2020年CBA球迷商业价值研究报告

篮球产业报告一、背景概述随着中国体育产业的快速发展，篮球运动也逐渐成为了人们热衷的运动项目之一。

除了从前专业球队为代表的篮球产业外，泛体育产业逐渐兴起的背景下，业内人士普遍认为，未来中国篮球产业市场仍将具有广阔的发展空间。

二、市场规模截至目前，中国篮球产业市场已经形成了以CBA联赛等职业联赛为核心的产业链。

根据球队运营收入和衍生价值的评估，篮球产业年总收入已达到了30亿元左右。

其中，不仅篮球裁判员、球员、教练员等行业从业人员受益，还有器材原料供应商、IT技术服务商等相应行业都得到了良好的发展机会。

三、产业发展方向1. 利用新兴技术推动产业链落地当前，新兴技术如VR、AI、AR等已经开始在篮球场上应用。

尽管有相关人员指出，应用需继续深入研究，但值得一提的是，激烈的比赛都颇受球迷的青睐。

可以看出，未来引入新兴技术将是产业发展的重要方向。

2. 篮球培训将成为产业发展的重要支撑随着国人生活水平的提高，越来越多的中国孩子们都开始接触篮球运动。

针对这一市场需求，相应的篮球培训机构也在迅速发展。

值得一提的是，随着不同地区学校球队、社区球队等多样化的篮球活动强劲发展，篮球培训市场的规模也不断扩大。

四、产业面临的挑战1. 篮球基础设备的缺陷问题突出在篮球产业里，篮球训练场地设施的缺失是很常见的问题，此外，也有不少家长反映篮球院校教练的力量不足，无法给到孩子更好的自我提升空间。

因此，产业相关方需要寻找有力的制度和政策支持，为更广泛的服务提供优秀的基础设施和教学保障。

2. 条件下的产业发展仍有待提高一些业内人士认为，应该在维护利益、保护人权、保护品牌、保护文化传承的基础上推进篮球产业的升级和扩展，加快市场化的进程。

同时，加强行业规范制定和管理，树立产业自身的良好形象。

结论：目前，中国篮球产业正处于拓展的发展阶段，未来将会有更广阔的发展机遇。

相应的市场规模也将不断扩大，同时引入新兴技术和篮球培训机构发展等多种因素将推动篮球产业进一步发展壮大。

课题成果|KETICHENGGUO令IT生态视角下CBA联赛俱乐部盈利模式创新研究Reserrch on the Innovation of CBA League ClOtb ProfitModel from the Perspective of II Ecology何鹏，万宏Ha Peng,Won Hong摘要:运用访谈法、实地调查法等研究方法，以IT生态为视角，以价值链为理论基础，以盈利模式为着力点，探寻我国篮球职业联赛俱乐部盈利新途径。

认为：目前我国篮球职业联赛俱乐部盈利能力普遍较弱，主要存在主动创新盈利模式意识缺乏、消费群体需求定位不准、俱乐部运营体育场馆能力弱、自创IT內容匮乏等问题。

建议:俱乐部主动参与主场体育场馆运营、定位消费群体需求，开发俱乐部衍生产品、优化官方网络平台建设,增加电子商务活动。

关键词：IP;俱乐部;盈利模式;篮球职业联赛Abstract:Using the methoUs of interview and fielU investWahon,taping IP as the perspective,aaluc chainas the theoreWcai basis-and profit moPei as the focrs,this paper expUes a new was to made profits for basUethaliprofessional league cluUs in China.At present,the profimbiUty of basUethali professional league cluUs in China isqeneeda wead,mainly due to the Uch of awareness of active innovation profit moPei,inaccgete demandpositioning of consumer qeups-wead ability to operate sports venues,Uch of self-created IP content and otherpePUms.Suaqestmns：the cluUs actively paPicipate in the operation of the main stadium,locate the nee/s of theconsumer qeups-develop the derivative proPucts of the cluU,optimioc the construction of the official networdpUWorm,and increase the c-commerce activities.Key WO as:IP;cUU;profit moPei,professional basUethali leapue中图分类号:G841文献标识码:A文章编号：1005-0256(2021)01-0037-3df：10.19379/j.3/b imu1005-0256.5051.21.217职业体育俱乐部作为赛事“生产者”，其运营能力直接影响职业体育职业化发展。

