【开题报告】大学生网上购物影响因素分析

网上购物开题报告网上购物开题报告一、引言随着互联网技术的迅猛发展，网上购物已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

无论是购买日常用品还是奢侈品，网上购物为人们提供了便利和多样化的选择。

本文将探讨网上购物的现状、优势和劣势，并对其发展前景进行分析。

二、网上购物的现状如今，网上购物已经成为人们购物的首选方式之一。

根据统计数据显示，中国网民中有超过80%的人在过去一年内进行过网上购物。

这一数字不断增长的背后，是人们对网上购物的便利性和多样性的认可。

网上购物的现状主要体现在以下几个方面：1. 多样化的商品选择：在传统实体店购物时，我们的选择受到店铺面积和库存量的限制。

而在网上购物中，我们可以随时随地浏览各种商品，并且可以通过搜索功能快速找到我们想要的商品。

2. 便捷的购物体验：网上购物省去了排队、交通拥堵等繁琐的环节，只需要轻轻点击鼠标，我们就可以完成购物。

此外，网上购物还提供了丰富的支付方式，如支付宝、微信支付等，让购物更加便捷。

3. 价格优势：由于网上销售没有实体店的租金和人工成本，商品价格往往比实体店更为优惠。

此外，网上购物平台还经常举行促销活动，如双11、618等，进一步降低了商品价格。

三、网上购物的优势网上购物相比传统实体店购物，具有以下几个明显的优势：1. 时间和空间的灵活性：网上购物不受时间和地点的限制，我们可以随时随地进行购物。

无论是在家、在办公室还是在公共交通工具上，只要有网络连接，我们就可以享受购物的乐趣。

2. 信息透明度：在网上购物平台上，我们可以查看其他买家对商品的评价和使用体验，从而更好地判断商品的质量和性价比。

这种信息透明度让我们能够做出更明智的购物决策。

3. 更多的选择：网上购物平台上汇集了全球各地的商家和商品，我们可以通过搜索和筛选功能找到各种不同品牌、不同型号的商品。

这种多样性的选择让我们更容易找到适合自己的商品。

四、网上购物的劣势尽管网上购物有诸多优势，但也存在一些劣势：1. 无法亲身体验：在网上购物中，我们无法亲身感受商品的质地、大小和颜色等特征。

大学生网络购物影响因素分析作者：杨洋刘文清来源：《卷宗》2016年第11期摘要：通过调查了解大学生网络购物的具体情况，结合问卷得到的数据运用描述性统计分析的方法，具体分析大学生网络购物的总体情况，并从中发现大学生网络购物存在的问题及原因，并提出相应对策。

关键词：大学生；网络购物；分析1 引言大学生之所以选择在网上购物，其主要原因是网上商品种类多，而且网上信息量大并且信息速度解决迅速，能在短时间内了解到最全最新的信息，并且由大学生自由筛选、自主选择。

因此，研究大学生网络购物影响因素，分析大学生网络购物的问题和对策，具有重要的理论价值和现实意义。

2 大学生网络购物的相关因素2.1 大学生网络购物的原因方便这个原因占据比重最多，为52.52%，一半以上的大学生网络购物是因为方便。

2.2 大学生网络购物的途径淘宝所占比重遥遥领先，占据比例颇高为62.89%，大学生网络购物主要倾向于淘宝。

2.3 大学生网络购物外界影响因素2.3.1网上购买高价格考虑因素的分析43.3%的网购者注重网站信誉的质量，网站信誉高从而购买高价格产品；其次注重产品细节的功能，这类影响因素占据38.14%；35.05%的网购者注重价格，实体店和网店相比，多数情况下网店价格要比实体店便宜，由于这种现象的产生，购物者往往会更倾向于网络购物；在网购中，大多数人都会考虑商品评价这一项，通过其他购买者反馈的商品信息来判断自己是否要购买此商品，在这类因素中，占据了30.93%的比重；而在产品是否有现货这个因素中，网购中考虑较少，基本倾向于前几个因素，这类因素只占19.59%的比重。

2.3.2其他网购者的评价对自己购买商品的影响分析占比最高的是“一般”为38.14%，其次是“很大”占比为37.11%，“很小”仅仅只占了20.62%，而“没影响”所占比重更低只有4.12%。

