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《新媒体营销》全套教学教案第一章：新媒体营销概述1.1 教学目标了解新媒体营销的定义和发展背景掌握新媒体营销的特点和优势理解新媒体营销与传统营销的区别1.2 教学内容新媒体营销的定义和发展背景新媒体营销的特点和优势新媒体营销与传统营销的比较1.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销的基本概念和特点案例分析法：分析新媒体营销的成功案例1.4 教学评估课堂讨论：学生对新媒体营销的理解和看法案例分析报告：学生分析新媒体营销案例的能力第二章：新媒体营销策略2.1 教学目标掌握新媒体营销的策略和方法了解新媒体营销的渠道和工具理解新媒体营销的策划和执行过程2.2 教学内容新媒体营销的策略和方法新媒体营销的渠道和工具新媒体营销的策划和执行过程2.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销的策略和方法实践操作法：学生实际操作新媒体营销工具2.4 教学评估小组讨论：学生对新媒体营销策略的理解和制定能力实践报告：学生实际操作新媒体营销工具的能力第三章：社交媒体营销3.1 教学目标了解社交媒体营销的定义和特点掌握社交媒体营销的策略和方法理解社交媒体营销的案例和效果3.2 教学内容社交媒体营销的定义和特点社交媒体营销的策略和方法社交媒体营销的案例和效果3.3 教学方法讲授法：讲解社交媒体营销的基本概念和策略案例分析法：分析社交媒体营销的成功案例3.4 教学评估小组讨论：学生对社交媒体营销的理解和制定能力案例分析报告：学生分析社交媒体营销案例的能力第四章：内容营销4.1 教学目标了解内容营销的定义和特点掌握内容营销的策略和方法理解内容营销的案例和效果4.2 教学内容内容营销的定义和特点内容营销的策略和方法内容营销的案例和效果4.3 教学方法讲授法：讲解内容营销的基本概念和策略案例分析法：分析内容营销的成功案例4.4 教学评估小组讨论：学生对内容营销的理解和制定能力案例分析报告：学生分析内容营销案例的能力第五章：数据驱动的营销决策5.1 教学目标了解数据驱动的营销决策的重要性掌握数据驱动的营销决策的方法和工具理解数据驱动的营销决策的实施和评估数据驱动的营销决策的重要性数据驱动的营销决策的方法和工具数据驱动的营销决策的实施和评估5.3 教学方法讲授法：讲解数据驱动的营销决策的基本概念和方法实践操作法：学生实际操作数据驱动的营销工具5.4 教学评估小组讨论：学生对数据驱动的营销决策的理解和制定能力实践报告：学生实际操作数据驱动的营销工具的能力第六章：搜索引擎优化（SEO）6.1 教学目标理解搜索引擎优化（SEO）的基本概念和原则掌握SEO的核心技术和策略学会分析和实施有效的SEO计划6.2 教学内容SEO的基本概念和原则SEO的核心技术和策略，如关键词研究、网站结构优化、内链外链建设等分析和实施有效的SEO计划6.3 教学方法讲授法：讲解SEO的基本概念和技术实践操作法：学生实际操作SEO工具小组讨论：学生对SEO的理解和制定能力SEO实践报告：学生实际操作SEO工具的能力第七章：搜索引擎营销（SEM）7.1 教学目标理解搜索引擎营销（SEM）的基本概念和流程掌握SEM的关键技术和策略学会制定和执行有效的SEM计划7.2 教学内容SEM的基本概念和流程SEM的关键技术和策略，如关键词广告、付费（PPC）、广告优化等制定和执行有效的SEM计划7.3 教学方法讲授法：讲解SEM的基本概念和流程实践操作法：学生实际操作SEM工具7.4 教学评估小组讨论：学生对SEM的理解和制定能力SEM实践报告：学生实际操作SEM工具的能力第八章：电子邮件营销8.1 教学目标理解电子邮件营销的基本概念和策略掌握电子邮件营销的设计和发送技巧学会分析和优化电子邮件营销的效果8.2 教学内容电子邮件营销的基本概念和策略分析和优化电子邮件营销的效果8.3 教学方法讲授法：讲解电子邮件营销的基本概念和策略实践操作法：学生实际操作电子邮件营销工具8.4 教学评估小组讨论：学生对电子邮件营销的理解和制定能力电子邮件营销实践报告：学生实际操作电子邮件营销工具的能力第九章：移动营销9.1 教学目标理解移动营销的基本概念和趋势掌握移动营销的策略和技巧学会针对不同移动平台制定有效的移动营销策略9.2 教学内容移动营销的基本概念和趋势移动营销的策略和技巧，如APP营销、短信营销、移动网页优化等针对不同移动平台制定有效的移动营销策略9.3 教学方法讲授法：讲解移动营销的基本概念和策略实践操作法：学生实际操作移动营销工具小组讨论：学生对移动营销的理解和制定能力移动营销实践报告：学生实际操作移动营销工具的能力第十章：新媒体营销案例分析10.1 教学目标分析新媒体营销的成功案例学习新媒体营销的最佳实践和经验教训培养学生的批判性思维和分析能力10.2 教学内容分析新媒体营销的成功案例学习新媒体营销的最佳实践和经验教训培养学生的批判性思维和分析能力10.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销案例分析的基本框架和方法案例讨论法：学生分组讨论和分析具体的新媒体营销案例10.4 教学评估小组报告：学生对新媒体营销案例的分析能力和见解第十一章：新媒体营销伦理与法律问题11.1 教学目标理解新媒体营销中的伦理和法律问题掌握网络广告、用户隐私和数据保护等相关法律规定学会在新媒体营销中遵守伦理和法律，保护品牌形象新媒体营销中的伦理和法律问题网络广告的法律规定和伦理标准用户隐私和数据保护的相关知识品牌形象保护和危机管理11.