国际营销的政治法律环境

美国娱乐巨擎迪斯尼公司为纪念千禧年而决定在佛罗里达州迪斯尼世界的Epcot主题公园内，展出一个汇集多国文化的“千禧村”，向迎接千禧年的游人展示乐观、璀璨的未来。参展国家逾35个，其中包括由以色列外交部赞助180万美元建成的以色列展览馆。以色列馆内的一块展板上有一句话：“耶路撒冷是以色列首都”。这句话引来伊斯兰教世界的强烈抗议，因为巴勒斯坦一直强调耶路撒冷是自己的首都，而以巴两方还未就关于耶路撒冷主权问题达成协议，联合国亦未承认它是以色列首都。 引例：古巴睡衣风波 1997年 美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司－－沃尔玛公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中可见一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争”，“古巴问题：沃尔玛公司因撇下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交”、“沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架”。 这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢？当时沃尔加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯－伯顿法。 这一法律禁止美国的子公司与国外的古巴通商。而加拿大则是因为美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了加和美对外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而判刑。但是，如果按其母公司的只是将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。 一、全球营销的政治风险 没收、征用 本土化（所有权、人力资源、产品外销比例） 经济风险 （1）外汇管制 （2）国产化率要求 （3）进口限制 （4）价格管制 （5）劳工问题 政治制裁 暴力活动 网络恐怖主义 【资料链接】 东道国政府的没收、征用和国有化是跨国经营企业所面对的最严重的政治风险 据研究表明，自1960年到1980年期间发生的所有政治事件中，49%发生在拉美国家，近30%发生在阿拉伯国家，13%发生在非洲，11%发生在东南亚国家。一般而言，最容易被没收、征用和国有化的行业是公共事业，有些自然资源开采和大规模农业，这是因为这些行业被认为对国家国防、主权、国民福利、经济增长等极为重要，所以不能让它们掌握在外国人手中。 二、国际营销的政治环境 1．政府类型 （1）政府在经济中所起的作用 ①参与者 其一，政府的所有权可能阻碍企业在特定的市场的经营，在某些市场，一些特定行业被政府垄断，完全由政府经营； 其二，政府的所有权常常意味着政府是唯一的顾客，当公司面临政府独买时，其营销能力便会降低。 ②规范者。营销人员应确切了解政府在经济活动中扮演的规范角色，政府制定的货币或金融政策，往往通过法令法规来限制影响营销者的活动。 （2）政府的廉洁与行政效率 对于国际营销企业来说，认真分析政府部门官员的廉洁与效率状况，是评估政治环境中的一项重要内容。 3．政局稳定性 对所谓政治不稳定性的衡量并不存在世界公认的标准，以下特定指标可供分析时参考： （1）政权更迭率。一国的更迭，往往带来政府政策的变化，造成企业营销的政治环境改变。 （2）暴力事件出现率。一般认为，暴力事件出现是政治不稳定的一个直接信号。 （3）文化分裂。文化分裂是一种由文化因素转化为政治因素的例子。 （4）宗教冲突。宗教信仰的差别是潜在的政治不稳定性指标之一。

1 如何结合本国资源状况及政治观点，最大限度地促进本国利益，是政府所关心的焦点并反映在政府的政策之中.

当代社会，任何经济活动都不可能独立于政治因素之外。因此，国际市场营销人员必须具有敏锐的政治眼光和较强的洞察力，审时度势，以规避政治风险，减少经济损失，当然也包括抓住机遇，以创造良好的营销环境。