2.3.3促销手段对网络购物的影响分析促销手段对于网购者的影响整体偏低，唯一占比高的就是“免运费”这一影响因素，在所有影响因素中占比为26.8%，由此可以得到，促销手段并不是大学生网络购物的主要影响因素，更加注重的是商品价格以外的影响因素。

大学生网络购物特征及影响因素研究一、本文概述随着互联网的快速发展和普及，网络购物已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。

特别是对于大学生这一特殊消费群体，网络购物以其便捷性、多样性和个性化的特点，正逐渐成为他们日常消费的主要方式。

然而，大学生在网络购物过程中表现出的特征以及影响他们购物决策的因素，尚未得到全面而深入的研究。

因此，本文旨在探讨大学生网络购物的特征，分析影响其购物行为的主要因素，以期为大学生理性消费、商家精准营销以及相关政策制定提供理论支持和实践指导。

本研究将通过文献综述、问卷调查、深度访谈等方法，系统梳理大学生网络购物的相关理论和实践成果，揭示大学生网络购物的行为模式、消费心理和消费动机。

本研究还将深入探讨影响大学生网络购物的个人因素、环境因素以及技术因素，揭示这些因素如何相互作用，共同影响大学生的购物决策。

通过本研究，我们期望能够全面了解大学生网络购物的特征和影响因素，为大学生提供科学的消费建议，帮助商家更好地满足大学生的消费需求，也为政府和相关机构制定合理的电商政策提供科学依据。

二、大学生网络购物现状分析随着互联网的普及和电子商务的飞速发展，网络购物已成为当代大学生日常生活中不可或缺的一部分。

大学生作为年轻、富有活力且接受新事物能力强的群体，其网络购物行为呈现出一些独特的特征和趋势。

在购物频率和金额方面，大多数大学生都有网络购物的经历，且购物频率相对较高。

他们通常会选择一些价格适中、时尚潮流的商品，如服装、鞋包、电子产品等。

同时，由于大学生的经济来源相对有限，他们在购物时也会注重性价比，倾向于选择价格适中、质量有保障的商品。

在购物平台的选择上，大学生更倾向于选择一些知名度高、信誉良好的电商平台。

这些平台通常商品种类丰富、交易流程便捷，且有良好的售后服务保障，能够满足大学生的多样化需求。

随着社交媒体的兴起，一些社交电商平台也受到了大学生的青睐。

这些平台通过社交化的购物方式，让大学生在享受购物乐趣的同时，也能与朋友分享购物心得，增加购物的互动性。

大学生网络购物情况及影响因素分析一、研究问题本文主要的研究问题是大学生网购状况及其部分影响因素。

伴随电子商务的发展，消费者的消费方式发生了巨大变化，网络购物蓬勃发展。

大学生网民占网民总体四成左右，使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。

可以看到大学生构成了网络购物的主力军，大学生这一市场成为各大电商竞相争夺的对象。

大学生群体成为了众多电子营销商家的目标群体。

作为一个巨大的潜在目标群体，他们的行为方式对于电子商务商家来说是至关重要的。

从大学生的角度对影响顾客网上购物行为的影响因素进行实证分析，分析出影响大学生网络购物行为的因素，以求为企业发展大学生市场给出一些有针对性的建议，增强企业的竞争力。

可见，对影响进行大学生网上购物消费行为的因素进行研究是非常有必要并且非常有意义的。

大学生商品价格的关注度更高，在大多数条件都相同的情况下，平均价格低于市场价格的网上商品更加吸引大学生们的注意，易满足大学生对商品物美价廉的需求。

为进一步研究大学生购物行为和网购市场的发展提供参考。

二、理论基础主要采用了散点图、饼图、相关性分析、线性回归分析（一元）等方法解决问题，而用到的SPSS主要预测模型只有线性回归模型。

SPSS主要的预测模型有：指数平滑模型、ARIMA模型、线性回归模型、非线性回归模型、Logistic回归模型、对数线性模型、广义线性模型、混合线性模型等。

回归分析的基本原理 : 一元线性回εi）=σ2；（3）Cov (εi,εj)=0,i 归需要满足的条件：ε满足条件：（1）E（ε）=0；（2）D（εi,εj)=0 。

条件（1）表示平均干扰为0；条件（2）表示随机干≠j ; (4) Cov (扰项等方差；条件（3）表示随机干扰项不存在序列相关；条件（4）表示干扰项与解释变量无关。