《CBA与NBA赛制、市场、文化的比较研究》篇一一、引言中国篮球协会（CBA）与美国职业篮球联赛（NBA）是全球最受瞩目的篮球赛事之一。

自上世纪90年代开始，两大联赛都逐渐发展成为拥有国际化影响力和广泛受众的篮球赛事。

然而，虽然都是顶级联赛，但在赛制、市场运作和文化建设等方面存在着显著差异。

本文将就CBA与NBA的赛制、市场和文化的差异进行深入的比较研究。

二、赛制比较1. 赛程安排：NBA的赛程安排相对灵活，包括常规赛、季后赛和总决赛等多个阶段，赛季跨度长达半年。

而CBA的赛程安排相对较为固定，赛季相对较短。

2. 比赛形式：NBA比赛采用四节制，每节12分钟，以进攻为主导，攻守转换较快。

而CBA的比赛采用四节制，但每节的时间较长，攻守转换相对较慢。

3. 球队数量：NBA拥有30支球队，而CBA目前拥有20支球队。

这导致NBA的竞争更为激烈，球队之间的实力差距相对较小。

三、市场比较1. 商业化程度：NBA是全球最具商业价值的体育联赛之一，通过其独特的市场开发模式和赞助体系，成功地吸引了大量国内外企业合作。

相比之下，CBA的商业化程度还需进一步提升。

2. 门票销售：NBA球队的门票价格较高，但仍供不应求。

这得益于NBA精彩的比赛和球队文化吸引力。

而CBA在门票销售方面还有待提高。

3. 媒体传播：NBA通过电视、网络等多种渠道进行广泛的媒体传播，使更多球迷能够观看到比赛。

而CBA在媒体传播方面也在逐步加强。

四、文化比较1. 篮球文化：NBA的篮球文化更为开放和多元，鼓励球员表达个性和创造力。

而CBA在篮球文化的建设上也在逐步加强，但仍有待提高。

2. 球迷文化：NBA的球迷文化十分丰富，各队拥有独特的球迷文化和传统。

而CBA在球迷文化建设方面还需进一步努力，提高球迷的归属感和忠诚度。

3. 教练文化：NBA教练在比赛中拥有较大的决策权和指挥权，能够根据比赛情况灵活调整战术。

而CBA教练在指挥和决策方面还有待提高。

中国男子篮球职业联赛上海赛区观众现场观赛消费行为分析刘 冰1 研究目的体育竞赛表演产业是推动体育产业纵深发展和建设健康中国的重要引擎，而体育消费作为体育产业的重要组成部分，对拉动国内需求、推动经济增长有重要影响。

篮球职业联赛作为国内本土赛事是我国体育产业的引导性品牌，也是体育文化的重要承载平台，更要发挥其体育消费龙头的带动作用。

本文旨在通过研究中国男子职业篮球联赛（以下简称CBA）上海赛区现场观众的消费行为，了解消费群体的需求心理、消费动机、消费意愿以及影响消费的因素，帮助赛事组织者获取更多体育赛事消费群体的基本需求，为俱乐部提供切实可行的建议与对策，吸引更多球迷观众现场观赛，促进消费。

2 研究方法2.1 研究对象本文以CBA2019-2020赛季常规赛前30轮中上海赛区现场观众作为调查对象。

2.2 研究方法文献资料法。

根据论文研究的需要，检索与查阅了相关文献资料，通过互联网查阅了CBA职业联赛的相关资料。

对于CBA 职业联赛相关的学科进行了理论研究，为本文的设计、分析与讨论打下理论基础。

在中国知网上以“CBA”、“现场观赛”、“体育消费”、“消费行为”、等主题词进行检索，阅读相关文献为本研究奠定理论基础。

访谈法。

访谈上海久事大鲨鱼俱乐部相关管理人员，了解目前俱乐部为促进现场消费所采取的经营管理策略。

访问上海源深体育馆相关工作人员，了解常规赛期间现场观众人数、上座率等相关问题。

与现场观众进行交流，了解其现场观赛动机、支付意愿以及制约现场观赛的因素，并向观众咨询联赛或俱乐部改进意见。

问卷调查法。

本文依据消费者行为理论、计划行为理论设计问卷，问卷分为人口统计学特征、观赛动机、现场观赛态度、集体规范、感知行为控制等5个部分。

问卷的发放对象为：CBA2019—2020赛季常规赛前30轮中16场上海主场赛事的现场观众，共发放问卷300份，共回收问卷280份，其中有效问卷258，有效回收率为91.4%。

