红色旅游项目策划书.

6.当地参加的自费以及以上“费用包含”中不包含的其它项目。 7.旅游人身意外保险
第三章 项目分析
3.1现状分析
❖ 3.1外部环境分析 ❖ 3.1.1 政治因素 ❖ 中央政治局2012年12月4日审议通过的关于改进工作作风
、密切联系群众的 “八项规定”和6月18日召开的党的群 众路线教育实践活动整治“四风”专项行动。反对形式主 义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风，自贯彻落实中央八 项规定和整治“四风”以来，机关作风有所转变，各项办 公行文、会议数量及费用等减少，公务接待费用较去年同 期下降20.4%，着力解决各种节庆、论坛、招商会、国际 性会议泛滥等问题 ，在这种环境下政府会议次数和支出 必然会减少，但国家又大力支持发展红色旅游业，因此走 红色旅游路线不会受到太大影响
目录
第一章 摘要 第二章 项目介绍 第三章 项目分析 第四章 项目的定位 第五章 营销方案 第六章 财务分析 第七章 项目实施
第一章 摘要
1.1项目背景
❖ 本次策划在中共中央提出“八条”，整顿“四风”的大环境下，从海南目前旅行
社的主营业务来看，对红色旅游涉及比较少，我们打算围绕红色旅游设计一条旅游 线路，主要地点选择了湖南。湖南省是一个旅游资源大省,红色旅游资源十分丰富 。在这里伟人倍出与革命相连接，每一个地方仿佛散发着红色旅游圣地的气息。
4.门票：行程中所含的景点首道大门票。
5.导服：当地中文导游。
费用不包含
1.小交通：景区内用车。 2.单房差（180元/人）。 3.门票：行程中注明需要另行支付的自费景点。 4.因交通延阻、罢工、天气、飞机机器故障、航班取消或更改时间等不 可抗力原因所引致的额外费用。
5.酒店内洗衣、理发、电话、传真、收费电视、饮品、烟酒等个人消费 。
❖ ★赴韶山游【毛主席铜像广场】，【毛泽东同志故居】， 在这里寻找伟人当年的足迹，开启那段尘封的历史，体会 永不磨灭的历史中那段艰苦生活。
❖ ★中餐后，（约310公里）赴张家界。晚餐土家赶年宴（ 又名土家十大碗湘西土家人招待贵宾的唯一宴席）品土家 阿妹敬上的恭喜茶、吃大碗饭、让你知道张家界不仅是山 美、而地道的土家十大碗更香！更美！
3.1.2经济因素 会展旅游不论是政府的还是企业的都能给旅游地带来直接和 间接的经济效益，但在中央整治“四风”环境下，从经济层面 观察，包含了几个重点方面：整治形象工程和政绩工程，整治 “三公”经费开支过大，整治超标配备公车，整治公款送礼、 公款吃喝、奢靡浪费，减少了很多公款报销的项目，比如节庆 、展会方面，在如此高压态势下，一些本不必有的“公务活动 ”会被取消，旅游行业想要从这方面获取经济的机会就变少了 。 3.1.3社会因素 大量事业单位和政府机构的存在，决定了中国会议的主要类 型不仅仅有社团会议和公司会议，还有事业单位会议和政府会 议的存在。这四大会议市场组成了中国的会议行业。其中协会 会议约占20%，企事业单位会议约占49%，政府部门会议约占 25%，其他类型会议占6%。可见政府及其他事业单位等在旅 游业发展中都占有一定份额的市场。
袁家界景区
天子山景区
第4天： 张家界—长沙
❖ ★吃过美味的营养早餐后，游览世界溶洞----【黄龙洞】 门票未含龙舞厅、响水河、天仙水、天柱街、龙宫、迷宫 等，黄龙洞因拥有“世界溶洞奇观”“世界溶洞全能冠军 ”“中国最美旅游溶洞”等顶级荣誉而名震全球。
❖ ★漫步《西游记》外景拍摄地，人间“醉”美的大峡谷【 金鞭溪景区】须徒步游览往返约60分钟。以峰称奇，以谷 显幽，三千座石峰拔地而起，形态各异，享受最清新的鸟 语花香，潺潺流水。素有“千年长旱不断流，万年连雨水 碧青” 之美誉：
❖ 湖南省主要红色旅游景点： ❖ 1．湘潭市韶山市毛泽东故居和纪念馆 永州市陶铸故居、李达故居 ❖ 2．长沙市红色旅游系列景区（点）（宁乡县花明楼刘少奇故居和纪念馆，浏阳市
文家市镇秋收起义会师旧址纪念馆，开慧乡杨开慧故居和 纪念馆，岳麓山景区）