在假定条件（4）成立的情况下，随机变量y～N（a+bx，σ2）。

一般情况下，ε～N（0，σ2）。

多元线性回归模型必须满足如下的条件：第一、有正确的期望函数。

（3）对于不同购物目的的大学生，各个因素的影响程度也存在显著差异。 具体来说，以实用性为目的购物的大学生更注重价格和品质因素，以体验新事物 为目的购物的大学生更注重物流配送服务和售后服务，以节约时间为目的购物的 大学生更注重物流配送服务。
三、结论与建议
本研究通过实证研究的方法探讨了大学生网络购物的影响因素，并得到了以 下结论：价格、品质、物流配送和售后服务都是影响大学生网络购物的关键因素。 不同年级、性别和月可支配收入的大学生以及不同购物目的的大学生对于各个因 素的评分存在显著差异。因此，电商企业应该根据不同的消费者群体制定不同的 营销策略，以满足不同消费者的需求和提高其满意度。
3、品种丰富
网络购物平台上的商品种类繁多，包括服装、电子产品、书籍、化妆品等， 满足了大学生对不同产品的需求。同时，网络购物还提供了个性化的推荐服务， 根据大学生的购买记录推荐相关商品，增加了购买的乐趣。
二、大学生网络购物的影响因素
1、心理因素
大学生正处于青春期和成年期的交接，对于新鲜事物的好奇心和追求心理较 强。网络购物的便利性和新颖性符合了大学生的心理需求，激发了他们的购买欲 望。同时，网络购物的社交性也满足了大学生社交的需求。
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一、影响因素
1、商品价格
价格是影响大学生网络购物的首要因素。大学生在购买商品时，往往会考虑 价格是否合理，是否符合自己的预算等因素。因此，商品价格对大学生网络购物 的决策具有重要影响。
2、商品品质
品质是大学生购买商品时的另一个重要因素。大学生在购买商品时，会考虑 商品的品质、品牌、生产厂家等因素，以确定所购买的商品是否符合自己的需求 和期望。
三、结论与建议
本次演示通过对大学生网络购物特征及影响因素的研究发现，大学生网络购 物受到心理、经济和社会等多种因素的影响。为了引导大学生合理网购，提出以 下建议：

9.丁铭华同时也在上文中提出了“信用卡消费内外部环境还不成熟一方面信用卡在我国的应用还不到十年，大多数老百姓仍不习惯用信用卡消费，他们仅把它作为过去工资袋的替代品，仅充当了一个需要时用它到银行取钱的角色；另一方面我国商业银行提供网上支付还处在初级阶段，其覆盖面小，还远远不能适应网上支付的要求。所以一方面要加快银行的信息化建设工作，尽快完善网上交易的相关安全规范；另一方面要加强网上支付的宣传，让普通百姓了解它的特点和使用方法。只有真正地实现了网上支付，网上购物的优势才会显现出来。”
4.Reardon & Mccorkle曾在其研究中指出，从效用最大化的角度来看，对任何产品的购物目的而言，消费者选择网上购物是因为网络购物的效用（对他而言）比其他方式要大。由此，效用构成了讨论网络消费者行为问题的基础和出发点。
5.SandraM. Forsythe*, Bo Shi则在其研究中指出，传统上网络使用者大多是一些受过良好教育，富有的人，但现在网络使用者的构成已发生了变化，拥有大学文凭的网络使用者已从43％降至29％，其构成中中产阶级占多数，且其中40％为女性。他们的研究还指出了有过网络购物经历的消费者更易从浏览者转化为购物者。
11.从艾瑞市场咨询公司2005年7月发布的调查报告可以看出，在有网上购物经历的网民群体中，方便快捷（66.4%）和价格便宜（61.3%）是网民最看重的因素，而知名度高（61.4%）、信誉好（55.1%）则是网民选择购物网站时的主要考虑因素。在网上有过购物经历的网民只有0.9%表示不会在网上购物了，这说明绝大多数的购物网民对现有网络购物环境还比较满意，可以基本满足他们的购物需求。
3.2010年7月15日颁布的《CNNIC第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示：从网络娱乐、交流沟通、信息获取和商务交易四类网络应用的变化来看，商务类应用发展仍然最为突出。截至2010年6月，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%，半年用户规模增幅分别为31.4%，36.2%和29.9%，增速在各类应用中排名前三。网络购物在主要网络应用中排名提升一位，使用率超过了论坛/BBS。

