关于网易云音乐的分析报告-王智铮(改进)

对网易云音乐的整体分析14级物流管理1班金鑫婷目录一、产品介绍二、产品运营与推广三、盈利模式四、个人体验五、前景分析六、总结一、产品介绍1、简介网易云音乐是由网易公司CEO丁磊于2013年4月23日正式对外发布。

特别值得一提的是，在网易云音乐上线之前已经规定网易全体员工必须下载安装，上传真人头像，并且每人需要下载500首歌，通过该措施已经沉淀了一批真实用户和内容，初步形成了社区互动氛围。

2、开发背景网易云音乐在2012年2月提出产品想法，7月正式立项，作为网易向无线音乐领域进军的重要一步，网易云音乐备受重视和期待。

3、主要用户群体云音乐的主要受众是热衷社交分享的青年人以及重视音乐品质对于软件体验要求更高的音乐爱好者。

此外大量小众原创音乐人的加盟也得到了不少追求个性化视听体验的音乐发烧友的亲睐。

二、产品运营与推广1、用户体验至上（1）全平台支持网易云音乐在上线不久后就已经实现了Andorid、WEB、PC、MAC、iPhone、iPad六大平台的完美支持，就连最不受人们重视的WP平台也在2014年年末强势推出，延续了网易云音乐其他平台版本清新脱俗的界面设计与320kbps的高质量音乐，足以秒杀该平台其他音乐应用，成为WP系统功能最全、最具设计感、用户体验最好、音乐品质最高的音乐产品。

（2）出色的设计界面2015年1月16日，网易云音乐荣获了百度中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。

