_失恋33天_小成本如何赢得大市场

追求。 最后，在大都市中，女人越来越 握适度地反映了当今社会的婚恋热点
强，剩女也就越来越多。 殊不知哪位女 问题。 通过在爱情中对金钱物质的思
人心理都藏着一份少女的天真，她们渴 索，也唤醒了那些曾在失恋中迷失方向
望爱情，但是女人天性爱美，物质的攀 的青年人们。 影片也是凭借着独特的市
比也就与日俱增。 影片中通过失恋的黄 场营销，利用网络媒体的草根民众强大
需要你来帮忙捧场。 拉近了明星与粉丝 的距离，不易让人拒绝。 看见日志的网 友都留言说一定捧场，支持文章之类的 话语，这样就奠定了一定的观众群体。
另外，网络微博的流行，在现今社 会占据很大的市场。 明星，网友爱发微 博，微博的转载很方便，这样无声胜有 声的宣传， 既低调又能让大家都知道。 《 失 恋 33 天 》 的 小 清 新 风 格 ， 符 合 年 轻 人的口味， 因为失恋是年轻人的话题， 只有在恋爱的年轻人才有可能经历失 恋。 观看这部影片也是很多单身的朋友 可以一起约会的休闲娱乐的方式。 《失 恋 33 天 》 完 成 了 草 根 舆 论 效 应 对 票 房 成绩的终极突破，不借助精英之口的宣 传让影片在亲和力上远远胜出同期的 其他国产片和进口大片。
（责编：茱 萸）
32 2012·第 2 期
中国电影市场
战例分析
CHINESE FILM MARKET
5 月 20 日 ， 这 个 象 征 着 “ 我 爱 你 ” 的 日 子，举行关机仪式，并且高调表示该片 将 会 于 2011 年 的 11 月 8 日 “光 棍 节 ” 前夕上映。 影片宣传团队表示，他们最 开 始 非 常 赞 同 11 月 11 日 这 个 档 期 ， “世纪光棍节” 本身就是一个很好的营 销话题，只是没想到后来排了那么多好 莱 坞 大 片 。 事 实 证 明 《失 恋 33 天 》似 一 匹黑马成功冲出同期上映的好莱坞大 片的围剿。 许多年轻人相约去看这部失 恋内容的电影在光棍节是再好不过的 题材了。 而且这个百年不遇的光棍节又 处于周五，本来影院在周末就很有消费 市场，再加上上映前一周，网络族可以 在网上利用现今最流行的网络团购方 式团上物美价廉的电影票。 通过这样的 契机，票房收入自然可观。
特有的形式遮蔽、包裹起来，改变了营 造“白日梦”的方式及路径，这是值得学 习和借鉴的地方。 当今中国的社会生活 充满了戏剧性，中国电影人如果能真切 地关注并体认社会生存状况，从中寻找 故事，延展其讲述方式，那么，哪怕只有 一位明星，或全部是新人的电影，也同 样 可 能 妙 趣 横 生 。 《失 恋 33 天 》正 是 电 影人关注当下社会，结合光棍节的主题 所拍摄的一部电影，他很好的反映了现 今社会年轻人的恋爱形态，故事贴近观 众生活， 所以获得了不错的反响和成 绩。 反观《杨门女将》，虽然明星阵容强 大得多， 但故事不仅游离于当下社会， 更是游离于观众的生活逻辑和普遍价 值观， 体现出了电影制作人对观众审 美，喜好，思考方式和情感等因素的不
情，题材清新、亲和，符合娱乐快餐式的 华涛，很善于捕捉人物内心世界细腻动
观影方式，所以深受一些大龄女青年的 人的情感，在影片中，除了显示出精辟
欢迎。 当今的婚恋问题，晚婚的越来越 的台词，还透露着一个很值得观众思索
多， 大都市的白领女强人多为剩女，就 的爱情观。
是既想要爱情有想拥有优质的经济基
结论
础，这样一个矛盾的爱情现状，选择靠
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战例分析
CHINESE FILM MARKET
《失恋 33 天》
小成本如何赢得大市场
■ 河北大学研究生学院 翟 沛
《失 恋 33 天 》改 编 自 鲍 鲸 鲸 的 同 名 人气网络小说，是中国内地首部打造新 概念“治愈系”爱情电影。 由《蜗居》导演 滕华涛执导，当红演员文章、白百何主 演。 故事用亲切又不失幽默的方式讲述 女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理 阴 霾 的 33 天 。 片 中 台 词 多 简 短 精 炼 ，易 被当今年轻人追捧和接受。 影片已于 2011 年 11 月 8 日 全 国 上 映 。 至 上 映 以 来 ，《失 恋 33 天 》观 影 人 气 十 分 火 爆 ，上 映 4 天票房成功突破亿元大关，最终这 部 800 万 元 小 成 本 的 制 作 取 得 3.5 亿 元的票房。 成为了年度票房市场的最大 “黑马”，同时也是中小成本最卖座的国 产电影。