05
研究预期成果
深入了解大学生网购消费行为的现状和特点
总结词
了解大学生网购消费行为的现状和特点，包括网购频率、偏好、消费金额等。
详细描述
通过问卷调查和数据分析，深入了解大学生网购消费行为的现状，包括网购频率、偏好、消费金额等，探究大学 生网购消费行为的特点和趋势。
探讨大学生网购消费行为的影响因素和动机
收集数据
收集问卷调查结果，整理成数据表格或图表形式，为 后续数据分析提供基础。
数据分析法
数据清洗
对收集到的数据进行清洗和整理，去除 无效和异常数据，确保数据质量。
相关性分析
通过相关性分析方法，研究大学生网 购消费行为与其他因素之间的关联程
度。
描述性分析
对数据进行描述性统计分析，如求平 均值、中位数、众数等，以了解数据 的分布情况。
总结词
分析影响大学生网购消费行为的因素，如个人特征、家庭背景、社会环境等，并探讨其 背后的动机。
详细描述
通过定性研究和定量分析相结合的方法，探究影响大学生网购消费行为的因素，如个人 特征、家庭背景、社会环境等，并深入分析这些因素如何影响大学生的网购决策，揭示
其背后的动机。
为电商企业提供针对大学生市场的营销策略建议
时间表
第一阶段（1-2周）
确定研究问题、查阅文献、制定研究计划和问卷。
第二阶段（3-4周）
进行问卷调查，收集数据。
第三阶段（5-6周）
对收集到的数据进行整理、筛选和初步分析。
第四阶段（7-8周）
进行深度访谈，进一步了解大学生网购消费行为的动机 和偏好。
第五阶段（9-10周）
对数据和访谈结果进行综合分析，得出研究结论。
对比研究

大学生网络购物影响因素分析
大学生网络购物的影响因素有以下几个。

1. 个人消费观念和购物需求的变化。

随着时代的变迁，大学生消费观念不断更新，追求时尚、个性、便捷等消费理念不断深入人心。

同时，大学生在生活中也面临着各种特殊的购物需求，比如购买学习用品、衣物鞋帽等。

2. 互联网的快速发展。

随着互联网的迅速普及，大学生们也开始逐渐倾向于在网上购物。

网络购物的优势在于方便、快捷、价格实惠，并且可以随时随地进行购物，满足了大学生们对购物节奏、时间的要求。

3. 社交网络的影响。

同龄人的购物体验和评价对大学生的购物决策有重要影响，因此社交媒体在购物中起到了关键作用。

大学生们可以在社交网络上获取购物信息、了解商品口碑和评价，进而影响他们的购物行为和选择。

4. 金融和支付体系的完善。

网络购物的快速发展离不开金融和支付体系的完善。

支付宝、微信支付等支付方式的出现方便了大学生网上购物，同时也降低了购物风险，增强了网络购物的安全性。

总之，大学生网络购物的影响因素是多方面的，包括消费观念和需求的变化、互联网的迅速发展、社交网络的影响以及金融和支付体系的完善等。

知识文库 第10期157大学生网购冲动购物的影响因素分析——以互联网 “双11”促销活动为例雷赐涛 李大川随着互联网的迅速发展，移动终端的广泛普及，大学生网络冲动网购现象日益凸显。

通过对大学生网络冲动性购物行为的系统分析和梳理，进一步明确影响大学生网络冲动网购的影响因素和心理作用机制，并给出销售厂家和大学生提出针对性对策和建议，引导大学生树立正确的消费观，减少网络冲动购买行为。

自2009年全民购物狂欢节开始，在电商连年的促销推动下，每年的双十一（即指每年的11 月11 日）从最初的光棍节变成名副其实的“购物狂欢节”其中淘宝“双十一”活动是自2009 开始兴起的全民购物狂欢活动。

2009 年双十一当日淘宝网站当天销售额1亿元，2010年当日淘宝销售额增至9.36亿元；2011年当日飙升到52亿元，2012年再次刷新为191 亿元，2013年当天网络销售额350亿，2014年总额571亿元，2015年总额912亿元，2016年总额1207亿，2017年销售额达到2539.7亿，2018年，1秒总成交额突破10亿元；2分05秒，交易额3143.2亿元，再创历史新高。

