好玩的广告学UOOC测验答案(2017秋)

(精华版)国家开放大学电大本科《广告策划》网络课形考网考作业及答案100%通过考试说明：2020年秋期电大把该网络课纳入到“国开平台”进行考核，该课程共有4个形成性考试，针对该门课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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课程总成绩 = 形成性考核×100%形成性考试1一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。

（）A. 错误2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。

（）A. 错误3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

（）B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

（）B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。

（）A. 错误7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。

（）B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A. 错误9. 广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A. 错误10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A. 错误11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。

（）B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。

（）A. 错误13. 广告策划一般有两种形式。

一种是系统性的，另一种是规模性的。

（）A. 错误14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。

（）A. 错误15. 策划，归根结底是人思维活动。

（）B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

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《广告学概论》题库及答案一一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。

多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括( )。

A.互联网 B．报纸C．广播和电视 D．杂志2．广告市场的构成要素包括( )。

A.广告主 B．广告代理公司C．广告媒介 D．消费者3．广告策划书的主要内容包括( )。

A.摘要 B．背景分析C．广告目标 D．核心战略与分项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。

A．集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有( )。

A．大型综合性广告公司 B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司 D．中小型广告公司二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。

7．广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。

8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9．广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。

三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。

17秋《广告学》在线作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。

A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值正确答案:A2. 奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。

实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。

A. 广告投资要以回收成本和获得利润为基础B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报满分：5 分正确答案:D3.广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。

A. 中心思想B. 市场C. 知名度、好感和可信度D. 广告题材正确答案:B4.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。

以下不属于广告设计的范畴的是（）。

A. 广告主题B. 广告创意C. 广告文案D. 广告调查正确答案:D5. 下列不属于电子媒体广告的是（）。

A. 电视广告B. 报纸广告C. 电影广告D. 广播广告满分：5 分正确答案:B6. （）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分正确答案:C7. 形象的客观性特点是指（）。

A. 形象受人们认识程度的影响B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。

C. 形象受人们不同观点的影响D. 要树立一个好形象需要很长时间满分：5 分正确答案:B8. 以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。

第四章测试题一、单选题(共24.00分)手机厂商VIVO将自己塑造成音乐手机的形象，是采取何种溢价方法？A.定价差异化B.技术差异化C.功能差异化D.文化差异化满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C顾客价值除了产品价值、服务价值、人员价值外，还有（）A.时间价值B.货币价值C.形象价值D.优惠价值满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C产品的差异化通过以下哪一方面来体现的？A.自然禀赋B.技术天赋C.市场份额D.艺术想象满分：2.00 分得分：0分你的答案：CA.撇脂价B.中间价格C.溢价D.名目的面值满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D一个女士的挎包，由意大利的匠人手工打造，珠光白色，中间有非常多夹层，包外面是手工打造的镀金搭扣。

把这个包翻过来发现它是爱马仕的，它的单位定价六十七万两千三百八十元！Stamen Design是一个美国非常小众的奢侈品手工工坊产品，专门为电子产品打造保护用具，比如说一款ipad的保护套，价值999美元，比ipad还贵了很多倍！在营销中，这样价格上的浮动是相对于面值而言的，称为什么？A.本值B.价格定价D.溢价满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：暂无品牌的社交属性链接到品牌资产五星模型的哪个方面？A.品牌知名度B.品牌联想度C.品牌认知度D.品牌忠诚度满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：正确答案：B教师评语：暂无品牌的知名度聚集到产品的哪个属性？A.功能属性B.精神属性C.社交属性D.价值属性满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无ZIPPO打火机如何做好品牌宣传的？不受温度的影响B.全钢制作C.讲故事D.价格合理满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：C产品的差异化通过以下哪一方面来体现的？A.自然禀赋B.技术天赋C.市场份额D.满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：D下列哪项是互联网精神之一？A.追求极致的用户体验B.大量客户C.免费D.广告促销满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：暂无怎样的产品定位能够使它的品牌在消费者中留下一个深刻的印记？A.B.差异化C.品牌度D.物质化满分：2.00 分得分：2.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：暂无12.定位模式或者说定位方法就是如何创造产品的独特性、如何提炼销售主张和销售口号。

{好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D#2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿:C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C$5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。

按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求]正确答案：A二、多选题 (共分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D、2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。

~正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。

正确答案：国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章）1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：分得分：分你的答案：D]正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：分—你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是A.成长期B.引入期C.衰退期)D.成熟期满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用A.引入期！B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B答案解析：%成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体满分：分!得分：分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑A.初级群体C.参照群体[D.内群体满分：分得分：分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响A.参照群体(B.初级群体C.次级群体D.外群体满分：分得分：分你的答案：A正确答案：A教师评语：！8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：分得分：分你的答案：C、正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位满分：分《得分：分你的答案：D正确答案：D10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆，D.情绪记忆满分：分得分：分你的答案：B正确答案：B教师评语：）第三章一、单选题(共分)理论和4P理论相比最大的不同是变成了C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。

