甘肃特色农产品品牌建设的调查研究——来自甘肃会宁金鑫杏产品有限公司的案例

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省是全国重要的粮食、水果、肉类、中药材、特色经济、生态农业区域之一。

然而，由于历史原因、基础设施条件限制、品牌意识不够等因素，甘肃省的特色优势农产品的品牌建设存在许多不足之处。

本文将分别从现状和对策两个方面探讨甘肃省特色优势农产品品牌建设的问题。

一、现状1、品种单一甘肃省的主要农产品以小麦、玉米、马铃薯等为主，对于特色优势农产品的品种单一，缺乏品种多样化、特色化的问题比较突出。

同时，许多优良的品种缺乏知名度，导致其在市场上缺乏竞争力。

2、基础设施不完善农村基础设施滞后，农产品运输、储存、销售环节中缺乏合理的网络，限制了特色农产品的生产、流通和销售。

甚至许多高品质的农产品因为路途遥远而不能畅通无阻地流入市场。

3、品牌意识不够由于历史原因、教育水平、行业自觉等原因，全社会对于品牌意识的重视还不够，许多农民和企业缺少对品牌的认同和重视。

品牌建设缺乏战略及规划，品牌宣传和营销方案的推广力度不足，品牌声誉和市场影响力低下。

4、缺乏标准化生产体系许多农民在生产过程中，缺乏规范化、标准化、科学化的生产方式，导致农产品的品质参差不齐，生产效率低下，缺乏国家认证和质量监督，并不符合市场与消费者的需求。

二、对策加强品种多样化和特色品种的培育，丰富甘肃省的优势农产品品种，提高产品品质和竞争力。

同时鼓励农民投入资金和技术，进行品种的开发和改良，提高农产品的品质与附加值。

完善田间配套和农业物流配套设施，建立健全现代化的农产品生产、流通和销售网络。

尤其在农村道路交通、物流设施建设、农业信息化等方面，将大力投资和加快推进，实现生产、流通和销售的现代化。

针对全社会的品牌意识不足问题，要加强宣传教育和意识引导，尤其是要针对农民和企业加大品牌意识教育力度。

告知重视品牌、建立品牌的优点和实际价值，鼓励企业专注于品牌策划和推广，不断积累品牌知名度。

强化标准化生产体系，建立标准化的生产过程。

加强农业技术培训和推广，提高生产效率和品质，符合市场与消费者的需求。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省位于中国的西北部，地处黄土高原和青藏高原的过渡地带。

因其独特的地理位置和丰富的自然资源，甘肃省拥有许多特色优势农产品，如陇菜、甘肃瓜果、宁夏枸杞、兰州百合等，这些特色农产品具有很高的市场潜力和开发价值。

甘肃省特色优势农产品品牌的建设目前还存在一些不足和问题，需要通过一系列对策来加以解决和改进。

一、现状分析1. 资源丰富，品种多样甘肃省地理环境复杂多样，气候条件适宜，适合各类农作物的生长。

甘肃省不仅拥有稻谷、小麦、玉米等传统农产品，还有许多特色农产品，如西瓜、枸杞、苹果、兰州百合等。

这些农产品在国内外市场上享有很高的声誉，具有很大的开发潜力。

2. 品质优良，有机绿色甘肃省的特色农产品大多数生长于当地优质的土壤和气候环境之下，具有很高的品质保障和营养价值。

农产品的生产过程中，甘肃省严格按照有机种植的标准进行生产，保证了产品的无公害、无污染，环保绿色的品质特点。

3. 品牌建设滞后尽管甘肃省的农产品拥有得天独厚的优势，然而在品牌建设方面相对滞后。

由于落后的生产技术和营销手段，导致很多特色农产品的品牌知名度不高，市场竞争力较弱，影响了产业的发展和地方经济的增长。

4. 产业化规模小甘肃省的特色农产品产业化规模相对较小，生产水平低，加工技术滞后。

与国内外一些特色农产品的龙头企业相比，甘肃省的企业规模小，技术含量低，产值少，产品质量参差不齐。

二、对策建议1. 完善产业链，提高产业化规模要加强甘肃省特色农产品的品牌建设，首先要完善产业链，提高产业化规模。

要鼓励各地加强农产品的科研和开发，鼓励合作社、企业等多方参与特色农产品的种植、加工和销售，拓展生产规模，提升产业化水平，增强市场竞争力。

2. 强化品牌意识，提升产品知名度甘肃省要加强特色农产品的品牌建设，要提升产品的知名度和影响力。

一方面要加强产品品质监管和质量认证，确保产品的品质和原生态属性，另一方面要加强市场宣传和推广，提升产品的知名度和美誉度，树立产品的品牌形象。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策
甘肃省拥有得天独厚的地理和气候条件，以及丰富的农产品资源。