冲动购买涉及到的情绪、记忆等心理过程较为复杂，因此没有统一的定义，Scott A. Jeffrey • Rebecca Hodge （2007）认为冲动购买主要包括：购买是无事先计划的、受到外界刺激引起、决策是当场快速制定的、伴有情绪和或者认知反应。

本文认为冲动购物主要包括：有一种强烈而立即购买某种产品的渴望、缺乏远见，缺乏全面的认知评估，其自控机制不能抑制强烈的愿望、一种现场决策，从产生冲动做出决策再到实施购买的时间间隔非常短。

冲动购买是指：在购买之前没有购买特定产品的意图，当场决定的，受外界刺激而产生一定的情绪体验，在购买场所突然发生的快速购买行为。

1 大学生网络购物中冲动性消费影响因素分析 1.1 受从众心理的影响从众是指受到群体压力或引导，个人的观念与行为逐渐趋向于与多数人相一致的方向变化的现象。

大学生网购影响因素分析(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--大学生网上购物影响因素分析【摘要】：随着互联网的普及、电脑成本的下降、网络支付和现代物流业的发展，越来越多的人参与到了网购的大军中，特别是大学生。

他们作为对网络最敏感的人群，对网上购物行为接受很快，大学生几乎都有网购的经历。

不过，和其他群体一样，他们的购买行为也会受许多因素的影响。

【关键词】：大学生网购影响因素虚拟大学生网络购物的现实情况简介淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今成了大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论，再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在宿舍楼下摆开一长串各式各样的邮件，可见大学生很青睐于网购。

但是还有许多同学不懈于或者不愿尝试网上购物。

对于网络购物，男生关心更多的是网站信息的可靠性，而女生注重更多的则是网上购买产品的质量。

求乐、求廉、求方便是大学生网上购物的主要消费动机，男女消费动机存在显著差异。

男生比较看重便捷，而女性更加重视价格。

从网上买来一件商品自己是否满意，除了商品本身外，支付方式、商家信誉、运送满意度也是影响总体满意度的几个重要方面。

一、大学生喜欢网购的原因（一）价格便宜网购最能够吸引消费者之处在于便宜，它满足了多数人追求物美价廉的消费心理。

网店无需交纳房租、税收、水、电等费用，可以使卖家有效地减少成本。

网店一般都还有一些特殊的进货渠道，掌握着一手货源，甚至是厂家直销，剔除了批发零售过程中间商环节的利润。

而且网络商店中很多商品一般是在客户下订单后再进行商品调配，不需要很多库存，从而减少资金的积压，所以所具有的成本就比较低，最终体现到价格上。

同样的产品价格比零售店便宜一些非常正常。

大学生消费水平有限，于是更多的学生当然会选择把手中有限的钱用到最适当的地方，面对相同的物品不同价格，当然会很好的考虑合理的安排。

3、服务营销：服务营销是企业在充分认识满足消费者需求的前提下，为充分满足消费者需要在营销过程中所采取的一系列活动。服务作为一种营销组合要素，真正引起人们重视的是本世纪８０年代后期，这时期，由于科学技术的进步和社会生产力的显著提高，产业升级和生产的专业化发展日益加速，一方面使产品的服务含量，即产品的服务密集度日益增大。另一方面，随着劳动生产率的提高，市场转向买方市场，消费者随着收入水平提高，他们的消费需求也逐渐发生变化，需求层次也相应提高，并向多样化方向拓展。
毕业论文开题报告表
课题名称
网上购物对大学生消费行为影响的分析
课题类型
BYQ
指导教师
李彬
学生姓名
刘毅
学 号
１３１１０１０３０８２
专业
１３工商管理（行销与策划）
开题报告内容：
一．课题的背景与意义
（一）课题背景
自１９８３年互联网的产生至今，我国网民逐年增加，上网购物人数也在迅速上升，网上消费已经成为人们生活的一部分。传统消费方式虽然可以实地体验其品质，但是大学生在购买时间安排时多受影响，比如店铺地点、消费者居住地点、可达性、店铺的分散性等，大学生消费者具有被动性。而网络购物便突破了这些限制，使得大学生在时间和空间安排上更加自如随意。如今的网络技术越来越多的为消费者提供方便，试穿、优惠和速度从而吸引了很多传统大学生消费者转向网络消费。
在网络发达的今天，大学生拥有比以往更多可支配资金，他们乐于通过网络得到货物信息，网络购物的机会和次数也较其他人群频繁。如今，大学生网络消费日渐成熟，大学生的网络消费除了具有网络消费的共性以外，同时也具有其自有的行为特性，我们要研究的是这些行为特性在大学生的网络消费中有何影响，大学生消费在网络中进行还会有哪些影响行为因素。调查和分析当代大学生网购的现状，了解大学生网购的行为特征，对我国网络购物的发展提出一些有意义的见解是势在必行而且有其重要的现实意义的。