最新国家开放大学电大专科《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于____ 的学科范围。

2．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

3．在广告市场活动中，市场三方____ 广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以____ 为中心，以广告代理的方式展开和进行的。

4．在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为____ 调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为____调查研究。

5．在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，____ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

6．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过____ 实现的。

7．在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的____ 目标市场。

8．般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、____ 部、媒体部和市场调研部。

9．广告管理的主要对象，是广告主、____ 、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．下列广告中属于非商业性广告的有( )。

A．公益广告 B．产品广告C．竞选广告D．企业形象广告2．以下各项表述中，正确的是( )。

A．英国是近代印刷广告的诞生地B．廉价报纸出现于19世纪30年代C．霓虹灯广告最早出现在法国D．摄影广告最早出现在英国3．广告调查中的传播调查主要涉及( )。

3-5 广告传播方案制订试题一、选择题1、AB D2、ABC3、A B D4、A C5、BD6、A D7、A B8、A CD9、A B 10、ABC 11、AB CD 12、C 13、A B C 14、C 15 A 16、D 17、C 18、ABC 19 、C 20、C 21、A二、案例分析1、为你的学校进行广告信息策划，确定广告主题，进行广告创意，选择广告表现方式。

广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点，广告创意的基石。

广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。

广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。

广告主题使广告的各种要素有机地组合成一则完整的广告作品。

广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

不仅能突出广告主题并富有想象力，而且运用敏锐的灵感和创作的激情，把所掌握的材料进行创造性的组合。

因此更需要科学的严谨的市场分析、准确求实精心思考和竞争谋略。

广告表现方式 (1)夸张合理：把商品最有特征的部分，抓住一点，不及其余地加以夸张，使其特征更加鲜明、更突出。

有的商品可夸张其自身形象美。

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

　(2)比喻表现 比喻就是平常说的打比方。

用某一物象或情景来比喻产品，使产品形象更深刻易记。

比喻在设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，从而获得的艺术表现效果。

(3)联想表现 用与产品有关联的形象，引起消费者由此及彼的联想，这种联想在人们的审美心理活动中，往往起很重要的作用。

好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。

按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求正确答案：A二、多选题 (共 20.00 分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共 20.00 分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。

正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。

正确答案：国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是A.成长期B.引入期C.衰退期D.成熟期满分：10.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体得分：10.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？A.7-9B.5-7C.6-9D.5-9满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：第三章一、单选题 (共40.00分)1.4C理论和4P理论相比最大的不同是A.P变成了CB.4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。

好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案：D2.在香农-韦弗模式种，和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案：A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案：B4.按媒介类别分，霓虹灯广告属于：A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案：C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案：C6.生有涯，爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告，广告语为“生有涯、爱无尽”。

按诉求方式分类，我们大致可以判断其为：A.感性诉求B.理性诉求正确答案：A二、多选题 (共 20.00 分)1.就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案：A B C D2.下列不属于POP广告的有：A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案：C D三、填空题 (共 20.00 分)1.广告的要素包括：____、____、____、____、____。

正确答案：广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分，广告可分为____、____、____。

正确答案：国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：3.产品生命周期的第三个阶段是A.成长期B.引入期C.衰退期D.成熟期满分：10.00 分你的答案：D正确答案：D教师评语：4.在产品生命周期的哪个时期，广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用？A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B答案解析：成长期教师评语：5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：6.外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体得分：10.00分你的答案：A正确答案：A教师评语：8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品，其最初的广告代言人是周杰伦，广告语为“我的地盘听我的！”——按照需求层次理论分析，这是基于目标消费者的哪种需求？A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：C正确答案：C教师评语：9.总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？A.7-9B.5-7C.6-9D.5-9满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：D正确答案：D教师评语：10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人，从记忆规律的角度分析，这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆满分：10.00 分得分：10.00分你的答案：B正确答案：B教师评语：第三章一、单选题 (共40.00分)1.4C理论和4P理论相比最大的不同是A.P变成了CB.4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。

17秋《广告学》在线作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题1.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。

A. 县级以上人民检察机关B. 县级以上人民法院C. 县级以上人民政府工商行政管理部门D. 县级以上公安机关正确答案:C2.奥格威在他的一篇演说稿中提出"全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人"。

实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。

A.广告投资要以回收成本和获得利润为基础B. 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题C. 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称D. 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报满分：5 分正确答案:D3.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。