为了增加农产品的
附加值和竞争力，甘肃省一直致力于特色优势农产品品牌的建设。

在当前的形势下，特色
优势农产品品牌建设仍面临一些问题和挑战。

为了解决这些问题，需要采取相应的对策。

甘肃省特色优势农产品品牌建设面临着品牌定位不清晰的问题。

在充分调研的基础上，需要根据自身的优势资源和市场需求，明确特色优势农产品品牌的定位和核心竞争力。

还
需要制定品牌发展的战略规划，明确品牌的目标和发展路径。

甘肃省特色优势农产品品牌建设存在着市场推广力度不够的问题。

为了增加特色优势
农产品品牌的知名度和美誉度，需要加大市场推广的力度。

可以通过加强宣传和推广活动，利用互联网和社交媒体等新媒体平台，进行品牌宣传和推广，增加消费者的认知和购买意愿。

甘肃省特色优势农产品品牌建设也面临着产品质量和安全问题。

为了提高特色优势农
产品品牌的质量和安全水平，需要加强农产品生产和加工的管理。

可以通过建立和完善质
量控制体系，加强供应链管理，提高产品的质量和安全性。

还需要加强市场监管，严厉打
击农产品质量安全问题，增加消费者的信任和购买欲望。

甘肃省特色优势农产品品牌建设面临着一些问题和挑战。

为了解决这些问题，需要明
确品牌定位和核心竞争力，加大市场推广力度，提高产品质量和安全水平，加大品牌宣传
力度。

只有这样，才能够提高特色优势农产品品牌的竞争力，提升甘肃省农产品的附加值
和市场影响力。

甘肃农业产区品牌建设初探摘要：从甘肃的自然资源优势、实施产区品牌的重要战略意义、当前产区品牌建设存在的问题及相关对策四大方面入手。

对我省的农业产区品牌建设进行了一次初探。

关键词：甘肃；农业产区品牌；农业产业集群；外部效应；“柠檬市场”效应美国品牌价值协会主席拉里·莱特认为，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一手段是拥有占统治地位的品牌。

品牌作为质量、信誉、形象甚至一种文化的象征，近年来已逐步融入到消费者的生活当中。

中国加入WTO后，大量洋品牌农产品涌入我国，气势逼人。

统计表明，国外农产品的价格要远远高于国内的同类产品，从价格比较来看，进口水果的价格比国产水果要高出3～7倍，而两者的质量、口感却相差无几，其中一个重要的原因就是进口水果采用了规范化的同一品牌经营。

因此，品牌竞争将是未来农产品竞争的一种主要方式。

但按照波特的竞争理论，农业属于零散产业，但中小企业的规模将不利于品牌建设。

因此，创建农业产区品牌是快速提升农产品竞争力的有效途径。

在甘肃境内，区位特征最明显的当属农产品，近几年，随着甘肃农业产业化进程的加快，实施农业产区品牌建设，对优化我省农业经济结构，促进农业资源整合，充分发挥特色农产品的比较优势具有重要意义。

1独特的自然资源优势形成产区品牌巨大的开发潜力甘肃地处黄土高原、内蒙古高原和青藏高原的交汇地带，境内地形地貌复杂，气候类型多样，日照充足，太阳辐射强。

使甘肃具有了得天独厚的自然资源优势，在境内形成多种特色农业产区带，主要有定两的中药材、马铃薯，河西走廊的杂交玉米种子、啤酒大麦等产区。

随着甘肃特色农产品远销海内外，其品质在国内甚至国际上都赢得了一定美誉，开展品牌经营已经成为我省特色农产品走向国内、国际市场的一块“敲门砖”。

但由于甘肃农业生产对自然资源和自然条件的依赖性非常高，农业的小规模分散经营，如果采用工业品品牌经营模式来运作农产品，目前还存在着很多难题，而采用产区品牌的经营模式，是符合我省实际情况的最理想选择。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省地处西北地区，拥有得天独厚的自然条件和丰富的农产品资源，是中国重要的农业产区之一。

为了推动甘肃省农产品在国内外市场的竞争力，甘肃省特色优势农产品品牌建设工作已经展开。

目前甘肃省特色优势农产品品牌建设面临着一些现状与挑战，需要采取相应的对策。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状是起步较晚。