这是面向6亿人群投票选出的结果。

网易云音乐独出心裁的采用了经典黑胶播放界面，胶片转速的设定都极其严格，每首歌曲的默认底色都适配歌曲自带封面主色调，专注于为用户带来最舒适的视觉体验。

移动端音乐界面PC端音乐界面（3）优质的音乐体验网易云音乐与多家唱片公司例如华纳、滚石、索尼、环球、恒大等进行合作，具有较为完善的曲库资源以及高质量的音乐。

此外，用户在享受320k高音质音乐体验的同时，也能听到众多原创歌曲，大量小众歌手的加盟也满足了对音乐具有独特偏好的用户的需求。

网易云分析报告概述网易云分析报告是通过对网易云音乐用户的行为数据进行统计和分析，为用户提供个性化的音乐推荐和精准的音乐分析服务。

本文档将介绍网易云分析报告的功能和使用方法。

功能介绍网易云分析报告提供以下主要功能：1. 音乐推荐根据用户的听歌记录、喜好标签和社交关系等信息，网易云分析报告能够智能推荐适合用户口味的音乐。

用户可以在推荐页面中发现新的音乐、歌手和歌单，丰富自己的音乐库。

2. 音乐分析网易云分析报告还提供音乐分析功能，用户可以了解自己的音乐偏好、听歌习惯和音乐品味等信息。

通过分析报告，用户可以深入了解自己的音乐兴趣，发现自己喜欢的音乐类型和流派。

3. 歌单推荐基于用户的听歌习惯和喜好标签，网易云分析报告能够为用户推荐适合自己口味的歌单。

用户可以在推荐页面中浏览歌单推荐，找到与自己相似音乐品味的用户，发现更多好听的歌单。

使用方法使用网易云分析报告非常简单，只需要按照以下步骤操作即可：1.打开网易云音乐官方网站或手机应用，登录自己的账号。

2.在首页或侧边栏中找到网易云分析报告入口，点击进入分析报告页面。

3.在分析报告页面中，可以查看到个性化的音乐推荐和音乐分析数据。

4.点击推荐页面中的音乐、歌手或歌单，可以进一步了解更多信息和收听音乐。

5.在音乐分析页面中，可以查看自己的音乐偏好、听歌习惯和音乐品味等数据。

6.根据分析报告的结果，用户可以调整自己的音乐收听习惯，发现更多适合自己的音乐。

注意事项在使用网易云分析报告时，用户需要注意以下事项：1.分析报告仅供参考，用户可以根据自己的实际情况进行音乐选择和调整。

2.分析报告的数据可能会受到用户个人隐私设置的影响，用户可以根据需要调整隐私设置。

3.网易云分析报告不会收集用户的个人敏感信息，保护用户的隐私安全。

结论网易云分析报告是一款功能强大、智能化的音乐分析工具，可以为用户提供个性化的音乐推荐和精准的音乐分析服务。

通过使用分析报告，用户可以深入了解自己的音乐兴趣和喜好，发现更多好听的音乐和歌单。

网易云SWOT分析报告概述本报告对网易云进行SWOT分析，以评估其内部优势和劣势，以及外部机会和威胁。

SWOT分析是一种常用的战略管理工具，可以帮助组织在制定战略时识别内外部因素的优势和劣势，以及未来可能出现的机会和威胁。

内部优势(Strengths)•音乐版权：作为中国最大的音乐娱乐平台之一，网易云拥有广泛的音乐版权，与众多音乐制作人、唱片公司和艺人建立了合作关系。

这使得网易云能够提供丰富多样的音乐内容，吸引了大量的用户。

•用户体验：网易云注重用户体验，提供简洁、直观的界面和功能，使用户能够轻松地发现、收听和分享音乐。

此外，网易云还提供个性化推荐功能，根据用户的喜好推荐适合他们的音乐，提高用户黏性。

•社区互动：网易云鼓励用户之间的互动和分享，用户可以在平台上创建个人音乐库、发布评论和动态，与其他音乐爱好者交流。

这种社区互动不仅增加了用户粘性，也促进了用户参与感和忠诚度的提升。

内部劣势(Weaknesses)•平台竞争：尽管网易云在中国音乐市场拥有较高的知名度和用户规模，但它面临着来自其他音乐平台的竞争，如QQ音乐和酷狗音乐。

这些竞争对手也拥有大量的音乐版权和用户基础，给网易云带来了压力。

•商业模式：目前，网易云主要通过广告和会员付费来实现盈利。

然而，广告收入可能受到用户广告屏蔽和竞争对手广告投放的影响。

此外，一些用户可能不愿意为音乐付费，对会员付费模式提出质疑。

•地域限制：由于音乐版权问题和地域限制，网易云的音乐内容在一些国家和地区无法访问。

这限制了其在全球范围内的发展机会，并可能导致用户流失。

外部机会(Opportunities)•市场增长：随着数字音乐市场的快速增长和用户对音乐消费的需求增加，网易云有机会扩大其用户规模和市场份额。

通过开拓新的音乐类型和推广合作，可以吸引更多的用户和音乐制作人。

•移动互联网发展：移动互联网的普及为音乐平台提供了更多的发展机会。

网易云可以利用移动设备的普及和便利性，提供更多的移动应用和功能，以满足用户随时随地收听音乐的需求。

关于网易云音乐的调研报告网易云音乐是中国领先的在线音乐平台，成立于2013年，总部位于中国北京。

它提供高品质的音乐服务，可供用户在线收听和下载音乐。