城热恋》、《非诚勿扰》 这些电影在票房 年度票房市场的最大“黑马”，同时也是
上都取得了不错的成绩，也深受观众喜 中小成本最卖座的国产电影。
爱 。 《失 恋 33 天 》在 故 事 内 容 上 用 亲 切
（责编：茱 萸）
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了解，这种自说自话的影片，难免使观 众觉得难以接受。
最后， 因为就目前的状况来讲，中 国电影的策划、 制作和营销还是脱节 的，没有形成一套完整的工业体系。 这 就让投资电影变得有相当大的风险，而 投资人为了减少风险，就只好非明星不 可。 这说明，我国的电影产业呼吁建设 一个完善的监管体系，实现产业配置的 规范化，合理化。 但愿只重明星效应，是 一个我们都能看到的疮疤，而这个产业 中我们看不到的，但阻碍它前行的那些 “暗疮”，则尽早要揭掉。 中国商业电影 只有拥有完整的电影工业体制，更强大 的制作，更好的质量，才能在口碑与票 房上，真正与世界接轨。
小仙目睹拜金夫妇和金婚爱人的两段 的呼吁力，引起重要的反响。 更加说明
皆为不同的表现，引发了当今社会年轻 当今社会网络占据的地位，“成也网络，
人们的深思。
败也网络”的一个能瞬间反应民声的媒
婚恋内容迎合社会热点
体。 另外微博处于网络时尚的主题，受
最近婚恋内容的电视剧和电影一 众多时尚人士的追捧。 有着强有力的观
直很受年轻人的关注，具有很强的时效 众群体，是当下不容忽视的资源。 以爱
性 ， 成 为 了 社 会 的 热 点 话 题 ， 从 电 视 剧 情 为 主 题 的 影 片 《失 恋 33 天 》是 小 成 本
《奋 斗 》、《蜗 居 》、《裸 婚 时 代 》到 电 影 《全 赢 得 大 市 场 的 成 功 典 范 。 成 为 了 2011
年轻人他们追求时尚，有着独特的价值 又不失幽默的方式，讲述女主角黄小仙
观和消费观，也有一定的消费能力。 电 走出失恋的阴霾以及对周围事物的感
影是平时主要休闲娱乐的方式之一，所 悟。 影片之所以一直受欢迎，成为社会
以赢得这个阶段的目标群体的认可，在 的关注。 首先，因为婚恋内容的台词，大
票房上很容易获得成功。 其次，这是一 多贴近生活，幽默又富有哲理性，可以
明星效应 明星造势的宣传也是观众十分了 解的宣传方式。 这样既能保证商家的票 房，又能满足观众的心理需求。 明星的 知名度拥有固定的观众群体，是票房的 保 障 。 《失 恋 33 天 》主 要 由 当 红 男 演 员 文章和女演员白百何携手出演。 文章从 《奋斗》中的向南，到《蜗居》让千万少女 感动的小贝，再到《裸婚时代》真诚的刘 易阳。 在这几部影视作品中成功塑造了 “新好男人”形象，塑造的角色拢获了众 多少女的心，拥有着稳固和强大的粉丝 团。 实力派明星演技纯熟，导演和制片 人都愿意采用明星来出演电影，一方面 能帮影片增添人气，另一方面就是明星 大多科班出身多才多艺其演技得到认 可。 片中友情出演的张嘉译、海清等都 是不折不扣的实力派，一定意义上确保 了影片的整体质量。 观众喜欢看明星， 就像消费者认可商品品牌化一样。 消费 者喜欢知名品牌的商品，看电影也是一 种消费，所以明星的知名度也相当于自 己的一个品牌或者标识，能够得到观众 的认可。
就像影片中说的那样“我对得起自
自己的能力挣钱稳固自身经济基础。 可 己，对得起那段爱情。 ”影片虽然以失恋
是没想到提升自己的同时，自己的择偶 为主题， 却依然诠释着美好的爱情，有
观也在提高，对生活要求的苛刻，导致 着这个积极的向往， 就赢得了观众的
一些男性不够条件与之相配甚至不敢 心。 这个简练短小的故事，有张有弛把
抓住“光棍节”档期 选择节日作为档期，向来就是商家 惯 用 的 策 略 。 《失 恋 33 天 》的 “光 棍 档 ” 颇让观众和粉丝期待， 可谓是该片的 “天 时 、地 利 、人 和 ”。 《失 恋 33 天 》选 在
的低级错误，戒骄戒躁，不断拿出更好 的作品， 在迎合观众口味的基础上，也 要培养观众的品味，引导观众，提高观 众的影片欣赏水平，用心去做一个好的 电影人，拿出能够展现中国悠久历史文 化和新时代气息的好作品。
那么，小成本的电影通过怎样的 营销方式才能让观众走进影院？ 无疑， 《失 恋 33 天 》肯 定 是 找 到 了 适 合 自 己 本 身特点的宣传方式。