相对于其他地区，甘肃省在农产品品牌建设方面起步较晚，积累的品牌知名度和市场份额相对较小。

由于传统的农业生产方式落后，一些农产品的质量和安全问题仍然存在，这给品牌建设带来了一定的阻碍。

甘肃省特色优势农产品品牌建设面临着市场竞争激烈的压力。

随着国内市场的逐渐开放和竞争的加剧，甘肃省农产品品牌面临着来自其他地区和国外品牌的竞争压力。

一些品牌建设不够完善、品质不稳定或者缺乏差异化的产品，难以在市场上占据一席之地。

甘肃省特色优势农产品品牌建设在营销和推广方面还存在不足。

一方面，由于农产品生产基地分散和销售渠道不畅，农产品品牌的宣传推广不够精准和有效。

甘肃省的农产品品牌宣传力度相对较小，缺乏综合的品牌形象和推广活动，很难吸引消费者的关注。

加强农产品质量和安全管理，提升产品的品质。

通过加强农产品生产环节的管理和监督，建立健全农产品质量安全追溯体系，提高产品质量和安全水平。

只有具备良好的质量和安全记录，才能在特色农产品品牌建设中形成差异化竞争优势。

加强品牌推广和宣传工作，扩大品牌影响力。

通过加大对特色农产品品牌的宣传力度，打造独特的品牌形象和故事，增强消费者对甘肃农产品的认知和认同，提高品牌美誉度和市场份额。

可以通过参加农产品展览会、开展品牌推广活动等方式，扩大品牌知名度和影响力。

在市场竞争中加强合作与联盟，形成品牌合力。

甘肃省特色优势农产品品牌建设可以与其他地区的品牌进行合作，共同开拓市场。

可以建立农产品品牌联盟，通过共同的品牌形象和推广活动，提高品牌的市场竞争力。

可以通过与电商平台合作，拓展线上销售渠道，提高品牌的曝光度和销售量。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策1. 引言1.1 背景介绍甘肃省位于中国西北地区，是一片充满丰富农业资源和特色农产品的土地。

其地理环境、气候条件以及人文历史都为其农产品的种植和生产提供了得天独厚的优势。

甘肃省特色优势农产品种类繁多，包括了甘肃陇南的石榴、武威的西瓜、天水的苹果等，这些农产品都具有独特的品质和口感，深受消费者的喜爱。

虽然甘肃省拥有丰富的特色农产品资源，但在品牌建设方面仍存在一些问题和不足。

目前，甘肃特色农产品的品牌知名度和市场竞争力较弱，很难突破区域限制，无法在全国范围内形成一定的影响力。

因为缺乏专业的品牌建设团队和机制，导致品牌推广和市场拓展效果不佳，影响了甘肃特色农产品的市场地位和竞争力。

为了提升甘肃省特色优势农产品的品牌建设水平，推动农产品产业的发展，有必要对现有的情况进行深入分析，并提出有效的对策建议，助力甘肃特色农产品品牌建设迈上新的台阶。

【200字】1.2 问题现状甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状并不乐观。

虽然甘肃省拥有丰富的农业资源和独特的地理条件，但在品牌建设方面还存在诸多问题。

甘肃省特色农产品的品牌知名度较低，缺乏影响力和竞争力，无法在市场中脱颖而出。

农产品的质量和包装有待提升，与国内外知名品牌还存在一定差距。

缺乏行业规范和统一标准也导致了甘肃省特色农产品在市场推广上的困难。

种种问题影响着甘肃省农产品品牌建设的进程，亟待有效的对策和措施来解决。

在当前形势下，加强品牌建设，提升农产品质量，制定行业标准，加强市场推广等举措势在必行。

只有通过针对问题的有效对策，才能推动甘肃省特色优势农产品品牌建设迈上新的台阶。

2. 正文2.1 甘肃省特色优势农产品概况甘肃省是中国西北地区的一个重要农业省份，拥有丰富的特色优势农产品资源。

该省盛产葡萄、苹果、核桃、羊肉等农产品，素有“西垣苹果、甘南牛肉、汉源核桃、武威西瓜”等农产品的美誉。

甘肃省的特色优势农产品以其独特的地理环境和气候条件为基础，呈现出鲜明的地方特色和优势。

甘肃省农产品品牌建设研究摘要：我国是一个农业大国，从中央到地方各级政府都非常重视农业问题。

加强农产品品牌建设正是提升我国农产品竞争力的重要手段。

本文从农产品品牌的概念入手，阐述甘肃省特色农产品品牌建设的现状，分析甘肃省特色农产品品牌建设中存在的主要问题，并提出完善甘肃省特色农产品品牌建设的策略。

关键词：农产品品牌；发展；建设；对策一、农产品品牌概念农产品品牌包括农业区域品牌和企业品牌两类，是农业生产者为满足消费者需要、培养消费者忠诚，用于农产品的差异化竞争而区别于其同类或相似的农产品或农业服务的名称、图案、象征或设计，是农产品或农业服务具较高市场占有率、影响力和声誉的象征。

二、甘肃特色农产品品牌建设现状甘肃省独特的区位优势和丰富的特色农产品资源为甘肃农村经济发展提供了广阔的发展前景，现已基本形成了马铃薯、蔬菜、瓜类、果品、制种、啤酒原料、百合、中药材、草产品、食畜牧业等区域性特色优势产业。

