中外广告史0801

中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。

了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。

一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。

那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。

到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。

随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。

夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。

北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。

到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。

此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。

近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。

报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。

同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。

新中国成立后，广告业在曲折中发展。

在计划经济时期，广告的作用相对较小。

改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。

二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。

古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。

中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。

但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。

工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。

19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。

20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。

广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。

同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。

二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。

跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。

三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。

中外广告史绪论广告是一种商业传播的重要手段，旨在促进商品和服务的销售，并塑造品牌形象。

从古至今，无论是国内还是国外，广告一直是商业发展的必不可少的组成部分。

通过广告，企业可以向消费者传递信息，引发购买欲望，从而推动商品销售和市场竞争。

中外广告史可以追溯到古代。

中国的广告历史可以追溯到宋朝的《世说新语》中的一个故事，故事中一位商人在售卖竹笛时，用广告引起了消费者的兴趣。

西方广告的历史主要可以追溯到欧洲文艺复兴时期，当时的广告主要以宗教和政治为主题，用于传播宗教思想和各国政府政策。

然而，现代广告的起源可以追溯到18世纪末的英国和美国。

工业革命和大规模生产的兴起促使企业寻求一种更有效的方式来推广他们的产品。

随着技术和媒体的发展，广告产业进入了一个全新的时代。

中外广告的发展受到了各种因素的影响。

首先是社会经济的变化。

随着经济的发展和人口的增加，商品的供应远远超过了需求，企业需要通过广告来吸引消费者的眼球，获取市场份额。

其次是技术的进步。

印刷术、电视、无线电、互联网等技术的引入，使广告的传播速度更快，范围更广。

另外，广告的内容和形式也在不断演变。

创意广告、情感化广告、购物广告、社会责任广告等形式层出不穷，以各种方式吸引消费者的兴趣。

中外广告史的发展也存在一些共同的特点。

首先是广告影响力的增强。

广告不仅仅是简单地告诉消费者某个产品的存在，更多地是通过创意、情感和思想的表达，塑造品牌形象，引发消费者的共鸣。

其次是广告的丛生和竞争。

随着广告业的发展，市场上出现了越来越多的广告形式和品牌，在同质化的竞争中，如何区分和吸引消费者成为了广告人面临的重要问题。

然而，中外广告史也存在一些差异。

首先是文化差异。

由于不同国家和地区的历史、文化和价值观的不同，广告内容和形式也有所不同。

例如，在西方国家，广告更注重个人主义和独立性，而在东方国家，广告更注重社会关系和集体主义。

其次是法律和道德的规范。

不同国家和地区对广告的道德和法律规定也存在差异，一些广告可能在一个国家是合法的，在另一个国家却是违法的。

中外广告史中外广告史广告是商业社会中的一种重要推销工具，它的存在可以追溯到古代。

中外广告史充满了创意、技术、商业文化和社会变革的故事。

在中国历史上，广告起初是通过传统的垂直传媒如招牌、标志和墙报来传播的。

这些广告主要集中在商店的门前或街道的两侧，用于吸引顾客。

这些广告以文字和图案为特点，通常使用颜料和石膏制作。

随着经济的发展和技术的进步，中国的广告行业变得更加多样化和创新，从平面广告扩展到电视广告、互联网广告和社交媒体广告等多渠道。

与此同时，西方国家也有着丰富的广告历史。

在古希腊和古罗马时期，市场上经常出现手写的广告。

广告中使用了诸如产品名称、价格和商家名称等信息，以吸引顾客。

随着印刷术的发明，广告在欧洲迅速传播开来。

19世纪中叶，随着工业革命的到来，西方国家的广告行业进一步发展，广告开始使用插图、色彩和其他视觉元素来吸引注意力。

20世纪是中外广告史中一个里程碑式的时期。

在中国，经济改革开放政策的实施使广告行业得到了迅速发展。

中国红塔牌烟草广告、洗衣粉的长寿花、可口可乐的“开心畅快”等广告成为了经典。

而在西方国家，广告开始进入了电视和广播媒体，成为了传媒产业中的重要一环。

在20世纪末和21世纪初，互联网的普及和社交媒体的兴起进一步推动了广告行业的发展。

中外广告史中有很多经典的广告，它们不仅仅是商业宣传，更是社会文化的一部分。

这些广告通过创意、情感和价值观来引发观众的共鸣，传递信息并唤起购买欲望。

然而，广告也面临一些争议和挑战，比如伦理问题、虚假宣传和消费主义等。

总的来说，中外广告史是一个充满创意和多样性的发展过程。

随着科技和社会的不断变革，广告行业将继续适应新的挑战和机遇。

无论是中外广告史中的哪个时期，广告都扮演着重要的角色，为商业、社会和文化进步做出贡献。

中外广告史是一个丰富多彩的领域，其发展充满了创意、技术、商业文化和社会变革的故事。

从古代简单的垂直传媒到现代多媒体的综合营销，广告行业一直在不断创新和演变。

中外广告史中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。

人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。

实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。

1、结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。

2、两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦3、腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。