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销伦理和法律问题的基本概念案例分析法：分析涉及伦理和法律问题的新媒体营销案例11.4 教学评估小组讨论：学生对新媒体营销伦理和法律问题的理解案例分析报告：学生分析涉及伦理和法律问题的新媒体营销案例的能力第十二章：新媒体营销效果评估12.1 教学目标理解新媒体营销效果评估的重要性掌握新媒体营销效果评估的方法和工具学会制定和实施新媒体营销效果评估计划12.2 教学内容新媒体营销效果评估的重要性新媒体营销效果评估的方法和工具，如数据分析、ROI计算等制定和实施新媒体营销效果评估计划12.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销效果评估的基本概念和方法实践操作法：学生实际操作效果评估工具12.4 教学评估小组讨论：学生对新媒体营销效果评估的理解和制定能力实践报告：学生实际操作效果评估工具的能力第十三章：新媒体营销策略规划与实施13.1 教学目标理解新媒体营销策略规划的过程掌握新媒体营销策略实施的方法学会制定新媒体营销策略规划与实施计划13.2 教学内容新媒体营销策略规划的过程新媒体营销策略实施的方法和技巧制定新媒体营销策略规划与实施计划13.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销策略规划与实施的基本概念和方法案例分析法：分析成功的新媒体营销策略规划和实施案例13.4 教学评估小组讨论：学生对新媒体营销策略规划与实施的理解和制定能力实施计划报告：学生制定的新媒体营销策略规划与实施计划第十四章：新媒体营销创新趋势14.1 教学目标理解新媒体营销的创新趋势掌握新媒体营销的最新技术和工具学会利用创新趋势提升新媒体营销效果14.2 教学内容新媒体营销的创新趋势，如虚拟现实、直播营销等新媒体营销的最新技术和工具，如、大数据分析等利用创新趋势提升新媒体营销效果14.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销创新趋势的基本概念和技术实践操作法：学生实际操作最新的新媒体营销工具14.4 教学评估小组讨论：学生对新媒体营销创新趋势的理解和应用能力实践报告：学生实际操作最新的新媒体营销工具的能力第十五章：综合案例研究15.1 教学目标综合运用所学新媒体营销知识培养学生的综合分析和解决实际问题的能力学习新媒体营销的最佳实践和经验教训15.2 教学内容综合研究一个或多个新媒体营销案例分析案例中的成功因素和可能存在的问题学习新媒体营销的最佳实践和经验教训15.3 教学方法讲授法：讲解综合案例研究的基本框架和方法案例讨论法：学生分组讨论和分析具体的新媒体营销案例15.4 教学评估小组报告：学生对新媒体营销案例的综合分析和见解重点和难点解析第一章：新媒体营销概述重点：新媒体营销的定义、特点和优势，以及与传统营销的区别。
《新媒体营销》授课计划一、课程简介本课程是一门针对新媒体营销领域的专业课程，旨在帮助学员掌握新媒体营销的基本理论、方法和实践技能。
通过本课程的学习，学员将能够了解新媒体营销的概念、特点、趋势和发展，掌握新媒体营销的策略、方法和技巧，以及在实际操作中的应用。
二、授课目标1. 了解新媒体营销的基本概念、特点、趋势和发展；2. 掌握新媒体营销的策略、方法和技巧；3. 学会在实际操作中应用新媒体营销；4. 提高学员的营销意识和创新能力。
三、授课内容与安排本课程共分为五部分，共计48课时，具体安排如下：第一部分：新媒体营销概述（8课时）1. 新媒体营销的概念和特点；2. 新媒体营销的发展趋势；3. 新媒体营销在当今社会的重要性。
第二部分：新媒体平台介绍与运用（8课时）1. 社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）的特点与运用；2. 内容创作与发布技巧；3. 互动与反馈的应对策略。
第三部分：新媒体营销策略与方法（8课时）1. 定位目标受众；2. 制定营销计划；3. 运用新媒体工具进行推广；4. 数据分析与优化调整。
第四部分：案例分析与实战演练（8课时）1. 精选案例分析；2. 分组实战演练；3. 分享与点评。
第五部分：总结与展望（4课时）1. 总结本次课程所学内容；2. 展望新媒体营销的发展前景；3. 鼓励学员在实际工作中应用所学知识。
四、授课形式与方法本课程采用线上线下相结合的方式，通过案例分析、实战演练、小组讨论等形式，使学员更好地理解和掌握新媒体营销的知识和技能。
同时，教师将结合自身实践经验，为学员提供实用的指导和建议。
五、授课师资力量本课程的授课教师具有丰富的营销经验和新媒体运营经验，能够为学员提供专业、实用的授课内容。
同时，教师还将不断更新自己的知识和技能，确保课程的时效性和实用性。
六、考核方式与评分标准本课程的考核方式包括课堂表现、作业完成情况和实战演练表现等。
评分标准将综合考虑学员的表现和贡献，以确保公平公正。
《新媒体营销》全套教学教案完整版教案：《新媒体营销》一、教学内容本节课的教学内容来自《新媒体营销》教材的第四章，主要内容包括：新媒体的概念、新媒体的类型、新媒体的特点以及新媒体的营销策略。
二、教学目标1. 让学生了解新媒体的概念和类型；2. 让学生掌握新媒体的特点；3. 让学生学会新媒体的营销策略。
三、教学难点与重点重点：新媒体的概念、类型和特点；新媒体的营销策略。
难点：新媒体的营销策略的运用。
四、教具与学具准备教具：多媒体投影仪、电脑、黑板、粉笔。
学具：教材、笔记本、文具。
五、教学过程1. 实践情景引入：通过播放一段关于新媒体营销的视频，让学生了解新媒体营销的实际应用场景。
2. 教材内容讲解：详细讲解新媒体的概念、类型、特点以及新媒体的营销策略。