在2021年甘肃省成功培育高原夏秋冷凉型蔬菜生产基地，形成了以定西为主的马铃薯种薯及商品薯生产基地；河西走廊杂交玉米、瓜菜制种基地；河西走廊及沿黄灌区、泾河流域、渭河流域、徽成盆地五大蔬菜生产基地；黄土高原优质苹果生产基地（平凉、庆阳、天水、陇南为主）；西部药都（定西、陇南为主的中药材）和内陆型优质棉花主产区；草食畜牧业迅速发展，农业产业化程度提高，已形成了以特色农业为主导的产业格局。

2012 年底，甘肃省特色优势作物种植面积达2930 万亩，比2021年增加230 万亩。

已初步形成1100 万亩马铃薯、620 万亩蔬菜、490 万亩苹果、270 万亩中药材、190 万亩玉米制种和130 万亩酿酒原料的种植规模；49 个牛羊产业大县，肉牛存栏354 万头、肉羊存栏1602 万只，草食畜增加值占全省农业增加值的比重稳步提高；甘肃省拥有农业产业化龙头企业1736 家，涌现出甘绿脱水、敦煌种业、莫高实业、大业饲草等国家级和省级重点龙头企业253 家，年销售收入超过亿元的企业52 家。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省是中国西部的一个省份，拥有丰富的农业资源和独特的地理环境，特色农产品在国内外市场上享有很高的声誉。

甘肃省特色优势农产品品牌建设目前仍存在一些问题和挑战。

本文将对甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状进行分析，并提出相应的对策。

一、现状分析1. 优势农产品品种丰富，但品牌意识不强甘肃省特色农产品品种非常丰富，包括瓜果、畜禽水产、干果、林产品等。

由于品牌意识不强，大多数特色农产品并没有建立起独立的品牌形象，缺乏品牌传播和推广。

2. 品质监管不到位，质量参差不齐甘肃省特色农产品在市场上的口碑和竞争力与其品质密切相关。

由于监管不到位，一些农产品质量无法得到有效保障，品质参差不齐，影响了品牌的声誉和发展。

3. 市场开拓和渠道建设相对滞后甘肃省的特色优势农产品在市场开拓和渠道建设方面相对滞后。

一方面，由于缺乏专业的市场分析和营销策划能力，很难准确把握市场需求和消费者喜好；由于物流和渠道建设滞后，特色农产品的销售范围有限，无法满足市场需求。

二、对策建议1. 建立农产品品牌意识，加强品牌建设甘肃省应加强农产品品牌意识的宣传和培养，鼓励农民和农业企业积极参与品牌建设。

可以通过开展培训和推广活动，提高农民和农业企业的品牌意识，引导他们注重产品包装和形象建设，提升产品的品牌竞争力。

2. 强化农产品质量监管，提高品质保障水平甘肃省应加强对特色农产品的品质监管，建立完善的质量检测体系和标准，加强对特色农产品品质的把控。

可以开展扩大质控示范基地和示范企业，推广质量管理经验，提高特色农产品的质量水平，提升品牌竞争力。

3. 加强市场开拓和渠道建设甘肃省应加强市场分析和营销策划能力的培训，提高农民和农业企业的市场开拓能力。

应加强农产品的物流和渠道建设，完善冷链物流系统，提高产品的运输和保鲜能力，扩大销售范围，满足市场需求。

4. 提高科技水平，创新产品和生产方式甘肃省应加大对农业科技的投入，提高农业生产的科技含量。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策作者：王宝王鹏龙徐冰鑫王勤花来源：《江苏农业科学》2020年第07期摘要：多年来甘肃特色优势农产品品牌建设取得了显著成效，“三品一标”总量规模快速提升，农产品地理标志商标数量持续增长，农产品区域品牌的价值不断显现。

但是，受传统发展思路的限制及当前新的客观条件的制约，甘肃省特色优势农产品品牌建设仍然存在一些突出问题，特别是在品牌影响力提升、品牌形象持續维护、对品牌价值和重要性的认识以及品牌建设规划和监管等方面亟需得到更为实际有效的解决措施。

因此，本研究从品牌+生产、品牌+形象、品牌+营销、品牌+政策4个方面，提出加快农产品品牌建设的对策建议，以期为甘肃省等西部省份进一步提升农产品品牌核心竞争力提供决策咨询，助力脱贫攻坚和乡村振兴，推动甘肃省等西部省份向农业强省、品牌大省跨越。

关键词：特色优势农产品;丝路寒旱农业;品牌建设;甘肃省中图分类号： F323.7 文献标志码： A文章编号：1002-1302（2020）07-0009-05品牌化是农业现代化的核心竞争力和重要标志，品牌强则农业强。

农产品品牌建设是品牌农业发展的重要组成部分，农产品品牌的发展有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于实现农业增效和农民增收，是我国农业供给侧结构性改革的着力点[1]，是助力脱贫攻坚的先导力量[2]，是实施乡村振兴战略的有效抓手[3]。

