动漫市场调查报告

我国动漫期刊市场调查报告(1)

这篇＂我国动漫期刊市场调查报告＂论文是程序自动抓取于互联网上，查看更多请点击：论文频道：lwxz/ 最近几年来，极具民族特色的动漫期刊逐步走上复兴之路，正在加速向前发展，并形成了集群效应，成为带动中国漫画和动画产业崛起的先锋。日益强盛的动漫期刊阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。动漫期刊是动漫产业的基础环节，是动漫作品的试金石和风向标，是动漫产业的试验地和先行者，在产业链中发挥着重要的枢纽作用。动漫期刊实现了漫画内容的集聚和传播，并由此成为创作者与读者之间的交流和沟通平台。可以说，中国原创动漫（尤其是漫画）能否强盛崛起，在很大程度上取决于动漫期刊在市场中的作为。

整体市场规模

最近几年来，我国动漫期刊整体市场规模有所扩大。据娱乐产业研究机构艺恩咨询发布的《XX中国动漫产业投资研究报告》，XX年中国动漫出版物市场规模为亿元，预计XX年将增至亿元。北京开元策略信息咨询有限公司XX年市场化报刊零售发行调查报告显示，在以发行为主要收入的杂志中，北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、青岛、沈阳、武汉、成都等全国10大城市杂志零售市场单期发行量前30强中，共有9种动漫杂志，这9种期刊在北京、上海、广州、深圳4大城市的销售指数占所有市场化杂志整体销售指数的%，比XX年增加了1个百分点（如图）。不仅动漫期刊整体市场规模明显放大，知名动漫期刊发行量也在大幅递增。我国一些市场表现不错的动漫期刊每期实际发行量约为30万～40万册，与日本第一漫画杂志XX年平均每期印刷量288万册相比，仍有较大的差距。

动漫杂志的市场价值指数取决于杂志的期发量、刊期密度和定价，期发量越高、刊期越密集、定价越高，杂志的市场价值就越大。《幽默大师》、《漫画世界》、《知音漫客》、《小公主》、《漫画派对》、《米老鼠》、《漫友》、《乌龙院》和《吉美漫画》等9种动漫杂志，在4地合计杂志零售市场中依次排列，以《幽默大师》单期销售指数最高；月度销售指数前5强依次为《漫画世界》、《知音漫客》、《幽默大师》、《米老鼠》和《漫友》，月度市场价值指数前3强依次为《漫画世界》、《米老鼠》和《知音漫客》。对比往年数据，《漫友》和《幽默大师》的市场价值名次有所下降，而《知音漫客》则上升较快。综合来看，近年来在动漫产业利好政策的推动下，我国动漫杂志消费市场持续上扬，不仅整体销量突飞猛进，而且在整体市场化报刊的大盘中所占比例也在不断加重。

佛山科学技术学院

2011—2012学年第二学期

实践教学环节：市场调研

课外作业名称：中国动漫产业市场调查

班级：11人力资源管理

姓名：谢庚华

学号：2011554151

2011—2012学年第二学期

《市场调研》作业

班级：11人力 姓名：谢庚华 学号：2011554151 成绩：

中国动漫产业市场调查

一：动漫产业市场综述

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

二：中国动漫产业市场调查

2004年我国动漫总创收还只是117亿元人民币，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟，实际需求缺口达23万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。十七大以来，在党和政府的高度关怀下，中国动漫产业蓬勃发展，2010年动漫产业总产值达470亿元；国产电视动画达597部，22万分钟；截止到2010年，全国动漫企业数量已达8360家，从业人员达33.4余万人。

相对于美国，日本等国，我国的动漫产业起步较晚，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。中国动漫产业的现状是：自80年后期以来，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国动漫的加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创生产能力薄弱；另一方面国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出市场，音像市场以及衍生品市场都被外国的动漫产品占领，中国动漫产业竞争力很弱。那么造制约其发展的具体因素有哪些呢？

思想观念和产业政策的制约。动漫产业动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，主要消费群体还仅仅是青少年，大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动漫产品，极大地制约了购买力的提升，体现到播出环节就是广告不足。据调查，78%的青少年及成人不喜欢国产原创的动画作品，反而喜欢日美的动漫作品。

. . .