3. 例题讲解：给出一个关于新媒体营销的案例，让学生分析该案例中使用了哪些新媒体营销策略。
4. 随堂练习：让学生分组讨论，每组设计一个新媒体营销方案，包括目标受众、新媒体平台选择、营销策略等。
六、板书设计板书内容主要包括新媒体的概念、类型、特点和新媒体的营销策略。
七、作业设计1. 作业题目：请根据本节课的内容，结合自己感兴趣的产品或品牌，设计一个新媒体营销方案。
2. 答案：方案应包括目标受众、新媒体平台选择、营销策略等，具体内容可以根据学生的实际情况进行调整。
八、课后反思及拓展延伸本节课通过实践情景引入，让学生了解新媒体营销的实际应用，通过讲解教材内容，使学生掌握新媒体的概念、类型、特点和新媒体的营销策略。
在例题讲解和随堂练习环节，培养学生运用新媒体营销知识分析问题和解决问题的能力。
在课后作业环节，要求学生结合自身兴趣，设计一个新媒体营销方案，巩固所学知识，提高学生的实际操作能力。
拓展延伸：可以让学生进一步了解新媒体营销的最新动态和发展趋势，例如研究新兴的新媒体平台、关注新媒体营销的成功案例等，以提高学生的专业素养。
重点和难点解析一、教学内容1. 教材章节：《新媒体营销》第四章2. 详细内容：新媒体的概念、新媒体的类型、新媒体的特点、新媒体的营销策略。
新媒体运营推广技巧-课程大纲新媒体运营推广技巧-课程大纲一、新媒体运营概述1.1 新媒体的定义和发展趋势1.2 新媒体运营的概念和重要性1.3 新媒体运营的目标和原则二、新媒体运营策略2.1 目标受众分析和优化2.2 内容策划和创作技巧2.3 品牌定位和形象塑造2.4 社交媒体管理和互动营销2.5 数据分析和优化三、社交媒体平台运营3.1 公众号运营技巧3.1.1 公众号注册和设置3.1.2 内容创作和发布3.1.3 粉丝互动和活动策划 3.2 微博运营技巧3.2.1 微博账号注册和认证 3.2.2 内容策划和发布3.2.3 粉丝互动和话题营销 3.3 抖音运营技巧3.3.1 抖音账号注册和优化 3.3.2 视频创作和剪辑技巧3.3.3 粉丝增长和合作推广四、内容营销与传播4.1 内容策划和创意4.2 文案撰写和编辑技巧4.3 图片和视频制作技巧4.4 内容分发和推广渠道4.5 用户参与和传播效果评估五、精准广告投放5.1 广告投放渠道选择5.2 广告定位和人群筛选5.3 广告创意和制作5.4 广告投放效果监测和优化5.5 广告投放预算和成本控制六、数据分析与运营优化6.1 数据分析的重要性和方法6.2 数据收集和处理技巧6.3 运营数据指标和分析6.4 数据分析工具和应用6.5 运营优化和改进策略附件：1：公众号注册流程图3：抖音视频剪辑软件推荐法律名词及注释：1：隐私保护：指个人信息在被收集、储存、使用、传输、披露等过程中的合法有效保护。
2：广告投放：指在互联网平台上进行的产品、服务或品牌的推广活动。
3：数据分析：指对收集到的数据进行整理、加工和分析，以获取有价值的信息用于决策分析和运营优化。
4：版权保护：指对创作的文字、图片、视频等作品进行法律保护，禁止未经授权的复制、传播等行为。
《新媒体营销》全套教学教案一、课程简介1. 课程目标：使学生了解新媒体营销的基本概念、特点和策略，掌握新媒体营销的方法和技巧，提高新媒体营销的实际操作能力。
2. 适用对象：营销、广告、传媒等相关专业的学生或从业者。
3. 课程时长：共计20课时，每课时45分钟。
二、教学内容1. 新媒体营销概述新媒体的概念与分类新媒体营销的定义与特点新媒体营销的发展趋势2. 新媒体营销策略新媒体营销环境分析目标受众定位与分析新媒体营销策略制定与实施3. 新媒体营销方法与技巧社交媒体营销内容营销搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）数据驱动营销4. 新媒体营销案例分析国内外经典新媒体营销案例解析成功案例的经验与启示失败案例的原因与教训5. 新媒体营销实战操作新媒体营销策划与执行社交媒体运营策略与技巧数据分析与营销效果评估三、教学方法1. 讲授：讲解新媒体营销的基本概念、理论和方法。
2. 案例分析：分析经典案例，引导学生学会分析与思考。
3. 实操演练：让学生动手操作，提高实际操作能力。
4. 小组讨论：分组讨论，培养学生的团队协作能力。
四、教学工具1. 投影仪：用于展示PPT、案例和视频等教学资料。
2. 计算机：用于演示实操操作和在线教学资源。
3. 智能手机：用于展示社交媒体运营和移动营销相关内容。
五、课程评估1. 课堂参与度：评估学生参与课堂讨论、提问和分享观点的积极性。
2. 实操作业：评估学生完成实操作业的质量，包括策划方案、社交媒体运营和数据分析等。
4. 期末考试：考察学生对新媒体营销知识的掌握和应用能力。
六、教学安排1. 第1-4课时：新媒体营销概述课时1：新媒体的概念与分类课时2：新媒体营销的定义与特点课时3：新媒体营销的发展趋势课时4：新媒体营销环境分析2. 第5-8课时：新媒体营销策略课时5：目标受众定位与分析课时6：新媒体营销策略制定与实施课时7：社交媒体营销策略课时8：内容营销与数据驱动营销3. 第9-12课时：新媒体营销方法与技巧课时9：搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）课时10：社交媒体运营策略与技巧课时11：电子邮件营销与移动营销课时12：数据分析与营销效果评估4. 第13-16课时：新媒体营销案例分析课时13：国内外经典新媒体营销案例解析（上）课时14：国内外经典新媒体营销案例解析（下）课时15：成功案例的经验与启示课时16：失败案例的原因与教训5. 第17-20课时：新媒体营销实战操作课时17：新媒体营销策划与执行课时18：社交媒体运营策略与技巧（实操）课时19：数据分析与营销效果评估（实操）七、教学资源1. 教材：推荐《新媒体营销》等相关教材。