甘肃省作为西北地区的农业大省，特色优势农业产业是发展“一带一路”通道经济的产业支撑。

马铃薯、中药材、酿酒原料、瓜果、无公害蔬菜、百合、油橄榄、牧草及畜牧业等甘肃特色农产品，在全国均具有一定知名度，但总体上看，农产品品牌影响力和品牌价值仍不高，品牌效应发挥不足[4-5]，农产品品牌建设还处于起步阶段。

目前，国内针对农产品品牌建设中存在的问题和对策、区域品牌建设、品牌建设的影响机制等开展了一些研究[6-9]，但是探讨西北地区省域特色优势农产品品牌总体建设情况，深入挖掘发展问题并提出针对性对策的相关研究较少。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策【摘要】甘肃省特色优势农产品品牌建设是目前亟待加强的领域。

本文通过对甘肃省特色优势农产品品牌建设现状的分析发现，存在品牌定位不清晰、产业链条滞后、市场宣传不足等问题与挑战。

针对这些问题，本文提出了加强品牌定位与价值传播、优化产业链条，提升品质、加大市场宣传与推广力度等对策建议。

在总结了现状与对策建议，展望了未来发展，并提出了实现可持续发展的路径。

通过本文的研究与分析，有助于促进甘肃省特色优势农产品品牌建设，提升农产品品牌的竞争力和市场影响力，实现农产品产业的可持续发展。

【关键词】甘肃省, 特色农产品, 品牌建设, 现状分析, 问题与挑战, 品牌定位, 价值传播, 产业链条, 品质提升, 市场宣传, 推广力度, 对策建议, 可持续发展, 发展展望。

1. 引言1.1 背景介绍甘肃省地处中国西北，地理位置独特，拥有丰富的特色优势农产品资源。

这些产品以其独特的品质和口感，深受消费者喜爱，具有很高的市场潜力。

甘肃省特色优势农产品的品牌建设却还存在一些问题和挑战。

随着中国农产品市场的日益竞争激烈，甘肃省特色优势农产品的品牌建设亟需加强和提升。

目前，甘肃省特色优势农产品的品牌知名度不高，市场占有率较低，面临着来自其他地区品牌的强大竞争。

生产过程中存在一些质量、包装、销售等方面的问题，影响了产品的市场竞争力。

为了更好地促进甘肃省特色优势农产品品牌建设，本文将对当前的现状进行深入分析，探讨存在的问题与挑战，并提出相应的对策建议，以期为甘肃省特色优势农产品的持续发展提供有益借鉴。

1.2 问题意识甘肃省作为我国重要的农业产区之一，拥有丰富的特色优势农产品资源，如甘肃陇原牛肉、官鹅、陇原杂粮、天水葡萄等品种。

由于长期以来对农产品品牌建设的重视不足，甘肃省特色优势农产品的知名度和市场竞争力与其他地区相比存在明显差距。

甘肃省特色优势农产品面临的问题主要包括：品牌认知度低，产品定位模糊，市场推广力度不足，品质标准不统一，产业链条较长，缺乏整合，以及对外竞争压力增大等。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省位于中国的西北地区，拥有丰富的农业资源和独特的地理特点，为农产品的生产提供了得天独厚的条件。