理工大学人文社会科学学院

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》

实践报告书

姓 名：

学 号：

专 业：

院 系：

2012年3月

. . .

四：社会调研

项目名称 社会调研

基本要求 1、 以小团队形式进行专项调研活动，选择一定的项目进行调研、讨论，并由小组代表将调研报告在课堂进行汇报讲演；

2、 提交小组调研、讨论记录；

调研记录 调研题目：有关动漫产业在中国的现状调研报告

调研时间、地点：2012/5/1 理工大学

小组成员：

容：

就于动漫产业的社会调研，首先应该解释一下动漫的意义。动漫也就是动画与漫画的合称的缩写，是一种靠着绘画艺术所呈现的故事性的叙述的一种表现手法。早年的流行方式多是书本累的卡通漫画，随着电视网络的盛行逐渐转移到动画上来，但是依旧是故事性极强的叙述，让人们如同看电影一般的感受。现在动漫产业不只停留在动画和漫画方面，已经发展成为游戏，音乐，以及周边产品贩卖的多种经济形势的产业。在当今社会，动漫产业就于经济的推动效益已经不能被忽视。

但是对于文化方面，动漫既然传递着一个故事，就传递着一种理念一种精神，每部动漫都会有文化的渗透和知识的交流。其中融入的剧作者的思想还有其他制作人的想法，想要传达给读者或者观众的意思，这些，有些会在人们之中产生共鸣，有些会产生反省。不排除有些的思想是落后的，但是也不能排除有些是进步的。

所以就这些制作出的调查报告在我们学院进行调查，男女比例基本一致的情况下，就结果进行分析和说明。

就结果来看，男性的比例占的较大，也可能是男孩子从小大多都管的比较松，可以多去玩耍，看电视，所以接触的就比较多，虽然这个比较也就只有10%左右，但是就我所知，女孩子小时候要去送去学琴学画画学舞蹈而且都会比较听话，所以造就了这点的差距，但是这个仅仅是一个开始而已，性别什么的并不影响。

专业的在线问卷调查平台

第 1 页 共 7 页 Powered by 问卷星™ 动漫衍生品市场调查问卷

作者：香草兰 时间：2011年10月20日

调查背景： 参考资料

调查方法：

开始时间：2010-12-21 结束时间：2011-10-20

样本总数：100 份

原始数据来源：/report/581224.aspx

数据与分析：

第1题 性别 [单选题]

选项 小计 比例

男 67 67%

女 33 33%

本题有效填写人次 100

第2题 年龄 [单选题]

选项 小计 比例

17岁及以下 0 0%

18~25 96 96%

26~30 3 3%

31~40 1 1%

本题有效填写人次 100

第3题 目前的职业 [单选题] 专业的在线问卷调查平台

第 2 页 共 7 页 Powered by 问卷星™ 选项 小计 比例

学生 62 62%

销售行业 3 3%

服务行业 4 4%

美术广告设计类行业 5 5%

计算机网络技术类行业 6 6%

教育、培训类 1 1%

医疗卫生、美容保健类 0

0%

科研类 4 4%

生产制造类 3

3%

化工类 1

1%

其他 11 11%

本题有效填写人次 100

第4题 是否喜欢看中国原创动漫《黑猫警长》？ [单选题]

选项 小计 比例

非常喜欢 47 47%

喜欢 24 24%

一般 28 28%

不喜欢 0 0%

没看过 1 1%

本题有效填写人次 100

第5题 黑猫警长这一中国经典卡通形象“王者归来”，再登银幕，你持何种态度 [单选题]

选项 小计 比例

强烈支持经典复活，支持中国原创动漫发展 22 22%

关注《黑猫警长》经典复活，找回童年记忆 51 51% 专业的在线问卷调查平台

第 3 页 共 7 页 Powered by 问卷星™ 会推荐给家长，建议小朋友观看，推广其影响范围 12 12%