新媒体运营推广技巧
一、新媒体营销概述
1、新媒体营销整体策略
2、论坛、微博、微信SNS、博客、EDM推广
3、硬广、广告联盟、网盟、视频、百科
4、分类信息、目录、地图、团购
5、产品如何植入
6、粉丝运营管理
二、微博营销
1、微博日常运营
（1）内容建设
（2）活动策划
（3）客户管理
2、微博营销效果监测与评估
（1）微博营销KPI制定
（2）微博营销评估指标矩陈
三、微信营销
1. 微信公众平台建立（订阅&服务号区别开）
2. 自媒体：微信订阅号推广
3. 基于微信的推广——粉丝营销
4. 通过微信开放接口——升级自定义功能
5. 微信互动——提升粉丝爆炸式增长、
6. 微信电商&案例分享
7、微信服务&案例剖析。
《新媒体营销》全套教学教案完整版目录CONTENCT •新媒体营销概述•教学目标与要求•新媒体平台及应用•内容创意与传播策略•数据分析与优化调整•实践操作指导与案例分析•课程总结与展望未来01新媒体营销概述定义新媒体营销是指利用互联网、移动设备等新媒体平台进行营销推广的活动，旨在通过各种新媒体手段实现企业品牌宣传、产品销售、用户关系管理等目标。
新媒体营销强调与用户的互动沟通，通过评论、点赞、分享等方式实现双向交流。
新媒体营销能够根据用户兴趣、需求等个性化特征进行精准推送。
新媒体营销可以跨越多个平台，如微博、微信、抖音等，实现多渠道传播。
新媒体营销注重数据分析和效果评估，通过数据驱动优化营销策略。
互动性跨平台数据化个性化新媒体营销定义与特点01020304社交电商的崛起视频营销的盛行AI 技术的应用跨境电商的发展新媒体营销发展趋势AI 技术在新媒体营销中的应用日益广泛，如智能推荐、语音交互等，提高营销效率和用户体验。
随着短视频平台的普及，视频营销成为新媒体营销的重要手段，通过生动有趣的视频内容吸引用户关注。
社交电商结合社交媒体和电子商务，为用户提供更加便捷的购物体验，成为新媒体营销的重要趋势。
跨境电商为新媒体营销提供了更广阔的市场空间，通过新媒体手段实现全球化品牌推广和销售。
传播方式目标受众营销成本效果评估新媒体营销与传统营销对比传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行单向传播；而新媒体营销则通过互联网、移动设备等新媒体平台进行双向互动传播。
传统营销面向大众市场，目标受众较为广泛；而新媒体营销则可根据用户特征进行精准定位，目标受众更加精准。
传统营销往往需要投入大量资金进行广告投放和宣传推广；而新媒体营销则可通过自媒体、社交媒体等低成本渠道实现营销推广。
传统营销的效果评估较为困难，往往只能通过销量等间接指标进行衡量；而新媒体营销则可通过数据分析工具对营销效果进行实时监测和评估。
02教学目标与要求掌握新媒体营销的基本概念、特点和发展趋势。
2024新媒体营销ppt课件完整版目录•新媒体营销概述•新媒体营销平台与工具•新媒体营销策略与技巧•新媒体广告投放与管理•新媒体数据分析与应用•新媒体营销团队建设与管理•新媒体营销法规与伦理道德探讨01新媒体营销概述Part新媒体营销定义与特点定义新媒体营销是指利用互联网、移动设备等新媒体平台进行宣传推广的营销活动。
特点互动性、实时性、个性化、多元化。
新媒体营销发展趋势社交媒体营销随着社交媒体的普及，越来越多的企业开始将社交媒体作为营销的重要渠道。
视频营销视频内容在新媒体平台上的传播效果越来越好，企业开始加大视频营销的投入。
数据驱动营销大数据技术的发展使得企业能够更精准地分析用户需求，实现个性化营销。
STEP 01STEP 02STEP 03新媒体营销重要性拓展市场通过新媒体营销，企业可以直接与用户互动，提高用户黏性，从而促进销售。
提升销售塑造品牌形象新媒体平台为企业提供了展示自身形象和价值观的机会，有助于塑造品牌形象。
新媒体平台具有全球覆盖的特点，有助于企业拓展市场，提高品牌知名度。
02新媒体营销平台与工具Part提供公众号、小程序、朋友圈等多样化营销方式，适合各类企业与个人进行品牌推广、用户互动等。
微信微博抖音以短文本和图片为主要内容，便于快速传播和互动，适合进行话题营销、事件营销等。
以短视频为主要内容，用户群体年轻活跃，适合进行创意视频营销、挑战赛等。
030201社交媒体平台内容创作与分发工具秀米提供丰富的图文排版样式和模板，可轻松制作出美观的公众号文章和H5页面。
知乎以知识分享和讨论为主要内容，适合进行专业领域的深度内容营销。
头条号基于算法推荐的内容分发平台，可帮助企业和个人快速扩大内容影响力。
03GrowingIO以数据驱动增长为核心目标，提供数据采集、分析、激活、变现等一站式解决方案。
01百度统计提供网站流量、用户行为等数据分析功能，帮助优化营销策略和提高转化率。
02神策数据专注于用户行为分析的数据智能公司，可为企业提供全面的数据分析和营销优化方案。
新媒体营销》全套教学教案新媒体营销》课程教案1授课教师：___班级：未知学时：4授课日期：未知授课地点：多媒体教室课型：专业课主题或任务：第1章新媒体营销认知知识目标：了解新媒体的内涵及特征技能目标：掌握新媒体营销的思维和策略素质目标：树立新媒体营销意识研究内容：新媒体营销新媒体营销思维新媒体营销策略重点：新媒体的内涵及特征、新媒体营销内涵及特征难点：新媒体营销思维、策略教学方法：理论讲授小组讨论项目教学任务驱动教学素材：PPT幻灯片文本素材实物展示音频素材视频素材动画素材图形/图像素材网络资源本章分2次进行授课，每次90分钟。