近年来，甘肃省政府高度重视农产品品牌建设，加大了对农业产业化、品牌化发展的支持力度，取得了一定的成效。

甘肃省农产品品牌建设还存在一些问题和挑战，需要采取相应的对策。

1. 优势农产品品种多样：甘肃省生态环境优良，适宜发展多种农产品。

目前，该省的特色优势农产品主要包括中草药、干果、油料、特色种植、畜牧业等。

2. 品牌建设成效有限：尽管甘肃省政府在农产品品牌建设方面加大了支持力度，但目前农产品品牌化的程度较低。

许多农产品品牌缺乏知名度和竞争力，缺乏营销和推广渠道，使得品牌效应发挥不足。

3. 品牌推广手段有待改进：甘肃省农产品品牌推广主要依靠传统的推销手段，如展会、市场推广等，缺乏创新和有效的推广手段。

营销人才短缺，缺乏专业化的推广队伍。

1. 加强政策支持：政府应加大对农产品品牌建设的资金支持，并制定相关扶持政策，鼓励企业投入品牌建设。

加强对农产品品牌建设项目的评估和监督，确保资源的有效分配和利用。

2. 提升品牌知名度：通过加大宣传力度，提升农产品品牌的知名度和影响力。

可以通过举办品牌推广活动、参加国内外农产品展览会等方式，增加品牌的曝光度。

建立农产品品牌数据库，提供可靠的品牌信息给消费者。

3. 创新推广手段：利用互联网和新媒体等新技术手段，提升农产品品牌的推广效果。

可以建立和优化农产品电商平台、农产品直播等渠道，拓展品牌的销售渠道。

培养和引进专业的农产品营销人才，提高推广队伍的专业化水平。

4. 加强标准化建设：甘肃省应加强农产品质量安全管理，建立健全农产品品牌标准，提高农产品品牌的竞争力和信誉度。

加强对农产品产地的监督和管理，确保农产品的质量和安全。

甘肃省农产品品牌建设还存在一些问题和挑战，需要政府和企业共同努力。

通过加强政策支持、提升品牌知名度、创新推广手段和加强标准化建设等措施，可以有效提升甘肃省农产品品牌的影响力和竞争力，促进农业产业化、品牌化发展，实现农产品的优势转化和增值。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省位于中国西北部，是中国重要的农业大省，具有丰富的农产品资源和独特的优势。

随着农产品市场需求的不断提高和消费升级，农产品品牌建设成为了农业发展的重要环节。

本文将从甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状入手，分析存在的问题，并提出相应的对策，以期能够推动甘肃农产品品牌建设的发展。

一、现状分析1. 农产品品牌建设现状甘肃省拥有丰富的农产品资源，包括马铃薯、苹果、核桃、羊肉等具有地方特色和优势的农产品品种。

甘肃省特色农产品品牌建设相对滞后。

农产品品牌知名度不高，市场份额较低，缺乏核心竞争力。

2. 存在问题分析（1）品牌知名度不高。

甘肃省农产品品牌在全国乃至国际市场上的知名度较低，产品形象不清晰，消费者对品牌的认知度低。

（2）品牌竞争力不足。

随着市场经济的发展，农产品市场竞争日趋激烈，甘肃省农产品品牌在同类产品中缺乏明显的竞争优势，无法有效地占领市场份额。

（3）品牌营销手段落后。

传统的销售方式限制了农产品品牌的发展，缺乏创新性的营销手段和渠道，使得品牌宣传和推广不到位。

二、对策建议1. 加强品牌建设意识政府应加大对农产品品牌建设的支持力度，提高农民对品牌建设的认识和意识，加强品牌文化建设，培育品牌文化氛围和品牌建设氛围。

2. 提升产品品质甘肃省应加强农产品质量监管，建立健全的产品质量追溯体系，并加强技术创新，提高产品的科技含量，以提升产品品质为基础，增强农产品品牌竞争力。

3. 加强品牌宣传推广政府应制定具体的品牌宣传策略和措施，通过多种方式，如举办展览会、文化节、农产品节等大型活动，提升农产品品牌知名度和美誉度。

4. 创新营销手段农产品企业应加强与电商平台的合作，开拓网络销售渠道，提高商品的曝光率和销售量。

建立农产品品牌加盟连锁店，提升销售渠道及销售额。

5. 建立品牌联盟各地的农产品企业可以建立农产品品牌联盟，共同制定品牌标准，共享品牌资源，相互合作，形成联合品牌推广的力量，提升整体竞争力。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省位于中国的西北部，具有得天独厚的地理、气候和人文优势。

甘肃省具有丰富的资源特色，包括风景旅游资源、文化特产资源和农业特产资源等。

甘肃省政府一直致力于发展甘肃特色优势农产品品牌，并开展了一系列品牌建设和品牌推广工作。

但是，在实际的品牌建设过程中，仍然存在着一些问题和挑战。

本文将针对这些问题和挑战，提出一些对策和建议。

一、现状分析1、品牌知名度不足虽然甘肃省拥有丰富的资源特色，但是甘肃特色优势农产品品牌的知名度并不高。

很多品牌即便在甘肃省内都不是广为人知的。

这也限制了甘肃省特色优势农产品品牌在国内市场上的销售。

2、品牌质量不稳定目前，甘肃特色优势农产品品牌的质量参差不齐。

虽然一些品牌在质量和口感上非常出色，但是也存在大部分品牌质量不稳定的问题。

这不仅导致消费者对这些品牌的信心降低，还使得品牌难以在市场上建立长期的竞争优势。

3、品牌营销手段落后相比于其他省份，甘肃省特色优势农产品品牌的市场营销手段比较落后。

虽然政府在宣传和推广方面做出了很多努力，但是还需要更多的措施来提高品牌的市场竞争力。

同时，甘肃特色优势农产品品牌也需要更加注重品牌价值和消费者需求的结合，以提高品牌的市场占有率。

二、对策建议品牌知名度对于品牌建设和品牌推广都非常重要。

要提高甘肃特色优势农产品品牌的知名度，需要政府和品牌企业加强合作，共同制定品牌推广计划。

此外，可以利用各种媒体平台，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，推广甘肃特色优势农产品品牌，提高品牌的市场占有率。

