科技创新与文化产业的相互作用

科技创新与文化产业的相互作用作者：琚莉焦科研来源：《商情》2013年第44期文化的力量，体现了一个区域的生命力、创造力和影响力，已经成为区域竞争力的重要组成部分。

因此，作为文化发展战略的重要载体和工具，文化产业受到了政府的高度重视，对社会的发展显示出日益重要的作用。

而文化产业的产生和发展在很大程度上是受科学技术的催生和推动的，科技创新是促进文化产业发展的重要基础，同时，文化产业的加快发展也给科学技术提出更高的需求。

因此，从文化产业的内涵出发，对科技创新与文化产业发展的相互作用进行了详细地研究。

文化产业科技创新相互作用一、引言文化产业是21世纪最具有发展潜力的行业，其在经济和社会发展中的地位逐步显现出来。

因此，如何促进文化产业的快速发展已经越来越引起政府和理论界的重视。

而科技创新是促进文化产业发展的重要基础。

一个好的文化资源、一个优秀的文化创意要变成文化产品，必须借助于相应的技术手段，不仅如此，文化产品的存贮、传播等环节同样需要使用相关的技术，文化产业各个环节的管理也需要技术支持。

科技创新在推动整个文化产业的发展和进步的同时，文化产业的发展也反作用于科学技术，给科技创新提出了更高的技术要求、提供了更丰富的创新空间以及更多的发展思路，使科学技术不断向高层次发展。

因此，本文拟系统地研究科技创新与文化产业发展的相互作用，为政府相关部门制定促进文化产业快速发展的政策措施提供参考。

二、科技创新对文化产业的作用任何一种产业的发展都是建立在一定的技术生产力基础上的，当代文化产业的产生、发展更需要现代科学技术的支持。

可以说，技术在文化产业中应用的过程，也就是文化产品科技含量不断增加的过程。

（一）正面作用科学技术的发展已越来越广泛地渗透到文化产业领域，使得文化产品的科技含量越来越高、文化娱乐方式不断变换，传统文化产业得以更新并产生新形态。

文化产业的发展道路同时也是文化领域科技创新的发展道路。

科技创新对文化产业的推动作用主要表现在如下几个方面：（1）创新为文化产业的发展、升级提供技术支持科技创新推动了文化产业发展的三次革命。

第一次革命为印刷术的诞生。

15世纪，德国人约翰尼斯·古腾堡发明的金属活字版印刷，使文字从以前的手抄本根本无法比拟的速度传播开来，它代表的是一种以重复为基础的机械进程的诞生，提供了第一批可复制生产的商品，第一条生产流水线，第一次大规模生产。

比如，报纸、杂志，在印刷术发明之后，才有了迅速发展，特别是报业以全新的生命开始崭露头角，从而使文化产业化成为可能。

第二次革命为电子技术的出现。

无线广播的发明，摆脱了地域的限制；电视的出现，可以使观众在家里接受外界的信息，还可以进行自由选择，从而使现代传媒呈现出了扩散性、快速性、可表达性的特征。

可见，科学技术以前所未有的速度和规模进入文化领域，产生出一种以工业生产方式制造文化产品的行业。

这样，如照相机、电影、唱片录音、录像等就可以像工业生产那样进行批量生产。

电子技术的出现使文化产业化得以实现。

第三次革命为互联网的出现。

它打破了印刷媒介的空间限制，以及电视传播的时间限制，它是利用连接方式，将信息层层罗列，而不必担心篇幅，且通行无国界，人们可以通过网络随时随地自由地、从容不迫地接收、欣赏自己所需要的音乐和电视节目，还可以随心所欲地选择和发送信息，互动交流，或者购买自己心爱的文化产品。

