市场营销期末复习题(1)

1 市 场 营 销 习 题 集

一、单选题

第一组：

1．市场调查是市场预测的（ D ）

A．目的和任务B．结果C．根本目的 D．前提和基础

2．市场营销观念的突出特征是（ D ）

A．以产品质量为中心B．以产品价格为中心

C．以产品产量为中心D．以消费者需求为中心

3．营销学中换代新产品是指（ D ）

A．应用新技术、新材料而研制成的新产品

B．满足新的需要而仿制的产品

C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

D．部分采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

4．市场细分的客观基础是（ D ）

A．不同产品的消费需求的差异性

B．不同产品的消费需求的共同性

C．同一产品的消费需求的同一性

D．同一产品的消费需求的多样性

5．市场营销学是一门（ A ）。

A、应用科学 B、经济学 C、社会学 D、心理学

6、工商企业的市场营销工作最早是以（ A ）为指导思想的。

A、生产观念 B、产品观念 2 C、推销观念 D、市场营销观念

7.市场营销学产生于( B )

A．19世纪末 B、20世纪初 C. 二战末 D.20世纪50年代

8、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略

9、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ D ）。

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念

10.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C )

A. 生理需要 B. 安全需要 C. 自我实现需要 D. 社会需要

第二组：

1．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ）。

A、深度 B、长度 C、宽度 D、相关性

2．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ B ）阶段。

A、介绍期B、成长期 C、成熟期D、衰退期

3．消费者购买决策过程的顺序通常为（ A ）

A．引起需要-->收集信息-->评价比较-->决定购买-->购后感受

B．引起需要--->评价比较-->收集信息-->决定购买-->购后感受

C．收集信息-->评价比较-->引起需要-->决定购买--->购后感受 3 D．决定购买-->引起需要-->评估比较-->收集信息--->购后感受

4．市场调查是市场预测的（ D ）

A．目的和任务 B．结果 C．根本目的 D．前提和基础

5．市场营销观念的突出特征是（ D ）

A．以产品质量为中心B．以产品价格为中心

C．以产品产量为中心D．以消费者需求为中心

6、下列各项中，( C )不属于产品整体范畴。

A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送

7、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( D )。

A.品牌 B.商标 C.品牌标志 D.品牌名称

8、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜

9、( D )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实 B、求名C、求新 D、求美

10、企业提高竞争力的源泉是（ D ）。

A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发

第三组：

1、市场营销的核心是（ C ）。

A．生产 B．分配 C．交换 D．促销

２、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ B ）。

A、20世纪50年代 B、20世纪初

C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 4 ３、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ D ）。

A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境

4、1912年（ A ）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

A、赫杰拉齐 B、鲍敦 C、彼得.杜拉克 D、菲力普.科特勒

5、采用无差异性目标市场营销战略的最大优点是（ B ）。

A、市场占有率高 B、成本的经济性

C、市场适应性强 D、需求满足程度高

6、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ D ）。

A、 买卖双方进行商品交换的场所

B、 买卖之间商品交换关系的总和

C、 以商品交换为内容的经济联系形式

D、 某种商品需求的总和

7、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ B ）的数目。

A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌

8、某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（ B ）。

A、问题类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类

9、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ D ）。

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5 10、（ B ）观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念

二、多项选择题

第一组：

1．以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴（ ACE ）。

A、国内外政治形势 B、生产资料购买者C、社会文化状况

D、竞争对手 E、人口与收入

2． 以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ABC ）

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念

D、市场营销观念 E、社会市场营销观念

3．下列因素中，企业可控制的因素是（ ACDE ）。

A、产品 B、政策 C、价格 D、地点 E、促销

4．消费者购买行为的模式大体包括以下内容 ( ABCDE )

A．何时购买 B．为什么购买 C．何处购买

D．如何购买 E．由谁购买

5．市场营销观念主要包括以下几种类型 ( ABCDE )

A．生产观念B．产品观念C．推销观念

D．市场营销观念E．社会营销观念

第二组：

1、( DE )是市场导向的市场营销观念。

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 6 D、市场营销观念 E、社会营销观念

2、按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ BCE ）。P10

A、企业内部条件 B、企业利润C、市场需求

D、竞争者的反应E、 社会整体利益

3、科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ABCE ）。

A、产品更新换代加速

B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略

C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化

D、引起经济结构的变化 E、广告媒体多样化

4、二手资料的信息来源有（ ABCD ）。

A、内部来源 B、政府刊物 C、报刊书籍

D、商业资料 E、原始资料

5、地理细分变数有（ ABCDE ）。

A、地形 B、气候 C、城乡 D、交通运输 E、经济

第三组：

1、以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ABC ）

A、市场观念 B、产品观念 C、推销观念

D、市场营销观念 E、社会市场营销观念

２、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为___CDE_____。

A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品 D．非耐用品 7 E．服务

３、按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ BCE ）。

A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求 D、竞争者的反应E、 社会整体利益

４、消费者市场需求的主要特点有__ABCDE_____。

A．多样性 B．可诱导性 C．伸缩性 D．层次性 E．时代性

５、面对整个市场的目标市场策略是（ AB ）。

A、无差异性目标市场策略 B、差异性目标市场策略

C、集中性目标市场策略 D、市场渗透 E、一体化增长

三、判断题

第一组：

1、一般用“关联性”这一概念衡量企业的产品组合。（ × ）

2、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的长度。 （ × ）

3、产品是能够被顾客理解的，并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。（ √ ）

4、产品生命周期可以分为五个阶段。（ × ）

5、市场细分是指按照消费需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场划分为不同的子市场的过程。（ √ ）

6、在交换双方中，买方就是顾客，卖方就是市场营销者。（ × ） 8 7、无差异性市场策略即用一种商品和一套营销方案吸引所有的消费者。（ √ ）

8、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ × ）

9、市场细分是目标市场营销的结果。（ × ）

10、无差异性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场。（ × ）

第二组：

1、全新产品指新技术新发明应用于生产过程而制造出的过去从未有过的产品。（ √ ）

2、一般情况下有商标的产品更容易得到消费者的信任。（ √ ）

3、产品组合指企业制造或经营的全部商品的有机构成方式。（ √ ）

4、迎头定位可能引发激烈的市场竞争，因此具有较大的风险性。 （ √ ）

5、新产品开发的第一个阶段是形成产品概念。（ × ）

6、20世纪70年代以来，社会利益开始成为企业经营决策的一个重要因素。（ √ ）

7、集中性市场营销策略是用一种商品和一套营销方案吸引所有的消费者。（ × ）

8、GE矩阵法由通用公司首创。（ √ ） 9 9、一般来说，实力有限的中小企业，可以采用集中性市场营销策略。（ √ ）

10、市场细分的理论基础是市场“多元异质性”理论。（ √ ）

第三组：

1、垄断竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。( × )

2、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是社会利益 （ √ ）

3、产品的有形部分所组成的是产品的延伸层 。（ × ）

4、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的宽度。（ √ ）

５、市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。 （ × ）

６、无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。（ × ）

７、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的成长期。（ √ ）

８、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（ √ ）

9、药物牙膏属于改进型新产品 。（ √ ）

10、品牌的基本功能在于识别。（ √ ）