥＴ为主要原料，采用先进的塑料成型工艺和设备生产各种药用塑料瓶，主要盛装各类口服片剂、胶囊、胶丸等固体剂型与液体制剂的药物。

药用塑料瓶最大的特点是质量轻，不易碎、清洁、美观，药品生产企业不必清洗烘干可以直接使用。而它的一些技术指标及大量数据表明其耐化学性能、耐水蒸汽渗透性密封性能优良，它完全可以对所装药物在有效期内起到安全屏蔽保护作用。在使用材料的品种上有高密度聚乙烯瓶（ＨＤＰＥ）、聚丙烯瓶（ＰＰ）、聚碳酸酯瓶（ＰＣ）、聚酯瓶（ＰＥＴ），２０世纪９０年代初，国外开发了吹塑瓶体的新型材料聚萘二甲酸二乙酯（ＰＥＮ）塑料瓶，其性质比ＰＥＴ更优，它强度高，耐热性能好、耐紫外线照射、对二氧化碳气体和氧气阻隔性能优良，耐化学药品性能好，比ＰＥＴ的用途更加广泛，ＰＥＮ材料是近几年来国内外积极开发的新型聚酯树脂，也是药品塑料瓶包装的极好材料。

——选择瓶体原则

由于药用塑料瓶规格众多，小的十几毫升，大的上千毫升，有的无色，有的透明，颜色多样，形状各异，门类繁多。面对精彩纷呈的塑料瓶市场，作为药品生产企业在选用塑料瓶时主要把握好以下几点原则：

龙源期刊网

浅谈药品的包装设计

作者：綦修婵

来源：《商场现代化》2008年第26期

[摘 要] 一个包装代表一种商品的形象，是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。药品作为特殊的商品，其包装设计应体现其独特的文化特征。本文针对药品的特殊性，分析了药品包装设计的要素和包装设计的创意。

[关键词] 药品 包装 包装设计

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。药品作为一种特殊的商品，又因OTC药品的出台和平价自选式的药品超市的出现，消费者自主购买药品越来越多，对药品的了解不断提高，药品的包装已经成为消费者识别和购买商品的依赖，如何在众多的药品中赢得消费者的青睐，包装设计起到重要的作用。而药品包装很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，所以，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多设计要素运用得准确到位，传递出商品的相关信息，唤起人们的联想，使药品的物质使用价值和精神的审美价值达到完整的统一。

一、包装设计的基本要素

一件包装的画面设计，实际是对内容物的广告宣传。因此，必须注意简洁、明确、独特等广告性因素。包装设计的画面设计主要由文字、色彩和图形这三个要素组合在一起，在视觉上具有很强的视觉冲击力，吸引消费者的注意力、刺激购买欲望。

1.包装文字的设计

文字的设计是包装设计的一个重要环节，有时包装设计可以没有图形形象，但是不可能没有文字。文字是传递包装信息的一个必不可少的一个成分。

文字的设计不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。