品牌质量是品牌建设和品牌推广的重要指标。

要提高甘肃特色优势农产品品牌的品质，需要强化品牌企业的品质管理、技术创新和营销策略。

同时，可以邀请国内外专家开展品牌评估，并根据评估结果进行改进和优化，从而提高品牌的质量和竞争力。

品牌营销是品牌推广和品牌建设的关键环节。

要加强甘肃特色优势农产品品牌的营销策略，需要与消费者建立良好的关系，了解消费者的需求和喜好，从而推出符合消费者需求的产品和服务。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策【摘要】甘肃省拥有丰富的特色优势农产品资源，但在品牌建设方面仍存在一系列问题。

本文首先概述了甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状，指出存在的问题并提出了解决的重要性。

随后对现状进行了分析，明确了甘肃省优势要素在农产品品牌建设中的作用。

在对策建议部分，提出了加强政府引导和支持、培育品牌文化和传承技艺、加强市场监管等对策建议。

品牌建设路径部分详细介绍了农产品品牌建设的关键路径和方法。

市场宣传策略部分探讨了如何有效进行市场宣传。

最后在结论部分总结了文章内容，展望了甘肃省特色优势农产品品牌建设的未来发展，并提出了建议。

通过本文的研究，可以为甘肃省特色优势农产品品牌建设提供一定的参考和帮助。

【关键词】甘肃省、特色优势农产品、品牌建设、现状、对策、路径、宣传策略、展望、建议、市场、农产品品牌1. 引言1.1 概述甘肃省作为中国西部重要的农业大省，拥有丰富的农产品资源。

近年来，随着农业供给侧结构性改革的深入推进，甘肃省各地开始积极探索特色优势农产品品牌建设的道路。

建设农产品品牌不仅能够提升农产品的附加值，还能够带动当地农业经济的发展，促进农民增收致富。

甘肃省特色优势农产品品牌建设目前还存在一些问题和挑战，需要进一步研究和解决。

本文将就甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策展开深入探讨。

针对现状进行分析，梳理目前农产品品牌建设的主要情况和存在的问题。

对甘肃省特色农产品的优势要素进行分析，探讨如何发挥这些优势来打造知名品牌。

然后，提出具体的对策建议，包括政府支持政策、产业协同发展等方面。

接着，探讨甘肃省特色优势农产品品牌建设的路径和市场宣传策略。

从总结展望和建议的角度，对未来甘肃省特色优势农产品品牌建设提出具体建议，为农业经济的发展贡献力量。

1.2 问题提出甘肃省是一个农业大省，拥有丰富的农产品资源。

甘肃省的特色优势农产品在市场中并没有得到应有的关注和认可，品牌建设落后于其他省份。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省位于中国西北地区，素有“天然农业大省”的美誉。

甘肃省地处西北内陆，气候、地形、自然环境等条件独特，具有丰富的农业资源和优势。

对于甘肃省来说，发展特色优势农产品品牌建设是一个重要的发展方向。

本文将重点介绍甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状和对策。

甘肃省的特色优势农产品主要包括农作物、畜禽产品和农副产品等。

葡萄、苹果、核桃、羊肉等是甘肃省的特色优势农产品。

目前甘肃省特色优势农产品品牌建设仍存在一些问题：1. 品牌意识不强。

甘肃省农产品企业在品牌建设方面缺乏长远的规划和布局，大多数企业对品牌建设的重要性没有意识到。

2. 缺乏核心竞争力。

甘肃省特色优势农产品的品牌价值和核心竞争力还不明显，产品在市场中面临较大的竞争压力。

3. 包装设计水平低。

甘肃省特色优势农产品的包装设计水平相对较低，包装材料和形式比较单一，无法吸引消费者的目光。

4. 产品质量参差不齐。

甘肃省特色优势农产品的质量参差不齐，缺乏统一的质量标准和监管体系，影响了产品的品牌形象。

1. 加强品牌意识教育。

通过开展培训和宣传活动，加强农产品企业对品牌建设的理解和认识，提高品牌意识。

2. 增强核心竞争力。

甘肃省特色优势农产品企业应该加强科研创新，提高产品质量和附加值，增强产品的核心竞争力。

3. 提升包装设计水平。

甘肃省特色优势农产品企业可以与设计机构或专业人员合作，进行包装设计的改进和创新，提升产品的包装形象。

5. 加强品牌宣传推广。

甘肃省特色优势农产品企业可以通过互联网、广告等渠道，开展品牌宣传推广活动，增强产品的知名度和影响力。

6. 引导消费升级。

甘肃省特色优势农产品企业可以通过拓展高端市场，推出高品质、高附加值的产品，引导消费者升级消费，提高产品的附加值和利润空间。

7. 加强合作交流。

甘肃省特色优势农产品企业可以加强与其他地区和国家的合作交流，借鉴先进的品牌建设经验和管理模式，推动品牌建设的不断发展。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省位于中国西北地区，拥有丰富的农产品资源和独特的自然环境，具备发展特色优势农产品品牌的巨大潜力。