数理统计分析法。

中国CBA品牌市场开发的分析与思考【摘要】中国CBA作为中国篮球领域的顶级联赛，品牌市场开发至关重要。

本文从中国CBA市场现状、品牌市场开发策略、市场竞争环境、消费者需求和品牌价值提升路径等方面展开分析。

通过对市场发展前景、未来趋势预测和可行性建议的探讨，揭示出中国CBA在品牌市场开发上的发展机遇和挑战。

随着中国篮球市场的不断壮大，中国CBA有望进一步提升品牌价值，引领市场潮流。

针对市场竞争环境的变化和消费者需求的变化，提出了具有实际操作意义的品牌市场开发策略。

只有不断提升品牌价值，满足消费者需求，中国CBA才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得更广泛的市场认可和支持。

【关键词】中国CBA、品牌市场开发、市场现状分析、品牌市场开发策略、市场竞争环境分析、消费者需求分析、品牌价值提升路径、发展前景、市场趋势预测、可行性建议1. 引言1.1 中国CBA品牌市场开发的分析与思考中国CBA（Chinese Basketball Association）作为中国篮球职业联赛的代表，已经在国内取得了相当大的成功和影响力。

随着中国体育市场的快速发展和中国篮球人口的增长，CBA联赛的品牌市场开发变得尤为重要。

在这样的背景下，需要对中国CBA品牌市场进行深入分析与思考，以制定有效的发展策略，进一步提升中国CBA联赛的品牌价值。

中国CBA市场现状分析显示，虽然联赛在国内拥有广泛的关注和支持，但相对于国际一流篮球联赛，CBA的知名度和商业价值仍有提升空间。

必须探讨适合中国CBA的品牌市场开发策略，通过与知名品牌的合作、赛事营销的创新等方式，提升联赛形象和吸引力。

在市场竞争环境分析中，需要考虑到体育市场的竞争趋势以及其他体育赛事对CBA的冲击。

消费者需求分析则可以指导联赛在赛事策划、球员引进等方面做出更加精准的决策。

通过对品牌价值提升路径的探讨，可以为中国CBA的品牌市场开发提供更为全面的指导和建议。

通过对中国CBA品牌市场开发的分析与思考，可以为联赛未来的发展提供有力支持和指导。

cba门票销售情况汇报尊敬的领导：根据您的要求，我对最近的CBA门票销售情况进行了汇报。

截止目前，CBA联赛门票销售情况总体良好，但也存在一些问题和挑战。

首先，让我们来看一下销售情况。

根据数据统计，本赛季CBA联赛门票整体销售量较去年同期有所增长，尤其是在一些热门比赛中，门票销售更是一票难求。

这主要得益于CBA联赛的竞争激烈和球员水平的提升，吸引了大量球迷前来观赛。

同时，一些俱乐部也通过举办主题活动、推出优惠政策等方式，进一步刺激了门票的销售。

总体而言，门票销售情况是令人满意的。

然而，随着CBA联赛的不断发展，也出现了一些问题。

首先是部分比赛的门票销售情况不尽如人意，尤其是在一些非热门比赛中，门票的销售量较低。

这可能与比赛的对阵双方、比赛时间等因素有关。

其次，一些球迷反映，在购买门票的过程中存在一些不便，比如购票流程繁琐、购票渠道不够多样化等问题，这也影响了部分球迷的购票意愿。

另外，一些不法分子利用CBA比赛售票的机会，进行假票、黄牛票等违法活动，给球迷带来了安全隐患，也对正规渠道的门票销售造成了一定的冲击。

针对以上问题和挑战，我们将采取一系列措施来加以解决。

首先，我们将加强对比赛门票销售情况的分析，针对不同类型的比赛，制定不同的销售策略，提高非热门比赛的门票销售量。

其次，我们将优化购票流程，提高购票的便利性和透明度，增加购票渠道，让更多的球迷能够方便快捷地购买到正规的门票。

同时，我们将加大对假票、黄牛票等违法活动的打击力度，保障球迷的合法权益，维护比赛的秩序和安全。

总的来说，CBA门票销售情况在总体上是良好的，但也存在一些问题和挑战。

我们将继续密切关注销售情况的变化，不断优化销售策略，提高服务质量，确保CBA联赛门票销售工作的顺利进行。

谢谢！此致。

敬礼。