具体内容：1、课程导入课程内容回顾宣布教学内容、目的新知导入（10分钟）参考说辞：你是否每天都惯性的打开微信查看你关注的公众号更新信息呢？你的朋友圈里是否充斥着各类广告信息？你的微博首页是否被各大营销号霸屏？你是否经常惯性地打开各种手机APP进行查询和消费？这些现象，都意味着你被新媒体的各种途径“营销”了。
那么新媒体究竟指的是什么呢？它与传统媒体的区别又在哪里？互动举例：社交类手机应用：QQ、微信、微博等。
新闻资讯类应用：今日头条、网易新闻、___新闻等。
视频娱乐类应用：___等。
围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类App，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。
观察环节（5分钟）：你觉得以下媒体哪些属于新媒体？请在表1-1中相应的选项后打钩。
表1-1新媒体类型辨析类型是否类型门户网站电子邮件个人博客微博微信公众号手机短信专业论坛手机杀毒软件个人微信朋友圈手机新闻客户端通过观察，让学生从直观上区分出新媒体有哪些。
体验环节（5分钟）：请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如有，可以列举具体的项目或产品，如表1-2所示。
表1-2传统媒体对应的新媒体传统媒体新媒体报纸车载电视楼宇广告地铁广告屏广播电台通过讨论，让学生进一步明确新媒体与传统媒体的联系与区别。
新媒体运营教案全套第一章：新媒体概述1.1 教学目标了解新媒体的定义和发展历程掌握新媒体的类型和特点认识新媒体对个人和社会的影响1.2 教学内容新媒体的定义和发展历程新媒体的类型和特点新媒体对个人和社会的影响1.3 教学活动引入话题：新媒体对我们的生活有哪些影响？老师讲解：新媒体的定义和发展历程，新媒体的类型和特点案例分析：分析新媒体在个人和社会中的具体影响1.4 作业与评估学生作业：结合个人经验，写一篇关于新媒体对生活影响的短文作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体的认识第二章：新媒体运营基础2.1 教学目标了解新媒体运营的定义和重要性掌握新媒体运营的基本原则和方法认识新媒体运营的工具和技巧2.2 教学内容新媒体运营的定义和重要性新媒体运营的基本原则和方法新媒体运营的工具和技巧2.3 教学活动引入话题：新媒体运营的重要性老师讲解：新媒体运营的定义和重要性，新媒体运营的基本原则和方法实操演示：展示新媒体运营的工具和技巧2.4 作业与评估学生作业：制定一份新媒体运营计划作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体运营的掌握第三章：新媒体运营策略3.1 教学目标了解新媒体运营策略的定义和重要性掌握新媒体运营策略的制定和实施方法认识新媒体运营策略的评估和优化手段3.2 教学内容新媒体运营策略的定义和重要性新媒体运营策略的制定和实施方法新媒体运营策略的评估和优化手段3.3 教学活动引入话题：新媒体运营策略的作用老师讲解：新媒体运营策略的定义和重要性，新媒体运营策略的制定和实施方法案例分析：分析成功的新媒体运营策略案例3.4 作业与评估学生作业：制定一份新媒体运营策略计划作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体运营策略的掌握第四章：新媒体运营技巧4.1 教学目标了解新媒体运营技巧的定义和重要性掌握新媒体运营技巧的运用方法认识新媒体运营技巧的实战应用4.2 教学内容新媒体运营技巧的定义和重要性新媒体运营技巧的运用方法新媒体运营技巧的实战应用4.3 教学活动引入话题：新媒体运营技巧的作用老师讲解：新媒体运营技巧的定义和重要性，新媒体运营技巧的运用方法实操演示：展示新媒体运营技巧的实战应用4.4 作业与评估学生作业：结合实际情况，运用新媒体运营技巧进行一次实际操作作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体运营技巧的掌握第五章：新媒体运营案例分析5.1 教学目标了解新媒体运营案例的分析和学习方法掌握新媒体运营成功案例的共性特点认识新媒体运营失败案例的原因和改进方法5.2 教学内容新媒体运营案例的分析和学习方法新媒体运营成功案例的共性特点新媒体运营失败案例的原因和改进方法5.3 教学活动引入话题：新媒体运营案例分析的重要性老师讲解：新媒体运营案例的分析和学习方法，新媒体运营成功案例的共性特点案例分析：分析新媒体运营失败案例的原因和改进方法5.4 作业与评估学生作业：选择一个新媒体运营案例，进行分析和评估作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体运营案例分析的掌握第六章：新媒体内容创作6.1 教学目标了解新媒体内容创作的概念和重要性掌握新媒体内容创作的方法和技巧认识新媒体内容创作的原则和策略6.2 教学内容新媒体内容创作的概念和重要性新媒体内容创作的方法和技巧新媒体内容创作的原则和策略6.3 教学活动引入话题：新媒体内容创作在运营中的作用老师讲解：新媒体内容创作的概念和重要性，新媒体内容创作的方法和技巧实操演示：展示新媒体内容创作的实际案例6.4 作业与评估学生作业：创作一篇新媒体内容作品作业评估：评估学生的内容创作能力和新媒体意识第七章：新媒体平台运营7.1 教学目标了解新媒体平台运营的概念和重要性掌握新媒体平台运营的策略和技巧认识新媒体平台运营的规范和注意事项7.2 教学内容新媒体平台运营的概念和重要性新媒体平台运营的策略和技巧新媒体平台运营的规范和注意事项7.3 教学活动引入话题：新媒体平台运营的作用和挑战老师讲解：新媒体平台运营的概念和重要性，新媒体平台运营的策略和技巧案例分析：分析成功的新媒体平台运营案例7.4 