以下是关于网易云音乐的调研报告。

首先，网易云音乐拥有庞大的音乐库和多样的音乐内容。

用户可以在平台上找到各种类型的音乐，包括流行音乐、摇滚音乐、电子音乐、古典音乐等等。

用户可以通过搜索、推荐和排行榜等功能找到自己喜欢的音乐，同时还可以关注喜欢的音乐人和其他用户，以便获取更多的音乐推荐和互动。

其次，网易云音乐提供了丰富的个性化服务。

用户可以根据自己的喜好创建自己的歌单，并可以随时进行编辑和分享。

网易云音乐还根据用户的音乐偏好推荐相似的音乐，让用户能够发现更多感兴趣的歌曲和音乐人。

此外，用户还可以通过评论和点赞等互动功能与其他用户分享自己的音乐心得和喜好。

第三，网易云音乐注重用户体验和社交交流。

平台提供了简洁直观的用户界面，方便用户浏览和操作。

用户可以根据自己的需求和喜好定制个性化的音乐推荐和信息更新。

同时，网易云音乐还提供了倾听音乐和与音乐人互动的机会，为用户打造了一个更加全面的音乐社区。

用户可以参与在线音乐派对、音乐现场和音乐节等活动，与喜欢的音乐人和其他音乐爱好者进行互动和交流。

此外，网易云音乐还为音乐人提供了自我展示和推广的平台。

音乐人可以通过上传自己的音乐作品、创建个人专辑和参与线上演出等方式展示自己的才华。

通过与其他用户的互动和分享，音乐人可以得到更多的关注和支持，提升自己的知名度和影响力。

综上所述，网易云音乐作为中国领先的在线音乐平台，在音乐内容、个性化服务和用户体验等方面都具备优势。

它为用户提供了方便的音乐收听和下载服务，同时还营造了一个丰富多样的音乐社区，让用户与音乐人和其他音乐爱好者进行交流和互动。

网易云音乐正在成为越来越多用户的首选音乐平台，并且在未来的发展中有着更加广阔的空间和潜力。

月，网易云音乐的用户数突破两亿，距离去年宣布用户数过亿仅一年的时间用户量翻倍，，成为增长最快速度音乐平台。

1.2 体验环境移动设备：小米 MI 2S Android版本：5.0.21.3 版本信息网易云音乐：3.7.2 更新时间：2016.9.132. 产品定位2.1 Slogan网易云音乐Slogan：听见·好时光2.2 产品定位网易云音乐定位在帮助人们更好地发现和分享音乐。

从用户的角度看，移动互联网发展起来，相对于PC时代，人们有更多的时间接触到网络，听歌需求也在改变，仅仅靠电台DJ、编辑推荐已经不能满足用户对音乐更深层次的需求了，用户的音乐口味向小众和个性化发展。

从各类音乐软件来看，它们主推排行版、新歌新专辑，埋没了大量优秀的音乐作品，比如某些二十年前的经典老歌放在现在听依然经典；它们主推流行歌手，留给音乐新人的成长空间比较有限，新人创作的好的音乐要经过长时间的市场考验才能进入大众的耳朵。

根据上述分析，网易云音乐定位很准，它一方面在帮助听歌用户发现他们喜欢的歌曲并提供情感的表达途径，另一方面在帮助优秀的音乐人以低成本进入大众视线展现才华。

3. 用户群分析3.1 产品定位人群网易云音乐定位的人群不是普通大众，而是对音乐有一定喜好程度的年轻人。

这部分用户有一定的音乐品味，愿意分享自己的感受，渴望与其他人产生共鸣，但是在云音乐出来之前缺少现实途径。

网易云音乐很准确地抓住了这部分用户，并且被它抓住的用户具有很高的忠诚度。

这也就是网易云音乐好潮如评但大众市场的占有量不是很高的原因所在。

从2016上半年网易云音乐用户行为大数据也可以看出，90后已经成为音乐消费主力人群。

3.2 核心用户核心用户是产品最忠诚的用户、黏性最高的用户。

一个产品的功能可能会非常多，但大部分用户只用到其中百分之二三十的功能，但是一个核心用户、一个非常忠诚的用户可能会用到这个产品绝大多数的功能。

这部分人称之为产品的核心用户。

网易云音乐产品分析报告一、产品概述 (2)1.1产品定位 (2)1.2功能架构 (2)1.3核心功能流程图 (3)二、用户画像 (4)2.1用户需求 (4)2.2用户数据分析 (5)三、市场分析 (7)3.1在线音乐市场现状 (7)3.2在线音乐市场前景 (8)四、核心功能分析 (9)4.1个性化推荐 (9)4.1.1每日推荐 (9)4.1.2私人FM (10)4.1.3心动模式 (11)4.1.4功能体验总结 (11)4.2社交功能 (12)4.2.1广场 (12)4.2.2关注 (13)4.3鲸云音效 (14)五、盈利模式 (15)5.1广告 (15)5.2会员/音乐包 (16)5.3电子专辑 (17)5.4LOOK直播 (18)5.5商城 (19)六、改进建议 (19)6.3推荐曲风单一 (19)6.4版权少 (20)七、总结 (20)一、产品概述1.1产品定位网易云音乐是一款专注与发现与分享的音乐产品，依托专业一音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。