开题报告大学生网上购物影响因素分析一、选题的背景和意义选题的背景： 全球信息化的进程正改变着人们的生活方式，人们逐步进入了网络经济时代。

尤其 是中国加入世界贸易组织（WTO）以后，网上购物的兴起，对人们的生活产生了深刻的 变化。

2010 年，国内电子商务继续高歌猛进，网上零售的发展速度更是让人惊叹。

据 中国电子商务研究中心监测数据显示，2010 年中国网上零售市场交易规模达 5131 亿元， 较 2009 年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的 3%。

专家预计在未来两年内网上零 售市场交易规模将会步入全新台阶，突破 10000 亿元，占全年社会商品零售总额将达 5%以上。

伴随着互联网的普及，网上零售的政策环境的成熟，基础设施建设的完备，技 术水平应用范围宽广，服务产业链的完善，网上交易市场的生意越来越红火。

21 世纪是网络的时代，网络渗透到政治、经济、文化等各个领域。

近几年来，随 着个人计算机的普及以及互联网的飞速发展，新兴的商务交易方式——网上购物在大学 生中悄然兴起并迅猛发展，成为时代潮流的引领者之一。

中国互联网信息中心(CNNIC) 最新发布的《2010 年中国网络购物市场研究报告》显示，截至 2010 年 6 月，我国网购 用户规模已达 1.42 亿户，半年增长率为 31.5%。

其中 18～24 岁之间的用户是目前中国 主要的网上购物群体，他们当中在校大学生受教育程度较高，是网民的重要组成部分， 是对网络操作较熟悉、对网购易接受的顾客群。

大学生是网上购物市场上一股不可忽视的力量，对促进经济的发展具有不可替代的 作用，对大学生各方面的健康发展关注也尤为注重。

网上购物在大学生中兴起、发展， 为大学生的生活带来了便利的同时，也产生了各种的问题，对大学生网上购物的研究迫 在眉睫。

选题的意义： 本人在搜索有关大学生网上购物的相关研究时，发现关于大学生网上购物的研究很 少，绝大多数是侧重于大众消费者的研究。

大学生网购研究报告近年来，随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的大学生选择在网上购物，以便快捷、实惠地购买到所需的商品。