❖ 3．湘潭市湘潭县彭德怀故居和纪念馆 ❖ 4．岳阳市红色旅游系列景区（点）（平江县平江起义旧址，汨罗市任弼时故居） ❖ 5．郴州市宜章县湘南暴动指挥部旧址 ❖ 6．衡阳市衡东县罗荣桓故居 ❖ 7．张家界市桑植县贺龙故居和纪念馆 ❖ 8．湘西自治州永顺县湘鄂川黔革命根据地旧址 ❖ 首先，红色文化具有极大的教育意义。 ❖ 其次，故事性、学习性极强。
第1天：长沙
❖ 一路快乐飞翔抵达长沙。地接社工作人员将举着 您的姓名牌在机场接待出口接您！接机时为您赠 送具有湖南特色的旅游纪念品。扑面而来的清风 令您神清气爽。乘坐专车，沿途欣赏长沙市区的 美丽夜景，之后回酒店休息。收拾好行囊，整理 好心情。开始第二天的红色之旅。
Baidu Nhomakorabea
❖ 用餐：//晚 ❖ 住宿：长沙当地的酒店 ❖ 交通：飞机，大巴
金鞭溪景区
第5天：长沙
❖ ★早餐后，自由活动（可根据个人喜爱，选购特产，旅游 纪念品）。中餐前，举办“红色记忆”小型欢送会。（会 上由领导发言，强调铭记历史的重要性。放映历史时期的 照片，PPT的形式讲述历史时期的主要领导人的事迹等） 下午根据航班时间安排送往长沙机场，结束这一红色行程 ，返回温馨的家。(送机路上，导游送上这一旅程的红色 旅游纪念册)
❖ 用餐：/中晚 ❖ 住宿：张家界当地的酒店 ❖ 交通：大巴
❖ 今日特别推荐：
❖ 【毛泽东同志故居】
❖ 看过伟人居住过的地 方，看这里人杰地灵 ，是否会让你在此体 会到伟大领袖大气的 风范呢!在这里，会让 你收获别样的感知与 情怀！
橘子洲头
毛主席铜像广场与故居
第3天：张家界
❖ ★吃过美味的营养早餐后，游览5A级张家界森林公园上 【袁家界景区】，这里的美景不容错过。游览《阿凡达》 外景拍摄地、哈利路亚山 探寻影视阿凡达中的群山漂浮 、气势磅礴的迷魂台、天下第一桥等空中绝景。看这里的 景色，一定是绝对不会让您失望的视觉盛宴。
❖ ★舒适而居：当地标准住宿环境，舒适便捷。 ❖ ★红色之旅：行程安排合理有序，让您在今天的生活中，
回忆当年的红色时期，感受当初的那一段革命时期，收获 别样情怀！
❖ ★接待承诺：绝不更换景点，不减少景点、不压缩游览时 间；
❖ ★品质保障：摒弃传统导游带团模式，选用旅游体验师， 带您深度体验。
❖ ★特别赠送 ❖ 特别赠送：湘西民间特色餐：土家赶年宴。 ❖ ★独家订制 ❖ （1）红色之旅纪念册。 ❖ （2）举办“红色记忆”小型欢送会。
1.2目标规划
第一，严格遵循中共中央提出“八条”，整 顿“四风”的大环境。
第二，充分发挥最优的服务、独特的策划、 完善的管理体系和严密的市场营销网络等优 势，精心为每一位加入我们的顾客服务。
第三，宗旨：让每一位顾客享受最好的待遇。
1.3 产品主要功能和特色
产品主要功能和特色：
1.学习性 2.故事性 3.教育意义 4.宣传性 5.符合如今中共中央提出“八条”，整顿 “四风”的大环境
❖ 今日特别推荐：
❖ 【贺龙公园】贺龙元帅
是中华人民共和国的开国 元勋，人民解放军的缔造 者之一。贺龙公园 是为纪 念贺龙元帅转战天子山而 建，坐落湖南省张家界市 天子山上，在1200米的千 层岩左侧，一般归类于石 家檐游览线。公园内主要 游览点有贺龙元帅铜像、 兵器馆、贺龙元帅陈列馆 、将军碑林。来这里，接 受历史的洗礼，感受元帅 的大将风范。
红色之旅纪念册
“红色之旅”行程中，为您抓拍精彩瞬 间照片多张，为您制作成红色之旅纪念 册，特此赠送。为您的红色之旅增添别 样独特的红色情怀。
举办“红色记忆”小型欢送会
❖举办“红色记忆”小型欢送会。（会上由 领导发言，强调铭记历史的重要性。放映 历史时期的照片，PPT的形式讲述历史时 期的主要领导人的事迹等）。让大家打开 尘封的历史记忆，接受历史的洗礼，铭记 艰苦时期的不易，珍惜和感恩现在的生活 。
❖ 用餐：早中/ ❖ 住宿：温馨的家 ❖ 交通：飞机，大巴
❖ 今日特别推荐：
❖ 【中餐前：举办“红 色记忆”小型欢送会 】
费用包含
1.交通：当地旅游巴士。
2.住宿：行程所列酒店。 参考酒店：（长沙泉昇大酒店，维也纳国际酒 店（长沙芙蓉广场店），长沙延年世嘉酒店，张家界圣多明歌国际大酒 店）
3.用餐：行程中团队标准用餐，（中式餐或自助餐或特色餐，含飞机上 用餐，自由活动期间用餐请自理；如因自身原因放弃用餐，则餐费不退 ）。