关于CBA球队商业价值评价指标体系的研究冯文铎【摘要】CBA职业联赛是我国职业篮球联赛的一个重要载体,研究CBA职赛赛场可提高其球队的品牌价值,促进其社会文化和产业文化的共同发展.下面本文就主要结合CBA联赛市场发展的需要,针对CBA球队的职业特点,并借鉴商业评估理论的基础,建立我国CBA球队商业价值评价指标体系.其次,同时也为我国今后CBA球队的开发与管理提供有效的参考价值.【期刊名称】《文体用品与科技》【年(卷),期】2016(000)002【总页数】2页(P10,68)【关键词】CBA球队;商业价值;评价指标体系【作者】冯文铎【作者单位】牡丹江师范学院体育科学学院黑龙江牡丹江157011【正文语种】中文1995年，我国开始全面实施全国男篮甲级联赛，并实行主客场和跨年度的新赛制，同时也是第一个面向市场、有赞助商的、具有商业性质的职业联赛。

此后的十几年间，随着我国体育产业的不断发展，CBA联赛的运营和管理机制也逐步被完善，且逐步实现了CBA球队的商业价值。

十多年来，长时间的经验积累给球队改革不断提供了扎实的基础，也使得我国篮球产业在国内和国际中的影响力不断加深。

1.1、初始阶段1994年12月中旬，国家体委召开了有关篮球联赛训练的具体工作会议。

主要内容回顾了这一年内的篮球赛事工作，并对1995年的联赛进行布置，同时将新赛制全面推向市场经济中，以提高我国篮球产业的整体目标。

直至1995年全国男篮八强主客场比赛的举办，才算是真正的为职业化CBA联赛打下了基础。

1.2、发展阶段在1995年公布的《CBA篮球联赛技术手册》中明确的对主办单位的权利做出了要求，并规定全国甲级男子篮球联赛的主办权为国家体委，并由其二司篮球处负责运营的实施和管理工作。

随后中国篮协又相继推出了《1995-1996赛季全国男篮甲级联赛竞赛规程》，主要明确了承办单位、主办单位、裁判员以及参赛运动队的一系列职责，同时也规定了球队的权利和义务，为我国的篮球职业化联赛的发展打下了基础。

CBA职业篮球联赛观众市场调研分析朱建国【摘要】通过对华东和华北等地区CBA职业篮球联赛篮球观众消费特点、观众观看比赛的动机、观众观看比赛的行为进行调查分析,得出我国城镇具有较好的篮球观众基础,这是进一步开发我国职业篮球市场的有利条件.【期刊名称】《吉林体育学院学报》【年(卷),期】2010(026)005【总页数】3页(P70-72)【关键词】篮球;观众;市场【作者】朱建国【作者单位】南京体育学院,运动系,江苏,南京,210014【正文语种】中文【中图分类】G841观众是职业体育市场的中心,球迷是职业篮球市场的最大“资本”[1]。

通过对不同类型特点的观众进行研究,是培育球迷,开发CBA职业篮球市场的营销策略的首要前提。

据篮管中心统计,2006-2007赛季和2008-2009赛季CBA联赛的现场观众总数连续两年达到53万余人次。

2008-2009赛季平均上座率为78%,江苏、浙江、山西、北京等赛区观众上座率接近或达到90%—100%。

前几个赛季不景气的上海、新疆赛区,上座率也达到85%,观众达4万余人次。

通过研究我国篮球观众特点及看球动机、行为等对于职业篮球俱乐部经营者,确定市场目标和市场细化分析提供参考。

以华东地区(江苏、浙江)和华北地区(北京、山西)篮球观众为研究对象。

通过对华东地区和华北地区篮球观众进行现场问卷调查,对篮球观众的职业分布、年龄特征、文化程度、经济收入等进行统计,并对观众观看比赛的行为进行分析。

2.2.1 文献资料法通过查阅大量的文献资料以及查看新浪体育网和CBA篮球职业联赛官方网站,获得有关江苏、浙江地区和山西、北京地区篮球观众人数的技术统计,收集相关文献。

2.2.2 问卷调查法通过对华东(江苏、浙江)、华北(北京、山西)地区篮球观众进行现场问卷调查,收集相关数据。

2.2.3 数理统计法对所采集的数据进行数理统计处理与分析。

2.2.4 对比分析法对华东、华北地区篮球观众进行了现场问卷调查,采集数据统计进行比较和分析。

分析2023-11-05•引言•业余篮球市场概述•消费需求分析目录•市场需求细分•消费者行为分析•市场趋势和机会分析•结论和建议01引言研究背景和意义篮球是一项全球性的运动，拥有广泛的参与者和观众。

