微观经济学和管理学

中山大学2003年硕士学位研究生入学考试试题

（微观经济学与管理学原理）

第一部分：微观经济学

一、名词解释（15分）

1、范围经济

2、沉没成本

3、消费者剩余

4、价格歧视

5、合作博弈

二、为什么稀缺性是产生经济问题的根源？（10分）

应用稀缺性的概念，资源的数量相对于人的欲望而言总是稀缺的，而稀缺性必定会产生资源有效配置的问题，这正是经济学需要解决的关键问题，所以说……

三、有人认为，完全竞争在现实中很难存在，也就没有什么实际意义，对此，你是怎样认为的（10分）

完全竞争在现实生活中确实很难存在，但是完美的理论假设是为了带给现实问题一个研究框架，进而实施应用，解决实际问题；另外，现实生活中也存在与完全竞争非常接近的市场，譬如说农产品。

四、许多消费者愿意多付钱购买名牌产品，你怎么看待这个问题？（10分）

名牌产品之于普通产品而言，其高价格是因为品牌产生的效应，而这一行为的本质上是由于厂商对不同的消费者作出了很好的划分，使其能方便的进行价格歧视。价格歧视原理是解释名牌效应的关键。

五、假设一厂商的生产函数为Q=1.4L0.70K0.35，问：

1、此生产函数是否为规模收益不变（2分）

2、劳动的产出弹性是多少？（2分）

3、资本的产出弹性是多少？（2分）

4、如果劳动L增加3%，资本K减少10%，产量Q将如何变化（4分）、请借助预算约束线和无差异曲线六、分析正常物品价格变动的收入效应和替代效应，并推导其需求曲线（20分）

该题明确指出需要用预算约束线和无差异分析正常物品价格变动的收入效应和替代效应，作图对其进行分析，阐述收入效应和替代效应是因为收入和价格的单一变化引起的需求量变动，而需求曲线是在价格产生变化的基础上需求量的变化，即可作出推断。

第二部分：管理学原理

一、解释下列名词术语（选作五题，每题3分，共15分）：

1、效益（效能）

2、有限合理决策（有限理性决策）

3、管理幅度

4、Y理论

5、前馈控制

6、变革型领导

7、业务流程再造

二、回答下列问题（选作三题，每题20分，共60分）

1、试述管理人员的社会责任。

2、试述策略（战略）

3、试述管理幅度

4、试述公平理论

5、试述委员会

中山大学2004年硕士学位研究生入学考试试题

（微观经济学与管理学原理）

第一部分：微观经济学

一、名词解释（15分）

1、效用

2、边际替代率

3、吉芬商品

4、纳什均衡

5、帕累托效率

6、为了促进竞争和消费者的福利，国家经贸委要求厂家真实地做广告，为什么欺骗性广告会导致市场效率的损失？（10分）

应用市场失灵的原理来解释。欺骗性广告带来信息不对称，消费者利益受到损害，这是市场效率损失的原因之一，再者，消费者会减少消费，对厂商不利。加总对社会效益产生无谓损失，故导致了市场效率的损失。

二、A电脑公司的生产函数为Q=10K0.5L0.5，B电脑公司的生产函数为Q=10K0.6L0.4。这里Q代表每天生产的计算机数量，K是机器使用的时间，L是劳动投入的时间。问：

如果两家公司使用同样多的资本和劳动，且资本和劳动的使用时间相同，那么哪一家的产量大？（4分） 假设资本限于9小时机器生产，劳动的供给是无限制的，哪家公司的劳动边际产出大？（6分）

三、在完全竞争的市场下，为什么平均可变成本以上的边际成本曲线代表单个厂商短期的供给曲线（12分）

四、国外购买胶卷时，如果消费者填写一份表格，并提供过去购买了3卷胶卷的发票，就能够获得1.5元/卷的回扣。为什么厂商采用回扣方式而不是直接降价方式来促销呢？（13分）