1.2功能架构网易云音乐的功能主要为四大模块，分别为发现音乐、我的音乐、我的、朋友。

网易云音乐功能架构1.3核心功能流程图网易云音乐核心功能流程二、用户画像2.1用户需求(图1)用户的需求是多方面的、多层次的，但资源和条件的限制决定了单个产品不可能满足用户的所有需求，为此，我们需要对用户的需求进行排序，集中资源解决用户最急需满足的需求，我们利用Kano模型(图1)能够帮我们很好地解决这一问题，该模式用于对用户需求分类和优先排序的有用工具，以分析用户需求对用户满意的影响为基础，体现了用户需求满足程度和用户满意之间非线性关系，根据需求层次的深浅。

根据模型我们将用户的需求分为五类：基本型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异性需求、反向型需求，我们对前三个主要类型进行分析。

基本(必备)型需求：通过软件能够听取、下载所需要的歌曲，并有良好的分类功能及账号管理，PC端和移动端的数据可以互通，能够满足基本用户的需求。

产品分析与改进建议：网易云音乐，音乐的力量本文篇幅较长，从市场与行业、产品背景与定位、产品功能、运营、商业模式和发展方向这几个方面对网易云音乐进行了较全面的整理和分析，并基于“优先服务中高端用户，保证优质内容和良好的社区氛围，以此形成对大众用户的自然吸引”这一原则，重点对云音乐的兴奋型功能和反向型功能、商业模式进行分析和提出改进建议。

其中包含了对云音乐如何深化推荐功能、如何在以中高端用户为主的环境中做社交、在细分领域的做法、如何维护好优质UGC、如何打造高质量直播平台、选择哪个客户细分、扩大收入和减小成本压力等问题的思考。

目录一、市场、行业分析1.1 市场分析1.2 行业分析1.3 网易云音乐的现状1.4 总结二、产品背景与定位三、产品功能3.1 产品结构导图3.2 功能分析四、运营五、商业模式分析及改进5.1 现商业模式画布5.2 分析与改进六、发展方向七、总结与反思一、市场、行业分析1.1 市场分析1.1.1 市场规模近年来，音乐产业平稳增长。

图1易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析与成熟的美国音乐市场相比，可看出中国音乐市场还有很大空间。

图2艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告图3艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告数字音乐在音乐产业中约占有四分之三的比重，其次是音乐演出。

图4易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析艾瑞咨询预测数字音乐市场未来还有可观的增速。

图5艾瑞咨询：2019年中国数字音乐产业研究报告1.1.2 用户情况进入移动时代，用户使用应用的场景更为移动化、碎片化。

移动音乐有着很高的使用频率。

图6易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析移动音乐用户规模稳中有增。

图7易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析1.2 行业分析1.2.1 PEST大环境版权共享有希望；人们需求提升、技术发展使得移动音乐有更多的机会。

图8易观：2018中国移动音乐市场年度综合分析1.2.2 外部环境和发展趋势（1）上下游产业链：上游主要是音乐创作、音乐版权，下游主要是版权运营和分发，有待挖掘更多的音乐玩法和音乐衍生品。