作业与评估学生作业：制定一份新媒体平台运营计划作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体平台运营的掌握第八章：新媒体数据分析与优化8.1 教学目标了解新媒体数据分析的概念和重要性掌握新媒体数据分析的方法和工具认识新媒体数据分析的运用和优化策略8.2 教学内容新媒体数据分析的概念和重要性新媒体数据分析的方法和工具新媒体数据分析的运用和优化策略8.3 教学活动引入话题：新媒体数据分析在运营中的作用老师讲解：新媒体数据分析的概念和重要性，新媒体数据分析的方法和工具实操演示：展示新媒体数据分析的实际案例8.4 作业与评估学生作业：运用新媒体数据分析方法和工具进行数据分析作业评估：评估学生的数据分析和优化能力第九章：新媒体营销策略9.1 教学目标了解新媒体营销的概念和重要性掌握新媒体营销的方法和技巧认识新媒体营销的策略和应用9.2 教学内容新媒体营销的概念和重要性新媒体营销的方法和技巧新媒体营销的策略和应用9.3 教学活动引入话题：新媒体营销在运营中的作用老师讲解：新媒体营销的概念和重要性，新媒体营销的方法和技巧案例分析：分析成功的新媒体营销案例9.4 作业与评估学生作业：制定一份新媒体营销计划作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体营销的掌握第十章：新媒体运营实战演练10.1 教学目标综合运用所学的新媒体运营知识和技能提升学生在实际操作中的新媒体运营能力培养学生的团队协作和沟通能力10.2 教学内容实战演练的项目和流程团队协作和沟通的技巧实战演练的反馈和总结10.3 教学活动引入话题：实战演练的重要性老师讲解：实战演练的项目和流程，团队协作和沟通的技巧实操演示：进行一次新媒体运营实战演练10.4 作业与评估学生作业：参与实战演练，完成指定任务作业评估：评估学生的实战操作能力和团队协作能力第十一章：新媒体法律法规与伦理11.1 教学目标了解新媒体相关的法律法规和伦理规范掌握在新媒体运营中应遵守的基本原则认识新媒体法律法规和伦理在实际运营中的重要性11.2 教学内容新媒体相关的法律法规和伦理规范新媒体运营中应遵守的基本原则新媒体法律法规和伦理在实际运营中的应用11.3 教学活动引入话题：新媒体运营中的法律和伦理问题老师讲解：新媒体相关的法律法规和伦理规范，新媒体运营中应遵守的基本原则案例分析：分析新媒体法律法规和伦理在实际运营中的应用案例11.4 作业与评估作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体法律法规和伦理的掌握第十二章：新媒体用户运营12.1 教学目标了解新媒体用户运营的概念和重要性掌握新媒体用户运营的策略和方法认识新媒体用户运营在实际运营中的应用12.2 教学内容新媒体用户运营的概念和重要性新媒体用户运营的策略和方法新媒体用户运营在实际运营中的应用12.3 教学活动引入话题：新媒体用户运营的作用和意义老师讲解：新媒体用户运营的概念和重要性，新媒体用户运营的策略和方法案例分析：分析成功的新媒体用户运营案例12.4 作业与评估学生作业：制定一份新媒体用户运营计划作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体用户运营的掌握第十三章：新媒体产品运营13.1 教学目标了解新媒体产品运营的概念和重要性掌握新媒体产品运营的策略和方法认识新媒体产品运营在实际运营中的应用13.2 教学内容新媒体产品运营的概念和重要性新媒体产品运营的策略和方法新媒体产品运营在实际运营中的应用13.3 教学活动引入话题：新媒体产品运营的作用和意义老师讲解：新媒体产品运营的概念和重要性，新媒体产品运营的策略和方法案例分析：分析成功的新媒体产品运营案例13.4 作业与评估学生作业：制定一份新媒体产品运营计划作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体产品运营的掌握第十四章：新媒体项目管理与团队协作14.1 教学目标了解新媒体项目管理的概念和重要性掌握新媒体项目管理的策略和方法认识新媒体项目管理与团队协作在实际运营中的应用14.2 教学内容新媒体项目管理的概念和重要性新媒体项目管理的策略和方法新媒体项目管理与团队协作在实际运营中的应用14.3 教学活动引入话题：新媒体项目管理的重要性老师讲解：新媒体项目管理的概念和重要性，新媒体项目管理的策略和方法案例分析：分析成功的新媒体项目管理与团队协作案例14.4 作业与评估学生作业：结合实际情况，运用新媒体项目管理方法进行一次实际操作作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体项目管理与团队协作的掌握第十五章：新媒体运营的未来趋势15.1 教学目标了解新媒体运营的发展趋势掌握新媒体运营的创新策略和方法认识新媒体运营在未来的应用和挑战15.2 教学内容新媒体运营的发展趋势新媒体运营的创新策略和方法新媒体运营在未来的应用和挑战15.3 教学活动引入话题：新媒体运营的未来发展趋势老师讲解：新媒体运营的发展趋势，新媒体运营的创新策略和方法讨论分析：讨论新媒体运营在未来的应用和挑战15.4 作业与评估作业评估：评估学生的理解程度和对新媒体运营未来趋势的掌握重点和难点解析本文主要介绍了新媒体运营的全方位知识，包括新媒体概述、新媒体运营基础、新媒体运营策略、新媒体运营技巧、新媒体运营案例分析、新媒体内容创作、新媒体平台运营、新媒体数据分析与优化、新媒体营销策略、新媒体运营实战演练、新媒体法律法规与伦理、新媒体用户运营、新媒体产品运营、新媒体项目管理与团队协作以及新媒体运营的未来趋势。