A. 用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息B. 广告所形成的感觉上的信息C. 由情节所形成的感觉信息D. 由色彩形成的感觉信息正确答案:A4. 广告主题主要解决（）。

A. 广告创意问题B. 广告什么的问题，即广告卖点问题C. 广告对象问题D. 广告艺术化问题满分：5 分正确答案:B5.广告对象的意向性是指（）。

A. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中B. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物D. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象正确答案:C6. 我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。

广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。

3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。

4。

广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。

二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。

A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。

A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。

A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。

A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

《广告学》课程习题集
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习题
【说明】：本课程《广告学》（编号为 01015）共有填空题 1,名词解释题,论述 题,简答题,业务题,不定项选择等多种试题类型，其中，本习题集中有[业务题] 等试题类型未进入。
一、填空题 1
1. 商业广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、
102. 平面广告文案的基本结构一般可分为以下哪几个部分（ ）
A、广告正文 B、广告标题 C、产品定位 D、辅助说明 E、媒介费用
103. 直接邮递广告的特点包括（ ）
A、范围任意控制 B、时间灵活调节 C、目标受众能够选择 D、广告费用低廉 E、宣销一体
104. 视觉广告的直接信息包括（ ）
A、构图 B、色彩 C、商品名称 D、文字 E、商标识别
积极的有意注意，有些是被动的、消极的无意注意。
40. 广告创意是把（商品的）信息及利益点以最合适的、异呼寻常的诉求方式传达出去。
91. 下列不属于“POP”广告有（ ）
A、橱窗广告 B、路牌广告 C、现场广告 D、E_mail 广告 E、售点广告
92. 电视媒介的不足有（ ）。
A、时间短暂，难以保存 B、制作复杂，收费昂贵 C、难以传播抽象信息 D、受众被动接受影响传播效果 E、受众接触范围小
93. 制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素( )
96. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为
（） A、视听率 B、毛评点 C、视听众暴露度 D、到达率 E、覆盖率
97. 广告活动最基本的功能是（ ）。
A、传播功能 B、 经济功能 C、社会功能 D、 启发功能

2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一) 试卷(课程代码00181)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》 B．《广告构图》 C．《广告设计》 D．《广告学》2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是A．J·劳沃德 B．C·哈特 C．H·辛普森 D．哈洛德3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于A．市场学 B．经济学 C．传播学 D．管理学4．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告5．广告代理制度是A．管理制度 B．激励机制 C.经营机制 D.监督制度6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的A．指导文件 B．行业标准 C．行政解释 D．根本大法7．中国广告协会成立于A．1980年 B．1981年 C.1982年D．1983年8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为A．《关于企业刊播广告的若干问题》B．《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C．《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D．《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》9．对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是A．对市场占有率调查 B．对替代性消费者调查C．对产品需求量调查 D．对竞争者状况调查10．媒体价格调查的一般性指标是A．千人费用 B．接受广告信息总人数C．单位时间或版面费用 D．媒体关注度11．下列选项中，属于定性预测的是A．达格玛法 B．德尔菲法 C．类型抽样法D．AIDA法12．企业销售广告宣传的主要内容是A．产品功能 B．品牌形象 C．企业形象 D．营销措施13．产品开发和生产的中心是A．生产需求 B．消费需求 C．营销需求 D．产业需求14．广告策划的作用是A．广告行动纲领 B．广告利益分配C．广告创意原则 D．广告预判评估15．在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是A．品牌 B．广告 C．价格 D．产品功能16．在我国各类广告中所占比重最大的是A．生产资料广告 B．生活资料广告 C．文化广告 D．形象广告17．由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要A．简洁明快 B．丰富生动 C．全面通俗 D．详尽有趣18．广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种A．说服性活动 B．信息传播 C．产品艺术 D．营利性活动19．摄影广告的草图是A．单线黑白稿 B．黑白色块图 C．文字稿 D．彩色稿20．总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以A．使光线变化增加 B．加快创作速度C．表现青春奔放 D．更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

中国传媒大学智慧树知到“广告学”《广告策划》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.2.做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差;而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原则，以便通过系统性的努力为市场创造价值。

()A.错误B.正确3.蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?()A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业4.商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。

商品的()向人们展示的是商品实质的外在特征。

A.附加产品层面B.核心产品层面C.品牌产品层面D.有形产品层面5.在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。

()A.错误B.正确6.7.市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。

()A.错误B.正确8.我国引入“广告策划”的概念，大约是在九十年代中期。

()A.错误B.正确9.竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。

()A.错误B.正确10.如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。

()A.错误B.正确11.撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。

()A.错误B.正确12.在消费者分析过程中，可以通过以下哪些角度去发现问题：()A.家庭B.个人C.朋友D.群体13.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。

()A.错误B.正确14.在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。