2.高逼格的界面设计高度统一的界面色彩运用，大气而简洁。

QQ音乐采用的红绿色调搭配的配色风格，没有保持一致性，同时红绿两色对冲式的运用有点不讨好眼球，整个界面效果看起来就要逊色几分。

率先采用模仿留声机的播放界面设计，非常有逼格。

随即也引来了竞争对手的争相模仿。

播放界面的主色调会根据音乐的专辑封面的色调而改变，逼格满满。

当然同样也被竞争对手相继模仿。

所有调用菜单都保持一致的色调、图标大小和排列方式，整个设计的一致性非常高。

网易云音乐对细节的一丝不苟，可谓处处体现了高品质和高逼格。

作为对比的QQ音乐的调用菜单，不仅色调不一致，在用户视觉线路上也采用了不同的排列方式，图标大小和字体大小的都没有保持一致，看起来就显得很杂乱，设计感较差。

二、网易云音乐用户分析1.年轻群体为主85后占据网易云音乐用户数的86%2.女性用户为主使用网易云音乐的用户中，男性用户只占38%，女性用户占62%。

女用户是网易云音乐的主流用户。

3.一二线城市用户为主网易云音乐2014年度，移动音乐用户最集中地城市为北京、广州、上海、成都、杭州、南京、武汉、深圳等全国区域中心型城市。

用户从原有的东部、沿海城市等较发达地区，逐渐向哈尔滨、长春、兰州、天津、青岛、南昌、厦门、福州、佛山、东莞、昆明、桂林、贵阳等二十多个城市及周边均有大幅扩散；二线城市网易云音乐用户涨势迅猛。

4.用户人均收入较高网易云音乐用户最集中在月收入3000-5000元、5000-8000元两档，而其它音乐软件用户月收入则主要集中在3000元以下；特别要指出的是，网易云音乐月收入10000元以上的用户高达25%，而其它音乐应用软件高收入群体相对稀少。

网易云音乐用户具有相对于其他音乐用户收入更高的特点。

5.用户使用设备较高端网易云音乐43%用户手机价格超过3000元，用户群具有很强的数码产品消费倾向。

6.用户听歌时间和空闲时间吻合，使用场景为上下班途中，工作空闲，午休，睡前时间移动音乐应用在线人数从傍晚19:00开始攀升，到21:00升到峰值，热度一直持续到23:00开始回落；白天时段则从早7:00开始明显的在线人数提升，中午12:00-13:00期间出现小峰值。

转眼间，一年又过去了，网易云音乐陪伴我们度过了又一个充满音乐的美好时光。

在这特殊的时刻，让我们一起回顾一下这一年的听歌历程，总结一下我们的音乐生活。

首先，让我们来看看年度歌曲。

在过去的一年里，我听了多少首歌曲呢？数据显示，我总共听了XXXX首歌曲。

其中，最受欢迎的歌手是XXX，他的歌曲XXX、XXX、XXX 等，成为了我这一年里反复聆听的佳作。

当然，还有一些小众歌手，他们的音乐作品也给我留下了深刻的印象。

接下来，让我们谈谈年度歌单。

在网易云音乐上，我创建并收藏了多个歌单，它们分别代表了我这一年里的不同心情和生活阶段。

比如，“深夜狂欢”、“工作压力释放”、“心情低谷时的慰藉”等。

在这些歌单里，我精心挑选了适合自己的歌曲，让音乐陪伴我度过了一个又一个难忘的日子。

此外，还有一些特别的日子，让我印象深刻。

比如，我在某个特别的日子单曲循环了一首歌曲，那天晚上我沉浸在歌声中，仿佛回到了那个美好的时光。

还有，我曾在深夜里反复聆听一首歌曲，那首歌陪伴我度过了许多不眠之夜。

在网易云音乐上，我还发现了一些小众歌曲，它们虽然知名度不高，但却有着独特的魅力。

这些歌曲让我感受到了音乐的无穷魅力，也让我更加热爱音乐。

当然，网易云音乐不仅是一个听歌的平台，还是一个充满温暖的社区。

在这里，我结识了许多志同道合的朋友，我们一起分享音乐，一起交流心得。

在评论区，我看到了许多感人的故事，这些故事让我感受到了人与人之间的真挚情感。

回顾过去一年的听歌历程，我发现自己在音乐上的品味有了很大的提升。

以前，我可能只会盲目地追求流行歌曲，而现在，我开始关注更多有内涵、有深度的音乐作品。

在这个过程中，我学会了欣赏音乐，学会了品味生活。

网易云音乐年度听歌报告还揭示了我的一些听歌习惯。

比如，我最喜欢的听歌时段是晚上，那时我会在音乐的陪伴下度过一个美好的夜晚。

此外，我还发现自己在不同季节有不同的听歌偏好，春天喜欢听轻快的歌曲，夏天喜欢听动感十足的歌曲，秋天喜欢听抒情的歌曲，冬天喜欢听温暖的情歌。

网易云用户分析报告1. 引言随着互联网的快速发展，音乐已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这个数字化时代，音乐流媒体平台如雨后春笋般涌现，其中网易云音乐作为中国最受欢迎的音乐平台之一，拥有大量的用户群体。