4、早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民5、公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字6、19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。

（印刷媒体时代）7、人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。

巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。

8、公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。

先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。

9、世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。

这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。

10、相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。

做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。

11、从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。

12、公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。

《中外广告史》自学考试课程考试大纲一、课程性质与设置目的《中外广告史》是一门研究广告在不同国家和地区的发展历程、特点和规律的学科。

通过对本课程的学习，考生能够系统了解中外广告的起源、发展、演变以及当前的发展趋势，掌握广告发展的历史脉络和重要事件，为今后从事广告相关工作或进一步的学术研究奠定坚实的基础。

二、课程内容与考核目标（一）中国广告史1、先秦至隋唐时期的广告（1）了解这一时期商业活动的发展与广告形式的出现，如口头叫卖、实物陈列等。

（2）掌握早期招牌、幌子等广告形式的特点和作用。

2、宋元明清时期的广告（1）熟悉宋代以来印刷术的发展对广告传播的影响，如印刷广告的出现。

（2）理解明清时期商业繁荣背景下广告形式的多样化，如对联广告、店铺装饰等。

3、近代中国广告（1）掌握鸦片战争后外国广告公司的进入及其对中国广告业的影响。

（2）了解近代中国民族工商业的发展与国货广告的兴起。

4、现代中国广告（1）熟悉新中国成立后广告业的曲折发展历程。

（2）掌握改革开放以来中国广告业的快速发展与创新，包括广告形式、媒介的变化等。

（二）外国广告史1、古代西方广告（1）了解古希腊、古罗马时期的广告形式，如墙体涂鸦、公告牌等。

（2）掌握中世纪欧洲商业活动中的广告特点。

2、近代西方广告（1）理解工业革命对广告业的推动作用，如大规模生产与市场竞争对广告需求的增加。

（2）熟悉近代报纸、杂志等媒体的兴起与广告的发展。

3、现代西方广告（1）掌握 20 世纪以来西方广告业的繁荣与创新，如广告创意、策划、营销等理念的发展。

（2）了解西方主要国家广告业的发展特点和趋势。

（三）广告发展的规律与趋势1、广告发展与社会经济、文化的关系（1）理解广告作为经济发展的晴雨表，其发展与经济繁荣程度的关联。

（2）认识广告对文化传播的作用，以及文化对广告创意和表现的影响。

2、新技术对广告的影响（1）探讨互联网、移动通讯等新技术的出现给广告带来的变革，如数字广告、社交媒体广告等。

中外广告史概述广告可以追溯到古代，但现代广告的发展可以追溯到15世纪中叶的欧洲。

随着印刷术的发明，广告开始以印刷品的形式出现。

最早的广告通常是为了传达商业信息，例如贸易和商品的宣传销售。

这些广告通常以文字和插图的形式出现在报纸、传单和海报上。

18世纪末到19世纪初，工业化的兴起催生了广告业的进一步发展。

随着工厂制造的商品的增多，对广告的需求也增加了。

在英国和美国，广告业开始采用更加专业化的方式，例如雇佣专业广告人员和代理商来推广产品。

同时，广告也开始使用更加丰富多样的媒体，例如商业报纸和杂志。

20世纪初，随着电台和电视的普及，广播和电视广告逐渐成为主流媒体，吸引了大量广告商的注意。

无线电剧和电视剧的赞助商开始在节目中插入广告，这为广告业带来了巨大的商机。

这一时期也见证了广告创意的崛起，许多经典广告仍然在人们的记忆中留下深刻的印象。

在20世纪后半叶，随着互联网的出现和普及，广告业再次发生了巨变。

互联网广告成为一种新兴媒体，改变了广告的传播方式。

搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告成为互联网广告的主要形式，营销人员开始关注网络和数字技术在广告中的应用。