本文将就大学生网购的背景、原因、模式、影响因素、行为模式等问题进行研究分析。

一、背景分析互联网的普及和电子商务的发展为大学生的网购提供了便利和可能。

随着各大电商平台的崛起，大学生网购这一行为也日益普及。

据调查显示，目前大学生网购的比例已经高达90%以上。

二、原因分析1.便捷性大学生的生活节奏快，学习任务繁重，很多时间都被占据在课堂上，因此他们很难抽出时间去实体店购物。

网购不用出门，不用等待，随时随地都能完成购物，能够节省时间和精力。

2.价格实惠相对于实体店，网店的价格要便宜很多。

而且，很多平台还提供了丰富的促销活动和优惠券，大学生可以尽情享受打折的价格优惠。

3.选择多样在网店购物，大学生可以在平台上看到更多的商品种类和样式，能够满足不同的需求和口味，更容易找到自己喜欢的商品。

三、模式分析对于网购的模式，目前主要分为两种，一种是平台自营，一种是派送平台。

在自营模式中，商品销售商和消费者之间不存在第三方干扰，平台可以自主决定商品价格和销售方式，对商品质量也有更严格的监管。

在派送平台模式中，平台充当了商品信息、交易和物流纽带的角色，由于商品来源较为复杂，消费者对商品质量和服务质量也有更高的要求。

四、影响因素分析1.价格因素对于大学生来说，价格是网购的一个重要考量因素。

他们一般会关注商品的价格是否实惠。

2.服务因素优质的客户服务也是大学生选择网购的一个重要因素。

网店的客户服务需要具备快速、及时、准确和周到的特点，能够解决消费者在购物过程中遇到的各种问题。

3.信任因素对于网购新手来说，信任是选择网购的关键因素之一。

他们需要通过商品描述、用户的评价以及其他第三方的评估来了解商品的详情和商家的信誉，才会选择购买。

4.用户体验良好的用户体验也是大学生在网购中的重要考虑因素之一，他们希望整个购物过程能够愉快、轻松、省力，以及尽可能的满足他们的需求。

影响大学生网络购物的因素分析目录一、前言 (1)二、我国大学生网购现状 (1)三、大学生网购特征分析 (2)（一）消费行为比较理性 (2)（二）大学生乐于接受新鲜事物 (3)（三）方便快捷 (3)四、影响大学生网络购物的因素分析 (3)（一）影响大学生网络购物的积极因素 (3)（二）影响大学生网络购网的消极因素 (5)五、结论 (7)参考文献 (7)摘要：大学生在网络上购物已经成为一种潮流，而且网络购物的人群中，大学生也占有很大比重。

便捷性、低价格、地理位置的非局限性、追求时尚与潮流等都是影响大学生网络购物的主要因素，还有一些保障条件也为大学生网络购物提供了坚实的基础，那就是大学生有一定的计算机基础知识，网络商家的优惠政策以及安全有效的管理机制。

本文通过文献资料法对影响大学生网络购物的因素进行了分析、归纳，以期为网络购物各行业的企业经营者提供大学生这一群体的网络购物的特点和影响其购物倾向的因素，为企业的经营提出一点尝试性的建议。

关键词：大学生；网络购物；影响因素一、前言随着我国互联网的飞速发展，上网人数的逐年增加，网络购物环境和制度的逐步完善，越来越多的人开始尝试网络购物这一新兴购物方式。

在这一大背景下，与网络购物有关的各种研究也日益丰富，不同角度的研究被运用到了关于网络购物的各个方面。

网络购物商品的丰富性、价格的低廉性、购物的便利性和群体的认同性使得大学生成为网络购物的主体。

大学生在网络购物方式、商品类型、网站选择,以及付款、配送方式上均有自己的偏好；但购物中所遇到的商家信誉度、交易安全、商品配送以及售后服务等问题制约了大学生网络购物的发展。

二、我国大学生网购现状中国互联网信息中心(CNNIC)的调查报告指出，网络购物的网民是一群相对比较高层次的人群，在我国6830万网络购物人数中，拥有本科学历的网民进行网络购物的比例达到40.1%，硕士及其以上网民的比例更是高达46.3%[1]；其中，女性网购人数多于男性。

大学生网上购物影响因素分析【摘要】：网上购物作为一种新兴的消费模式已经受到越来越的的人的接受和关注。

互联网以及通信技术的高速发展，使电子商务也迅速普及。

越来越多的人为了节省时间选择在网上购物，B2C、C2C等网络购物模式不仅极大的便利了消费者，更为企业和个人进入降低了门槛，一时间网购的热潮蜂拥迭起。

而作为新世纪信心人类的大学生们无疑成为网上购物不可忽视的一股重要的力量。

因此本文通过运用多元线性回归的方法对影响大学生网上购物的因素进行研究分析。

【关键词】：网上购物大学生影响因素回归分析一、引言据中国互联网络信息中心(CNNIC)2011年7月发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿。

网上购物的网民在其中占据很大的比例，据报告显示，网络购物交易额达到我国社会消费品零售总额的5%，部分电子商务发展起步较早的地区达到10%左右。

而在我国1.45亿人网络消费者，拥有本科学历的网民进行网上购物的比例达到45.1%，硕士及以上网民比例更是高达67.3%。

在网络消费水平方面，有关研究也表明虽然大学生没有固定收入，但是其消费水平呈现出据年上升的趋势，加上现在拥有电脑与网络的大学生越来越多，大学生通过网上购物的交易频率也在不断增加。

