企业上市宣传策划方案
【篇一：上市宣传传播方案】
同有上市宣传传播方案
一、传播背景
宏观层面
随着国家信息化发展战略不断推进，以及信息技术、互联网应用的日益普及，信息存储安
全也变得日益重要，不仅关系企业及个人安全，更关系国家安全，国家在推动信息化产业的同时，也在不断加大对国内存储产业以及核心技术的重视和支持。
信息存储是新一代信息产业的重要组成部分，作为国家十二五规划战略性新型产业，占据
着日益重要的地位。近期工信部发布的《电子信息制造业十二五发展规划》，为包括存储行业在内的电子信息产业发展提供了新的动力。传播启示：站在国家政策层面，借力传播。
行业层面：
随着信息技术的发展与普及，互联网、高清视频等兴起，信息存储需求变得更加旺
盛。但受进入时间短、品牌认知低、企业规模小等制约，我国大部分存储市场正被外国企业“垄断”。
但以同有为代表的国产存储企业，随着自主研发实力增加、企业规模的不断扩张，
尤其是在高端存储核心技术领域的不断突破，使国产存储企业逐渐拥有了行业“话语权”。
传播启示：通过行业分析，树立同有国产存储领导者形象。
企业层面：
同有是我国最早从事存储技术研发与应用推广的专业存储企业，专注存储20年，目前已
经成为国内存储企业中市场占有率最高的企业。
2012年3月，同有即将在创业板上市，成为国产存储企业中首家登陆资本市场的专业存
储企业，不仅表明资本市场对国产存储品牌的价值认同，也预示着国产存储企业迎来了新的发展机遇。
传播启示：借助创业板上市时机，做大品牌传播声势，迅速提升行
业地位，为2012市场拓展和品牌构建铺平道路。
二、传播目标
关注度：
发布“中国存储第一股正式上市”的新闻信息，制造资本市场及it
业界轰动，引起政府、
业界、客户及媒体的广泛关注。
树品牌：
对同有“成功登陆创业板”这一事件进行全面、深度解读，充分展
示同有的企业实力、
技术产品创新及发展潜力等，营造良好的舆论环境。
三、传播策略
总体策略：
利用新闻事件（同有创业板上市）迅速铺开，并结合社会公众对
信息安全、股市价值投资，
以及两会对电子信息产业提案的高关注度，拔高同有“中国存储第
一股正式上市”对我国基础信息技术发展、国家信息安全、我国存储
企业整体竞争力等的影响，加大落地范围和落地量，形成传播气势，提高同有在媒体上的“曝光率”。
传播亮点
首家上市+挑战国际存储品牌+信息安全与行业发展
中国存储第一股正式上市。
改变我国存储市场竞争格局，代表国产存储与国际巨头竞争。 ?
拥有行业“话语权”，助推我国存储企业整体发展。 ? 提升存储技术
服务能力，促进国家信息安全。 ? 继全面征服国内客户之后，同有
再获资本市场追捧。 ? 进一步拓展行业范围，同有上市之后采用稳
健成长策略。
稿件组合策略
新闻稿 + 综述稿（评论稿） + 专访稿
新闻稿——以“同有成我国首家上市存储企业”为新闻传播切入点，策划、撰写高质量新
闻稿件，组织门户、专业及财经网络媒体进行大范围传播，扩大品
牌沟通的广度。
综述稿（评论稿）——站在电子信息产业发展、存储行业格局、信息存储安全、信息技术
创新及同有未来经营战略等角度，谈同有上市对行业、对资本市场
的影响，与专业受众及新闻媒体进行深度沟通，制造行业影响，树
立同有在存储乃至整个it领域的行业地位。 ? 专访稿——借“同有成
功上市”之机，组织媒体对同有董事长、总裁或其他高管进行专访
（撰写专访稿形式），解读同有成功上市的“幕后故事”及“未来愿景”，向公众、业界传播同有重视创新、专注专业等经营理念，传递
发展信心。
媒体组合策略
精选具有较高影响的新闻媒体作为“同有成功上市”的传播出口，提
升品牌传播的权威性与影响力；以平面媒体为引导，以网络为重点，优化媒体组合，实现传播受众的最大范围的覆盖，即：“it专业媒体+财经媒体+网络络体”的优化组合，同时辅以edm、微博、专题等形式，针对潜在客户群进行信息推送。
专业媒体——掌握专业媒体“话语权”，提升同有在存储、it的知
名度与影响力，吸引专
业受众及合作伙伴关注。
财经媒体——选择金融、财经等专业网络媒体，制造同有在资本
市场的利好面，吸引网民
关注，增加投资者对同有的信心，促进上市后股价稳健。同时，还
可吸引同有的行业客户，行业客户高管一般具有阅读财经媒体的习惯，可有效树立同有在经济界、管理界及企业界等精英中的良好形象。
网络媒体——网络媒体具有受众覆盖面广、传播速度快的特点，
可确保“同有成功上市”
edm传播——借助目标客户数据库资源，设计“同有上市”主题edm，增加目标客户对同
有品牌及实力的了解。
微博、专题——对存储感兴趣的潜在客户，及时发布上市相关信息。加深客户对同有的认
知与了解，逐步提升品牌影响力。
稿件及媒体组合策略
网络媒体——以新闻稿件及综述稿发布为主。
it专业媒体——以行业及市场综述稿与专访稿发布为主。 ? 财经
媒体——以资本市场、企业发展战略综述稿为主。
此外，在门户网站或财经网站开设“同有创业板正式上市”网络专题，正在与it168沟通细节。
传播节奏
第一步新闻引爆
首先发布同有正式上市、创业板股票正式发行的信息。以事件新闻
形式，进行品牌信息铺面，引起关注。 ? 第二步深度解读
在事件新闻发布之后，以“媒体分析视角”对事件意义、影响进行分析，从而对同有上市进行深度解读，让公众深入了解同有（发展历程、竞争优势、发展潜力等）。 ? 第三步传递信心
同时，以同有高管专访“以企业态度”对上市事件进行表态，传递企
业发展、做大做强的信心、愿景及规划。
四、传播规划
2012年3月21日－2012年4月25日（具体时间待定）稿件安排：
新闻通稿
《中国存储第一股——同有上市》
摘要：同有（股票简称：同有科技，股票代码：300302）在深交所
创业板上市。上市的意义，敲钟仪式简述，同有科技简介，募投项
目简介，愿景。
投放范围：网络媒体
《同有首日涨幅达，获资本市场追捧》/《同有掀起资本市场的存储
风暴》
（根据当天的股价走势来定，如果走势好，就发；走势不太好，就
不发）
摘要：首日发行价，与大盘走势相比。突出资本市场对存储概念的
肯定，强调大数据时代未来发展的可观。
投放范围：网络媒体
综述稿
1、面向资本市场
《“两会”热点，自主创新再获关注》
摘要：切合当前两会提出的“鼓励信息产品创新”热点，突出同有的
自主创新能力，以及民族品牌影响力。投放范围：财经网络媒体《存储，大数据时代的资本市场新宠》