因此，传播媒介的第三次革命使文化产业呈现出加速发展的态势。

由此可见，每个新发明和每次质量改进都产生一种新动力，推动这个产业达到新的更高的水平。

（2）科技创新提高了文化产业的盈利能力一方面，网络、短信等新兴媒介的产生，使得多种媒介共同传播同一种创意成为可能。

此外，创意的作品经过元素分离与萃取后，可以转移到其他商品上使用，创造出更多的产品与更高的附加值。

由于文化产品具有投入成本高、复制成本低的特性，在投入大量成本塑造出受到顾客欢迎的创意文化产品后，以一次产品为核心，带动创意文化的多重运用，衍生创造出更多不同种类、形式的产品和服务，可以提高文化产业的多点盈利能力。

另一方面，科技创新降低了生产成本，提高了生产效率，节约了生产时间，使人们从繁重的工作中解放出来，有更多的时间去进行休闲活动，去进行精神消费和文化产品消费，从而推动了文化产品的生产，提高了文化产业的盈利水平，推动了文化产业的发展。

最后，科技创新丰富了人们的理性思维、创作手段和表现手法，拓宽了思路，使文化产业的发展进入了一个新的境界。

特别是在文化产品的制作过程中，人们可以利用新的理念、手段和方法，表现形式不拘一格，表现内容更加广泛，最终，通过改进文化产品来提高文化产业的盈利能力。

（3）技术创新正在逐步改变文化产业的运作模式一方面，技术创新促进现代传播媒介的高速发展，宽带技术、多媒体技术、数字化与互联网的兴起，对传统的媒介产生了更大的影响。

原来凭借渠道的垄断优势获取高额利润的地位已经不复存在，内容产业成为文化产业新的竞争焦点，消费者需要什么，消费什么，成了现代文化产业发展的关键。

比如，一套软件光盘里面98%是内容，只有1（2%是程序；相对于电视节目的数量，观众更关注电视频道播放的内容。

另一方面，科技创新把原先无法利用的资源用新的形式组合起来，成为一种十分有用但又可以廉价获得的充沛资源，这就为文化产品大众化的生产和销售创造了条件，给文化产业带来了空前的发展机会。

比如，过去重达几十公斤的巨著，今天只要复制一张光盘，几乎是原汁原味，给知识的传播带来了无限的延伸和极大的便利；电子图书以传统纸质书籍的1/3（1/2的价格在网上出售，购买者用信用卡或者电子货币付款后，即可下载使用专用浏览器在计算机上进行离线阅读；更先进的电子图书叫“READBOOK”，一个书本大小的电子图书阅读器，净重仅几百克，它支持从网上购买和下载电子书。

最后，技术创新导致了产业之间的界线区域模糊，出现了产业融合的局面。

产业融合表现最为突出的就是电信、出版和广播电视这三个行业，在信息产品、信息技术和信息平台等方面出现了融合，原来彼此熟悉的价值链和业务边界出现了融合，产业环境的变化也就决定了原有的商业模式已经不再适应现在的环境。

这种跨行业的合并可以充分利用合并的规模经济效应，实现1+1>2的效应。

（二）反面作用科技创新是一把双刃剑，在推动文化产业迅猛发展的同时，对文化产业造成的负面影响同样不可忽视。

（1）侵权盗版现象扰乱文化市场正常秩序文化产业固定成本很高，而其复制成本却非常低。

比如，一张CD的固定成本包括：艺人签约金、制作人酬劳、作词、作曲费、编曲费、乐师费、录音师费用、录音室费用以及广告宣传费用等，而一张CD的再制成本可能只有十几元，如果以数字音乐格式通过网络进行传播，其复制的成本几乎为零，只需要有基本的计算机和网络设备即可。