目前甘肃省特色优势农产品品牌建设仍存在一些问题，需要采取相应策略来加以解决。

甘肃省特色优势农产品品牌建设存在品牌认知度不高的问题。

由于宣传力度不够，许多特色优势农产品品牌在市场中缺乏知名度和影响力，在消费者中的认知度较低。

针对这一问题，可以积极开展品牌推广活动，通过参加农产品展销会、开展线上线下宣传推广、与媒体合作等方式来提升品牌知名度。

加强对品牌的培训和指导，提高品牌建设的专业水平，使品牌能够更好地传递产品的特色和优势。

甘肃省特色优势农产品品牌建设存在产业链不完整的问题。

特色优势农产品的品牌建设不仅仅是产品本身的品牌塑造，还需要建立完善的产业链，包括种植、加工、销售等方面。

目前，在甘肃省农产品产业链中，由于环节之间缺乏协同合作，导致产业链不完整，影响了特色优势农产品品牌的建设和推广。

针对这一问题，可以加强各环节之间的合作与沟通，形成产业链协同发展的机制。

加强对产业链各环节的培训，提高农民和企业的技术水平和管理能力，推动产业链整体升级。

甘肃省特色优势农产品品牌建设还面临着市场竞争激烈的问题。

特色优势农产品市场上竞争激烈，各地都在积极推动本地农产品的品牌建设，甘肃省特色优势农产品面临着来自其他地区的竞争压力。

针对这一问题，可以通过提高产品品质和附加值，加强品牌对比优势，提升消费者对特色优势农产品的信任和认可度。

注重构建网络销售渠道，拓展市场空间，将甘肃省特色优势农产品推广到更广泛的消费者群体中。

甘肃省特色优势农产品品牌建设还需要加强政府支持和企业主体意识。

政府在特色优势农产品品牌建设方面需要加大政策支持和引导力度，鼓励企业和农民参与到品牌建设中来。

企业和农民也需要提高品牌建设的意识和重视度，通过加强自身的技术和管理能力，提升产品品质和服务水平，推动特色优势农产品品牌建设的进程。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的现状与对策甘肃省位于中国的西北部，地理环境和气候条件适宜农业发展。

在传统农业中，甘肃省产出了许多特色农产品，如马铃薯、小麦、葡萄和苹果等。

尽管这些农产品具有独特的品质和特点，甘肃省的特色优势农产品在品牌建设方面仍存在一些问题。

甘肃省特色优势农产品品牌建设的宣传推广力度不够。

目前，许多农产品品牌在市场中缺乏知名度，消费者对其了解有限。

这是因为甘肃省在品牌宣传推广方面投入不足，导致很少有人了解到这些农产品的独特之处和优势。

甘肃省特色优势农产品品牌建设在市场定位上存在一定的混乱。

甘肃省的特色农产品种类繁多，但缺乏明确的市场定位和目标消费群体。

这导致了农产品品牌在市场推广中的模糊性，消费者无法准确了解和选择甘肃省的特色优势农产品。

为了解决上述问题，甘肃省可以采取以下对策：加大宣传推广力度。

甘肃省政府可以增加对特色优势农产品品牌宣传的投入，通过多种渠道，如媒体、展会和官方网站等，向消费者介绍甘肃省的特色农产品，并强调其独特之处和优势。

明确市场定位和目标消费群体。

甘肃省可以通过市场调研和分析，找出特色农产品的核心竞争力和市场空缺，确定明确的市场定位和目标消费群体。

这有助于提升甘肃省特色农产品的市场竞争力和市场份额。

加强质量监管和标准制定。

甘肃省可以建立完善的质量监管机制，通过加强对特色农产品的质量控制和标准制定，确保其产品的品质和安全。

甘肃省可以加强与权威机构的合作，通过认证和标识等方式，提高特色农产品的信誉和品牌形象。

甘肃省特色优势农产品品牌建设存在一些问题，但通过加大宣传推广力度、明确市场定位和目标消费群体，以及加强质量监管和标准制定等对策，可以有效提升甘肃省特色农产品品牌的知名度和市场竞争力，促进甘肃省农业的可持续发展。

作者： 贾琼[1]
作者机构： [1]甘肃省社会科学院,甘肃兰州730070
出版物刊名： 中国市场
页码： 130-131页
年卷期： 2020年 第34期
主题词： 特色农产品;品牌体系;建设机制
摘要：随着人民生活消费的升级以及农业现代化的发展,各级政府出台了一系列农产品品牌建设的政策。

但在农产品品牌体系建设中,如甘肃这样的欠发达地区还存在品牌产业化程度低、特色农产品品牌宣传不足、品牌建设主体意识较弱、品牌文化创意不够、品牌管理与市场监督不到位等问题,需要进一步创新体制机制以不断完善农产品品牌体系建设。