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农产品品牌建设研究

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农产品品牌建设研究

随着农村经济的快速发展和农产品市场的日益竞争，农产品品牌建设成为了当前亟待研究和解决的问题。本文将从农产品品牌建设的重要性、存在的问题、解决方案以及案例分析等方面深入探讨，以期对农产品品牌建设提供一定的参考和借鉴。

第一部分：品牌建设的重要性

农产品品牌建设对于推动农村经济发展和提高农产品市场竞争力具有重要意义。一方面，农产品品牌可以使农产品更容易被消费者接受和认可，提高其附加值和利润。另一方面，透明度和可信度的提升也能够增加消费者对农产品的信任度，从而推动农产品市场的良性发展。

第二部分：存在的问题

目前农产品品牌建设普遍存在一些问题，主要包括信息不对称、质量监管不到位以及品牌宣传力度不够等。首先，由于农产品生产过程中信息流通的不畅，消费者对农产品的了解有限，容易导致信息不对称。其次，质量监管不到位导致一些农产品品牌无法真正获得消费者的信任和认可。最后，缺乏充分的品牌宣传力度使农产品品牌无法得到广泛传播。

第三部分：解决方案

解决上述问题的关键在于加强农产品品牌建设。首先，需要加强农产品信息的传播和发布平台的建设，通过建立农产品产地信息平台、农产品溯源系统等途径，提供充分详细的农产品信息给消费者，消除信息不对称。其次，加强质量监管力度，建立完善的质量监测体系，加强对农产品的质量监管和品牌认证，提高消费者对农产品品牌的信任度。最后，积极开展多种形式的品牌宣传，通过各种媒体渠道，提高农产品品牌的知名度和影响力。

第四部分：案例分析 国内外已有一些农产品品牌建设的成功案例。例如，新西兰的“奶爸牌”以其高品质和安全的形象，成功进入中国市场，受到消费者的喜爱。而在国内，湖南的“六盘水带玉米”通过建立以质量为核心的品牌形象，成功打造了一个被广大消费者认同和信赖的农产品品牌。

第五部分：案例分析

再来看看上海某家农产品公司。他们将“绿色无公害、高品质、营养健康”作为自己的品牌理念，倡导健康饮食方式，通过强调产品原产地、产品溯源、无公害农产品等形式进行宣传，形成浓厚的品牌故事和品牌文化。如此一来，他们的农产品品牌逐渐赢得了消费者的认可和市场的信任。

第六部分：思考与建议

对于农产品品牌建设，我们应该思考如何创新农产品品牌，发挥农产品特色。此外，借助互联网和电子商务的发展，农产品品牌可以更加灵活地与消费者进行互动和沟通。国家应该提供政策支持，优化农产品品牌建设的环境和体制。

总结：农产品品牌建设对农村经济发展具有重要意义。解决农产品品牌建设存在的问题，需要加强农产品信息传播、加强质量监管和加大品牌宣传力度。通过案例分析，可以得出农产品品牌建设的成功经验和方法。思考和建议部分提出了一些创新农产品品牌的思路和未来发展方向。相信在政府的政策支持和全社会的共同努力下，我国的农产品品牌建设一定会取得更好的成效。

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农产品区域品牌建设模式研究

农产品区域品牌建设模式研究

第３７卷　ＶｏＩ．３７　第１期　ＮＯ．１　河南师范大学学报（哲学社会科学版）　ＪＯＵＲＮＡＬ　０Ｆ　ＨＥＮＡＮ　ＮｏＲＭＡＬ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　２０１０年１月　