价格歧视应用。商家很好的利用了市场对消费者进行划分，折扣将价格敏感性消费者和价格不敏感的消费者完美的区别开来。

五、通常情况下，市场机制是配置资源的最好方式，但有时市场并不能有效地配置资源（市场失灵）。什么原因导致市场失灵，请你加以分析（15分）。

直接的理论综述题。通过阐述市场失灵的四种基本体现方式即可。

第二部分：管理学原理

一、1-10题为名词解释，选作五题，每题4分，共20分。

1、Reengineering

2、Total quality management

3、Growth strategy

4、TOWS matrix

5、Non-programmed decision

6、Span of management

7、Customer departmentalization

8、Conceptual skill

9、Profit center

10、Organization culture

二、11-17题为简答题，选作3题，每题10分，共30分。

11、简述企业应该承担社会责任的理由。

12、简述道德的功利观及其对管理活动的影响。

13、简述政府政策对企业经营活动的影响。

14、简述决策的合理性。

15、简述利用委员会的理由。

16、简述目标设定理论。

17、简述控制过程对人的行为的影响。

三、18-20题为论述题，选作1题，25分。

18、试论学习型组织。

19、试论变革型管理。

20、试论组织重组。

中山大学2005年硕士学位研究生入学考试试题

（微观经济学与管理学原理）

第一部分：微观经济学

一、名词比较（20分）

1沉没成本与固定成本

2收入效应与替代效应

3规模经济与范围经济

4占优均衡与纳什均衡

5逆向选择与道德危险

二、水稻专家袁隆平从小就幻想：水稻将来能长的如苹果一样大，农民可以在水稻下乘凉。如今他的梦想成为现实，农民获得了大丰收，但农民过得却更加痛苦，为什么？（10分）

典型的经济学中“谷贱伤农”案例。应用弹性概念和供求规律展开分析。农产品属于低弹性产品，在丰收的年度，供给增加，价格必然大幅下降，当然需求会有微小的增加，价格下降带来的收入下降大大高于需求量增加带来的收入增加，孤儿生活会更艰辛。

三、水的效用比钻石的效用大，但为什么水的价格低得多呢？你这样理解这个令亚当．斯密困惑的问题？（10分）

一方面应用供求关系来解释，一方面价格是由边际效用决定的，并非效用本身，所以钻石在效用低于水但边际效用高于水的情况下，价格会更高。

四、如今全国各个地区电力资源都有不同程度的紧张，于是政府采用行政措施限制用电（计划分配电力资源），这会导致那些弊端？你能否用经济学的原理，设计一种方案让市场来协调电力资源的有效配置？（10分）

五、市政府准备在淮河上建一座大桥，并对过往的汽车征收费用，估计汽车过桥的需求函数是：P=25-0.5Q,这里P是对通过的每两汽车征收的费用(元),Q是每天通过的汽车数。若大桥建成后，分摊折合每天的固定成本是500元，而没有变动成本。政府打算让一家公司承包，建设费用和收益都归公司。问（10分）：

1、若没有政府的补贴，有公司愿意承包吗？（3分）

2、如果政府根据每天通过的汽车数给承包公司补贴，每辆车至少要补贴多少？（4分）

3、若政府一年一次给承包公司固定财政补贴，数量与通过的汽车数无关，至少要补贴多少，才有公司愿意承包（一年计365天）？（3分）

六、杭州天目山路上，一幢18层的大厦正在打地基，突然一些市民打着“还我阳光”的标牌阻止施工。市民阻止施工的理由是我们在这里住了10年，大厦建成我们将暗无天日；开发商的理由是我们有合法的审批手续，且大厦建成后对居民楼的日照影响符合规划的要求。问（15分）：

1、冲突的根源是什么？（5分）

2、你认为应该怎样解决冲突？（10分）

公共物品产权不明晰带来的市场失灵问题。通过对公共物品的阐述，应用福利经济学原理来解决，即产权一旦明晰，不管归属何人，都可以解决冲突。

第二部分：管理学原理

一、解释下列名词术语（以下两组，任选一组。每组中每小题5分，本大题共25分）

第一组：

1、平衡记分卡

2、扁平化

3、竞争优势

4、PEST分析

5、需求层次

第二组：

1、关键绩效指标

2、学习型组织

3、矩阵组织

4、SWOT分析

5、核心竞争力

二、回答下列问题（四题任选两题，每题15分。本大题共30分）

1、选择一家你熟悉的组织，例如当地的一家饭店、百货商店或银行，然后从开放系统的角度确定它的投入、转换和产出过程，以及外部环境中促进或阻碍该组织获取资源、提供产品或服务的各种因素。

2、宝华公司销售家庭用具，如洗衣机、洗碗机、炊具和冰箱，并提供相关售后服务。经过几年的发展，宝华公司因其优良的顾客服务质量而建立了良好的声誉，当地许多制造商都供货给宝华公司。最近有两家大型连锁店也出售家庭用具，为了吸引更多的客户这些商店还经营消费电子产品，如电视机、音响和电脑等。宝华公司的老板兰格认为企业必须扩大产品范围，与连锁店开展直接竞争。他打算开一个20000平方米的新商店和服务中心，并雇佣了一批新员工销售电子产品和提供服务。由于公司规模扩大，兰格不清楚该采用什么方式来组织这些新员工。现在公司设有销售部、采购和会计部、维修部。兰格想知道，销售带脑子产品和销售家庭用具是否有所不同，是否可以为这两类业务建立独立的智能部门。假设你是兰格请来的顾问，你会建议兰格怎么做？为什么？

3、白小鸭是一家拥有17家分店的干洗连锁店。连锁店的高层经理正在开会讨论最近发生的客户服务问题。在会议之前，几位高层经理都曾经的其中的一个分店进行过调研，员工们看起来为客户提供了良好的服务，洗衣工确实将衣服上的污迹去掉了，熨衣工也确实做得挺好，连丝绸那样难熨的衣服也熨得很好。在调研过程中有客户抱怨干洗过的衣服古上的污迹没有去掉，衣服熨得不好。事实上，许多客户是将衣服带回来重新加工的。客户们也抱怨等