一个完整的新媒体营销推广方案一个完整的新媒体营销推广方案随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。
新媒体营销扮演什么角色？如何做订目标,做预算,写推广方案,绩效怎么考核？团队岗位怎么去搭配？如何管理新媒体团队？下面就会结合这些点讨论新媒体运营如何写推广策划案,这里分为几部分,抛砖引玉,希望对新媒体从业人员有思路上的一些启发。
一、新媒体运营是什么？这里普及下运营的一些概念,整合了其他人的一些观点,对运营有个系统化了解。
大家可以参考如下这张图,看图理解运营：新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。
通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。
微博,微信,贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集,而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集,明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。
根据运营级别划分：初级运营,中级运营,高级运营。
初级运营（负责流程中三个环节一个子项目,如微博运营,微信运营,内容编辑,活动策划等）。
中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）。
高级运营（三个环节贯穿,视野更大,资源更多,布局更长）。
根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪,低成本获取用户）,留存（让用户持续用你的产品）,促活（唤醒不用产品用户）。
COO(考虑产品,营销,投资人关系,PR等公司层面资源调配）根据运营内容划分：用户运营,内容运营,社区运营,商务运营,活动运营等。
二、定目标接下来,我们要做的就是定目标,一般来说,制定目标参考几个原则：1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标,就直接以后台目标数据值为参考,比如微信,微博。
别搞太多数据定义或计算公式,省事又直观,也可以避免对数据定义理解偏差而产生的误会。
2、第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导,可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。
可先从日指标下手,再延伸到周,月,季,年去做统计。
比如服务号的注册用户,订单量,订单转化率,客单价等。
3、团队需要有一个终极目标比如对于O2O的项目来讲,团队的终极目标就是日订单量。
比如对于一个工具型APP,团队的终极目标是日活跃率。
4、各部门对目标进行分解：目标可以分为两种：事务目标：每周X篇内容,其中X篇做原创。
结果目标：微博曝光量、粉丝较上月的增长比例（早期基数低,可以设定每月50%-100%增长的目标,后期可以适当减少到10%-20%）；微信的文章打开率15%,转发率5%（这是大部分公号的平均高值）。
5、目标设置不能太范范,要具体数字,比如：当月目标为日均新增激活从8000到12000,注册转化率40%（建议略高于原本的期望值,效果会更好）,那种“提高了品牌曝光度”、“增加了用户粘性”这种陈述性语句通通封杀。
提高品牌曝光度——百度指数上升多少？增加用户粘性——产品活跃度提高多少？这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标：注册用户：日新增注册用户,总注册用户活跃用户：日活跃率=当天活动用户/总用户日订单量：日订单转化率=订单成交量/总访问用户（保底8%）日客单价=日总成交价格/总成交单数三、做预算根据推广方案做预算,每个推广周期涉及到的推广细项做预算,预算最好越精细越好,可控性更强,执行效果更明显。
另外,趣营销网认为新媒体运营是为达到目标/目的所做的高效、系统的协调工作,所以建议需要关注、学习、钻研与之相关的体系,来建设自己的系统性；而不是只把关注点放在预算、刊例、性价比这些公司、老板关心的问题上。
四、写方案本文以本地生活服务号为案例展开描述,其中涉及到一些具体的实操手段,其他类型应用可以借鉴参考。
1、推广整体策略（方法+执行力）团队以总目标为主线,分解到各部门。
测试最有效推广方法,集中优势资源在一个可能爆发的点上,不断放大,不断分析,直到引爆。
目标消费者集中出现在哪里,我们的市场推广就集中在哪里出现。
2、种子用户期1000名种子粉丝,为期一个月,区域内,可控。
种子用户特征：经常互动,帮你朋友圈转发,帮你主动在QQ群,微信群推广公众号,种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意见和建议。
推广方法：行业朋友和同事,合作伙伴,邀请机制、供应商导入,商圈,小区,学校,写字楼发广告；行业朋友和同事,合作伙伴,发动身边同事,朋友,合作伙伴加入体验。
活动邀请：策划“大家来找茬”活动游戏,设计产品体验调查问卷融入游戏中,注册就送10元优惠劵,推荐也送10元优惠券,评选出最佳粉丝,粉丝截止到1000名为止,为期1个月（H5文案设计要有趣,社交化）。
微信群管理：建立2个500个人微信群,管理种子用户,收集产品用户意见。
3、初始用户期5万名种子粉丝,为期三个月。
初始推广期要去尝试各种推广渠道,找到你最擅长的渠道,让粉丝自然每天增长,最终完成你的目标。