农产品区域品牌建设模式研究　

马清学　

（河南科技学院，河南新乡４５３００３）　

摘　要：农产品区域品牌生成的机理主要包括：具有较强市场竞争力的产品，产业集聚并实现规模化，市场需求持　

续旺盛，广泛的正面信息传播。农产品区域品牌的构成要素很多，但左右着消费者的购买态度和行为、决定着品牌　

生成和发展的核心要素有四种类型：主要由区域自然资源决定的特优农产品，主要由现代科技决定的优质农产品，　

人文历史文化，农业休闲娱乐和消费体验。与此相对应的农产品区域品牌的建设模式也有四个：特优自然资源模　

式，现代科技模式，历史文化模式，农业旅游模式。各种模式的建设对策和对策组合不一样。　

关键词：农产品；区域品牌；建设模式　

中图分类号：Ｆ３２３．５　文献标识码：Ａ　文章编号：１０００—２３５９（２０１０）０１—０１４２—０３　

作者简介：马清学（１９６２－－），男，河南辉县人，河南科技学院经济与管理学院副教授，主要研究方向是农产品品牌战　略。　

国内外市场对农产品需求的总趋势是追求特色性、高品　质、高营养、无污染、无公害等，而广大消费者却很难对农产　

品的特色、品质和安全性进行辨别。品牌作为这些信息要素　

的总载体，可以帮助消费者进行识别，并且向消费者提供一　

种信誉保证。所以，有品牌的特色农产品不仅畅销于发达国　

家，在我国的市场空间也在迅速扩大。加强农产品区域品牌　

建设，对增强我国特色农产品的市场竞争力、带动区域农业　

经济的发展、增加农民收入具有重要意义。　

一、农产品区域品牌的内涵及特征　

农产品区域品牌是指在某区域范围内形成的具有相当　规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的农业企业　

（或家庭）所属品牌的商誉总和ｌ１］。它是众多某种农产品的　

生产经营者及其协作者合作拼搏的结果，是在该区域形成的　

吉林省农产品品牌建设研究

吉林省农产品品牌建设研究

第５Ｏ卷第１１期　２０１６年１１月　广　东　蚕　业　ＧＵＡＮＧＤＯＮＧ　ＣＡＮＹＥ　Ｖｏ１．５０．Ｎｏ．１０　ＮＯＶ．２０１６　

ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．２０９５－１２０５．２０１６．１　１．０４　

吉林省农产品品牌建设研究　

张强杨雯惠　

（北华大学经济管理学院。吉林吉林１　３２０００）　

摘要　吉林省属于我国农业大省，依托肥沃的东北黑土平原，农业资源雄厚。如何依托东北经济振兴　发展趋势让农产品的品牌建设获得完善是需要重视和研究的。文章通过针对吉林省农产品品牌建设的特点　进行分析，研究现阶段需要解决的突出问题，并根据这些问题进行适度的归纳总结，得出农产品品牌发展的　相应建议对策，为区域优势发展提供支持。　关键词吉林省；农产品；品牌建设；吉林农产品　中图分类号：Ｆ３２３．５　文献标识码：Ｂ　文章编号：２０９５．１２０５（２０１６）１１．０８．０３　

农产品的品牌建设需要结合区域的优势　

进行相应的现状分析，进而对现状中的问题　

得出必要的解决对策建议，针对吉林省农产　

品的发展情况，制定出符合实际发展需求的　

战略方法，对于区域农产品品牌价值的提升　

有着直接的促进价值。　

１　吉林省农产品品牌建设现状　

１．１政府层面　目前，吉林省农产品的发展获得了政府　方面的大力扶持，在品牌建设上，依托政府方　

面在税收、政策、法律法规等方面的工作，使　

得吉林省的农产品品牌建设上开始进人到了　良性发展的布局范畴，但是依旧处于发展的　

初期阶段，待解决的问题也较多。　１．２市场层面　吉林省作为我国优质的农业生产基地，　市场认同度高，相应的农产品在市场上有着　

得天独厚的区位优势，但是过于依靠这种优　

势，不能在市场竞争环境下获得自身品牌价　

值的发展。目前在农产品品牌培育上，已经远　

远落后我国企业农业大省，需要在较长时间　

内进行集中优势发展。　

１．３企业层面　吉林省的农产品企业相对分散，随数量　

较多但自身的优势并不明显，在面对国内同　

[农产品品牌建设的调查与研究] 什么是农产品品牌建设

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[农产品品牌建设的调查与研究] 什么是农产品品牌建设

**市农产品品牌建设的调查与研究 当今社会，品牌产品已经成为大多数人的首选 。随着现代农业建设的步伐加快，农产品市场正加速转型，创建农产品品牌有助于增强产品市场竞争力，降低消费风险，推进农业现代化和产业化。近几年来，**积极创建品牌、争创名牌，着力打造品牌农业，获得认定认证的名优品牌逐年增多。如何进一步突出重点、整合资源，扎实推进农产品品牌建设，提高**农产品市场竞争力，已成为现代农业建设的一个重要课题。