本报告将对网易云音乐的用户进行分析，以揭示其用户特征和行为模式。

2. 数据收集为了进行网易云音乐用户分析，我们收集了大量的用户数据。

数据来源包括用户注册信息、用户行为数据以及用户兴趣标签等。

这些数据通过用户授权的方式进行收集，确保了数据的合法性和可靠性。

3. 用户特征分析通过对用户注册信息的分析，我们可以了解到网易云音乐用户的一些基本特征。

以下是一些关键的用户特征：3.1 年龄分布根据数据分析，网易云音乐用户的年龄分布相对较为均匀，主要集中在18岁到35岁之间。

这说明网易云音乐在不同年龄段的用户中都有一定的市场份额。

3.2 性别比例数据显示，网易云音乐用户的性别比例相对平衡，男性用户和女性用户的比例大致相当。

这表明网易云音乐的音乐内容和推荐机制能够吸引到不同性别的用户。

3.3 地域分布网易云音乐用户的地域分布主要集中在一、二线城市，如北京、上海、广州等。

这与这些城市的人口密度和经济发展水平相关。

4. 用户行为分析除了用户的基本特征外，我们还对用户在网易云音乐平台上的行为进行了深入分析。

以下是一些关键的用户行为分析结果：4.1 播放量和收藏量通过分析用户的播放量和收藏量，我们可以了解用户对不同歌曲和歌手的偏好。

数据显示，网易云音乐用户对热门歌曲和热门歌手的关注度较高，但也存在一部分用户对小众音乐和独立音乐的兴趣。

4.2 用户互动网易云音乐提供了丰富的互动功能，如评论、点赞、分享等。

通过分析用户的互动行为，我们可以了解用户对音乐和其他用户的态度和喜好。

数据显示，用户在网易云音乐上的互动行为较为活跃，这也体现了用户对音乐社区的参与度。

4.3 用户偏好标签网易云音乐允许用户为自己喜欢的歌曲和歌单添加标签。

网易云音乐调研报告
据艾瑞数据显示网易云音乐女性用户54.74%略大于男性用户的45.26%，年龄集中在35岁以下，总体倾向于年轻化，以90后为主。

使用集中地为二线城市。

而除部分一线城市用户数占比极高外，其余城市分布较为均均。

结合艾瑞数据的用户性别年龄比例和用户所在区域比例分析，大致可以勾勒出网易云音乐的用户群体为年轻大学生、白领/自由职业
者等。

该部分用户特征主要为社会中层，消费能力适中。

个性化更强，注重生活品质，竞争压力较大，更喜好设计与分享。

用户需求则为需要音乐舒缓压力与放松情绪，并組有平台及时抒发听音乐时心情感受。

寻找有共同音乐爱好用户交流讨论，利用音乐交友或获得话题交流。

而网易音乐抓住这些需求持续在音乐社交、个性化推荐、歌单分享等方面不断输出创新，吸引大批年轻用户群体。

此部分介绍了网易音乐发展历程的四个时期，了解网易云音乐目前的发展状态，对用户属性做了分析，了解网易云音乐目前的用户属性定位。

将网易云音乐用户场景一需求做了拆解分析，简单展示了网易云音乐目前的用户构成。

基础信息的梳理，以便后续做竞品分析时进行对比。

网易云音乐分析报告一、分析版本：v4.0.0.179149二、产品概况随着大数据时代的到来，网易云音乐这款产品靠着分析用户听歌的数据，为用户推荐尽可能精准的歌曲这一特点，迅速走红，依靠着好的口碑成为新一代音乐App的新宠。