由于文化产本复制成本非常低，所以盗版厂商可以将部分成本投入到消费网络、包装等方面，加大消费者辨别的难度，出现“假货驱逐真货”的现象。

盗版产品的“替代效应”挤压了正版商品的市场空间，扰乱了文化市场的正常秩序。

而且，侵权盗版形式也随着仿真技术的提高趋向多样化，这就需要文化企业通过技术来增加其文化产品盗版的难度，以及通过版权来保护自己的利益。

（2）传统文化受到冲击展现我国特色的文化瑰宝的传统文化产业，比如，传统的戏曲艺术、传统民间艺术等等，都是我国优秀文化的积淀，是人们的精神食粮和文化娱乐方式。

而随着科学技术的不断创新，新兴文化形式的不断涌现，如电影、电视、网络等等，这些展现传统艺术的文化产业却越来越少。

可以说，科技创新间接引致的对我国传统文化产业的解构是文化产业发展过程中的重大损失。

（3）国家的文化安全受到一定威胁文化产业不仅是增加国家综合实力的保障，也是构筑国家文化安全体系的重要环节。

随着科技的发展，电子出版物、远程教育、网络等手段和工具的产生，加快了文化交流的全球化发展。

种种西方价值观不知不觉地植入，极大地冲击了我们的传统价值观和文化构成，这在一定程度上加快了国家文化的不安全程度。

鉴于此，许多国家纷纷防患于未然，把对本民族、本国文化的认同作为维护自己民族存在的武器，而且逐渐将文化主权上升到国家主权的高度，制订了保护和发展本国文化产业的政策。

比如，法国为抑制美国娱乐业的入侵，在欧共体内寻求建立欧洲及国家定额管理制度；澳大利亚文化产业委员会建议政府在遵守世贸组织规则的基础上，建立“文化防火墙”制度；加拿大人在世贸组织裁决其对美国杂志采取的限制政策有悖自由贸易原则之后，采取了“论坛应变”的措施，建立起多元文化网。

三、文化产业对科技创新的反作用科技创新推动着整个文化产业的发展和进步，反过来，文化产业的发展也反作用于科学技术，使科学技术不断向高层次发展。

首先，文化产业的发展丰富了科技创新的空间。

随着文化产业的发展，文化产品也越来越丰富了。

从报纸、杂志到广播、电视，特别是现在随着计算机、互网络的出现，高科技含量的文化产品越来越丰富。

比如，漫画与计算机的结合产生了动漫业；网络与游戏的结合产生了网络游戏；手机与报纸的结合产生了手机报；手机与电视的结合产生了手机电视；电视与网络的结合产生了IPTV等。

这些高科技文化产品以及它们所依赖的媒介载体无疑给技术创新带来了更大、更丰富的创新空间。

其次，文化产业的发展向科学技术的发展提出了新的要求。

文化产业发展的内在需求对科技创新提出了新的研究课题，推动了科学技术的进步，加速了新科技在全球的流动速度和流量，促使了科技成果的迅速转化，从而加速了高科技文化产品的上市。

比如，广播作为第一个带入千家万户的电子媒介给报纸带来了巨大的冲击，促使报纸行业开始改版、扩版从而推动了印刷技术的提高；而面对电视技术竞争的广播业发展亟需技术上的革新，于是客观上推动了无线电收装置的变化和调频电台的兴起；电影业面对电视业的挑战而寻求高投入大制作，应用高新技术直接刺激了电脑特技、数字技术在电影业的应用的电脑高科技自身的进一步发展。

于是，在文化产业不断发展的内在需求动力下，科技创新必然成为文化产业发展的内在支撑。

恰如黑白电视的出现迎来了电视时代，但电视业内在的发展要求新技术能够实现色彩绚丽、声音保真的效果，于是促使了彩色电视技术的发展，促使了卫星在电视转播中的应用以及数字电视的兴起。

科技创新与文化产业发展形成的良性循环已经形成一股合力，推动科技创新能力的提升和文化产业的快速发展。

最后，文化产业的发展为现代科学技术发展提供了新思路、新方法和新手段。

知识传播是科技创新的主要来源，绝大多数的科技创新主要来源于知识的传播。

企业能力学派的研究表明，企业的吸收能力是影响企业创新能力的重要因素，Cohen & Levinthal把企业吸收能力定义为“企业识别新信息的价值、吸收，并将其转化为商业价值的能力。