一、**农产品品牌建设的主要工作措施 近年来，**农产品品牌建设工作成效显著，截止2011年底，农产品注册商标总数 271件，获江苏省著名商标2件、泰州市知名商标8件，地理标志证明商标1件。有效“三品”认证总数达到414个，其中无公害农产品341个，绿色食品68个，有机食品5个。“**银杏”、“**花生果”获国家农产品地理标志登记保护。获国家名牌产品1个、江苏省名牌产品4个、泰州市名牌产品20个。8个葡萄品种分别荣获全省优质果品评比金奖和银奖、张桥镇小方柿荣获银奖，**银杏荣获第四届中国国际有机食品博览会金奖。主要做法是：

（一）实施扶持奖励政策，积极营造浓厚的品牌创建工作氛围。近年最新资料欢迎阅读

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来，市委、市政府十分重视**产品的品牌创建工作，先后制定了实施名牌带动战略、质量强市、双轮驱动战略等若干政策和意见，并将品牌创建工作纳入市政府对企业的年度考核内容。根据政策规定，对首次获得国家“名牌产品”或“驰名商标”的企业，一次性奖励30万元；

对首次获得江苏省“名牌产品”或“著名商标”的企业，一次性奖励5万元；

农产品品牌建设问题研究

农产品品牌建设问题研究

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农产品品牌建设问题研究

作者：李建芳 张艳新

来源：《商场现代化》2013年第29期

摘 要：农产品品牌是提升农产品市场竞争力的重要措施，是解决我国三农问题的有效途径之一，加上我国农产品市场竞争越来越激烈，基于现实的需求，农产品品牌建设仍是今后研究的热点。本研究以保定市为平台，结合保定市农产品品牌发展现状，对保定市农产品品牌建设中存在的问题进行研究与分析，并提出了促进保定市农产品品牌建设的对策。

关键词：农产品品牌建设 保定市 发展现状

随着中国经济和生产力的快速发展，人民生活水平不断提高，消费者越来越不满足于农产品的数量，而是越来越关注农产品质量，由此推动农产品向现代化、市场化、品牌化方向发展。品牌化的农产品能促进农民增加收入、增强农业企业的市场竞争力等。从这些方面来看农产品品牌建设就显得尤为重要。

一、保定市农产品品牌发展现状

保定市是一个文化古城，位于华北平原的中部地区，地形辽阔，西高东低，地理位置优越。保定气候资源丰富，日照降水充足，保定年平均气温为12℃，年降水量为550毫米，这温带季风性气候有利于农产品的生长，保定市的中东部地区为平原，是中国北方重要的粮食、蔬菜和水果集中产区之一。保定市自然资源丰富，农产品基地建设蓬勃发展。优越的地理位置、气候地形和良好的自然环境使保定市农作物种类繁多，农产品类型多样，这极大的促进了保定市县域农产品经济的发展，全市共建成7个国家级商品粮基地县，8个果品基地和8个牧渔基地。

随着农产品生产基地建设的迅速发展，加上市场的引导、政府的推动，保定市农产品品牌建设取得了一定的成就，市场上形成了有了一批有影响力的农产品品牌，据统计，保定市农产品注册商标已达160多件，其中，乳制品占50%，蔬菜占30%，其他的占20%。这些品牌包括满城县的“满红牌”草莓，安新县的“白洋淀牌”咸鸭蛋，顺平县的“顺富牌”苹果，雄县的“天津红牌”红小豆，阜平县的“阜平牌”大枣，易县的“狼牙山牌”、“独乐牌”磨盘柿，清苑县的“顺发牌”鸡蛋等；农副产品加工业有“天香牌”等品牌乳制品，这些品牌大多是为人们所熟悉的。