并且有着独特的”动态”模块，让用户随心所欲的发表对音乐的观点，融入了社交分享的概念，让这款音乐软件也有着浓厚的网易『有态度』的特点。

1、市场份额根据艾瑞数据，网易云音乐2017年2月份移动端的市场份额已在音乐类APP 中排名第4，仅次于酷狗音乐、qq音乐以及酷我音乐，属于潜力极大的后起之秀。

但是网易云音乐用户基数还是落后于酷狗和qq音乐较多，不过这也表明其潜力极大。

但要想赶超酷狗和qq这两大对手，个人觉得农村包围城市这个模式很有希望（思路来自于『快手』的发展）。

2、增长趋势从月独立设备数来看，也是在稳步增长，但近3个月增长趋势缓慢。

三、产品分析1、核心功能网易云音乐主界面分为三个模块：『我的』『发现』『动态』。

『我的』模块下主要是本地音乐，最近播放、下载管理、以及我的电台、收藏及歌单，主要是围绕用户自身可以操控的功能区；『发现』主要包括个性推荐：每日推荐歌曲、歌单、最新音乐以及推荐MV等服务，还包括热歌排行榜，让用户随时知道大众都在听什么。

『动态』也是云音乐独有的一个功能模块，主要包含用户分享的对歌曲、MV视频的感悟或者评论。

通过动态分享，用户可以了解别人对分享歌曲的想法，用户也可以在动态下评论、点赞、分享等操作。

2、产品特色将歌曲以歌单形式进行分类，用户可以根据不同时刻的心情选择不同曲风的歌单。

融入分享、评论等社交功能，让每一首音乐都有故事可讲。

3、产品定位网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

4、商业盈利模式广告+会员付费+积分商城1）广告：开屏广告、首页banner、演唱会演出门票、广告账号；2）会员付费：开通会员享受一系列特权；3）积分商城：积分兑换网易考拉、网易严选商城里与音乐相关的一些商品，形成整个生态闭环。

网易云音乐产品分析报告一、产品概述 (2)1.1产品定位 (2)1.2功能架构 (2)1.3核心功能流程图 (3)二、用户画像 (4)2.1用户需求 (4)2.2用户数据分析 (5)三、市场分析 (7)3.1在线音乐市场现状 (7)3.2在线音乐市场前景 (8)四、核心功能分析 (9)4.1个性化推荐 (9)4.1.1每日推荐 (9)4.1.2私人FM (10)4.1.3心动模式 (11)4.1.4功能体验总结 (11)4.2社交功能 (12)4.2.1广场 (12)4.2.2关注 (13)4.3鲸云音效 (14)五、盈利模式 (15)5.1广告 (15)5.2会员/音乐包 (16)5.3电子专辑 (17)5.4LOOK直播 (18)5.5商城 (19)六、改进建议 (19)6.3推荐曲风单一 (19)6.4版权少 (20)七、总结 (20)一、产品概述1.1产品定位网易云音乐是一款专注与发现与分享的音乐产品，依托专业一音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。

1.2功能架构网易云音乐的功能主要为四大模块，分别为发现音乐、我的音乐、我的、朋友。

网易云音乐功能架构1.3核心功能流程图网易云音乐核心功能流程二、用户画像2.1用户需求(图1)用户的需求是多方面的、多层次的，但资源和条件的限制决定了单个产品不可能满足用户的所有需求，为此，我们需要对用户的需求进行排序，集中资源解决用户最急需满足的需求，我们利用Kano模型(图1)能够帮我们很好地解决这一问题，该模式用于对用户需求分类和优先排序的有用工具，以分析用户需求对用户满意的影响为基础，体现了用户需求满足程度和用户满意之间非线性关系，根据需求层次的深浅。

根据模型我们将用户的需求分为五类：基本型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异性需求、反向型需求，我们对前三个主要类型进行分析。