同时，全球化也促进了国际广告业的发展。

国际广告公司逐渐崛起，跨国公司开始在全球范围内进行广告活动。

国际广告活动的出现促使了全球广告标准和规范的制定，例如国际广告联盟（IAA）的成立。

总的来说，广告业已经经历了几个阶段的发展，从文字插图到电视和互联网广告，再到国际广告的崛起。

广告不仅仅是传达商业信息的工具，它也在很大程度上塑造了社会和文化。

无论是过去还是现在，广告都是商业和市场营销的重要组成部分。

20世纪末到21世纪初，随着互联网技术的迅猛发展，全球广告业进入了一个新时代。

互联网的普及使得广告的传播更加迅速、方便和精准。

搜索引擎的出现为广告商提供了一个全新的广告平台。

通过搜索引擎广告，广告商可以根据用户的搜索关键词来投放广告，使其更加精准地触达目标受众。

中外广告史资料广告作为一种商业营销手段，已经伴随着人类社会的发展至少有数千年的历史。

无论是古代的中国、埃及、希腊、罗马，还是近代的欧美国家，广告都扮演着重要角色，推动商业发展，满足人们购买需求。

中国作为广告史上最悠久的国家之一，其最早的广告可以追溯至商周时期的青铜器上刻的铭文。

在唐代，随着商品经济的发展，出现了大型商业市场，商家开始利用标牌、牌楼等形式进行宣传。

宋代则有了商会、行业组织等机构来集体宣传商品。

明清时期，发达的书籍出版业也为广告提供了平台，商家可以通过刊登广告来宣传产品。

而在欧洲，广告发展相对较晚，直到15世纪的印刷术发明后，广告媒介得到了极大的拓展。

《广告圣经》被视为欧洲广告发展的第一本经典著作，意大利画家被誉为“广告之父”。

17世纪，欧洲的出版商开始使用报纸、杂志等媒体来刊登广告。

18世纪末，随着工业革命的兴起，出现了大型工厂、百货商店等商业场所，广告开始在商品展览中得以广泛使用。

20世纪初，随着电视和无线电的发明和普及，广告进入了一个快速发展的时期。

电视广告以其视觉冲击力和声音效果成为最受欢迎的广告形式。

同时，品牌广告如可口可乐、露华浓等开始兴起，成为人们熟知的品牌。

20世纪80年代以来，随着互联网的兴起，网络广告开始崛起，互联网公司以其独特的商业模式成为新一代的广告巨头。

在广告史的发展过程中，无论是中外，广告策略、创意都在不断演变。

早期的广告注重文字的简洁明了，充斥各种海报、标牌，以直接告知消费者的方式宣传产品。

而近几十年来，广告更加注重情感色彩，通过讲故事、塑造形象来打动消费者。

此外，社交媒体的兴起也让广告具有了更多的互动性，消费者可以直接参与广告的创作和传播。

总而言之，中外广告史的发展展现了广告在商业社会中的重要地位。

随着技术的不断进步和社会媒体的崛起，广告将继续不断创新，以更加多样化的形式满足人们的需求。

随着时代的进步和社会的发展，广告行业经历了许多变革和创新。

从传统的平面广告到电视广告、互联网广告、社交媒体广告等，广告的形式和传播渠道不断变化。

中外广告史1. 概述广告是一种促销和宣传产品、服务或观念的传播方式。

它是商业领域中非常重要的一部分，不仅可以增加销售额，还可以塑造品牌形象和营销目标。

中外广告史可以追溯到古代，随着社会的发展和技术的进步，广告形式和传播方式也在不断演变。

2. 中国广告史2.1 古代广告在中国古代，广告的形式主要是宣传海报。

早在公元前10世纪的商代，商人们就开始使用书写文字的方式来宣传他们的商品和服务。

这些广告大都刻在青铜器、竹简或木片上，然后挂在集市或商店门口。

2.2 近代广告中国的现代广告起源于20世纪初。

那个时候，西方的商业企业开始涌入中国，带来了新的商业模式和广告理念。

中外企业开始在中国进行广告宣传，广告媒体主要是报纸和杂志。

其中，上海成为了中国广告产业的中心，许多历史悠久的广告公司在那里成立。

2.3 当代广告随着中国经济的发展和互联网的普及，中国的广告行业也发生了巨大的变化。

现代广告综合了电视、互联网、移动设备等各种媒体形式。

目前，中国的广告市场规模已经成为全球第二大广告市场。

3. 国外广告史3.1 古代广告在古埃及、古希腊和古罗马时期，广告的形式主要是宣传海报和口头宣传。

这些广告主要用于宣传公众活动、政治宣传、商品促销等。

3.2 近代广告近代广告的起源可以追溯到欧洲的工业革命时期。

在这个时期，工业化和城市化导致了商品的大规模生产和销售。

广告开始以报纸、杂志和海报的形式出现。

3.3 当代广告随着科技的进步，广告行业也在不断革新。