一、政治环境概述

（一）含义及分类

国际市场营销的政治环境指各种直接或间接影响和制约国际营销的政治因素的集合。其分为母国、东道国和国际性的政治环境因素3类。

（二）政治环境与营销

全球的国际政治环境和东道国的政治环境，都会对企业的国际营销活动产生重大的影响，因此，国际营销者不仅要研究东道国的国内政治环境，而且还应关注其国际政治关系。

国际关系，特别是企业母国与东道国之间的国家关系，对营销活动的业绩和前途会产生直接而强烈的影响。两国友好，经济往来频繁，就能给营销活动创造较为宽松的国际关系环境；相反，两国敌对，相互封锁，管制、禁运、壁垒森严，就会给营销活动设置障碍，增加风险。例如，在尼克松访华前后，在中日邦交正常化前后，中国与美国、中国与日本的双边贸易都发生了巨大的变化。在1960 年以前，古巴是美国公司国际市场营销的一个主要目标，卡斯特罗一上台，这些商务活动马上就中止了。

营销者还必须关注东道国与其他国家的关系。如果该国是某一区域性组织(如欧洲联盟、东南亚国家联盟等)的成员国，企业应认真分析这个事实及可能产生的影响，然后对是否进行贸易或投资做出决策。如果某国有特别友好的或特别敌视的国家，企业应认真研究该国进出口贸易的方向，从而调整相应的营销策略。例如，许多阿拉伯国家不与以色列进行贸易，而且联合抵制在以色列投资设厂的任何一个国家的企业，因为他们认为跨国公司在以色列的投资有利于以色列的经2 济发展，福特汽车公司、可口可乐公司、施乐公司等均被列入过被抵制的黑名单中。

二、全球有哪些政治体制

（一）政府组织形式

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-1 国际市场营销学

一、政治法律环境

1、政治环境

（1）政府与政党

一、多党并存

新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。

二、一党主导

新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。

三、党政分开

公务员不能入党。在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。

四、制约加强

议会监督总理。内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。设立总统，加强监督。“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。

（2）对华政策

①经济关系优先于政治关系

②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系

③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用 百度文库 - 好好学习，天天向上

-2 ④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心

⑤连续稳定、持续发展

（3）吸引外国投资的政策

①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。

②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。

规避国际营销的政治风险

【摘要】

政治风险是国际营销中一个不可忽视的因素，它可能对企业的发展产生重大影响。为了规避这种风险，企业可以采取一系列措施，如了解当地政治情况、寻找稳定的市场、多元化市场分布、借助跨国合作降低风险以及灵活应对政治变化。通过这些方法，企业可以提高在国际市场上的成功率。对于国际营销来说，规避政治风险是至关重要的，企业需要积极主动地应对政治风险，这是企业成功的关键之一。企业在进行国际营销时，需要认真对待政治风险，采取相应的措施，以确保企业在国际市场上取得稳定的发展和成功。

【关键词】

国际营销、政治风险、规避、市场稳定、多元化、跨国合作、灵活应对、成功率、积极主动。

1. 引言

1.1 什么是政治风险

政治风险是指因为政治因素而导致企业在国际营销过程中所面临的各种不确定性和风险。这些政治因素可能包括政府政策的改变、政治不稳定、民族主义情绪等。政治风险可能给企业带来财务损失、声誉损害甚至是业务中断。在国际营销中，政治风险是一种不可避免的因素，企业必须认真对待并做好规避措施。 政治风险的主要特征包括不确定性、复杂性和多样性。政治环境的变化通常是难以预测的，有时候即使是政府官员也无法准确判断未来政策的走向。不同国家的政治环境各不相同，企业需要面对不同国家的政治风险。

企业在进行国际营销时，需要对政治风险有清晰的认识，并且制定相应的风险管理策略。只有通过有效的规避措施才能降低政治风险所带来的影响，确保企业在国际市场上的成功和持续发展。

1.2 政治风险对国际营销的影响

政治风险对国际营销的影响是不可忽视的重要因素。政治环境的不稳定性可能导致国际企业面临各种挑战和风险，包括政策变化、政府干预、国际关系紧张等。这些因素都可能对企业的国际营销活动产生负面影响，影响企业的市场份额、利润和声誉。

政治风险的存在会增加企业的经营不确定性，给企业带来额外的成本和风险。政治因素的变化可能影响国际企业的进入策略、营销策略、定价策略等方面的决策，进而影响企业的市场表现和竞争力。