基本(必备)型需求：通过软件能够听取、下载所需要的歌曲，并有良好的分类功能及账号管理，PC端和移动端的数据可以互通，能够满足基本用户的需求。

版权合作背景下的网易云音乐竞争力发展分析——基于SWOT的分析框架作者简介：王梓 (1997-) , 男, 内蒙古赤峰人, 本科学生, 研究方向:工商管理。

;收稿日期：2018-03-06Received： 2018-03-06随着互联网技术不断进步, 在线云音乐凭借用户个性化服务、云平台社交、多媒介相互交融的特点和优势, 发展迅速, 在短短十余年内音乐产业及其在线云音乐应用平台也得到了繁荣发展。

其中, 网易云音乐作为一款依托于专业音乐人、DJ、朋友推荐及社交功能的音乐产品, 在众多在线云音乐平台中脱颖而出。

根据网易云音乐发布的《网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告可知, 网易云音乐早已于2016年7月突破两亿用户大关。

此外, 不管是在知名音乐人还是在优质歌单、原创音乐、平台功能等核心竞争因素方面, 该平台均处于业界领先地位。

同时, 2017年9月国家版权局有关部门发出“推动网络音乐产业繁荣发展”的倡议, 并于9月13日就网络音乐版权有关问题约谈了索尼音乐等二十余家境内外音乐版权公司和相关协会主要人员。

2018年3月16日网易云音乐和阿里音乐共同对外宣布, 双方达成音乐版权相互转让的合作, 这也标志着中国音乐版权归属问题从相互竞争阶段到共同发展局面的过渡。

作为数字音乐市场领头羊的网易云音乐, 其自身拥有较为完善的平台运行机制和独特发展模式, 对于未来的中国音乐市场发展有着无法取代的影响。

因此本文将基于管理学中经典的SWOT理论, 结合当前由国家版权局牵头的各大音乐平台版权合作背景, 对网易云音乐未来竞争力发展做出进一步的讨论。

一、网易云音乐竞争力发展优势 (Strengths) 分析(一) 网易云音乐的受众范围广、平台资源丰富网易云音乐作为国内最重要的音乐平台之一, 其在用户数量方面位居行业前列, 同时在入住明星、原创音乐人、原创歌曲资源也非常丰富。

截至2016年上半年, 已有超过两万名入驻网易云音乐的原创音乐人在该平台累计上传40万首歌曲, 形成了自身的平台原创资源优势和以80、90、00后为主的音乐消费人群的受众优势。

网易云调研报告结论在哪
网易云调研报告结论通常放在报告的最后一部分。

在这部分，需要总结调研的主要发现和结论，给出对相关问题的解答或建议。

通常，该部分的结论应该简洁明了，并与调研题目和目标相关联。

以下是一个关于网易云调研报告结论的范例：
根据我们对网易云音乐的用户调研的分析和总结，我们得出以下结论：
1. 网易云音乐在年轻人群中的市场份额稳步提升，已成为国内最受欢迎的在线音乐平台之一。

2. 用户对于网易云音乐的音乐内容质量和推荐算法表示较高的满意度，这可以为平台吸引更多用户提供有力的支持。

3. 用户对于网易云音乐的社交功能和用户互动的兴趣较高，这反映出用户希望更多地参与到音乐社区中。

4. 虽然网易云音乐扩大了音乐曲库的覆盖面，但音乐版权问题仍然是用户群体关心的一个关键问题，需要进行更多的合作与解决方案。

基于上述结论，我们提出以下建议：
1. 继续提升音乐内容质量，并加强对推荐算法的优化，以满足更多用户的个性化需求，并提高用户留存率和忠诚度。

2. 进一步扩展社交功能，为用户提供更多互动的机会，鼓励用户在音乐社区中分享音乐、评论和互动，增强用户粘性。

3. 加强与音乐版权方面的合作，提供更多高质量和独家音乐内容，以满足用户的需求，避免音乐版权问题对用户体验的负面影响。

4. 持续监测用户的需求和反馈，不断改进和更新网易云音乐的产品和服务，以保持竞争力和用户满意度。

综上所述，网易云音乐作为一家领先的在线音乐平台，面临着机遇和挑战。

通过不断优化音乐内容、推荐算法和社交功能，解决音乐版权问题，并持续改善产品和服务，网易云音乐将有望进一步巩固其市场地位，吸引更多用户，并持续提升用户满意度。