拥有渠道的好处就是,每一天你都能获得稳定的粉丝,而不是一天进500粉丝,再过3天就没有粉丝关注。
以下方法是个人团队实战的一些总结,可以借鉴操作：A、微博引流由于我们的市场是定位在本地,所以前期推广时候收集全所有热门本地微博,通过推广官方微博,与这些本地微博建立互动合作,活动期间可转发引流。
由于微博的媒体属性比较强,是点到面推广,不属于微信生态圈内,效果也比较弱,当然前期已经有一定粉丝基础的微博,从微博到微信的引流已经获得了很大红利。
B、加群引流每个号加500个本地微信群,群内不直接广告,加强互动。
广告时候,发群内红包。
活动时候,群内群发,并加红包。
技巧一：如何获取群？发动你身边朋友,同事,合作伙伴,让他们拉你入群。
技巧二：换群当积累了一定的微信群后,可以与本地运营商互换群。
技巧三：置顶活跃群筛选出活跃度较高群,置顶,下沉广告群,群内经常互动,与群主搞好关系,质量高的微信群可以考虑商务合作。
C、小号引流注册10个小号（共可加5万私人粉丝）,针对本地区域加粉丝,每天每个小号加粉丝50个,3个月内完成,团队分三组,每个人负责3个。
技巧一：如何养号？赋予小号一定的标签：如你是92年未婚的女生,从事互联网行业客服工作,居住地厦门哪里等。
技巧二：不要有广告嫌疑,每加一人,要自我介绍你的状况。
技巧三：朋友圈定时分享生活趣事。
必要时候插入服务号广告活动,每周定时朋友圈互动交流技巧四：对于传播力比较强粉丝,可以单独多私聊互动。
技巧五：从B步骤所加群内添加粉丝引流,加人前先群内互动交流,找主题,特别是活跃度高的群,加粉成功率更高。
D、自建官方微信群每个号自建100个官方群,对每个群自定义标签,如种子用户群,活动群,产品试用群等。
步骤一：明确建群的目的,建立群规章制度。
步骤二：配官方客服,围绕群主题定期互动,解决问题。
步骤三：发展一些意见领袖做帮手,共同发展群,必要时给与物质上激励。
E、活动策划活动以一周一次频率来执行,加强用户的记忆习惯,利于传播分享,以下活动作为备选,执行时候,团队参与进来,死磕文案及H5效果设计。
活动礼品：优惠券,大礼包（消费券+帆布袋+记事本+广告衫等）,活动奖品,微信红包。
定期活动一：派发微信红包,将粉丝拉入到微信小号,建立微信群开始发红包。
定期活动二：注册就送10元优惠券,推荐就送10元优惠券,充值100送20元。
定期活动三：关注赢好礼,扫扫送礼品,微信预定享折扣。
活动四：微信答题：提出的问题最好和服务号相关,让用户在你网站上找相关答案,加深对服务号的印象,加强服务号品牌的认识度。
这个可以参考一号店的一些微信活动。
活动五：转发有奖：可在微博微信发起转发活动,转发就送礼。
F、本地公众号,微博,社区,网站等渠道投放活动执行时候,可以在本地公众号,微博,社区等渠道投放,随时监控投放效果。
如厦门地方社区小鱼网,活动开始时,我们BD会跟洽谈网站,微信,微博三个媒体广告合作或联合推广。
4、品牌推广期10万名种子粉丝,为期三个月。
A、继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量。
B、本地O2O服务号或APP合作,经过初期推广后,已经积累了一定粉丝量,可以与本地O2O一起合作推广。
C、地面推广,可以针对性与商场,学校,社区等商圈合作,进行线下活动策划推广。
D、参加行业性会议展览,可以通过参加一些行业性会议展览,带上二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流,推荐微信公众号。
E、加入联盟,加入本地电商企业联盟,行业联盟,O2O联盟等,进行产品分享,推广服务号在本地品牌知名度。
5、PR（公共关系）把PR独立出来,是因为项目从立项开始,PR就开始已经在预热了,在推广的每个阶段都需要PR的渗透。
在初创公司,作为PR需要把公司每一个阶段的方向都了解透彻,然后学会向市场、投资人、用户传递一个有力的声音,这个声音并不是生硬的广而告之,而是抛出一个话题让大家对你的故事所感兴趣,并带动大家如何把兴趣引到你的产品上来,最好形成行业的热议话题。
以下有几个策略：（1）、用日常稿件保持稳定的曝光我们会定期做一张传播规划表,每个月要根据公司和产品的变化来决定该向外界传递什么声音,恰当的表达和持续的内容产出会让公司的曝光度及行业的关注度逐渐提高。
（2）、维护好已有的媒体资源,积极扩展新资源对于自己原来熟识的记者和媒体,我仍会保持续的沟通和交流,告诉他们,我们的团队在做怎么样的一件事。
深信只有反复的沟通,才会把故事的闪光点打磨得抓住人心。
而作为PR也更能及时嗅到媒体关注的兴趣点,为下一次的报道梳理做好充分准备。
在创业公司对PR的经费并不是非常充足的情况下,我们需要仔细去分析,在什么样的发展阶段和进度,需要利用的什么样的途径和资源去支撑公司的发声和观点。
所以我们对自己的要求是每周都有计划的去拓展一些新的媒体资源,这样能为之后做事件输出时能有合适的渠道的进行支撑。
（3）、选择的渠道决定了传播的效果说什么故事,用哪种方式呈现传播效果会最佳,这对于渠道的选择就显得尤为重要。
比如对于公司创始人的一些采访,我们可能更倾向于行业及财经相关的权重高的纸媒,有利于大面积的带动传播；对于产品的发声,我们更倾向于科技类的新媒体,在行业内能引起更快速的关注力；而对于事件话题性的新闻,我们更青睐于选择大型门户类网站。
对于自媒体这领域,实力参差不齐,选择有中立观点和实力派的自媒体发声,不失为好的选择。
但是成本对创业公司来说,并不是性价比最高的。
而对于电视媒体,选择对和你潜在用户相吻合的节目,是一个能快速让产品呈爆发式增长的途径。
（4）、要记得做好对营销传播效果的评估这些可能包括人群的覆盖率、点击量、阅读量,点赞量等。
每一次的数据,都会告诉你下一次的内容应该怎样做得更赞。