电视、广播、互联网和移动设备使广告更加便捷和智能化。

短视频广告、社交媒体广告等新兴形式的出现改变了人们接受广告的方式。

4. 中外广告史的比较中外广告史有许多共同之处，也存在一些差异。

首先，在古代，中外广告的形式都是宣传海报和口头宣传。

然而，在近代和当代，随着技术的进步，中外广告形式的差异开始显现，西方国家更早地采用了电视、广播等媒体形式进行广告宣传。

其次，中外广告史中也存在一些文化差异。

中外广告史教程(一)中外广告史教程一、简介•广告的定义•广告的作用二、中外广告史的起源•中国古代广告的起源•西方古代广告的起源三、中国广告史发展•早期广告–唐宋时期的广告–明清时期的广告•现代广告–第一个商业广告公司的成立–电视广告的兴起四、西方广告史发展•工业革命前的广告–印刷术的出现对广告的影响–广告业的兴起•工业革命后的广告–广播和电视对广告的影响–网络时代的广告五、中外广告史的比较•创意•媒体影响力•法律规制六、结语•中外广告史的演变和发展•广告对经济和社会的影响以上是《中外广告史》教程的大纲，通过对各个主题的详细研究和分析，可以更深入地了解广告在中外的发展历程和影响力。

中外广告史教程一、简介•广告的定义：广告是指为了在特定的受众中传递某种信息、宣传产品或服务而进行的付费宣传活动。

•广告的作用：广告不仅能够促进商品和服务的销售，还能够塑造品牌形象、传播文化价值观等。

二、中外广告史的起源•中国古代广告的起源：早在唐宋时期，商家就开始使用旗幡、广告板等形式进行宣传。

•西方古代广告的起源：古希腊和古罗马时期，商家会在墙上刻下广告内容，以吸引顾客。

三、中国广告史发展•早期广告–唐宋时期的广告：商人使用文字、画像等方式进行商品宣传，并且开展了一些媒体广告。

–明清时期的广告：广告开始在书籍、报纸等传媒中出现，商家开始重视广告的影响力。

•现代广告–第一个商业广告公司的成立：20世纪初，中国的商业广告开始飞速发展，第一个专门从事广告创作的公司成立。

–电视广告的兴起：20世纪50年代，电视广告开始流行。

从传媒类型到广告手法的创新，给广告行业带来了新的发展机遇。

四、西方广告史发展•工业革命前的广告–印刷术的出现对广告的影响：印刷术的发明使得广告传播成本大大降低，广告开始蓬勃发展。

–广告业的兴起：18世纪末，广告成为商业竞争的重要手段，广告机构和专业广告人员开始出现。

•工业革命后的广告–广播和电视对广告的影响：广播和电视的出现，使得广告可以更广泛地传递到消费者中，媒体购买成为广告主要支出。

中外广告史总论一中国广告的发展历程（一）上古时期——中国广告的萌芽阶段（二）夏商周时期——中国历史上以政治广告为主的时代（三）秦汉时期——中国广告的开创时代（四）三国至隋唐——中国广告上升为艺术的时代（五）宋元——经济广告与政治广告并驾齐驱的时代（六）明清——广告形式趋于完备的时代（七）民国——广告成为产业的时代（八）新中国——广告成为学科的时代二中国广告的基本特征（一）中国广告的发展千年一脉，从未间断1、社会广告、政治广告——经济广告、商业广告。

我国古代最初的广告，多为政治、军事性质的广告。

2、中国广告自古就饱含着博大精深的哲学理念。

3、中国的图腾崇拜历史悠久，最初图腾体现的是人类对于陌生领域的恐惧与探索。

4、中国自秦朝开始的“物勒工名”制度，开工匠在器物上留名之先河。

（二）广告的发展状况受经济与政治的制约1、广告为经济政治服务，必然受到经济政治的强力制约。

2、纵观中国历朝之变法，既有维护封建统治、改良统治方式的一面，也有利用政治手段革除阻碍生产力发展的不利因素，促进经济繁荣的一面。

3、自1840年鸦片战争之后，广告无论在形式上、内容上，还是传播范围上，都有了突飞猛进的发展变化，甚至早就了中国广告史上前所未有的黄金时段。

三中国广告的创新与发明（一）思想的创新1、赋予文化内涵2、利用名人效应（二）形式的创新1、对联成为广告媒体2、年历成为广告媒体3、年画成为广告媒体4、报刊成为广告媒体（三）设计的创新1.中国书法与设计字相结合2.将中国技法与西洋画技法相融合3.“擦笔水彩”描绘技法的发明中国古代广告的特征：·广告活动方式简单，广告主几乎是唯一的广告活动主体。

·广告形式大量涌现，广告基数手段的更新使每一种形式都各自发展·广告媒介很少，传播距离、范围非常有限。

·广告发展受多种因素影响，相对而言，发展缓慢。

第一编奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。