业余篮球竞赛在许多国家有着悠久的历史和文化传统。

随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，业余篮球竞赛市场逐渐成为一个庞大的消费市场。

010203研究目的本研究旨在分析业余篮球竞赛市场的消费需求，探讨消费者行为和消费趋势，为相关企业和组织提供参考和建议。

研究方法本研究采用文献资料、问卷调查和实地观察相结合的方法，对业余篮球竞赛市场的消费者行为、消费动机、消费偏好等方面进行深入调查和分析。

研究目的和方法02业余篮球市场概述篮球起源于19世纪末的美国，早期主要在校园内进行。

随着时间的推移，它逐渐发展成为一种广受欢迎的业余体育活动。

起源与早期发展20世纪中期，随着电视和媒体对体育赛事的广泛报道，业余篮球市场开始快速发展，吸引了大量观众和赞助商。

同时，比赛规则和裁判体系也逐渐专业化。

快速发展与专业化如今，业余篮球市场已经成为一个庞大的产业，涵盖了各种级别的比赛、赞助商、观众和媒体。

它也成为许多年轻人追求梦想、展示才华的平台。

当前市场状况业余篮球市场的发展历程业余篮球市场的特点广泛参与01业余篮球市场具有广泛的参与性，吸引了来自各个年龄段和背景的人们。

这使得市场具有多样性和包容性。

地方化与社区化02业余篮球比赛通常在当地社区举行，这使得比赛具有地方特色和社区化特点。

观众主要是当地居民，他们对自己所在地区的球队和球员有强烈的归属感和支持。

商业化与产业化03随着业余篮球市场的不断发展，它逐渐成为一个商业化的产业。

赞助商、广告商和品牌成为市场的重要组成部分。

同时，一些业余篮球赛事也逐渐形成品牌，成为具有影响力的国际性比赛。

经济发展水平对业余篮球市场的影响较大。

在经济较为发达的地区，人们对体育活动的投入更多，市场也更加活跃。

CBA趋势CBA（中国篮球协会）是中国最高级别的职业篮球联赛，近年来一直得到了越来越多的关注和发展，同时也出现了一些明显的趋势。

首先，CBA的水平不断提升。

随着国内篮球的普及和发展，中国篮球水平也逐渐提高。

许多国际球星纷纷加入CBA，为球队注入了更多的实力和竞争力。

同时，中国球员也借助CBA的平台获得更多的锻炼和机会，提高了技术和比赛经验。

这一趋势的表现就是CBA球队在国际比赛中取得了更好的成绩，如中国男篮在2019年篮球世界杯上的出色表现。

其次，CBA的商业价值和市场潜力不断增加。

随着中国篮球市场的扩大和篮球粉丝的增加，CBA逐渐成为了各大品牌和赞助商争相投资的对象。

这不仅带来了更多的赞助和经济支持，也为球队在球员引进和培养上提供了更多资源。

同时，CBA球员的个人商业价值也在不断增加，一些明星球员成为了品牌代言人和商业代表，为联赛带来更大的影响力和收益。

第三，CBA联赛的赛制和竞赛体系不断创新。

为了提高比赛的观赏性和竞争力，CBA在近年来进行了一系列的赛制改革和创新。

联赛分为常规赛和季后赛两个阶段，其中季后赛采用了西部和东部分区比赛的方式，使得比赛更加紧凑和激烈。

此外，联赛还增设了全明星赛、三分大赛和扣篮大赛等趣味性比赛，吸引了更多观众和球迷的关注。

第四，CBA联赛的球迷文化和球迷参与度不断提高。

随着篮球运动在中国的普及和发展，越来越多的人爱上了这项运动，成为了球迷。

CBA球迷文化也逐渐形成，球迷们热情高涨，不仅在场上为自己喜爱的球队加油助威，还组织了各种球迷活动和社群，在社交媒体上互动和交流。

这种球迷参与度的提高，不仅带动了观众人数的增加，也为球队和赞助商提供了更多的商机和机会。

总的来说，CBA联赛在近年来呈现出了明显的发展趋势。

水平不断提高、商业价值和市场潜力增加、赛制和竞赛体系不断创新，以及球迷文化和参与度的提高，都为CBA带来了更多机遇和挑战。

相信在未来，CBA将会继续发展壮大，在中国乃至全球的篮球舞台上发挥更重要的角色和作用。