在网络渠道上，大学生首选三大网站是：网上零售的B2C网站，门户网站以及团购网站。

以上数据表明，大学生已经成为我国网上购物消费的主要群体，不仅在人数上占据很大比例，而且消费水平也在不断上升。

研究大学生网上购物的影响因素，将有利于我国网上购物水平的发展与提高。

二、推动中国网购发展的主要因素（一）网民数和网购人数的急剧增长根据艾瑞发布《2007年中国网购报告》数据显示，中国网民数为2.1亿，仅次于美国的２．１５亿。

并且2007年已经超过5500万消费者在网上购物。

（二）上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一。

网购在中国的发展前景是非常可观的，目前，网上购物作为一种新兴的购物形式，被越来越多的年轻人所习惯并依赖，不仅因为网上的商品价格低廉，更可以让他们足不出户就可以享受到购物带来的快感，以及互联网带来的便捷。

毕业论文开题报告社交电商平台用户消费行为的影响因素分析随着互联网的快速发展，社交电商平台作为一种新型的电子商务模式，逐渐成为人们购物消费的重要渠道。

在这个背景下，研究社交电商平台用户消费行为的影响因素显得尤为重要。

本文旨在通过对相关文献的综述和理论分析，探讨社交电商平台用户消费行为的影响因素，为进一步的研究提供参考和借鉴。

一、社交电商平台的发展现状社交电商平台是结合了社交网络和电子商务的特点，为用户提供了一个交流、分享和购物的平台。

随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，社交电商平台在近年来蓬勃发展，吸引了大量用户的关注和参与。

以微信、微博、淘宝等为代表的社交电商平台，为用户提供了便捷的购物体验和丰富的社交互动，成为了电子商务领域的一大亮点。

二、社交电商平台用户消费行为的特点1. 社交性强：用户在社交电商平台上不仅可以进行商品购买，还可以与好友分享购物心得、评价商品，形成社交化的消费行为。

2. 个性化需求：社交电商平台通过大数据分析和个性化推荐，能够更好地满足用户的个性化消费需求，提升用户购物体验。

3. 信任度高：用户在社交电商平台上往往会受到好友或网红的推荐，形成信任链条，增加购买的信心和欲望。

三、影响社交电商平台用户消费行为的因素1. 社交因素：用户在社交电商平台上的好友关系、社交影响力、社交互动频率等因素会影响其消费行为。

例如，好友推荐的商品更容易引起用户的购买兴趣。

2. 个人因素：用户的性别、年龄、教育程度、收入水平等个人特征也会对其消费行为产生影响。

不同群体的用户可能对商品的需求和偏好有所差异。

3. 平台因素：社交电商平台的用户界面设计、商品种类、价格策略、促销活动等因素会直接影响用户的消费决策。

一个用户友好的平台设计能够提升用户的购物体验，促进消费行为的发生。

四、研究方法本研究将采用问卷调查和实地访谈相结合的方法，通过构建研究模型，收集用户的消费行为数据和相关影响因素的信息，运用统计分析方法对数据进行处理和分析，探讨社交电商平台用户消费行为的影响因素及其之间的关系。

关于影响顾客网络购物因素的研究的开题报告
一、研究背景
随着互联网技术的不断发展和普及，网络购物已经成为一种越来越受欢迎的消费方式，越来越多的顾客选择在网络上购买商品。

然而，顾客在进行网络购物时会受到许多不同因素的影响，例如货品价格、消费者信任度、电子支付安全等，这些因素不仅影响着顾客购物的体验，也影响着顾客的购买决策。

因此，了解影响顾客网络购物行为的因素，并提出相应的解决方法，对于网络零售企业来说是非常重要的。

二、研究目的
本研究的目的是探讨影响顾客网络购物行为的因素，包括价格、信用度、支付安全等因素，并提出提高顾客网络购物体验的解决方法。

通过对顾客网络购物行为的因素进行分析，为网络零售企业提供相关建议，提高企业竞争力。

三、研究内容和方法
本研究将从以下几个方面进行研究：
（1）顾客对价格的敏感度研究；
（2）顾客对网络商家信用度的认知研究；
（3）顾客对网络支付安全的态度研究。

研究方法将采用问卷调查的方式，选择具有购物经历的顾客作为研究对象，通过分析调查结果来得出结论，并提出相应的解决方法。

四、预期结果
通过对影响顾客网络购物行为的因素进行分析，预计本研究能够为网络零售企业提供相关建议和解决方法，提高企业的竞争力，并得出以下结论：
（1）顾客价格敏感度高于信用度；
（2）顾客对网络商家信用度的认知对企业影响很大；
（3）提高支付安全性可以增加顾客的购买意愿。