LOGO
旅游项目策划
—铭记历史，红色旅游
www.themegallery.com
小组成员任务分配
❖ 佘青青：负责任务分配，最后的修改和汇总、PPT的制作 以及完成第五章营销方案。
❖ 高宇：负责完成第一部分摘要。 ❖ 楼秋燕：负责完成第二部分项目介绍。 ❖ 陈琳：负责完成项第三部分项目分析。 ❖ 陶薇：负责完成第四部分项目的定位。 ❖ 钟晓岚：负责完成第六部分财务分析。 ❖ 李捷和王春玲：负责完成第七部分项目的实施。 ❖ 徐楠和何俊燕：负责旅游线路的设计。
3.2竞争分析
❖ 3.2.1供应商的议价能力
❖ 在湖南当地已有许多旅行社，新康辉资力是经一家国有控 股的国际旅行社；南华天国旅与国内旅游机构有着密切， 稳固的合作关系，并且建立了广泛有效的营销网络；华天 国际以酒店旅游业为支柱，多元发展具有一定的综合性。 这些都具有比较稳固市场地位，且供方各企业的产品各具 有一定特色，它们都能够方便地实行前向联合或一体化。
❖ 3.1.5地理因素
❖ 湖南是一个旅游资源大省，地处中国中部腹地，背靠长江 ，南接两广，临近港澳，地理区位优势明显，红色旅游资 源十分丰富，有大量的中国共产党早期领导人和革命先烈 故居，也有大量革命活动和重大历史事件发生旧址，早期 的革命设施以及革命遗址，遗物和非物质遗址。红色旅游 资源质量高，分布相对集中，只要分布在湘东地区，湘中 地区和湘西地区，中枢辐射式航线网络的地理优势，交通 便利。
❖ ★赴【天子山景区】。游天子山景区（1小时）：贺龙公 园，御笔峰、仙女献花等景点。之后下山，山下游峡谷两 岸林木葱茏,野花飘香;奇峰异石,千姿百态,象一幅巨大的 山水画卷的【十里画廊景区】（游览时间约1小时）。
❖ ★下午自由活动景点介绍：您可以参观张家界大峡谷、体 验惊险刺激漂流、宝峰湖等。
❖ 用餐：早中晚 ❖ 住宿：张家界当地的酒店 ❖ 交通：大巴
❖ 3.1.4技术因素
❖ 遥感技术在旅游资源调查中此方法省时省力，快速，信息 丰富，形象客观，在旅游规划中可从整体了解旅游区的概 况，对景区整体规划，基础设施及旅游项目开发和旅游资 源的环境保护有很大的指引作用，并且可以用来制作景区 遥感影像导游图，方便游客准确的找到所需景点的方位及 名称。还有GIS技术，主要作用是精确的三维定位和导航。
❖ ★下午自由活动介绍：游览土家人心中的圣地—【土家风 情园门票】游完返长沙。
❖ 用餐：早中/ ❖ 住宿：长沙当地的酒店 ❖ 交通：大巴
❖ 今日特别推荐：
❖ 【金鞭溪景区】
❖ 金鞭溪沿线是武陵源 风景最美的地界，穿 行在峰峦幽谷间，溪 水明净，跌宕多姿， 小鱼游弋其中。溪畔 花草鲜美，鸟鸣莺啼 ，人沿清溪行，胜似 画中游。在这里尽情 享受如世外桃源般的 美好吧！
❖ 今日特别推荐：
❖ 【长沙夜景】
❖ 任时代怎么变迁，长 沙永远是最独特的城 市。而长沙夜景也是 美轮美奂，灯火辉煌 的广场为长沙注入了 新的活力，热闹非凡 的街道，让长沙用有 不一样的独特气质！
第2天：长沙—张家界
❖ ★吃过美味的营养早餐后，赴湖南母亲河-湘江，自由游 【橘子洲头】（政府公益性免费开放景点，不含电瓶车以 及景区里面的消费景点）。毛泽东对此独有情钟，年轻时 在此游泳，感受水的柔情和水力量的博大；站在洲头，有 乘风破浪之势，毛主席青年时期济世救民的豪情壮志由此 勃发。让我们也在这里感受伟大领袖当年的爱国情怀，将 会让您收获不同的感知。
❖ 亮点之一：红色旅游与体制机制创新深度融合 ❖ 亮点之二：红色旅游与节会活动深度融合 ❖ 亮点之三：红色旅游与文艺演出深度融合 ❖ 亮点之四：红色旅游与现代交通深度融合 ❖ 亮点之五：红色旅游与信息化深度融合 ❖ 亮点之六：红色旅游与传统教育深度融合
——长沙-韶山-张家界一地4晚5日游
行程特色
第二章 项目介绍
线路设计构思
❖ 湖南是红色旅游资源大省，也是红色旅游发祥地之一。今 年来，湖南充分发挥红色旅游资源优势，坚持以爱国主义 和革命传统教育为主题，突出红色旅游融合发展，积极探 索体制机制创新，着力促进资源融合、文化融合、业态融 合，新举措不断推出，亮点不断刷新，赢得了广大群众和 游客齐声“点赞”。